360com142 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / lidia bastianich

Sono una chef, conduttrice, scrittrice e donna di business

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ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

Sono una chef, sono una scrittrice, sono una conduttrice di programmi televisivi, sono una ristoratrice, sono una donna di business, sono una produttrice di vino. Sono arrivata negli Stati Uniti...

i fatti del giorno

marketplace

company

media

Le centrali e le concessionarie coinvolte nel test di quest’estate

Potenziato il team locale con l’ingresso di Stefano Abrescia

Rinnovamento per il portale a poco più di un anno dalla nascita

Prende il via stasera la nuova stagione della trasmissione tv

Sting Media porta il programmatic in tv: è la prima volta

Widespace festeggia il primo anno di presenza in Italia

Sfreccia sulla pista un nuovo MotorLife targato Italiaonline

Su La7 ritorna oggi Giovanni Floris con il talk “diMartedì”

scenario

Partnership per il gaming italiano

25 link

coverstory

C’è una guerra nell’adv digitale

Al via oggi su Nanopress iMILANESIsiamoNOI

Gruppo Trilud coproduttore dell’originale progetto digital ideato da Andrea Scarpa e realizzato insieme a tg/adv, BrandMade e Mongini Comunicazione

MEDIAPOLE

CARRYMEDIA

TOTEMALL

CENTRO COMMERCIALE GDO

RETAIL

SPECIALMEDIA

WEBMEDIA PARK

PARK MALL

MEDIAPROMO

BEACON

INSTORE RADIO

Ferrari Promotion S.p.A - Via G.F. Pizzi, 27 - 20141 Milano - info@ferraripromotion.it - www.ferraripromotion.it - T. +39 02 5358041

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i fatti del giorno

innovazione nelle media activities

Sting media ha portato il programmatic in tv

Coinvolte nel test svoltosi quest’estate le principali concessionarie e i maggiori centri media di Aureliano Roio

ting Media, startup parte del Gruppo Next 14 - che nei mesi scorsi ha sviluppato la prima piattaforma online in grado di connettere in modo dinamico domanda e offerta nei processi di compravendita degli spazi pubblicitari off-line - ha concluso con successo durante il periodo estivo il primo test operativo per l’automazione delle transazioni sugli spazi televisivi. Il test ha coinvolto diversi players che rivestono un ruolo primario nel mercato televisivo italiano: lato offerta hanno partecipato le maggiori concessionarie nazionali, mentre lato domanda sono state coinvolte tutte le principali centrali media. Obiettivo del test era la prima sperimentazione della piattaforma su inventory e ordini reali, permettendo alle concessionarie di accedere con credenziali individuali, immettendo proposte riferite ai periodi di Agosto. Le proposte erano valutabili dai centri media a target focus con i file probabilizzati utilizzati abitualmente dagli stessi, integrati o meno con i piani definiti su Kubik, il software di proprietà di Mediasoft con cui Sting ha un accordo in esclusiva per le transazioni online, con cui la piattaforma è integrata. Le proposte visibili su Sting erano direttamente acquistabili in quanto presupponevano la certezza di disponibilità. Il test – nonostante il periodo estivo, con i piani già ultimati e le ferie incombenti - ha coinvolto, tramite una decina di centri media, 38 investitori, con le rispettive brand e circa 40 planner

roberto calzolari

pilota. Le concessionarie hanno immesso proposte - intese come aggregati di spazi in ultimo minuto - fuori dalle politiche commerciali disponibili sul mercato. Alcuni di questi moduli erano proposti open market, cioè a tutto il mercato coinvolto, ed altri erano destinati, in modo privato, a singoli investitori. Nonostante il numero limitato di offerte – considerati gli obiettivi del test, che ha incluso un servizio di assistenza on-

line e training per i centri media coinvolti – durante il periodo è avvenuta la prima transazione effettiva sulla piattaforma Sting, che possiamo considerare il primo, storico acquisto in “programmatic” nelle storia della pubblicità televisiva italiana. «Siamo estremamente soddisfatti - dichiara il Ceo, Roberto Calzolari -, dalle indicazioni raccolte durante questo primo test di verifica dell’operatività della piattaforma. Grazie ai feedback degli operatori, che ringraziamo, abbiamo la possibilità di continuare lo sviluppo in piena sintonia con le esigenze del mercato, preparandoci al lancio commerciale vero e proprio, previsto per quest’autunno». L’innovazione dei processi transattivi nella compravendita di spazi

tradizionali rappresenta infatti una straordinaria opportunità, sia lato offerta, per valorizzare al meglio il bacino, che lato domanda, per identificare in tempo reale opportunità commerciali di qualità. Sting si propone sul mercato come una piattaforma indipendente e neutra che facilita le negoziazioni tra acquirente e venditore, mettendo a disposizione delle parti una serie di funzioni e opzioni che lasciano alla negoziazione e all’incontro tra seller e buyer la finalizzazione delle transazioni. Un processo evolutivo già ampiamente avvenuto nell’acquisto di spazi digitali grazie al Programmatic, ma che sull’offline, a partire dalla televisione lineare, muove oggi grazie a Sting i suoi primi passi.

Tv Planning Reloaded

In Data We Trust

Sting è una piattaforma online neutra e indipendente che connette in modo dinamico domanda e offerta, innovando e migliorando il tradizionale processo di acquisto e vendita degli spazi pubblicitari televisivi. Totalmente integrata con Kubik - il software standard di fatto nella pianificazione tv – e aperta a tutto il mercato, Sting introduce dinamicità in un processo oggi statico e basato sugli aggiornamenti dei listini. La concessionaria decide quanto, quando e come (sottodata, anticipo, private deal) rendere disponibile della propria inventory in Sting, adeguando i prezzi in base a effettivo andamento del mercato e dell’audience. I buyer accedono alle opzioni in anticipo (book), sottodata (asta) e special deals (open & private), avendo visibilità dell’inventory disponibile al momento per la prenotazione immediata.

Next 14 è una holding industriale che ha l’ambizione di costruire il primo network italiano indipendente di aziende leader in specifici settori del data-driven advertising & data-driven content marketing. Identifichiamo iniziative ad alto potenziale strategico nel settore, coinvolgendo nell’azionariato delle aziende operative, i migliori professionisti italiani del mondo media, a cui affianchiamo i più brillanti giovani talenti del panorama tecnologico italiano. Turbo (Programmatic Advertising), Sting Media (Tv Planning Reloaded) e Zero Studios (Big Data Entertainment) sono le prime iniziative sviluppate dal network.

ANNO VI | #142| MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

OOH NEXT GENERATION

THE CUBE DARSENA on themadbox.com

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i fatti del giorno

Sponsor unico è lo storico marchio milanese Biffi

CORRIERE DELLA SERA MEDIA PARTNER DELLA 16a EDIZIONE DEL PREMIO CAIRO

La testata giornalistica quotidiana del Gruppo Rcs ha voluto confermarsi nel ruolo per il secondo anno consecutivo: sarà ancora al fianco del prestigioso premio che sarà assegnato il prossimo 21 ottobre, presso il Palazzo della Permanente di Milano

Focus su innovazione, cultura, startup e ambiente

TISCALI E CN LAB ancora INSIEME PER UN’OFFERTA MULTIMEDIALE PIù RICCA La partnership tra le due realtà è in crescita e mira alla copertura dell’intero territorio italiano, con l’idea che l’informazione che nasce dal territorio sia punto di partenza per comprendere e raccontare i più vasti ecosistemi per lo sviluppo

di Sebastiano Zeri

di Vera Modesto

ue eccellenze della comunicazione e dell’arte uniscono i loro brand per la 16a edizione del Premio Cairo: per il secondo anno consecutivo il Corriere della Sera sarà il media partner del premio, che sarà assegnato il 21 ottobre al Palazzo della Permanente di Milano. Sui mensili e settimanali di Cairo Editore si è conclusa, intanto, la campagna teaser 2015 e a ottobre partirà la campagna multimediale (TV, stampa, radio, web)

realizzata da Hi comunicazione. Sponsor unico per il terzo anno consecutivo è Biffi, marchio storico della tradizione gastronomica di Milano, che affianca il Premio per sostenere i talenti interpreti dell’arte contemporanea. I venti giovani artisti del Premio Cairo selezionati dalla redazione di ARTE realizzeranno un’opera inedita, che sarà valutata da una prestigiosa giuria composta da direttori di musei e di fondazioni d’arte contemporanea, da critici e operatori del settore. Il vinci-

tore del Premio Cairo si aggiudicherà anche un premio di 25.000 euro. Le venti opere in concorso saranno esposte in una mostra a ingresso libero alla Permanente dal 22 al 25 ottobre. Il Premio Cairo, patrocinato anche da EXPO, è nato nel 2000 dalla volontà e dalla passione dell’Editore Urbano Cairo, che considera l’arte un importante patrimonio da valorizzare e una risorsa da sviluppare, con una speciale attenzione rivolta alle nuove generazioni.

resce la partnership tra Tiscali e CN Lab per la diffusione di news regionali, grazie alla quale la copertura si estende all’intero territorio italiano. CN Lab, società editrice della community Resto al Sud, è stata scelta da Tiscali per implementare l’offerta multimediale di notizie, gallery e video per il portale tiscali.it. Raccontare l’Italia di domani è il senso del progetto che per Tiscali e CN Lab sarà coordinato dal giornalista Roberto Zarriello, a capo di un team di giornalisti e videomaker. CN Lab collaborerà per la fornitura di news e contributi multimediali con l’area media di Tiscali, guidata dal direttore Marco Agosti. “L’informazione locale non è semplice cronaca di un territorio - spiega Agosti, Direttore di Tiscali Media - ma potenziale esempio per i grandi temi generali. L’informazione che nasce dal territorio diventa il punto di partenza per comprendere e raccontare gli ecosistemi per lo sviluppo: innovazione, cultura, startup, green economy”. CN Lab, garantirà la copertura generale di avvenimenti locali con prontezza, neutralità e chiarezza, selezionando le notizie in rapporto alla visione definita dal progetto editoriale: il futuro delle città, del territorio, dello sviluppo sostenibile, focalizzandosi sull’innovazione e portando l’attenzione su molteplici temi, dall’ambiente alla scuola, da trasporti e beni culturali a green economy e salute. Un’informazione che punta a valorizzare le

buone pratiche delle amministrazioni locali efficienti ed innovative e che coinvolge anche gli operatori economici, le scuole e i cittadini del luogo, coinvolgendoli direttamente nel progetto editoriale come blogger o come opinionisti da chiamare e consultare all’occorrenza. La collaborazione tra CN Lab e Tiscali continua anche sul progetto culturale “Restoalsud”, attraverso il portale dei blogger del sud “restoalsud.it”, e attraverso la partnership con la Restoalsud Academy, l’accademia che punta a trovare e formare giovani talenti digitali nei quartieri disagiati del sud. La prima edizione si è appena conclusa e sta per partire la seconda selezione del progetto su cui ha investito risorse anche Conad Italia.

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i fatti del giorno

Un’immagine della Ford Mustang

Ford ti fa scoprire la nuova Mustang con InstaTestDrive

Si tratta di una piattaforma innovativa che permette di effettuare un test drive virtuale. Lo sviluppo dell’ iniziativa è stato curato dall’agenzia Blue Hive Roma

ord Italia ha lanciato InstaTestDrive, una piattaforma che permette di effettuare un test drive virtuale della nuova Mustang, l’iconica muscle car dell’Ovale Blu, per la prima volta dal lancio disponibile anche in Europa. I follower di Ford Italia su Instagram potranno scoprire la Mustang scegliendo fra i 2 itinerari proposti, attraverso le più affascinanti strade di Roma, da percorrere virtualmente a bordo della pony car. Sarà possibile soffer-

concorsi Il calcio protagonista

Uno dei gruppi alimentari più importanti operativi nel nord Italia apre un nuovo punto vendita. Intanto, pensa anche alla prossima strategia di comunicazione

Fino al 12 novembre ci sono in palio ogni giorno un biglietto per due persone, un buono viaggio e un soggiorno in hotel per assistere a una partita

di Nicolò Franceschi

di Massimo Masi

ondato nel 1965, il Gruppo Rossetto continua a festeggiare i suoi cinquant’anni con l’apertura di un nuovo superstore a Verona, ultimo dei numerosi successi. La catena di supermercati vanta, infatti, un fatturato che raggiungerà circa 500 milioni di euro alla vendita nel 2015, conta 1.450 dipendenti - quasi tutti a tempo indeterminato - ed è stato di recente indicato dall’inchiesta annuale della rivista Altroconsumo come “il punto vendita più conveniente d’Italia”. Con 23 punti vendita fra supermercati e ipermercati, 3 centri distributivi e 5 laboratori di pane e pasticceria, Rossetto è oggi uno fra i gruppi alimentari più importanti del territorio, molto attento al marketing e alla promozione, due strumenti che costituiscono senz’altro parte integrante del suo successo. E il trend positivo sarà di continua crescita: da oggi al 2020 sono, infatti, in previsione altre quindici nuove aperture nelle province in cui il Gruppo è già presente. Cooee, l’agenzia di comunicazione associata AssoCom e da giugno affiliata al network internazionale Interpartners, sta accompagnando il Gruppo Rossetto, suo cliente storico, nello sviluppo di una strategia di comunicazione che sarà on air nel 2016 e che toccherà tutti i punti vendita della sigla. Il progetto va di pari passo con la promozione dell’apertura del superstore di Verona in previsione per fine ottobre: strumenti online e offline saranno attivi tra pochi giorni per comunicare al pubblico sconti e novità del nuovo punto vendita. Stampa, affissione, radio e social media sono i canali coinvolti nella campagna di comunicazione.

epsiCo celebra il suo accordo di sponsorship con la Uefa Champions League, offrendo ai suoi consumatori la possibilità di assistere alle partite del torneo europeo, grazie a un concorso a premi lanciato in Italia dal marchio Lay’s. Acquistando un pacchetto di patatine Lay’s, fino al 12 novembre, in palio ogni giorno un biglietto per due persone, un buono viaggio e un soggiorno in hotel per assistere a una partita della fase a gironi della propria squadra preferita. I consumatori interessati ad assistere all’incontro potranno partecipare all’estrazione giornaliera con poche e semplici mosse: sarà sufficiente acquistare un pacchetto di patatine Lay’s, accedere al sito www.lays. it, registrarsi e inserire i dati dello scontrino comprovante l’acquisto. #gameready è la nuova campagna di comunicazione di Lay’s che, oltre al concorso, si svilupperà attraverso un importante piano media multicanale, grande visibilità all’interno dei punti vendita della Gdo con materiali e isole promozionali dedicate, attività di coinvolgimento dei consumatori sui social network e sul territorio nazionale. La campagna è inoltre amplificata dalla visibilità del marchio Lay’s come sponsor dei match in tv, all’interno degli stadi a bordo campo e durante le interviste. «Coinvolgere i consumatori con attività emozionanti è parte del Dna del nostro marchio Lay’s - afferma Raffaella Fontana, Senior Snacks Brand Manager -. La Uefa Champions League è sempre stata uno dei tornei di calcio più appassionanti al mondo e abbiamo deciso di iniziare subito a festeggiare questo triennio di sponsorizzazione insieme ai nostri consumatori, grazie a un’iniziativa molto forte che offre loro la possibilità di assistere dal vivo a uno dei grandi match».

Partnership storica Vado a vedere tra il gruppo Rossetto la Champions League. e l’agenzia Cooee allo stadio con Lay’s

automotive Tutto su Instagram

di Matteo Dedè

aziende Espansione a Nord Est

marsi sui particolari e sui dettagli della sportiva Ford attraverso foto, video, timelapse e scenari da esplorare a 360°. L’InstaTestDrive è la prima implementazione al mondo di un test-drive virtuale su Instagram e si avvale dei nuovi formati per contenuti dinamici lanciati questo mese dal celebre social network visuale. L’innovativa piattaforma è stata sviluppata in collaborazione con Blue Hive Roma, l’agenzia del gruppo Wpp che segue le attività di comunicazione, tra cui quelle digital e social, dell’Ovale Blu in Italia.

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i fatti del giorno PROMOZIONI

NOMINE

La compagnia proprietaria del brand Mygiftcard ha realizzato una card valida per l’ingresso all’Esposizione Universale, facile da acquistare nei supermercati e negozi

Il nuovo Associate Creative Director vanta un’esperienza decennale in importanti agenzie a Torino e Milano

con epipoli l’ingresso a expo 015 è più semplice, economico e veloce EVENTI

SHAA CONFERMA LA SUA PRESENZA A DMEXCO 2015 La compagnia media-tech è l’unica realtà italiana selezionata per il progetto di media.net berlinbrandeburg SHAA, la media-tech company italiana specializzata in sviluppo, produzione e distribuzione di foto e video interattivi sarà presente a Dmexco, l’evento di riferimento nel mondo di media e advertising che si terrà a Colonia domani e il 17 settembre. SHAA è parte del progetto voluto da media.net berlinbrandeburg, associazione dedicata alle aziende creative attive nell’area di Berlino e Brandeburgo, che ha selezionato 19 startup operanti nei settori di adv, multimedia, tv, design. SHAA è l’unica startup italiana ad essere stata scelta per quest’iniziativa in quanto presente e già attiva in Germania, riconosciuta per i numerosi progetti già realizzati. Lo stand è posizionato nella Hall 7 A049 B048(Stand media.net), dove sarà possibile conoscere tutte le novità proposte dall’azienda. Saranno presenti all’appuntamento Luca Sepe, A.D. di SHAA, e Patrizia Conte, Sales Director.

di Ottavia Quartieri

pipoli S.p.A., proprietaria del brand Mygiftcard, leader italiano nel mercato delle GiftCard – offre una grande opportunità a chi ancora non ha visitato EXPO Milano 2015 o a chi vorrebbe presto ritornarci. Una Gift Card che non solo consente di visitare l’Esposizione Universale a 29 euro - anziché a 39 euro, costo del biglietto a prezzo pieno - ma che è acquistabile comodamente presso supermercati, librerie e negozi di elettronica di consumo, esposta in prossi-

mità delle casse e sull’espositore brandizzato Mygiftcard. Un prodotto al servizio del consumatore che può essere acquistato non solo per sé ma anche come regalo originale e moderno. Vista la grande richiesta il termine della promozione, al prezzo speciale di 29 euro, è stato posticipato al 30 settembre. Mygiftcard EXPO Milano 2015 è disponibile in Carrefour, Conad del Tirreno, Iper la grande I, la Feltrinelli, Simply e Trony DML. “Penso che l’occasione di visitare EXPO Milano 2015 debba essere alla portata di tutti e l’acquisto dell’ingresso all’even-

to debba essere comodo e semplice. Con questa Gift Card abbiamo messo la nostra expertise al servizio del consumatore proponendo una promozione vantaggiosa, tangibile e comodamente acquistabile mentre si fa la spesa”. dichiara Gaetano Giannetto, CEO di Epipoli. Inoltre con la Mygiftcard EXPO Milano 2015 niente code, grazie all’ingresso dai tornelli privilegiati di Alessandro Rosso Group. L’attivazione della Gift Card, avviene collegandosi al sito mygiftcard.k2milan.com e inserendo il pin stampato sullo scontrino d’acquisto.

e-learning

Facebook amplia il programma Blueprint dida

Lo strumento formativo messo a disposizione da Menlo Park torna con più versioni tradotte e focus per profili professionali

Lo scorso marzo Facebook ha lanciato Blueprint, strumento formativo di supporto ai marketer. I programmi hanno riscontrato grande successo, con circa 200.000 iscrizioni e 73.000 utenti uni-

ci totali. Per ampliare la rosa attuale dei 35 corsi online, Blueprint prevede una roadmap di nuovi corsi che permetteranno di creare profili professionali specializzati per diversi verti-

cal, Direct Response advertiser, Pmi e Instagram. I corsi Blueprint eLearning sono attualmente disponibili in inglese, ma da ottobre saranno disponibili versioni tradotte in varie lingue.

Emanuele Viora nella squadra di Publicis Italia Emanuele Viora

Nuovo arrivo per Publicis Italia, che nomina Emanuele Viora Associate Creative Director. Il poco più che trentenne ha una decennale esperienza di agenzia iniziata a Torino in Armando Testa, proseguita in Leo Burnett a Milano dove è diventato a 26 anni il più giovane direttore creativo del network. Nel 2011 passa in DLVBBDO con il ruolo di digital creative director per poi approdare da pochi giorni in Publicis.“Giorno dopo giorno l’agenzia sta crescendo e la cosa mi rende molto orgoglioso.- afferma il ceo Bruno Bertelli- Il mio lavoro in questi mesi è stato quello di strutturare un’agenzia sempre più internazionale, riconosciuta tra le più creative a livello mondiale, capace di sviluppare sia progetti globali così come locali con piena soddisfazione dei nostri clienti. L’incrementare poi la nostra squadra con professionisti di alto profilo, come Emanuele, ci permetterà di essere sempre più competitivi sul mercato”. ANNO VI | #142| MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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MARKET PLACE

La struttura ha registrato una crescita del traffico del 100% a livello internazionale

Widespace festeggia in tono positivo il suo primo anno di presenza in Italia L’azienda spicca tra i leader in Europa nel mobile advertising e potenzia il team locale grazie all’ingresso di Stefano Abrescia. E, da domani, la presenza al Dmecxo di Colonia di Daniele Bologna

E’ un momento positivo per Widespace, l’azienda leader in Europa nel mobile advertising, che registra in questi giorni una crescita del traffico del 100% offrendo agli inserzionisti la possibilità di raggiugere circa 200 milioni di utenti unici di smartphone, quasi il 40% della popolazione dotata di smartphone in Europa, Usa e Mena. Grazie all’introduzione di soluzioni innovative, come StreamView che garantisce la viewability al 100%, oggi Widespace può raggiungere 128 milioni di utenti unici nei 19 paesi europei in cui opera, più della metà della popolazione che usa smartphone, oltre 12 milioni di utenti mensili nella regione Mena e 50 milioni in Usa. Widespace consolida la propria posizione di azienda leader nel premium mobile advertising anche in Italia, dove nei giorni scorsi ha festeggiato il primo anno di attività con un evento di grande successo presso Il Fono Bar di Milano. Grazie ai numerosi accordi siglati con importanti premium partner locali, la società ha raggiunto una copertura del 57% della mobile audience, accreditandosi come uno dei player più esperti del settore. «La partnership con Widespace sta contri-

stefano abrescia

buendo alla progressiva affermazione di questo nuovo media nel mercato italiano. Grazie alla loro tecnologia d’avanguardia, ai formati innovati e alle loro competenze, stiamo decisamente migliorando i ricavi derivanti dai contenuti mobile» dichiara Giorgio Galantis, Managing Director di Banzai Media. L’azienda annuncia, inoltre, il potenziamento del team italiano, guidato da Filippo Gramigna, Director Partnerships Southern Europe, e Nicolò Palestino, Head of Sales, con l’ingresso di Stefano Abrescia in qualità di Key Account Manager. Nel suo nuovo ruolo, Stefano Abrescia si occuperà, riportando direttamente a Nicolò Palestino, di analizzare le necessità di centri media e aziende al fine di proporre i servizi di Widespace più in linea con le loro esigenze. Il suo ruolo è cruciale per consolidare la posizione di Widespace sul mercato italiano, sia gestendo i rapporti

già esistenti con alcuni dei principali centri media, sia proponendo ai clienti diretti un servizio quasi consulenziale riguardo le soluzioni di mobile advertising. Stefano Abrescia, con una laurea in Economia Aziendale e un Master in Marketing e Comunicazione d’impresa, ha maturato una profonda esperienza nel mercato digitale iniziando il proprio percorso professionale gestendo e sperimentando in prima persona le dinamiche dell’online advertising nelle principali agenzie di pubblicità, centri media e concessionarie come Ogilvy, Cia Mediaedge, Sky Pubblicità e Mediacom. In seguito è entrato a far parte di Advit, concessionaria di pubblicità online, in qualità di Business Developer, gestendo attività di buying, rapporti con i publisher e scouting di nuovi publisher, approdando poi in Populis nel ruolo di Media Agencies Account Manager, con la diretta responsabilità del portafoglio delle agenzie media. Infine, Widespace parteciperà all’edizione 2015 di Dmexco, a Colonia, che si apre domani per chiudersi il 17 settembre, con uno spazio espositivo presso la Hall 8 Stand D069, dove sarà possibile incontrare il management della società e approfondire le soluzioni di mobile advertising per i brand. ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

EDITO

RIA

NE MAGA W ZINE

DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET

L’INFOTAINMENT SI FA IN 4 Retequattro è una rete amata dal pubblico perché parla in modo chiaro e diretto. Programmi come “Quinta colonna”, “Dalla vostra parte”, “La strada dei miracoli” e “Quarto grado” possono per questo motivo contare su spettatori affezionati. Parla anche tu in modo diretto al tuo pubblico: pianifica durante i programmi che ama.

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MARKET PLACE

Il debutto è avvenuto in occasione dell’inizio dei campionati mondiali di nuoto di Kazan 2015

Arena lancia la “WaterInstinct” app

All’agenzia A-Tono è stato assegnato il compito di realizzare l’innovativa application dedicata agli amanti del nuoto, che è costituita da 4 sezioni: notizie, eventi, arena elite team, social wall di Cecilia Bianchi

consigli e suggerimenti - dispensati direttamente dagli allenatori e nuotatori più famosi del mondo - per migliorare la loro tecnica. La app è costituita da quattro sezioni:

Credits: Antonio Gargano Project Manager Giuseppe Marletta App Development Supervisor Stefano Leone Content Management Server and API Developer Emanuele Salamone UX Designer Danilo Valvo App Developer

A–Tono, agenzia leader nel Mobile Marketing e nelle Digital Communication Solutions, ha progettato “WaterInstinct App”, la nuova applicazione lanciata da Arena Italia in occasione dell’inizio dei campionati mondiali di nuoto di Kazan 2015. L’agenzia ha sviluppato un’app informativa dal carattere scattante e fluido, con lo scopo di creare una community affiatata di appassionati della disciplina. In una sola applicazione (disponibile per Android e IOS) gli utenti possono trovare le ultime novità del settore, eventi,

- Notizie La sezione comprende gli articoli preferiti e più letti del Blog Arena, consulenza tecnica, news sugli atleti, nuove modalità di allenamento e storie di grandi campioni. - Eventi Questa sezione consente di consultare tutti i calendari delle gare e partecipanti agli eventi più importanti e prestigiosi del mondo. - Arena Elite Team Sezione pensata per approfondire la conoscenza dell’esclusivo team Arena, formato dai migliori nuotatori del mondo, attraverso la scoperta delle loro biografie e traguardi sportivi. - Social Wall Uno spazio che contiene tutte le notizie legate al mondo WaterInstinct di Arena pubblicate sui canali social del brand e degli atleti sponsorizzati che apre le porte di un mondo di professionisti e appassionati costantemente in contatto tramite Facebook, Twitter e Instagram.

È il futuro, ed è oggi: benvenuti, noi siamo A-Tono Grazie all’esclusivo modello organizzativo di azienda/agenzia, A-Tono celebra i dieci anni di leadership nel marketing interattivo multicanale. Nelle tre sedi ad altissima specializzazione più di 70 persone danno vita a una nuova forma di collaborazione che chiamiamo “Creatology”. Un approccio che unisce Strategy, Creativity, Technology, attraverso la composizione di team integrati di creativi, sviluppatori, ingegneri e marketers, per sviluppare idee innovative che funzionino. Così che possano vedere la luce progetti e prodotti in grado di comunicare con interlocutori evoluti, disponibili al dialogo con brand che parlino il loro stesso linguaggio e li raggiungano attraverso i mezzi che preferiscono utilizzare: mobile, web, punto vendita, interconnessi fra loro e ai mezzi tradizionali. ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

www.melascrivi.com

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800 561 748

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MARKET PLACE

appuntamenti

Da oggi Shaa partecipa a Dmexco 015

Il sito diretto protagonista nel progetto “Il Cinema attraverso i grandi Festival”

MYmovies è media partner de “I film di Venezia e Locarno a Roma” una ricca selezione di pellicole nelle sale della Capitale, da oggi al 22 settembre

Luca Sepe

Shaa sarà presente a Dmexco, l’evento di riferimento nel mondo dei media e dell’advertising che si terrà a Colonia il 16 e 17 settembre. Shaa è parte del progetto voluto da media.net berlinbrandeburg, associazione dedicata alle aziende creative attive nell’area di Berlino e Brandeburgo, che ha selezionato 19 startup operanti in quest’area tedesca nei settori di adv, multimedia, tv, design. Shaa è l’unica startup italiana ad essere stata scelta per quest’iniziativa dall’ente tedesco in quanto presente e già attiva in Germania, riconosciuta per i numerosi progetti già realizzati in questa zona geografica e quelli in divenire. Lo stand è posizionato presso la Hall 7 A049 B048 (Stand media.net).

concorsi Carrefour

e DisneyPixar: negli store la collezione di “InsideOut”

In occasione dell’uscita al cinema del nuovo film d’animazione DisneyPixar “Inside Out”, ha preso il via ieri per iniziativa del gruppo Carrefour la nuova collezione dei personaggi targati DisneyPixar. Fino all’8 novembre sarà possibile, in più di 400 ipermercati e market Carrefour, raccogliere per ogni 20 euro di spesa i bollini appositamente realizzati e dedicati per l’iniziativa. I clienti Carrefour, titolari di carta Payback, che avranno raggiunto i 12 bollini entro l’8 novembre, e con un contributo di 2,90 euro, avranno la possibilità di ricevere in regalo uno dei divertenti e colorati peluche a scelta tra: Nemo, Dory, Woody, Buzz Lightear, Saetta McQueen, Mike, Sulley, i nuovi personaggi Gioia di “Inside Out” oltre che ad Arlo, protagonista de “Il Viaggio di Arlo”, il prossimo film di DisneyPixar in uscita a novembre 2015. Per l’occasione, gli ipermercati e i market Carrefour saranno allestiti a tema.

di Sebastiano Zeri

Dopo il successo della rassegna Le vie del cinema da Cannes a Roma, ANEC Lazio con il sostegno dell’Assessorato Cultura e Turismo di Roma Capitale, e quest’anno, per la prima volta, in collaborazione con Fondazione Cinema per Roma e BNL Gruppo Bnp Paribas, promuove la prestigiosa rassegna I film di Venezia e Locarno a Roma, un ricco cartellone di film di qualità proposti nella città capitolina a poca distanza dalla conclusione del 68° Festival del film di Locarno e della 72a. Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia. Un evento imperdibile e atteso da tutti gli appassionati di cinema, che avranno l’opportunità di scoprire, in anteprima nazionale, alcuni dei titoli premiati e interessanti delle edizioni 2015 di due delle kermesse più importanti del panorama cinematografico internazionale. Come

per Le vie del cinema da Cannes a Roma, MYmovies.it (www.mymovies.it/) partecipa all’inizitiva culturale della città di Roma in qualità di media partner, promuovendo con entusiamo l’intero progetto “Il Cinema attraverso i grandi Festival”. Da sempre a sostegno dell’industria cinematografica, MYmovies.it è la principale risorsa online di cinema in Italia con 400.000 utenti unici al giorno (dati Audiweb® 2015), tutti i film dal 1895 ad oggi, oltre 60.000 schede di film complete di cast artistico e tecnico, più di 150.000 recensioni e commenti dei lettori, e la programmazione di oltre 3.500 sale cinematografiche. I film della rassegna I film di Venezia e Locarno a Roma saranno proposti in versione originale con sottotitoli in italiano e programmati in numerose sale della Capitale dal 15 al 22 settembre 2015.

eventi La campagna “Condividi una Coca-Cola”

conquista spazio nell’immensa folla di Expo 2015

Coca-Cola, per celebrare il successo dell’Esposizione Universale, ha deciso di far vivere a tutti i suoi fan che visiteranno Expo, un’esperienza unica… tutta da collezionare! Ritorna, infatti, solo ed esclusivamente per Expo Milano 2015, la campagna “Condividi una Coca-Cola” che negli ultimi anni ha conquistato il mondo intero. Da ieri, presso la piazzetta Ekocenter in Expo, è a disposizione di tutti i visitatori un corner Coca-Cola dove poter personalizzare la propria lattina, vivendo e condividendo un momento di felicità Coca-Cola in Expo. Sono 50 mila le lattine a disposizione di fan e appassionati, che possono sostituire eccezionalmente il logo della bevanda più famosa al mondo con il proprio nome o soprannome oppure con quelli dei loro amici, genitori, fidanzati. I visitatori dispongono, così, dell’irripetibile opportunità di creare una vera e propria lattina di Coca-Cola in limited edition da collezionare, esibire o regalare per vivere un momento di pura allegria insieme ai propri cari. Anche sui social è possibile continuare a condividere la propria Coca-Cola usando l’hashtag #MyExpoCoke. ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

IL GRANDE CINEMA VI STA ASPETTANDO... NON PERDETE L’APPUNTAMENTO CON I FILM IN USCITA NELLE PROSSIME SETTIMANE!

SANGUE DEL MIO SANGUE

FANTASTIC 4

NO ESCAPE: COLPO DI STATO

DOVE ERAVAMO RIMASTI

INSIDE OUT 3D

DAL 9 SETTEMBRE AL CINEMA

DAL 10 SETTEMBRE AL CINEMA

DAL 16 SETTEMBRE AL CINEMA

GUARDA IL TRAILER

TUTTE LO VOGLIONO

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L’ATTESA

DAL 17 SETTEMBRE AL CINEMA

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MEDIA La pubblicità al cinema.

YOUNG

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Un’iniziativa originale, capace di unire le qualità editoriali della carta stampata con i nuovi linguaggi digital e social

Al via oggi su Nanopress iMILANESIsiamoNOI di Daniele Bologna

Il Gruppo Trilud coproduttore con la sua testata di riferimento dell’originale progetto digitale ideato da Andrea Scarpa, realizzato con la collaborazione di tg|adv, BrandMade e Mongini Comunicazione

Malika Ayane, Linus, il compianto Elio Fiorucci, Enrico Ruggeri, Nicola Savino, Francesco Mandelli, Nina Zilli, Alessandro Borghese, Albertino: sono solo alcuni dei protagonisti de iMILANESIsiamoNOI, ambizioso progetto di storytelling digitale online da oggi, coprodotto dal gruppo Trilud e in esclusiva su Nanopress.it. Protagonisti, i Milanesi del 2015, che si raccontano con sincerità e in modo diretto al giornalista Andrea Scarpa, ideatore del progetto, attraverso interviste e ritratti fotografici. “iMILANESIsiamoNOI, afferma Silvia Ballante, direttore editoriale di Trilud, è un progetto apripista, perché capace di unire le qualità editoriali della carta stampata con i nuovi linguag-

ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

COM

COVER STORY

gi digital e social. Un progetto di storytelling di alto livello qualitativo che invita alla lettura e all’approfondimento, più che alla consultazione mordie-fuggi tipica del mondo web. Un format originale la cui forza risiede nell’incontro tra le competenze digital e social della redazione di NanoPress e la capacità di Andrea Scarpa di cercare e trovare storie originali e persone poco omologabili”. Realizzato su piattaforma e grafica ideata dall’agenzia creativa Brand Made, iMILANESIsiamoNoi si arricchisce ogni settimana di sei nuove interviste, di cui due video, a personaggi noti, tutte corredate da ritratti fotografici in bianco e nero. La fotografia è curata da Andrea Colzani. Completano il progetto una mappa di Milano, legata ai “luoghi del cuore” citati dagli intervistati, e le rubriche “Madunina Power”, “Canta che ti passa” e le rubriche Ugc “Scatta che ti vedo” e “I milanesi fanno cose”, che ospiteranno i contributi fotografici inviati dagli utenti. Oltre che su nanopress.it, all’indirizzo imilanesi.nanopress.it, i contenuti saranno condivisi sul canale Facebook di Nanopress, dove con gli hashtag #imilanesiamonoi e #imsn gli utenti potranno partecipare con foto e contenuti, e su Instagram, all’indirizzo instagram.com/ imilanesisiamonoi. iMILANESIsiamoNoi è un progetto coprodotto da Trilud, Andrea Scarpa, tg|adv, Brand Made e Mongini Comunicazione.

I creatori del progetto andrea scarpa

Mondadori ed Hearst Magazines Italia. Vive a Milano dal 2002. Ha tre figlie (due sono milanesi…).

NANOPRESS www.nanopress.it Testata di riferimento del gruppo Trilud S.p.A., NanoPress fornisce un’informazione digitale puntuale e autorevole su tutti i temi di attualità, nazionale e internazionale. L’offerta di Nanopress comprende inoltre 15 digital magazine - tra cui PourFemme, Stylosophy, DesignMag, TantaSalute, Butta la pasta, MyLuxury e AllaGuida - che offrono contenuti e approfondimenti più specifici sulle principali aree tematiche, raggiungendo 9,5 milioni di utenti unici al mese (Fonte AudiWeb, aprile 2015, Total Digital Audience).

silvia ballante

BRANDMADE www.brandmade.it Agenzia creativa nata nel 2013, fortemente specializzata in progetti editoriali e branded content in ambito digitale. Caratterizzata da un vincente mix di creatività, storytelling e tecnologia, BrandMade fornisce soluzioni su misura per ogni tipo e dimensione di azienda, collaborando ad accelerare il raggiungimento degli obiettivi.

MONGINI COMUNICAZIONE www.monginicomunicazione.com

ANDREA SCARPA - Ideatore e curatore Romano, 49 anni, giornalista professionista dal 1990, Andrea Scarpa ha lavorato per anni nella carta stampata (Il Tempo, il Giornale, L’Indipendente, Libero, Gente etc.) e in tv (RaiDue, RaiUno etc.), scrivendo sempre di attualità e spettacoli. Nel 2002 è stato fra gli ideatori per la Condé Nast dell’edizione italiana di Vanity Fair. Da caporedatore “Attualità e Spettacoli” di questo settimanale, Andrea Scarpa fino al 2013 ha realizzato centinaia di interviste con i più grandi protagonisti dello spettacolo italiano e internazionale, e un centinaio di reportage da tutto il mondo (Afghanistan, Tibet, Sudan etc.). Al momento lavora per

Forte di un’esperienza a 360 grandi nei settori Entertainment - televisione, cinema, teatro, musica, multimedialità -, Cultura, Comunicazione Sociale e Costume e di una struttura leggera, flessibile e altamente informatizzata, MONGINICOMUNICAZIONE offre soluzioni mirate di comunicazione integrata, creative e veloci: dalla definizione degli obiettivi e delle strategie di comunicazione fino alla gestione operativa delle relazioni con i media, dall’ideazione e realizzazione di materiali promozionali all’organizzazione di eventi speciali e progetti comunicativi ad hoc. MONGINICOMUNICAZIONE capitalizza un’esperienza di oltre 27 anni di lavoro nel settore della comunicazione: un patrimonio stimabile in più di 600 casi di comunicazione, istituzionale e di prodotto e in una vasta rete di contatti, manageriali, istituzionali e artistici.

ANDREA COLZANI - Fotografo Comasco, di Cantù, ha 41 anni. Lavora da almeno vent’anni con tutti i principali periodici appartenenti al gruppo editoriale Condé Nast Italia. Per saperne di più c’è il sito www.andreacolzani.com. ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

are you ready for

interaction?

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Naomie Harris spicca nei sessanta secondi in cui farà di tutto per consegnare a James Bond l’irrinunciabile smartphone

“Made for Bond”, Moneypenny protagonista della campagna Sony

Sullo sfondo del quartiere londinese South Bank, il personaggio usa la funzione super slow motion della fotocamera Sony RX100 IV per registrare ogni dettaglio dell’azione, in un inseguimento mozzafiato per recapitare all’agente segreto più famoso nel mondo l’Xperia Z5

Una elettrizzante

corsa contro il tempo

in questa foto un’immagine tratta dallo spot sony per xperia z5; in quelle sotto, da sinistra, naomie harris, protagonista del film, e il presidente e ceo di sony corporation, kazuo hirai

di Marianna Marcovich

Mentre si avvicina la première di “Spectre”, l’attesissimo nuovo episodio della saga di James Bond, Sony presenta la campagna pubblicitaria “Made for Bond”, con protagonista Naomie Harris nei panni di Moneypenny. “Spectre”, frutto della collaborazione tra la EON Productions di Albert R. Broccoli, Metro-Goldwyn-Mayer Studios e Sony Pictures Entertainment, uscirà il 26 ottobre nel Regno Unito e il 6 novembre negli Usa. Il coinvolgente corto segue Miss Moneypenny in un’elettrizzante corsa

contro il tempo per le strade di South Bank, a Londra, per consegnare a Bond il suo prezioso Xperia Z5 sgominando gli attacchi di misteriosi avversari. Grazie a dispositivi estremamente all’avanguar-

dia, tra cui l’avanzata fotocamera compatta Cyber-shot RX100 IV, riesce a riprendere i pedinatori in super slow motion. Alla regia c’è Kleinman

Il filmato della durata di sessanta secondi è opera del celebre regista britannico Danny Kleinman. Prodotto dall’agenzia pubblicitaria adam&eveDDB e dalla casa di produzione Rattling Stick, il corto è stato girato prevalentemente con la telecamera cinematografica professionale F65 di Sony, fatta eccezione per le riprese in super slow motion, visibili dallo schermo della fotocamera RX100 IV, e le fotografie mostrate sul display dello smartphone Xperia Z5. Spiega Danny Kleinman: «Il film cattura veramente l’eccitazione dell’inseguimento, la sensazione di essere in missione, e trasporta lo spettatore nel cuore della missione,

in un’iconica ambientazione londinese». E aggiunge Naomie Harris: «Londra garantisce il contesto perfetto per il corto. In fondo la personalità di Bond ruota intorno al suo essere britannico, perciò era fondamentale girare lo spot a Londra. Non è una pubblicità tradizionale, ma un vero e proprio film d’azione in miniatura». Perfetti per l’azione Kazuo Hirai, Presidente e Ceo di Sony Corporation, precisa: «Sony ha collaborato agli iconici film di 007 sin da “Casino Royale”. Sebbene sia Xperia Z5 sia RX100 IV siano perfetti per l’azione e ricchi di funzionalità, sono anche prodotti reali, pensati per

Chi è EON Productions EON Productions e Danjaq sono controllate e interamente di proprietà della famiglia Broccoli/Wilson. Danjaq è la società statunitense che, insieme a Metro-Goldwyn-Mayer Studios, possiede i diritti di copyright sui film di James Bond già esistenti e detiene il diritto di produrre i futuri film su James Bond, oltre al merchandising a livello mondiale. EON Productions, un’affiliata di Danjaq, è la casa di produzione britannica che produce i film su James Bond. La saga di 007 è la più lunga della storia del cinema, con ventitré film a partire dal 1962. Michael G Wilson e Barbara Broccoli, subentrati ad Albert R “Cubby” Broccoli, si sono occupati della produzione di alcuni tra i più acclamati film della serie, tra cui “Casino Royale”, “Quantum of Solace” e “Skyfall”. Il 24° film, “Spectre”, è attualmente in fase di post-produzione.

la vita di tutti i giorni. Che sia Moneypenny a usarli mentre indaga sotto copertura o un fotografo creativo che desidera scatti impeccabili da condividere in rete, questi prodotti pluripremiati sono semplici da usare e da portare sempre con sé, per la vita di ogni giorno così come per incarichi più delicati in stile agente segreto». La campagna esordirà ufficialmente con lo spot televisivo, che andrà in onda nel Regno Unito a partire dal 1° ottobre 2015 e fino all’8 novembre. Gestita da Mediacom, coinvolgerà anche stampa, punti vendita, digitale e affissione. Grazie alle sue dimensioni compatte, la potente fotocamera premium RX100 IV è l’acces-

sorio perfetto per Moneypenny, con caratteristiche quali il primo sensore CMOS Exmor RS da 1” di tipo “stacked” al mondo, super slow motion 40x fino a 1000 fps e lettura ultrarapida dei dati, cinque volte più veloce dei modelli precedenti. Xperia Z5, invece, è lo smartphone di ultima generazione ideale per James Bond, grazie all’autofocus più veloce presente in uno smartphone, infallibile in soli 0,03 secondi, il sensore di rilevazione delle impronte digitali integrato nel pulsante di accensione e un design elegante e resistente all’acqua. Presentato lo scorso 2 settembre 2015, Xperia Z5 sarà disponibile in tutto il mondo a partire dal mese di ottobre 2015.

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COM PANY

Un tono innovativo per parlare di quattro ruote il vertical vuole fare informazione anche in modo alternativo, ad esempio con quiz sulle regole del codice della strada

Il portale verticale di Italiaonline dedicato alle due e quattro ruote si rinnova a poco più di un anno dalla nascita e con risultati da podio

Sfreccia in pista un nuovo MotorLife Esperti di settore, nuovi format tra cui “Drive ‘n Chic”, che strizza l’occhio al pubblico femminile, un grande spazio alla gamification e potenziamento della parte social: infatti questa release ospita una toolbar che offre la possibilità di condividere tutti i contenuti di

Sebastiano Zeri

Italiaonline, la prima internet company italiana, prosegue nel rinnovamento dei suoi portali verticali lanciando il nuovo MotorLife, il sito per chi vuole conoscere tutto quanto gira intorno al mondo delle due e quattro ruote. Nato poco più di un anno fa dalla rivisitazione del canale Auto e Moto di Virgilio.it, MotorLife ha toccato subito il cuore degli ap-

passionati ed è saldamente sul podio dei siti di motori con un milione di utenti unici e oltre 13 milioni di pagine viste mese (fonte Audiweb View, powered by Nielsen, TDA, giugno 2015). La nuova versione è totalmente responsiva per una navigazione ottimale su ogni device: video, gallery e listini auto spiccano tra i pezzi forti del verticale e tutto risulta perfettamente ottimizzato anche per smartphone. Sui con-

tenuti, il portale diventa ancora più autorevole con il contributo di quattro importanti esperti di settore: il direttore di Quartamarcia.it, Daniele Boltin, il business manager di Autouncle.it, Nicola Barozzi, il motorblogger Carlo Portioli e il tecnico Arexons, Guido Milani. Gli esperti collaboreranno con il team di MotorLife, che lancia anche nuovi contenuti video creati internamente, come test drive, intervi-

ste e il nuovo format video “Drive ’n Chic” che prevede la prova della stessa auto da due punti di vista, maschile e femminile. Normative e curiosità Pur avendo infatti un’audience in gran parte composta da uomini, MotorLife è sempre attento a interessare un target più ampio possibile: molte, ad esempio, le informazioni utili su normative per la

circolazione e la mobilità: inoltre, la nuova sezione dedicata a tutte le curiosità del mondo dei motori. Un altro elemento su cui punta il nuovo MotorLife è la gamification. Per mezzo di quiz e trivial proposti, il verticale fa informazione in modo alternativo, ad esempio con quiz sulle regole del codice della strada o su come riconoscere un modello da un solo dettaglio fotografico. Potenziata anche la par-

te social: la nuova release ospita una social toolbar con contatore e possibilità di condividere i contenuti via Facebook, Twitter, Google Plus e Pinterest; i singoli articoli hanno la visualizzazione dei commenti degli utenti su Facebook e il sistema di voting dei contenuti è semplice e immediato. Pubblicità flessibile «Avevamo detto che dopo l’estate avremmo ridisegnato altri verticali e così abbiamo fatto - ha dichiarato Carmine Laltrelli, direttore Vortals and Advertising di Italiaonline -. Abbiamo quindi rivisto MotorLife nei contenuti e nei template e ab-

biamo adottato, come già ad esempio per il nuovo SiViaggia, formati pubblicitari flessibili, in grado di assecondare al meglio le specifiche esigenze dei clienti, siano essi collegati o meno al mondo dei motori. Peraltro, partiamo subito forte con Opel, che ci ha scelti per una sponsorizzazione che ospitiamo sulla nostra home page rinnovata. Essere sul podio tra “giganti” della tradizione auto e moto ha proseguito Laltrelli - è un onore quanto un onere e il nuovo MotorLife risponde a queste esigenze, coniugando autorevolezza a varietà dei contenuti per continuare a essere leader in questo segmento».

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ME DIA

di Marianna Marcovich

Stasera prende il via in prima serata la nuova stagione di “diMartedì”, il programma condotto da Giovanni Floris, ogni martedì, su La7. La trasmissione televisiva dedicata all’attualità e all’approfondimento delle tematiche politiche, sociali ed economiche di maggior rilievo in Italia e nel mondo, è giunta alla seconda edizione. Nell’anno di esordio “diMartedì” è stato il programma di informazione e approfondimento che ha fatto registrare la crescita maggiore di ascolti (+92%), passando dal 3,5% della prima puntata del settembre dello scorso anno al 6,8% delle puntate finali di giugno 2015. La formula vincente del programma è la fusione di diversi linguaggi espressivi, un attento mix tra dibattiti con gli ospiti in studio, interviste esclusive e servizi di approfondimento. Si conferma, naturalmente, l’appuntamento in apertura con la copertina di Maurizio Crozza. In esclusiva per le telecamere di “diMartedì”, nella scorsa stagione si sono aperte al grande pubblico televisivo sale ed ambienti mai mostrati in precedenza, come quelli del palazzo del Quirinale. Ma anche luoghi sacri di straordinario impatto come la Cappella Sistina dei Musei Vaticani. Nello studio della trasmissione si sono avvicendati i presidenti di Senato e

Televisione: stasera prende il via in prima serata la nuova stagione della trasmissione

Su La7 torna Giovanni Floris con “diMartedi”

alessandro Renna

Nell’anno di esordio “diMartedì” è stato il programma d’informazione e approfondimento che ha fatto registrare la crescita maggiore di ascolti (+92%), passando dal 3,5% della prima puntata del settembre dello scorso anno al 6,8% delle puntate finali di giugno 2015. Una formula vincente

Camera, Pietro Grasso e Laura Boldrini, i principali ministri del Governo italiano, il Segretario Generale della Conferenza Episcopale Italiana, Mons. Nunzio Galantino. E ancora leader politici di altri Paesi, come Marine Le Pen; i vicepresidenti della Commissione Europea, Jyrki Katainen e Frans Timmermans, il Commissario europeo per gli Affari economici e monetari Pierre Moscovici, il Segretario generale dell’Ocse, Angel Gurria, l’ambasciatrice Onu e opinion leader del mondo arabo Muna Abusulayman, il rappresentante della Chiesa Greco-Melchita Padre Mtanios Haddad. E ancora: l’ambasciatore della

Confermata la copertina

realizzata da maurizio crozza

Nelle foto a sinistra, dall’alto, un momento di una puntata di “dimartedì” della scorsa stagione; sotto, da sinistra, il conduttore giovanni floris e il comico e attore maurizio crozza

Gran Bretagna in Italia Christopher Prentice, il regista Ken Loach, il priore della Comunità di Bose Enzo Bianchi, l’economista e ambientalista indiano Pavan Sukhdev e numerosi altri esponenti del mondo della politica, dell’informazione e della cultura di fama internazionale italiani e stranieri. In totale gli ospiti che si sono avvicendati nelle 37 puntate della scorsa stagione sono stati 401 (267 se non si tiene conto degli ospiti che sono stati presenti in più puntate) per un totale di 120 fra interviste e mini-talk. Anche nella nuova edizione, Giovanni Floris e i suoi autori si preparano a dare ampio spazio in particolare alle grandi interviste in esclusiva. Dietro le quinte, tra le novità più rilevanti, l’arrivo in regia di Alessandro Renna e di Mauro Ricci alla direzione della fotografia. Mentre al-

tre novità, a partire da quelle relative alla sigla e allo studio, con la scenografia curata da Marco Calzavara, saranno svelate a cominciare da stasera e nel corso delle prossime settimane, sempre con l’obiettivo di fornire in ogni istante un’informazione di qualità, autorevole, autonoma e indipendente al pubblico di La7. “diMartedì” è una produzione ITV Movie per l’emittente del gruppo Cairo. Produttore esecutivo è Patrizia Sartori, curatore per La7 è Giovanna Ribotta. La trasmissione è firmata, oltre che dallo stesso Giovanni Floris, da Guido Dell’Aquila, Lello Fabiani, Raffaella Malaguti, Cristina Missiroli, Vicsia Portel, Mercedes Vela Cossio. Il tutto con la consulenza di Giulio Anselmi e la collaborazione di Federico Taddia. Illustrazioni di Lorenzo Terranera.

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Come si crea la pubblicità intelligente.

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Rocket Fuel in 4 passaggi.

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AESVI e dPixel insieme per promuovere la crescita della industry nel nostro Paese

Gaming: obiettivo è il mercato italiano. Da potenziare ancora

Le iniziative in programma prevedono un workshop sul venture capital e una call per partecipare a Slush 2015, uno dei più importanti eventi europei per start up e investitori in ambito tecnologico di Pietro Castagna

Avvicinare i game developer italiani al mondo dei venture capital e favorire un migliore accesso alle opportunità di finanziamento privato: questi gli obiettivi della partnership tra AESVI, l’associazione che rappresenta l’industria dei videogiochi in Italia, e dPixel, società di consulenza specializzata nel venture capital, guidata ad Gianluca Dettori. La partnership nasce dalla volontà dell’associazione di promuovere la crescita del settore del gaming a livello nazionale attraverso la ricerca di un maggior apporto di capitale privato agli studi che sviluppano videogiochi in Italia. Secondo il censimento realizzato da AESVI in collaborazione con il centro di ricerca ASK dell’Università Bocconi nel 2014, infatti, negli ultimi tre anni solo il 10% degli sviluppatori italiani ha beneficiato di finanziamenti privati, mentre il restante 90% vive di autofinanziamenti. Il cen-

simento ha anche messo in luce come lo sviluppo di videogiochi in Italia stia attraversando una fase di fermento. Nel 2014 sono stati registrati oltre 100 studi su tutto il territorio nazionale, la maggior parte dei quali si sono costituiti negli ultimi tre anni. Si tratta di imprenditori di giovane età (oltre il 30% sotto i 30 anni), con una formazione prevalentemente tecnico-scientifica e con una forte vocazione internazionale. Il 98% degli sviluppatori italiani distribuisce, infatti, i propri prodotti in Europa, il 91% in Nord America, a seguire in Sud America (71%) e in Asia/Pacifico (65%). Tutte le carte sono in regola «Lo scenario che abbiamo davanti conferma che ci sono tutte le carte in regola perché l’industria dei videogiochi possa decollare anche in Italia. Non possiamo però negare come una delle principali difficoltà con cui si scontrano i nostri sviluppatori italiani sia la ri-

Nelle foto, a partire da sinistra, Andrea persegati, Presidente aesvi, e gianluca dettori, presidente dpixel, a testimoniare una partnership che vuole far crescere il settore

cerca di finanziamenti per far partire e per far crescere la loro attività d’impresa in uno scenario competitivo che per sua natura è internazionale - ha dichiarato Andrea Persegati, Presidente AESVI -. Da questo punto di vista dPixel è il partner ideale per supportare i nostri game developer a entrare in contatto con i venture capital. Grazie a questa partnership ci auguriamo di poter registrare una crescita degli investimenti privati nel settore e di offrire delle opportunità concrete ai giovani che sognano di trasformare la loro pas-

sione per i videogiochi in un’impresa». Cento miliardi «L’industria dei videogame cuba circa 100 miliardi di fatturato l’anno ed ha ormai superato tutti gli altri business di entertainment. Da questo punto di vista l’Italia ha l’opportunità di entrare in un mercato sul quale può mettere sul piatto il talento creativo e tecnologico dei nostri giovani, che sono molto in gamba e spesso molto attratti da questo settore. Ma per competere in questo campo occorrono risorse finanziarie importan-

I rappresentanti dei videogiochi

AESVI è l’associazione di categoria dell’industria dei videogiochi che rappresenta i produttori di console, gli editori e gli sviluppatori di videogiochi operanti in Italia. L’associazione nasce nel 2001 per rappresentare, promuovere e tutelare gli interessi collettivi del settore. A livello internazionale, invece, AESVI aderisce dal 2002 all’Associazione di categoria europea ISFE (Interactive Software Federation of Europe) con sede a Bruxelles e dal 2005 è membro del Board of Directors della medesima. Dal 2010 è anche socio aggregato di Confindustria Cultura Italia, la Federazione Italiana dell’Industria Culturale.

ti, la produzione di un game di caratura internazionale ha budget spesso superiori a quelli di un grande film. In questo senso è fondamentale che il venture capital Italiano cominci a dedicare ad investire in gaming consentendo a questa potenzialità di emergere e generare nuove imprese in grado di competere a livello globale - sottolinea Gianluca Dettori, Presidente dPixel -. La partnership con AESVI è quindi strategica per noi in quanto ci permette di potenziare il radar per la ricerca di potenziali opportunità di investimento in un settore di primario interesse per noi». Si deve partire dalla formazione La partnership è già entrata nel vivo e prevede fin da su-

bito due attività molto concrete in grado di aiutare i game developer ad avvici-

narsi al mondo dei venture capital. La prima iniziativa riguarda la formazione. Il 6 e 7 ottobre sarà organizzato un workshop a Milano, per fornire ai game developer tutte le informazioni sul mondo del venture capital, a cura di dPixel. A novembre, AESVI e dPixel porteranno invece cinque game developer italiani a Slush 2015, uno dei principali eventi per startup e investitori d’Europa, in programma a Helsinki, in Finlandia. Le start up saranno selezionate direttamente da AESVI e dPixel secondo una serie di criteri di merito. Il termine per iscriversi a entrambe le iniziative è il prossimo 18 settembre.

per la venture capital firm oltre 1.600 contatti in 4 anni

dPixel è una venture capital firm fondata nel 2007 da Gianluca Dettori, Antonio Concolino e Franco Gonella con l’obiettivo di aiutare start-up innovative e talenti imprenditoriali nel settore digitale. Dpixel è stato l’advisor del fondo Digital Investments SCA Sicar, con cui ha effettuato 19 investimenti e 4 exit. dpixel è leader in Italia nelle attività di animazione, educazione e selezione di start-up innovative: con la metodologia proprietaria Barcamper il team di dpixel è profondamente radicato nel tessuto dell’innovazione territoriale e negli ultimi quattro anni ha incontrato oltre 1.600 start-up/progetti d’impresa. ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

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LINK samsung vs. apple

tecnologie

L’iPhone 6S è ormai una realtà e la risposta di Samsung non si farà attendere. A pochi giorni dal lancio dei due nuovi smartphone della Mela ecco emergere notizie sul principale avversario.

Tera-WiFi, il sistema di comunicazione wireless cento volte più veloce degli attuali, è sempre più vicino a diventare realtà: il gruppo di ricercatori guidato da Daniel Mittleman, dell’università americana Brown, ha pubblicato su Nature Photonics la creazione dei primi dispositivi capaci di smistare i dati trasmessi con questa tecnologia e renderne sempre più vicina la diffusione. E’ dunque in piena la corsa lo sviluppo della nuova tecnologia, molto più potente di quella attuale grazie all’uso di onde a frequenze molto più alte.

Smartphone, la sfida infinita

Tera-WiFi ormai è quasi una realtà

TUTTOANDROID.NET

cinema

Se lo spettatore diventa il regista Il cinema del futuro? Non ha più inquadratura. O meglio: ne ha tante, quelle che preferite. È un mondo che prende vita attorno allo spettatore, grazie a un sistema di ripresa a 360 gradi. Si può muovere lo sguardo usando come finestra lo schermo dello smartphone: punti il telefono sul protagonista, poi lo muovi per osservare un passante o ancora per guardare una macchina che sta transitando in quel momento. Ogni angolazione è possibile orientando il telefono in alto, in basso, a destra e a sinistra. E c’è sempre un diverso fuoricampo.

REPUBBLICA.IT

ANSA.IT

google car

Auto “autonoma” con Krafcik pilota

CORRIERE.IT

Google ingrana la quinta. Il colosso californiano ha pescato nell’industria automobilistica tradizionale il primo amministratore delegato del suo progetto di guida autonoma: è John Krafcik.

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terreno di battaglia tra adblocker, marketer e utenti saranno le mobile app

da apple a iab, c’è una guerra in corso nell’advertising digitale Gli annunci pubblicitari che compaiono sul web o all’interno delle applicazioni desktop e mobile sono sempre più percepiti come un nemico da combattere da parte degli utenti. Che sono in cerca di modi sempre nuovi per bloccarli, tra la preoccupazione crescente degli inserzionisti

un momento della presentazione di ios 9 della scorsa settimana di Valentina Lunardi

La scorsa settimana Apple non ha solamente acceso la curiosità e gli entusiasmi di utenti e addetti ai lavori con

la sua presentazione/evento delle sue ultime novità, ma ha anche lanciato alcune previsioni apocalittiche per il futuro della pubblicità online: il suo prossimo sistema opera-

tivo, infatti, renderebbe più facile per le applicazioni bloccare gli annunci all’interno del browser di Safari su iPhone. Secondo questo scenario, i consumatori potranno impe-

dire ai marketer di introdursi nel loro percorso di navigazione, godendo così di un’esperienza web più veloce, pulita e meno invasiva – fino al giorno in cui la connessione internet

gratuita non crollerà per mancanza di entrate pubblicitarie. Ma la realtà è che il fenomeno dell’ad-blocking aveva iniziato il suo corso ben prima dell’annuncio di Apple, come mostrano alcuni fattori: • i proprietari di iPhone possono facilmente cancellare i messaggi di marketing all’interno di pagine web e app, utilizzando applicazioni come AdBlock Mobile; • il numero delle persone che attivamente bloccano gli annunci pubblicitari online negli Stati Uniti è salito a 45 milioni nel secondo trimestre del 2015, in crescita del 48% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente; • Eyeo, creatore del popolare blocker per desktop Adblock Plus, ha ampliato la propria offerta con un nuovo sistema di blocco per device con sistema operativo Apple e Android. “Con la proliferazione di annunci fastidiosi e irritanti anche sui device mobili, abbiamo intensificato le nostre azioni di protezione degli utenti, offrendo la possibilità di bloccare la pubblicità e usufruire di una maggiore velocità di navigazione e durata della batteria, per non parlare della difesa da azioni di malverting”, ha affermato in un comunicato della scorsa settimana Till Faida, confondatore di Adblock Plus. E ancora, nell’era pre-digitale, è stato già l’avvento del video-

registratore che aveva mostrato come, potendo scegliere, la maggior parte dei consumatori avrebbe preferito evitare la visione della pubblicità; ma le implicazioni di questa tendenza vanno ben oltre per il business da 58,6 miliardi di dollari dell’advertising digitale. Il “blocking movement” ha il potenziale di “minacciare la redditività economica dei media”, portando a un drammatico crollo dei prezzi come ha affermato di recente ad AdAge Dan Jaffe, importante lobbista dell’Association of National Advertisers. Sempre secondo Jaffe, il mondo potrebbe dividersi in tra chi può permettersi l’informazione e chi no, non potendo pagare per le informazioni e l’intrattenimento che è ora gratuito grazie alla pubblicità, fatto che rivoluzionerebbe totalmente la struttura economica di Internet.

Sindrome da Millennium Bug per l’advertising digitale? La minaccia, come già avvenuto nel passato, potrebbe essere stata sopravvalutata. Alcuni dei più forti allarmi lanciati riguardo a questa tendenza è arrivata negli scorsi mesi da player con precisi interessi di business, come PageFair, compagnia che aiuta gli editori a “reclamare le proprie revenue adblocked”, sostituendo gli annunci bloccati con altri che rispondo-

no ai criteri di Adblock Plus per l’advertising, spianando la strada alla possibilità della creazione di una fee a vantaggio della compagnia di blocco. E sono stati PageFair e Adobe che hanno sottoscritto il report che riportava la cifra di 45 milioni di adblocker attivi negli Stati Uniti. Nonostante possibili analisi e considerazioni, il segnale generale, tuttavia, è tutt’altro che incoraggiante. L’industria ha iniziato a prendere provvedimenti provvisori, come valutare le opzioni legali contro gli adblocker o cercare rifugio nel branded content, che potrebbe attirare i consumatori e ovviare i paradigmi dei blocchi. Ma in generale il settore pubblicitario non ha ancora una strategia unitaria per affrontare la battaglia per la propria sopravvivenza online. Primi segnali della ricerca di una risposta coordinata arriva da IAB, che ha affrontato l’argomento nel corso delle riunioni di consiglio di maggio, che sono confluite in un summit tenutosi lo scorso luglio che ha visto la partecipazione di membri di IAB e IAB Tech, nonché numerosi responsabili di aree vendita e tecnologia. L’ide è quella di seguire l’esempio di Hulu e altri siti che rifiutano l’accesso ai contenuti qualora l’utente stia usando un’applicazione di blocco, ma con un approccio molto più ampio. Alla fine dello scorso mese, IAB Tech

ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

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LINK un’immagine che promuove lo show “junior masterchef” di fox networks

ha tenuto un altro meeting, questa volta mettendo insieme i ceo di compagnie che cercano di rispondere agli adblocking, come PageFair, Secret Media, Sourcepoint e Yavli, per istruire i membri di IAB sulle possibilità tecniche di risposta. “Il fattore più importante in questo momento è che le realtà di adblocking fanno riferimento a liste di condici di blocco molto simili”, aveva affermato durante l’incontro Scott Cunningham, senior vp di IAB e general mana-

ger di Tech Lab. Ciò significa che gli editori potrebbero non dover affrontare una guerra su più fronti contro ognuna delle società di blocco, ma potrebbero invece individuare un modo per combatterle simultaneamente.

Le app come terreno chiave della battaglia L’altra via di soluzione aperta è quella che riguarda un ripensamento della pubblicità digitale prima che i consumatori decidano di annientarla.

Lo stesso IAB Tech Lab ha organizzato un gruppo di lavoro per determinare come fornire annunci senza rallentare il caricamento delle pagine, uno dei motivi più citati dalle persone per l’installazione di servizi di blocco. Mentre Hulu blocca gli utenti che utilizzano app di blocco, altri video player stanno sperimentando approcci meno conflittuali. Dalla sua acquisizione di TrueX, fondata da Joe Marchese, oggi presidente dei prodotti advertising, Fox Networks Group ha

sperimentato modi per limitare il carico commerciale sulle piattaforme digitali. Più di recente, ha introdotto un’opportunità senza pubblicità in “Junior Masterchef”, in collaborazione con la California Milk Board: la sponsorizzazione consente agli spettatori di interagire con un annuncio di 60 secondi all’inizio dello spettacolo e guardare il resto dello show senza pubblicità. Una soluzione che lascia agli spettatori la possibilità di selezionare e dirigere le pro-

prie esperienze pubblicitarie, in linea con altre soluzioni implementate da Hulu e YouTube. Altri contano sul formato del branded content per risvegliare l’interesse pubblicitario degli utenti, mentre molti messaggi sponsorizzati sopravvivono allo sguardo dei software di blocco, sia sui siti degli editori sia sui social network come Facebook e Twitter. Ma raggiungere reach importanti attraverso questo tipo di piattaforme potrebbe aumentare la dipendenza dei publi-

sher da alleati che potrebbero rivelarsi volubili. La buona notizia per la industry è che seppure la mossa di Apple appaia preoccupante, i web browser non sono il campo di battaglia chiave per i device mobili. Come affermato da Pivoltal Research, circa il 90% del consumo di contenuti su mobile avviene all’interno di applicazioni, e secondo ComScore, le app rappresentano circa sette su otto minuti di consumo media sui dispositivi mobili. Dati che non sono

sfuggiti ai marketers, che spenderanno nel 2015 20,8 miliardi di dollari per raggiungere i consumatori attraverso applicazioni mobile, a fronte di 7,9 miliardi di dollari per i mobile browsers, secondo una proiezione di eMarketer. Sempre secondo la quale, mentre la spesa pubblicitaria su mobile sorpasserà quella su desktop entro il 2016, gli investimenti in app raggiungeranno i 30 miliardi di dollari, rispetto ai 10,8 miliardi del mobile web. ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015

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Matteo Dedè

chef, scrittrice, conduttrice

Lidia Bastianich Nasce nella città di Pola, capoluogo dell’Istria, nel 1947, prima dell’annessione della città dall’Italia alla Jugoslavia Titina. Nel 1956, in seguito alle persecuzioni titine e all’esodo istriano, la famiglia Matticchio si trasferisce in maniera rocambolesca a Trieste. Nella città giuliana la famiglia si stabilisce in un campo profughi e i genitori di Lidia trovano occupazione presso una famiglia benestante, dove la madre Erminia lavora come cuoca e il padre Vittorio come autista. Pochi anni dopo, nel 1958, la famiglia si trasferisce negli Stati Uniti. Si è sposata con Felice Bastianich nel 1966, ha avuto due figli: Joseph “Joe” e Tanya. Specializzata in cucina italiana e italoamericana, ha scritto libri e condotto programmi televisivi di cucina fin dal 1998. Possiede diversi ristoranti in società con i figli. È stata ospite delle versioni statunitense e italiana di “MasterChef”. fino al 2014 è stata impegnata come giudice, con Bruno Barbieri e Alessandro Borghese, nella trasmissione televisiva “Junior MasterChef Italia”

e donna di business Sono una chef, sono una scrittrice, sono una conduttrice di programmi televisivi, sono una ristoratrice, sono una donna di business, sono una produttrice di vino. Sono arrivata negli Stati Uniti quando avevo l’età di dodici anni. Sono immigrata dall’Italia e ho avuto in America la mia educazione scolastica, cosa molto importante ci sottolinea, crescendo lentamente nel business della ristorazione. Penso che la mia forza e il motivo per cui ho raggiunto il successo sono dovuti a due fattori: molta passione e molto duro lavoro. Ma sono sempre stata preparata, voglio essere preparata se approccio un problema o un nuovo progetto. Alla base di tutto c’è inoltre la mia italianità, l’arte, la creatività, la passione e sin dal mio arrivo negli States ho assaporato il senso del business, del marketing e della precisione nel fare il proprio lavoro con professionalità. Due elementi sono fondamentali per il successo di una persona nel proprio business: creatività e innovatività. Devi avere però il controllo di tutto, conoscere il tuo business, il tuo business plan e il tuo marketing plan e soprattutto coloro a cui stai vendendo il tuo prodotto, quindi il tuo mercato ed i tuoi consumatori. Gli Stati Uniti sono ancora la terra delle opportunità, se fai diligentemente le tue ricerche e i tuoi studi preparatori. E’ ancora un grande mercato per l’Italia e i suoi prodotti. Quello che invece l’Italia ha e che la rende unica, è l’artigianalità del prodotto. Non è in grado di produrre cose enormi in termini di quantità ma produce arte, il perfetto abito, le scarpe più bel-

le, il gioiello più creativo. Bene, l’America paga per tutto questo!. C’è il mercato per i prodotti italiani. Ciò che raccomando agli italiani è: venite in America, studiate, siate artigiani, creativi, siate quello che siete, non c’è competizione con Paesi come la Cina, facciate il meglio di ciò che potete, rimaniate sulla linea della vostra azione. L’America è pronta per pagare i prodotti buoni!. Il primo errore, però, è che non si fanno ricerche e non si conosce abbastanza il mercato e non si è ben informati. Bisogna esserlo invece, su tutto, e soprattutto occorre saper curare bene il marketing. L’economia dell’America gira intorno al marketing. Devi prima informare te stesso e poi il mercato e la sua sensibilità. La seconda cosa è trovare un partner, ossia la persona che conosce ciò che tu non sai. Devi fare partnership e joint-venture. Tu apporti il tuo know-how, ti metti insieme con una persona che conosce il proprio mercato. Io ho avuto la fortuna con il tempo e l’esperienza, di avere tutto, know-how e conoscenza del mio mercato. Un altro tipico errore che si commette è appunto quello di focalizzarsi sulla parte Est ed Ovest degli Stati Uniti poiché ci sono grandi città e molti consumatori. Stanno diventando saturi e la competizione è molto forte, posso dirvi che ben oltre 10% degli americani consuma vino, ci sono moltissimi nuovi consumatori da conquistare che vivono nella parte interna dell’America, non sono tutti sulla costa!. Bisogna penetrare questi mercati interni e fare marketing. Quello che avete è l’Italian Style, questo è il vostro valore.

programmatic video: teads 16 settembre- dmecxo @ colonia (germania)

Teads, azienda leader mondiale nel mercato del video advetising outstream, annuncia che anche quest’anno sarà tra i protagonisti del dmexco 2015, che si tiene a partire da domani a Colonia, in Germania. Il dmexco mescola il meglio del media, dell’advertising e della tecnologia con l’obiettivo di generare innovative discussioni e dibattiti sulla crescita della digital economy. Lo stand di Teads al dmexco, posizionato nella Hall 7 (Stand C021/D020), sarà presidiato da esperti del video advertising, pronti a supportare i visitatori che avranno voglia di conoscere le notività che stanno caratterizzando questo segmento del digital adv. L’SVP di Teads per il Programmatic e il Mobile, Todd Tran, sarà anche protagonista di un seminario dal titolo: “Programmatic Video: 10 cose che non hai mai osato chiedere”. L’appuntamento, in programma domani avrà come obiettivo quello di chiarire come il programmatic advertising possa essere premium e brand safe, mentre trasforma le opportunità di business in revenue incrementali. «E’ stato un anno pieno di successi per Teads e siamo davvero entusiasti di tornare al dmexco di Colonia anche questo settembre. Siamo felici, inoltre, di invitarvi tutti a visitare il nostro stand per scoprire gli ultimi sviluppi delle nostre innovative soluzioni di video advertising, della nostra straordinaria tecnologia e delle nostre ricerche di settore - dice Michele Marzan, Ceo di Teads Italia -. Questo è l’inizio di una nuova era per il settore del video advertising. Internet è il canale perfetto per amplificare il messaggio dei brand e per aprire dialoghi diretti con i propri clienti. Comunicando con gli utenti attraverso l’advertising opt-in, i brand possono stabilire relazioni di qualità anziché cercare di forzare i clienti a guardare il proprio annuncio con scarsi risultati. I sei punti chiave che saranno promossi al dmexco sono: best practies del marketing opt-in grazie alle nostre soluzioni Outstream, dal mobile al programmatic; Viewability, dati & insight. Il potere della scelta da parte degli utenti; perché il contesto e il targeting sono fattori importanti per attrarre l’audience; perché il modello lean-back della tv è obsoleto; massimizzare il tuo Roi attraverso la possibilità di scelta dell’utente; dove si allineano gli interessi dei publisher, dei brand e degli utenti: il circolo virtuoso». ANNO VI | #142 | MARTEDÌ 15 SETTEMBRE 2015