360com154 2015 by Growing Consulting&Media

visioni / antonio monda

Così cambia il cinema a Roma: da Festival a festa

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ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

Negli ultimi anni, in ogni parte del mondo, si è assistito ad un aumento incontrollato di festival cinematografici, che si sono sovrapposti, a volte anche in maniera irragionevole e spesso inappropriata...

i fatti del giorno

marketplace

company

media

Un meritato premium party nella sede milanese della società

L’agenzia si occuperà della comunicazione della Fondazione

Un progetto pensato ad hoc per coinvolgere nuovi consumatori

Pronta un’app per smartphone rivolta a tutti gli appassionati

Ligatus, 10 anni di soluzioni native oggi leader in Europa

Siglato un accordo di collaborazione fra Cooee e FFC

Zalando: marketing collaborativo che porta la firma di trnd

Walk in Cinema Roma: cortocircuiti spazio-temporali

scenario

Urge ripensare le reti aziendali

25 link

coverstory

Papa Francesco “buca” il video

Inaugurato il 55° Salone Nautico: i numeri, i trend

Ieri, a Genova, l’alzabandiera tradizionale dell’evento. Un appuntamento trainante per il settore nautico che sta vivendo un periodo di vera ripresa

EXPO MILANO 2015. UNO SPAZIO UNICO PER CULTURA, EVENTI E IDEE. THE WATERSTONE. LO SPAZIO DI INTESA SANPAOLO AL CENTRO DI EXPO. NOI CI SIAMO. Siamo in Expo Milano 2015 con THE WATERSTONE per offrire a tutti i visitatori un calendario ricco di iniziative con 184 giorni di programmazione, 80 appuntamenti culturali e 250 eventi. Saranno questi a raccontare al meglio la musica, l’arte e la cultura di un grande Paese: il nostro. Inoltre, sarà possibile ammirare il dipinto Officine a Porta Romana di Umberto Boccioni e immergersi nell’installazione artistica L’Orizzonte in Movimento progettata da Studio Azzurro.

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i fatti del giorno

Premium party nella cornice della sede milanese di Via Sant’Antonio 5, alla presenza del Ceo Klaus Ludemann

Ligatus festeggia i dieci anni delle soluzioni Native oggi leader in Europa Per la struttura è tempo di celebrare un decennio di successi nello sviluppo di soluzioni di online performance marketing al servizio degli utenti web di Daniele Bologna

ggi, in via Sant’Antonio 5, a Milano, il top management di Ligatus ospita partner ed editori per festeggiare insieme i dieci anni di successo nello sviluppo di soluzioni di online performance marketing al servizio degli utenti web. Tecnologie innovative, investimenti continui in ricerca&sviluppo

Sebastiano Coppa

e attività di networking con istituzioni e protagonisti del settore pubblicitario ed editoriale sono gli ingredienti che Ligatus ha saputo sapientemente miscelare, anche in Italia, per giungere ad essere oggi uno dei principali operatori di Native Advertising in Europa con oltre 27 miliardi di ad impressions al mese su oltre 1.200 siti partner Premium in nove Paesi. I dieci anni

Julien Mosse

di Ligatus segnano un passo importante per la società parte di Gruner + Jahr, Gruppo Bertelsmann. “Dagli esordi nel 2005 ad oggi abbiamo attuato scelte strategiche forti, quali l’acquisizione di veeseo, volte ad accrescere la nostra posizione competitiva nel campo pubblicitario specializzato in ambito editoriale” dichiara Klaus Ludemann, Ceo di Ligatus. E aggiunge “Il nuovo posizionamento di Ligatus come #1 Native e Performance Network in Europa - sottolineato anche dalla recente rivisitazione della Corporate Identity, attuata attraverso un significativo rebranding testimonia oggi un ulteriore passaggio nel nostro percorso: quello della consapevole affermazione e concretizzazione della bontà della nostra offerta in tutti mercati in cui siamo attivi”. Il decennale di Ligatus coincide con l’inaugurazione della nuova sede italiana della società, che ospita tra le mura di un antico convento ‘il cortile’, simbolo dell’incontro e chiave di lettura per uno stile pubblicitario che mette al centro la relazione, i reali interessi e prende forma proprio a partire dagli interlocutori e dalle loro esigenze. Sebastiano Cappa, Sales & Publishers Director di Ligatus in Italia commenta come “La scelta della location in cui accogliere colleghi e ospiti operanti a vario titolo

nei settori Marketing e Digital è ricaduta su questa corte Milanese proprio in virtù della sua centralità geografica e della sua capacità di accogliere e fare incontrare concetti e progetti di innovazione, creando sinergie che sanno apportare un reale valore aggiunto all’economia digitale ed editoriale in genere. Un aspetto in cui Ligatus crede fermamente sin dagli albori e che in questo contesto intendiamo riconfermare”. Julien Mosse, Managing Director Ligatus Sud Europa e Belgio che ha seguito sin dal suo ingresso in Italia nel 2013 lo sviluppo del mercato nazionale, esprime con soddisfazione i risultati raggiunti “Il modello di business di Ligatus è attraente per tutti i protagonisti del settore. Nei nove Paesi coperti in questa prima decade, le nostre soluzioni hanno segnato e segnano una crescita costante grazie ad una offerta unica nel Native Advertising capace di interpretare gli interessi di Editori, Inserzionisti e utenti allo stesso tempo, attraverso differenti nazioni e culture”. E per il futuro precisa che “Proseguiremo in questa direzione, nel rispetto dei nostri valori, per continuare a crescere e a sostenere il settore advertising con tecnologie all’avanguardia, perseguendo soprattutto obiettivi certi e sempre misurabili”. ANNO VI | #154| GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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i fatti del giorno

in campo le soluzioni Media Delivery e Media Analytics

Startup e tecnologie: Mperience sceglie Akamai di Massimo Masi Akamai Technologies, leader mondiale nell’offerta di servizi di Content Delivery Network, annuncia che Mperience ha scelto le sue soluzioni Media Delivery e Media Analytics per migliorare le prestazioni ed arricchire l’offerta della sua piattaforma di tv online in streaming VVVVID. Mperience è una startup italiana che nel marzo 2014 ha lanciato la TV online VVVVID. Attualmente la piattaforma conta oltre 330mila utenti registrati e 2milioni di video visualizzati al mese. A oggi, l’offerta comprende oltre 200.000 video di elevata qualità con più di 200 nuovi inserimenti ogni giorno. Con una permanenza di circa 50minuti per sessione, VVVVID ha registrato una crescita nell’ultimo anno dei video visti mese su mese del 20%. Per poter far fronte alla crescita del business, le startup necessitano di infrastrutture tecnologiche potenti, versatili, multicanali e multifunzione, caratterizzate da una scalabilità e una sicurezza su più livelli e orizzonti di servizio. Paolo Baronci, Ceo di Mperience, afferma: “Per sostenere la nostra espansione, abbiamo cercato un service provider affidabile che, grazie alla sua strategia tecnologica, fosse in grado di superare i limiti legati alle infrastrutture del nostro Paese. La tecnologia di Akamai ci ha aiutato a sfuggire al collo di bottiglia nell’erogazione dei contenuti, un rischio da evitare soprattutto per una tv online. Inoltre, Akamai ci ha supportato con una serie di servizi di consulenza, molto importanti per una realtà come

Coinvolto il leader mondiale nell’offerta di servizi di content delivery network per arricchire l’offerta della piattaforma di tv online in streaming

Paolo Baronci

la nostra che ha l’esigenza di scalare velocemente Contiamo di replicare il nostro modello in diversi Paesi: avere al nostro fianco un partner di questo calibro ci permette di trasformare questa sfida in una realtà”. Anche le aziende che offrono contenuti OTT devono stare al passo con le aspettative dei consumatori. Iniziando ad affiancare la propria offerta a quelle proposte dai broadcaster tradizionali, è naturale che gli spettatori si aspettino dai primi lo stesso livello di qualità. Fornire contenuti di qualità broadcast su Internet è però una sfida piena di insidie, come ad esempio la congestione del traffico Internet, l’affidabilità della connettività di rete e la moltitudine di dispositivi presenti sul mercato. L’infrastruttura distribuita di Akamai consente di raggiungere un elevato livello di servizio anche in zone in cui la qualità della connessione non è ottimale. Inoltre, la soluzione Media Delivery di

Akamai permette a Mperience di distribuire meglio il contenuto e nei formati richiesti dai diversi dispositivi. Media Analytics rende possibile analizzare nel dettaglio eventuali problemi connessi alla qualità dello streaming, intervenendo in modo mirato per la loro risoluzione.VVVVID è una tv online di nuova generazione nata per proporre contenuti di elevata qualità in modo legale e gratuito su internet, offrendo agli utenti un’esperienza di intrattenimento immersiva, personalizzata e partecipativa. Grazie a un innovativo sistema di raccomandazione la piattaforma personalizza i suggerimenti rispetto ai gusti di ciascun utente, che può arricchire ogni contenuto all’interno di community di appassionati. Con centinaia di nuovi titoli resi disponibili ogni giorno, VVVVID sarà in grado di arricchire la propria offerta con oltre 300 film, oltre 800 ore di animazione, 40.000 canzoni e oltre 250.000 video e nuove serie tv.

obiettivo: fungere da stimolo per il settore

Netcomm ha lanciato il Sigillo Europeo con Ecommerce Europe Un traguardo: oltre 10 mila negozi online certificati ora mostrano ai consumatori che il venditore vuole rispettare la legge europea

Ha debuttato ieri il Sigillo Europeo promosso da Ecommerce Europe, con l’obiettivo di stimolare l’e-commerce transnazionale attraverso una migliore protezione di consumatori e venditori, stabilendo una serie di regole europee e assicurando una chiara comunicazione di tali regole.  “È per noi motivo di grande soddisfazione aver contribuito come Netcomm, insieme alle altre associazioni internazionali aderenti ad Ecommerce Europe alla realizzazione dell’Ecommerce Europe Trustmark – commenta Roberto Liscia, Presidente di Netcomm. Questo Sigillo a livello europeo si pone l’obiettivo di migliorare la fiducia dei consumatori negli acquisti online transfrontalieri, accreditando ulteriormente il Sigillo Netcomm che già oggi in Italia crea valore per le aziende che vendono online e fiducia nei consumatori”.  François Momboisse, Presidente di Ecommerce Europe ha dichiarato: “Il lancio del Sigillo Ecommerce Europe rappresenta un importante passo in avanti per stimolare la fiducia nelle transazioni online tra Paesi. In un ambiente con strategie multiple è fondamentale che i regolatori europei diano il proprio sostegno per iniziative più affidabili e accessibili, come il Sigillo Ecommerce Europe”. Il Sigillo Ecommerce Europe è stato svilup-

Roberto Liscia

pato all’interno di un dialogo continuo con le organizzazioni dei consumatori, sia a livello nazionale che europeo. Insieme a queste organizzazioni di consumatori e associazioni nazionali di e-commerce, come Netcomm per l’Italia, Ecommerce Europe ha sviluppato una serie di regole e obblighi per le vendite online. I venditori online recanti il Sigillo Ecommerce Europe si impegnano per una chiara comunicazione di queste regole. Inoltre, Ecommerce Europe fornisce ai consumatori un accesso facile al sistema di gestione delle criticità nella loro lingua per risolvere possibili dispute in modo veloce e a basso costo. Il Sigillo Ecommerce Europe ha un logo di facile riconoscimento. Cliccandoci sopra, i consumatori saranno indirizzati al Codice di Condotta, all’interno del quale troveranno una dettagliata spiegazione dei loro diritti e degli obblighi dei venditori. ANNO VI | #154| GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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i fatti del giorno

Concorsi: spontex per spirenett

Il premio in palio è il film “Cinquanta sfumature di grigio” Acquistando la spirale più resistente grazie ai fili di acciaio inossidabile, si potrà vincere una copia del dvd Spontex, azienda leader nella produzione e commercializzazione dei prodotti per la pulizia e l’igiene della casa, con il concorso “Vinci che è un piacere” rallegra le fredde serate invernali con un regalo adatto a tutti gli appassionati di cinema e…storie emozionanti. Da oggio avere 50 sfumature di grigio, il film già considerato dai critici un cult movie appassionante, sarà un “gioco da ragazzi”: con l’acquisto di Spirenett’, la spirale in acciaio inossidabile di Spontex, ogni consumatore avrà la possibilità di partecipare e vincere 1 DVD della pellicola. Sono necessarie solo poche e semplici mosse per aggiudicarsi la romantica e avvincente storia di Mr. Grey e Anastasia comodamente seduti sul proprio divano. Con un semplice click sul sito www.spontex.it, si potrà accedere all’apposito form di registrazione e compilare i campi presenti. La storia narrata dalla pellicola che ha appassionato milioni di donne ha toni forti e decisi proprio come Spirenett’, capace di raggiungere anche gli angoli più difficili conservando nel tempo efficacia e resistenza. Una piccola spirale dalla grandi performance: non arrugginisce perché realizzata con uno speciale filo in acciaio inossidabile, non trattiene unto né odori ed è studiata per conservare con l’uso performance e morbidezza.

si è svolta la Prima edizione dell’originale Sweety of Milano

Pixarprinting per un trionfo di dolcezza Un evento che sottolinea l’importanza di creatività, tecnologia, passione e ricerca, fattori chiave che accomunano tanto pasticceria quanto le attività di comunicazione di Vera Modesto Un trionfo non solo di dolcezza, creatività e colori ma anche di stampati per la prima edizione di Sweety of Milano, la due giorni organizzata da Italian Gourmet al Palazzo delle Stelline e dedicata all’eccellenza della pasticceria artigianale. Un successo decretato anche dal pubblico per questo evento che ha dato vita alla pasticceria più grande d’Italia: ben 8.000 persone hanno potuto ammirare e assaggiare le creazioni dei Maestri Pasticceri, partecipare alle masterclass gratuite e ai percorsi di degustazione nel Choco Garden. L’esatta dosatura degli ingredienti, la giusta tecnica di esecuzione, la competenza, l’utilizzo di strumenti

all’avanguardia e la conoscenza dei materiali sono fondamentali per la pasticceria ma anche per la realizzazione di stampati di qualità e questo Pixartprinting, partner tecnologico per la stampa, lo sa bene. “Questa kermesse ha sottolineato l’importanza di creatività, tecnologia, passione e ricerca, fattori chiave che accomunano la pasticceria e la nostra attività” – commenta Andrea Pizzola, Sales & Marketing Direc-

tor Pixartprinting – “Sweety ci ha permesso di mostrare al grande pubblico ma soprattutto agli addetti ai lavori l’ampiezza di gamma e la versatilità dei prodotti che offriamo. Non solo stampati per il mondo della ristorazione ma anche decorazioni, arredi e tantissimi strumenti promozionali per fare branding hanno dato valore aggiunto alla manifestazione in cui protagonisti sono stati i dolci, buoni e ben presentati”. Durate l’evento le Pastry Stars hanno sottolineato quanto sia importante comunicare in modo efficace il proprio prodotto: non solo sono fondamentali la cura dei dettagli e la presentazione di un dolce, ma anche tutti gli elementi che fanno parte dell’immagine coordinata che vanno dell’allestimento della location al packaging, dagli strumenti promozionali alla segnaletica. A questo evento di alta pasticceria non poteva dunque mancare il contributo di Pixartprinting che ha fornito i tool di comunicazione e i prodotti per l’allestimento: dagli elementi di arredo quali sgabelli in cartone e banconi in tessuto su cui i pasticceri hanno esposto le loro specialità, alla segnaletica come lo stendardo all’ingresso e i totem lungo il percorso.

TURISMO ONLINE

HRS primo provider di hotel tramite GDS nel mondo Clienti corporate e agenzie di viaggio possono prenotare una selezione formata da cinque milioni di camere

Con ormai più di cinque milioni di camere prenotabili in tutti i sistemi di distribuzione globale (GDS), HRS ha raggiunto una nuova pietra miliare. HRS è l’unico fornitore di contenuto alberghiero integrato in tutti i principali GDS - Amadeus, Sabre, Worldspan, Apollo, Travelport, Abacus e TravelSky – diventando il principale fornitore di hotel al mondo per numero di alberghi e camere prenotabili. Di questa vasta offerta beneficiano i clienti aziendali, le travel management company (TMC) e le agenzie di viaggio: integrando gli sconti aziendali che HRS negozia appositamente per le esigenze delle aziende con oltre 40.000 hotel in tutto il mondo, i clienti aziendali beneficiano di tariffe migliori, alle quali, in questo modo, possono accedere anche tramite GDS. TMC e agenzie di viaggio possono accedere a una gamma di hotel più ampia e conseguire così l’ottimizzazione dei processi, poiché gli hotel indipendenti, in precedenza prenotabili solo offline, ora sono pienamente integrati e prenotabili nel GDS. Secondo analisi di settore, questo conduce nelle prenotazioni degli hotel a risparmi fino a 1,50 euro per transazione. ANNO VI | #154| GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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i fatti del giorno campagne

Sponsorship

Si chiama Mestiere Impresa la nuova piazza vituale dedicata agli imprenditori dal gruppo bancario, che vede in digitale e tecnologia importanti strumenti di crescita

Il brand partecipa al progetto per il restauro della Fontana della Maruzza con uno specifico intervento outdoor

TBWA\Italia racconta il primo business space virtuale di bnl analisi

L’Expo dell’EmiliaRomagna: Homina Pdc lo vede così La società ha comunicato l’andamento di portale e canali social della regione. A 19 milioni le visualizzazioni Homina Pdc, società attiva dal 1991 nella comunicazione e relazioni pubbliche, ha comunicato alcuni dati analitici relativi al portale http://expo2015.regione.emilia-romagna.it (creato dalla Regione Emilia-Romagna per Expo Milano 2015 e gestito da Homina Pdc) e alla rete di canali social collegati. Dal 1 gennaio 2015 ad oggi, sono state 19.064.076 le visualizzazioni dei contenuti realizzati e diffusi dalla redazione web e social, per un totale di oltre 7 milioni di utenti unici raggiunti sui canali social in italiano e in inglese. Tra il 20 e il 25 settembre 2015, l’hashtag #settimaER, dedicato ai sette giorni con la regione protagonista a Expo, ha ottenuto 5.433.905 visualizzazioni e una reach di 1.166.104 utenti di Twitter. Nel periodo dal 16 al 25 settembre, l’hashtag #piazzettaER, correlato ad attività e eventi, ha ottenuto 4.640.356 visualizzazioni e una reach di 1.085.280 su Twitter.

di Ottavia Quartieri

BWA\Italia firma la nuova campagna di comunicazione di BNL Gruppo BNP Paribas, dedicata a Mestiere Impresa, il primo business space italiano grazie al quale l’imprenditore diventa protagonista di una nuova piazza virtuale. Il portale mette a disposizione degli imprenditori, clienti e non cliente di BNL, l’esperienza dei gestori specializzati della banca con un servizio di advisory remota che si affianca alla più tradizionale relazione visà-vis. E’ possibile dialogare, inol-

tre, con esperti di economia, marketing ed impresa selezionati da BNL. “Mestiere Impresa” offre infine un focus sull’internazionalizzazione, con analisi sui mercati esteri per identificare il più adatto ed utile ai propri prodotti; informazioni specifiche per individuare le controparti commerciali e valutarne l’affidabilità; approfondimenti su soluzioni, servizi e prodotti dedicati da BNL e da BNP Paribas a quanti vogliano esportare la propria attività. La campagna di TBWA\Italia esplicita in modo chiaro, con un visual di impatto e innovativo il concetto chia-

ve che è alla base del nuovo business space Mestiere Impresa: l’immagine, sviluppata con tecnologia 3D, mostra un ufficio all’interno di uno smartphone, esaltando così i temi del lavoro e del fare, che trovano nel digitale e nelle nuove tecnologie strumenti di business al servizio della crescita aziendale. L’agenzia ha sviluppato anche l’attività di comunicazione su web così come materiali POS. Hanno lavorato al progetto Massimiliano Brancaccio, art director e Pablo Granatiero, copywriter con la Direzione Creativa Esecutiva di Geo Ceccarelli.

INCARICHI & ingressi

Nuovi arrivi per l’associazione AssoCom Mauro Miglioranzi

Mauro Miglioranzi, Coo’ee Italia, entra a far parte del Consiglio Direttivo e accoglie Emanuele Marazzi full communication

Mauro Miglioranzi, attuale amministratore unico dell’agenzia Coo’ee Italia, entra a far parte del Consiglio Direttivo di AssoCom, mentre l’associazione accoglie fra le sue fila una nuova struttura. Si tratta di un’agenzia

milanese, Emanuele Marazzi full communication. La sigla è stata creata da un gruppo di professionisti che vantano molteplici esperienze nel campo della comunicazione; in particolare, l’agency si distingue per l’approccio

umano, sincero e personale attraverso il quale si rapporta con i suoi clienti. Il progetto comune è quello di offrire ad ogni azienda la comunicazione migliore a seconda delle sue esigenze e delle sue disponibilità.

Original Marines per il patrimonio artistico di Napoli

L’intervento outdoor sulla Fontana della Maruzza

Original Marines, il brand campano di abbigliamento sportswear, sponsorizza il restauro della Fontana della Maruzza, storica fontana di via Marina a Napoli e simbolo della cultura partenopea. Original Marines ha infatti deciso di aderire, a conferma del forte legame con la propria città d’origine, al progetto “Monumentando Napoli”, programma Unesco e Valorizzazione Città Storica, promosso dalla Uno Outdoor s.r.l. per il Comune di Napoli e volto alla salvaguardia e al restauro di 27 monumenti della città. Nella prima fase di restauro, la Fontana della Maruzza sarà “vestita” con le immagini della nuova campagna Original Marines “We are, We Wear Freedom”. Un intervento outdoor che si colloca nel più ampio corso di comunicazione della nuova collezione Fall Winter 2015/16. Sarà possibile vedere lo stato di avanzamento dei lavori sul sito internet dedicato www.monumentandonapoli.com. ANNO VI | #154| GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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MARKET PLACE

Arriva lo spot a supporto dell’Open House Weekend del 17 e 18 ottobre

RE/MAX Italia torna in tv con una nuova campagna Il network immobiliare presente in Italia ormai dal 1996, sotto la guida di Dario Castiglia, sostiene l’appuntamento dell’autunno durante il quale centinaia di immobili in vendita sul territorio italiano apriranno le loro porte al pubblico di Pietro Castagna

RE/MAX Italia, network immobiliare presente in Italia dal 1996 sotto la guida di Dario Castiglia, ha fatto ritorno in tv con un nuovo spot per lanciare l’Open House Weekend, l’appuntamento dell’autunno RE/ MAX durante il quale centinaia di immobili in vendita sul territorio italiano, isole comprese,

apriranno le loro porte al pubblico per un intero weekend col beneficio per venditori e acquirenti di velocizzare i tempi di compravendita, in programma sabato 17 e domenica 18 ottobre. Lo spot “Open House Weekend RE/MAX”, in onda dal 4 al 18 ottobre, ha un taglio fortemente emozionale, punta infatti al cuore delle famiglie che cercano la loro casa dei sogni e che

potranno trovarla grazie ai professionisti del gruppo immobiliare RE/MAX. La campagna tv, declinata in uno spot da 15 secondi, è stata pianificata sui canali Discovery Channel: Real Time, DMax, Focus, Deejay, Animal Planet e Travel&Living. Oltre 200 i passaggi collocati durante tutte le fasce orarie, dal prime time serale sino al mattino, e visibili sia sul digitale terrestre che sul satellite. La campagna è stata ideata dall’ufficio Comunicazione e Marketing RE/MAX Italia, che ne ha curato anche la pianificazione, ed è stata realizzata dall’agenzia Videoventre - Soluzioni Audiovisive. Non solo tv per l’Open House Weekend RE/MAX Italia. Il Gruppo immobiliare che conta più di 1.300 agenti e più di 200 agenzie affiliate sul territorio, ha affiancato alla campagna televisiva anche una pianificazione banner, per un totale di oltre 500.000 impression, su realtimetv.it e dplay.com, le piattaforme su cui è possibile rivedere e seguire i programmi e le serie tv più amate dagli italiani. A tutte queste attività di promozione realizzate dalla sede centrale di RE/MAX Italia, si aggiungono anche le attività di promozione e comunicazione gestite dalle singole Agenzie immobiliari. ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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MARKET PLACE

cortometraggi

“Era Bellissima” alla Triennale con Studio Universal

Studio Universal (Mediaset Premium Dtt) presenta sabato 3 ottobre, alle ore 10:00, alla Triennale di Milano, il cortometraggio “Era Bellissima” di Max Croci, nell’ambito dell’iniziativa “Il Tempo delle Donne”. Ad introdurre la proiezione sarà Ambra Angiolini, protagonista del cortometraggio, nello speciale appuntamento: “Son tutte buone le mamme del mondo? Fenomenologia della madre cattiva. Modelli, comportamenti, esorcismi oltre il mito e gli stereotipi”. Ingresso aperto al pubblico.

ambra angiolini

Si impone la sigla fondata e guidata da Mauro Miglioranzi

Cooee si aggiudica la gara di FFC onlus

Accordo di collaborazione con la Fondazione per la Ricerca sulla Fibrosi Cistica, che da diciotto anni seleziona e finanzia avanzati progetti scientifici di Matteo Dedè

Cooee, agenzia fondata e guidata da Mauro Miglioranzi, ha siglato un accordo di collaborazione con la Fondazione per la Ricerca sulla Fibrosi Cistica, che da 18 anni seleziona e finanzia avanzati progetti scientifici sulla fibrosi cistica, la malattia genetica grave più diffusa in Italia, per la quale, ad oggi, non c’è guarigione. Grazie al progresso scientifico l’aspettativa media di vita è salita in pochi decenni a 40 anni, ma l’obiettivo della ricerca resta quello di sconfiggere la fibrosi cistica. La collaborazione tra Cooee e la Fondazione, guidata dal prof. Gianni Mastella, prevede un’ampia condivisione di tutto il progetto comunicativo - off e online - da realizzarsi attraverso la formazione all’interno della Fondazione di Alessio Capellani, giovane project manager Cooee. La fase formativa durerà fino a tutto il 2015 e dovrà poi trasformarsi in partnership definitiva. Nel frattempo, l’agenzia ha realizzato il nuovo concept di comunicazione finalizzato alla 13ª Campagna Nazionale per la Ricerca FC, che si svolgerà dal 10 al 25 ottobre. Tra i prossimi obiettivi: la revisione della strategia per il rilancio digitale del marchio FFC e la ridefinizione di un format di comunicazione, visuale e di contenuto, declinabile in modo trasversale su tutti i canali utilizzati dalla Fondazione. ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET

L’INFOTAINMENT SI FA IN 4 Retequattro è una rete amata dal pubblico perché parla in modo chiaro e diretto. Programmi come “Quinta colonna”, “Dalla vostra parte”, “La strada dei miracoli” e “Quarto grado” possono per questo motivo contare su spettatori affezionati. Parla anche tu in modo diretto al tuo pubblico: pianifica durante i programmi che ama.

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La sigla è stata scelta dalla prima assicurazione sanitaria in Italia per numero di clienti gestiti

UniSalute festeggia i vent’anni con un dinner party firmato Industree Communication Hub La struttura ha curato l’organizzazione e la creatività dell’evento-celebrazione della compagnia

due momenti dell’evento svoltosi al parco di villa cicogna, a bologna di Marianna Marcovich

Industree Communication Hub è stata scelta da UniSalute, prima assicurazione sanitaria in Italia per numero di clienti gestiti, per la realizzazione del dinner party di celebrazione del 20° anniversario. L’evento, che si è tenuto nei giorni scorsi a Bologna presso la prestigiosa cornice del Parco di Villa Cicogna, ha visto la partecipazione di oltre 400 ospiti, tra dipendenti e vertici delle aziende del Gruppo Unipol. Declinato dalla campagna adv di UniSalute,

il concept della serata ideato dall’agenzia “Quando c’è Unisalute ci siamo tutti – I nostri primi 20 anni guardando al futuro” ha ispirato le performance artistiche, l’allestimento e l’attività di engagement che hai coinvolto i dipendenti. A tutti i partecipanti è stato richiesto di lasciare una testimonianza di presenza alla festa e di condivisione dello statement aziendale, nel completare la frase “Quando c’è UniSalute c’è… ” scrivendo la loro personale interpretazione del claim. A fine serata è stato svelato il “C’è UniSalute Wall”,

Doing entra in Assorel La digital agency accolta nell’associazione delle relazioni pubbliche

Prosegue la crescita di Assorel. Dopo le recente adesioni fa il suo ingresso DOING, digital agency leader in Italia, nata dalla unione di Dnsee, Hagakure e Banzai Consulting che unisce competenze di business e marketing, comunicazione e tecnologia cui fanno riferimento quattro uffici nazionali con un Team di 240 professionisti digitali e un network internazionale capace di offrire i più moderni servizi di consulenza per la comunicazione e le Relazioni Pubbliche tra i quali il Digital Consulting, il Social Business e le Digital PR. “Assorel accoglie con entusiasmo un nuovo socio così dinamico e orientato all’innovazione come DOING - sottolinea Alessandro Pavesi, Presidente di Assorel - che nelle scorse settimane aveva già aderito al programma 2015 di Assorel Academy, diventandone un autorevole testimone. La decisione di DOING è tanto più importante perché porta competenze che svilupperanno ulteriormente il dibattito sull’evoluzione della professione” “Per un’agenzia che vede il digitale come leva strategica per la crescita del Paese e si pone come partner per lo sviluppo del business dei propri clienti, il settore delle Relazioni Pubbliche è strategico in quanto i temi della reputation, delle relazioni e della costruzione del consenso (che vedono nella Rete l’arena competitiva primaria) saranno imprescindibili nei prossimi anni” , ha affermato Marco Massarotto, Founder e Partner di DOING.

inserite nel pitch Grey United, Publicis, Armando Testa e McSaatchi

Subito coinvolge quattro agenzie: convocazione per ricevere il brief e i dettami sul nuovo posizionamento la parete che ha raccolto tutti i contributi dei dipendenti. Il dinner party è stato animato dallo spettacolo di Somantica Project, una giovane compagnia di danza acrobatica tutta al femminile che si è esibita in una performance emozionante, traducendo in arte i valori fondamentali che promuove da sempre UniSalute: energia, ottimismo, innovazione e benessere. Industree

Communication Hub, che collabora da anni con il Gruppo Unipol, ha supportato l’ufficio marketing di UniSalute in tutte le fasi di gestione del progetto, dall’ideazione creativa alla segreteria organizzativa, con l’obiettivo di anticipare e soddisfare le aspettative degli ospiti dell’happening e renderlo memorabile, creando un evento su misura e in linea con l’identità del cliente.

Subito, azienda numero uno in Italia per comprare e vendere online con oltre 8 milioni di utenti unici mensili, ha lanciato una gara per scegliere la nuova agenzia che svilupperà le future campagne creative. L’azienda, a seguito del rinnovato cambio di immagine, ha infatti convocato ieri nella propria sede di Milano quattro agenzie per trasmettere loro il brief di gara e la nuova esigenza di posizionarsi come loved brand vicino alle persone e alle loro abitudini di consumo. Le agenzie coinvolte nel pitch sono GreyUnited, storico partner di Subito, Publicis, Armando Testa e McSaatchi. A fine ottobre saranno presentate le quattro proposte creative e contestualmente Subito sceglierà quale supporterà al meglio questa evoluzione nel posizionamento del brand. L’obiettivo di Subito è sviluppare una campagna di comunicazione a medio termine la cui creatività abbia una forte digital attitude: i soggetti, oltre ad avere una componente offline d’impatto, dovranno avere quindi un linguaggio vincente sul digital. ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

IL GRANDE CINEMA VI STA ASPETTANDO... NON PERDETE L’APPUNTAMENTO CON I FILM IN USCITA NELLE PROSSIME SETTIMANE!

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IO E LEI

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MEDIA La pubblicità al cinema.

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Una delle giornate più internazionali della città: ieri mattina il tradizionale alzabandiera che ha aperto un evento di grande stimolo per tutto un territorio

Al via il Salone Nautico numero 55. Mentre a Genova cresce il turismo La manifestazione assume caratteri rilevanti anche sul fronte del marketing e della comunicazione. L’intero settore nautico sta mostrando segnali di crescita e proprio quest’anno si stanno evidenziando progressi evidenti. Che coinvolgono l’aspetto turistico di Daniele Bologna

ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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Uno splendido sole splendeva ieri su Genova in una delle giornate più internazionali della città: alle ore 10:00 il tradizionale alzabandiera - alla presenza del Vice Ministro allo Sviluppo economico Carlo Calenda, accompagnato dal Presidente della Regione Liguria, Giovanni Toti, e del Comandante Generale delle Capitanerie Di Porto, l’ammiraglio Felicio Angrisano - ha ufficialmente dato il via al 55° Salone Nautico di Genova, quello che è stato ribattezzato “il Salone del rilancio”. Alla presenza di un gran numero di ospiti e stampa, nella suggestiva cornice del Teatro del Mare, le principali autorità della nautica hanno rilasciato importanti dichiarazioni, interventi unanimi nel definire proprio la nautica uno dei settori centrali per la crescita del Paese. E il Salone Nautico la sua più importante vetrina nel mondo. Di grande stimolo l’intervento del Vice Ministro Calenda: «La nautica - ha detto - è uno dei settori più rappresentativi del Made in Italy nel mondo e le ricadute sulla filiera sono elevatissime. I numeri positivi registrati in questi ultimi mesi sono un buon segnale ma bisogna proseguire su questa strada». Dal Vice Ministro è arrivata anche una precisa esortazione nei confronti di alcune

aziende del settore ad unirsi a quelle presenti al Salone: «Non so di cosa abbiate bisogno, ma sono certo che il settore non possa presentarsi diviso. Occorre ritrovare compattezza». Molto positivo anche il commento del Presidente Toti che ha confermato l’impegno delle istituzioni a supporto di uno dei settori centrali per l’economia del Paese. «Quando va bene il Salone va bene il Paese e viceversa - ha sottolineato -. Quando va bene Genova va bene la Liguria. La politica per la nautica in questi anni ha fatto poco, è tempo di invertire la tendenza». Marco Doria, Sindaco di Genova, portando il saluto della città al Salone Nautico, ha ricordato che «L’industria nautica rappresenta l’eccel-

lenza del Paese e Genova è il cuore d’eccellenza della nautica, capitale della portualità. I segni positivi registrati dal settore nautico ci indicano che dobbiamo continuare in questa direzione, puntando sempre alla qualità». Le parole delle istituzioni sono state confermate anche da Carla Demaria, Presidente di Ucina Confindustria Nautica, che ha affermato: «Sarà un grande Salone, fin dalla mia elezione l’ho definito il Salone del rilancio. Dallo scorso anno il settore nautico sta mostrando segnali di crescita, ma è soprattutto nel 2015 che si sono visti i progressi più evidenti, non solo nei dati di export ma anche nel mercato interno. Questo è un importante segnale di un incoraggiante

inversione di tendenza, testimoniata anche dall’energia nuova che si respira qui al Salone. In linea anche il Presidente de I Saloni Nautici, Anton Francesco Al-

bertoni: «Siamo molto felici e orgogliosi di dare il via a questo grande Salone. A tutti gli importanti dati di crescita che caratterizzano questa edizione del nauti-

co voglio aggiungerne uno: il 100% di ottimismo, di noi organizzatori ma, più importante, dei 760 espositori presenti qui oggi. Da sempre Salone e comparto nautico viaggiano paralleli: abbiamo affrontato anni non facili ma ora stiamo cavalcando l’onda giusta, e i numeri lo dimostrano: +40% nelle prevendite, +20% per le barche in mare; +27% per quanto riguarda gli operatori esteri». A seguire la tavola rotonda dal titolo “La Nautica a confronto: le filiere produttive al servizio del Paese”, nel corso della quale le fondazioni Edison e Symbola hanno presentato dati molto incoraggianti che testimoniano il momento positivo del mercato nautico, che appare davvero in ripresa.

In buona salute E proprio ieri, in concomitanza con l’apertura dell’atteso Salone, sono arrivati anche altri dati inerenti il turismo a Genova, che sembra anch’esso godere di buona salute, nonostante gli addetti ai lavori abbiano commentato in toni non troppo enfatici, aggiungendo che si potrebbe fare di più. Questo, in effetti, è quanto emerge dai dati del turismo diffusi ieri al convegno “Genova, città d’arte e di cultura: quali prospettive per il futuro?”, incontro promosso da Planetaria Hotels, gruppo alberghiero che ha investito ed è presente a Genova con proprie strutture da oltre dieci anni. «Questo è il numero zero di un ciclo di incontri annua-

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li. L’obiettivo è di creare un osservatorio permanente e un tavolo di confronto tra operatori della filiera turistica e le istituzioni locali per raccogliere idee e proposte per rendere più appetibile la bella ma ancora in parte nascosta città di Genova, mettendo al centro il turista», ha annunciato Sofia Gioia Vedani, Amministratore Delegato di Planetaria Hotels, presente a Genova con il Grand Hotel Savoia e l’Hotel Continental. I risultati registrati dallo sviluppo turistico in città sono incoraggianti, con numeri da record: si stima di chiudere il 2015 con oltre 1,6 milioni di turisti sotto la Lanterna. «Un bilancio molto positivo, le previsioni a fine anno fanno stimare, in termini di presenze, un incremento superiore al 14% - ha sottolineato Carla Sibilla, Assessore alla Cultura e al Turismo del Comune di Genova -. Il nostro obiettivo è un turismo sostenibile che valorizzi il patrimonio complessivo della città, auspicando un apporto sempre maggiore da parte di tutti gli attori del comparto culturale e turistico». Lo scenario genovese conta una disponibilità alberghiera ed extra alberghiera (alberghi, b&b, tipologia AirB&B) complessivamente di 8.766 posti letto. I mercati internazionali rappresentano quasi il 50%

I risultati registrati dallo sviluppo turistico in città sono incoraggianti, con numeri da record: si stima di chiudere il 2015 con oltre 1,6 milioni di turisti sotto la Lanterna. un bilancio che appare davvero molto positivo

sofia

gioia vedani delle presenze complessive di turisti a Genova: primo mercato la Francia, segue a breve distanza la Germania, in forte sviluppo la Cina (+45%), seguita da una ripresa degli Stati Uniti (+20%), dopo Svizzera, Regno Unito, Spagna e la Russia, frenata da un netto calo. A sorpresa, si registra un forte aumento del Brasile (+78%). Intanto, il Comune di Genova e la Regione Liguria hanno attivato piani di promozione del prodotto turistico. «Come Regione stiamo attivando partenariati per sostenere e

sviluppare attività progettuali in ambito UE e misure per portare benefici concreti con il potenziamento di itinerari turistici transfrontalieri e l’implementazione e messa in rete di itinerari culturali, naturalistici ed escursionistici», ha aggiunto Giovanni Berrino, Assessore al Turismo della Regione Liguria. Voci dal basso Ma cosa pensano i turisti? Cosa piace di Genova e cosa non piace? E perché sono venuti a Genova? «L’incremento degli arrivi, in que-

sti anni di crisi, è proseguito grazie a un passaparola internazionale, che ha stimolato la curiosità di vedere una città cosi insolitamente fascinosa. Ora, però, è necessario investire e fare regia per consolidare e potenziare questo successo», ha sottolineato Alessandro Cassinis, Direttore Responsabile del quotidiano Il Secolo XIX, che ha moderato il convegno. «Genova è una città con tanto hardware e poco software» la descrive Luca Borzani, Presidente della Fondazione Palazzo Ducale. Una città che fa fa-

tica a riconoscersi bella. E lavorare in sinergia è la parola d’ordine degli operatori intervenuti. In vista di possibili integrazioni fra Porto Antico e Fiera di Genova, Ariel Dello Strologo, Presidente della Fiera di Genova, ha sottolineato: «E’ una sinergia con l’obiettivo di rafforzare l’attrattività di Genova in chiave turistica e nel segmento business. Una regia coordinata aiuta a ottimizzare strategie e a presentare un’offerta più ampia, senza campanilismi e in un’ottica di crescita». Tra le numerose attratti-

ve cittadine spicca il complesso di Porto Antico con l’Acquario di Genova, Galata Museo del Mare, Bigo, Biosfera, Museo Nazionale dell’Antartide che da gennaio ad agosto 2015 hanno accolto complessivamente 1.100.000 visitatori contro i circa 1.250.000 dell’anno precedente. Una lieve flessione che avrebbe «Sofferto della scia lunga negativa dell’alluvione per i primi mesi dell’anno e la concorrenza, nel target scuole, famiglie e gruppi organizzati, dell’Expo milanese, che oltre ad attrarre nostri potenziali visitatori non ha portato i flussi aggiuntivi auspicati a causa delle difficoltà logistiche e di collegamento tra Milano e Genova», ha messo in luce Giuseppe Costa, Presidente di Costa Edutainment che gestisce il complesso. Notizie positive arrivano dal congressuale che si conferma un comparto in ripresa: «Il segmento MICE ha registrato oltre 200 mila congressisti l’anno e un incremento del 4% del numero complessivo di eventi nei primi due quadrimestri del 2015 rispetto allo stesso periodo dello scorso anno» ha affermato Riccardo Esposto, Presidente Convention Bureau Genova. Ma anche il settore crocieristico viaggia con il segno “più”. «Nel 2015 le stime del settore prevedono una ripre-

sa, il Porto di Genova, con oltre 800.000 crocieristi movimentati, si posizionerà tra i primi porti in Italia. «Stazioni Marittime è tesa a preparare il 2016 che sarà un anno record - ha anticipato Edoardo Monzani, Amministratore Delegato di Stazioni Marittime - per movimentazione passeggeri con 1.100.000 crocieristi per un totale di 250 scali. MSC, in particolare, rafforzerà la sua presenza nel capoluogo ligure con 186 scali che movimenteranno 940.000 passeggeri». «Genova, nelle strategie di MSC Crociere, è sempre stata ed è fondamentale. E’ il nostro homeport, l’hub più importante dal punto di vista logistico, e garantisce un notevole indotto. Nel 2016, dieci delle dodici navi della flotta MSC Crociere scaleranno Genova. Il legame del gruppo MSC con la città si è ulteriormente rafforzato, pochi mesi fa abbiamo inaugurato qui la nuova sede dove lavorano oltre 600 persone» ha dichiarato Luca Valentini, Responsabile Vendite Italia di MSC Crociere. La centralità del porto Si è parlato anche della centralità del Porto di Genova con Luigi Merlo, Presidente Autorità Portuale di Genova, e delle prospettive e margini di sviluppo del turismo nautico con

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Giovanni Calvelli, Assistente all’Ammiraglio Comandante e Responsabile ufficio stampa Capitaneria di Porto di Genova. Buone prospettive per il 2016 arrivano anche dall’estero. Ad annunciarlo Mally Mamberto, Amministratore di Mamberto Viaggi, rappresentante per la Liguria dei più grandi tour operator internazionali, nonché Presidente di Incoming Italia: «Oggi emergono nuove tendenze che la situazione politico-economica italiana ed europea favoriscono, confermando per Genova e la Liguria interessanti sviluppi con la ripresa dei flussi dall’estero. L’euro in primis, quotato a 1.131,00 sul dollaro Usa, fa si che i nostri prezzi per il 2016 siano calati del 25% rispetto agli anni scorsi, relativamente ai clienti dell’area dollaro, non-dollaro e di altre divise». E anche le statistiche lo dimostrano. «Si conferma il trend positivo della domanda alberghiera a Genova. Ulteriori miglioramenti previsti grazie allo sviluppo dell’attività MICE in periodi di bassa stagione per il turismo leisure. Un impulso importante per la reputazione delle strutture ricettive deve derivare dagli irrimandabili investimenti per la “rigenerazione” di molti alberghi non più adeguati ad accogliere ospiti sempre più esigen-

ti» ha puntualizzato Marco Malacrida, Presidente Italia di RES Hospitality Business Developers, partner di STR Global e TrustYou. Il sentiment dei viaggiatori emerge dall’analisi di 44.000 recensioni su 73 strutture che rivelano che gli operatori dell’ospitali-

25%

è la percentuale che si riferisce al calo dei prezzi nell’ambito turistico di genova, grazie all’euro flat

tà genovese sono gentili (94 punti su 100) e professionali (79). Ma non bisogna dormire sugli allori. Ci sono alcune ombre e problemi da risolvere: la necessità di rendere i prodotti più appetibili sul mercato in termini di rapporto qualità-prezzo; la necessità di

14%

ecco l’aumento in termini percentuali che potrebbe caratterizzare per fine anno il turismo a genova

ri-ammodernare le strutture dell’ospitalità più obsolete, che sono una bella fetta; l’importanza di sviluppare piani di promozione di prodotto integrati da diffondere con largo anticipo e non in corsa, come spesso accade e maggior decoro in città.

12%

il dato della percentuale di incremento che è stata registrata fino ad oggi dall’aeroporto di genova

Monitorare di più i servizi Ma cosa chiedono le associazioni di categoria? «Monitorare continuamente i servizi e il decoro che turisti e no richiedono a una città turistica, come i parcheggi, i mezzi di trasporto, i collegamenti, la

50%

la percentuale riguarda le presenze di stranieri tra i turisti a genova: dall’estero arriva la metà

sicurezza e l’igiene. La creazione di eventi di respiro nazionale e internazionale, soprattutto durante la bassa stagione, da calendarizzare su Genova e diventare a loro volta volani della comunicazione» ha insistito Mafalda Papa, Presidente Federalberghi Genova. E si riprende a parlare di networking. «Il turismo a Genova e in Liguria rappresenta un’opportunità decisiva per il rilancio del territorio e non una componente residuale della generazione del Pil regionale. Si tratta di una vera e propria industria che necessita di un piano strategico a medio-lungo periodo e azioni puntuali e misurabili nel tempo» ha messo in chiaro Alberto Cappato, Presidente Sezione Turismo di Confindustria Genova. E a forte voce emerge un nodo problematico e spinoso per lo sviluppo turistico, quello dei collegamenti con la città. In primis occhi puntati sull’aeroporto “Cristoforo Colombo” di Genova che ha numeri in crescita: «I primi otto mesi del 2015 hanno visto un aumento dei passeggeri del 12% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso» ha detto Marco Arato, Presidente dellAeroporto. Ma è palpabile lo scontento degli operatori per la mancanza di collegamenti con mercati strategici. Un tema che me-

rita di essere ulteriormente approfondito. Buoni consigli per il futuro A dare consigli e una ricetta per il futuro è stata, infine, Magda Antonioli, Direttore Master Economia del Turismo dell’Università “Luigi Bocconi” di Milano: «Il turismo genovese vanta tante risorse culturali e non, base fondamentale dell’attrattiva turistica. Ha fatto molto negli ultimi anni. Ora deve accrescere la competitività dei suoi prodotti turistici e l’accoglienza a tutto tondo di un turismo nuovo e sempre più attento all’autenticità dei luoghi e far sì che tutti i suoi attori credano nelle sue potenzialità. Rendere fruibili le risorse e agire in sinergia con le infrastrutture e le strutture turistiche, con gli eventi e con un’idonea attività di comunicazione e di informazione al turista stesso, senza dimenticare il supporto delle nuove tecnologie. In tempi caratterizzati fortemente dai vincoli di bilancio - ha concluso Antonioli - vale davvero la pena di gestire una politica del turismo che sia attenta e coordinata, con priorità e inserita in un quadro d’insieme definito. Fine ultimo, il tutto fa bene ai residenti ancor prima che all’ospite temporaneo».

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COM PANY

Dopo il boom di nuovi utenti ottenuto lo scorso anno, il gruppo torna alla carica

milvia bonvicino

Zalando rilancia in Italia la campagna di marketing collaborativo firmata trnd

lucia ciarambino

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Un progetto costruito ad hoc per coinvolgere nuovi consumatori e convertirli in ricercatori e ambasciatori del servizio di ecommerce di Matteo Dedé

Dopo il boom di nuovi utenti ottenuto lo scorso anno, Zalando torna alla carica con una campagna di marketing collaborativo firmata trnd, leader europeo nel Marketing Collaborativo. Partita il 22 settembre e della durata di 5 settimane, la nuova campagna è volta a superare lo scetticismo di

quegli italiani che ancora non si fidano troppo dello shopping online. Grazie alla campagna di marketing collaborativo del 2014 Zalando si è infatti potuta render conto che la tecnica del passaparola è molto utile nelconvincere quei consumatori che nutrono ancora pregiudizi nei confronti dell’e-

commerce. Lo scorso anno il consiglio degli amici e parenti è riuscito a convincere 10 mila consumatori scettici, convertendoli in consumatori attivi. “Siamo pienamente soddisfatti dei risultati della campagna 2014. La collaborazione con trnd è stata molto proficua” ha dichiarato Lucia Ciarambino,

Local Brand Manager di Zalando Italia. “Abbiamo potuto relazionarci da vicino con i nostri potenziali clienti ed è stato così semplice convincerli della affidabilità del nostro servizio. Inoltre i feedback che abbiamo raccolto ci hanno permesso di migliorare i nostri messaggi. Per questo vogliamo replicare il successo dello scorso anno con questa nuova campagna e raccogliere sempre nuovi insight. Le esigenze dei consumatori cambiano e noi vogliamo ascoltarli giorno dopo giorno per poter offrire un servizio sempre al passo coi tempi”. Spesso, la mancanza di informazioni sui vantaggi, la sicurezza e le procedure di reso dello shopping online genera

falsi miti e diffidenza nei confronti dell’e-commerce. Grazie alla campagna di Marketing Collaborativo di trnd, Zalando ha potuto educare i consumatori sui vantaggi e la comodità dello shopping online, facendo conoscere i propri servizi a 360 gradi. “Il successo della campagna con Zalando è la dimostrazione che ascoltare i consumatori e collaborare con loro è la chiave per continuare a migliorare” ha affermato Milvia Bonvicino, Head of Client Services di trnd Italia “siamo sicuri che attraverso questa nuova campagna Zalando riuscirà a convertire altrettanti scettici in ambasciatori del brand, grazie al dialogo diretto offerto dalle modalità innovative delle

nostre tecniche di marketing”. Applicando l’approccio trnd al Marketing Collaborativo, consolidato in 10 anni di esperienza con centinaia di campagne in tutta Europa, trnd ha selezionato 4000 partecipanti alla campagna a cui recapitare uno Starter Kit contenente coupon di sconto da 25€ per se stessi e 25 coupon con il 15% di sconto e materiali informativi per amici, parenti e colleghi che ancora non hanno mai sperimentato il servizio di Zalando. Proprio in questi giorni, i trnder non solo distribuiranno i coupon nelle proprie cerchie di amici, ma agiranno come dei veri e propri collaboratori di Zalando, facendo compilare dei questionari ad amici e conoscenti per capire quali sono le cause di maggior ostacolo all’acquisto online di prodotti presenti sul sito Zalando, così come invece i punti di forza e le opportunità da sfruttare. Per ogni azienda, infatti, i feedback di consumatori e potenziali tali rappresentano una risorsa fondamentale per raggiungere sempre nuove fette di clienti e per migliorare allo stesso tempo il servizio.

A proposito di trnd

Trnd realizza innovative campagne di collaborative marketing e word of mouth per far conoscere prodotti e servizi mettendo al centro il consumatore e dandogli un ruolo attivo. trnd desidera far percepire il valore e l’efficacia delle relazioni personali e dirette in un’epoca in cui i social media e le tv stanno vivendo un cambiamento radicale. Il tutto attraverso il Social Network più grande del mondo, la vita reale, con i consumatori testimonial diretti del prodotto. ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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E’ ora disponibile una nuova app per smartphone, rivolta a tutti gli appassionati d’arte, cinema e fotografia

Walk in Cinema Roma attiva cortocircuiti spazio-temporali

Il tool, ideato dalla creativa Daniela Kaligi e realizzata da New Media Farm, è uno strumento innovativo di fruizione della Città, che integra la tradizionale offerta turistica con nuovi prodotti turistici quale quello che è basato sulla valorizzazione delle location del cinema di

Cecilia Bianchi

Dal 5 ottobre sarà disponibile presso tutte le principali piattaforme digitali la nuova app per smartphone Walk in Cinema Roma, un progetto rivolto sia ai singoli appassionati di arte, cinema e fotografia, sia a tutti gli operatori turistici: tour operator, albergatori e guide turistiche. L’obiettivo è quello di fornire uno strumento innovativo di fruizione della città, integrando la tradizionale offerta turistica con nuovi prodotti turistici quale quello basato sulla valorizzazione delle location del cinema.  La nuova applicazione mobile - ideata dalla giovane creativa Daniela Kaliqi e realizzata da New Media Farm (startup innovativa impegnata nel settore dell’editoria digitale), con il contributo del partner Francesco Gesualdi nell’ambito dell’Avviso Pubblico gestito da LazioInnova per la Regione La-

zio -, rappresenta una vera novità nel panorama nazionale dell’offerta di servizi digitali.  Queste le

principali caratteristiche, studiate seguendo una metodologia semplice ed intuitiva:  su una mappa

bidimensionale della città di Roma, l’utente potrà selezionare interattivamente una o più location

con i relativi film rendendo possibile l’individuazione del percorso per il raggiungimento del luogo selezionato; una volta giunti a destinazione, tramite coordinate GPS, l’applicazione andrà a visualizzare in realtà aumentata sulla scena reale inquadrata, una serie di elementi multimediali tra cui una o più tracce video, schede sui film e sugli attori, audiovisivi ecc. (questi ultimi in modalità offline);  poi, un’innovazione assoluta è rappresentata dall’applicazione al settore turistico-culturale della funzionalità di tracking alla scena, che permette al turista una fruizione

molto più coinvolgente e immersiva. L’applicazione, dunque, andrà infatti a sovrapporre, in realtà aumentata e in trasparenza sulla scena reale ripresa, sia il fotogramma (still frame) del lungometraggio, sia il fotogramma con parti dell’immagine ritagliate sullo sfondo ripreso dal device. L’utente, una volta a destinazione, sarà guidato dall’applicazione nella giusta traiettoria ove puntare la camera del proprio device. La tecnica utilizzata permetterà ad un soggetto di immergersi nella scena e farsi riprendere fotograficamente con i protagonisti del proprio film preferito ne-

gli stessi luoghi di ripresa della pellicola.  L’application consente inoltre di condividere direttamente l’immagine ripresa su Facebook e di salvarla nella camera roll del proprio device, aggiungendo un effetto virale significativo per l’utente.  Nella sua prima versione, in Walk in Cinema Roma sono stati implementati i primi sessanta film e sperimentata la funzionalità del tracking della scena su oltre venti punti.  L’app è sviluppata per i sistemi mobile iOS e Android, in lingua italiana e inglese, e sarà scaricabile gratuitamente dai Digital Store iTunes e Google Play.

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La trasformazione digitale è tra gli argomenti del report di Verizon intitolato “Digital Transformation Powers Your Business”

Quando “Digital Transformation” significa ripensare le reti aziendali Il nuovo lavoro indica la rete come fondamento per alimentare il business, sostenere la crescita, favorire l’efficienza e gestire il rischio di Vera Modesto

In un mondo sempre più digitale, le reti aziendali devono supportare volumi crescenti di traffico dati, incrementi della forza lavoro mo-

bile, applicazioni e strumenti cloud-based che devono funzionare per clienti e dipendenti in modo affidabile sempre e ovunque. Il traffico sulla rete IP pubblica di Verizon è cresciuto qua-

si del 300% negli ultimi quattro anni, un tasso di crescita annuo composto del 44%. La trasformazione digitale e come le aziende la dovrebbero approcciare sono tra gli argomenti del report

di Verizon - primo nel suo genere - intitolato “Digital Transformation Powers Your Business”. Il rapporto esamina le difficoltà che le imprese devono affrontare in un panorama digitale in

continua evoluzione, delineando i fattori chiave della digital transformation e incoraggiando CIO e manager a ripensare la propria rete così da poter conseguire risultati migliori. «Clien-

Verizon in sintesi Verizon Communications, con sede a New York, impiega una forza lavoro diversificata di oltre 178.500 unità e ha generato più di 127 miliardi di dollari di ricavi nel 2014. Verizon Wireless gestisce la rete wireless più affidabile d’America con oltre 109,5 milioni di connessioni retail nazionali. Verizon offre inoltre servizi convergenti di comunicazione, informazione e intrattenimento tramite la rete nazionale a fibre ottiche più avanzata d’America e offre soluzioni aziendali integrate ai clienti in tutto il mondo. Per ulteriori informazioni www.verizon.com/news/.

ti e dipendenti chiedono reattività e rapidità nelle diverse interazioni, il che rende ancora più importante per le imprese rinvigorire il loro interesse nella realizzazione e gestione di reti flessibili, solide e affidabili o nel trovare il giusto partner per servizi di rete gestiti - ha dichiarato Chris Formant, Global President, Verizon Enterprise Solutions -. La rete è un elemento fondamentale per qualunque iniziativa digitale. Così, quando si pensa a ciò che una

rete aziendale debba garantire, performance, affidabilità e sicurezza sono elementi chiave». Più dei due terzi (67%) dei responsabili IT coinvolti nell’indagine ha riferito che le infrastrutture di rete obsolete possono rappresentare un ostacolo al successo. Quasi l’80% degli intervistati ha affermato che è responsabilità del dipartimento IT assicurare che la rete sia in grado di supportare i piani di trasformazione digitale di una socie-

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tà, e la grande maggioranza ha dichiarato che la rete rappresenta un elemento fondamentale per ottenere un vantaggio competitivo rispetto alle aziende concorrenti. È, inoltre, considerata di estrema importanza la prevenzione di guasti alla rete, stimando che anche soltanto un’ora di interruzione di un’applicazione critica possa costare a un’azienda fino a un milione di dollari Il report mostra come qualsiasi rete debba andare oltre la semplice connessione ed essere in grado di rispondere direttamente alle esigenze aziendali. Le tecnologie e le piattaforme che si sono affermate nel corso degli ultimi anni continuano il proprio sviluppo, e nel loro insieme rappresentano gli strumenti fondamentali per qualsiasi impresa orientata al digitale. Per l’80% delle aziende coinvolte, il miglioramento della customer experience ha rappresentato una priorità per il loro business. Il 74% concorda nel dire che la scarsa qualità della rete si traduce in una user experience scadente. Nulla più di un timeout è in grado di rovinare l’esperienza digitale di un cliente, in particolare quando l’archivia-

zione dei dati avviene nel cloud. Cloud, mobile, Internet of Things, big data, advanced analytic, realtà virtuale e soluzioni collaborative sono dei concetti fondamentali quando si parla di pianificazione delle reti. Il network rappresenta il focus più importante dal punto di vista degli investimenti tecnologici aziendali per i prossimi cinque anni. Verizon ha redatto una lista di attività che le aziende possono avviare - fin da subito - per rendere il loro business più efficiente e offrire una migliore customer experience. Si tratta di un piano in tre fasi: 1. Creare un ambiente perfetto;

2. Sfruttare nuove tecnologie, come Software Defined Network (SDN), quando possono rappresentare un vantaggio per l’azienda e i suoi clienti; 3. Individuare e collaborare con partner affidabili e solidi in vista dell’attuazione dei piani. Verizon ha commissionato uno studio a Forrester Research per individuare il giusto atteggiamento con cui affrontare le sfide di business e innovazione. La ricerca è stata realizzata nel febbraio 2015, coinvolgendo più di 600 decision maker di grandi imprese e multinazionali. Gli intervistati prove-

nivano da Nord America, America Latina, Emea e Asia-Pacifico. Verizon Enterprise Solutions supporta i suoi clienti nel migliorare la customer experience, nel generare crescita e performance aziendali, e nel gestire il rischio. Tramite una serie di piattaforme di secure mobility, cloud, networking strategico, Internet of Things e di advanced communication progettate per le aziende, Verizon Enteprise Solutions contribuisce a creare nuove opportunità per l’innovazione, l’investimento e la trasformazione del business in tutto il mondo. Per maggiori informazioni si può visitare il sito www.verizonenterprise.com

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I nuovi Nexus arrivano sul mercato con Marshmallow, ultima versione del sistema operativo di Mountain View: per gli altri produttori sono esempi da imitare, non concorrenti da battere.

Dopo il lancio di iOs 9 per i dispositivi mobili, Apple aggiorna il sistema operativo per Mac. Da ieri è disponibile in download gratuito El Capitan, versione 10.11 di Os X, il motore dei computer fissi e portatili della Mela. Funzionalità e performance migliorate a parte, il suo obiettivo è portare più avanti la convergenza tra iPhone, iPad e Mac. Sincronizzare i dispositivi diventa più facile, molti software somigliano all’app mobile e il rinnovato Note non è più (solo) un luogo nel quale prendere gli appunti: è un vero punto di raccolta per tutti i nostri dati.

Lezione di BigG sugli smartphone

Attenzione, da ieri c’è El Capitan

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Ufficiale: in Italia dal 22 ottobre Netflix, la rete di internet tv, arriverà in Italia dal 22 ottobre. Da ieri la data è ufficiale. Gli abbonamenti partiranno da 7,99 euro al mese e gli utenti potranno guardare in streaming documentari, serie originali, film e altri programmi da tutto il mondo. Tre possibilità di abbonamento. Quello base, il più economico, prevede contenuti in qualità standard (niente Hd) visibili da un solo dispositivo. A 8,99 euro al mese si passa a Full Hd con l’utilizzo contemporaneo di due dispositivi. Poi, a 11,99 euro, ecco il 4K e la visione multipla su quattro dispositivi.

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Se 140 caratteri non bastano più...

ANSA.IT

Twitter vuole andare oltre i 140 caratteri, il suo segno distintivo. Il microblog starebbe preparando un nuovo prodotto che consente di superare questo limite, già abbattuto in alcune funzioni.

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Una sconfitta a livello media che nasconde un inaspettato beneficio geopolitico

L’eclissi mediatica di Xi jinping negli usa, oscurato da papa Francesco, Trump e Putin Doveva e potevA essere un momento storico per l’immagine del presidente cinese a livello internazionale, ma il viaggio americano da rock star del pontefice ha spopolato su tv, stampa e web. Riuscendo persino a mettere in secondo piano la campagna del magnate Il valore di una stretta di mano

in questa foto, il presidente degli stati uniti, barack obama, insieme al presidente cinese, xi Jinping, ospite alla casa bianca. Una visita che aveva l’obiettivo di generare l’immagine di un leader popolare e rispettato sul palcoscenico internazionale

Valentina Lunardi

Lo scorso venerdì mattina, si è tenuto il momento cruciale della simbolica prima visita di stato del presidente cinese Xi Jinping negli Stati Uniti, quando al

fianco di Barack Obama ha ricevuto l’onore di ventuno spari a salve di fronte alla Casa Bianca. Un evento che, come tutta la settimana statunitense di Jinping, doveva rappresentare per gli alti ufficiali della Repubblica Democratica Cinese l’opportunità per gene-

rare l’immagine di un leader popolare, rispettato sul palcoscenico internazionale. Questo obiettivo è stato raggiunto all’interno del panorama dei media (controllati) di stato, che hanno celebrato la cerimoniosità e il rispetto con cui Xi è stato ricevuto prima a Seattle e poi Washington. La copertura media domestica gioca un ruolo chiave per il presidente, che è alle prese con l’instabilità del mercato cinese e un’economia oscillante in un momento in cui è all’opera per consolidare la sua presa sulla leadership in vista del cruciale congresso del Partito Comunista in programma per il 2017. Ma dall’altro lato del Pacifico, per molti americani il viaggio di Stato di Xi è stato uno show da “seconda serata”: i principali network di notizie, così come il buzz creatosi sui social network, hanno puntato i riflettori principalmente su papa Francesco e la sua storica visita negli Stati Uniti. Non solo: Xi si è ritrovato a dover dividere la scena con altre due importanti figure mediatiche, Donald Trump e Vladimir Putin. Nel corso della settimana della visita di stato, mentre cresceva l’attenzione sulla massima carica della Chiesa Cattolica, infatti, lo spettacolo mediatico messo in atto da Donald Trump per la propria candidatura a Presidente degli Stati Uniti ha continuato il proprio corso, mentre sulla scena della politica internazionale il confronto diplomatico tra Obama e Putin ha focalizzato parte delle news sulle Nazioni Unite. Eppure il presidente cinese ha cercato in più occasioni di corteggiare gli americani, per esempio citando Martin Luther King e facendo riferimenti alla pop culture nei suoi discorsi, mentre l’agenzia di news Xinhua ha pubblicato sulla propria pagina di Facebook (social bandito in Cina) un video con protagonista uno Xi amichevole e benevolo: “Da visitatore in Iowa a ospite della Casa Bianca”, recita in inglese il voiceover, riferendosi a un breve viaggio compiuto nel 1985 negli Usa dal futuro presidente. Di contrasto, la visita papale è stata quasi ignorata dai media cinesi, anche per il fatto che il Vaticano non detiene formali rapporti diplomatici con Pechino da quando il Partito Comunista prese il potere nel 1949. Francesco, il papa più socialmente progressista in generazioni di storia vaticana, ha attirato grandi folle e il tipo di accoglienza normalmente riservata alle rock star durante ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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LINK “avversario” così forte da riuscire a realizzare ciò che nessun candidato repubblicano alla presidenza è riuscito a fare: rubare la scena televisiva a Donald Trump per giorni. Trump era appena visibile sulle reti televisive, anche dopo che il papa ha inferto un colpo al magnate sottolineando la necessità di prendere una posizione più compassionevole sugli immigrati negli gli Stati Uniti. Diverso il discorso se si gira lo sguardo verso il comparto digitale: su Twitter, il candidato politico repubblicano ha collezionato 2,2 milioni di citazioni, tra il 29 agosto e il 28 settembre, contro le 1.1 milioni del pontefice.

Immagine media e realtà geopolitica

la sua prima visita negli Usa, che si è conclusa a Filadelfia la scorsa domenica, senza che i media statunitensi si perdessero una sua sola parola o azione.

Una battaglia mediatica molto sbilanciata Quarto papa nella storia a visitare ufficialmente gli Stati Uniti, papa Francesco è stato accolto da una copertura televisiva massiccia durante ogni fase del suo viaggio, dal suo arrivo a Cuba fino alla messa finale celebrata a Philadelphia davanti a circa un milione di persone. La Time Warner Cable, provider pay tv, ha persino lanciato uno speciale canale televisivo 24h dedicato alla visita papale, disponibile per 15 milioni di abbonati televisivi statunitensi e online. Dal 20 al 27 settembre, il papa è stato menzionato più di 21 volte più frequentemente del presidente Xi in televisione,

quasi 5 volte più spesso nella stampa e più di 3 volte in articoli online, secondo i dati elaborati da MediaMiser, società di monitoraggio media. Sempre secondo la firma di analisi, tra il 26 e il 27 settembre, negli Stati Uniti i tweet riguardanti papa Francesco hanno raggiunto il numero di 765 mila, ben al di sopra dei 107 mila dedicati a Xi Jinping. Il 24 settembre, giorno in cui Francesco si è rivolto al Congresso, quasi la metà delle notizie televisive negli Usa dedicate a singoli individui sono state dedicate al papa, secondo Media Tenor, un altro gruppo di analisi media; al contrario, meno del 5% dei contenuti televisivi si sono incentrati su Xi, che in quella stessa giornata ha avuto un’importante cena con il presidente Barack Obama. Nonostante l’eclissi mediatica subita, il leader cinese può trarre conforto dal fatto che il pontefice è stato un

La copertura mediatica

quarto papa nella storia a visitare ufficialmente gli stati uniti, papa francesco è stato accolto da una copertura televisiva massiccia durante ogni viaggio

Secondo Brad Adgate di Horizon Media l’ampiezza della copertura media dedicata al papa è stata probabilmente innescata dalla novità e dall’immensa popolarità del pontefice tra i cattolici americani: “Non è mai stato in questo paese ed è in generale molto ben voluto dalla popolazione”, ha affermato al Financial Times. All’Assemblea Generale delle Nazioni Unite di lunedì scorso, Xi si è ritrovato, invece, a dover cercare il proprio spazio tra Obama e Putin, e il suo discorso ha raccolto ben poca attenzione in mezzo alle tensioni diplomatiche tra Usa e Russia. Eppure il presidente cinese è spesso descritto come il più potente leader del paese dal tempo di Deng Xiaoping e i funzionari cinesi avevano sperato di organizzare un grande evento capace di catturare l’immaginazione popolare americana, similmente al modo in cui Deng nel 1979 aveva colpito l’Occidente indossando un cappello da cowboy ad un rodeo in Texas. E sebbene non abbia trasformato l’immagine del presidente e segnato un momento veramente storico, il viaggio di Xi ha avuto i suoi momenti di successo, oltre che apportare un inaspettato beneficio realizzato dall’involontario basso profilo mantenuto per tutta la visita di stato. In mezzo alle tensioni tra Washington e Pechino e all’accesa retorica sulla Cina dei candidati repubblicani, il rischio è che sia la Cina sia il suo presidente possano iniziare ad essere visti come i principali avversari geopolitici degli Usa; un ruolo che sembra ben felice di detenere nelle proprie mani il presidente russo Vladimir Putin. ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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DIRETTORE ARTISTICO della FESTA DEL CINEMA di roma

Matteo Dedè

così cambia il cinema a roma:

da festival a festa

Negli ultimi anni, in ogni parte del mondo, si è assistito ad un aumento incontrollato di festival cinematografici, che si sono sovrapposti, a volte in maniera irragionevole e inappropriata, a quelli con una storia consolidata e gloriosa. Ce ne sono di ogni tipo e qualità, e nel momento in cui sono stato chiamato ad assumere il ruolo di direttore artistico dell’evento che si terrà a Roma dal 16 al 24 ottobre, mi sono immediatamente detto che non avrei contribuito a rafforzare questa tendenza, che ritengo sterile e nociva. La mia prima decisione è stata quella di trasformare il Festival in Festa, come peraltro era stata concepita quando fu fondata, dieci anni fa. Può apparire un gioco formale e lessicale, ma in realtà si tratta di una differenza sostanziale: intendo la Festa non solo come un momento di gioia e aggregazione, ma soprattutto di celebrazione del cinema. Credo che questa decisione rappresenti anche una prima risposta all’osservazione rivolta ripetutamente ai miei predecessori: quella di aver costruito una rassegna senza un’identità. Devo ammettere di non aver mai compreso cosa intendesse esattamente questa annotazione negativa, e mi auguro che quanto ho avviato stemperi eventuali argomentazioni pretestuose e giudizi relativi al passato. Ho deciso quindi di cancellare il concorso, le giurie, le cerimonie di apertura e chiusura: si tratta di rituali che ritengo ingessati e impropri rispetto a quello che ho in mente. Per lo stesso motivo ho deciso di annullare i premi, con l’eccezione di quello del pubblico, tenuto in vita proprio per sottolineare l’elemento di condivisione popolare: nella Festa che ho l’onore di dirigere, ogni film ed ogni ospite è un vincitore nel momento in cui viene invitato. Un altro elemento che caratterizza i festival, e rispetto al quale ho voluto dare un segno forte di discontinuità, è quello delle anteprime. Sono felice e orgoglioso di poter dire che la Festa avrà una maggioranza assoluta di anteprime europee e mondiali, ma presenterà anche alcune anteprime italiane. Ritengo assurdo e persino ridicolo che il pubblico che affollerà la Festa di Roma debba essere privato della possibilità di vedere un film solo perché è stato proiettato in precedenza a New York o a Parigi. Non credo che la qualità di un evento si misuri dall’essere riuscito a strappare una pellicola ad una rassegna rivale, o dall’anticiparne

la programmazione di qualche giorno, ma dal grado di emozione e condivisione che i film riescono a generare tra il pubblico. Sono orgoglioso di aver operato una piccola rivoluzione, stabilendo un’alleanza con un Festival prestigioso come quello di Londra: nel momento in cui ci siamo resi conto con la direttrice Clare Stewart che in più di un’occasione avevamo adocchiato gli stessi titoli, abbiamo deciso di condividere gli inviti, alternando le date delle anteprime dei film nelle rispettive città. Nel ringraziare Clare per la collaborazione e la lungimiranza, credo di poter affermare che siamo riusciti a dare un segno importante, stabilendo un rapporto curatoriale sano: i beneficiari di questa nostra scelta saranno gli spettatori di Roma e Londra, che potranno vedere film altrimenti negati dalla logica miope, arrogante ed egoista dell’anteprima. Ho avuto il privilegio di lavorare con un gruppo di selezionatori di eccellenza, che non potrò mai ringraziare abbastanza per dedizione e competenza: Alessia Palanti, appassionata e sferzante; Giovanna Fulvi, saggia e acuta; Francesco Zippel, energetico ed entusiasta; Alberto Crespi, profondo e ironico; Mario Sesti, che del gruppo è stato il coordinatore ed ha portato la sua preziosa esperienza di ex-direttore della sezione Extra e poi di Taormina, e Richard Peña, che ha accettato questo lavoro di consulenza dopo aver diretto per venticinque anni il New York Film Festival. Ricordo questi elementi e queste caratteristiche personali per sottolineare lo spirito collegiale e di autentica collaborazione che ha animato il nostro lavoro. Abbiamo ovviamente gusti, formazioni e predilezioni diverse, ma siamo accomunati dall’amore per il cinema di qualità: voglio rivelare che sono stati pochissimi i film sui quali non ci sia stato un parere pressoché unanime. Proprio per segnare la differenza del nostro sguardo, che si è rivelata una grande fonte di arricchimento, ho chiesto ad ognuno di scegliere un film prediletto del passato, che sarà presentato nell’ambito della Festa: si tratta di un ulteriore segno di condivisione. Al gruppo dei selezionatori va affiancata la squadra dell’Ufficio Cinema: Sara Colautti, Marta Giovannini, Jacopo Mosca, Simona Patrizi e Alessandra Fontemaggi, che ha diretto la struttura e spesso ha lavorato intere nottate per rendere possibile la realizzazione del programma.

SPAZIO A... smart working

20 ottobre - via massaua 6 @ milano dal’osservatorio del politecnico di milano un meeting sul tema, ormai consolidato, dello “smart working”

Smart Working significa ripensare il lavoro in un’ottica più intelligente, mettere in discussione i tradizionali vincoli legati a luogo e orario di lavoro, lasciando alle persone maggiore autonomia nel definire le modalità di lavoro a fronte di una loro maggiore responsabilizzazione sui risultati. Autonomia, ma anche flessibilità, responsabilizzazione e fiducia diventano i principi chiave di questo nuovo approccio al lavoro. Nell’ultimo anno l’interesse e i progetti di Smart Working nelle organizzazioni sono cresciuti sensibilmente. Il convegno si propone di fare il punto sulla situazione italiana e sulle prospettive di crescita attraverso la presentazione dei risultati della ricerca, condotta con i principali decisori aziendali su questo tema (Sistemi Informativi, Risorse Umane e Facility Manager), l’approfondimento dei casi di successo attraverso le testimonianze dei protagonisti, e il confronto con i principali player che supportano le aziende nel passaggio a questo nuovo approccio. Il convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2015 costituirà l’occasione per rispondere criticamente a diverse e stimolanti domande: lo Smart Working si sta davvero diffondendo in Italia? Come si approccia un progetto di Smart Working? Quali sono tecnologie abilitanti chiave per lo Smart Working? Cos’è uno Smart Office e di che tecnologie dispone? Che impatto ha lo Smart Working su organizzazioni, persone e città? Che opportunità offre il coworking allo Smart Working? Al termine del convegno verrà, inoltre, distribuito a tutti i partecipanti il Report di Ricerca 2015. ANNO VI | #154 | GIOVEDÌ 1 OTTOBRE 2015

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