360com164 2015 by Growing Consulting&Media

world business forum

Si avvicina l’edizione 2015: IamStoryMaker

12 COM

ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

Sir Ken

Il 3 e 4 novembre la due giorni organizzata da WOBI al MiCo di Milano: un percorso narrativo sui contenuti e i personaggi dell’evento, a cura della redazione di 360com

Robinson Massima autorità in tema di creatività e innovazione

i fatti del giorno

MArketplace

company

media

In primo piano droni, installazioni universitarie e comunicazione

L’agenzia dovrà valorizzare sul web i contenuti del programma

L’obiettivo è una campagna per stimolare il passaparola fra le donne

Si tratta della rivista online ideata e pubblicata da Telecom Italia

In partenza domani l’appuntamento del Maker Faire di Roma

“Il contadino cerca moglie”: è stata scelta la creatività Moving

Nuvenia, il marketing collaborativo è targato trnd: “rolla, pressa, via”

Nasce “Le macchine volanti”, il magazine sulla cultura digitale

scenario

Scatta la sinergia Gigya-ContactLab

25 link

coverstory

La giapponese Sega si evolve

Una settimana di musica. E non solo: ecco a voi Mtv Music Week

Milano coinvolta a diversi livelli per ospitare la manifestazione voluta dal gruppo Mtv. Sette giorni di intensa programmazione. Con tante sorprese

MEDIAPOLE

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RETAIL

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i fatti del giorno

Analisi

un mix di innovazione e concretezza parte domani, a Roma, il Maker Faire

All’appuntamento fieristico organizzato nella Capitale dall’Università degli Studi Link Campus University di Roma - che lo scorso anno ha visto raddoppiare i propri iscritti - ci saranno, in primo piano, il “Battesimo del volo con i droni”, le installazioni dell’università e i corsi di laurea in comunicazione digitale. Il tutto per ricreare una situazione a misura del maker del futuro di Ottavia Quartieri

i aprirà domani la due giorni fieristica del “Maker Faire” di Roma che si terrà, per l’appunto, dal 16 al 18 ottobre. Sarà un appuntamento a misura dei maker del futuro quello pensato dall’Università degli Studi Link Campus University di Roma, che lo scorso anno ha visto raddoppiare i propri iscritti anche grazie alla particolare attenzione data ai temi dell’innovazione nella didattica e del collegamento con il mercato del lavoro. Battesimo del volo con i droni, installazioni con piatta-

forma Arduino realizzate appositamente per la fiera, corsi di laurea in Comunicazione digitale e progetti ideati dai partecipanti ai workshop Internet of things: sono questi i principali argomenti, di chiara impronta tecnologica e futuristica, che verranno affrontati all’interno del polo fieristico romano a partire da domani, per portare all’attenzione di tutti le potenzialità e le abilità dei corsi universitari. In primo piano spicca il “Battesimo del volo con i droni”, con mini lezioni che riflettono il primo corso universitario in Italia certificato Enac di Formazione e Adde-

stramento per il pilotaggio di droni (SAPR) intrapreso dall’Università a partire da quest’anno. Oltre ad addestrare sui rudimenti del volo con droni scuola e simulatori di volo allo stand, l’Università degli Studi Link Campus University ha previsto vere e proprie prove in campo con gli esperti presso la voliera della Maker Faire. Le lezioni e i corsi che verranno mostrati in fiera sono del tutto gratuiti, ma è necessaria una iscrizione con tanto di preventiva prenotazione da fare al sito www.unilink.it/battesimo-del-volo. Dal corso di laurea in comunicazione digitale,

che offre un percorso professionalizzante per i maker del futuro, saranno invece presenti le installazioni sviluppate con la piattaforma Arduino dal Dasic, il centro ricerca della Link Campus. I focus presentati in anteprima per i maker riguardano MakeRometer e l’hashtag machine Oscar. Il primo è un’installazione diffusa collegata direttamente all’app ufficiale della Maker Faire: coinvolge tutti i visitatori per esprimere in tempo reale il proprio gradimento rispetto alle 5 aree della fiera. Basterà scegliere lo smile che maggiormente rappresenta il proprio mood fra i 6 previsti per contribuire a riflettere in tempo reale l’umore degli ospiti della Maker Faire. Le emozioni, infatti, sono riprodotte a colpo d’occhio sia da una Heatmap sul touch screen nello stand della Link Campus, sia da un’installazione fisica con delle “sfere icona” che salgono e scendono al variare degli umori. Oscar è invece un’hashtag machine puramente ludica, una sorta di grande libro delle risposte che saranno fornite via telefono Sip a disco, hackerato e connesso a internet. Ai visitatori basterà twittare un quesito all’account @OscarThePhone utilizzando l’hashtag #LinkCampus: a quel punto Oscar squillerà e l’utente potrà, rispondendo al telefono, sapere la risposta al quesito che ha appena posto. Infine il 17 ottobre è prevista la relazione ‘Designing the internet of things’, a cura del professor Massimiliano Bitonto, docente del corso di laurea Link Campus in Comunicazione digitale. Infine, il corso di laurea in comunicazione digitale si caratterizza per una spiccata componente sperimentale orientata all’artigianato digitale e alla realizzazione di app web e mobile, grazie ai laboratori creati in sinergia con i centri di ricerca dell’Ateneo e con altre realtà aziendali. Dunque, l’appuntamento romano in partenza questo week end mette al centro dell’attenzione, oltre all’aspetto formativo, soprattutto la parte tecnico – pratica, con una forte impronta innovativa e futuristica per mettere in collegamento i ragazzi direttamente con il – duro – mondo del lavoro. ANNO VI | #164| GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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i fatti del giorno

Palinsesti

“Chi guida meglio?” è il nuovo format di La7

A partire dal 17 ottobre ogni sabato, alle 14.30, il nuovo programma dedicato alla sicurezza degli automobilisti nella guida si servirà dei veicoli Suzuki per testare le abilità dei guidatori italiani. “Mani sul volante e occhi sulla strada” è il claim che fa da colonna sonora alle pillole di approfondimento targate proprio dal brand Suzuki di Massimo Luiss

“C

hi guida meglio?”, il nuovo programma dedicato alla sicurezza degli automobilisti nella guida, sarà in onda su La7 a partire dal 17 ottobre ogni sabato alle 14.30. Vero e proprio educational game, “Chi guida meglio?” sarà presentato da Federica Bertoni, con la consulenza tecnica del pilota e test-driver Gian Maria Gabbiani, e come giudice Federica Torti. Ogni puntata avrà come protagonisti differenti guidatori che, nelle aree del Centro di Guida Sicura Aci-Sara, in autodromo e nell’area off-road di Vallelunga, si sfideranno su una varietà di veicoli e diversi modelli di auto targati Suzuki, misurandosi in differenti situazioni e tipologie di guida e verificando la propria abilità al volante. Al termine di ogni punfederica torti

gian maria gabbiani

federica bertoni

tata, quindi, attraverso quattro prove, si determinerà qual è la categoria di guidatori più preparata ad affrontare gli imprevisti del traffico o in situazioni insidiose e pericolose. Saranno forniti ai telespettatori gli elementi principali e più utili legati alla cultura della prevenzione e alla percezione del rischio, acquisendo maggiore consapevolezza nelle proprie capacità di guida e analizzando le situazioni di maggiore pericolo, dalla posizione migliore da utilizzare in auto alla frenata, dall’aquaplaning al controllo della sbandata. Per il programma, ideato e prodotto da ComparaMeglio.it, La7 ha scelto le auto Suzuki e si avvale del patrocinio di ACI. La marca automobilistica giapponese sarà anche protagonista con una “pillola” di approfondimento in ogni puntata, un breve tutorial che spiegherà differenti aspetti tecnici relativi alla sicurezza attiva della guida, al funzionamento del modello Suzuki coinvolto e alla sua corretta manutenzione. Sarà, inoltre, possibile esaminare il funzionamento delle nuove tecnologie utilizzate dalla casa di Hamamatsu e apprendere il modo migliore per utilizzarle in funzione della sicurezza del conducente e dei passeggeri a bordo. “Mani sul volante e occhi sulla strada” è il claim che fa da colonna sonora alle pillole Suzuki prestando attenzione anche a problematiche attuali come i rischi correlati all’uso dello smartphone alla guida che rappresentano oggi una delle principali cause di incidenti.

magazine

marie claire maison punta sempre di più sulla qualità e sui contenuti Il nuovo periodico di Hearst Magazines Italia, lanciato a marzo 2015, proprio a ridosso del Salone del Mobile di Milano, ha convinto il suo target clienti al punto che, sul numero dello scorso aprile, è cresciuto in fatturato pubblicitario del 30% di Vera Modesto

arie Claire Maison punta sempre di più sulla qualità dei contenuti e incrementa la raccolta pubblicitaria. Il mensile diretto da Cinzia Felicetti sarà in edicola da domani (anche in abbinata con Marie Claire) con un numero che sottolinea in modo ancora più forte, si legge in una nota di Hearst Magazines Italia, l’identità del periodico. Le case rappresentano sempre la sezione più autorevole del giornale, dimore rigorosamente di classe, raccontate attraverso lo spirito e il gusto raffinatissimo dei proprietari. Nel numero di novembre la residenza ottocentesca di Anouska Hempel, nel cuore green di Londra, rifulge del tratto inimitabile della padrona di casa: classico, disinvolto, femminile. Per festeggiare il nuovo numero, Marie Claire Maison è madrina d’eccezione e ispiratrice della serata inaugurale di Raw, il Cabinet de Curiosités milanese aperto lo scorso 1 ottobre. Il cocktail party Emozioni d’Autunno si è tenuto ieri sera in via Vincenzo Monti 42. Gli ospiti sono invitati a vivere una vera e propria maison experience in un palazzo dei primi del Novecento. «Il nuovo Marie Claire Maison, lanciato nel mese di marzo 2015, a ridosso del Salone del Mobile, ha convinto il suo target clienti al punto che, sul numero di aprile, è cresciuto in fatturato pubblicitario del 30%», afferma Marco Cancelliere, direttore generale adv Italia di Hearst

marco cancelliere

Magazines Italia. «Nei mesi successivi - prosegue Cancelliere - Marie Claire Maison ha mantenuto un trend di crescita straordinario (+50% nel mese di settembre), che si sta confermando anche sui numeri dell’autunno». EDIZIONE ITALIANA - NOVEMBRE 2015

NEW DÉCOR

Stoffe & carte da parati per sontuose scenografie

lifestyle

TORINO: SPLENDORI E AVANGUARDIE

ARTE Rachel Feinstein Lynette Yiadom-Boakye Frank Stella

INTERNI

ANNO VI | #164| GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

OOH NEXT GENERATION

THE CUBE DARSENA on themadbox.com

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i fatti del giorno

Eventi

Ora è notizia ufficiale: Oliviero Toscani sarà l’ospite d’eccezione a IF! Sabato 7 novembre, alle ore 17, per la seconda edizione del Festival della Creatività, il pubblico del Teatro Franco Parenti di Milano avrà la possibilità di assistere a un “botta e risposta” tra il noto fotografo e i maggiori creativi italiani di Ottavia Quartieri

oliviero toscani

i stiamo avvicinando alla due giorni, in programma dal 5 al 7 novembre prossimi, che vedrà protagonista al teatro Franco Parenti di Milano la creatività all’interno della seconda edizione di IF! Italians Festival, l’evento dedicato alla migliore creatività mondiale, organizzato e promosso da Adci e AssoCom, in partnership con Google. Sabato 7 novembre, alle ore 17, il Festival della Creatività proporrà al pubblico un momento di confronto e approfondimento con uno dei massimi esponenti della comunicazione contemporanea che si preannuncia irriverente e illuminante: Oliviero Toscani. Il fotografo noto internazionalmente per la forza creativa e trasgressiva delle sue immagini, per le campagne pubblicitarie e quelle di interesse sociale, per l’impegno politico, le censure e le critiche al suo “shockvertising”, vincitore di importanti riconoscimenti tra cui quattro Leoni d’Oro a Cannes, il Gran Premio dell’Unesco e numerosi premi degli Art Directors Club di tutto il mondo, si presterà a rispondere a “10 domande scomode” sul mondo della creatività: un inedito faccia a faccia con i maggiori creativi italiani presenti al Festival che metterà in luce gli aspetti della comunicazione personale e l’approccio provocatorio dell’artista. Tra gli ospiti della seconda edizione di IF! Italians Festival si aggiungono, inoltre, Francesco Carofiglio, Marco Cimberle (Truly Design), Pieter Claesys (Happiness Brussels), Andrea Crociani (Airbnb), Matthew Willcox (FCB), Andy Sandoz (D&AD Festival) e Patricia Weiss (BCMA).

Poltrone

Progetti

Back to the roots... la sesta edizione del “Jack On Tour”

Dopo il successo degli anni scorsi, sta per ripartire il viaggio musicale di Jack Daniel’s che ha l’obiettivo di raccontare le grandi storie di musica e autenticità di due noti artisti: Max Gazzè il 7 novembre a Roma e Jack Savoretti il 21 a Bologna di Massimo Masi

opo il successo degli anni passati, torna, puntuale, anche quest’anno il Jack On Tour con la sua sesta edizione. Il celebre van nero di Jack Daniel’s riaccende i motori e riparte in giro per l’Italia con ilsuo personalissimo viaggio musicale. in questa stagione il fulcro del viaggio sarà la ricostruzione delle storie, personali e professionali, di grandi nomi della musica italiana e internazionale, come Max Gazzè e Jack Savoretti. Attraverso il racconto del loro back to the roots si volgerà lo sguardo verso il passato, per leggere e capire il presente e per guardare al futuro in modo consapevole e fiducioso. Ogni città in cui si fermerà il van di Jack On Tour ospiterà inediti showcase costruiti appositamente per Jack dai main artist e da altrettanti opening act, scelti tra gli artisti rivelazione del panorama indie italiano. I palchi saranno accesi da Max Gazzè a Roma sabato 7 novembre e da Jack Savoretti a Bologna sabato 21 novembre, con il coordinamento del live show a cura di Federico Russo di Radio DeeJay. Anche in questa stagione, il viaggio avrà la sua finestra televisiva su DMAX: un rockumentary in 6 puntate in onda da gennaio, pensato e realizzato dal team di Bootique e da Zodiak Active, in cui il racconto del viaggio musicale di Jack si intreccerà con il back to the roots di ogni main artist, alla ricerca di aneddoti, storie, personaggi e incontri che riescano a tratteggiare con un tocco inedito e originale le loro personalità forti e indipendenti.

Il gruppo Trilud accoglie Laura Bovone all’interno della propria squadra Il nuovo ingresso, specializzata da anni nel campo web marketing e web advertising, all’interno dell’azienda andrà a guidare la costruzione e la realizzazione di progetti e iniziative speciali al servizio delle aziende di Vera Modesto

laura bovone

l gruppo Trilud, società nata nel 2011 dalla necessità di accorpare sotto un unico brand le due grandi realtà editoriali dell’azienda, entrambe native digitali Tuttogratis e Nanopress, ha recentemente annunciato di aver accolto all’interno del proprio team Laura Bovone. Specializzata da anni nel web marketing e nel web advertising, entra nel gruppo Trilud andando ad assumere la direzione della unit “Brand Partnership”, divisione dedicata all’ideazione e alla costruzione di progetti di comunicazione e di iniziative editoriali custom made. La neo entrata, Laura Bovone, e l’azienda, Trilud, dimostrano di essere sulla stessa linea e remare nella stessa direzione, tanto che Laura afferma che «Trilud, come me, crede che la produzione di contenuti sia fondamentale per il raggiungimento del successo quando si parla di comunicazione digitale. Per questo motivo sono entusiasta di essere entrata a far parte di questa squadra, dove avrò la possibilità di dedicarmi a ciò che considero non solo un trend destinato a crescere e diventare sempre più importante, ma anche la parte più stimolante e creativa del nostro lavoro», ha poi concluso. «l suo ingresso e l’apporto che potrà dare con la sua esperienza sono la ‘ciliegina sulla torta’ per la partenza della nuova divisione Brand Partnership, all’interno della quale sono già presenti professionisti che lavorano nel gruppo da anni con grande passione», ha aggiunto Alexia Beverina, Head of Sales del gruppo. ANNO VI | #164| GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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i fatti del giorno kermesse Anche due novità provenienti da paesi iberici

campagne Insieme a stv DDB

Si è tenuto a Francoforte il meeting internazionale di Imagepartners, network di agenzie indipendenti, e il nostro Paese è stato proprio rappresentato dall’agenzia con sede a Milano

“Il segreto di una buona pasta? La pasta”. A dirlo è il protagonista dello spot Michele, alle prese con la classica pasta alla norma

expansion group va in europa e rappresenta italia e san marino creatività Doppia pianifcazione

Ragno Easy&Chic si propone su tv, stampa e digitale

Lo storico brand di maglieria torna in comunicazione con un’immagine fresca e dinamica, sintesi di comfort Ragno, storico brand di maglieria, si evolve senza tradire le sue origini. Per la stagione Fall-Winter 2015-2016, il marchio torna in campagna, regalando a tutte le sue estimatrici tra i 25 e i 54 anni un’immagine nuova, fresca e dinamica grazie a una proposta total look completamente realizzata in maglia, tratto distintivo del suo dna. Alla base della comunicazione, un claim semplice e immediato, “Ragno Easy & Chic” , una proposta di moda perfetta sintesi di comfort e stile a un prezzo competitivo. Strategicamente, la campagna avrà una doppia pianificazione. Da settembre a dicembre, sulle principali testate femminili e su alcuni siti consumer di riferimento, sarà data visibilità all’intera gamma di prodotto, studiata considerando tutte le esigenze di una consumatrice dinamica e moderna. In televisione, la campagna pianificata sulle reti Mediaset e on air da settembre a novembre, sarà focalizzata su pants e su t-shirt, accentuando ulteriormente la specializzazione nella maglieria.

di Ottavia Quartieri

i è tenuto a Francoforte il meeting internazionale di Imagepartners, il network operante a livello internazionale di agenzie di marketing e comunicazione indipendenti. Alla convention tedesca andata in scena qualche giorno fa, il nostro Paese e anche la Repubblica di San Marino erano rappresentate dall’agenzia Expansion Group, che è entrata a far parte del network circa otto fanni, a partiredal 2007. Si è trattata della seconda riunione annuale di Imagepartners, il network

internazionale di agenzie indipendenti che riunisce una serie di sigle operanti nel mondo della comunicazione. Expansion Group è un’agenzia di comunicazione integrata, con sede a San Marino e Milano, che si occupa di strategie di comunicazione e creatività per un variegato portfolio clienti. Expansion, infine, non solo rappresenta l’Italia nel network internazionale di agenzie indipendenti Imagepartners, ma dal 2007 fa anche parte di AssoCom. Di particolare interesse l’intervento, in qualità di keynote speaker, di Curt-Simon Harlinghausen Seo, Marketing,

Business Development, PR and Media Cooperation Manager in Akom 360 - che ha introdotto il tema ”The Future Role of Communication Agencies” e che ha fatto da moderatore durante il dibattito seguito alla presentazione. La task force di creativi provenienti dalle diverse Agenzie aderenti a Imagepartners ha inoltre lavorato su un progetto sociale che potrebbe interessare e coinvolgere altri Paesi del network. Alla kermesse internazionale, ci sono stati due nuovi ingressi per Spagna e Portogallo che portano a 15 i Paesi appartenenti al Network.

second screen Tutte le avventure di Peter Parker solo sul canale 618

Lo Spiderman Channel prende vita su Sky Da domenica 18 fino al prossimo 31 ottobre sarà possibile rivivere gli episodi più belli della serie grazie a un canale tematico dedicato

Un ottobre pieno di sorprese e adrenalina per tutti gli amani di Spiderman. Dal 18 al 31 ottobre su Sky sarà disponibile un canale tematico dedicato, il 618, per rivedere gli episodi più belli della prima, seconda e terza sta-

gione. Si tratta di un’occasione unica per rivivere le vicende del giovane Peter Parker sempre in bilico tra la vita di giornalista e quella di supereroe con le serie animate di “Ultimate Spider-man” e “Ultime Spider-man Web

Warriors” scritte dalla leggenda Marvel Stan Lee, insieme a Steve Ditko e Vrian Michael Bendis. Dunque, a partire da domenica fino a sabato 31 gli abbonati Sky potranno usufruire dello Spiderman Channel.

De Cecco torna in tv con lo stesso format vincente Un frame dello spot

Dalla scorsa domenica è tornata in comunicazione la campagna “I segreti della buona pasta” targata De Cecco, che si arricchisce di un episodio inedito che vede come protagonista Michele, il quale, per la prima volta, si trova alle prese con un ricettario. La sfida è fare la pasta alla norma “secondo la norma”, cioè seguendo alla lettera le indicazioni della ricetta originale. Ma come sempre, di fronte a un ingrediente che non si trova, il nostro cuoco dovrà ammettere che il segreto per fare una buona pasta è sempre e soltanto uno: usare una buona pasta, cioè De Cecco. I suoi punti di forza? Il linguaggio fresco e contemporaneo, la recitazione spontanea e senza fronzoli, la cura dei particolari, e soprattutto quel pizzico di ironia, vero e proprio ingrediente segreto dell’intera comunicazione. La produzione degli spot è stata affidata a Fargo Film per la regia di Marcello Cesena. Per stv DDB hanno lavorato il copy Mara Mincolelli e l’art Marco Giovannoli. ANNO VI | #164| GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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MARKET PLACE

La nuova tecnologia permette la libera personalizzazione dello spazio, senza limiti di catalogo

Ferrari bk annuncia l’evento per il lancio di arty

Il save the date è previsto per sabato 17 ottobre: una giornata dedicata agli architetti, ai progettisti e ai collaboratori, cui Ferrari BK presenterà in esclusiva la rivoluzionaria finitura creativa. L’evento di lancio del prodotto si svolgerà nella sede dell’azienda, a lugo di grezzana EDITO

RIA

NE MAGA W ZINE

di Vera Modesto

Ferrari BK, leader in Italia nella realizzazione di manufatti per pavimentazioni e murature, negli anni si è distinta per una naturale e costante spinta all’innovazione che ha portato alla realizzazione di soluzioni sempre più competitive. È il caso di Arty, una tecnologia esclusiva unica in Europa, con cui l’azienda si propone ora sul mercato. Arty è una finitura creativa che permette la libera personalizzazione del-

lo spazio, senza limiti a catalogo. L’evento di lancio del nuovo prodotto si svolgerà presso la sede produttiva e show-room Ferrari BK a Lugo di Grezzana, in provincia di Verona. Dedicata ai professionisti del settore, la giornata inizierà con la presentazione, oltre che di Arty, di altri quattro nuovi prodotti tra pavimentazioni e murature. Seguirà il pranzo e un momento di grande creatività dedicato a tutti gli invitati. Non mancherà il fattore competizione grazie al contest

“Anch’io…Arty!” pensato per permettere ai progettisti di gareggiare tra loro esprimendo il proprio estro creativo. Per Arty, si è occupata della realizzazione del naming, della corporate identity, del sito web nonché della regia creativa dedicata all’evento, l’impresa di comunicazione veronese Cooee Italia diretta da Mauro Miglioranzi e associata Assocom. Una partnership iniziata con FerrariBK a maggio, che oggi si fa strada sulle ali dell’immaginazione con Arty. ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

DOWNTON ABBEY

STAgIONE V STAgIONI I e II

BELIEVE

STAgIONE I

RIZZOLI & ISLES STAgIONE V

THE VAMPIRE DIARES

BURN NOTICE

STAgIONE II

Fotografo BBC Worldwide © Orphan Black Productions Limited

HANNIBAL

Fotografo Universal © Carnival Film & Television Limited 2014

400 NUOVI MOTIVI PER PIANIFICARE Il palinsesto autunnale delle reti tematiche La Cinque, Mediaset Italia Due e Topcrime è fatto su misura per gli investitori. L’offerta di serie TV è così ampia che da settembre verranno trasmessi in totale 400 episodi in PRIMA TV FREE. Pensa a che seguito di pubblico, pensa a che occasione per la tua pianificazione.

BONES STAgIONE IX

STAgIONI I e II

ORPHAN BLACK THE ORIgINALS

MURDER IN THE FIRST LAW & ORDER: S.V. U.

STAgIONE I

MAJOR CRIMES STAgIONE III

STAgIONI I e II

STAgIONE XV

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EVE NTI 3 - 4 Novembre 2015 MiCo Milano Congressi

In questo numero prosegue la rubrica sul World Business Forum Milano, il maggior evento privato di management d’Europa, giunto alla XII edizione che si terrà il 3-4 novembre al MiCo Milano Congressi. Ogni settimana si scoprono gli straordinari protagonisti dell’evento, che quest’anno è dedicato agli “story maker”, persone che non raccontano storie, ma le creano, costruendo il futuro per sé e per gli altri. Grazie alla partnership con WOBI realizzeremo la prima pubblicazione digitale a puntate dedicata all’evento e ai suoi protagonisti. Per informazioni: marketing@ediforum.it

ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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EVE NTI LA carriera in pillole Insegna Educazione artistica all’Università di Warwick

Sir Ken

Robinson

Massima autorità in tema di creatività e innovazione

1998

1989 2001

è a capo della commissione creatività, istruzione ed economia del Governo britannico

Riceve il titolo di baronetto per i servizi resi alle 2003 materie umanistiche

2009

Pubblica “The Element: How Finding Your Passion Changes Everything”

Per Fast Company è “uno dei pensatori mondiali d’élite per creatività e innovazione”

2011

coltivare la creatività Una delle maggiori autorità mondiali in materia di creatività e innovazione nel mondo dell’istruzione e del business, Sir Ken Robinson è impegnato ad avviare una rivoluzione creativa per liberare il potenziale di persone e organizzazioni. Ha collaborato con governi e autorità scolastiche in Europa, Asia e Stati Uniti e nel 2003 è stato insignito del titolo di baronetto dalla regina Elisabetta II per i servizi resi alle materie umanistiche. È autore del bestseller The Element: How Finding Your Passion Changes Everything. Le tappe più importanti della sua carriera lo vedono a capo di una commissione nazionale sulla creatività, istruzione ed economia per conto del Governo britannico nel 1998, e nella veste di consulente internazionale del Governo di Singapore.

Un’analisi dei tempi rivoluzionari in cui viviamo e del perché creatività e fantasia sono più importanti che mai Come iniziare a guardarci in modo diverso e a mettere in dubbio i pregiudizi comuni sulla nostra creatività Riconsiderare idee antiquate sulla natura dell’intelligenza e su ciò che significa essere intelligenti Rivelare le caratteristiche che accomunano le organizzazioni contemporanee più creative Che cosa devono fare i leader per creare una cultura di abitudini che favoriscano creatività e innovazione

ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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MARKET PLACE

Il programma condotto da simona ventura è in onda su Fox Life, al canale 144 di Sky

Per “Il contadino cerca moglie” FremantleMedia ha scelto Moving

L’agenzia di comunicazione milanese guidata da Daniele Moretti e Danilo Del Bosco, è specializzata nella comunicazione digitale e nel marketing territoriale e, più in generale, è capace di muovere idee a 360 gradi. In questo caso, il suo compito è diffondere i contenuti del programma sul web di Marianna Marcovich

In onda dal 6 ottobre su Fox Life, canale 144 di Sky, “Il contadino cerca moglie” è la nuova “creatura” di FremantleMedia, tra i leader mondiali nell’ideazione, produzione e distribuzione di programmi d’intrattenimento e serie televisive. Per comunicare attraverso il web i contenuti del nuovo programma condotto da Simona Ventura, FremantleMedia ha scelto Moving, l’agenzia di comunicazione milanese guidata da Daniele Moretti e Danilo Del Bosco, specializzata nella comunicazione digitale e nel marketing territoriale e, più in generale, capace di muovere idee a 360 gradi. La Digital Unit di FremantleMedia lavora, infatti, alle estensioni web e social del programma, producendo contenuti esclusivi e accompagnando gli spettatori in un viaggio romantico alla ricerca dell’amore e della natura. Il racconto e l’evolversi del programma, che vede protagonisti cinque contadini in cerca dell’anima gemella, possono essere seguiti sul nuovo sito ideato e sviluppato da Moving in modalità responsive, visibile da ogni device all’indirizzo contadino.foxlife.it. «La leadership del grup-

po FremantleMedia in Italia e nel mondo, fondata su grandi successi d’intrattenimento come “Got Talent” e “X Factor”, ci rende ancor più orgogliosi del risultato ottenuto - ha spiegato Daniele Moretti, amministratore e partner di Moving -. Affiancare un interlocutore di primissimo piano nel panorama dell’entertainment televisivo rappresenta per Moving lo stimolo per realizzare progetti di comunicazione sempre più avvincenti». Il format de “Il contadino cerca moglie” testimonia l’incontro tra docu-reality e dating show ed è nato in Inghilterra nel 2001. Da allora è andato in onda in circa trenta Paesi, tra cui Francia, Germania, Spagna e Stati Uniti, riscuotendo ottimi ascolti e facendo nascere tantissime storie d’amore. Il sito è visibile a questo indirizzo: contadino.foxlife.it.

ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

IL GRANDE CINEMA VI STA ASPETTANDO... NON PERDETE L’APPUNTAMENTO CON I FILM IN USCITA NELLE PROSSIME SETTIMANE!

SUBURRA

LO STAGISTA INASPETTATO

WOMAN IN GOLD

THE MAZE RUNNER: LA FUGA

THE LOBSTER

DAL 14 OTTOBRE AL CINEMA

DAL 15 OTTOBRE AL CINEMA

GUARDA IL TRAILER

THE WALK 3D

IO CHE AMO SOLO TE

CRIMSON PEAK

GAME THERAPY

THE LAST WITCH HUNTER

DAL 22 OTTOBRE AL CINEMA

DAL 29 OTTOBRE AL CINEMA

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CONCESSIONARIA LEADER PER IL CINEMA

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MEDIA La pubblicità al cinema.

YOUNG

MARKET PLACE Il programma sarà trasmesso in prima visione esclusiva sul canale dal 14 dicembre COM

FoxLife presenta “Chiara Maci #vitadafoodblogger” Protagonista la food blogger più famosa d’Italia, pronta al cooking show multimediale che rappresenta la nuova produzione originale di Fox International Channels Italy, realizzata da LabNext in onda prossimamente di Cecilia Bianchi

FoxLife, la casa delle emozioni, apre le sue porte a Chiara Maci. La food blogger più famosa d’Italia sarà protagonista di “Chiara Maci #vitadafoodblogger”, la nuova produzione originale di Fox International Channels Italy prodotta da LabNext, in onda prossimamente su FoxLife (Sky, canale 114). Classe 1983, campana di nascita, emiliana di adozione. Dopo la laurea in giurisprudenza, Chiara Maci inizia a lavorare nel campo del marketing aziendale, ma stanca dei numeri decide di mollare tutto e dedicarsi finalmente alla sua grande passione - la cucina -, riscuotendo da subito un grandissimo successo sul web. “Chiara Maci #VitadaFoodblogger” coniuga l’amore per la cucina con la passione per i social network e il web. In ogni puntata, Chiara realizzerà e racconterà una ricetta, dalla nascita dell’idea alla scelta degli ingredien-

ti, fino alla pubblicazione del post perfetto sui social media. Ci parlerà del suo mondo e ci svelerà tutti i segreti per conquistare la rete con la cucina: come sperimentare nuovi sapo-

ri, realizzare piatti unici, fotografarli per farli vivere sul web. Tra romanticismo e ironia e sempre con grande competenza tecnica e gusti chiari e definiti, Chiara inviterà il pubblico

di FoxLife nella sua cucina, per raccontare la sua vita quotidiana di food blogger e di mamma. “Chiara Maci #VitadaFoodblogger” è un cooking show multimediale che garantisce una per-

Spazio a tutti i generi di intrattenimento

FoxLife (visibile al canale 114 di Sky) è il canale del gruppo Fox dove trovano spazio tutti i generi dell’intrattenimento: dalle serie tv ai reality show, dai programmi di lifestyle, alle produzioni italiane. Tutti caratterizzati dallo stesso denominatore: la vita e le emozioni. FoxLife è la casa delle serie tv più amate come “Grey’s Anatomy”, “Revenge”, “Scandal”, “Bones”, “Nashville”, “The Good Wife” e molte altre ancora. Il canale offre, inoltre, programmi di produzione italiana di grandissimo successo come “Il contadino cerca moglie” e “Quattro matrimoni in Italia”. Il canale è trasmesso in simulcast, anche in HD, e la sua programmazione è replicata a un’ora di distanza su FoxLife+1, visibile al canale 115 di Sky.

fetta integrazione di mezzi. Un contesto dove media e linguaggi diversi si fondono e comunicano tra loro: la foodblogger diventa personaggio televisivo e la tv un modo per raccontare il web. Una caratteristica che fa di questa serie, composta da ottanta episodi di dieci minuti, un format versatile ricco di possibilità di sponsorship e placement televisivo, come per Kenwood che sarà partner del programma con attività di product placement e i cui strumenti da cucina saranno utilizzati da Chiara Maci per la preparazione dei piatti. Ma la serie offre anche numerose opportunità di integrazione social e con i siti di FoxLife. News, video ricette e contenuti speciali sono, infatti, solo alcuni degli esempi delle attività che saranno legate a “Chiara Maci #VitadaFoodblogger” e che troveranno in www.ricette. foxlife.it - il sito di FoxLife tutto dedicato al food la loro casa ideale. Pur essendo il sito più giovane del gruppo Fox, ricette.foxlife.it ha registrato dal suo lancio, nel luglio 2015, una continua e rapida crescita, accreditandosi sempre più tra gli appassionati di cucina. Solo nel mese di settembre, ha generato 3 milioni di pagine viste con una media di sette pagine visitate a utente.

Quando la comunicazione è un ingrediente immancabile Campana di nascita, bolognese di adozione e milanese per scelte lavorative. Chiara Maci è sommelier, volto televisivo in vari programmi, consulente di comunicazione per le aziende food e blogger. Con una laurea in Giurisprudenza e un Master in Media Relations, Chiara Maci inizia la sua carriera in un’agenzia di comunicazione e poi nel marketing di un’azienda fino a che un giorno decide di mollare tutto e dedicarsi a quello che le piace fare di più: cucinare e parlare di cucina. E da li non si è più fermata. Crea un blog con la sorella Angela, www.sorelleinpentola.com che diventa un appuntamento fisso per migliaia di persone. Vero e proprio fenomeno del web, Chiara Maci prosegue con un sito tutto suo, www.chiaramaci.com, dove continua il racconto delle sue passioni e della sua vita ai fornelli, ma non solo. Arriva in tv come giurata di “Cuochi e fiamme” su La7, ha partecipato in qualità di coach a “The Chef”, il cooking show di La 5 e, sempre La 5, le ha affidato “Giro giro bimbo”, un programma dove cucinava piatti per bambini. Ha al suo attivo due libri e oggi continua a cimentarsi in show cooking in giro per l’Italia e a lavorare come consulente e testimonial di brand di vario genere, dal food & beverage e alla moda. A settembre 2015, e per il secondo anno consecutivo, ha vinto il premio come “Miglior Food Blogger” ai Macchianera Italian Awards, la manifestazione che ogni anno premia il meglio del web. E’ mamma di Bianca. ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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COVER STORY

Mtv fa debuttare questa settimana un evento dedicato a musica e happening

Sabato parte la Mtv Music Week

Tante star per le strade di Milano: music & happening nelle immagini di questa pagina: da sinistra, in senso orario: i duran duran, rocco hunt, ellie gouding e francesca michielin

di Massimo Luiss

In attesa degli Mtv Ema 2015, il brand di intrattenimento che fa parte di Viacom International Media Networks Italia, azienda guidata dall’amministratore delegato Andrea Castellari, ha organizzato a Milano una settimana di eventi non stop. Dal 17 al 24 ottobre Milano sarà, infatti, letteralmente invasa dalla Mtv Music Week, una settimana di musica, eventi anche a sorpresa, incontri, dj set e concerti che precederanno gli attesissimi Mtv Ema 2015. Tra gli eventi già annunciati in programma durante la Mtv Music Week ci saranno: sabato 17 ottobre, Fabri Fibra (live - c/o Fabrique); domenica 18 ottobre, Rocco Hunt (showcase - c/o Spazio Sky “Darsena”); lunedì 19 ottobre, Mecna (live - c/o Tunnel); martedì 20 ottobre, Stereophonics (live - c/o Alcatraz); mercoledì 21 ottobre, Francesca Michielin (live - c/o Unicredit Pavilion); giovedì 22 ottobre, Selah Sue (live - c/o Magazzini Generali); sabato 24 ottobre, Petite Meller (live - c/o Wall). Inoltre, da lunedì 19 a sabato 24 ottobre, ogni sera, dalle ore 23:00, lo ZOG (Ripa di Porta Ticinese 37) programmerà un secret gig con ospiti a sorpresa da scoprire sui social. Sempre la Mtv Music Week ospiterà anche il ce-

lebre format internazionale “Club Mtv”, che proporrà i migliori dj di musica dance ed elettronica con tre appuntamenti al Fabrique di Milano: martedì 20 ottobre, “Club Mtv” & Brosway presentano Major Lazer; venerdì 23 ottobre “Club Mtv” & Tim Music presentano Rollover Special Edition with 2MANYDJS, e sabato 24 ottobre “Club Mtv” & Beck’s presentano Ego #futurelove con The Avener, Michel Cleis, Spada, R3Wire & Varski. Il cuore pulsante della Mtv Music Week sarà la Mtv Street: una strada nel centro di Milano - Via Corsico (zona Navigli) - che per otto giorni diventerà il luogo deputato del divertimento meneghino con eventi, incontri, dj set, worshop e molto altro per animare le giornate e le serate della Mtv Music Week. Inoltre, martedi 20 ottobre, alle 21:00, si disputerà, presso il campo da calcio della Juvenilia (in Via Corsico 6, angolo Via Vigevano), una partita di calcetto che vedrà sfidarsi due squadre - Mtv contro Nazionale Cantanti - con alcuni artisti musicali e non tra cui Alessandro Cattelan, Alessandro Casillo, Cristian Brocchi, Daniele Battaglia, Don Joe (Club Dogo), Emiliano Pepe, Massimo Ambrosini, Michele Dalai, Moreno, Rocco Hunt e Roofio (Two Fingerz). La Mtv Music Week fa parte del ca-

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COVER STORY Location nel cuore di milano Tezenis, in qualità di partner sia della Mtv Music Week che degli Mtv Ema, ha organizzato una competition online in sette Paesi, tra cui l’Italia, con in palio un viaggio e trattamento Vip per gli Mtv Ema 2015. Le sette vincitrici di Italia, Inghilterra, Spagna, Portogallo, Germania, Austria e Russia verrano svelate sabato 24 ottobre in un evento nello store Tezenis di Corso Vittorio Emanuele, a Milano, prima dell’inizio del concerto in Duomo. qui a fianco, dall’alto, massimo ambrosini, il ministro dario franceschini e, sotto, andrea castellari

lendario degli eventi di ExpoinCittà, nel cui palinsesto ci sarà anche il convegno nazionale intitolato “Musica Viva. Verso un patto per la musica live nelle città del futuro”, che coinvolgerà numerosi operatori della filiera musicale e si svolgerà il 23 e 24 ottobre a Palazzo Reale. Il

convegno, promosso da Comune di Milano ed ExpoinCittà, in collaborazione con Siae e Mtv Italia, coinvolgerà molti soggetti, sia pubblici che privati, tra i quali rappresentanti del Governo, del Parlamento, di enti locali, di associazioni di imprese e categorie, e tanti altri rappre-

sentanti della filiera della musica live. Tra questi partner speciali saranno Siae nel quadro della più ampia convenzione con il Comune di Milano che prevede il sostegno alla promozione e valorizzazione della musica dal vivo e del diritto d’autore e Mtv, da sempre intenta

a promuovere la musica live e la sua industria in tutto il mondo. Hanno già confermato la loro presenza il Ministro dei Beni e delle attività culturali e del Turismo, Dario Franceschini, e i rappresentanti di Siae, Anci, Agis e Federculture. La Mtv Music Week si concluderà

sabato 24 ottobre in Piazza Duomo, con un grande concerto gratuito con i Duran Duran, Marco Mengoni, Ellie Gouding, e da Mtv New Generation: Santa Margaret e Jaselli. Main Partner della manifestazione sono Tim Young&Music e Brosway, mentre Tezenis Underwear e Fiesta Ferrero sono Official Partner e Beck’s è Official Beer. Supporter Partner è Saikebon. Tezenis in qualità di partner sia della Mtv Music Week che degli Mtv Ema, ha organizzato una competition online in sette Paesi, tra cui l’Italia, con in palio un viaggio e trattamento Vip per gli Mtv Ema 2015. Le sette vincitrici di Italia, Inghilterra, Spagna, Portogallo, Germania, Austria e Russia verrano svelate sabato 24 ottobre in un evento nello store Tezenis di Corso Vittorio Emanuele, a Milano, prima dell’inizio del concerto in Duomo. Saranno presenti anche alcuni artisti che verranno annunciati a breve. Inoltre, da già da oggi, le vetrine del negozio Tezenis sono brandizzate Mtv Music Week e si può ammirare la speciale “capsule collection” che Tezenis ha appositamente realizzato per gli Mtv Ema. Media Partner ufficiali della Mtv Music Week e degli Mtv Ema 2015 sono Corriere della Sera, Radio 105, Cosmopolitan e Zero Edizioni.

are you ready for

interaction?

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Sarà il passaparola delle donne italiane a creare i presupposti per sensibilizzare sulla lotta ai tumori femminili

Nuvenia si affida al marketing collaborativo; è targato trnd Le donne utilizzano in media il triplo delle parole degli uomini (20 mila contro 7 mila). Per il 73% dei consumatori, l’apertura dell’azienda ai suggerimenti del consumatore è determinante per scegliere i propri brand preferiti e il 97% delle persone compra prodotti che ha contribuito a migliorare

milvia bonvicino

A proposito di trnd

trnd realizza innovative campagne di collaborative marketing e word of mouth per far conoscere prodotti e servizi mettendo al centro il consumatore e dandogli un ruolo attivo. trnd desidera far percepire il valore e l’efficacia delle relazioni personali e dirette in un’epoca in cui i social media e le tv stanno vivendo un cambiamento radicale. Il tutto attraverso il social network più grande del mondo, la vita reale, con i consumatori testimonial diretti del prodotto.

di Luca Anelli

Alle donne, si sa, piace parlare tra loro di temi tutti al femminile. Per questo Nuvenia ha deciso di affidarsi alle tecniche di marketing collaborativo di trnd per stimolare il passaparola sulla nuova tecnologia “Rolla, Pressa, Via”. Nuvenia, storico brand di assorbenti

femminili, da sempre desidera semplificare la vita delle donne durante il ciclo e per questo ha recentemente sviluppato una nuova tecnologia con un sistema unico di chiusura che permette di sigillare la bustina su tutti i lati, per gettare l’assorbente in modo igienico e in tutta discrezione. Ma perché affidarsi alle tecni-

che di marketing collaborativo per diffondere la nuova invenzione fra le proprie consumatrici? Perché il passaparola tra donne funziona: le donne, infatti, hanno capacità comunicative nettamente superiori a quelle dell’uomo, agevolando così i processi di passaparola. Secondo Luann Brizendine, neuropsichiatra e direttri-

ce della UCSF Women’s Mood and Hormone Clinic di San Francisco, le donne utilizzano in media il triplo delle parole proferite dagli uomini (20 mila contro 7 mila) e, durante il processo di conversazione, provano un vero piacere, paragonabile a quello dello stato d’ebrezza. Le donne, inoltre, non si limitano al solo parla-

re, ma sono ottime ascoltatrici, grazie ai ruoli assegnati storicamente alle donne dalla società. Per queste ragioni, 4.000 donne da tutta Italia saranno coinvolte nella campagna di word of mouth firmata trnd e, nelle pause pranzo fra colleghe o durante le serate fra amiche, potranno farsi ambasciatrici della nuova tecnologia Nuvenia. “Sappiamo che le donne oggi sono multitasking, dinamiche e sempre in movimento e abbiamo studiato questa nuova tecnologia per aiutarle nella loro vita. Con questa campagna vogliamo parlare da vicino con loro, sentire come valutano il nostro nuovo prodotto e sapere se e come possiamo migliorare ancora” dichiara Daniele Zecchinon, Brand Manager Nuvenia Italia, che prosegue, “per noi l’ascolto del cliente è essenziale, per questo ci aspettiamo molto da questa campagna di marketing collaborativo con trnd”. Le “trnder”, ossia le nuove consumatrici che verranno selezionate dalla community trnd, agiranno anche come ricercatrici per conto di Nuvenia: oltre a prodotti da testare per se stesse e per le amiche avranno a disposizione all’interno del loro kit questionari da compilare dove segnalare i punti di forza e di debolezza del prodotto e diventando quindi vere e proprie collaboratici del brand Nuvenia. Recenti ricerche dell’istituto newyorkese Crowdtap sul rapporto tra

consumatore e azienda mostrano che l’elemento determinante per la fidelizzazione del consumatore è proprio l’ascolto dei feedback da parte dell’azienda: il 73% dei consumatori, nell’accordare la propria fiducia a un brand, presta molta attenzione all’apertura verso i suggerimenti dei consumatori e ben il 97% dei consumatori comprerebbe poi un brand per il quale ha contribuito a sviluppare idee e migliorare prodotti. Nell’era della sharing economy, il passaparola tra consumatori gioca un ruolo cruciale: l’utente diventa protagonista attivo e diretto dell’azione di marketing dei propri brand preferiti, facendosi allo stesso tempo portatore di stili di vita in cui si possano riconoscere anche le proprie cerchie di amici. “Noi di trnd consociamo bene questi meccanismi e li studiamo tutti i giorni per poter offrire ai nostri clienti un passaparola che sia quantificabile e che abbia un ritorno al cliente stesso: il segreto sta nel ri-

uscire a trasformare semplici utenti in veri e propri brand ambassador; a quel punto, il passaparola positivo si genererà da sé” dichiara Milvia Bonvicino, Head of Client Services trnd Italia. La nuova campagna è destinata a far scoprire il prodotto e allo stesso tempo a promuovere l’iniziativa “Donne coi fiocchi”, in collaborazione con AIRC, destinata al sostegno della ricerca sui tumori femminili. Per tutto il mese di ottobre e novembre, infatti, Nuvenia devolverà 10 cent. per ogni confezione venduta. “Siamo sicuri che le nostre trnder si faranno volentieri portavoce dell’iniziativa e, grazie al materiale informativo e il supporto che forniamo, sensibilizzeranno le amiche su un tema così importante e delicato come quello dei tumori femminili” dichiara ancora Milvia Bonvicino di trnd. La campagna di collaborative marketing firmata trnd per “Nuvenia Ultra Rolla, Pressa, Via”, partita il 13 ottobre, avrà una durata di cinque settimane.

ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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ME DIA collaborazioni Tim perfeziona l’accordo con Twentieth Century

Fox per portare titoli di film mai visti in tv dentro TIMvision

Nasce il nuovo magazine online edito dal gruppo Telecom Italia e diretto da Massimo Mantellini

“Le Macchine Volanti” mette al centro la cultura digitale La rivista racconta le nuove frontiere dell’innovazione, grazie alla collaborazione con le più autorevoli firme del web di Vera Modesto

E’ online Le Macchine Volanti, il nuovo magazine di cultura digitale del Gruppo Telecom Italia. Un vero e proprio laboratorio di idee con l’obiettivo di raccogliere e approfondire contenuti di valore esposti con ampiezza utilizzando un formato “long form” dentro il quale il ragionamento possa esplicitarsi senza eccesivi limiti. Dalla tecnologia alla letteratura, dall’economia all’analisi del linguaggio,

dalle strategie della politica delle reti ai meccanismi di condivisione della conoscenza, i diversi temi saranno affrontati grazie a contributi inediti da parte delle più autorevoli firme del web. La direzione del magazine è affidata a Massimo Mantellini. Le Macchine Volanti si sviluppa a partire dalla consapevolezza di ciò che rappresenta oggi la vita digitale dando impulso all’approfondimento dei temi della “digital literacy”. Il primo a salire a bordo è stato Giu-

seppe Recchi, Presidente di Telecom Italia, con un intervento focalizzato sulla consapevolezza di quanto la recente evoluzione di Internet abbia attribuito nuovi significati e responsabilità al ruolo dell’infrastruttura tecnologica quale punto di accesso per la vita digitale, seguito da Paolo Barberis con una riflessione sulle aziende innovative per il futuro del Paese. Le Macchine Volanti si è poi arricchito con il contributo “Diario di un parlamentare digitale” di Stefano Quin-

tarelli - uno dei pionieri di Internet in Italia, deputato e Presidente del comitato di indirizzo dell’Agenzia per l’Italia Digitale - e di due articoli a cura del Direttore, sull’evoluzione di Twitter e su come cambierà la pubblicità con il dilagare degli Ad blocker. giuseppe recchi

TIM perfeziona l’accordo biennale siglato lo scorso giugno con Twentieth Century Fox e porta su TIMvision film mai visti sulla televisione free. Approderanno infatti in esclusiva su TIMvision, nei prossimi mesi, alcuni dei più famosi titoli distribuiti dalla major in Italia tra il 2012 e il 2013, che andranno ad arricchire la library di oltre 6.000 titoli riservata agli abbonati di TIMvision. “Vita di Pi” di Ang Lee, “Lincoln” di Steven Spielberg con Daniel Day-Lewis, “I sogni segreti di Walter MItty” di e con Ben Stiller, sono alcuni dei film che in Italia soltanto TIMvision e nessun altro servizio pay o canale free, potrà offrire ai suoi spettatori. Anche star quali Nicole Kidman (con thriller ‘Stoker’), Sandra Bullock (ne ‘Corpi da reato’), Natalie Portman (‘Il cigno nero’), Matt Damon (‘La mia vita è uno zoo’), Judy Dench (‘Marigold Hotel’) faranno parte dell‘offerta cinema riservata agli abbonati TIMvision. Tra i tito-

li anche la trilogia completa di ‘Diario di una schiappa’, uno dei più grandi successi della letteratura per l’infanzia degli ultimi anni. “L’intrattenimento digitale sta vivendo un grande fermento e la crescente competizione del mercato ci porta a volere offrire ai nostri abbonati dei servizi SVOD non solo con il meglio del cinema di catalogo ma anche film più recenti - ha dichiarato Daniela Biscarini, Responsabile Multimedia Entertainment di Telecom Italia - Grazie all’accordo con Twentieth Century Fox, tra i leader del settore, abbiamo l’opportunità di arricchire TIMvision con titoli in esclusiva che non sono stati ancora visti sulla TV free”. TIMvision consente - grazie al decoder incluso - di usufruire di migliaia di contenuti sempre disponibili, con una ricca proposta di film con prime visioni mai passate sulla TV free e grandi classici, film d’azione a partire da 5 euro al mese in abbonamento. ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

Come si crea la pubblicità intelligente.

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é partnership fra l’unica realtà italiana inclusa nel marketplace idx di gigya e il primo repository per applicativi di customer satisfaction

Gigya e ContactLab hanno annunciato l’utile integrazione tra le due piattaforme

Un vero programma di customer engagement deve partire dall’analisi dei consumatori online, ognuno con la propria personalità digitale, che deve essere compresa in profondità. per questa ragione, da questa sinergia, ci si attende l’individuzione di nuovi strumenti utili allo scopo

paolo santori

patrick mccue di Cecilia Bianchi

Conoscere in profondità i propri clienti per ingaggiarli digitalmente, offrendo loro un’esperienza rilevante e funzionale e fornendo loro le informazioni di cui hanno bisogno: è questa la mission di ContactLab e Gigya che hanno

annunciato ieri l’integrazione tra le due piattaforme, per offrire ai rispettivi utenti i più avanzati strumenti di digital customer engagement per conoscere a fondo i loro consumatori. ContactLab è la prima e unica realtà italiana ad essere inclusa nel Marketplace IDX di Gigya, il primo repository per applicati-

vi di Customer Identity e Access Management, che a sua volta con questa partnership fa il suo ingresso per la prima volta nel mercato italiano. La piattaforma di Customer Identity Management di Gigya aiuta più di 700 aziende nel mondo a costruire una relazione migliore con i propri consumatori, trasfor-

mando gli utenti anonimi di un sito web in profili conosciuti, ingaggiati e fedeli. Attraverso la tecnologia di Gigya, le aziende hanno la possibilità di incrementare il numero di iscritti al proprio servizio e identificare i consumatori a prescindere dal device utilizzato, arricchendo il profilo di ciascun consumatore con i dati rac-

colti per fornire un prodotto e un’esperienza migliore attraverso l’integrazione con piattaforme e servizi di marketing leader di mercato. ContactLab è leader in Italia nell’offerta di soluzioni di digital engagement attraverso il digital direct marketing, che realizza in 150 Paesi in più di 25 lingue. La società aiuta

i suoi clienti a raggiungere e superare i loro obiettivi di business attraverso programmi di CRM sofisticati e personalizzati, consentendo loro di offrire un reale valore ai consumatori. Grazie a questa integrazione iniziale, tutti i marketer e i professionisti IT interessati ad utilizzare i servizi di Gigya, inclusi i clienti di ContactLab, possono contare sulla sincronizzazione in ContactLab delle iscrizioni raccolte su Gigya, avendo precedentemente personalizzato il form di registrazione. Nella direzione inversa, ossia da ContactLab a Gigya, sono sincronizzate le disiscrizioni e l’aggiornamento della blacklist, con l’obiettivo comune di completare con sempre maggiori informazioni l’identità digitale del consumatore. Anche chi non è cliente di ContactLab può, quindi, approfittare di questa integrazione per coordinare il flusso di dati raccolto con la piattaforma di identity management di Gigya nel suo DB, una volta effettuata la migrazione su ContactLab. “Oggi i dati necessari alla registrazione ad un servizio sono solo una piccola parte di tutto quello che un brand può conoscere del suo consumatore – racconta Paolo Santori, Head of Product Management di Contact-

Lab - Solo chi sa avventurarsi a esplorarne gli interessi, i comportamenti, le passioni e le connessioni, ed è in grado di raccogliere e sintetizzare tutte queste informazioni in un’identità digitale univoca, può considerare ancora aperta la sfida competitiva nel suo mercato di riferimento”. “L’identità digitale e la raccolta di dati molto precisi sui consumatori sono sempre più determinanti – ha aggiunto Patrick McCue, SVP Global Channels & Alliances di Gigya - Siamo molto felici di poter integrare la nostra piattaforma con ContactLab, e impazienti di scoprire come le aziende sfrutteranno la potenza di questa integrazione”. Per gli sviluppatori è disponibile un primo documento esplorativo sui servizi offerti http://developers.gigya.com/display/GD/ContactLab, mentre tramite il sito di Gigya si può richiedere una demo (http:// www.gigya.com/integration/contactlab/) dedicata all’integrazione con ContactLab. A conferma della proficua collaborazione tra le due società, Gigya è sponsor dell’edizione 2015 di SEND (http://www. send.contactlab.com/), il 2° Open Summit di ContactLab interamente dedicato al mondo del digital customer engagement.

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LINK personaggi/1

IL CASO

La campagna elettorale Usa per le elezioni primarie del Partito Democratico procedono: Hillary Clinton, partita favorita, sembrava in declino. Ma la sua forza in tv la sta aiutando parecchio.

Stop alla diffusione dei dati di ascolto per due settimane, da oggi. È quanto deciso dal cda di Auditel, dopo la divulgazione di alcuni nomi del panel, confermando che la società continuerà nella rilevazione dati, riservandoli alle emittenti. Ma Mediaset minaccia: “Se lo stop alla diffusione dei dati degli ascolti Auditel superasse le due settimane, l’azienda cercherà un’altra soluzione per rilevare l’andamento dei propri programmi”. Auditel, poi, fa sapere anche che “procederà già nei prossimi mesi alla completa sostituzione dell’attuale campione”.

Hillary Clinton è vincente in tv

Auditel si ferma per due settimane

CORRIERE.IT

personaggi/2

La più sexy? Per Esquire è Emilia A voler dividere il capello in quattro, anche Emilia Clarke qualche difettuccio lo ha: la bocca a paperina con sospetto di aiutino, gli occhi piccoli, i capelli troppo fini. Eppure spacca, tanto che la rivista Esquire l’ha scelta come donna più sensuale del mondo, ovviamente, vivente. Emilia ha 28 anni, inglese, un passato da cameriera e dunque da modella ma deve la sua fama al celebre ruolo della principessa in esilio Daenerys Targaryen nella saga fantasy “Il trono di spade”, mentre al cinema si è distinta nei panni di Sarah Connor, nell’ultimo “Terminator”.

LASTAMPA.IT

REPUBBLICA.IT

social network

Facebook dà più forza ai suoi video

ANSA.IT

Fb rafforza la sfida a YouTube: ha annunciato i test sulla nuova sezione dedicata ai video, dove confluiranno i filmati dell’utente insieme a quelli di amici, celebrità seguite e clip consigliate.

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La multinazionale giapponese, ancora popolare tra moltissimi utenti, è pronta a un’evoluzione

sega: come trasportare la storia del videogame nell’era degli smartphone

Mentre i videogiochi si evolvono verso modelli maggiormente narrativi, pensati anche per gli adulti, e spopola il gaming mobile, il marketing director europeo della compagnia, jon rook, racconta quale sia la direzione della nuova strategia di marketing della compagnia

di Valentina Lunardi

Molto tempo prima che i ragazzini cominciassero a passare ore chini sugli schermi dei propri smartphone, in compagnia di app di gioco online, o che Playstation e Xbox diventassero i must have in occasione di Natali e compleanni, dire videogame significava parlare di Sega. La compagnia giapponese, nata originariamente

come hardware developer, era stata la creatrice negli anni ’90 di console di gioco di grande successo, come Sega Megadrive e Sega Saturn. Ma, dopo l’importante fallimento di Sega Dreamcast sul finire del decennio, le sue azioni erano scese notevolmente e Sega era stata costretta a smettere di produrre console, rivolgendosi a una developer esterno. In anni recenti, tuttavia, gli studi europei di Sega sono stati responsabili

Una vera icona del gaming

la compagnia giapponese, nata come hardware developer, ha vissuto negli anni ‘90 il suo momento di massimo successo

del lancio di una serie di giochi acclamati dalla critica, tra cui il survival horror “Alien: Isolation” e “Football Manager”. Proprio dopo aver impressionato i vertici Sega con il suo lavoro come global brand director dello sviluppatore di “Alien: Isolation”, Creative Assembly, Jon Rook ha guadagnato il posto di Marketing Director Europe della mutinazionale giapponese. “Alien: Isolation”, che include nel suo universo l’iconico alieno Xenomorph della serie “Alien”, finirà per diventare un franchise di lungo termine secondo Rooke, visto l’enorme successo di critica, nonostante il precedente “Alien: Colonial Marines” sia stato invece massacrato appena dopo il suo lancio. Rooke ha affermato in occasione di una recente intervista realizzata con Marketing Week: «La mia sfida più grande come direttore marketing è quello di assicurarmi che le persone siano consapevoli del fatto che Sega non è solo questo brand storico del gaming, che ha fatto tutti i giochi di Sonic, ma che stiamo realizzando giochi narrativi di ultima generazione come “Alien: Isolation”. E non molte persone si rendono conto che siamo i realizzatori di “Football Manager”. Questo deve cambiare». La migrazione verso l’universo mobile I ricavi derivati da giochi realizzati per smartphone e tablet sono quasi raddoppiati nel 2014, raggiungendo i 25 miliardi di dollari, secondo le elaborazioni della società di ricerca Newzoo, che stima che gli utili saliranno a 30 miliardi di dollari nel 2015, con le console di gioco che invece si assesteranno a 26.4 miliardi di dollari. I game mobile stanno raggiungendo un momento particolarmente positivo nel mercato asiatico; tanto che il famoso sviluppatore giapponese Konami, creatore di titoli classici come Metal Gear Solid, ha recentemente abbandonato il business delle console per esplorare le possibilità del settore mobile. La vecchia nemica di Sega, Nintendo, sta preparando il suo debutto nei giochi per smartphone, con possibili piani per trasformare la serie dedicata ai Pokemon in un game per iPhone. Secondo Rook, però, Sega non abbandonerà facilmente il mondo dei giochi per console: «Abbiamo realizzato dei successi su mobile - Sonic Dash ha totalizzato oltre 100 milioni di downloads - ma quello del mobile è un mercato affollato, dove essere veramente innova-

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tivi non è semplice. La strategia di Sega è quella di focalizzarsi sulla produzione di contenuti di alto livello e poi decidere su quale piattaforma possono realizzare al meglio il loro potenziale». Ammettendo che Sega non abbia realizzato un «ottimo lavoro nel corso degli ultimi quattro anni» nel comunicare i suoi valori di marca e l’engagement abbia visto una decisa contrazione, per Rooke è arrivato il momento di rinfrescare l’eredità aziendale della compagnia. L’eredità di Sonic The Hedgedog Con un gioco smartphone molto popolare e una serie animata per bambini rinnovata per la seconda serie, Sonic the Hedgehog resta un elemento cruciale per il marchio Sega. Anche se continuare a realizzare prodotti di qualità con questo personaggio rimane una sfida. Rooke ha spiegato: «Sega ha pubblicamente chiesto scusa ai fan per il fatto che la qualità

La nuova vita di sonic nonostante il grande successo realizzato su mobile con “sonic dash” (100 mila downloads registrati) jon rook, qui a sinistra, ha ricordato che la compagnia si è dovuta scusare con i fan per la minore qualità dei giochi rilasciati negli ultimi anni

dei giochi per console della saga di Sonic non è stata accettabile negli ultimi anni. È stato difficile tradurre quel lato iconico dell’esperienza di gioco in 2D degli anni ‘90 in 3D, ma Sonic è ancora fondamentale per noi, quindi desideriamo che i prossimi giochi siano ispirati ai migliori momenti della serie nel passato». Ascoltare e incontrare i desideri dei fan resta fondamentale per la strategia di Sega. Per anni schiere di gamers hanno chiesto a Sega di rilasciare un terzo titolo della serie “Shenmue” sviluppata da Dreamcast, cui protagonista è un adolescente esperto di arti marziali nella Cina rurale. Ma le loro richieste sono state ripetutamente ignorate fino all’inizio di quest’anno, quando il suo sviluppatore originale Yu Suzuki ha annunciato inaspettatamente una campagna su Kickstarter da 2 milioni di dollari, per realizzare finalmente “Shenmue 3”, dopo che Sega aveva concesso la licenza. La campagna, enormemente

popolare, ha raccolto oltre 6 milioni di dollari ed è diventata la sesta campagna più finanziata della storia del sito di crowdfunding. «Sì, vogliamo innovare e entrare nel mondo di smarthphone e realtà virtuale, ma il nostro obiettivo principale è quello di tornare a ciò che ha reso il marchio famoso e penso che il buzz intorno a “Shenmue 3” mostri che la gente ama la nostra storia», ha aggiunto Rooke, che ha anche aggiunto come Sega stia pensando a come rilasciare nuovamente i due titoli originali di “Shenmue”. «Sega è stato un innovatore, Dreamcast offriva giochi online già nel 1998. Ma forse allora eravamo un po’ troppo in anticipo sui tempi. Oggi sappiamo che cosa siamo bravi a fare a e la strategia è quella di essere più graduali. Nel corso dei prossimi anni vogliamo usare contenuti coinvolgenti e strategie di marketing per ricordare al pubblico per quale ragione era nato il suo amore per Sega».

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Giornalista, scrive di tecnologia e startup per grandi testate nazionali

Matteo Dedè

come si potrebbero aiutare

le startup italiane?

Alcuni giorni fa ero in Turchia, per moderare un panel all’interno di StartupIstanbul, uno dei principali eventi nazionali dedicato al mondo delle imprese innovative. Il panel si intitolava “ What it takes to build a startup city?” e trattava appunto di quali fossero le condizioni per creare un ecosistema dell’innovazione che funzioni, non solo a livello cittadino, ma nazionale. L’esperienza mi ha lasciato impressioni forti e la sensazione che la Turchia, tensioni politiche permettendo, diventerà presto un protagonista a livello mondiale, o quantomeno europeo in questo campo. I motivi sono tanti: è un paese giovane, con quasi metà della popolazione sotto i 30 anni, e ha buone università; una città di 14 milioni di abitanti, Istanbul, che malgrado numerosi problemi ha tutte le carte in regola per competere con capitali come Londra o Berlino. La dimensione del mercato locale è sufficiente a permettere la nascita di imprese che possano sostenersi, almeno in un primo momento, puntando solo sulle vendite interne. Ma soprattutto, la Turchia di per sé è già un brand: quello di un Paese che si colloca a metà fra Europa e Asia, baricentrico nel Mediterraneo e con buoni legami col Vicino Oriente. A StartupIstanbul c’erano startup e investitori di quaranta nazioni: non solo area Emea, ma anche da Pakistan, Ucraina, Azerbaigian, fino all’Indonesia. Storia, cultura, collocazione: se verrano risolti i problemi politici, tutto complotta per fare della Turchia un crocevia di talenti. E l’Italia? Rispetto alla Turchia siamo un paese un po’ più piccolo, più vecchio e, malgrado tutte le nostre cosiddette “eccellenze”, più periferico. Forse anche per questo il programma di Startup Visa, la procedura agevolata di rilascio del visto per gli stranieri che intendono venire a lavorare qui per qualche startup, malgrado sia stato ben condotto, stenta a raccogliere adesioni numericamente significative. Quali carte potremmo giocare, allora, per diventare un punto di riferimento sullo scenario mondiale? Ne ho parlato non molto tempo fa con Maurizio Rossi, uno dei cofondatori di H-Farm, e quello che più si occupa, all’interno dell’incubatore veneto, dei rapporti con l’estero. “In un sistema globale - mi spiegava - è difficile competere nel mercato delle startup, perché tutti creano imprese che fanno

più o meno cose simili, e poi cercano acquirenti. Noi dobbiamo puntare sui nostri asset: ovvero sul coinvolgimento delle aziende che più costituiscono il nostro tessuto economico”. Sono loro, che hanno già un mercato e che hanno meno problemi di accesso al credito, che potrebbero trainare le nostre imprese innovative, aiutandole ad affermarsi anche all’estero. I settori sono sempre quelli: design, creatività, un certo tipo di meccanica. Non a caso, il nostro primo e finora unico “unicorno”, Yoox, è nato nel campo della moda. Ma, e questa è forse la cosa più interessante che ha raccontato Rossi, l’Italia potrebbe continuare a contare sullo scacchiere internazionale dell’innovazione, anche grazie a delle partnership con ecosistemi di altri Paesi. Visto che siamo piccoli, dobbiamo allearci. A H-Farm, in questa fase, pensano soprattutto a Israele. E infatti, con Rossi ci siamo incontrati a Kinnernet Italy, un raduno organizzato dal grande vecchio dell’innovazione israeliana, Yossi Vardi. “Loro - dice ancora l’imprenditore veneto - producono tecnologia così avanzata, che conviene comprarla, piuttosto che rifarla. Potremmo quindi portare lì le nostre aziende che hanno bisogno di soluzioni tecniche, e noi concentrarci sulle cose in cui primeggiamo, sul design e sul marketing”. Creare dei roadshow comuni, presentare in modo congiunto le proprie idee all’estero, qualche sinergia è già stata attivata. Gli Stati Uniti invece, sono visti soprattutto come mercato per possibili exit: dato che le grandi aziende nostrane non comprano, o comprano poco, una soluzione può essere quella di cercare sbocchi in America. Ci sono società, come Zooppa, che puntano proprio su quello. Per attrarre invece talenti dall’estero, un’opzione può essere quella di attivare programmi di accelerazione legati sempre alle nostre peculiarità: è quello che stanno facendo a Ca’ Tron con l’acceleratore di Technogym, a cui prendono parte startup composte in larga misura da team internazionali. Naturalmente, queste sono le strategie per l’internazionalizzazione delle startup nostrane portate avanti da un singolo incubatore per quanto importante - e non è detto che siano le uniche o per forza le migliori. Sarebbe interessante, allora, capire cosa pensano altri protagonisti del nostro ecosistema.

SPAZIO A... smart working

20 ottobre - via massaua @ milano il convegno, a partecipazione gratuita, si svolge nella sala conferenze del centro servizi di banca popolare di milano

Smart Working significa ripensare il lavoro in un’ottica più intelligente, mettere in discussione i tradizionali vincoli legati a luogo e orario di lavoro, lasciando alle persone maggiore autonomia nel definire le modalità lavorative a fronte di una loro maggiore responsabilizzazione sui risultati. Autonomia, ma anche flessibilità, responsabilizzazione e fiducia diventano i principi chiave di questo nuovo approccio al lavoro. Nell’ultimo anno l’interesse e i progetti di Smart Working nelle organizzazioni sono cresciuti sensibilmente. Il convegno si propone di fare il punto sulla situazione italiana e sulle prospettive di crescita attraverso la presentazione dei risultati della ricerca, condotta con i principali decisori aziendali su questo tema (Sistemi Informativi, Risorse Umane e Facility Manager), l’approfondimento dei casi di successo attraverso le testimonianze dei protagonisti e il confronto con i principali player che supportano le aziende nel passaggio a questo nuovo approccio. Il convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2015 costituirà l’occasione per rispondere criticamente ad alcune domanden essenziali: lo Smart Working si sta davvero diffondendo in Italia? Come si approccia un progetto di Smart Working? Quali sono tecnologie abilitanti chiave per lo Smart Working? Cos’è uno Smart Office e di che tecnologie dispone? Che impatto ha lo Smart Working su organizzazioni, persone e città? ANNO VI | #164 | GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015

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