360com190 2015 by Growing Consulting&Media

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ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

Cari lettori, un’informazione di servizio molto importante. Quello che state consultando è l’ultimo numero di quest’anno del nostro giornale quotidiano 360com. Terminiamo l’annata di pubblicazioni con un po’ di anticipo rispetto alle consuete scadenze di fine dicembre, rimandando all’anno venturo l’appuntamento con un 360com carico di parecchie novità. Nel frattempo, alla prossima edizione di Iab Forum, a Milano l’1 e 2 dicembre, verrà distribuito in straordinaria edizione cartacea il numero speciale dedicato alla manifestazione più importante in Italia sul marketing interattivo e la pubblicità online. Sarà un numero, come sempre, molto ricco, con le interviste agli operatori che hanno caratterizzato il 2015 con la loro attività e il loro spirito imprenditoriale, al servizio del mercato. Un numero dove si parlerà di aziende, di strategie, di investimenti, di tendenze, di numeri. Insomma, di tutto quello che un giornale come il nostro deve tenere in considerazione per raccontare con passione e dedizione il sempre affascinante mondo della comunicazione e dei media. Arrivederci, a presto.

i fatti del giorno

marketplace

company/1

COMPANY/2

Iniziativa organizzata dal quotidiano online Distribuzione Moderna

Edizione numero 17 per il famoso e iconico calendario di Campari

La neonata struttura sarà guidata da Giuliomario Limongelli

Ottime performance per la Branded Content Unit del gruppo

DM Awards 2015, premiate tutte le eccellenze della Gdo

Per “BitterSweet Campaign” una grande Kate Hudson

Innovazione e sviluppo garantiti da axéleroLab

Le grandi marche scelgono la qualità targata Magnolia

scenario

Si è concluso il Premio Assorel

26 link

coverstory

Consolidation, Mantra moderno

Mitsubishi: il branded content è ecosostenibile

L’iniziativa #Sognareinnovare del gruppo automobilistico è stata ideata per diffondere la cultura dell’innovazione tecnologica

reinventing viDeO ADvertiSing www.teads.tv

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i fatti del giorno

Eventi

DM Awards, premiate tutte le eccellenze della Gdo

Mercoledì scorso, nel tardo pomeriggio, il quotidiano online Distribuzione Moderna ha conferito un premio, come ogni anno, ai migliori progetti di web marketing realizzati dalle aziende del retail e del largo consumo. Prima della cerimonia si è tenuto un convegno dal titolo “Digital Retail Experience, il futuro è già qui” di Cecilia Bianchi

i è svolta nel tardo pomeriggio di mercoledì la cerimonia di premiazione dei DM Awards, i riconoscimenti che il quotidiano online Distribuzione Moderna conferisce ogni anno ai migliori progetti di web marketing realizzati dalle aziende del retail e del largo consumo. Il concorso, giunto ormai alla sua sesta edizione e patrocinato da Assodigitale e da GSI, ha registrato anche quest’anno un grande successo sul piano della partecipazione. I progetti candidati dall’industria di marca e dalle catene della Grande Distribuzione Organizzata sono stati 72. Molto significativo è stato anche il coinvolgimento dei lettori, con oltre 52.000 votanti, per un totale di preferenze espresse che ha sfiorato le 68.000 unità. Al giudizio dei lettori, inoltre, si è aggiunta la valutazione di una giuria di tecnici che ha decretato i due progetti vincitori del primo premio assoluto nelle categorie Industria e Distribuzione. La giuria 2015 era composta da Fabrizio Valente (partner fondatore di Kiki Lab), Michele Ficara (Presidente Assodigitale), Fabrizio Vallari (docente IED) e dal direttore di Distribuzione Moderna, Armando Brescia. I DM Awards di quest’anno sono stati realizzati con il supporto di alcune aziende sponsor, tra cui Arneg, CPR System e Toshiba, e con la media partnership di Beesness e BeTheBoss. La cerimonia di

premiazione dei vincitori dei DM Awards 2015 è stata preceduta da un convegno dal titolo “Digital Retail Experience, il futuro è già qui”. A discutere su un tema di strettissima attualità per le imprese mass market sono intervenuti diversi esperti del settore. Alessandra Coletta, Industry Director di Nielsen, ha tracciato le principali tendenze nel largo consumo in Italia e ha parlato di digital engagement. Poi è stata la volta di Carlo Meo,

amministratore delegato di M&T, che ha illustrato come ottimizzare l’esperienza digitale del consumatore. Filippo De Vita, responsabile dei servizi digitali presso

la divisione Corporate Marketing Enterprise di Vodafone, ha presentato alcune case histories di coinvolgimento digitale nel retail messe a punto dal colosso tele-

fonico inglese. Debora Bottà, user experience designer in Boraso.com, ha parlato di esperienze omnicanale e di come queste ultime possano favorire la customer engagement e la loyalty. Ma andiamo ora a vedere, nel dettaglio, quali premi sono stati consegnati e chi è salito sul primo gradino del podio. Il premio come migliore sito internet 2015 ha visto un bis sia nella categoria Industria sia nella categoria Distribuzione. Sono stati, infatti, Bonduelle con il sito “In Orto” e Gruppo Tuo con il sito Tuodì a primeggiare ancora una volta su tutti gli altri competitor del settore. Le migliori applicazioni, secondo i lettori del magazine Distribuzioni Moderna, sono risultate per l’Industria quella di Barilla, a supporto del marchio Mulino Bianco, mentre per la Distribuzione si è aggiudicata il primo premio l’applicazione di Crai. Il premio dedicato alla migliore campagna di comunicazione effettuata sui social network, infine, ha visto primeggiare La Molisana nella categoria Industria e, nella categoria Distribuzione, la catena di discount Lidl, che fa il bis del successo già conseguito nell’edizione 2014. Aspiag, invece, si aggiudica il primo premio assoluto tra i retailer grazie al sito web di Despar, mentre per l’industria, ad aggiudicarsi l’ambito premio è stata la application dell’azienda lombarda specializzata nella produzione di confetture Vis. ANNO VI | #190| VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

OOH NEXT GENERATION

THE CUBE DARSENA on themadbox.com

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i fatti del giorno

Aziende

televisione / Format

da Outbrain, uno sguardo attento su content marketing e native adv

La piattaforma di content discovery più grande al mondo annuncia la partecipazione al prossimo Iab Forum con un workshop personalizzato dal titolo “Le opportunità del native. Vuoi scoprire il valore del native per il tuo business?”. A presiederlo sarà il country manager italiano della company, Alberto Mari di Ottavia Quartieri Le opportunità del native advertising sono sempre di più, è un campo in parte ancora inesplorato e dalle enormi potenzialità. Se si desidera scoprire il valore del native per il proprio business, allora l’appuntamento giusto per scoprirlo è il primo dicembre a Iab Forum, alle 17:15 presso la Sala Brown 1. In quell’occasione sarà proprio Outbrain, la piattaforma di content discovery più grande al mondo che permette a brand, editori e agenzie di incrementare l’engagement della propria audience, che terrà un workshop personalizzato intitolato proprio “Le opportunità del native. Vuoi scoprire il valore del native per il tuo business?”. Alberto Mari, country manager della company in Italia, dimostrerà nel suo intervento in che modo il content marketing e il native advertising rappresentino un valore reale per tutti gli attori coinvolti nel processo di comunicazione digitale: publisher, brand e consumatori. Il 79% degli editori usa contenuti sponsorizzati per le proprie campagne native che rappresentano un’importante fonte di monetizzazione; il 70% dei consumatori ha dichia-

rato che preferisce scoprire e conoscere un’azienda attraverso contenuti piuttosto che pubblicità tradizionale. Un trend che trova riscontro nei lettori che nell’82% dei casi dichiarano la disponibilità a leggere contenuti di brand purché interessanti e di valore. Content marketing e native adv sono un fenomeno in costante crescita, infatti gli inserzionisti stanno investendo di più su questo tipo di annunci. EMarketer stima che i marchi negli Stati Uniti spenderanno 4,3 miliardi di dollari in native quest’anno, con un aumento del 34% rispetto allo scorso anno. Attraverso questi dati e case history condotte a livello internazionale, Alberto Mari dimostrerà come il native advertising rappresenti un reale valore nella strategia di marketing dell’impresa. «Noi riteniamo che il native advertising possa rappresentare la strategia più efficace da applicare per pianificare campagne di comunicazione digital di successo - afferma Alberto Mari, country manager di Outbrain in Italia Il native advertising e il content mar-

Problemi al lavoro? “Ti aspetto fuori”, da domenica è su Cielo Nato come adattamento del format americano “White Collar Brawlers “di NBCU, il programma in onda sul canale in chiaro di Sky si occuperà di controversie sul posto di lavoro, portando in scena i colleghi e i loro problemi su un vero e proprio ring

keting sono trend in crescita destinati a durare nel tempo. Cambieranno i toni dei messaggi, si allargheranno le basi socio-demo, ma rimarrà costante un fattore: che le aziende dovranno fornire messaggi interessanti per avere riscontri positivi dal mercato».

Alberto Mari

“Ti aspetto fuori”. È questo il titolo della nuova produzione originale in arrivo in Italia, al via da domenica alle ore 23.00 in prima tv assoluta su Cielo (canale 26 del digitale terrestre, Sky canale 126 e TivùSat canale 19). Adattamento del format americano “White Collar Brawlers” di NBCU, il programma proporrà un nuovo modo per risolvere le controversie sul posto di lavoro. Messi da parte i finti sorrisi e le frasi di circostanza, c’è un solo luogo dove poter dirimere le piccole e grandi incomprensioni nate dietro la scrivania: il ring. I protagonisti del programma, infatti, sono due colleghi della stessa azienda che non vanno d’accordo, e per questo motivo sono pronti a sfidarsi in un vero e proprio incontro di boxe. Per prepararsi alla sfida finale, si sot-

toporranno per sei settimane a un duro training di preparazione psicofisica, affidati a due ex pugili professionisti: il campione del mondo Rocco Mattioli, detto Rocky, e Maurizio Zennoni, conosciuto anche come “Il Profeta del Ring”. Colleghi, amici e parenti dei due sfidanti, ci aiuteranno durante le settimane di allenamento a conoscere più a fondo i reali motivi che hanno portato i colleghi allo scontro, svelandone i lati caratteriali e qualche aneddoto. E, il giorno del grande match, si affolleranno intorno al “quadrato” per tifare i due avversari, ognuno al proprio lato.

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i fatti del giorno

Mauro Miglioranzi

Incarichi

A Cooee la gara per la nuova campagna web a marchio Inda Il confronto è durato alcuni mesi e ha riguardato sia il livello creativo sia la pianificazione strategica delle attività Cooee, l’agenzia guidata da Mauro Miglioranzi, si è aggiudicata la gara per la campagna digital del marchio Inda. Fondata nel 1944, l’azienda di Caravate (Varese), è entrata a far parte nel 2013 del Gruppo Samo Industries di Bonavigo (Verona), leader a livello europeo nel settore dell’arredobagno. Oltre 10.000 articoli a catalogo, 3 stabilimenti, 4 filiali e 60 distributori nel mondo: questi i numeri che fanno di Inda un punto di riferimento internazionale nella produzione e nella distribuzione di mobili, accessori, pareti doccia, specchi e illuminazione per l’arredo del bagno, sia nel settore civile che nel settore contract e hotellerie. L’incarico affidato a Cooee prevede un insieme di attività digital focalizzate sui principali mercati in cui è presente il marchio Inda. Le prime attività riguardano il mercato italiano e quello belga; seguiranno Germania, Francia e Spagna. L’agenzia veronese coordinerà la campagna internazionale con il supporto delle sede del network a Bruxelles.

Mercato

Campagne

L’innovativo display pre-targeting, che sarà presentato il 2 dicembre al workshop tenuto dalle due aziende allo Iab Forum, permetterà ai clienti di Teradata Interactive di pianificare campagne di brand awareness targetizzando per aree di interesse

On air da oggi, e per le prossime due settimane, la campagna che promuove l’offerta smartphone di Natale “FREE”

Teradata Interactive: partnership con Advertise Me e lancio di GoAds

Dopo l’ultima offerta di 3Italia è sempre Natale

di Sebastiano Zeri Durante Iab Forum 2015, Teradata Interactive presenterà GoAds, l’innovativo display pre-targeting di Advertise Me. Il lancio di GoAds si svolgerà il 2 dicembre alle 15:00 all’interno del workshop “La targettizzazione come strumento di data-driven marketing: Teradata Interactive presenta GoAds, il display innovativo di Advertise Me” durante la sessione “Performance Marketing”. L’evento vedrà la partecipazione di Anna Squassabia, head of Teradata Interactive Italy, di Ivano Russo, sales director Italy di Advertise Me e Catherine Herman, head of publishers di GoAds. «Questo workshop rappresen-

Anna Squassabia

ta l’occasione per comunicare ufficialmente la partnership tra Teradata Interactive e Advertise Me; la scelta di un partner specializzato nell’innovazione tecnologica e nell’ottimizzazione delle performance di campagne adv - dichiara Anna Squassabia - aggiunge valore all’offerta consulenziale di Teradata Interactive. La soluzione GoAds arrichisce l’offerta dei servizi di Teradata Interactive permettendo ai nostri clienti di pianificare campagne di brand awareness, targetizzando in modo verticale per aree di interesse. L’algoritmo sviluppato da Advertise Me permette a Teradata Interactive di inserire un tassello fondamentale nella progettazione di campagne di digital marketing: offrire ai brand un’ulteriore opportunità di comunicazione pertinente e rilevante per gli utenti, che costituisce il punto di partenza fondamentale per svilup-

pare una relazione di valore con il proprio target di riferimento. L’obiettivo di Teradata Interactive è quello di proporre modelli di comunicazione digitale che permettano di arricchire i database e di costruire efficaci azioni di data-driven digital marketing. La nostra forza consiste nell’affiancare a questi strumenti tecnologici una consulenza strategica a 360 gradi per creare una connessione profonda e duratura tra aziende e consumatori. Questi ultimi, infatti, sono aperti a seguire i brand che sentono più vicini ai loro interessi ma che soprattutto attivino reali dinamiche di interazione, attraverso un dialogo trasparente e personalizzato. Tutto questo si può ottenere adottando una strategia di digital marketing coerente, completa e misurabile come quella proposta dall’offerta consulenziale di Teradata Interactive Italy».

3 Italia torna, a partire da oggi, sul piccolo schermo con una nuova campagna che promuove l’offerta smartphone di Natale, e lo fa con un inedito trio di testimonial: questa volta, infatti, la coppia Bova-Francini è affiancata dalla poliedrica Andrea Delogu, conduttrice televisiva e radiofonica, blogger, scrittrice e musicista che, per l’occasione, veste i panni della sorridente commessa di uno store della company. Sono previste due settimane di programmazione sulle maggiori reti televisive nazionali (Rai, Mediaset, La7 e Discovery) ma anche sulle principali emittenti locali, e per 3 settimane sulla piattaforma pay Sky. Inoltre, sarà trasmesso durante i principali eventi sportivi in onda su Sky Calcio e Premium Calcio. La realizzazione dello spot è stata a cura di Arnold Worldwide Italy, con la direzione creativa di Dario Mondonico e Antonio Pinter e la regia di Carlo Sigon, mentre la pianificazione è stata affidata a Carat. Lo spot comunica la nuova offerta FREE che è l’unica che dà totale “libertà di smartphone”: dopo 15 mesi dall’attivazione, infatti, i clienti sono liberi di sostituire il proprio device con l’ultimo modello disponibile senza costi aggiuntivi. ANNO VI | #190| VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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i fatti del giorno eventi Organizzato da Knowità è in programma giovedì

televisione Stasera alle 21

Imprenditori, amministratori delegati e top manager si sono dati appuntamento al Grand Hotel Villa Torretta per analizzare l’evoluzione dei modelli di business attuali ed emergenti

Una produzione originale Sky Arte che condurrà lo spettatore dal quartiere di Washington Heights al mito di Taki 183

Arte e Federico innovatori e visionari attesi al Sky Buffa raccontano i top managment forum di milano Graffiti a New York email marketing experience

MagNews riporta i dati sull’utilizzo di email marketing E’ sempre in aumento il numero delle aziende che scelgono questo canale di comunicazione, come mostra il report

L’email è ormai parte integrante della nostra vita, milioni di persone non possono più farne a meno nella gestione della vita quotidiana privata e professionale ed è sempre in aumento il numero delle aziende che scelgono l’email marketing come canale di comunicazione verso la propria audience: questo è quanto emerge dall’Email Marketing Experience Report 2015, ricerca svolta da MagNews, azienda italiana leader in Email e Digital Marketing, di cui oggi esce l’ultimo capitolo: La Newsletter Perfetta. Lo scopo è indagare il rapporto tra gli italiani, la posta elettronica individuando le caratteristiche di una email vincente per il consumatore. Queste le principali indicazioni emerse. Ogni giorno vengono spediti 220 milioni di messaggi commerciali, poco più di 7 per ogni utente internet e il 59% sono email di sconti. Le donne apprezzano i giochi e gli auguri di buon compleanno, mentre gli uomini dimostrano di non disprezzare affatto i remind delle scadenze.

di Ottavia Quartieri

i terrà giovedì 26 novembre a Milano, presso il Grand Hotel Villa Torretta, il Top Management Forum. L’evento annuale organizzato da Knowità per riunire imprenditori, amministratori delegati e top manager tra i più innovatori e visionari. Si tratta di un momento concreto di confronto e networking, per analizzare l’evoluzione dei modelli di business attuali ed emergenti nei segmenti B2B e B2C, le nuove reti di partner, i futuri segmenti di clientela e i canali di merca-

to più innovativi. Il filo conduttore dell’intero evento è “looking to the future” e i temi che verranno analizzati riguardano i business sui quali investire, come potrà essere organizzata l’azienda del futuro, quali saranno le sue priorità strategiche e quali caratteristiche dovranno avere i leader di domani. Diversi gli ospiti, nazionali e internazionali, di rilievo a partire da Sarwant Singh, senior partner del Visionary Innovation Group di Frost & Sullivan, che aprirà i battenti alle 9.30 nella Sala Plenaria. A lui faranno seguito lberto Frausin, Ceo di Carlsberg Italia,

Tim Baxter, corporate trainer e l’italiano Mauro Berruto, volleyball coach che arà un parallelo tra il mondo dello sport e quello del business. Infine, sarà la volta di Phil Taylor, esperto di sviluppo manageriale e console onorario britannico per il commercio, che concluderà la mattinata. Nel pomeriggio poi, seguiranno le sessioni parallele, altrettanto volte ad approfondire le priorità di business più attuali presentandone possibili soluzioni attraverso il contributo di riconosciuti opinion leader e la partecipazione attiva dei membri del Club Knowità.

serie tv Riparte la sesta stagione della fiction trasmessa in Francia

Da questa sera torna “Profiling” su FoxCrime Nei nuovi episodi scopriremo il destino dell’investigatrice Chloé, sia come donna che come investigatrice. Cosa ne sarà della sua carriera?

Torna con la sesta stagione la serie poliziesca francese con le indagini della psicologa criminale Chloé Saint-Laurent, profiler con un dono eccezionale: leggere la mente degli assassini e delle vittime. Nel finale della scorsa stagio-

ne un colpo di scena: la crisi psicotica della protagonista che ha causato il ferimento del collega e commissario Rocher. Nei nuovi episodi scopriremo il destino di Chloé, come donna e come investigatrice. Profiling, creata nel

2009 e trasmessa in Francia, si basa su fatti di cronaca reali e recenti, ed è un successo internazionale. Non a caso Le Parisien l’ha definita “la serie che ha rinnovato un genere con il suo duo esplosivo e una regia dinamica”.

I graffiti o li ami o li odi. O li consideri un settore dell’arte contemporanea o li reputi solo scarabocchi privi di significato. Ma una cosa è certa: i graffiti sono parte integrante del paesaggio urbano e sono sempre più un termometro sociale in grado di registrare il pensiero di una generazione. Per avere un’idea più chiara su tutto ciò, stasera alle 21.10 su Sky Arte HD ci penserà Federico Buffa che andrà alla scoperta delle radici del writing con “Graffiti a New York”, una produzione originale Sky Arte, scritta e diretta da Francesco Mazza, che condurrà lo spettatore direttamente sulle strade e nei luoghi in cui è nato e si è diffuso il movimento del graffiti Writing: a New York. Dal quartiere di Washington Heights, dove dal 1969 un ragazzo di origine greca cominciò a scrivere sui muri una tag, ovvero una firma, destinata a diventare leggendaria: Taki 183. Il documentario racconterà la storia di Taki 183 ma si avvarrà anche del contributo di alcuni tra i principali graffiti writers dell’epoca. ANNO VI | #190| VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

Psycommuniquette

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Gorilla, orsetti, grizzly, galline sono i nuovi topoi esopici della natura umanizzata come altro da sé. La natura è di nuovo rappresentata, da Esopo ai palinsesti 2015

Gli animali nell’advertising: calamite di emozioni inconfessabili (Parte 2)

di seguito alcuni esempi significativi di comunicazione…bestiale! dal gorilla del crodino all’orso della vodafone, fino alla gallina del mulino bianco

Have a drink in the urban jungle Un King Kong inoffensivo, agisce i comportamenti inconfessabili cui la società ha dovuto controvoglia abdicare in nome del vivere comune. Chi si può permettere di essere diretto, non educato, rozzo? Qualsiasi testimonial avrebbe creato un effetto alone negativo, come se il prodotto fosse l’elisir di antisocialità. Uno scimmione pe-

loso, nero e imbronciato, dalla voce roca e grossolana, ha invece ogni licenza: non volgare, può attingere alla complicità del barista/ telespettatore. Bistratta la moglie e la figlia, si concede freddure, è l’alter ego della società artefatta e sovrastrutturata. Questi comportamenti si possono attuare solo in presenza dello storico aperitivo, autentica valvola di sfogo per un fugace ed innocente ritorno alla foresta.

Niente ghiaccio, tutto prato Il mondo della chimica vive una frustrazione di base: produzione, utilizzo e smaltimento dei prodotti hanno un impatto ambientale elevato. I prodotti casa ricorrono raramente ad evocare tecnologia o ricerca scientifica, come può accadere nei prodotti persona, bensì ad essere la versione moderna dei rimedi naturali dell’era pre-industriale. Il trucco è un eccipiente che faccia da ombrello giustificativo: limone, cenere, sapone di Marsiglia, aloe vera, lavanda, etc. I packaging avranno un impatto emotivo neutro, specialmente per quanto riguarda il bucato, antica tradizione umana, traslata in attività svolta dalla matriarca che accudisce la famiglia. Garante di un risultato certo è l’esempio di un cucciolo di orso polare, in una singolare location prataiola. Totalmente umanizzato, anzi bambinizzato, evoca l’istinto di conservazione verso la messa al sicuro dei propri geni (i bambini), cui si aggiunge l’innocenza del bianco (assenza di ogni tratto già definito). La primavera bucolica senza insetti, volatili o altri predatori, rimanda a uno scenario tranquillizzante per la nostra memoria storica di primate indifeso. La natura qui gioca la partita difficile del topos completamente umanizzato, si attua un trasfert fra il contesto del prodotto e uno scenario ambìto dal fruitore del messaggio.

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Psycommuniquette

Gioca a tennis con l’incontrollabile Un’altra cornice metodologica per gli orsi vede un grizzly adulto, imponente. È l’animale divino, che pur mantenendo le caratteristiche morfologiche originarie, interagisce nella vita degli umani, con onnipotenza: qui è imbattibile a tennis, imperturbabile nella risoluzione dei problemi, ribalta completamente la meccanica animale bruto vs. homo sapiens. L’afflato divino è la consuetudine del prodotto: la missione è elevare al proprio livello un’umanità debole, limitata e cavernicola. L’uomo passa a un’intelligenza superiore, perfezionandosi nel logos, se segue l’animale salvifico inviato da un essere soprannaturale. Cosa ne facciamo? Ne segue un’idea di posizionamento in base all’item “ANIMALE”, su cui elaborare una strategia creativa se si decidesse di rendere attore un animale.

Parla con lei Il mondo incontaminato dalle logiche industriali è un topos ricorrente nei prodotti forno. Ci dimentichiamo dei terribili problemi igienici in cui le generazioni precedenti rischiavano infezioni e malattie. Il collegamento artificioso fra una natura selvatica e la reperibilità immediata del cibo ha la forza emotiva del nutrimento primordiale; gli ingredienti assumono i tratti della commodity, e il differenziale di marca è dato dalla salvaguardia di procedure antiche. È l’amore per gli ingredienti che trasforma farina e uova in prodotto; nel caso particolare anche l’amore verso la fonte degli ingredienti spinge un mugnaio a eleggere musa ispiratrice la gallina, shortcut fra il mondo vegetale e quello animale. 11

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MARKET PLACE

Due storie di successo per accompagnare l’azienda lombarda

Erbolario e Tecnocasa sono i nuovi testimonial Zucchetti Le due aziende sono protagoniste della campagna dedicata ai software erp prodotti dal primo gruppo informatico italiano

di Marianna Marcovich

“Le grandi aziende scelgono di gestire le proprie attività con un ERP Zucchetti”: è questo il messaggio della prossima campagna pubblicitaria Zucchetti. Dopo essersi confermata per il decimo anno di fila come la prima azienda informatica italiana in Europa (Classifica Truffle 100, fonte idc), Zucchetti, con i suoi oltre 60.000 clienti gestionali, si posiziona tra i principali player del mercato ERP sul target grandi aziende. Con oltre 1.000 persone dedicate alla ricerca e sviluppo, il

vero plus di Zucchetti rispetto alla concorrenza è la capacità di pensare e ideare soluzioni che si adattano alla perfezione alle esigenze più complesse del cliente, anche quando si tratta di gestire strategicamente tutti i processi aziendali di amministrazione, contabilità, controllo di gestione, vendita, acquisti, ecc. Zucchetti ha voluto così inaugurare la nuova campagna pubblicitaria dedicata all’offerta ERP scegliendo come testimonial d’eccezione due grandi aziende come Erbolario e Tecnocasa. Due storie di successo che Zucchetti vuo-

le raccontare con due cliché che si alterneranno sulle pagine de Il Sole 24 Ore, due spot radio on air sulle frequenze di Radio 24 e Radio Rai, una campagna di web marketing declinata sia sul sito Zucchetti che sui social dell’azienda. Il grande vantaggio che consente a Zucchetti di essere scelto da oltre 100.000 clienti e di posizionarsi come partner tecnologico di riferimento, è quello di scegliere e mettere al centro della propria strategia rivenditori con competenze specifiche per realizzare soluzioni mirate a ogni esigenza del cliente, sviluppando così una relazione di valore che dura, si sviluppa e cresce nel tempo. Frama Development S.r.l. di Milano con Tecnocasa e Micron S.r.l. di Torino con Erbolario sono la testimonianza dell’approccio al mercato sinergico e collaborativo dell’ecosistema Zucchetti. Erbolario e Tecnocasa sono solo i primi due protagonisti di una campagna multimediale che coinvolgerà diversi grandi marchi, a dimostrazione che l’approccio Zucchetti sulle grandi aziende fa la differenza. ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

DIREZIONE CREATIVA COORDINAMENTO IMMAGINE MEDIASET

PREPARATI A FARTI VEDERE DA TUTTI

Continua in prima serata su Canale Cinque “Grande Fratello”, il più famoso di tutti i reality. Alessia Marcuzzi con gli opinionisti Claudio Amendola e Cristiano Malgioglio apre le porte della casa per l’edizione numero 14. Non perdere l’occasione di pianificare durante il programma Endemol diventato un vero fenomeno mediatico.

tutti i giovedì in prima serata

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MARKET PLACE

In Turchia, ad Antalya, si è svolto il meeting tra i più importanti leader mondiali

Digitale? Dev’essere una priorità per la presidenza cinese del G20

Un’agenda che sarà dettata da temi essenziali: investimenti, sicurezza, economia e sviluppo

di Daniele Bologna

Martedì scorso in Turchia, ad Antalya, si è svolto il G20 che ha visto i più importanti leader mondiali discutere di investimenti, sicurezza, economia e sviluppo. Il prossimo G20 si terrà in Cina. Ma quali sono le aspettative sulle attività del 2016? Ecco il parere, raccolto da Key4biz, di Luigi Gambardella, Presidente di ChinaEU. “Il digitale deve essere una priorità della presidenza cinese del G20. In questa settimana ad Antalya, la Turchia ha passato “il testimone” del G20 alla Cina. La Cina avrà, quindi, un importantis-

simo ruolo il prossimo anno nel gestire l’agenda, e le attivita del G20 e il digitale dovrebbe avere un ruolo di primo piano nel G20 e nel B20 (G20 dell’industria) cinese”. Secondo Gambardella, «Per quanto riguarda le politiche per rilanciare gli investimenti nelle infrastrutture digitali, oltre agli incentivi per favorire investimenti privati nella Banda ultra larga, il tema caldo potrebbe essere quello del lancio del 5G, che richiederà a livello internazionale un lavoro comune e una visione strategica sul tipo di servizi che il 5G dovrebbe offrire, ma anche sulle attività di ricerca e svilup-

po, frequenze e standard. La Cina, allora, dovrebbe anche concentrare le sue attenzione su temi strategici quali internet delle cose, Big Data e spazio comune per commercio elettronico. Inoltre anche le politiche per la digitalizzazione della produzione industriale dovrebbero essere al centro della presidenza cinese. Quello che in Cina chiamano Internet plus e che la Germania ha soprannominato Industry 4.0.». L’opinione di Gambardella va, però, ad abbracciare un altro tema essenziale, quello della digitalizzazione dell’industria: “È’ chiaro - spiega - che è un tema strategico per la Cina ma anche per l’ Italia che insieme alla Germania ha la maggiore industria manifatturiera europea. Interessante è capire come cambierà la produzione industriale, come si integreranno le tecnologie dell’informazione e, soprattutto, quale sarà il ruolo del 5G e della banda larga super veloce. Basti pensare - solo per fare alcuni esempi all’introduzione dei robot nella produzione industriale, alle auto senza guidatore, al tema della ageing society. Tutte tematiche centrali per l’Italia”. ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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Il famoso calendario Campari è arrivato all’edizione numero 17

Per “BitterSweet Campaign” una scintillante Kate Hudson

Protagonista l’attrice e imprenditrice americana, istrionica interprete di film blockbuster e che vedremo prossimamente in “Rock the Kasbah”, di Barry Levinson

Matteo Dedè

Salma Hayek, Eva Mendes, Jessica Alba, Milla Jovovich, Penelope Cruz, Uma Thurman, Eva Green. Una costellazione di bellezze divine da far girare la testa, elette a muse dal brand Campari (campari. com). A loro si aggiunge ora la solare Kate Hudson. La nuova protagonista del 17° Calendario Campari 2016 dal tema “BitterSweet Campaign” è infatti l’attrice e imprenditrice americana, istrionica interprete di film blockbuster e che vedremo prossimamente in Rock the Kasbah di Barry Levinson, con Bill Murray e Bru-

ce Willis, Deepwater Horizon con Mark Wahlberg e Mother’s Day di Garry Marshall. Il tema del calendario 2016 è dedicato alla Campagna per le Presidenziali americane che stanno infuocando l’opinione pubblica e che si concluderanno nel novembre del 2016. Kate interpreta proprio una candidata che sembra ispirata a Hillary Clinton ma con un glamour tutto Hollywoodiano. Una metafora della versatilità di Campari, più bitter o dolce, a seconda della miscelazione. Kate Hudson è stata scelta da Campari per dare corpo a due personaggi diversi, due lati della femminilità, una più bitter

e audace e un’altra sweet e accondiscendente, sempre elegante e seducente, davanti all’obiettivo del fotografo Michelangelo Di Battista. E tutti noi siamo chiamati a partecipare attraverso gli hashtag #GoBitter o #GoSweet che con #CampariCalendar permettono di votare la propria visione della vita. Dolce e decisa, proprio così è la biondissima Kate, che ha anche fondato Fabletics, una linea di abbigliamento sportivo comoda, attenta allo stile e allo stesso tempo accessibile, pensata per aiutare le donne a valorizzarsi facendo attività fisica e prendendosi cura di loro stesse. ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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ME DIA

Il giiornale nazionale di ispirazione cattolica si prepara all’Anno Santo della Misericordia

Con Avvenire il quotidiano del Giubileo Avvenire per l’Anno Santo

Il tempo della Misericordia

“I gesti della Misericordia” I giorni del Giubileo Dimensione cm 30x23

L’Anno Santo giorno per giorno: parole e opere che cambiano la vita Per scandire giorno per giorno il tempo di rinnovamento spirituale dell’Anno Santo della Misericordia, Avvenire propone ai suoi lettori il Calendario del Giubileo. Dall’apertura della Porta Santa, per 14 mesi, le 14 opere di Misericordia spirituale e corporale ti accompagneranno con inviti alla riflessione e splendide foto d’autore, lungo lo svolgersi dell’Anno Santo con Papa Francesco.

È in edicola a soli € 3,60 Acquista subito la tua copia! Speciale Parrocchie e Associazioni Per acquisti di più copie e offerte personalizzate chiama il numero verde 800 923056

Più il prezzo del quotidiano Fino a esaurimento copie

è già disponibile nelle edicole dalla scorsa domenica con la testata diretta da Marco Tarquinio, fino a martedì 15 dicembre di

Pietro Castagna

Avvenire, quotidiano nazionale di ispirazione cattolica diretto da Marco Tarquinio, si prepara all’Anno Santo della Misericordia con il lancio del calendario “I Gesti della Misericordia I giorni del Giubileo”. Il calendario, già disponibile in edicola dalla scorsa domenica e ci rimarrà fino a martedì 15 dicembre, intende offrire un percorso spirituale, fatto di pensieri e immagini, di 14 mesi, richiamando così le 14 opere di Misericordia, corporale e spirituale, richieste da Gesù nel Vangelo. Il calendario si trova in vendita abbinata facoltativa al prezzo di 3,60 euro

più il prezzo del quotidiano, ma sono già state previste anche offerte specifiche per abbonati e clienti diretti. Il lancio del calendario si colloca all’interno di un trend di vendite estremamente positivo, che rappresenta un caso unico nell’intero panorama dei principali quotidiani nazionali italiani. Da questa iniziativa, la testata si aspetta un ulteriore impulso alle vendite. Avvenire, in quanto quotidiano dei cattolici italiani, si prepara, intanto, ad avere un ruolo centrale, perché privilegiato e autorevole, nell’informazione sull’Anno Santo. Il calendario “I Gesti della Misericordia - I giorni del Giubileo” è solo la prima delle

due iniziative editoriali che Avvenire ha pensato per il Giubileo. Il secondo progetto consiste nel lancio della pubblicazione mensile “La Porta Aperta”, interamente dedicato all’Anno Santo. Il supplemento speciale, la cui prima uscita è prevista per domenica 6 dicembre e poi ogni seconda domenica del mese fino al 20 novembre 2016, sarà venduto in abbinamento obbligatorio al quotidiano, al prezzo di 2 euro più il prezzo del quotidiano. Avvenire, con oltre 109.000 copie al giorno (diffusione media 2014), è il quotidiano nazionale di ispirazione cattolica più diffuso nell’intero Paese e presente in tutte le comunità.

E la testata diretta da Marco Tarquinio si distingue dagli altri quotidiani anche perché, senza trascurare la puntuale cronaca e l’attualità internazionale, valorizza gli spazi di approfondimento, ogni giorno, nei suoi numerosi inserti e negli editoriali.La percentuale di abbonati (80% dei lettori) più elevata tra tutti i quotidiani italiani e il trend di crescita della diffusione, ininterrotto dal 2002, dimostrano che i lettori riconoscono al giornale un livello di qualità molto elevato. Tra Avvenire e i suoi lettori si instaura un rapporto di fiducia che pochi altri quotidiani possono vantare nell’attuale mercato editoriale italiano.

stampa Daniela Santanché e Visibilia acquistano Novella 2000 e Visto

Visibilia, la società che fa capo a Daniela Santanché, ha acquisito Novella 2000 e Visto. Il gruppo Prsha ha accettato l’offerta vincolante formulata per l’acquisizione del ramo d’azienda. Il prezzo è di 10 mila euro, insieme a 167 mila euro “a titolo di Tfr e oneri indiretti relativi al personale trasferito”. Nel 2013, i periodici erano stati venduti dal gruppo Rcs, a caccia di risorse per tagliare il debito e liberarsi di oneri finanziari. L’editore del Corriere della Sera era stato avvicinato da Visibilia, ma alla fine Novella 2000 e Visto - insieme ad Astra, OK La Salute Prima di Tutto e al polo dell’Enigmistica - erano stati affidati al gruppo Prs di Alfredo Bernardini de Pace, nato come concessionaria pubblicitaria alla fine degli anni Sessanta e quindi presente anche nel settore televisivo. Ora la nuova cessione. ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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Si chiama #sognareinnovare la nuova iniziativa di comunicazione della casa nipponica

Mitsubishi: il branded content è ecosostenibile

L’iniziativa del gruppo automobilistico è stata ideata per diffondere la cultura dell’innovazione tecnologica, Che non è altro che uno dei punti di forza principali del brand di

Aureliano Roio

Auto dai consumi notevolmente ridotti ma soprattutto ecosostenibili, in grado cioè di emettere molte meno sostanze inquinanti rispetto alle autovetture attualmente sul mercato. Un “sogno”, quello della cosidetta mobilità sostenibile, che il settore dell’automotive insegue con forza già da qualche tempo ma che, per alcuni che vi hanno puntato da subito e con maggiore determinazione, più che futuro è già presente. E’ il caso di Mitsubishi, azienda nipponica che vanta una tradizione di oltre 50 anni nella produzione di veicoli elettrici che, per promuovere anche in Italia i suoi prodotti ha realizzato un’interessante progetto di

branded content denominato, con coerenza e lungimiranza, #Sognareinnovare. Si tratta, nella sostanza, di un portale web e mobile dedicato ai protagonisti e alle storie d’innovazione italiana, per contribuire a dar loro visibilità attraverso e attribuire loro “il valore che meritano”. Talenti imprenditoriali italiani, innovatori, sognatori che credono nell’innovazione e nella forza dirompente delle idee che, unite alla tecnologia, costituiscono il reale motore del cambiamento di un Paese. Non stiamo parlando, quindi, dell’ennesimo incubatore di startup ma di una vetrina e un “luogo” dove chi ha già concretizzato il proprio progetto metterà a disposizione competenze ed esperienze al servizio

di altri che, come loro, hanno un sogno da realizzare o stanno lavorando affinché la propria idea si affermi sul mercato, esattamente come Mitsubishi. «#Sognareinnovare nasce da un gruppo di innovatori che ha trovato in Mitsubishi Italia un sostenitore che crede nell’innovazione come motore per migliorare la qualità di vita - ha dichiarato Maurizio Melzi, Direttore Marketing e Comunicazione di Mitsubishi Italia -. Le idee innovative hanno plasmato da sempre la natura del nostro brand e oggi, con questo progetto, proseguiamo nel nostro percorso di innovazione, chiedendo agli innovatori italiani di raccontare le loro esperienze e aspirazioni. Noi sosterremo e diffonderemo la

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loro storia per creare un dialogo con chi sta affrontando le stesse sfide e offrire, se possibile, una fonte di ispirazione per coloro che stanno cercando il coraggio di vivere un sogno». Partecipare è semplicissimo: è sufficiente, infatti, entrare nell’area dedicata su www.sognareinnovare.it e caricare foto, video

o altro materiale che descriva il progetto, oltre che compilare la parte dedicata alle informazioni personali. Un board dedicato esaminerà i progetti da caricare sul portale e valuterà l’idoneità della candidatura sulla base del ruolo della tecnologia e del livello di innovazione contenuto nel progetto presentato. In caso

di esito positivo, l’innovatore entrerà a far parte della community, potrà creare il proprio profilo e aggiornarlo in completa autonomia, avendo anche l’opportunità di visionare altri progetti e cogliere nuovi spunti e opportunità. Non sarà, ovviamente, uno spazio solo per storie di successi già raggiunti. «Chiun-

Stereotipi duri a morire Tra le ragioni per cui molti automobilisti, quasi sempre di sesso maschile, non prendono neppure in considerazione l’idea di acquistare un auto ibrida o ecologica, quella più resistente al cambiamento è anche quella più “banale”: le auto sono ancora considerate dagli uomini espressione della propria virilità e di potere e, in quanto tali, i maschietti tendono a considerare le prestazioni meccaniche della propria automobile come fondamentali, soprattutto nei confronti delle donne. Un fenomeno ovviamente più accentuato nei Paesi latini come il nostro ma che sembra destinato a cambiare. Se una volta, infatti, le donne preferivano l’uomo con l’auto sportiva che rombava e inquinava oggi, a quanto pare, iniziano a preferire un automobilista più consapevole che guida un’auto ecologica. E’ il risultato di un curioso sondaggio effettuato in Gran Bretagna da KBB.com, uno tra i maggiori dealer di auto al mondo, che ha messo in luce questo inaspettato cambiamento di preferenze. Così mentre gli uomini continuano a considerare le cosiddette super-car un simbolo di successo, il 76% delle donne preferirebbe che il suo compagno guidasse un’auto ibrida o elettrica. Addirittura, il 53% delle donne ritiene arrogante la scelta di acquistare un’auto super inquinante e costosa; il 44% considera egocentrici gli uomini che fanno questa scelta, mentre il 38% li descrive addirittura come un pericolo per le strade.

que creda nell’innovazione e abbia ideato un prodotto, un servizio, un’applicazione o un’idea innovativi, dove la componente tecnologica è stato il fattore determinante per portare a compimento il progetto, può entrare a far parte della nostra community – specifica Melzi. Tra le realtà innovative che hanno creduto nel progetto e sono già parte della squadra troviamo Cortilia, il primo mercato agricolo online; iCoolhunt, un tool che intercetta ed esplora i trend da tutto il mondo; Alisea, l’azienda degli oggetti di design nati dai materiali di scarto; Erpacrife, azienda vitivinicola che ha riscritto le regole della spumantizzazione; Satyspay, un sistema di pagamento digitale inedito che offre una valida e semplice alternativa all’uso dei contante; Orange Fiber che sviluppa filati innovativi e vitaminici dagli agrumi; City Glance, la prima social App che connette le persone su metro e autobus in Italia; Marshmallow, propone App per una nuova esperienza di apprendimento per i bambini in età prescolare; Smarfle, offre un player musicale intelligente in grado di riconoscere le abitudini d’ascolto dell’utente. Non manca, come è ovvio, Mitsubishi, ideatrice del progetto, che con la nuova Outlander PHEV sta guidando una vera e propria rivoluzione della mobilità a beneficio dell’ambiente. «Questa

«l’obiettivo di mitsubishi è quello di creare una mobilità elettrica, non solo una vettura»

nella foto in alto a sinistra maurizio melzi, direttore marketing e comunicazione di mitsubishi italia, appoggiato al nuovo outlander phev. nella foto sotto, da sinistra, luca Ronconi, Ceo di Mitsubishi Italia, Paolo Stella e Erik Dogliotti, due dei quattro fondatori di Erpacrife. nella foto sulla destra troviamo Susanna Martucci, fondatrice di Alisea, e ancora il Ceo di Mitsubishi Italia, luca ronconi

non è un’iniziativa di “semplice” marketing ma rientra nelle politiche di corporate social responsability dell’azienda – spiega ancora Maurizio Melzi -. L’obiettivo di Mitsubishi è quello di creare una mobilità elettrrica, non solo una vettura alimentata elettricamente». Anche se però la vettura c’è e costituisce, in effetti, una evoluzione tecnologica importante. A differenza di altre, infatti, l’Outlander PHEV (che non è un modello nuovo, ma è stato recentemente restylizzato), ha un meccanismo in cui il motore endotermico a benzina serve soprattutto per rica-

ricare le batterie e la marcia viene alimentata elettricamente dall’inizio fino alla velocità di 120km/h. Questa soluzione le permette di avere il livello più basso di emissioni in commercio e l’ha resa l’auto ibrida più venduta in Europa, con oltre 60.000 unità commercializzate dal 2013 a oggi. Un successo che, però, l’Italia non ha condiviso se non in minima parte: «Quasi tutte le auto sono state vendute purtroppo a nord di Chiasso – conferma Melzi -. In Italia non credo che arriviamo a 200. Nel nostro Paese non c’è ancora la mentalità giusta e manca un incentivo

culturale, oltre che eventualmente economico. Il risultato è che, spesso, il cliente italiano non è disposto a spendere neppure un euro in più per limitare le emissioni e salvaguardare l’ambiente». Una situazione che rende ancora più importante il progetto di comunicazione di Mitsubishi, poiché votato alla sensibilizzazione di un target molto conservatore, all’interno di un settore altrettanto tradizionalista, soprattutto nei linguaggi e nelle modalità di comunicazione. Un settore e un consumatore che necessitano forse entrambi di tornare a #sognareinnovare.

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la branded content unit di magnolia consolida anche il proprio ruolo di produttore di commercial e short film

La qualità di Magnolia continua a soddisfare le esigenze delle marche dopo le tante positive esperienze dello scorso anno ,anche in campo pubblicitario, l’unità dedicata all’ adv decolla di Sebastiano Zeri

Proseguono senza sosta gli impegni della Branded Content Unit Magnolia - la sezione dedicata alla ricerca, allo sviluppo e allo studio dei progetti di branded entertainment nata alla fine del 2013 all’interno della società di produzione televisiva -, che in questa stagione consolida anche il suo ruolo di produttore di commercial e adv short film. Sono diversi, infatti, i clienti che hanno scelto di affidarsi per la prima volta alla BCU Magnolia o che hanno confermato la collaborazione con il team guidato da Ludovica Federighi, dopo le positive esperienze dello scorso anno anche in campo pubblicitario. È on air già dallo scorso 4 ottobre, sulle reti Sky, lo spot istituzionale Treccani, a distanza di circa quindici anni dalla sua ultima campagna pubblicitaria. Lo spot mostra il goffo pen-

timento di un ragazzo che ha tradito la propria fidanzata e che non trova i termini giusti per scusarsi e farsi perdonare; e si chiude con il claim “Le parole valgono”, su cui si impernia tutta la campagna integrata (tv, web e social, con l’hashtag #le-

parolevalgono). La regia è stata affidata a Mosè Rodriguez. Continua la collaborazione con Sky Pubblicità, che si è affidata a Magnolia per realizzare gli adv short film, piccoli format che innovano la modalità di pensare e realizzare le telepro-

to con successo questo nuovo formato. Un altro brand che ha scelto la novità degli adv short film è Electrolux, con un’iniziativa speciale on air prossimamente su Sky, prodotto da Magnolia su creatività dell’agenzia Tend. Sul web, invece, si rinnova la fortunata collaborazione con il brand Samsung e con Leo Burnett: dopo il successo della brand platform “Maestros Academy” (che ha conquistato tre premi all’ International Festival Of Creativity di Cannes, premiando l’ottimo lavoro di squadra nato dalla sinergia tra Samsung Electronics Italia, LeoBurnett e Magnolia e che continua a ospitare contenuti inediti e originali su www.maestrosacademy.it), ora arriva “Mixed Talents”, un’innovativa piattaforma incentrata attorno a un originale web docureality che si svilupperà anche grazie all’aiuto degli utenti. Samsung Mixed Talents (www. samsung.com/it/launchingpeople) vede protagonisti due talent, selezionati accuratamente da Samsung per le loro peculiarità ed di

ludovica federighi

estrazione completamente diversa, verranno guidati lungo un percorso che li porterà all’ideazione e alla conseguente progettazione di qualcosa di unico. Un mix di esperienze personali, incontri, stimoli esterni ad alto contenuto tecnologico grazie ai quali (e anche grazie alla costante interazione con i social) porteranno a termine la loro “missione”. I protagonisti di Samsung “Mixed Talents” sono lo youtuber CaneSecco e

il pilota di motocross Edo Mossi. Tutte le informazioni sulle attività della Branded Content Unit sono presenti all’interno della sezione dedicata nel sito www.magnoliatv.it. Il minisito (raggiungibile all’url www.magnoliatv.it/bcu) è non solo vetrina delle iniziative realizzate dal team Magnolia, con aggiornamenti costanti su tutti i nuovi progetti, ma anche custode di tutte le attività di content marketing realizzate dal gruppo.

mozioni grazie a un’alta attenzione all’immagine e allo sviluppo di un racconto attorno al brand. Dal 28 ottobre sono on air due nuovi adv short film realizzati per Uni Euro (campagna Passione Casa), che già lo scorso anno ha sperimentaANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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La struttura sarà guidata da Giuliomario Limongelli, che riporterà direttamente al Presidente e Amministratore Delegato Leonardo Cucchiarini

Nasce axéleroLab, innovazione e sviluppo di prodotti e servizi

Importante novità per l’internet company axélero, quotata sul mercato AIM Italia e attiva principalmente nel mercato dei media e della comunicazione digitale più locale di Luca Anelli

La internet company axélero, quotata sul mercato AIM Italia, attiva principalmente nel mercato dei media e della comunicazione digitale locale, attraverso l’offerta di servizi di digital advertising e di web marketing, lancia axéleroLab, la divisione interamente dedicata all’innovazione e allo sviluppo di nuovi prodotti e servizi, guidata da Giuliomario Limongelli, che riporterà direttamente al Presidente e Amministratore Delegato Leonardo Cucchiarini.

Limongelli - la cui nomina s’inserisce nella strategia di crescita intrapresa dalla Società, che sta investendo nel rafforzamento del proprio team attraendo i migliori talenti - metterà a disposizione di axélero le proprie competenze professionali maturate in questi anni in ruoli analoghi in importanti società del settore. Prima di approdare in axélero, Giuliomario Limongelli, ha infatti ricoperto ruoli di crescente responsabilità in Groupon, dove è stato dapprima Managing Director presso la filiale italiana e successivamente In-

leonardo cucchiarini

Giuliomario Limongelli

ternational Vice President Groupon per il Sud Europa ed il Middle East. Dunque, axéleroLab si pone l’obiettivo di lavorare su start up, nuove o già acquisite, in maniera trasversale e si focalizza su quattro diverse modalità di sviluppo, ovvero:

- acquisizione di piccole realtà (M&A) forti di una tecnologia eccellente in specifici segmenti di mercato; - ideazione di nuovi progetti e servizi sviluppati attraverso team dedicati, - restyling legato a progetti esistenti,

- incubazione di mirati progetti universitari, attraverso l’individuazione e sviluppo di idee eccellenti. Contestualmente al lancio di axéleroLab è stato già raggiunto un primo traguardo con l’acquisizione di Arreeba, innovativo software

dedicato al mondo della ristorazione, che dà il pieno controllo delle consegne a domicilio collegando tra di loro, tramite app, ristoranti, driver e clienti. axèlerolab sta inoltre lavorando ad altri progetti in linea con le diverse modalità di svilup-

po. Oltre all’acquisizione di Arreeba il team di axéleroLab è al lavoro sul restyling del portale verticale professionisti.it e su nuovi progetti dedicati al mondo della salute, dei servizi di manodopera per la casa e quello della formazione, che saranno presentati nei prossimi mesi. «Sono molto contento che Giuliomario abbia deciso di unirsi al nostro team e di contribuire alla creazione e sviluppo di axéleroLab, in cui credo fortemente e che sarà un incubatore di progetti innovativi che potranno sfruttare le competenze trasversali di axélero e far leva sulla nostra rete di vendita» ha commentato Leonardo Cucchiarini, Presidente e Amministratore Delegato di axélero. «Sono entusiasta di essere entrato a far parte di un team di professionisti talentuoso e dinamico come quello di axélero e sono onorato dell’importante sfida che Leonardo ha voluto affidarmi con la nascita di axéleroLab che con l’acquisizione di Arreeba ha già messo a segno un primo obiettivo in un importante segmento di mercato quale quello della ristorazione» ha invece sottolineato Giuliomario Limongelli, Head of axéleroLab.

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SC N RIO

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Assegnati i riconoscimento del Premio Assorel numero diciotto

Sul gradino più alto sale Publicis Consultants Italia con la campagna “Dacia Sponsor Day - The Split” A Giuseppe Sala, Amministratore Delegato di Expo 2015, il nono “Premio alla Carriera”. E nel corso dell’evento un particolare riconoscimento da parte della giuria è andato a INC-Istituto Nazionale per la Comunicazione, con la campagna dal titolo “Rivoglio la mia birra”, ideata per AssoBirra di Luca Anelli

L’agenzia Publicis Consultants Italia si è aggiudicata la diciottesima edizione del Premio Assorel per la migliore campagna di Comunicazione, con “Dacia Sponsor Day - The Split”, operazione sviluppata per il cliente Renault Italia. Il

nono “Premio alla Carriera” è stato assegnato a Giuseppe Sala, Amministratore Delegato di Expo 2015. La consegna di questi importanti riconoscimenti è avvenuta a Milano, presso Palazzo Parigi, nel corso di una serata di gala organizzata da Assorel in collaborazione con SIA, a sostegno

del FAI-Fondo Ambiente Italiano, e con il supporto di Deveyes Group. Nel corso dell’evento un particolare riconoscimento da parte della giuria è andato a INC–Istituto Nazionale per la Comunicazione, con la campagna “Rivoglio la mia birra” per AssoBirra. Sono stati inol-

tre consegnati i due Premi Speciali, “Made in Italy” a Mailander per la campagna “Made in Piemonte” per Unioncamere Piemonte e il “Premio per l’Innovazione nella misurazione dei risultati” all’agenzia ad Mirabilia per la campagna “eBay Giardino Mobile”, realizzata per eBay Italia.

Cinque i premi di categoria assegnati dalla giuria Tra le campagne iscritte a questa edizione, oltre al primo premio, la giuria ha attribuito i cinque premi di categoria a: Comunicazione Corporate/ Finanziaria “Rivoglio la mia birra” INC-Istituto Nazionale per la Comunicazione per AssoBirra;

Comunicazione della e per la Pubblica Amministrazione “#elbamovie - L’eredità di Napoleone” Mailander per Gestione Associata Comuni dell’Elba, Licaoni;

Comunicazione di Prodotto/Marketing “Dacia Sponsor Day - The Split” Publicis Consultants Italia per Renault Italia;

Comunicazione Socio- sostenibile “#StopEbola” INC-Istituto Nazionale per la Comunicazione per Medici Senza Frontiere;

Comunicazione per la Valorizzazione del Patrimonio Artistico e Culturale “#elbamovie - L’eredità di Napoleone” Mailander per Gestione Associata Comuni dell’Elba, Licaoni.

ci sono anche le Menzioni speciali Oltre alle vincenti delle categorie sono state assegnate le seguenti “Menzioni Speciali”: Comunicazione Corporate/Finanziaria = “Journey: un viaggio nel mondo di Coca-Cola Italia” Cohn & Wolfe per Coca-Cola Italia; = “Women for Italy. Nutrire il Futuro Worldbuilding beyond Expo 2015” FiloComunicazione Integrated Pr; Comunicazione di Prodotto/Marketing = “The Hello Experiment” Publicis Italia per Nescafé-Nestlé Italia; = “PlayStation 20th Anniversary” INC-Istituto Nazionale per la Comunicazione per Sony Computer Entertainment Italia; Comunicazione Socio-sostenibile = “IO NON SCLERO. Storie di progetti e sogni che non si fermano con la sclerosi multipla” Edelman per Biogen Italia; = “Un finale migliore” Weber Shandwick Italia per Società Italiana di Alcologia, Società Italiana di Psichiatria, Società Italiana Tossicodipendenze, Società Italiana Psichiatria delle dipendenze, Federazione Italiana Operatori dei Dipartimenti e Servizi della Dipendenze; Comunicazione per la Valorizzazione del Patrimonio Artistico e Culturale = “Una finestra sui Due Mondi” Lead Communication per Monini; = “Oltrecasello le guide di Autovie Venete” Echo Comunicazione d’Impresa per Autovie Venete; Comunicazione interna - menzione speciale della giuria = “150° Anniversario BPM” The Story Group per Banca Popolare di Milano. ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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Fuori no, ma dentro, l’Apple Tv è tutta nuova. Per il processore, che ora è lo stesso A8 dell’iPhone 6, e soprattutto per il sistema operativo, derivato da iOS e da iPhone e iPad.

Servizi di pubblica utilità per il cittadino, risparmio energetico aziendale, revisione dei costi nella Pubblica Amministrazione, gestione “intelligente” nel settore agricolo. Sono soltanto alcuni dei possibili impieghi dei sistemi dell’Internet delle Cose (IoT) - la connessione in rete di dispositivi - tradotti con lo sviluppo di soluzioni ad hoc. Per semplificare il processo nasce Giotto, piattaforma “universale” per IoT, lanciata dal gruppo Almaviva, società italiana specializzata nel sempre più articolato settore dell’information technology.

Nuova Apple Tv, prova interattiva

Internet delle Cose, ora ci pensa Giotto

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Tutto nuovo con l’utente al centro Google+ si rinnova e mette al centro gli interessi degli utenti. Questa l’ultima mossa di BigG per competere con colossi come Facebook e Twitter. Oltre alla maggiore focalizzazione sui profili, la novità mira anche a rendere il servizio sempre più accessibile dai dispositivi mobili. Due gli strumenti fondamentali utilizzati: Collections, per seguire contenuti in base agli argomenti, e Communities, che permette a gruppi con gli stessi interessi di conversare su argomenti specifici. In questo modo il settore della community diventa centrale.

REPUBBLICA.IT

ANSA.IT

scenari/2

Famiglie italiane hanno più fiducia

CORRIERE.IT

Dopo il forte calo tra il 2011 e il 2012, il quadro della soddisfazione generale della popolazione di 14 anni e oltre si è stabilizzato nel 2015 con una stima pari ai livelli espressi nel 2012.

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Con un panorama di mercato e consumatori in evoluzione, i grandi player cercano vie di rafforzamento

Consolidation, la parola chiave per le industrie di musica, birra, hotel e auto

Il 2015 ha assistito a una notevole ascesa in termini di acquisizioni e fusioni in mercati molto differenti, ma accomunati dalla necessità di rispondere a rinnovate esigenze economiche e affrontare con sempre maggiore tempestività qualsiasi grande cambiamento tecnologico Un duplice,

forte richiamo

consolidamento è la parola magica che stanno pronunciando come un mantra le maggiori imprese di tanti mercati di beni e servizi, schiacciate, da un lato, dalla necessità di investire denaro nel processo di cambiamento e, dall’altro, dal bisogno di stare al passo con lo sviluppo tecnologico

di Valentina Lunardi

Intere industrie stanno implodendo, con grandi compagnie al lavoro per trasformare concorrenti di lunga data in partner strategici. Per quale ragione tutto ciò sta avvenendo? Forse per una potente combinazione di esigenze economiche e necessità di affrontare con un

livello sempre maggiore dim tempestività i grandi cambiamenti tecnologici che intervengono sul mercato. In altre parole, il consolidamento sembra che stia diventando la nuova regola da seguire per i grandi player impegnati in molti settori di prodotti e servizi per assicurarsi il mantenimento di un ruolo centrale all’interno di un panorama che appare sempre più “disruptive”.

Tendenze centrifughe nella musica online C’è il caso di Pandora, il servizio di radio streaming nato a Oakland, California, nel 2000 e molto popolare tra gli utenti di Usa, Australia e Nuova Zelanda, che sta ricostruendo il proprio modello di servizi musicali dopo aver acquisito per 75 milioni di dollari gli asset di Rdio. L’acquisizione del servizio di streaming presente in 85 paesi e creato dai fondatori di Skype, avrebbe l’obiettivo di dare vita a un servizio on demand sull’esempio del modello della più nota Spotify, fornendo ai propri utenti un valore aggiunto rispetto alla tradizionale offerta di radio online. «Stiamo lavorando per unificare le differenti esperienze di ascolto sotto un unico tetto» ha commentato a MarketWatch riguardo l’acquisizione Brain McAndrews, Ceo di Pandora. Rdio, da parte sua, ha annunciato l’azione d’acquisto con un blog post, dove si afferma come “il risultato sarà quello di creare la migliore combinazione della industry tra radio streaming e sottoscrizioni musicali on demand”. Progettata per essere lanciata alla fine del 2016, l’offerta di sottoscrizione a più livelli è l’ultima iniziativa intrapresa da Pandora per migliorare il posizionamento del marchio, dopo che la compagnia ha speso 450 milioni di dollari per acquisire Ticketfly, un servizio online di bigliettazione, con l’obiettivo di creare legami più stretti con le etichette discografiche e gli stessi artisti.

La tendenza in ascesa della birra artigianale Nel settore del beverage, Constellation Brands, compagnia attiva in Nord America, Europa, Australia ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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e Nuova Zelanda e proprietaria di molteplici brand di vino, spirits e birra, ha da poco annunciato che pagherà un miliardo di dollari per il produttore di birra californiano Ballast Point Brewing & Spirits, un prezzo record per il settore della craft-beer statunitense. La ragione che si nasconde dietro questo importante acquisto è il fatto che i gusti dei consumatori americani sono in cambiamento, spostando le loro preferenze da birre chiare e leggere alle più consistenti e rotonde India Pale Ales. L’accordo segna un punto importante nell’ascesa dell’industria della birra artigianale, che oggi detiene una quota del mercato statunitense pari a circa il 10%. Constellation non è, infatti, l’unico player che sta giocando la sua partita nel settore: in ottobre, Anheuser-Busch InBev, proprietaria di marchi come Budweiser e Stella Artois, ha acquisito SABMiller (valutata 106 miliardi di dollari), che riunisce i brand Miller Lite, Peroni e Fosters, mentre in settembre Heineken aveva annunciato l’acquisizione del 50% di Lagunitas Brewing Company, la quinta compagnia di birra artigianale degli Stati Uniti per produzione. Intervistato dal quotidiano The Wall Street Journal, il Ceo di Constellation Rob Sands ha affermato: “Stiamo assistendo a una continua crescita a doppia cifra della ca-

tegoria della birra artigianale e crediamo che rappresenterà un’importante quota di mercato nel business della birra dei prossimi dieci anni”. L’accordo tra Anheuser-Busch InBev e SABMiller, nel frattempo, vale la terza più grande acquisizione della storia, al momento soggetta all’approvazione normativa e degli azionisti, a seguito della quale il mondo vedrà la creazione della prima azienda di birra veramente globale. I ricavi aggregati per l’azienda si aggireranno attorno ai 64 miliardi di dollari, secondo quanto riportato dal magazine Forbes; e la nuova realtà controllerà circa il 29% della produzione di birra a livello mondiale.

Ci sono anche travel e automotive, pronte a proseguire nel trend del consolidamento Il ruolo “disruptive” di Airbnb nel settore alberghiero e dei viaggi ha apportato grandi cambiamenti nella industry, tra cui l’ultimo è l’acquisizione da parte di Marriott della potente catena di hotel, resort, centri benessere e residenze Starwood Hotels and Resorts per 12,2 miliardi di dollari. L’acquisto dà vita alla più grande società al mondo della industry di hotel/travel con piu di 5.000 strutture tra proprietà e franchise e 1,1 milioni di camere in tutto il globo. L’analista di Euromonitor Inter-

Tanti affari in questo 2015 Tra i più importanti accordi siglati nel 2015 si ricordano le acquisizioni da parte della compagnia automotive, con sede in Michigan, BorgWarner Inc della Remy International, per 951 milioni di dollari, mentre l’azienda multinazionale tedesca, produttrice di componenti per l’industria dei trasporti, ZF Friedrichshafen AG, ha acquistato per 12,4 milioni di dollari la statunitense TRW Automotive Holdings

national, Wouter Geerts, ha affermato al quotidiano New York Times: “L’annuncio di questa acquisizione prosegue il trend di consolidamento del settore dei viaggi, una tendenza che è improbabile che si fermi qui”. Nel frattempo, a Detroit, l’industria automobilistica si prepara a un incremento tra fusioni e acquisizioni per il 2016. Dal sondaggio di Ernst & Young, “Automotive Capital Confidence Barometer”, è risultato che l’85% dei dirigenti si aspetta un incremento del mercato di M&A, con il 59% degli intervistati in attesa di proseguire le acquisizioni durante il 2016. Un significativo 97% degli executive si aspetta di chiudere lo stesso o maggior numero di accordi durante i prossimi dodici mesi, e il 24% prospetta che le acquisizioni supereranno in valore i 250 milioni di dollari. Tra i più importanti accordi siglati nel 2015 si ricordano le acquisizioni da parte della compagnia automotive, con sede in Michigan, BorgWarner Inc della Remy International, per 951 milioni di dollari, mentre l’azienda multinazionale tedesca, produttrice di componenti per l’industria dei trasporti, ZF Friedrichshafen AG, ha acquistato per 12,4 milioni di dollari la statunitense TRW Automotive Holdings Corp. Sempre secondo la ricerca di Ernst & Young, Stati Uniti, Germania, India e Uk sono i mercati più attrattivi in termini di acquisizioni, con il 47% degli intervitati che pensano di pianificare accordi al di fuori della propria regione. Le preoccupazioni per un rallentamento della crescita nei mercati emergenti sono aumentate, si rileva dal sondaggio, determinando il fatto che la maggior parte degli stanziamenti in investimenti globali continua a essere focalizzata sui mercati più sviluppati.

ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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Antonio Argentieri COM

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Consigliere affari internazionali de l’erbolario, presidente del Gruppo Cosmetici Erboristeria di Cosmetica Italia e docente al Master in Scienza e Tecnologia Cosmetiche presso l’Università di Siena

SPAZIO A...

visioni

Matteo Dedè

marketing di andata e ritorno

nei prodotti cosmetici

Lo sviluppo del prodotto cosmetico si giova particolarmente della collaborazione fra funzioni di area tecnica e funzioni di area marketing. È molto importante che il rapporto tra le due funzioni sia stretto perché il mondo cosmetico è uno dei più segmentati, posizionati per tipo di prodotto, canale di vendita, fascia di consumatori cui si rivolge. In altre parole, non basta fare un buon prodotto a un prezzo competitivo, ma bisogna fare un buon prodotto adatto al canale a cui è destinato, al target cui si rivolge e al suo posizionamento nel canale stesso. I cinque parametri che definiscono il “posizionamento” di un prodotto cosmetico (tipo di prodotto, canale di vendita, prezzo/fascia socio-economica a cui si rivolge, target di genere -uomo-donna-unisex, fascia età del consumatore) devono essere tutti considerati nello stabilire le caratteristiche e le proprietà che si vogliono dare al prodotto. Il migliore prodotto non venderà un solo pezzo se il suo posizionamento non sarà stato definito con esattezza e coerenza in relazione alle caratteristiche del brand e dell’azienda: questo è compito soprattutto del marketing. Fra le due funzioni deve esserci un rapporto stretto di andata e ritorno. Il marketing deve dettagliare al R&D le caratteristiche del prodotto in termini di tutti i suddetti parametri che determinano il posizionamento. Ad esempio, uno shampoo antiforfora formulato per la farmacia, acquistato da un consumatore che ha un problema assai grave e che magari è andato dal dermatologo, avrà caratteristiche intrinseche e organolettiche diverse rispetto a un corrispondente prodotto formulato, ad esempio, per il mass market, dove l’acquirente avrà un’aspettativa e un uso differenti del prodotto. Tra le indicazioni al R&D dovrà essere specificato esattamente il costo al chilo, che sarà commisurato al posizionamento del prodotto, compresi il prezzo al pubblico e le caratteristiche organolettiche. Serviranno inoltre informazioni sulla concorrenza esistente nel canale distributivo in cui si entra, tutte le caratteristiche richieste al prodotto, al profilo di effica-

cia, agli aspetti della gradevolezza e sensoriali come il profumo e fino, via via, al prezzo al pubblico desiderato. Ma se questo è l’input che il marketing deve dare al R&D, in cosa consiste, allora, il flusso di ritorno dal R&D al marketing? Innanzitutto, consisterà nella descrizione delle caratteristiche effettivamente conferite al prodotto, che saranno vicine a quelle richieste ma potrebbero non sempre essere coincidenti. Soprattutto, R&D deve spiegare il razionale grazie a cui il prodotto espleta l’azione cosmetica richiesta. Devono quindi essere comunicate le ricerche e i test svolti, fornendone la documentazione. Questo lavoro del R&D deve essere fornito nei dettagli all’area marketing, affinché la comunicazione rivolta al consumatore risulti in stretta relazione con il prodotto e con i suoi fondamenti scientifici, evitando imprecisioni o forzature poco veritiere. Anche se le due funzioni hanno visioni diverse, prevale l’esigenza di dover vendere un prodotto che si presenti come davvero è, valorizzando nella comunicazione le sue reali caratteristiche in un modo che il consumatore possa facilmente recepirle.

world television day

domani, 21 novembre, giornata mondiale della tv Sarà dedicato ai giovani il World Television Day, la Giornata Mondiale della Televisione, che si celebra domani per iniziativa delle Nazioni Unite - che l’ha dichiarata “evento annuale” nel 1996 -, patrocinata da EBU (European Broadcasting Union), ACT (Association of Commercial Television in Europe) ed EGTA (associazione europea, con base a Bruxelles, delle concessionarie di pubblicità tv e radio). Alla diffusione dell’iniziativa in Italia partecipano Rai e Rai Pubblicità. La Giornata, che quest’anno avrà come tema “I giovani e l’uso della tv”, sarà anche occasione di riflessione sulle nuove modalità di fruizione del mezzo televisivo e dei suoi contenuti sui dispositivi mobili così diffusi tra le nuove generazioni. La televisione continua a essere popolare tra i giovani europei tra i 15 e i 24 anni: la guardano, infatti, per un tempo medio di 2 ore e 11 minuti al giorno. Ogni settimana il mezzo raggiunge il 76% dei giovani europei. In Italia questa percentuale sale all’84%, dato al quale devono poi aggiungersi i giovani che guardano la tv attraverso altri dispositivi quali pc, smartphone e tablet. In questo quadro Rai gioca un ruolo di rilievo, catturando l’attenzione del 64% dei giovani italiani con programmi molto seguiti da tale target quali, ad esempio, “Braccialetti rossi”, “The Voice”, “Pechino Express”. Uno spot dedicato all’evento viene trasmesso in questi giorni che precedono la Giornata dalle televisioni di tutta Europa, Asia, Canada, Usa e Australia, compresi i canali generalisti e specializzati Rai e sui vari siti web. Nel video sono rappresentati i giovani telespettatori di tutto il mondo mentre guardano i programmi tv sui vari dispositivi. Li mostra anche nel caratteristico gesto di formare un cuore con le loro mani per diffondere lo slogan della Giornata Mondiale della Tv che è “Noi amiamo la tv”. Proprio per celebrare l’amore nei confronti della tv, domani gli ascoltatori sono invitati a usare gli hashtag #WeloveTV e #WorldTVDay sui social network. Rai partecipa all’evento anche con una serie di iniziative editoriali volte a promuovere tali contenuti. A partire da RaiUno che dà ampio spazio all’evento con lanci e spazi di approfondimento all’interno del programma “UnoMattina”, già stamattina dalle ore 6:45. ANNO VI | #190 | VENERDÌ 20 NOVEMBRE 2015

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