ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
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Company / il brand protagonista del gaming online
scenario / un tema-chiave per il mercato
888.it: una leadership conquistata (anche) a suon di pianificazioni 360com | settimanale digitale della comunicazione
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L’a.d. Pier Francesco Geraci racconta la rapida crescita del giovane portale che, con un ampio range di servizi e prodotti innovativi e tanta pubblicità, in meno di un anno si è accaparrato una ragguardevole quota di mercato
all’interno
Privacy e comunicazione: impegno per una sicurezza “condivisa”
Pier francesco geraci
Operatori e istituzioni fianco a fianco sulla strada che porta a una disciplina normativa in grado di garantire i diritti degli utenti salvaguardando, al contempo, le potenzialità di sviluppo per l’adv
coverstory
in questo numero visioni marcello cividini: servono nuovi comunicatori 360pro.update tutti i cambi delle poltrone che contano marketplace fatti&notizie dal pianeta comunicazione social snack youtube compie 7 anni e continua a crescere cross media dalla rete alle sale con segui film cineweb mediadata fcp-assointernet: l’online adv torna a correre le nostre rubriche scanner, up and Down, libri&, agenda
media
Digital Ooh: la tv è più bella fuori! Tutti i vantaggi di un canale comunicativo di impatto, innovativo e interattivo, tra i pochi a vivere un trend positivo anche nel 2012
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campo? Siti sportivi e di calcio
Pronti a scendere in
con Europei di calcio e Olimpiadi, il grande sport dell’estate 2012 catalizzerà la passione di milioni di italiani. Sul web, l’offerta editoriale è più ricca che mai: ne scaturisce un canale di dialogo con gli utenti aperto 24 ore su 24 che anche gli spender non devono farsi sfuggire
all’interno, intervista ad
Alberto Brandi
Caporedattore SportMediaset
SPAZIO A... iab seminar
ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
27 giu, mi @ sala Collina Gruppo 24 Ore – via Monte Rosa, 91
Video Advertising online
visioni
un’arma potente per il mercato
di Marcello Cividini direttore del Master SNÍD
360com è una pubblicazione di Growing Consulting & Media srl Sede Legale piazza G. Grandi 24, 20135 - Milano Sede Operativa via Sardegna 32, 20146 - Milano tel.+39.02.53598301 fax +39.02.53598330 www.growingcm.com Abbonamento a 360com La testata 360com settimanale è registrata al Tribunale di Milano al 254 del 3 maggio 2010. Growing Consulting & Media Srl è iscritta al R.O.C. con il numero 16331. © tutti gli articoli hanno riproduzione riservata. Il responsabile del trattamento dei dati personali raccolti in banche dati di uso redazionale è il direttore responsabile a cui, presso la sede di piazza Giuseppe Grandi 24, 20135 Milano (tel.02.53598301), gli interessati potranno rivolgersi per esercitare i diritti previsti ai sensi dell’art. 7 DLGS 196/2003
Direttore responsabile Daniele Bologna dbologna@growingcm.com Coordinamento redazionale Simone Freddi sfreddi@growingcm.com Redazione Matteo Vitali, Lorenzo Mosciatti, Sebastiano Zeri, Roberta Simeoni Progettazione grafica e realizzazione RubberDuck info@rubberducksrl.it Amministrazione amministrazione@growingcm.com Traffico traffico@growingcm.com Pubblicità Vania Camillozzi vcamillozzi@growingcm.com cel. +39.3355653522 Diffusione e abbonamenti Licia Guastelluccia liciag@growingcm.com
Professione Sníder Nel 2050 il 70% della gente vivrà nelle megalopoli. Quelli tra voi che vivono in grandi città lo sanno. Le relazioni con la gente che abita intorno a noi sono sporadiche. “‘ngiorno” alla portinaia, per chi l’ha ancora. Un similgrugnito o un cenno del capo, alla vista di eventuali vicini di pianerottolo. “Un cappuccino con poca schiuma” diciamo a mezza bocca al barista che ci mesce la colazione. Poi via col tram, leggiucchiando la free press. Meno male che abbiamo in tasca lo smartphone. Così ci possiamo connettere con la nostra tribù. La tecnologia ha riportato a galla tutti i contatti. I valori che hanno regolato il vivere sociale degli umani sono tutti qui, nelle nostre comunità. Reciprocità, coerenza, mimesi, autorità, riprova sociale. I nostri affini, oggi, sono solo a un click di distanza. I volti anodini sul nostro tram affollato si illuminano, quasi tutti parlano, chattano, scambiano messaggi per mezzo di quell’aggeggio che tengono in mano. Sono tornati a comunicare: “presentami l’amico”, “cosa regalo a Laura?”, “mi sono comprato le MBT”, “che film andiamo a vedere?” L’empatia che legava gli abitanti del villaggio è tornata. Le tribù che sembravano abbandonate possono riprendere a crescere. Nuove opportunità per tutti. Ma come possiamo in-
teragire con queste entità fluide? Quali immagini, quali richiami faranno scattare i neuroni specchio? Quali storie dovremo raccontare per vendere il nostro prodotto o servizio? Sì, perché i prodotti nudi, senza servizio, prima o poi non potranno più sopravvivere. Le aziende dovranno ascoltare quello che si mormora. Poi modificare l’offerta, altrimenti i clan seguiranno nuovi totem più compiacenti, più originali. Il progresso esponenziale sta bruciando i tempi di sviluppo. Le finestre di opportunità si aprono e si chiudono sempre più rapidamente. Ci serve una nuova classe di comunicatori che sappia saltare da una piattaforma all’altra, alla velocità della luce. Al Politecnico di Milano abbiamo creato un Master che prepara giovani talenti a cavalcare il turbine dell’innovazione. SNID - Social Networks Influence Design. I nostri Sníder non seguiranno la didattica tradizionale ma sperimenteranno sistemi di misura dell’influence. Progetteranno l’interazione con gli influenzatori per costruire nuove verità. La rete ha una memoria perfetta, non è più possibile cancellare l’errore. Gli Sníder troveranno il modo di correggerlo e magari, chiedendo scusa, potranno convincere i Mohicani a lavorare per noi.
Marcello Cividini Classe ’46, pioniere Italiano del direct marketing, lavora al Corriere della Sera fino al ‘73. Negli anni OTTANTA è Fundraiser e database builder per varie agenzie delle Nazioni Unite. Imprenditore seriale, diventa partner di Omnicom con l’agenzia che prenderà il nome di Rapp Collins negli anni NOVANTA. Al giro del secolo, è Incubatore come IdeaUp con Marco Benatti e fondatore, tra le altre REALTà, di CustomerCentric. Ha insegnato Marketing al Politecnico di Milano e a Ca’ Foscari.
Scenario, approfondimenti metodologici e best practice: L’ evento formativo targato Iab Italia quest’anno è dedicato alla componente a maggior crescita della pubblicità
Torna l’appuntamento con Iab Seminar, l’evento che Iab Italia dedica all’analisi e all’approfondimento su tematiche specifiche, discipline verticali e best practice relative a internet e al mondo della comunicazione interattiva. Il tema dell’edizione 2012, che si terrà il prossimo 27 giugno nella consueta cornice della Sala Collina presso la sede de Il Sole 24 Ore a Milano (via Monte Rosa, 91), sarà il Video Advertising: la pubblicità video online ha subito una forte accelerazione negli ultimi anni grazie all’evoluzione tecnologica e alla diffusione tra gli utenti della banda larga, nonché alla possibilità di usufruire di contenuti video in mobilità. In particolare, in un contesto di marcata frenata degli investimenti adv, la crescita del video advertising sta avendo un peso decisivo nel mantenere il trend della pubblicità online in terreno positivo in questo inizio di 2012, come mostrano i più recenti dati raccolti da Fcp-Assointernet. Attraverso analisi dello scenario, approfondimenti metodologici e casi concreti, il tema del Video Advertising sarà analizzato da rappresentanti dell’Associazione, aziende, operatori ed esperti del settore, in un’ottica di scambio e collaborazione tra tutti gli attori del sistema, al fine di dare risalto all’importanza strategica degli investimenti in video online all’interno di una moderna campagna di comunicazione e marketing e per favorire la conoscenza di formati e tecnologie da parte di operatori e aziende.
per saperne di più IN TEMPO REALE TUTTI GLI AGGIORNAMENTI DEL PROGRAMMA SUL SITO www.iabseminar.it
Comunicare è uno sport di squadra.
Ricco di contenuti esclusivi, blog di personaggi famosi, video, live streaming e commenti autorevoli, SPORTMEDIASET.IT mette in gioco tutta l'esperienza di 20 anni di trasmissioni TV dedicate allo sport, facendo della multicanalità la sua caratteristica distintiva.
1,5 milioni di utenti unici/mese, 300mila utenti/giorno, 72milioni di pv/mese Fonte: Audiweb View Aw Database 2012 – Media ultimi 3 mesi
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CAMBIO AL VERTICE per il gigante del social shopping ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
Juan Santana nuovo ceo di Groupalia
Groupalia, leader mondiale del social shopping, ha annunciato la nomina a nuovo ceo di Juan Santana. Inserito dalla rivista americana CRN fra i dirigenti più innovativi al mondo nel settore tecnologico, proviene dalla multinazionale Panda Security.
360pro.update Professionisti, carriere, incarichi
Associazioni
Direct Selling
daniele
pirola Nel corso dell’assemblea annuale della DSE (Direct Selling Europe), l’organizzazione europea della vendita diretta, che si è svolta a Bruxelles lo scorso 15 maggio, Daniele Pirola, 52 anni, segretario generale di Univendita (Unione italiana vendita diretta), è stato eletto nel board of directors per il biennio 2012-2014: «Sono molto onorato di questa elezione - è il primo commento di DanielePirola - che porta il nostro Paese a ricoprire un ruolo di rilievo nel processo decisionale delle iniziative da prendere in sede europea nel settore della vendita diretta a domicilio».
Agenzie
Digital
Armando Testa Zodiak Active Ritorno “di peso” per Armando Testa. Marco Faccio, già amministratore delegato e direttore creativo testaweb fino al 2009, torna nel gruppo come direttore creativo della sede torinese, dove affianca Michele Mariani. La nomina riveste un’elevata importanza strategica: Faccio sarà, infatti, l’”anima digitale” della coppia che dirige il reparto creativo della sede principale dell’agenzia, portando con sé la positiva esperienza di Hub09, la social media agency fondata dallo stesso Faccio che ha raggiunto risultati davvero notevoli. Hub09, peraltro, continuerà a esistere stringendo una partnership con la stessa Armand o Testa.
marco
upm to u n o s t r u m eunn to s s vt irl u p aet on d a
sviluppato da
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faccio
nicola
drago Nuovo incarico per Nicola Drago in Zodiak Active, divisione globale di Zodiak Media dedicata alle attività digital e branded content. Il manager, già ceo Zodiak America Latina, ricoprirà anche il ruolo di senior vp Strategy & New Business. Riporterà a Marco Ferrari, chairman e ceo di Zodiak Active, supportandolo nello sviluppo del business infragruppo e nell’espansione delle attività internazionali. Nicola Drago è entrato nel Gruppo Zodiak nel 2008, dapprima come controller e poi seguendo lo startup e lo sviluppo del business di gruppo nei mercati dell’America Latina.
m-commerce
editoria
Glamoo
rcs media group
Massimo Visone è il nuovo direttore commerciale di Glamoo, la società italiana di Mobile SoLo (Social&Local) Commerce. A Visone è affidato il compito di sviluppare la strategia dell’offerta e il business development dei grandi marchi. Forte della sua esperienza in Privalia in qualità di sales coordinator e, prima ancora, di e-commerce manager nel Gruppo Percassi, per il marchio Kiko Make Up Milano, Visone - 33 anni - ha maturato una solida competenza nel campo delle vendite online prima di approdare in Glamoo che, con il recente ingresso del manager, conferma l’approccio “young oriented” che la caratterizza.
massimo
visone
pietro
scott jovane Pietro Scott Jovane è il nuovo amministratore delegato di RCS Media Group: la nomina è stata ufficializzata nei giorni scorsi dal consiglio di amministrazione del gruppo editoriale. L’ex ceo di Microsoft Italia si è imposto sull’altro nome individuato dalla società di head hunting Spencer Stuart, il presidente della Ducati Gabriele Del Torchio. A quanto pare, Jovane risponderebbe alle necessità dettate dai soci Fiat e Mediobanca, titolari del 41% del patto di sindacato che regge RCS, di affidarsi a un candidato esterno all’azienda, rifacendosi all’esperienza condotta con Vittorio Colao dal 2004 al 2006. Una nomina che rientra nella più ampia strategia di rinnovo della governance che prevede un CdA formato principalmente da non azionisti. Prima della nomina a ceo, Scott Jovane ha ricoperto altri incarichi presso Microsoft Italia, dov’era entrato nel 2003. Tra il 2005 e il 2006 era stato direttore commerciale per il Mercato Telecomunicazioni e Media della multinazionale, nel 2007 aveva poi assunto la guida della sua divisione online, per poi diventare ceo nel 2008. Un’esperienza quasi decennale in campo digital, insomma, che chissà, potrebbe avere dei risvolti sul nuovo corso editoriale del gruppo di via Rizzoli.
strumenti per comunicare
leonardo rich. cattura l’audience online.
Fonte: Nielsen SiteCensus gennaio 2012
una vasta scelta di formati rich media e video che ogni mese cattura l’attenzione di 30 milioni di contatti unici.
www.leonardoadv.it
SOCIAL SNACK SPUNTI DAI MEDIA SOCIALI
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market place
di Maurizio Mazzanti direttore creativo esecutivo di E3
YouTube compie 7 anni e non smette di crescere
Agenzie BlackMilk
Digital, nuovo partner per il web “strategico”
Nel “nuovo” mondo della comunicazione, caratterizzato dall’affermarsi di internet come mezzo strategico, nasce una nuova agenzia: BlackMilk Digital. A dare vita alla sigla è la Holding LaLuCe - a cui appartiene anche OFG Adv con l’obiettivo di fornire strategie di alto profilo nell’ambito digital attraverso servizi di online strategy, website design & development, social media marketing e applicazioni mobile. Presieduta da Cesare Bizzarri, BalckMilk Digital è diretta dall’a.d. Luca Bizzarri affiancato da Michael Walsh, direttore strategico, e Roberto Marino, direttore creativo digital.
in occasione del suo compleanno, il sito rivela i dati aggiornati di utilizzo, come le ore di video caricate al minuto nel mondo Uno dei soggetti della campagna con cui mondadori annuncia la nuova release del suo storico newsmagazine
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Il rilancio di Panorama all’insegna dell’interattività ha la firma di Special Team
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anorama si veste di nuovo unendo la forza delle notizie con l’apertura all’interazione con gli utenti/lettori. In edicola da oggi (giovedì 31 maggio), l’inedita versione del newsmagazine di Mondadori è anche protagonista di una campagna da 3 milioni di euro della durata di un mese, la cui realizzazione è stata affidata per via diretta a Special Team, un aggregato di talenti specializzati nelle diverse anime della comunicazione, dalla dimensione offline di tv e affissioni, a quella digitale e virale dei social network, fino alle Un management app e alle operazioni sul di alto profilo territorio e sui punti venDa sinistra in senso dita. A far parte della orario: Michael walsh, luca bizzarri e roberto marino
squadra sono Pasquale Diaferia, direttore creativo del progetto, Silvia Le Pera, direttore clienti, Sergio Mascheroni, art, Vicky Iovinella ed Eugenia Morato, copy, e il regista ventiseienne Claudio Gallinella (la cdp coinvolta è Bedeschi Film). Nato 50 anni fa sotto lo storico posizionamento “I Fatti separati dalle Opinioni”, oggi Panorama appare completamente ridefinito in tutte le sue declinazioni, off e online. Il claim della campagna di comunicazione, “La tua Opinione è un Fatto”, sottolinea che il magazine intende proporsi come piattaforma di comunicazione multimediale (cartacea, web, tablet e mobile) e “open”, rivolta a chi vuole partecipare a costruire il futuro del Paese. In coerenza con questi assunti, l’operazione di lancio è fondata su un sistema multimediale di comunicazione: affissioni, spot tv, stampa, radio e molteplici attività virali su YouTube e i social network.
Sono passati 7 anni dal primo video caricato su YouTube: era il 23 aprile 2005. Nel celebrare questa ricorrenza l’azienda ha comunicato alcuni dati molto interessanti, come il volume dei video che ogni minuto vengono caricati in tutto il mondo. La cifra è di per sé enorme: 72 ore di video messe online ogni 60 secondi. Ma ciò che davvero rivela l’ottimo stato di salute della piattaforma e la sua continua crescita è il confronto con lo stesso dato rilevato in occasione del sesto compleanno: +50%. Un anno fa, le ore di video caricate ogni minuto infatti erano “appena” 48. Anche le cifre relative al tempo speso a guardare filmati sul sito sono impressionanti: ogni mese vengono visti 3 miliardi di ore, siano essi filmati amatoriali che contenuti professionali. Su questo fronte, per l’azienda di Google il 2011 è stato molto importante: il design del sito è stato aggiornato, e sono arrivati molti canali professionali sia creati ad hoc per YouTube sia che ritrasmettono programmi televisi. Per vederli è sufficiente andare su http://www.youtube.com/shows e scegliere se vedere quelli internazionali o quelli italiani. Per il nostro Paese sono presenti molti contenuti de La7 ma anche telefilm o cartoni animati per teenager come “Il Mondo di Patty” o i Pokemon. Nonostante queste “estensioni”, a farla da padrone in termini di visualizzazioni complessive restano i videoclip musicali. Il primi cinque video più visti in assoluto sulla piattaforma sono 5 clip riconducibili a Vevo, il brand di video musicali nato da una joint venture fra Sony Music Entertainment, Universal Music Group e Abu Dhabi Media Company. Il primo è di Justin Bieber, e alla fine di maggio 2012 ha 740 milioni di visualizzazioni, come a dire che quasi tutti gli utenti di YouTube (circa 800 milioni) hanno visto il video almeno una volta. Ma dato che questo è impossibile, viene da chiedersi chi siano quei teenager che lo guardano più volte al giorno. De gustibus... Se volete rispondermi o condividere feedback e spunti mi trovate in rete o direttamente a: mazzanti@e3online.it!
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marketplace Le due iniziative premiate ai mobile advertising awards: a sinistra “epolizza” di assicurazioni Generali, in alto “new perspective” di refin ceramiche
mobile Assicurazioni Generali e Refin: creatività vincente
Assicurazioni Generali e Refin Ceramiche trionfano all’Italian Mobile Advertising Award, il premio alle campagne pubblicitarie più originali ed efficaci su cellulari e smartphone assegnati da Tim, Vodafone, Wind e 3 Italia. La compagnia assicurativa è stata premiata per la categoria Best Creativity con la campagna “ePolizza”, realizzata da Jwt, mentre un doppio riconoscimento è andato a Refin Ceramiche, che ha vinto per le categorie Best Engagement e Best Innovation con con la campagna “New Perspective”, realizzata dall’agenzia Roberto Bandiera.
cross media planning
Dal web alle sale senza soluzione di continuità con “Segui Film Cineweb”
Lanciato in joint venture da Mp Media Adv e MyAds, il nuovo format consente ai brand di legarsi a uno specifico titolo e seguire il target lungo tutto il ciclo di vita della pellicola
“S
eguire” un film durante tutto il suo ciclo vitale, dal lancio del trailer online fino a tutta la durata della proiezione in sala. E’ questa la nuova filosofia dell’advertising cinematografico proposta da Mp Media Adv (sub-concessionaria del circuito Uci Cinemas, oltre 420 sale in Italia) e Myads (concessionaria di Mymovies.it, oltre 3 milioni di visitatori unici mensili), che in joint venture lanciano “Segui Film Ci7
neweb”: un nuovo format multimediale che permette alle aziende di comunicare con l’audience specifica di un film, sia nelle sale Uci che nelle sezioni dedicate sul sito MYmovies.it. Il nuovo formato, infatti, agisce cross media avvalendosi sia del mezzo cinema che del mezzo web per offrire la massima copertura del target durante l’intero ciclo vitale di un film. «Pensiamo a quanto può essere diverso il pubblico di una pellicola d’animazione,
una commedia romantica o un action movie, e quanto può essere importante per un investitore andare a colpire proprio quel target in maniera continuativa sottolinea Pierpaolo Guidi, direttore di MyAds -. Con “Segui Film Cineweb”, la pianificazione si sviluppa sul grande schermo e sul web a partire dal primo giorno di programmazione del film, ma per chi vuole anticipare l’uscita il format prevede la visibilità del brand su MYmovies .it anche nelle due settimane antecedenti la prima visione». L’offerta prevede livelli di investimento differenti a seconda dell’importanza del film e della soglia di visibilità. Pierpaolo Guidi
promozioni La “foto ricordo” regala 5 euro di bonus ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
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Cinque euro di bonus: questo il premio offerto ai turisti e ai cittadini palermitani che hanno inviato a 888.it una loro “foto ricordo” scattata nel capoluogo siciliano accanto ai tabelloni pubblicitari del sito. L’idea ha animato la divertente promozione studiata per il brand dall’agenzia Sparring Partners e proposta nel mese di maggio. Gli scatti più belli sono stati postati sulla pagina Facebook del brand.
La strategia / il nuovo brand che si è ritagliato un ruolo da protagonista nel gaming online
Pier Francesco Geraci l’amministratore delegato della società spiega le ragioni CHE SOSTENGONO Il successo DEL PORTALE: SPETTACOLARIZZAZIONE DEL GIOCO E UNIONE DI GENERI DIVERSI
888.it non è un gioco Il giovane portale fa sul serio e, in meno di un anno, si è conquistato una quota di mercato del 7% grazie a servizi e prodotti innovativi, di qualità, e a forza di pianificazioni tv. risale A metà aprile il lancio dell’ultimo spot, mentre a breve è previsto IL RESTYLING COMPLETO del sito, per una user experience “superiore”
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na realtà attiva sul web da poco meno di un anno sta facendo parlare molto di sé, sia attraverso un’intensa attività di comunicazione, sia grazie ad ottimi risultati ottenuti in brevissimo tempo. Si tratta del portale di giochi online 888.it. 8
L’amministratore delegato Pier Francesco Geraci ci ha svelato i segreti di questo successo, raggiunto soprattutto «Grazie alla dinamicità della società, alle attività di marketing messe in campo e all’elevatissima qualità del team, che ha saputo conquistarsi uno spa-
zio proporzionale alla qualità dell’offerta». Quali sono le attuali tendenze del mercato del gioco online? Dopo una partenza sprint nella seconda metà del 2011, in questo momento si assiste a un appiattimento dei volumi complessivi e ad andamenti altalenanti, con il settore del casinò in crescita e il poker che vede una situazione atipica in quanto la parte cash rallenta, mentre i tornei continuano a crescere. Bingo e altri giochi minori hanno, invece, un serio bisogno di riforme, per cui procedono con un trend in calo. Ovviamente, ricordo, i giochi da casinò mancano ancora della parte slot, che AAMS (l’Amministrazione Autonoma dei Monopoli di Stato, ndr) non ha ancora deciso di attivare nonostante le continue pressioni da parte di tutti gli operatori del settore. Con quale tipo di posizionamento operate
di Greg Veronelli
in questo panorama? Siamo concentrati sui giochi da casinò ma la nostra esperienza nel gaming online è consolidata da anni, e questo ci ha permesso di raggiungere obiettivi ambiziosi fin dall’inizio. Ovviamente senza il supporto del gruppo 888 Holdings, che ci consente di adottare strategie dedicate e localizzate per il mercato italiano, non avremmo ottenuto questo risultato. Quali sono i risultati della campagna “Giocare è uno spettacolo” iniziata lo scorso ottobre? “Giocare è uno spettacolo” è un claim indicativo del nostro modo unico di operare, che punta sulla spettacolarizzazione dei nostri prodotti e sull’unione di generi diversi. Questo per adesso è il nostro posizionamento e sta dando ottimi risultati. Grazie alla partnership con Endemol disponiamo di alcuni giochi basati su famosi format televisivi che corona-
no la nostra anima legata al mondo dell’intrattenimento; e devo dire che, proprio grazie a questo, siamo riusciti a trovare un elemento che ci differenzia nel contesto di un settore affollato, dove guadagnare quote di mercato con un messaggio meno potente sarebbe stato molto più difficile. Non a caso ad aprile siamo tornati in tv con un nuovo spot dedicato alla promozione legata alla versione online di “Affari Tuoi”, il gioco dei pacchi che accompagna il preserale degli italiani. La campagna è on air da metà mese con spot da 15” e 30” sulle principali emittenti televisive. Nel gioco di “Affari Tuoi” su 888.it, proprio come nel game-show in onda su Rai1, si possono aprire i pacchi e ascoltare le offerte proposte dal “dottore”, che cerca di preservare il proprio bottino. Come recita il claim “Giocare è uno spettacolo”, 888.it continua quindi a coniugare gioco ed entertainment portando lo spettacolo dei quiz-show televisi-
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EURO2012
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con Un frame del nuovo spot creato da Sparring Partner per la versione online di “Affari Tuoi” vi all’interno della propria offerta. A firmare la parte creativa dei nuovi spot sono gli autori delle precedenti campagne: la direzione creativa è di Massimiliano Zaccagnini dell’agenzia Sparring Partner, la casa di produzione è Twister Film di Leonardo Rossi, la post produzione della Metaphix e di Chromatica, e la fotografia di Giuliano Giustini. Gli spot sono pianificati dal centro media Medialnsight, Gruppo Wpp. Quali sono gli ultimi numeri di 888.it? Nel nostro campo possiamo ritenerci tra i migliori. Il trend è più che positivo, siamo in continua crescita e stiamo acquistando quote di mercato sempre più impor9
tanti. Il dato di marzo ne è una prova: in questo mese abbiamo sfiorato una quota pari al 7% del mercato, preceduti solo da Lottomatica, Sisal, Snai e Gioco Digitale/Bwin/Party. Ci attende forse un’estate con possibili rallentamenti strutturali dovuti proprio alla stagionalità del mercato italiano: la crescita, infatti, è sempre legata agli investimenti pubblicitari, che generano picchi ricorrenti nei mesi di pianificazione. Ad aprile, come penso in ogni altro mese, stiamo alternando la nostra posizione con i nostri due veri concorrenti, Winga e William Hill. Di nuovo, il risultato finale dipenderà dall’andamento degli investimenti pubblicitari. Nel complesso con-
fidiamo in una crescita ulteriore dettata dalla nostra capacità di lavorare bene e in maniera non convenzionale, garantendo ai nostri utenti un’offerta di elevato livello professionale per i giochi da casinò online. Come si articoleranno per il secondo semestre 2012 le attività di comunicazione? Abbiamo tante sorprese in arrivo, che derivano dal nostro posizionamento misto tra giochi e intrattenimento. A brevissimo lanceremo il nuovo sito con un look completamente diverso che, a nostro parere, ci porterà a un livello di “user experience” superiore e più adatto alle esigenze dei nostri clienti.
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campo? Siti sportivi e di calcio
Pronti a scendere in
con Europei di calcio e giochi olimpici, il grande sport dell’estate 2012 catalizzerà la passione di milioni di italiani. Sul web, l’offerta editoriale è più ricca che mai: ne scaturisce un canale di dialogo con gli utenti aperto 24 ore su 24 che anche gli spender non devono farsi sfuggire
di Daniele Bologna e Simone Freddi
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desso si dovrebbe giocare. La prossima settimana partono gli Europei di calcio, mentre l’Italia pallonara si angoscia tra arresti, partite truccate, scommesse più o meno illegali e calciatori coinvolti in uno scandalo che sta trascinando il football di casa nostra davvero in basso. Però, dall’8 di giugno fino al 1° di luglio i riflettori dei media di mezzo mondo saranno puntati su Euro 2012, che si gioca sui campi di Polonia e Ucraina. Sedici nazionali chiamate alla sfida, per contendere alla Spagna il titolo vinto quattro anni fa in un campionato che rimanda a un valore economico non inferiore a 4,5 miliardi di euro. In più c’è l’indotto, che gli osservatori del settore stimano in altri 2 miliardi di euro. E’ lo sport che diventa, ancora una volta, come sempre, business. Un “global affair” in grado di procurare entrate commerciali per almeno 2,5 miliardi di euro. I diritti televisivi legati alla manifestazione risultano nell’ordine di oltre 1,6 miliardi, cifra di per sé significativa a cui bisogna aggiungere un’altra bella fetta di introiti derivanti dalle sponsorizzazioni e dal ticke-
ting, per una quota finale di 850 milioni di euro. Quattro anni fa, in occasione dell’edizione numero tredici della kermesse calcistica - giocata anche in quel caso in due nazioni, Austria e Svizzera - la quota complessiva di revenues era risultata inferiore, anche se attestata su basi, comunque, elevate. E in effetti, la crescita dei ricavi tra Euro 2008 e l’attuale edizione polacco-ucraina è direttamente collegata all’exploit vissuto dalla vendita dei diritti televisivi. Basti pensare che nell’arco degli ultimi vent’anni i prezzi pagati dalle emittenti televisive per trasmettere le partite sui propri canali ha conosciuto un’evoluzione enorme in termini di valore. I prezzi sono schizzati alle stelle: nel 1992, quando l’evento interessò la Svezia, la voce “tv rights” superava di poco i 40 milioni di euro. L’“escalation” è stata costante. E senza freni: per l’edizione 2004, targata Portogallo, gli Europei fanno gola, sempre di più, a chi deve impostare palinsesti interessanti per raccogliere audience e, di conseguenza, advertising. Gli organizzatori fanno sapere di aver abbattuto ogni
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cover story record, riuscendo a mettere insieme dalla commercializzazione delle partite più di 850 milioni di euro. Poi, 4 anni più tardi, gli Europei si tengono tra Austria e Svizzera e la raccolta arriva addirittura a 1,25 miliardi di euro, grazie a un progresso del 47%. Ed eccoci all’oggi, nell’imminenza dell’avvio delle gare che hanno garantito alla macchina organizzativa un introito finale di 1,65 miliardi di euro. Quindi, gli Europei si confermano un evento eccezionale; e l’Uefa, che detiene, appunto, i diritti, può pensare di avere a disposizione una vera “killer application” per giocare una partita di alto profilo sul tavolo delle trattative internazionali con i grandi broadcaster, dopo aver accorciato notevolmente le distanze con la Fifa, l’organismo che organizza e detiene i diritti della manifestazione calcistica più vista nel mondo, i Mondiali. La conferma che gli Europei hanno abbreviato la distanza di autorevolezza e interesse che li divideva dalla competizione mondiale, giun12
Premum Calcio abbiamo raggiunto fino a 500 commenti, e stiamo parlando di una trasmissione pay tv in seconda serata.
sportmediaset.it
Racconto d’autore
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nline dal 2008, Sportmediaset.it nasce come costola digitale di Sport Mediaset, l’omonima testata che da oltre 20 anni è a monte di tutte le produzioni sportive del Biscione. E come spiega Alberto Brandi, che affianca all’attività di conduttore tv quella di caporedattore internet, dal direttore Ettore Rognoni in giù l’intera redazione di Sport Mediaset è al lavoro su tutti fronti, sito incluso e sempre di più in primis. Proprio le firme “di peso”, insieme a una ricchezza di contenuti degna della prima Media Company Italiana e alle forti sinergie crossmediali, formano i tratti distintivi di questo top site del panorama sportivo, tra i principali asset di Mediamond, la concessionaria che ne cura la raccolta. Cosa distingue Sportmediaset.it tra i siti sportivi italiani? L’aspetto fondamentale è che non si tratta solo di un sito: Sportmediaset.it è parte integrante di Sport Mediaset, una testata gior-
Pienamente integrato nella testata sportiva del Biscione, Sportmediaset.it beneficia dell’impegno in prima persona di tutte le più conosciute firme del gruppo, che garantiscono autorevolezza e qualità al posizionamento del seguitissimo sito
nalistica completamente multimediale in cui lavora una redazione di oltre 60 persone, dirette da Ettore Rognoni e impegnate a 360 gradi nella produzione di tutti i contenuti sportivi del Gruppo. A partire dal singolo sms informativo di Studio Sport fino alla produzione televisiva in chiaro e pay, passando per la realizzazione dei servizi trasmessi in tutte le testate di informazione Mediaset, tutto è opera dello stesso gruppo di lavoro.
alberto
brandi
Anche i giornalisti di punta sono attivamente impiegati sul sito? Certamente, su internet sono fortemente impegnate tutte le grandi firme della testata, a tutti i livelli. Io stesso, per esempio, sono tra gli amministratori delle pagine Facebook e Twitter di Premium Calcio e Sport-
mediaset. Oltre alla cronaca, alle interviste, ai commenti sugli avvenimenti sportivi, i nostri giornalisti più noti curano anche i diversi blog del sito: alcuni legati ai brand storici come Controcampo e Grand Prix, altri personali, come Tutta Roba Piccola di Giorgio Terruzzi, Colpi di Testa di Matteo Dotto e World Calle Center di Massimo Callegari. Quanto contano le “firme” nel web? Contano moltissimo, per un semplice motivo. Nel contesto di un’informazione web piuttosto omologata, in cui tutti un contenuto appena pubblicato diventa praticamente di tutti, la possibilità di proporre dei contenuti garantiti da firme accreditate è un segno di forte distintività e contribuisce a rafforzare processo di fidelizzazione con il pubblico, grazie alla credibilità e alla fiducia che il giornalista e la testata si sono costruiti
negli anni anche attraverso la tv. Crescita del video online e accessibilità da diversi device. Come state affrontando questi cambiamenti? Proprio quest’anno, abbiamo rafforzato le dirette in streaming sul sito con una serie di contenuti di punta, tra cui tutte le sessioni di qualifica delle gare del Motomondiale e le regate dell’America’s Cup di vela, trasmesse in un’unica pagina web che integra, oltre al player video, i commenti degli utenti e gli interventi del cronista. L’interazione con il pubblico in real time per noi è un aspetto fondamentale, in quanto un grande obiettivo è quello di stimolare l’uso del pc e dei nuovi device anche come “Second screen” complementare alla tv. Oggi non si guarda più la tv senza uno smartphone o un tablet in mano. Durante la diretta della rubrica di Calciomercato in onda alle 22:45 su
Veniamo ai grandi eventi dell’estate 2012. Cosa state preparando per Europei di Calcio e Olimpiadi? Come sempre per i grandi appuntamenti sportivi, siamo pronti a seguire questi eventi con il massimo dispiegamento di forze e una serie di iniziative speciali. Per gli Europei, ad esempio, Bruno Longhi commenterà tutte le partite dell’Italia e gli incontri di cartello in live blogging, e ci sarà uno spazio dedicato alle dirette testuali degli incontri in cui troveranno spazio anche i commenti degli utenti e il pannello statistico della partita costantemente aggiornato. Anche per le Olimpiadi avremo delle sezioni dedicate, in cui tempestività e utilizzo delle più moderne tecnologie ci consentiranno di garantire una copertura costante, completa e i tempo reale. Per Europei e calciomercato inoltre abbiamo previsto delle finestre in cui i nostri giornalisti saranno a disposizione degli utenti e delle loro domande, grazie a una videochat che sarà quotidianamente promossa in tv.
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cover story ge anche dalla previsione sui contatti televisivi che si dovrebbero ottenere durante il torneo, il cui totale sembra destinato a superare i 7,2 miliardi, da confrontare con i 6,5 miliardi messi in fila dagli Europei di quattro anni fa e i 5 miliardi registrati in occasione di Portogallo 2004. Ma oltre al calcio c’è un altro evento che quest’estate dominerà la scena sportiva sui media di tutto il pianeta. Secondo un’analisi condotta da PricewaterhouseCoopers le Olimpiadi in programma a Londra - dal 27 luglio al 16 agosto - potrebbero generare un impatto economico positivo di 1,6 miliardi di euro. Fatti i conti, il 15% di questa somma è già entrato nelle casse prima della manifestazione, poco più del 30% sarà disponibile nell’anno in corso mentre il restante 54% ci metterà un po’ di più, giungendo a destinazione entro la fine del 2017. Dunque, l’impatto economico del “big event” risulterà misurabile soltanto a distanza di cinque anni dalla fine dei Giochi. Quel che è certo, però, è che la 13
Calciomercato.com
Passione a 360 gradi
Nato nel lontanissimo 1996, il sito è in continua evoluzione sul fronte tecnologico e dei contenuti per rimanere al top nel panorama informativo online. Ultime novità, la nomina di Xavier Jacobelli alla direzione e una nuova release grafica, online proprio in queste ore
N
ato nel lontano 1996 dall’iniziativa di un pool di procuratori calcistici con l’idea di sfruttare al meglio la liberalizzazione del calciomercato all’indomani dalla sentenza Bosman, Calciomercato.com negli anni si è evoluto trasformandosi in una testata online capace di appassionare tanto gli addetti ai lavori quanto il grande pubblico con una copertura a 360 gradi e 365 giorni l’anno di tutto ciò che ruota attorno al calcio italiano e internazionale: dalla cronaca dei principali tornei all’attività giovanile, dalla giustizia sportiva alla legislazione calcistica. E ovviamente al Calciomercato. Il tutto con lo stile preciso e pungente di Xavier Jacobelli, dal primo di marzo direttore editoriale del sito. Per scoprire le ultime novità del sito e anticipare l’attività estiva abbiamo contattato Cosimo Baldini, ammi-
nistratore unico di Calcio Infinito, società proprietaria di Calciomercato.com. Qual è stato l’impatto dell’arrivo di Xavier Jacobelli alla direzione di Calciomercato.com nell’attività del sito? Xavier è con noi dal primo di marzo, e da subito ha fatto sentire il peso di tutta l’esperienza maturata alla guida di testate nazionali come Tuttosport, Corriere dello Sport, e QSQuotidiano Sportivo. Dopo essere stato il più giovane direttore di un quotidiano nazionale in Italia, Jacobelli è stato anche uno dei primi giornalisti di grosso calibro a capire l’importanza del web passando nel 2006 alla direzione di Quotidiano.net, che ha fatto crescere tantissimo. La carta è in declino, ma il talento in questo mestiere rimane e si può mettere a frutto anche in internet.
cosimo baldini
«In ottica europei abbiamo in serbo uno speciale editoriale che incrocia le esigenze di cronaca con quelle del calciomercato. Un format in cui gli spender pubblicitari credono fortemente»
Come vi state preparando a un’estate densa di appuntamenti, che oltre al calciomercato prevede i Campionati Europei? Per noi tutti gli anni, com-
presi quelli dispari, il periodo estivo è di grande fermento: proprio in queste ore stiamo lanciando una versione del sito fortemente rinnovata, più bella, leggibile e ricca di contenuti che mai. In ottica Europei abbiamo in serbo uno speciale editoriale che incrocia le esigenze di cronaca con quelle del Calciomercato. In sintonia con la nostra mission, infatti, ci sarà una sezione dedicata che, oltre a seguire le partite e lo svolgimento del torneo, passerà ai raggi X tutte le Nazionali presenti in Polonia e Ucraina alla ricerca dei calciatori più interessanti per il mercato estivo in vista della prossima stagione. Si tratta di un format che abbiamo già sperimentato agli ultimi Mondiali e in cui gli inserzionisti credono molto: infatti abbiamo già sottoscritto accordi con clienti importanti, tra cui Sky. Quali obiettivi avete in termini di traffico? Il nostro dato medio in termini di utenza è di circa 2
milioni e 200 mila browser unici al mese, certificati Google Analytics e Nielsen SiteCensus, con circa 2830 milioni di pagine viste. D’estate però i numeri salgono sensibilmente e puntiamo ad arrivare fino a quattro milioni di browser unici mensili. Un obiettivo alla nostra portata grazie al continuo miglioramento qualitativo e alla visibilità che il direttore ci sta dando in radio e in tv grazie alle tante partnership giornalistiche che ci vedono protagonisti, tra cui quella attivata da un paio di mesi con Top Calcio 24, la rete di Gruppo MediaPason interamente dedicata a Milan, Inter e Juventus. Tra i trend attuali della rete si segnalano il moltiplicarsi di canali di accesso al web e l’affermazione del video. Calciomercato.com come sta affrontando questi cambiamenti? Possiamo dire di essere stati tra i primi a intuire l’importanza del video, e da molti anni proponiamo sul sito,
oltre alle conferenze stampa, interviste e contenuti ad hoc realizzati dalla redazione, cui ora si aggiunge il video editoriale di Jacobelli aggiornato più volte a settimana e diffuso su tutti i nostri canali, dal sito a YouTube fino ai social network. Anche sul fronte mobile abbiamo giocato d’anticipo: oggi abbiamo un’offerta articolata che include, oltre all’msite, le app sia free che premium per piattaforme Apple e Android. Negli ultimi mesi l’utenza dai nuovi device è aumentata in maniera pazzesca, e oggi il 12% del nostro traffico è mobile. Infine, siamo partner di Samsung e siamo presenti nella loro offerta di app per Smart tv. Per chiudere: che trend state vivendo dal punto di vista della raccolta? La raccolta del sito, curata da Adsolutions, mostra un andamento in costante crescita e anche dalla pubblicità su mobile, gestita invece da Lumata, negli ultimi mesi arrivano segnali di grande euforia, anche se su volumi ovviamente più contenuti. Per il 2012 ci aspettiamo quindi di migliorare ancora, grazie anche al traino degli Europei grazie ai quali abbiamo già delle grosse pianificazioni da clienti importanti specie del betting online, a partire da William Hill.
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cover story fonte principale per sostenere le Olimpiadi è rappresentata, anche qui, dalla vendita dei diritti televisivi, per un importo di 1,6 miliardi di euro. Le entrate di carattere commerciali valgono qualcosa come 2,7 miliardi di euro, comprendendo le attività di sponsoring, capitanate dal colosso British Telecom che ha deciso di investire non meno di 65 milioni di euro. L’azienda è inserita nel programma delle imprese di fascia alta, unitamente a Edf, British Airways, Bp e Lloyds Tsb. Nel frattempo, anche gli sponsor mondiali legati al Comitato Olimpico Internazionale si stanno muovendo in direzione Londra e tra questi spiccano Dow Chemical, Procter & Gamble, Panasonic, Samsung, Visa, CocaCola, Acer, Atos, General Electric, McDonald’s e il cronometrista ufficiale Omega. I valori di queste sponsorizzazioni sono superiori ai 40 milioni di euro. L’estate, allora, si preannuncia all’insegna dello sport, come avviene solitamente negli anni pari: pri14
TUTTOMERCATOWEB.COM
A passi da gigante nel settore all-news Il
record storico è stato toccato il 31 agosto 2011, con 16 milioni di pagine visualizzate, ma Tuttomercatoweb. com continua a viaggiare con numeri di tutto rispetto e un trend di crescita a due cifre negli ultimi tre anni: attualmente, nel giorno medio segna 793.171 visite, 404.373 visitatori unici e 3.800.000 visualizzazioni di pagine, considerando solo il portale nazionale. Infatti il sito, nato nel 1999 e diventato testata giornalistica nel 2005, ha via via generato una struttura ramificata che oggi comprende una decina di “satelliti” ciascuno dedicato a una singola squadra: da MilanNews.it, che tratta l’intero universo milanista, sino a TuttoNapoli.net, focalizzato su quello partenopeo, passando da Firenzeviola.it, VoceGiallorossa.it, TorinoGranata.it e molti altri ancora, tutti caratterizzati da un enorme traffico. Nel settore in cui opera, quello dell’all-news, Tuttomercatoweb.com è ai primi po-
NEGLI ULTIMI TRE ANNI L’UTENZA MEDIA E’ AUMENTATA AL RITMO DEL 20 per cento ALL’ANNO E, NEL FUTURO PROSSIMO, IL NETWORK PREVEDE DI CRESCERE ANCORA, ANCHE SUL VERSANTE DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA, GRAZIE ALLE ULTIME PROPOSTE EDITORIALI. UN’IMPORTANTE SPINTA VERRA’ DAGLI EVENTI CALCISTICI PREVISTI per questa ESTATE, MA SONO IN CANTIERE ALTRI PROGETTI PER LA PROSSIMA STAGIONE sti delle classifiche di gradimento e il network prevede di migliorare ulteriormente la sua capacità di attrazione grazie a un’articolata strategia che ha previsto, fra le novità più recenti, l’apertura di tre nuove redazioni, l’avvio di un canale video e il lancio del primo iPad magazine gratuito, TMWMagazine. L’estate 2012, poi, si annuncia di fervente attività come ci racconta Marco Conterio, responsabile redazione Tuttomercatoweb. com di Firenze. Come vi preparate a un’estate densa di eventi, tra Europei
marco Conterio
«Abbiamo lanciato il nostro speciale europei che seguirà l’evento con una redazione dedicata, composta anche di giornalisti e fotografi sul posto»
e calciomercato? Abbiamo fatto dei passi da gigante da settembre 2011 a oggi: uno di questi è stata l’apertura di 3 redazioni fisiche. Firenze, Napoli e Milano oltre alla sede centrale di Arezzo. Inoltre abbiamo lanciato il canale video, con il TG6minuti, un prodotto giornalistico esclusivo, che esce in tre edizioni giornaliere, sviluppato in partnership con Micri Comunication. Non solo: abbiamo lanciato il primo iPad magazine gratuito e stiamo lavorando per la prossima stagione alla TMWLeague di Fantacalcio in partnership con Makesoccer. Per l’estate, che si preannuncia caldissima, abbiamo lanciato il nostro speciale Europei (www.tuttoeuropei.it) che seguirà Euro 2012 con una redazione dedicata, giornalisti sul posto e fotografi che ci forniranno le principali partite con fotocronache live. A luglio, poi, nella splendida cornice di Villa Celestina a Castiglioncello, in provincia di Livorno, faremo la seconda edizione
di Media&Calciomercato, meeting di mercato che quest’anno vedrà la presenza di moltissimi operatori del settore tra procuratori e dirigenti di società. Il 5 luglio, in serata, il tutto culminerà, nella piazzetta di Castiglioncello, con il primo Top11 TMW, uno show che andrà in diretta su Sportitalia, media partner dell’evento con radio Sportiva, dove saranno premiati gli 11 calciatori che, secondo la giuria dei giornalisti di Tuttomercatoweb.com, si sono particolarmente distinti nella stagione appena conclusa. Passiamo al traffico. Quali numeri registrate e quali sono i vostri obiettivi? A oggi, nel giorno medio, abbiamo 793.171 visite, 404.373 visitatori unici e 3.800.000 visualizzazioni di pagine ma i nostri obiettivi sono di crescere ancora di almeno il 20% rispetto allo stesso periodo del 2011, un trend ormai consueto negli ultimi tre anni.
Tra le tendenze della rete spiccano il moltiplicarsi dei canali di accesso al web e l’evoluzione dei siti in senso multimediale. Come sta affrontando Tuttomercatoweb.com questi cambiamenti? Abbiamo lanciato il TG6minuti, un prodotto originale ed esclusivo, in linea con il nostro modo di essere. Per quanto riguarda, invece, i nuovi device abbiamo introdotto da novembre un innovativo prodotto digitale. E’ un iPad magazine, TMWMagazine, scaricabile da pc su www.tmwmagazine.com, mensile e gratuito, con interviste esclusive e pezzi di critica di alcuni giornalisti di primo piano, come Roberto Bernabai, Luca Serafini, Giancarlo Padovan, Michele Criscitiello, Roberto Scarpini, Gianluca Di Marzio, Gianluca Nani, Fulvio Collovati, Valentina Ballarini e molti altri. Quale trend state registrando dal punto di vista della raccolta pubblicitaria? Quali sono le previsioni? Il trend della raccolta pubblicitaria, curata da LeonardoADV, è positivo e questo non può che darci una piena soddisfazione. In ogni caso, crediamo che ci sia la possibilità di crescere ancora molto.
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cover story ma i Mondiali - i prossimi nel 2014, in Brasile - poi Europei e Olimpiadi, insieme. E in mezzo, per noi italiani, tanto tanto calcio. Ma parlato. Quello che domina sotto l’ombrellone. E il re incontrastato di questo “sport nello sport” è il mercato. Le notizie dei calciatori che vanno e vengono, da una squadra all’altra. Quasi sempre senza che nulla avvenga. Computer, telefonini, canali tv satellitari, smartphone: tutti a caccia di gossip sulle compravendite, con un’audience web enorme. Tutti inondati dalle news di chi cambia maglia, magari a prezzi esorbitanti. Una corsa che non finisce mai, perché il mercato del calcio è in perenne movimento, in continua tensione, in aggiornamento costante, 24 su 24. Come internet: la rete si muove secondo dopo secondo, senza soluzione di continuità. E il mondo pubblicitario, con questa abitudine, sta ormai imparando a convivere. Cercando di sfruttarne al meglio ogni angolo, in cerca di utenti con cui avviare il necessario dialogo. 15
dieffe media
A tutto sport, ma non solo
LA START-UP, SPECIALIZZATA PREVALENTEMENTE NEL settore dell’EDITORIA SPORTIVA, GUARDA AVANTI PER COGLIERE LE OPPORTUNITA’ DELLA DIVERSIFICAZIONE: NUOVI SITI, tra cui anche uno tutto AL FEMMINILE, E SERVIZI COLLATERALI, DALLA FORNITURA DI CONTENUTI A TERZI ALL’ATTIVITA’ DI UFFICIO STAMPA
Il
cuore batte nello sport ma per Dieffe Media, che ha da poco compiuto un anno di vita, all’orizzonte è già comparsa la diversificazione (è nuovo Olfattomatto.it, sito femminile dedicato al mondo dei profumi e della cosmetica) e, negli ultimi mesi, l’azienda editoriale ha perfezionato l’attività di fornitura di contenuti sportivi a terzi e di ufficio stampa. Inoltre, novità del 2012, Dieffe Media ora realizza anche siti in Wordpress per i clienti interessati a una consulenza editoriale digitale completa. Nella nuova sede - la redazione da poco
si è ampliata e si è spostata in zona Porta Venezia, a Milano - l’estate è già “calda”: trainate dal calciomercato, le visite raggiungono i picchi stagionali, soprattutto quelle alla punta di diamante del network, Fcinternews.it, prima testata di news nerazzurre in Italia e nel mondo, alla quale oggi si aggiungono altri quattro siti di primo piano dedicati allo sport e alcuni prodotti minori, sempre collegati ai vari ambi-
ti del mondo sportivo, attualmente in fase di lancio. Ce ne parla il fondatore e responsabile dell’azienda, Domenico Fabbricini .
domenico
fabbricini
La “famiglia” in un anno si è allargata. Quali sono i siti oggi editi da Dieffe Media? Il più noto è Fcinternews.it, cui si aggiungono Bundesligapremier.it, dedicato al calcio europeo; Tuttoavellino.it, lo sport irpino in un click; Sportmarketingnews. com, una delle principali testate di marketing sportivo; Sportdamatti.it, sito dedicato a gossip, video divertenti, foto curiose, il lato sexy dello sport e così via; e Olfattomatto.it, il nostro primo femminile dedicato al mondo dei profumi, della bellezza e del make up che è stato recepito positivamente dal mercato. L’estate 2012 sarà densa di appuntamenti. Come vi siete attrezzati per cogliere le opportunità della stagione in arrivo? Per noi l’estate è già entrata nel vivo con il calciomercato: questo è il momento più caldo, quello in cui registriamo i numeri più alti, ancor meglio di quanto ottenuto durante il campio-
nato. Rispetto a un mese fa abbiamo infatti già archiviato, per Fcinternews.it, un +20% di traffico superando quota 1 milione e 100 mila utenti unici e 17 milioni di pagine viste. Naturalmente seguiremo anche gli Europei e le Olimpiadi, attraverso gli atleti nerazzurri coinvolti in queste manifestazioni - e gli obiettivi di mercato -, con uno speciale su Bundesligapremier.it e con un occhio di riguardo rivolto a tutto quello che è “l’altra faccia dello sport” tramite il nuovo Sportdamatti.it. Considerando l’intero network, quali numeri registrate e quali sono i vostri obiettivi? Tutti i siti di Dieffe Media, globalmente, in quest’ultimo mese, hanno superato il milione e mezzo di visitatori unici e i 18 milioni di pagine viste. Numeri in costante crescita anno dopo anno, abbiamo già superato il record dello scorso mese di maggio e ci aspettiamo entro agosto, mese in cui si
chiuderà calciomercato, di superare la barriera dei 20 milioni di pagine viste. Un risultato davvero sorprendente per una piccola realtà come la nostra, che nasce anche da una costante attenzione all’evoluzione del digitale: parlando di Fcinternews.it, dopo il lancio delle app per iPhone e Android, abbiamo potenziato la nostra web tv, in collaborazione con Micri Communication, e lanciato la prima web radio nerazzurra. Attualmente è allo studio anche l’ipotesi di un magazine cartaceo. Parliamo di raccolta pubblicitaria. Chi è il vostro partner e quali risultati state ottenendo? Fcinternews.it si appoggia a tg|adv con buona soddisfazione da ambo le parti: la raccolta, infatti, è in continua crescita di pari passo con l’aumento del traffico. Il nostro obiettivo, ovviamente, è di migliorare su tutti i fronti per rilanciarla ulteriormente: consolidare i numeri di Fcinternews. it e promozionare in modo adeguato le nuove testate, così da incrementare la portata dei nostri siti. Contemporaneamente cercheremo nuovi clienti per la fornitura di contenuti e le attività di ufficio stampa e consulenza marketing online.
Mobile La pubblicità è benvenuta!
Nel mobile marketing l’intrusività è un pericolo forse fin troppo temuto. Stando a un recente e studio condotto da On Device Research per Iab, il 71% dei mobile shopper giudicano infatti favorevolmente i mobile ads, che vengono positivamente vissuti come un invito “personale” da parte dei brand.
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media data
www.iabseminar.it
ADV Il video tiene in alto l’online Dopo un mese di marzo leggermente sotto le attese, la pubblicità online ad aprile ha ripreso a correre: +13,9% rispetto allo stesso mese 2011, secondo i fat-
17,4%
Il tasso di crescita anno su anno fatto registrare dal display adv nel primo quadrimestre del 2012. Un risultato reso possibile dalla performance dei video
turati accertati dall’Osservatorio Fcp-Assointernet. Uno scatto che riporta anche il totale progressivo da gennaio sopra al +10% anno su anno, la soglia che nell’online equivale a “bel tempo”. Se nello specifico dell’ultimo mese rilevato l’accelerazione viene soprattutto dal segmento Classified/ Directories, nel complesso del primo quadrimenstre 2012 è il comparto del Display adv ad aver evi-
denziato l’accelerazione più consistente: +17,4%, contro il -1,1% del performance adv e il +1,1 dei Classified/Directories, per un dato aggregato che fa segnare +10,2% totale. «Continua la crescita del web, seppur in modo minore rispetto all’anno scorso – commenta Carlo Poss, presidente di FcpAssointernet -. In particolar modo, all’interno del Display è significativa la crescita del video».
online adv
fatturato netto (in migliaia di euro) gennaio-aprile 2012 con delta percentuale rispetto al 2011 Display
Gennaio
Performance
Classified/ Directories
Totale
2012
diff.% 2011
2012
diff.% 2011
2012
diff.% 2011
2012
diff.% 2011
22.897
22,5%
4.436
1,6%
16.927
-0,8%
44.260
10,3%
Febbraio
32.612
29,5%
4.972
7,6%
15.008
-7,4%
52.592
14,3%
Marzo
38.240
13,2%
5.025
-3,8%
12.788
-16,8%
56.053
3,1%
Aprile
35.992
9,4%
4.487
-8,6%
19.280
31,3%
59.759
13,9%
Totale progressivo 129.741 17,4%
18.921
-1,1%
64.003
1,1%
212.664 10,2%
Fonte: Osservatorio Fcp-Assointernet
17
mercoledì
27 giugno sala Collina il sole 24 ore via monte rosa 91
milano
sPonsor PlatinuM
la pubblicità video online ha subito una forte accelerazione negli ultimi anni grazie all’evoluzione tecnologica e alla diffusione tra gli utenti della banda larga, nonchè alla possibilità di usufruire di contenuti video in mobilità
sPonsor Gold
sPonsor silver
Media Partner
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media
Q
ual è il mezzo che secondo la rilevazione Nielsen è cresciuto di più nel primo trimestre 2012? L’Out of Home Tv. Mentre infatti la raccolta di tutti gli altri media purtroppo cala, con tv e quotidiani a -8,3%, periodici a -10,8%, radio a -4%, sono solo internet (+8,5%) e appunto Out of Home Tv (+11,6%) a dare un segno positivo. Il motivo, nel secondo caso, potrebbe risiedere nel mix di caratteristiche insite nel mezzo, che è digitale, ma di grande impatto, innovativo, interattivo e ideale per veicolare i contenuti più apprezzati al momento, ovvero immagini e soprattutto video. Una serie di caratteristiche molto apprezzate dal target tutto nuovo dei moving people, una categoria di persone molto “pregiata”, in costante crescita, e caratterizzata da due fondamentali fenomeni: aumento della mobilità a seguito di un sostanziale aumento del tempo dedicato a viaggi e spostamenti sia per lavoro che per svago, ed esposizione a una dieta mediatica fram18
Out of Home Tv, un mezzo in rapida crescita
La tv è più bella “fuori” Le abitudini degli utenti cambiano, con un deciso aumento della mobilità e il progressivo ridimensionamento dei mezzi classici. Non è un caso dunque che i circuiti televisivi in esterna siano uno dei pochi media a segnare un trend positivo (+11,6% nel primo trimestre 2012 secondo Nielsen). I vantaggi di un canale di impatto, innovativo e interattivo sono molti. Ma soprattutto: soltanto in pochi lo sanno di Greg Veronelli
mentata a causa della proliferazione dei media e dei device tecnologici, con una modalità di fruizione sempre più critica e meno passiva. Molto positivi, del resto sono i trend delle principali realtà del settore. Vidion, la concessionaria che si occupa in esclusiva della raccolta pubblicitaria sul circuito Centostazioni (oltre ad essere partner del gruppo FNM per la promozione della videocomunicazione all’interno delle stazioni del network), ha annunciato una chiusura del 2011
con una crescita di fatturato del 27% rispetto all’anno precedente e una buona prospettiva per il prossimo. «Per quanto concerne il futuro - ha dichiarato l’amministratore delegato Simone Quadrio - siamo consapevoli che il 2012 sarà un anno sicuramente non semplice, e proprio per questo abbiamo previsto un piano di investimenti che dovrebbe ulteriormente migliorare il parco prodotti, sia per quanto concerne gli impianti tradizionali che il digital signage, con nuove modalità
di comunicazione». Un secondo esempio di Out of Home Tv Network è sicuramente quello di Class, presente nelle metropolitane di Roma e Milano, sugli autobus di 5 città in tutta Italia e in 13 aeroporti nazionali. Notevoli secondo i dati GfK Eurisko i volumi di contatti che questi network sono in grado di generare: 1.588.322 i viaggiatori medi giornalieri all’interno del circuito metropolitane e 104.644.931 i viaggiatori all’interno del circuito degli aeroporti nel 2011. Chiudiamo il breve scena-
rio con il punto di vista di un’azienda, espresso dal business unit manager visual display Samsung Italia Simone Bettola in occasione del Digital Signage
& Virtual Communication Forum, svoltosi lo scorso 22 maggio a Milano: «Rispetto allo scenario internazionale, l’Italia ha avuto un cauto atteggiamento
simone
quadrio nei confronti del digital signage, ed è rimasta un po’ ai margini di questo nuovo mercato, mentre gli altri Paesi hanno accolto più rapidamente questa applica-
Campagne A Napoli e Milano le pensiline Coca-Cola sono interattive con IGPDecaux Innovate In vista degli Europei, Coca-Cola e IGPDecaux Innovate trasformano milanesi e napoletani in Avatar-supertifosi. Questo grazie alle pensiline interattive che impiegano monitor 21” interamente touchscreen mai visti in Italia. Quest’innovativa soluzione offre un’interazione davvero particolare con la campagna del brand (firmata McCann Erickson): una webcam permette infatti di vedere il proprio viso nel monitor in pensilina e il sistema touchscreen di scegliere come personalizzarlo aggiungendo occhiali, bandiere e divertenti boccacce. Il cittadino diventa così il soggetto attivo della creatività Coca-Cola.
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media zione tecnologica. Un divario iniziale che però si sta riducendo, perché cominciamo a muovere numeri di tutto rispetto, con progetti importanti e circuiti operativi di grande rilevanza. Concessionarie e media agency hanno compreso il potenziale che il digital signage può esprimere e oggi sono un grande alleato nella diffusione di questa cultura visuale presso i grandi spender pubblicitari». Anche i modelli di business, continua il manager, sono maturi e ampiamente sperimentati, perciò il delay rispetto agli altri Paesi è diventato un vantaggio: oggi è possibile pianificare correttamente gli investimenti e ipotizzare i ritorni in maniera molto precisa. Il mercato che per primo in Italia ha tratto vantaggio dalle applicazioni di digital signage è stato quello dei grandi marchi. «In questi ultimi anni - racconta Bettola - abbiamo visto il fiorire di molti progetti che hanno aiutato le grandi aziende a vi19
Non solo pubblicità Info-mobility,
in diretto contatto con l’utente
Non solo comunicazione commerciale, ma anche info-mobility: sono tante le possibili applicazioni dell’Out of Home tv o e dell’affissione dinamica in generale come spiega Leonardo Comelli, direttore generale e a.d. di M-Cube, realtà protagonista in Italia nell’integrazione di prodotti audio, video e multisensoriali: «Il servizio informativo destinato al mondo dei trasporti è sicuramente tra gli ambiti in cui può trovare applicazione migliore un mezzo di comunicazione interattivo come il digital signage. Attualmente in Italia non sono molte le imprese di trasporti che hanno scelto di adottare questa tecnologia, ma le possibilità legate al suo utilizzo in questo settore sono moltissime e sono certo che il futuro dell’informazione al pubblico prenderà proprio questa strada». Il digital signage, infatti, permette un’alta capacità di interazione, ha la facilità di aggregare contenuti provenienti da fonti diverse ed è in grado di rispondere in tempo reale con messaggi differenziati e differenziabili sulla base delle esigenze che le aziende di trasporto hanno su diverse località o aree territoriali. «Se parliamo, ad esempio, del digital signage applicato al network delle metropolitane, come nel caso della collaborazione fra M-Cube e ATM a Milano, sono davvero tantissime le informazioni che si possono diffondere, dai ritardi ai suggerimenti per mezzi alternativi da utilizzare per arrivare a destinazione», sottolinea infine Comelli.
sualizzare e trasmettere il proprio valore aziendale al grande pubblico, con risultati decisamente interessanti. In questo ambito il digital signage è riuscito ad avvicinare aziende e consumatori con naturalezza ed efficacia. Abbiamo ampiamente superato la diffidenza iniziale nei confronti di questa applicazione
multimediale e possiamo contare su numeri, statistiche ed esperienze che ci permettono di guardare oltre le applicazioni dedicate alle aziende di maggiori dimensioni. Il digital signage è utile in molte aree, tra le quali le Pmi, dove può diventare una piattaforma di comunicazione veramente imbattibile».
save the date ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
sezione
Privacy e comunicazione
Verso una sicurezza
14 giugno, Roma
Evento Iab Italia sul tema Privacy presso la Sala delle Conferenze di Piazza Montecitorio www.iabevents.it
“condivisa” di Roberta Simeoni
Grazie anche al contributo delle Associazioni della industry digitale, il Consiglio dei Ministri ha finalmente approvato il testo di recepimento della nuova normativa comunitaria sul trattamento dei dati sul web. Un importante passo verso una nuova disciplina in materia che difenda i diritti degli utenti salvaguardando, al contempo, le potenzialità per il mercato
Google lancia una campagna informativa
Una risposta concreta alle discussioni relative a privacy e trasparenza: è “Buono a Sapersi”, il progetto sviluppato da Google con la Polizia Postale e delle Comunicazioni, che ha l’obiettivo di aiutare gli utenti a navigare in piena sicurezza e a gestire con consapevolezza e controllo i dati condivisi online. Il progetto si compone del sito web www. google.it/BuonoASapersi e di una campagna pubblicitaria che prende il via su stampa, online e affissioni, parallelamente al lancio del sito.
L
a privacy sembra essere un argomento intramontabile se si parla di internet. Negli ultimi due, tre anni spunta ogni volta che si sfiora il discorso relativo ai dati affidati ai siti e prende prepotentemente la scena quando si approfondisce il tema dei social network o del cloud. Il rischio è che le informazioni pubblicate possano in qualche modo essere usate contro di noi, senza preavviso o addirittura a nostra insaputa. L’esplosione di contenuti e servizi gratuiti online - come i siti di social networking, le social app, i motori di ricerca e i blog ha portato alla inevitabile mercificazione delle informazioni private. A tutti piace usufruire di servizi free, ma la maggior parte degli utenti sta iniziando a capirne il vero co-
sto e le sue conseguenze, ovvero che a fronte di un accesso gratuito e completo ai servizi, il “prezzo” da pagare consiste nalla tracciabilità delle informazioni e nel rimpinguare il database di dati raccolti a fini di profilazione per la vendita di spazi pubblicitari, se non per altri scopi più complessi. Secondo una recente indagine commissionata da Google a Duepuntozero Doxa, le paure principali connesse all’uso di internet sono infatti legate proprio alla sicurezza delle proprie informazioni. Se il 79% degli utenti di internet manifesta qualche timore nell’uso del mezzo, il 95% di questi identifica i timori nella paura di un utilizzo improprio dei suoi dati: furto di identità, paura che qualcuno usi i dati per compiere frodi, timore che qualcuno effettui acquisti online con i nostri soldi sono le preoccupazioni maggiori. L’indagine, tuttavia, mette chia-
ramente in evidenza come gli utenti considerino trasparenza e controllo la ricetta per superare queste preoccupazioni. Circa 3 utenti web su 4 indicano questi come fattori chiave per la gestione della propria privacy online. Ecco che tutto ciò che fa cultura in questo senso assume grande rilevanza, rassicurando utenti e permettendo ad aziende di agire nel rispetto di quelle regole, che, anche a livello istituzionale,
continuano a essere oggetto di discussione. Andando indietro nel tempo, lo scorso 25 gennaio l’Unione Europea ha presentato il disegno della nuova normativa sulla privacy nel corso del World Economic Forum, in Svizzera. Il progetto è quello di realizzare un’unica legge in grado di uniformare il sistema in tutta Europa, volta a tutelare maggiormente la privacy degli utenti. E a tale richiesta l’Italia rispon-
de, tanto che in questi giorni fa notizia il plauso di Iab Italia al testo del decreto di recepimento della normativa comunitaria in tema di privacy nel settore delle comunicazioni elettroniche così come definitivamente approvato dal Consiglio dei Ministri lo scorso 25 maggio, con particolare riferimento alle modifiche richieste da entrambi i rami del Parlamento allo stesso Governo in merito alla previsione di
un coinvolgimento, accanto al Garante Privacy, delle Associazioni maggiormente rappresentative a livello nazionale in alcuni ambiti specifici attinenti al trattamento dei dati. Viene così riconosciuto l’impegno che le Associazioni rappresentanti industry e consumatori hanno assunto nel tempo; in particolar modo Iab Italia, attiva da tempo nella promozione a livello internazionale di una serie di soluzioni tecnologiche e progetti concreti per la tutela della privacy nel rispetto della neutralità della rete e delle peculiarità legate all’utilizzo di internet, tra cui riveste un ruolo di primo piano il Framework di autoregolamentazione per la gestione dei cookies, che sarà tra gli argomenti presentati a Roma il prossimo 14 giugno, nell’ambito di un evento Iab Italia organizzato presso la Sala delle Conferenze di Piazza Montecitorio.
Se non ti laika nessuno e non sai cosa sherare, probabilmente addi le persone sbagliate. Quindi followaci. twitter.com/imille
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Creative Agency for Emerging Media
COMMUNITY MANAGEMENT
Brand e nuovi media
Social mktg... strategico Da alcuni anni i brand sono entrati nei social network e hanno accumulato esperienza nel campo della comunicazione digitale. Che cosa hanno ottenuto? Attraverso l’analisi di casi concreti, alcuni tra i top marketer dello scenario globale tenteranno di definire la reale valenza strategica dell’investimento nei new media.
ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
riflettori su Mosca, 5-6 giugno
Brand Leaders Summit www.digital-branding.ru
agendainternazionale redazione@growingcm.com
Parigi, 7-8 giugno
Cannes, 17-23 giugno
Il ciclo globale di eventi organizzato da Third Door Media approda ancora a Parigi con una fitta agenda di due giorni tutta dedicata al marketing sui motori di ricerca
Torna l’appuntamento con i premi più ambiti dai pubblicitari di tutto il mondo. Branded Contents e Mobile portano a 15 le categorie in gara
SMX - Search mktg Expo
Las Vegas, 12-14 giugno
Licensing International Expo
searchmarketingexpo.com
Chicago, 17-18 luglio
Cannes Lions 2012
www.canneslions.com
Customer Experience Conference
L’evento offre gli insight più esclusivi sugli attori e i trend di un settore di mercato sempre sulla cresta dell’onda
Ottava edizione per la manifestazione che indaga la consumer experience, mentre il rapporto tra brand e consumatore si arricchisce di nuovi touch point digitali
www.licensingexpo.com
www.marcusevans.com
Los Angeles, 5-7 giugno
Rio de Janeiro, 20-22 giugno
San Paolo, 13 luglio
Roma, 16-18 ottobre
Singapore, 13-14 giugno
E’ l’evento più importante per il mercato videoludico e, mai come quest’anno, dal Los Angeles Convention Center si attendono scintille!
Il tema del giusto compromesso tra sviluppo e sostenibilità, cui è rivolto il più grande summit organizzato dall’Onu, è sempre più al centro dell’agenda delle governance mondiali (e anche del mktg)
L’evento, all’esordio, offre un’importante occasione per misurarsi e confrontarsi con gli operatori e gli innovatori digitali dell’area latino americana
La capitale italiana ospita il quarto summit globale di I-Com, organizzazione internazionale che raggruppa i maggiori esperti globali dell’online measurement
Con una line-up di speaker di primo livello in rappresentanza di top brand, agenzie, editori e società di marketing, si celebra la quinta edizione di ad:tech Singapore. Stay tuned!
E3 Expo 2012
www.e3expo.com
ONU: Rio+20
www.uncsd2012.org
Cxo Internet Leaders Meeting
cxo-meeting.com
I-Com Global Summit
http://i-com.org
ad:tech Singapore
www.ad-tech.com/singapore
ultima
Nasce a Torino una smart community per le città. Si chiama Up Tu ed è un social network che si propone di favorire la partecipazione sociale attraverso le potenzialità di Web 2.0 e device mobili. Si ispira a Facebook. Non resta che augurargli eguale successo!
“Paura del #terremoto? Molliamo tutto e scappiamo a Santo Domingo!” Questo post commerciale, lanciato su Twitter da Groupalia, ha scatenato le critiche di migliaia di utenti. Una gaffe che potrebbe entrare nei manuali sui social network alla voce “errori da evitare”.
up&DOWN
ANNO III | #20 | 31 MAG 2012
E’ Lorenzo Cherubini, in arte Jovanotti, il primo italiano a superare quota un milione di follower su Twitter. Dietro di lui Valentino Rossi a quota 960mila e in forte rimonta. Il centauro ha infatti iniziato a twittare nel 2011, più di un anno e mezzo dopo il cantautore.
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più hi-tech Meno cibo e degli italiani nei consumi
Ecco chi c’è davanti al grande schermo
Concept store “pop in the city”
editoria / se i lettori
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Italia, Altavia titivi compe pevoli e consa
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Settimanaone Ecco La nicazi della Comu
olito: Binaghi/Ippfase una nuova per Iab Italia
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scanner creatività ai raggi x
direct tv
agendaitalia
A ognuno il suo Ciascuno vede quello che vuole vedere. Questo il concetto espresso dal filmato ideato da Y&R Argentina per promuovere gli oltre 200 canali in High Quality di Direct Tv. Un’idea originale, che in modo un po’ crudele, trasforma un piccolo cucciolo d’uomo in un insieme di somiglianze improbabili. Insomma, a ognuno il suo, e in alta definizione.
Agenzia: Young & Rubicam, Buenos Aires, Argentina General Creative Director: Martín Mercado Creative Directors: Mariano Pazos, Sergio Paoletta Art Director: Gonzalo Fernandez Copywriter: Juan Ignacio Galardi CdP: Argentina Cine Regista: Augusto Gimenez Zapiola
libri
&aziende
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redazione@growingcm.com
On air, Milano
16° Conferenza Internazionale del Reputation Institute
In un mercato senza confini, la Reputation Economy diventa globale: come creare una solida relazione con consumatori, governi, istituzioni e opinion leader dei diversi Paesi? Questo il tema della 16esima Conferenza Internazionale del Reputation Institute “Going Global in the Reputation Economy” che dal 30 maggio fino al 1 giugno è di scena all’hotel Merriot di Milano (Via Washington, 66). Info: www.reputationinstitute.com 5 giugno, Roma
Forum della Comunicazione
Comunicazione Italiana, il business social media italiano che unisce oltre 50 mila top manager e professionisti della comunicazione, dà appuntamento a Roma il 5 giugno, (a partire dalle 9:00 al Palazzo dei Congressi, Piazza John Fitzgerald Kennedy 1), per la quinta edizione del Forum della Comunicazione. L’evento ha come obiettivo la valorizzazione del ruolo rivestito da marketing e pubblicità nelle attività di imprese e istituzioni. Info: www.forumcomunicazione.it 6 giugno, Milano
Michael A. Cusumano
Steven Levy
Finalmente in Italia quello che è stato definito Best Business Book 2011 dalla rivista “Strategy+Business”. Un’approfondita e inedita analisi dei metodi di gestione dell’innovazione di quelle aziende che tutti considerano come modelli da imitare: Apple, Intel, Google, Microsoft e molte altre.
Vincente come poche altre aziende nella storia, Google ha trasformato internet ed è diventata una parte irrinunciabile della nostra vita. Come c’è riuscita? Steven Levy, giornalista ed esperto di tecnologia, ha potuto vederla dall’interno e conduce i lettori fin dentro il quartier generale dell’azienda.
< FrancoAngeli < pag. 416 - 44,00 euro
< Hoepli < pag 464 – 19,00 euro
STAYING POWER - RESTARE FORTI
Rivoluzione Google
Conversazione IAA: “Valori culturali e sociali della comunicazione pubblicitaria in Italia”
Il capitolo italiano di Iaa - International Advertising Association - organizza una conversazione dedicata ai “Valori culturali e sociali della comunicazione pubblicitaria in Italia - storia e prospettive”. L’incontro si svolgerà a Milano, mercoledì 6 giugno, alle ore 11:00, nella sede di Sipra in corso Sempione 73. Info: www.iaaitaly.org 13 giugno, Milano
Astarea presenta “Andare a tempo”, studio sui trend
Il 13 Giugno l’istituto di ricerche di marketing Astarea presenta la nuova edizione dello studio sulle tendenze, “Andare a tempo”. I risultati della ricerca saranno discussi a Milano presso la sede di Break System, in Via Bergognone 7 con due eventi di presentazione: una Lunch Presentation alle 11.00 e una Cocktail Presentation alle 17:30. Per partecipare: p.carrara@astarea.it; info: www.astarea.it