СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ

СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ

СЕМЕЙСТВЕННОСТЬ И ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ КАК ГЛАВНЫЕ УСЛОВИЯ ЛИДЕРСТВА

ТЕКСТ: ИРИНА ГЕРМАНОВИЧ

О следовании тенденциям с сохранением традиций бренда итальянского производителя роскошной мужской одежды и тканей Ermenegildo Zegna, а также уникальной семейной атмосфере рассказала Диана Сукясова — директор киевского бутика семьи Zegna.

Диана Сукясова — директор киевского бутика семьи Zegna.

Диана, говоря об актуальных мировых тенденциях в мужской моде, — какое отражение они находят в коллекциях Zegna?

Сейчас самый большой тренд в индустрии моды люкс сегмента — экологичность. А мы, как лидеры в мужской fashion-индустрии, — одни из первых, кто начал это пропагандировать, используя заброшенные локации для показов и переработанные материалы в производстве тканей. У Zegna даже есть такой слоган: “use the existing”, что значит использование уже существующего.

Если говорить о тенденциях в мужской моде, то это монохромность, которую Zegna очень красиво обыграли в последних коллекциях. Монохромность — глобальный тренд, и тут приятно отметить, что я не раз видела нашего новоизбранного Президента в монохромных образах, подобранных со вкусом в деталях.

Какие актуальные тенденции у бренда в сегменте деловых костюмов?

У нашего бренда сейчас тренд на комфорт. Даже самые классические костюмы Zegna делают максимально комфортными, потому что любой современный мужчина, неважно, политик он или бизнесмен, стремится к этому. Например, в летней коллекции у нас был, на первый взгляд, обычный синий костюм; несмотря на стоимость (самый дорогой), его раскупили в течение нескольких недель. Модель была легкой, дышащей, при этом смотрелась достойно и нарядно, без потери во внешнем виде за счет высокотехнологичных материалов. Костюм был сделан из высококачественной шерстяной ткани и сочетался как с белой рубашкой для официального стиля, так и с футболкой и кроссовками, соответственно, универсальность — еще один наш принцип в создании коллекций.

Здесь сразу же приходит на память герой Джорджа Клуни в фильме «Американец»! Посмотрите на него, ведь он не сидит в офисе, он бегает на протяжении всего фильма, и одет он при этом в костюм Zegna. Это еще раз демонстрирует тот факт, что наши костюмы не сковывают мужчину, они делают его очень мобильным, что и является истинным комфортом.

В отличие от многих других брендов, ваш не кричит о себе и не считывается в ярких опознавательных знаках — кроется ли в этой скромности некая скрытая стратегия?

Есть такой стереотип, что многие итальянские, особенно известные, бренды, несмотря на свою узнаваемость, все равно дают понять о себе: где-то поставят значок в петлице или пуговицу особенного цвета пришьют. Если говорить о Zegna, то по первому взгляду на наш классический костюм Вы никогда не поймете, что это именно мы. У нас совсем другая история: мы не кричим о себе, не считываемся. Будучи лидером, бренд настолько себя зарекомендовал, что ему не надо об этом постоянно напоминать.

Мужчина, который является приверженцем Zegna, никому ничего не доказывает, он в первую очередь покупает вещи для себя. Ценитель Zegna — интеллигент, который не кичится своим гардеробом, он спокоен на этот счет. Костюм является лишь привычным дополнением к его статусу и успеху.

Кто ваш клиент?

Уже на протяжении двух-трех лет у нас сохраняется тенденция переориентировки на поколение Z. Zegna стали делать более модные коллекции и сохраняют расслабленный стиль во всем. Поэтому с каждым годом наша публика стремительно молодеет.

Сегодня в среднем это мужчина за 30, где-то 35-45 лет. Мужчина рафинированный, умный… это человек, попробовавший многое и сделавший выбор в пользу изысканности. Я бы сказала, что в первую очередь он любит себя и именно поэтому успешен.

Каковы ценности бренда?

Нашей самой главной ценностью является семейственность. Вот уже четвертое поколение бренд находится в полном владении семьи Zegna, и каждое поколение вносит свой, особенный и значимый вклад.

Zegna ассоциируется с традициями и репутацией, и, строго придерживаясь всех ценностей, мы расцениваем каждого клиента, как часть своей семьи.

Наша репутация и круг наших друзей, приобретенных за 20 лет работы бутика в Киеве — самое ценное достояние! Отсюда высокая степень ответственности не только перед Zegna, но в первую очередь перед нашими гостями, не побоюсь этого слова, друзьями, которые нам доверились. Мы стараемся выстроить долгосрочные отношения с каждым нашим гостем. Именно благодаря следованию всем вышеуказанным принципам, мы стали мировым лидером в сфере пошива по индивидуальным меркам, которую принято называть на итальянский манер — Su Misura.

Чем привлекательна услуга Su Misura?

Практика Su Misura как раз является ярким примером, отображающим ценности нашего бренда. Как я говорила ранее, в нашей одежде сейчас максимум комфорта без ущерба в качестве и роскоши, по аналогичному принципу работаем и с услугой Su Misura. К этой услуге не могут обращаться массово, так как это что-то очень нишевое… Я бы назвала такую услугу искушенной для искушенных.

За много лет работы бутика мы набрали огромный круг почитателей Su Misura. Клиентов у нас много, тем более что наш портной, Владимир Маценко, работает у нас уже 15 лет — кредит доверия и опыт колоссальные! Все большую популярность в последнее время набирают подарочные сертификаты на церемонию Su Misura. Согласитесь: вместо того, чтобы подарить другу, партнеру или коллеге готовую деталь гардероба, гораздо приятней и эффектней подарить церемонию индивидуального пошива.