雲創電子報 NO.29 2014.05
文化創意產業 的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 許耿修主任
2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任
文化創意產業的價值
臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修
雲林斗六報導，報導 / 詹嘉倫、林政瑋，攝影 / 陳婉娟，影像
【雲創點睛講座】 說明 / 經過訪視文創業者，挑選文創發展意願較高的業者，由業者舉辦或業者參與課程，並邀集雲林文創工作 坊學員加入，創造學界、業界與參加學員共同學習的機會。了解業者需要的資訊，找尋可以配合的專業 人員或業者，辦理文創系列課程或是相關的座談會。 活動目的 / 講座內容以雲林的農業文創、宗教文創、未來文創發展，或者是異業結盟案例分享為主，或者以其他縣 市文化創意產業發展的經驗分享等。協助業者共同思考解決遇到的困難，也激發工作坊學員創意思考產 出多元的文創產物，邀請業者提供資源與學員共同開發新產品，築起產與學互利雙贏的機會。
值核心
修主任
2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任
由自身經驗轉化成文創動力 雲創點睛講堂於 103 年 2 月 25 日下午在雲科大設計學院，邀請到臺灣工 藝研究發展中心許耿修主任，前來分享關於文化創意產業的經營，許主任以自 己多年豐富的實戰經驗做為案例分享，在搭配上輕鬆詼諧的演講方式，妙語如 珠的許主任，讓前來聆聽的師生及雲林文創業者，都被逗得笑呵呵，演講氣氛 一片歡樂。
像提供 / 許耿修主任
文化創意產業的價值核心 當我們在做任何一項事情的時候，如果你想要做的成功，那就必須將它的 核心價值找出來，找出自己的優點、特色，經營自己的優點，就會脫穎而出， 文化創意產業也是如此，找出文化創意產業中的核心價值，許主任就以自身在 台南文化局服務的經驗為例，大家都知道台南是台灣的文化古都，但是文化古 都卻淪為一種口號，許主任以 16 世紀的大航海時代說起，台南在世界貿易及 航海史上的重要性，這段歷史，相信你我都曾在課本上讀過，但我們卻不曾一 次用這樣的方式去介紹台南，把最精采的地方找出來，經營它，這就是核心價 值。
魁星點斗 獨占鰲頭─魁星毛筆 台南文化局趁著魁星爺聖誕日，過爐加持魁星 2B 鉛筆，這支加持過的 2B 鉛筆就變成是赤崁樓賣店裡，銷售最火紅的文創商品，服務了廣大的考生們， 一支 2B 鉛筆普通在書局約賣 40 元，但經過神靈加持的包裝，搭配考生常用的 2B 鉛筆，魁星 2B 鉛筆一份 250 元，價格翻倍成長。
讓文化創意自己說故事 我們說文化創意產業，是文化加上創意，但是很多時候有創意但與文化無 關，為什麼這麼說呢？因為有時候商品被設計的非常花俏，但卻跟文化脫節， 如果它是具有文化元素的話，這項東西，它會替自己說出故事，因為有故事， 所以價值就被提升了，全世界都在跟隨這股文化創意產業的風潮，它之所以迷 人，是因為產品售價來自於產品本身的賣相，但與成本無關，文創產品除了設 計要好，但更重要的是，必須要掌握好文化元素，掌握文化內涵，讓文創產品 能說出自己的故事，在行銷時即能無往不利！
Q A 交流 time 1. 之前去過台南，對於赤崁樓印象深刻，去到閣樓，可
的公車真的很不方便，現在台南市市長有在推動搭公
以看到各個面向的建築物。
車，因為台南市舊市區面積不大，大家騎摩托車就很方
許耿修主任：
便。
赤崁樓是一個綜合型的建築物，底座是普羅民遮城
雲科大文資系王瀞苡老師：
的原基座，下半部與右後方所保留的城堡遺跡，在光緒
台南市小劇場很不錯，表演藝術很精彩，文化中心
五年的時候，在荷蘭人的城堡上又建了五子祠、文昌閣
是真的常常爆滿，交通的部分，我個人在中心區，覺得
還有海神廟，下面是荷蘭人的建築，上面是清朝的建
用走的最好，再來就是騎車，所以我覺得或許未來樂活
築，當時的大海就在城的底下，赤崁樓其實它的範圍很
城市，可以用單車來連接。
不大，赤崁樓使用專業人員做導覽，古蹟的經營，讓古
許耿修主任：
蹟會講話，古蹟會講話了，自然就能吸引各位目光，吸 引就能感動，自然也能吸引購買各種文創商品。古蹟門 票雖然收益也不錯，但最主要的收益來源還是販賣文化 商品。 2. 我去台南，是因為最近我朋友在台南表演布袋戲，然 後就搭公車去安平很不方便，且台南的布袋戲團好像比 較少，然後我在想台南是如何賣表演。 許耿修主任：
舊城區做了調查，三千棟建築做列管，這三千棟建 築是日式風格的建築，需保留這些在市中心的老建築， 但是不敢指定古蹟，指定古蹟真的是一件很糟糕的事， 一旦指定古蹟，古蹟的維護會造成地方政府財政的困 難，當時我就指定這三千棟不指定古蹟也不指定成為歷 史建築，但是由文化局來做列管，都市發展局要做都市 更新或是需要工務局做工程，都要文化局審查的同意， 當時台南市都發局長就說，文化局提這個案子，那舊城 區我都發局不就不用做了，當時市長聽從了文化局的建
台南有一個台南市立文化中心，台南市文化中心是
議，許主任說如果台南舊城區做了都市更新，把舊房子
全台灣賣票賣得最好的地方，但是票卻是難賣，文化部
拆掉，變得很繁榮，台南市就步上台中、高雄的後塵，
評比全台文化中心，台南市文化中心連續三年第一名，
成為第二、第三個台北，台南市就完蛋了，所以台南舊
同學剛剛提到要如何賣票，在文化單位是有案例的，台
城區保留非常完整，古早巷弄中的咖啡店、民宿、老建
南市文化中心的音樂廳是目前台灣最好的。另外安平原
築，這才是到台南玩的魅力，所以我們做事情目光要看
來的名字就叫逮丸，當時鄭成功來的時候，懷念他的故
遠一點，否則等到事情過後會後悔。
鄉福建省泉州安平人，所以就把島改名叫安平，因為安
王瀞苡老師：
平是台灣最早的發源地，市政府把安平那個島整個交給 文化局，整個島交給文化局來經營，花了 8 年把安平 做改造，讓安平從落後的小漁村，變成交通最混亂的地
台南的「老屋新力」做得很成功，案例也很多，還 有台南小旅行也都很棒，同學們可以多看看。
方，假日湧現人潮，真的多到嚇死人，當時建了 10 幾 個停車場，讓大家停好車後搭乘接駁車，只不過台南市
雲創動一下 TLC 旅遊頻道節目－「龐銚敲敲門」： 台南文創小旅行 http://youtu.be/GlWlDRAyCyQ
演講過程
講者與聽眾合照
開場引言：雲科大設計創新技術研 發中心黃世輝主任
講者：臺灣工藝研究發展中心 許耿 修主任
聽眾發問
雲林文創業者交流時間：（左起） 瑩的幸福工坊 / 林佩瑩女士；空谷 幽蘭藝術坊 / 曾良美女士。
交流時間：（左起）雲科大文資系 王瀞苡老師、講者許耿修主任、雲 科大設計創新技術研發中心黃世輝 主任
致贈感謝禮
2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任
簡報內容 台南文創商品： 魁星 2B 鉛筆
台南文創商品
台南文創節慶：府城七夕十六歲藝術節
雲林文創精品認證計畫 「雲林文創精品認證計畫」主要希望縣內農漁業及傳統產業突破與開創新傳統，逐漸重視設計、美感 包裝、體驗服務、自創品牌、網路行銷、故事行銷、價值說明…等，將原本一、二級產業，經過產業 升級與創意加值，成為具有市場競爭力的文創商品，本次認證計畫旨為聯合行銷與聚集雲林優質的文 創商品，為雲林的傳統產業開創出多采多姿的面貌，藉此提升雲林文創商品的優質化。
2014-2013 雲林文創精品手冊 電子書：http://goo.gl/NXq0eP 2014 精 品 認 證 作 品： 馬 哈 的 箱子 /《很久很久以前，有一 座三合院》繪本明信片
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2014.05 雲創電子報 NO.29 雲創點睛講座 文化創意產業的價值核心 臺灣工藝研究發展中心 / 許耿修主任
3. 做文創是不是一定要有歷史，因為台南歷史久
國外知名的設計師與台灣在地厲害的老匠師，一
遠，但是假如這個城市是比較沒有歷史，要如何
起討論，由設計師畫出構想，再由老匠師執行製
做文創？
作，結果我們的東西在米蘭設計展拿到第一名，
許耿修主任：
老東西藉由新的想法加入，產生出新的呈現，那
文化是要講故事，不一定要有很舊的歷史， 就像我現在在工藝中心，到竹山，他們在談竹子， 竹山可以談什麼？談竹山的天氣和環境能種出最 棒的竹子，談竹山的風土民情，所謂的文化並不 是要歷史久遠，而是要有在地性。只要你能講出
布袋戲當然也有這樣發展的空間。鍾任壁老師在 日本奈良用日文表演布袋戲，引發奈良的轟動， 傳統的東西不一定要侷限在傳統的框架中，有時 候加入新的想法，就讓傳統的東西得到新的展現 力。
一個吸引人的故事，用故事來行銷，文創的東西
5. 推薦學生如何培養自身的創造力？
就會冒出來！大家可以多著墨文案寫作的部份。
許耿修主任：
4. 台南有一個很不錯經營的案例，那雲林要如何
多聽、多看、多學、多觀察，可以的話多讀書，
發展出具有特色和意義的特色點？
大家都以為創意可以很天馬行空地創造出來，實際
許耿修主任：
上不然，創意還是需要扎實的基本功，要如何贏
雲林要找出一個屬於雲林的特色就所向無敵， 那就是布袋戲！雲林布袋戲是台灣最豐富的地方， 當時許主任在文化部服務，就有提撥經費給雲林 發展布袋戲相關產業，但是成效稍嫌不彰，但是 民間黃文澤、黃文強兄弟就把來自雲林的霹靂布 袋戲發展得有聲有色，台灣玩偶戲的人也很多， 布袋戲是雲林的強項，雲林應該專注發展，而不 是一直去發明其他的東西，把原有的東西發揚光 大。不是說傳統的東西就落伍，許主任現在服務
過別人把別人拋在後面，基本功是很重要的，許 主任以自身為例：「我為什麼可以簡單地就說出 歷史，因為我大學和研究所都是讀歷史的，且我 又有長期讀史料的習慣，所以讓我在講故事的時 候幫助我許多，也可以找出很多大家沒聽過的。」 做學問要扎實，看得廣就敢延伸，我們在做文創 要記得一點，大家都說東，我們就不要說東，我 們要用有魅力的表現，不要跟著別人一起走，這 是做文創很基本的要件，凡事不是一蹴可幾的。
於工藝中心，工藝也是很傳統的東西，但是藉由
雲創知多好 臺南市政府文化局 http://culture.tainan.gov.tw/week.php 文創 PLUS 臺南創意中心 http://creativetainan.culture.tainan.gov.tw/ 台南文創市集 - 紀念品 , 文具 , 模型 , 飾品 , 工藝品 http://newculture.tncg.gov.tw/gift/index.php
聯絡方式 雲林縣政府文化處 藝文推廣科 黃先生 電話：05-552-3145
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國立雲林科技大學 設計創新技術研發中心 陳小姐 電話：05-534-2601#2483
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發行人 / 蘇治芬縣長
本電子報為行政院文化部補助雲林縣政府
總編輯 / 劉銓芝處長
文化處，辦理「雲林縣文化創意產業發展計畫
主 編 / 黃世輝主任
（第二期）」之執行項目，「雲林縣文化創意
執行編輯群 / 藍婉文 ‧ 唐宜敏 ‧ 林政瑋 ‧ 夏德爾
產業發展計畫」從 101 年（2012）啟動至今。
美術編輯群 / 陳婉娟 ‧ 李佳育 本計畫由國立雲林科技大學設計創新技術 指導單位 / 行政院文化部
研發中心所執行，主要目的在於介紹、推廣與
主辦單位 / 雲林縣政府文化處
討論雲林縣的文化創意產業，歡迎轉寄分享與
執行單位 / 國立雲林科技大學 設計創新技術研發中心
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