문재인 스마티즌캠페인 "문고리" 사용설명서

시민캠프 사업보고용

“스마티즌 캠페인” 브리핑 1. 스마트폰 App - “문고리” 2. 팟캐스트 - “577 프로젝트”

스마티즌(Smartizen) 캠페인

▷ Smart + Citizen = Smartizen ▶ 깨어있는 현명한 시민 ▶ 스마트 폰으로 참여하는 시민

“스마트 폰을 활용한 새로운 시민참여형 선거 캠페인 모델”

문재인 캠프 모바일 App.

문고리

'문고리’제작 배경

“최종병기

폰” 선거 캠페인 App ‘문고리’ ▷ 미래를 향한 문을 여는 손잡이 ▷ 문재인 후보 지지자 네트워크(고리)

모바일 기반으로 유연하고 민첩하게 움직이는 게릴라식 선거 참여 플랫폼

배경 및 목적

배경 

기존 온라인 선거 캠페인과 차별화된 선도적인 모델 창출

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새로운 시민참여 Platform 개설

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온.오프 융합형 선거 캠페인 Tool 개발

목적 

스마트폰 놀이를 통해 2-40대 문재인 후보 지지층 확산 (랭킹을 통한 게임요소 삽입, 사람들이 자주 사용하도록 유도)

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참여자의 자발적 캠페인 형성을 통한 지속적인 온라인 콘텐츠 생성,확산 (SNS연동을 통해 스마트폰에서 생성된 콘텐츠 온라인 확산-추가유입 유도)

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참여자들의 집단적 정체감을 형성하여 온라인의 소통을 오프라인 모임으로 확산, 오프라인 상에서 참여자들 자체 문재인 후보 지지 이벤트 생성,확산

1. 문친 • 랭킹확인 • 주변문친

홈 화면

2. 캠페인 • 타임라인

• 캠페인 타임라인

• 캠페인 목록

• 문재인 후보

• 캠페인 생성

온라인 채널링크

▶ 내 주변의 문친 들을 확인하여 서로 문재인 후보 지지에 대한 소통을 하고, 확산을 하고 나아가 자발적 오프모임을 가질 수 있게 하는 것을 목적으로 함

• 이벤트 캠페인

▶ 문재인 후보와 관련된, 문재인 후보 지지를 위한 Fun한 캠페인 들(사진촬영)을 열어 캠페인을 통해 생성된 많은 콘텐츠들이 SNS로 Sourcing 확산 되도록 유도

• 사진찍기

3. 나 • 내친구들 • 내배지(나의랭킹)

▶ 개인 프로필 설정 및 활동현황 확인

• 참여캠페인 • 최근 활동

4. 설정

▶ 계정연결 등 App. 관련 설정

문친

위치 기반 정보를 통해 내 주변 지지자들 찾기 쪽지/대화 나누기

SNS 친구 맺기 번개 모임/플래시몹 등 자발적 캠페인 전개

캠페인

다양한 인증샷 캠페인 제안 인증샷 캠페인 참여

트위터/페이스북 전송 댓글/추천/배지/랭킹 등 놀이식 평가 요소 제공

게임적 요소

1. 사교왕 : 친구를 가장 많이 맺은 사람

2. 제안왕 : 캠페인을 가장 많이 생성한 사람

3. 참여왕 : 캠페인에 가장 많이 참여한 사람

4. 호응왕 : 내가 생성한 캠페인에 가장 많은 호응을 이끌어 낸 사람 (각 캠페인 별 '투표꾹'버튼을 통해 호응참여)

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각 타이틀 별 4단계의 배지를 부여

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참여자들이 단계 별로 레벨을 올려가는 재미요소 삽입

확산방안

SNS 친구들을 통한 확산

지속확산/유입

문재인 SNS 채널

문재인 온라인 채널

문고리 App 폰을 통한 배포 가능

팟캐스트 언론 PR

카카오톡 친구들

지속확산/유입

기대효과

• 국내 최초의 스마트폰 활용 선거 캠페인 모델 선도 – 선거 문화의 업그레이드 – 시민 참여의 확산

• 일부 기능 수정 및 보강을 통해 – 차기 정부의 대국민 소통 플랫폼으로 활용 – 온오프 결합 정당의 핵심 툴로 활용

문재인 캠프 팟캐스트

577프로젝트

‘577프로젝트’

기획 배경

• 문재인 후보 시민캠프 주관 오디오 팟캐스트 • 방송 컨셉 – 일방적인 선거홍보 방송 지양 – 목표 달성을 위한 프로젝트성 팟캐스트로 네티즌 관심 유도

• 왜 577인가?

– 투표율 77%(16대 70.8%, 17대 63%)에 도전하는 대국민 투표 독려 프로젝트, Oh!77 – 국토대장정 영화 ‘577 프로젝트’의 인지도 활용

• 차별화 요소 – 유명 팟캐스트의 인기 캐스터들이 연합한 드림팀, “팟캐스트계의 어벤져스” – 선거일까지 매일 10분 간 이어지는 짧고 긴박하고 임팩트 있는 시사 수다 – 소용량(10MB) mp3 파일로 문자메시지, 카카오톡 등 편리한 배포 경로 다각화

출연진 및 일정 •

출연진 진행 : 정영진(전 위키프레스 편집장) 패널 곽동수(나는 딴따라다) 최영일(애국전선) 강현분(라디오 반민특위) 성과장(나는 친박이다 시즌1) 민경배(시민캠프 공동대표) 녹음/편집 : 김태용 PD(벙커1)

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방송 일정 예고편(1) : 2012년 10월 29일(월) 예고편(2) : 2012년 10월 30일(화) 첫 방송일 : 2012년 10월 31일(수) - 이후 매일 10분씩 방송

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스튜디오 “벙커1”

향후 계획  이벤트 기획

추후 상황에 따라 결정

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문재인 후보 출연 특별방송

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호외 성격의 지방 순회 공개방송 : 1차 광주  3~5개 주요 도시

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선거 운동 마지막날 밤, 파이널 Big Show 생방송 개최(후보님 마지막 유세현장)