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SALVADOR 17/7/2011
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EDITORA-COORDENADORA: SIMONE RIBEIRO / DOISMAIS@GRUPOATARDE.COM.BR
ARMARINHO O VERÃO SE ANUNCIA DESPOJADO, EM LOOKS CONTEMPORÂNEOS QUE SE INSPIRAM NOS FESTIVAIS DOS ANOS 1970
DECORAÇÃO ESPAÇOS ALTOS PODEM SER APROVEITADOS PARA AMPLIAR AMBIENTE
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Divulgação
Foi esse líquido quase centenário que tornou o negócio de Coco Chanel milionário. Mas ela não teria conseguido se não fosse o apoio financeiro da casa de perfumes Bourjois
PEDRO FERNANDES
Há noventa anos, depois de tirar as mulheres da prisão dos espartilhos e dar-lhes mobilidade com suas roupas simples, porém elegantes, Coco Chanel deu outro passo à frente e revolucionaria mais uma vez o negócio da alta-costura. Ela foi a primeira estilista a juntar moda e perfume com a criação do Chanel Nº 5, em 1921. Nos anos 1950, Marilyn Monroe ajudou a eternizá-lo, ao declarar que dormia vestida apenas com duas gotinhas da fragrância. Antes, os perfumes eram produzidos apenas pelas casas especializadas. O que Chanel fez foi agregar seu nome, que já era objeto de desejo das mulheres, ao novo produto. Uma estratégia muito esperta para atender àquelas que não poderiam comprar suas roupas, mas que desejavam consumir produtos com a sua marca. Na Paris libertada, ao fim da Segunda Guerra Mundial, os soldados americanos tinham como última missão final levar um frasco de nº 5 para as namoradas, mães e irmãs. Para isso, faziam filas que viravam quarteirões. “Ele é um ícone e o mais vendido no mundo até hoje. Chanel foi a primeira a desenvolver um perfume com um conceito, que era um perfume com cheiro de mulher, que traduzisse elegância, feminilidade. Antes, os perfumes tinham cheiros de um ingrediente apenas. As misturas não eram exploradas”, explica a perfumista da Natura Cosméticos Verônica Kato. Em seus 21 anos de profissão, já passou por três das mais célebres casas de fragrâncias do mundo, a Givaudan, Symrise e Dragoco.
O perfume trouxe para a indústria das fragrâncias o uso de ingredientes sintéticos uso dos aldeídos, adicionados à fórmula. Era a primeira vez que se usava um ingrediente sintético para elaborar uma fragrância. Foram esses aldeídos que deram explosão às flores ”, diz Verônica.
Negócio milionário
Ingredientes sintéticos
Sylvie Girard-Lagorce nos conta a história desse líquido mítico no livro 100 Perfumes de Sempre. Ao encomendar uma fragrância ao perfumista Ernest Beaux, Mlle. Chanel teria dito: “Quero um perfume de senhora com odor de mulher”. Ela estava em busca de um cheiro que ainda não existia, senão em suas ideias vanguardistas. “Com efeito, surge como o chefe da fila incontestado desses perfumes de pura invenção, que não procuram, de forma alguma, imitar algum motivo da natureza. O prazer que desperta ou a admiração que suscita deve-se a uma emoção, a um choque sensorial ou a uma ambição de imaginação, mesmo se se lhe enumera na composição fragrâncias de rosa, jasmim, de íris, de lírio do vale, de pilriteiro-alvar, de âmbar e de almíscar”, diz Girard-Lagorce. Outra inovação, esta creditada a Beaux, que o perfume trouxe para a indústria das fragrâncias foi o uso de ingredientes sintéticos. “O que fez a diferença nesse perfume também foi o
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CHANEL
Marco Aurélio Martins / Ag. A TARDE
noventa CONSUMO Idealizado pela estilista francesa Coco Chanel, o perfume, que é um dos ícones de bom gosto e abriu as portas para que costureiros aliassem seus nomes a fragrâncias, completa 90 anos como um dos mais vendidos e desejados do mundo
Foi esse líquido que tornou o negócio de Chanel milionário. Mas ela não teria conseguido se não fosse o apoio financeiro da casa de perfumes Bourjois, dos irmãos Pierre e Paul Wertheimer, que passaram a produzir a fragrância em larga escala. Se o negócio foi bom para Chanel, foi melhor ainda para a família Wertheimer, que lucrou tanto com o nome da estilista a ponto de ser hoje dona da sua casa de costura. O Nº 5 abriu também as portas para que outros costureiros associassem seus nomes à fragrâncias e aos produtos licenciados. Isso que salvou suas maisons da bancarrota. Depois das guerras mundiais, as consumidoras de alta-costura minguaram e a atividade ficou dispendiosa e pouco rentável. Ao contrário dos produtos deriavados, que só davam lucro e ainda cobriam os prejuízos. Logo a ideia visionária foi seguida por Lanvin, com o My Sin, em 1926, e com Arpége, em 1927, por Jean Patou com seu Joy, de 1930, e por Nina Ricci, com Coeur de Joie, em 1945. Até hoje, as grandes marcas são sustentadas pelos perfumes. Três-quartos do faturamento da Yves Saint Laurent, por exemplo, vêm do setor de perfumaria: o resto vem da alta-costura, do prêt-à-porter e dos licenciamentos. LEIA MAIS NA PÁGINA 5
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Fotos EFE
CASA&DECORAÇÃO Com tetos elevados, novos ambientes podem ser improvisados
Aproveite bem os espaços altos e valorize cada cantinho do lar INMACULADA TAPIA EFE
Abra sua mente, aproveite sua imaginação. Se você tem a sorte de ter um teto alto em casa, não o desperdice. Em algumas ocasiões, o espaço que se libera à altura de nossos olhos não é suficiente e é preciso buscar alternativas para guardar roupa de outras temporadas, livros, malas, arquivos, um sem fim de coisas das quais não podemos, nem queremos nos livrar. Com tetos de 2,10 metros se consegue espaço, imagine se dispomos de 3,40 metros ou mais. Um luxo, se soubermos como duplicar os vazios. A questão é conseguir um espaço extra, embora não seja muito grande, na área superior de algum dos cômodos para ganhar superfície. O decorador de interiores Héctor Ruiz Velázquez é um especialista em transformar apartamentos pequenos. "Cada vez é mais caro comprar um apartamento de muitos metros quadrados em uma cidade, daí que é necessário aguçar a criatividade e procurar outras alternativas", comenta o profissional. Segundo sua experiência, não se deve se render diante dos inconvenientes e a falta de espaço não deve ser um deles. Os tradicionais sótãos sempre foram a solução convencional para a falta de espaço. Situados sobre a porta de entrada, ou em cima da do banheiro, a ideia é buscar espaços onde se pode guardar objetos e não nos agoniarmos.
Sob medida
No entanto, os novos modelos de camas e as novas propostas de projetistas buscaram soluções atuais à medida das ne-
A cama se eleva às alturas para assim deixar um espaço completamente diáfano na parte inferior e colocar nessa zona uma escrivaninha
tes para aguentar o peso dos livros. Cubra uma parede de estantes para colocar seus autores favoritos e não se esqueça que, nas áreas atulhadas, os tetos podem abrigar prateleiras sob medida de maneira original e prática. Agora só falta colocar sua melhor poltrona no lugar mais iluminado.
Se a leitura é um de seus fortes, não duvide, as escadas serão seu lugar de acesso à cultura dentro do lar
Obtendo paz
Se o que você quer é criar um reduto de paz no qual se refugiar, fechar os olhos ou ler e descansar em solidão, pode consegui-lo com uma plataforma em um teto alto. Com isso se pode transformar um apartamento normal em uma casa de dois níveis na qual conseguir um desafogo. Neste "miniduplex" também pode ficar um lugar de jogos para as crianças. Uma área na qual tê-los por perto, mas suficientemente longe para não escutar alarmes, sirenes de carros, assobios ou gritos animados durante um jogo. Por outro lado, quando as crianças crescem necessitam de um pouco mais de independência e, assim, este lugar se transforma em seu reduto particular para receber amigos e amigas em casa.
Esqueça as estantes barrocas de velhas mansões, se render ao conhecimento não implica uma localização clássica
Um reduto de paz no qual se refugiar na leitura pode ser obtido com uma plataforma em um teto alto cessidades de cada lar. Se a leitura é um de seus fortes, as escadas serão seu lugar de acesso à cultura. Esqueça as estantes barrocas de mansões de outras épocas, render-se ao conhecimento não significa necessariamente uma localização clássica. Os novos modelos são leves, mas o suficientemente resisten-
Dois ambientes
Com criatividade, um apartamento normal pode ser transformado em uma casa de duas alturas
Show resgata compromisso social da arte Margareth Menezes, Jackson Costa, Alcione, Xangai, Roberto Mendes, Juraildes da Cruz e Fábio Santos. Os seis artistas reúnem seus talentos num só palco, amanhã, às 20 horas, na sala principal do Teatro Castro Alves. Eles abrem a série de quatro shows Canto pela Paz, idealizada por Margareth e Jackson Costa, instigados pela necessidade de preservação da floresta amazônica e outras reservas ambientais do País. De acordo com Jackson Costa, diretor artístico do evento, o
Os quartos dos mais jovens ou daqueles que decidiram estabelecer um lugar de trabalho em casa também se transformam. A cama se eleva às alturas para assim deixar um espaço completamente livre na parte inferior e colocar nessa área uma escrivaninha com algumas estantes. Para muitos significa uma maneira de desligar, de manter dois ambientes em um mesmo quarto por menor que seja.
Marco Aurélio Martins / Ag. A TARDE
projeto, que reúne música e poesia, também tem a intenção de “resgatar o papel transformador” da arte. “É preciso que o artista retome algo essencial na sua expressão: o compromisso social”, ressalva. Segundo ele, tem imperado o individualismo no mundo artístico. “Por isso, queremos trazer de volta uma preocupação que existia na década de 1970, quando a expressão artística trazia reflexão”, diz.
Performance
O ator abre o evento com poemas de Carlos Drummond de
Andrade. Depois ele lança mão da força poética de José Delmo e Ramon Vane, poetas e atores, com os quais iniciou sua carreira no sul da Bahia. Permeando a mística musical, as apresentações de Jackson Costa também terão Patativa do Assaré como esteio. “Esse poeta, que estudou nos livros da natureza e da vida, ressalta que, se o homem se conectar com Deus, não desafina. Mas a sociedade anda desafinada. A mensagem que queremos passar é que é preciso afinar essa orquestra", afirma. Já Margareth Menezes, que
Idealizado por Margareth e Jackson Costa, o evento é dedicado à preservação da floresta amazônica
assina a direção musical, vai explorar músicas do seu repertório que são pouco comuns nos shows tradicionais em trio elétrico e carnaval, como as canções Hino das Águas, gravada por ela em 1989, e Matança, composta por Xangai e Jatobá. Os recursos adquiridos com o show serão destinados à Associação Novo Encanto de Desenvolvimento Ecológico, uma entidade ambientalista, sem fins lucrativos, sediada no Acre. ABERTURA DA SÉRIE CANTO PELA PAZ/ HOJE, 20H / TEATRO CASTRO ALVES ( CAMPO GRANDE) / R$ 20 E R$ 40
No show, Jackson Costa intercala músicas com poesia
No palco estarão Margareth, Alcione, Jackson, Xangai, Roberto Mendes, Juraildes da Cruz e Fábio Santos
CURTAS Artesanato ganha destaque em mostra Unir artesanato e decoração é uma das propostas do Morar mais por Menos, evento que aporta em Salvador de amanhã a 30. E o Mauá é parceiro da iniciativa, com um espaço exclusivo dentro da Galeria Cultural, expondo e comercializando peças artesanais. O instituto também participa da decoração de espaços, com peças selecionadas pelos arquitetos para compor a ambientação. A mostra surgiu no Rio em 2004, com a proposta de apresentar alternativas autossustentáveis para decoração de casas e ambientes, apoiada na melhor relação
custo x benefício de produtos e serviços. Ingressos: R$ 25 (ter a sex) e R$ 30 (sab e dom e feriados feriados).
“É uma vitrine. Nossas peças se enquadram em qualquer ambiente” EMÍLIA ALMEIDA, diretora-geral do Mauá
ESTILO Depois do Chanel Nº 5, as grandes grifes internacionais de roupa passaram a lançar fragrâncias, como uma jogada de marketing para dar mais visibilidade a suas marcas e vender um estilo de vida
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Moda combina com
MÚSICA
DÉBORA ALCÂNTARA
SALVADOR DOMINGO 17/7/2011
Palcos do U2 vão ser colocados à venda Assim que terminar a turnê U2 360, dia 30, os palcos da banda estarão à venda. Projetado por Bono, Willie Williams e Mark Fisher, a estrutura é a mais grandiosa da área de entretenimento. Experimentada e testada em mais de 110 concertos, em 78 cidades, em 30 países, a estrutura in-the-round (com a plateia em volta do palco), transportável, foi projetada para sustentar até 185 toneladas métricas. As estruturas podem ser remontadas e, de fato, recicladas para se tornarem palcos de entretenimento.
Divulgação
Turnê do concerto terá sido vista por mais de sete milhões de fãs
Truques para manter os dentes brancos Manter os dentes limpos e brancos requer cuidados especiais. Um bom reforço acaba de chegar às lojas. Além da Reach Whitening, primeira escova dental com partículas clareadoras de carbonato de cálcio, que ajudam a remover a sujeira superficial dos dentes, clareando-o, a Johnson& Johnson, lança o Listerine Antimanchas, que ajuda a manter o efeito branqueador por mais tempo, não apenas na escovação, como também para quem fez tratamento clareador. A linha tem ainda um fio dental especial.
PERFUME PEDRO FERNANDES
O que Coco Chanel e Ernest Beaux criaram há 90 anos com o Nº 5 foi menos uma fragrância e mais uma grande jogada de marketing que funciona até hoje. Não é por acaso que ele ainda é o mais vendido do mundo. Comercializa-se mais o nome impresso no rótulo, que o líquido dourado que o vidro encerra. É o estilo de vida proposto pela estilista que está em oferta, não um simples aroma, por mais complexo que ele seja. Assim, praticamente não há grife internacional de roupas que não tenha sua divisão de perfumes. “Uma marca pode contar com seu poder de evocação e sua irresistível notoriedade internacional. Cerimônia cortês ao longo da qual o perfume preside o coroamento da carreira do costureiro”, diz Didier Grumbach, no livro Histórias da Moda. A própria produção da fragrância não começa nos laboratórios, entre as essências e objetos alquímicos, como se pode imaginar. “O trabalho de desenvolvimento de um perfume começa no departamento de marketing, que elabora um briefing que é passado para o perfumista”, diz a perfumista Verônica Kato. “É lá que é desenvolvido o conceito, que é o que a empresa deseja falar por meio do perfume. Se a empresa quer falar de amor verdadeiro, pensamos nos altos e baixos de uma relação, em como temperá-la, então pensamos em especiarias, o amor tem que ser sensual, então pensamos em notas adocicadas, madeiras”. Depois do produto pronto é hora de identifica-lo com os consumidores em potencial, e nada mais adequado que usar estrelas de cinema para ser os rostos dessas campanhas. Apesar de Marylin Monroe, em 1954, ter feito a propaganda do Nº 5 aparentemente de forma espontânea durante uma entrevista, foi Audrey Hepburn a primeira atriz hollywoodiana a estrelar oficialmente um comercial de perfume, o L’Interdit, de Givenchy, no ano de 1957. Depois disso, tornou-se regra que atrizes famosas sejam os
AROMAS
Perfumista Verônica Kato indica fragrâncias elementais Mulher
Homem
ÁGUA Sugere notas frescas e florais leves
rostos à frente desses aromas. De Catherine Deneuve à Audrey Tautou (que já interpretou a estilista no filme Coco Antes de Chanel), diversas divas já encarnaram o jeito Nº 5 de ser.
Brasileiros
Apesar de aqui no Brasil os perfumes internacionais fazerem parte do nosso fetiche de con-
sumo, ainda somos muito conservadores no que diz respeito a escolha das fragrâncias. “As brasileiras estão evoluindo na perfumaria. Há 10 anos éramos um país de gosto simples, voltado para os cítricos, os frescores e os aromas naturais. Agora o gosto tem se sofisticado, com notas frutadas e florais”, avalia Verônica Kato.
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Audrey Tautou é o mais novo rosto da marca. Ela interpretou a própria criadora do perfume no filme Coco Antes de Chanel
2011
Nicole Kidman foi clicada por Patrick Demarchelier e participou de curta dirigido por Baz Luhrmann
No caso dos homens, eles continuam conservadores e buscam fragrâncias mais tradicionais, como o fugére, ervas refrescantes, caminhos de água e amadeirados. “Mas eles já começam a aceitar cores gourmand (com cheiros relacionados à culinária), como chocolates, baunilha, caramelo e café”, diz a perfumista.
Estella Warren Além de ser clicada por Jean-Paul Coude, a atriz e modelo encarnou uma Chapeuzinho Vermelho no comercial dirigido por Luc Besson
L’Eau d’ Issey
Scape de Calvin Klein
TERRA Fragrâncias frutadas e um tanto cítricas
ÍCONES
Omnia, Bulgari
2006
1999
Ao longo dos anos, Chanel Nº 5 contou com o rosto de atrizes e modelos famosas para representar o estilo de vida que desejava vender em suas campanhas
Terre d’Hermés
AR Fragrâncias leves e notas amadeiradas
Carole Bouquet encarnou a perfeita mulher francesa, delicada e fatal, em uma série de comerciais dos anos 80 e 90
Light Blue, Dolce & Gabbana
1996
Kenzo Air, de Kenzo
1968 FOGO Notas sensuais e adocicadas Angel, Thierry Mugler
L’Home, Yves Saint Laurent
Lauren Hutton apareceu na campanha da versão eau de toillete, fotografada por Richard Avedon
1973
NOTAS 1 FRAGRÂNCIA Os aldeídos potencializaram as fragrâncias de rosa, jasmim, de íris, de lírio do vale, de pilriteiroalvar, de âmbar e de almíscar 2 NOME
Depois de apresentadas algumas versões, Chanel optou pela quinta. A simplicidade do nome ajustou-se perfeitamente Fotos Divulgação
Catherine Deneuve foi o rosto do perfume durante os anos de 1970, em cliques de Richard Avedon
1 3 FRASCO Nº 5 CHANEL PARIS
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Desenhado por Chanel, tem inspiração art déco, estilo de design que começava a nascer numa Europa efervecente de vanguardas artísticas
1954
Marilyn Monroe diz em entrevista que usa para dormir apenas duas gotas de Chanel nº5 Editoria de Arte A tarde