United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization
Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
brandbook
storia, concept, input visivi
A cura di Andreoni Alessandro Francesca Alessia Rivolta Letizia Sghirinzetti Silvia Docenti Prof.ssa Bleu Silvia Proff.ssa Bersanelli Silvia Prof. Piazza Mario Cultori della materia Pedron Maria Kevin Sbabo Simone Politecnico di Milano Scuola di Design Design della comunicazione, C2 Laboratorio di Progetto della Comunicazione Visiva A.A. 2019-2020
Le incisioni rupestri della Valcamonica sono immagini che l’uomo ha inciso sulla roccia. Le superfici istoriate si trovano all’aria aperta e talune possono essere lunghe oltre cinquanta metri ed avere più di mille figure. Molte rocce istoriate affiorano alla superficie, altre sono state scoperte nel corso di scavi. Le figure rappresentano l’opera di generazioni che trovarono modo di esprimere le proprie realtà, le proprie credenze e i propri sentimenti, in una forma che è conservata fino a noi. L’Arte Rupestre della Valle Camonica costituisce una serie di documenti storici tra i più straordinari che l’uomo d’oggi abbia sulle fasi formative della civiltà europea.
Il segno identitario non può quindi fermarsi alla figurazione di una sola epoca ma vuole astrarre e sintetizzare una miriade di questioni che interessano la Valle. Un fulcro asimmetrico dona dinamismo alla figura nata dall’associazione percettiva di cinque forme, dalla geometrica costruzione ma naturali e primitive. Il lucente negativo del simbolo rimanda al dio sole a cui erano tanto devoti i camuni, abitanti ed artisti della Valle, già prima delle conquiste romane dei territori alpini. Il marchio si adatta alle 9 entità che compongono il sito. L’obiettivo di questo manuale è dunque quello di disciplinare l’utilizzo del marchio di Arte Rupestre Valle Camonica garantendone il rispetto e la massima coerenza dell’identità visiva.
indice
“Si è cercato di ricostruire l’epopea di un popolo che solo ieri era sconosciuto, per farlo uscire dalle tenebre che lo avevano avvolto per duemila anni, da quando cessò di essere un’entità autonoma. I Romani li chiamavano Camuni, ma chi erano, da dove venivano, come divennero un popolo, quali furono le loro vicende prima della conquista romana?” Emmanuel Anati, fondatore Centro camuno di studi preistorici
5
identità visiva
7
marchio e regole di utilizzo
7
identità subordinate al marchio
17
applicazioni del marchio
29
sistema di manifesti
47
campagna istituzionale
47
campagna educativa
53
app mobile
59
concept e sistema
59
flowchart e wireframe
63
schermate
67
identità visiva marchio e regole di utilizzo identità subordinate al marchio applicazioni del marchio
7
segno
font
Il font istituzionale del marchio Arte Rupestre Valle Camonica è il Rotis Semi Sans di Otl Aicher.
Luce e ierofanie
Nel Rotis, Aicher tenta di raggiungere la massima leggibilità attraverso un’alta uniformità tra le variazioni esistenti nella stessa famiglia di font. In origine la font era stata progettata per essere usata solo in minuscolo. Solo anni dopo furono introdotte le lettere maiuscole. Ad ogni modo risulta ottimale per il marchio poiché il progetto prevede l’utilizzo di sole lettere minuscole.
Monti Pizzo Badile e Concarena
Al Rotis viene abbinato Avenir Next Regular per comunicazioni che richiedano una compilazione.
Valle Camonica
marchio e regole di utilizzo
8
Rotis Semi Sans
Regular Rotis Semi Sans
Bold Avenir Next
Regular
9
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 01234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 01234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 01234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 01234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 01234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (.,:;?!£$&@*) 01234567890
identità visiva
pantone 7463C
parametri
Il marchio di Arte Rupestre Valle Camonica è composto da un ideogramma e da una parte tipografica. Si raccomanda di non separarli, ad eccezione dei casi previsti dal Brandbook.
Pantone 7463C C 100% M 80% Y 45% K 46% R 3 G 42 B 71 Hex: 032A47
100 %
83 %
63 %
Font: Rotis Semi Sans, Regular
marchio e regole di utilizzo
10
50 %
83 %
6u
L’area di rispetto è la distanza minima da considerare in fase di abbinamento del marchio ad altri elementi. Corrisponde a tre volte l’unità di costruzione del segno e viene applicata ai quattro lati del marchio. La misura minima di utilizzo del marchio equivale a 20 mm (76 px) di base, al di sotto di questa misura viene compromessa la leggibilità.
10u
Area di rispetto 3u
11
Minimo stampabile 1u
1/3u
2cm
identità visiva
utilizzo
versioni positivo BN
negativo BN
Nel caso in cui il marchio venga utilizzato con immagini cariche di elementi e colori, si richiede un’attenzione particolare volta ad aumentare la leggibilità e il contrasto fra marchio e sfondo.
positivo a colori
negativo a colori
La versione del marchio raccomandata è sempre quella a bandiera allineata a destra e integrata al segno.
versione integrata
In occasioni specifiche è consentito l’uso dell’altra versione: quella orizzontale con testo affiancato al segno ed allineato a sinistra. È particolarmente adatta a comunicazioni su dispositivi di dimensioni ridotte e su formati o supporti con uno sviluppo lungo e stretto. versione orizzontale
marchio e regole di utilizzo
12
13
identità visiva
unesco
accostamento
Per eventi, pubblicazioni ed ogni utilizzo in abbinamento al marchio UNESCO, il marchio Arte Rupestre Valle Camonica perde la propria parte tipografica per adeguarsi alle linee guida identitarie UNESCO.
Nel caso di iniziative di comunicazione proprie degli enti, si raccomanda l’utilizzo dei marchi abbinati come mostrato in questa pagina
marchio e regole di utilizzo
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Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
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Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
14
3u
15
identità visiva
identità visiva marchio e regole di utilizzo identità subordinate al marchio applicazioni del marchio
17
concept
Le declinazione dei nove diversi enti sono caratterizzate dall’utilizzo di altrettanti colori. Un’entità riporta la dicitura “museo archeologico”, mentre le altre otto “parco archeologico”. Il paragrafo si chiude con la località in cui si trova l’ente. Ad ogni parco è stato assegnato un colore Pantone identificativo. Per rendere il logo più dinamico, come è stato fatto anche per il marchio generale, si sono modificati i diversi triangoli che lo compongono riducendo le opacità del colore di partenza.
comune di capo di ponte - museo
La parte tipografica è del colore Panatone al 100% di opacità. In senso orario dalla forma più in basso le opacità del colore sono: 100%, 80%, 60%, 50%, 80%, salvo correzioni ottiche in casi specifici.
Pantone 7621CP C 16% M 100% Y100% K 8% R 175 G 22 B 21 Hex: AF1615
Per ogni identità subordinata ad Arte Rupestre Valle Camonica valgono le regole di parametri, utilizzo ed accostamento già definite.
100 %
80 %
63 %
50 %
80 %
Font: Rotis Semi Sans, Regular
identità subordinate al marchio
18
19
identità visiva
comuni di ceto, cimbergo e paspardo - parco
località di massi di cemmo - parco
Pantone 7734C C 98% M 36% Y 100% K 37% R 1 G 85 B 42 Hex: 0b552a
Pantone 7496C C 62% M 30% Y 100% K 15% R 107 G 130 B 20 Hex: 6b8214
100 %
80 %
63 %
50 %
100 %
80 %
20
63 %
50 %
83 %
Font: Rotis Semi Sans, Regular
Font: Rotis Semi Sans, Regular
identità subordinate al marchio
83 %
21
identità visiva
località di naquane - parco
comune di ossimo - parco
Pantone 471CP C 14% M 78% Y 100% K 6% R 188 G 84 B 9 Hex: bc5409
Pantone 138CP C 0% M 55% Y 100% K 0% R 242 G 142 B 0 Hex: f28e00
100 %
82 %
65 %
51 %
82 %
100 %
22
65 %
51 %
82 %
Font: Rotis Semi Sans, Regular
Font: Rotis Semi Sans, Regular
identità subordinate al marchio
82 %
23
identità visiva
località di seradina e bedolina - parco
comune di darfo boario terme - parco
Pantone 5125CP C 56% M 93% Y 30% K 26% R 104 G 46 B 87 Hex: 682e57
Pantone 193CP C 2% M 100% Y 65% K 1% R 207 G 14 B 62 Hex: cf0e3e
100 %
75 %
50 %
40 %
75 %
100 %
24
63 %
50 %
82 %
Font: Rotis Semi Sans, Regular
Font: Rotis Semi Sans, Regular
identità subordinate al marchio
82 %
25
identità visiva
comune di sellero - parco
comune di sonico - parco
Pantone 7617CP C 40% M 73% Y 58% K 59% R 87 G 53 B 51 Hex: 573533
Pantone 321CP C 89% M 16% Y 37% K 3% R 0 G 143 B 157 Hex: 008f9d
100 %
72 %
50 %
39 %
72 %
100 %
26
63 %
53 %
80 %
Font: Rotis Semi Sans, Regular
Font: Rotis Semi Sans, Regular
identità subordinate al marchio
80 %
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identità visiva
identità visiva marchio e regole di utilizzo identità subordinate al marchio applicazioni del marchio
29
carta intestata
busta e lettera Tel. 0364 542 111 Fax. 0364 535 230 PEC: cert@pec.vallecamonicaservizi.it Via M. Rigamonti, 65 25047 Darfo B.T. BS, IT
La carta intestata del Sito Arte Rupestre Valle Camonica è in formato A4. Il family feeling prevede che il marchio sia disposto a sinistra del foglio e, se riportate, le informazioni istituzionali siano disposte a destra con la comume spiaziatura.
vallecamonicaunesco.it
In occasione di cerimonie ed eventi altamente formali e con la presenza di autorità, è consigliabile l’utilizzo di un invito neutro e formale, che preveda anche l’utilizzo del logo affiancato a quello di altri partner.
La corretta proporzione del marchio all’interno della pagina, prevede che 3u sia 17 volte più piccolo del lato maggiore del supporto. L’eccezione è data dai piccoli formati (es. banner, prodotti social, biglietto da visita), all’interno dei quali è necessario garantire un’adeguata visibilità. Si raccomanda un uso consapevole dei materiali.
Destinatario Indirizzo
Nel caso di invito trasmesso via web è consigliabile posizionare il logo in alto per favorirne l’immediato impatto visivo. Sulla busta, invece, il posizionamento del logo è in basso a sinistra.
Destinatario Indirizzo
Tel. 0364 542 111 Fax. 0364 535 230 PEC: cert@pec.vallecamonicaservizi.it
A4
A4
DL
vallecamonicaunesco.it
vallecamonicaunesco.it
3u
applicazioni del marchio
3u
3u
30
Via M. Rigamonti, 65 25047 Darfo B.T. BS, IT
31
identità visiva
biglietto da visita
biglietto d’ingresso
Il formato per il biglietto da visita è orizzontale, di dimensioni 85x55mm (formato italiano). Sono previste una versione personalizzata per i dipendenti del Sito ed una generale, per l’ufficio di Arte Rupestre Valle Camonica.
Arte Rupestre Valle Camonica Emmanuel Anati
Tel. 0364 542 111 Fax. 0364 535 230
it
PEC: cert@pec.vallecamonicaservizi.it Via M. Rigamonti, 65 25047 Darfo B.T. BS, IT
3u
vallecamonicaunesco.it
Anche per il fronte sono disponibili due versioni: una versione con logo colorato su sfondo bianco e un’altra con logo bianco su sfondo blu istituzionale.
Il formato per il biglietto d’ingresso cartaceo è di formato 50x160mm. La versione cartacea è data acquistando l’ingresso al parco direttamente sul luogo. La parte sotto verrà staccata al cancello d’ingresso mentre la parte che rimarrà al cliente sarà di dimensione 50x105mm. La versione Wallet digitale è disponibile una volta acquistato il biglietto online sull’applicazione Arte Rupestre Valle Camonica, scaricabile su App Store oppure su Google Play.
5 x 16 cm
applicazioni del marchio
32
33
identità visiva
visitatori e dipendenti
stampa e ritira all’uscita
La tessera abbonati è una standard in PVC di dimensioni ISO 86x54 mm, di spessore 0,6mm. Il fronte presenta il logo bianco su fotografia a colori. Il retro presenta le credenziali e la fotografia dell’abbanonato. Per l’impaginazione del testo si è giocato con la tipografia: la parola in basso è diposta in modo da essere tagliata.
Le fotografie Polaroid ritirabili all’uscita del parco sono di dimensioni 89×108mm. Il logo è posizionato come su tutti gli artefatti allineato a sinistra. Questo servizio di stampa è fruibile attraverso l’app mobile prototipata per questa identità visiva.
Il Badge dello staff risulta delle stesse dimensioni della tessera abbonati, ma va utilizzato in verticale. Presenta un foro in alto, affinchè possa essere attaccato ad un cordino portabadge, disponibile in tutti i colori dei diversi parchi.
applicazioni del marchio
Colori disponibili di ogni parco
34
35
identità visiva
cartoline e francobolli
pannelli informativi
segui il sentiero camuno
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Arte Rupestre della Valle World Heritage Site since 1979
100x40
cm
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Camonica
Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
segui il sentiero camuno
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Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
segui il
no o camu sentier
segui il sentiero camuno
s Nation United ific and Scient zation ional, Educat tural Organi Cul
onica le Cam della Val pestre Arte Ru itage Site Her World 1979 since
Storia
Incisioni
Il Parco Nazionale delle Incisioni Rupestri di Naquane, a Capo di Ponte, è stato il primo parco istituito in Valle Camonica nel 1955. L’area si estende per oltre 14 ettari e costituisce uno dei più importanti complessi di rocce incise nell’ambito del sito del Patrimonio Mondiale UNESCO n. 94 “Arte Rupestre della Valle Camonica”. Al suo interno, in uno splendido ambiente boschivo, è possibile ammirare ben 104 rocce incise, corredate da pannelli informativi e suddivise in 5 percorsi di visita facilmente percorribili per circa 3 Km. La visita completa di tutti i percorsi richiede almeno 4 ore.
Molte rocce sono dominate da figure umane realizzate in modo schematico, nella posizione detta dell’orante: hanno braccia rivolte verso l’alto, gambe contrapposte e corpo lineare, con alcune varianti. Gli studi mostrano la lunga durata di questo tipo di figura che ha inizio nel Neolitico e perdura fino agli inizi età del Ferro.
Su queste ampie superfici di arenaria di colore grigio-violaceo, levigate dall’azione dei ghiacciai, gli antichi abitanti della Valle realizzarono immagini picchiettando con un percussore litico o, più raramente, incidendo con uno strumento a punta. La cronologia delle istoriazioni del Parco si colloca tra il Neolitico (V-IV millennio a.C.) e l’età del Ferro (I millennio a.C.), anche se non mancano incisioni di età storica. L’epoca meglio rappresentata è sicuramente l’età del Ferro, quando la Valle era abitata dai Camunni delle fonti romane. Alcune rocce sono di notevoli dimensioni, come la Roccia 1, che colpisce il visitatore per la straordinaria ricchezza e varietà delle figure incise, circa un migliaio. Sono presenti molte figure di animali, uomini armati, telai verticali a pesi, palette, edifici, coppelle e un labirinto.
Sulle rocce del Parco possono essere presenti guerrieri, cavalieri, animali, edifici, figure simboliche ed iscrizioni camune, a volte interpretati come elementi di scene di significato complesso, ma è necessaria molta prudenza. Molto spesso le superfici rocciose erano ripetutamente incise, sovrapponendo tra loro figure di età diverse.
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È così che ad esempio è nata la cosiddetta “scena del villaggio” della roccia 35, dove alcuni edifici che si sovrappongono a precedenti scene di caccia al cervo sembrano mostrare un villaggio con le sue attività. Alcune figure presentano una particolare valenza artistica, come la famosa raffigurazione del sacerdote che corre della roccia 35. In alcuni casi abbiamo vere e proprie raffigurazioni divine, come nel caso della Roccia 70, dove una figura di grandi dimensioni, dalle evidenti corna di cervo, è interpretata come il dio Cernunnos, che trova confronti con il celebre calderone di Gundestrup (Danimarca).
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applicazioni del marchio
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identità visiva
segnaletica
La segnaletica del parco riprende le forme del marchio. All’interno troviamo diversi segnali che possono essere raggruppati per tipologie e che riprendono i colori propri dell’immagine coordinata.
Punti di osservazione
Divieti
Area ristoro
Difficoltà percorsi
applicazioni del marchio
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Toilette
cartina
manutenzione
La mappa realizzata per il parco ha un layout semplificato del territorio, con un’indicazione dei principali siti della valle, identificati con i colori stabiliti dall’immagine coordinata. L’artefatto è un concept da implementare con dati ed indicazioni reperibili in loco.
applicazioni del marchio
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identità visiva
gadget
Anche sui gadget il marchio viene allineato a sinistra e, come elemento decorativo, il segno viene ingrandito per evidenziare i raggi nascosti tra le forme. Ogni gadget viene prodotto nelle nove versioni cromatiche dei parchi, di cui la principale è quella blu.
Colori disponibili di ogni parco
applicazioni del marchio
42
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identità visiva
gadget
applicazioni del marchio
44
45
identità visiva
sistema di manifesti campagna istituzionale campagna educativa
47
concept
da millenni siamo tutti camuni
Il sistema coordinato di manifesti della campagna istituzionale prevede l’uso predominante della fotografia. I soggetti sono individui di ogni età e sesso affinché qualunque ossservatore si possa riconoscere. Le proiezioni sui visi sono tra le più rappresentative incisioni rupestri del Sito. Il claim vuole evidenziare il forte legame tra le espressioni artistiche dei camuni e l’evoluzione dell’uomo fino ai giorni nostri.
3x6m
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da millenni siamo tutti camuni
realizzazione I soggetti sono stati posti di fronte a un proiettore di diapositive prodotte ad hoc con sagome di incisioni. Lo scatto è stato realizzato con lunga esposizione data la scarsità di luce.
campagna istituzionale
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United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization
48
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sistema di manifesti
35 x 70 cm
70 x 100 cm da millenni siamo tutti camuni
da millenni siamo tutti camuni
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da millenni siamo tutti camuni
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da millenni siamo tutti camuni
da millenni siamo tutti camuni
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United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization
campagna istituzionale
da millenni siamo tutti camuni
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Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
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United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization
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sistema di manifesti
sistema di manifesti campagna istituzionale campagna educativa
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segui il sentiero camuno
concept Il sistema coordinato di manifesti della campagna educativa si rivolge a scolaresche e famiglie. Le composizioni riprendono le incisioni degli artisti di 10.000 anni fa, mentre la realizzazione richiama le tecniche proprie del target a cui si rivolge. Il claim invita l’osservatore ad avvicinarsi ai percorsi che costellano la Valle Camonica, ricchi di rappresentazioni di vita quotidiana dei nostri antenati camuni.
3x6m
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segui il sentiero camuno
realizzazione Gli artefatti prevedono l’accostamento di elementi naturalistici digitalizzati e rilievi effettuati dagli studiosi dell’arte rupestre. United Nations Educational, Scientific and Cultural Organization
campagna educativa
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sistema di manifesti
35 x 70 cm segui il sentiero diventa un camuno
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segui il sentiero diventa un camuno
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Arte Rupestre della Valle Camonica World Heritage Site since 1979
70 x 100 cm
segui il sentiero diventa un camuno
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segui il sentiero camuno
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segui il sentiero camuno
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campagna educativa
segui il sentiero camuno
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sistema di manifesti
app mobile concept e sistema flowchart e wireframe schermate
59
idea
contesto
icone
simbologia
tipografia SF Pro Text
L’app Arte Rupestre Valle Camonica nasce per proteggere, conservare e valorizzare il Sito.
Target: 60% di studenti di scuole primarie/secondarie, famiglie, abitanti del luogo.
Proteggere: la sezione ludico-educativa incentiva la comprensione del valore dello studio della storia e dell’evoluzione delle forme comunicative dell’uomo.
Scopo: ludico, educativo, informativo, promozionale.
Conservare: la sezione di orientamento alla visita permette di accedere a contenuti multimediali di approfondimento anche dei primi anni di ricerche e di scoperte sulla vita dei camuni. Valorizzare: è possibile rimanere aggiornati riguardo alle iniziative riguardanti il sito ed accedere a diversi servizi direttamente dall’app.
concept e sistema
Titolo Medium 20pt
Esortazione Bold 18pt
Selezione Regular 16pt
piattaforme e tecnologie
Categorie
Arte Rupestre Valle Camonica
Regular 14pt
Corpo
Regular 13pt
Visita e gioca con l’arte rupestre
Available on the
App Store
Didascalia Regular 12pt
Android app on
Google play
Others
60
61
app mobile
app mobile concept e sistema flowchart e wireframe schermate
63
flowchart
flowchart e wireframe
Boarding
Home
Ingresso
Scatta e ritira
Impostazioni
Post
Visita
Gioca
Trofei
Classifica
wireframe
64
65
app mobile
app mobile concept e sistema flowchart e wireframe schermate
67
Post
Home e Visita
Home
Ingresso
schermate
evento
biglietto
Home
patrimonio
Home
trekking
Visita
street view
Visita
qr code
68
patrimonio
Post
trekking
Gioca
Visita
approfondimento
Tutorial
Multiplayer
schermata 1
player/host
Tutorial
Host
schermata 2
aggiunta player
Tutorial
Host
69
schermata 3
abbinamento player
Tutorial
Quiz
schermata 4
tecnologia beacon
Tutorial
schermata 5
Vittoria condividi o rigioca
app mobile
“Lo studio delle espressioni artistiche primordiali attrae perché ritroviamo nelle forme, nei motivi, nelle associazioni, gli archetipi del nostro essere sommerso e i modelli primari della nostra identità. Sono elementi che abbiamo dentro di noi e che, rivedendoli, riscopriamo. La prima reazione è quella di dirsi: «Queste immagini le ho inventate io… diecimila anni fa». È un immenso impatto sul nostro essere e sulla presa di coscienza di ciò che realmente e profondamente siamo: è vivere la magnifica riscoperta della più grande avventura, nella quale, da millenni, noi tutti siamo i diretti protagonisti.” Emmanuel Anati, fondatore Centro camuno di studi preistorici