Telegram-канал МХП
Digital-экосистема MHP
Интро Присутствие МХП в диджитал выстроено по методу «Триада бренда».
01
02 БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ
КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД ИДЕЯ, ВИЗИЯ, ЛИЧНЫЙ БРЕНД СОБСТВЕННИКА
03 ТОВАРНЫЙ БРЕНД
ЖЕЛАНИЕ ИМЕТЬ ДЕЛО С КОМПАНИЕЙ, ЕЕ РЕПУТАЦИЕЙ — КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД
ЖЕЛАНИЕ ОБЛАДАТЬ ПРОДУКТОМ КОМПАНИИ, ЕЕ СЕРВИСОМ — ТОВАРНЫЙ БРЕНД
ЖЕЛАНИЕ СТАТЬ ЧАСТЬЮ КОМАНДЫ —БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ
Триада брендов МХП Триада брендов МХП Telegram – агрегатор всего новостного и информационного траффика МХП Telegram – агрегатор всего новостного и информационного траффика МХП
YouTube – агрегатор всего видео траффика МХП
Интро
Цель и задачи Нашей основной целью было сделать Telegram-канал МХП популярными среди массового зрителя. Бизнес-задача: сделать Telegram-канал агрегатором текстового контента.
Задача для аудитории: дать полезный контент в интересной форме.
Что мы хотели Мы хотели рассказать о возможностях МХП как можно большему числу людей. Темы на каналах — это своеобразные ответы на запросы разных ЦА + необычный формат подачи контента, в зависимости от площадки, который подается более в познавательном, нежели корпоративном формате.
CAREER STORIES STARTUP
NEWS
MHP CHANNEL
INNOVATIONS
BRANDS
BUSINESS
MHP Channel — это единый подход к объединению всего контента МХП: как корпоративного, так и брендового.
Telegram: рубрикатор
MHP STORIES Формат подачи контента: анонс новой серии MHP STORIES.
После публикации видео на YouTubeканале, мы публикуем короткую подводку с ключевыми месседжами видео и ссылкой на него.
Пример поста:
MHP NEWS Формат подачи контента: анонс новой серии MHP news. После того, как видео опубликовали на YouTube, делаем короткую подводку (ключевые вопросы и сообщения видео) с ссылкой на видео.
Пример поста:
HOW TO STARTUP Формат подачи контента: текстовые публикации, в которых представлены главные советы из видео-курса с лайфхаками предпринимателей на YouTube-канале с ссылкой на видео.
Пример поста:
MHP CAREER Формат подачи контента: текстовые посты + файловые документы. Емкие подводки, после которых будут загружены полезные материалы.
Данная рубрика не должна уводить на сторонние ресурсы (FB, IG, YouTube), а должна быть представлена более широко в Telegram. Также к данным публикациям рекомендуется использовать реакции, чтобы увидеть, насколько полезен контент пользователям.
Пример поста:
MHP BRANDS Формат подачи контента: короткие подводки с яркими картинками в стиле всего канала с ссылкой на YouTube-канал МХП.
Пример поста:
MHP BUSINESS Формат подачи контента: текстовые посты с картинками в визуальном стиле всего канала, анонсы видео/мероприятий с ссылкой на видео из YouTube/cтатью.
Пример поста:
MHP INNOVATIONS Формат подачи контента: текстовый пост — лонгрид, в котором описаны сложные вещи интересным и простым языком. К посту может быть прикреплена ссылка на YouTube/статью. Опционально, в пост может быть добавлена картинка — интересная инфографика в стиле всего канала.
Пример поста:
MHP Формат подачи контента: ситуативные эмоциональные посты по поводу актуальных событий в жизни нашей аудитории или жизни афросферы (Н: поздравления с Всемирным днём зернобобовых, Пасхой, окончанием посевного периода и т.д.). и опросы аудитории. Опционально могут сопровождаться картинками.
Пример поста:
Для кого наш канал
Целевая аудитория
Наша аудитория – все, кто учится, работает и нуждается в информационном развитии
Например:
Студенты / Начинающие специалисты
Что их характеризует
Ключевые интересы
Хотят найти работу, где смогут реализоваться,
Карьера, Люди, Компании, Инновации,
добиться успеха и материального блага.
Технологии
Рассматривают варианты в корпоративной сфере, т.к. считают ее наиболее перспективной,
инновационной и технологичной
Интересующиеся сферой агро / работающие в ней / Предприниматели
Испытывают недостаток качественного контента
Инновации, Технологии, Компании,
по своей теме. Интересуются новинками и
Бизнес, Люди, Фан, Карьера
новостями в агро сфере, процессами в крупных агрокомпаниях
Например: Что их характеризует Сотрудники МХП
Хотят быть в курсе изменений и новостей внутри
Ключевые интересы Люди, Новости компании, Фан
агросферы и компании, узнать больше о своих руководителях/коллегах/процессах компании. Также втайне надеяться увидеть себя в материалах, т.к. хотят чувствовать сопричастность
Адвокаты брендов МХП / Маркетологи
Им интересно все, что связано с их любимыми (в случае адвокат+ов) брендами - реклама, бекстейджы, отзывы, интервью представителей бренда, процесс производства, продукция и т.д.
Реклама, Компании, Люди
Продвижение MHP Channel
Реклама на других каналах Один из действенных способов привлечь новых пользователей на свой канал — реклама на других Telegram-каналах. Размещение такой рекламы происходит на каналах с достаточным количеством аудитории и тематикой, которой отвечает концепции нашего канала и не контрастирует с ней.
Анонсы в других сообществах После первых анонсов в сообществах МХП мы напоминаем нашим пользователями про Telegram-канал раз в 23 месяца. Так мы регулярно привлекаем ту аудиторию, которая пришла в Facebook или Instagram за этот период также и на Telegram-канал. Кроме соцсетей, мы нативно показываем существование Telegramканала в видео на YouTube-канале.
Таргетинг в Instagram и Facebook Также для привлечения новых подписчиков, которые не являются нашими подписчиками в Facebook и Instagram – мы задействуем таргетинг в данных социальных сетях. Наши объявления нацелены на соответствующие их контенту целевые группы по соц. дем. характеристикам и интересам.
С чего все начиналось
Как вырос канал Подписчики
Сентябрь 2018
2 600
Август 2019
X 6.5 раза 1 450
466 399 Сентябрь 2018
Август 2019
Сентябрь 2018
Август 2019
X 3 раза
Почему Telegram?
Преимущества Telegram для MHP 1
Входит в ТОП-5 мессенджеров Украины, находясь на 4м месте по популярности, Telegram считается больше «нишевым» и молодежным.
2
Наибольший прирост новых пользователей среди мессенджеров Прирост аудитории Telegram с мая 2017 по май 2018 года составил 600%, в то время, как главные конкуренты, Viber и Facebook Messenger, выросли на 19% и 210% соответственно.
3
Отсутствие прямой рекламы Единственный способ продвижения в Telegram – покупка рекламы на других каналах или продвижение стикерпаков. В основном новые пользователи подписываются на канал через сарафанное радио.
4
Самый надежный мессенджер в мире Серверы Telegram установлены на 5-ти разных континентах, что делает Telegram не только самым защищенным мессенджером, а и самым быстрым.
5
Самое широкое покрытие Кроме быстрого соединения, Telegram сохраняет данные в кэше, что дает возможность читать каналы и группы без подключения к сети.
6
Cвободная от конкурентов площадка На момент создания MHP Channel – это был 1й Telegram-канал среди агро-компаний Украины.
Команда проекта
+
Корченко Катерина
Куренкова Анна
Терещук Светлана
СПАСИБО, МЫ ВАС ЛЮБИМ!