obolon_visnyk_83

У НОМЕРІ:

На обкладинці: загальне фото працівників на святкуванні ювілею корпорації

Святкування 30-річчя «Оболоні»

№8, червень-липень 2010 р. Засновник: ЗАТ «Оболонь»

Свято пройшло на стадіоні «Оболонь Арена», що вмістив більше 2000 оболонців.

Редактор: Максим КУШНІР Над випуском працювали: Олена ШЕВЕЛЬ Анна ПОНОМАРЕНКО Олексій ЯЦЮК Віталій МИЛЬНИЧУК Відділ зв'язків з громадськістю ЗАТ «Оболонь» Київ 04655, вул. Богатирська, 1 тел: +38 044 201-47-81 e-mail: mk@kiev.obolon.ua

стор. 19

6 Новини компанії

• Оболонь» – найцінніший бренд для українців • Корпорація «Оболонь» серед кращих у сфері КСВ

Видавець: ТОВ «Українська Інвестиційна Газета» Директор проекту: Анна ЦЕРКОВНА Випускаючий редактор: Олексій ЗУБАНОВ Арт-директор: Євген СНІЖКО Дизайн та верстка: Петро БОЛОТСЬКИХ Літ. редактор: Олена ЛЕПТУГА Фото: Олексій БОЛДІН, Олена ГОНЧАР, Сергій НЕЗНАМОВ, Валентин ОГІРЕНКО Фотокорекція: Дмитро БУРДИГА, Андрій ГАВРИЛЮК

10

Адреса видавця (редакції): Київ, вул. М. Раскової, 11, оф. 1013-17

Новини брендів

19 Фоторепортаж

• Святкування 30-річчя корпорації «Оболонь»

26 Спорт

• Юнацький табір «Мілану» • Новий логотип ФК «Оболонь»!

• Київський пивзавод №3 випустив «Жигулівське» • Новий рекорд України: наймасовіший «бугі-вугі»

28 Рекламні прем’єри

Кращі працівники

30 Бренд

Друк: ТОВ ПКФ «АртПресс» м. Дніпропетровськ, вул. Казакова, 3 Наклад 3000 прим., зам. № 3069

12

Виключне майнове право на матеріали, надруковані в корпоративному виданні «Вісник компанії Оболонь», належать ЗАТ «Оболонь». Концепція, зміст та дизайн є інтелектуальною власністю видавця. За умови передрукування та використання матеріалів посилання на видання обов’язкове.

16 Фотофакт

• Лютий-травень

• Оболонці підкорюють висоту

Розповсюджується безкоштовно.

18 $нтерв’ю

• У подорож Україною

• Нові рекламні ролики компанії

• «Оболонь» починає розлив пива Bitburger у пляшку

32 Маркетинг 34 Корпорація

• Cайт «Пивоварні Зіберта»

• «Оболонь» в інтернеті

«Оболонь» починає розлив пива Bitburger у пляшку ЗРОСТАЮЧИЙ ПОТЕНЦІАЛ ПРЕМІАЛЬНОГО РИНКУ УКРАЇНИ ПОСПРИЯВ ВИХОДУ ЛЕГЕНДАРНОГО НІМЕЦЬКОГО ПИВА НА УКРАЇНСЬКИЙ РИНОК У НОВІЙ ТАРІ – СКЛЯНІЙ ПЛЯШЦІ 0,5 Л. Перший налив пива Bitburger у склопляшку 0,5 л відбувся 28 травня 2010 року в присутності представників компанії Bitburger Braugruppe, які контролювали весь процес.

стор. 30

стор. 16 Оболонці підкорюють висоту Певно, більшість із вас звернули увагу, що ЦКТ київської пивоварні «Оболонь» стали весною чистішими. Відтепер цю відповідальну роботу виконують верхолази, яких зараховано до штату підприємства.

Оболонці! Цього разу я хочу звернути увагу на лояльність. Адже це стосується кожного працівника, і саме від неї залежить значною мірою загальний успіх. Переваги компанії, співробітники якої до неї лояльні, безперечні. Саме лояльність є одним із факторів, що забезпечує підприємству лідерські позиції на ринку. Я хочу, щоб кожний поставив собі питання: «Чому я працюю?». А якщо поглянути глибше, то виникне інше: «Чому я працюю саме в цій компанії?». Гадаю, що від відповіді на останнє запитання необхідно починати наш рух. Нас сім тисяч працівників, які знаходяться практично на всій території України. Від того, наскільки ми віримо у власну справу, залежить успіх кожного. Лояльність – це внутрішнє емоційне переживання ставлення до компанії. Лояльність є потужним внутрішнім мотивом для роботи, часто набагато сильнішим, ніж інші чинники. Багато хто замислюється про лояльність як про спосіб заощадити на заробітній платі. Навряд чи ці очікування зможуть виправдатися. Лояльні працівники не так прискіпливо відстежують ситуацію на ринку праці. Для них рівень заробітної плати – не пріоритетна причина роботи в компанії. Однак ми не забуваємо, що для співробітників питання зарплати – це питання визнання підприємством їхніх заслуг, справедливості оцінки їхньої діяльності. Робота по формуванню лояльності повинна проводитися на всіх етапах: підбір, мотивація, навчання, корпоративна культура. Наприклад, при співбесіді в нашій компанії ми оцінюємо потенційну готовність співробітника бути прихильним до нас. Перше питання, яке я задаю: «Яку продукцію ви споживаєте?» Ключовою складовою програми формування лояльності є інформування. Через корпоративне видання, внутрішній портал ми активно доносимо наші успіхи кожному працівникові. Зворотною реакцією повинна бути повага та гордість. «Оболонь» – це лідер, ось уже протягом 30 років ми досягаємо успіхів. Приватизаційне свідоцтво № 1 в Україні, найбільший експортер пива з України, найуспішніший пивний бренд із часів незалежної України, найбільша пивоварня в Європі… Переконаний, що не кожний українець може таке сказати про своє підприємство. Підтвердженням того, що «Оболонь» є надійним партнером для своїх працівників, можна назвати те, що велика група наших співробітників працює на підприємстві більше 10, 20, а дехто і 30 років. Усі ці люди мають унікальний досвід і легко б могли знайти собі інше місце, але вони залишаються вірними «Оболоні» та реалізують свої вміння на благо компанії. І компанія, у свою чергу, не має залишатися в боргу! «Оболонь» розвиває й удосконалює системну програму лояльності, яка включає в себе матеріальне стимулювання і преміювання, можливість зростання, освіту та навчання, безпеку праці, корпоративну культуру та багато іншого. Усе це робиться задля спільної мети. Бізнес «Оболоні» повинен розвиватися, продажі рости, а конкуренти ридати.

Олександр СЛОБОДЯН Президент корпорації «Оболонь»

www.obolon.ua

4

5

www.obolon.ua

Новини

У Бресті розпочався ліцензійний налив пива «Десант» Корпорація «Оболонь» і пивоварня «Брестське пиво» підписали ліцензійний договір, відповідно до якого виробництво пива «Десант» здійснюється на потужностях білоруської пивоварні. Для початку заплановано варити ліцензійні сорти «Десант Світле» та «Десант Міцне». Зі слів оболонських пивоварів, підписанню договору передували численні перевірки, проведення повного аудиту на відповідність потужностей білоруської пивоварні високим стандартам виробництва корпорації «Оболонь». Як розповів на прес-конференції в Бресті голова Ради акціонерів ЗАТ «Оболонь»

Сергій Блощаневич, «брестський завод після реконструкції знаходиться на рівні європейських броварень і вражає ідеальною чистотою, порядком та акуратністю». Він також зазначив, що «Оболонь» задоволена початком співпраці з білоруською стороною, і висловив сподівання, що ліцензійний налив пива «Десант» стане першим кроком у довгостроковому партнерстві. У Білорусі ТМ «Десант» розливається в ПЕТ-пляшки 1,5 л і 2,5 л. Перша партія загальним обсягом 19 тис. декалітрів надійшла в продаж на початку травня напередодні Дня перемоги.

Брестські пивовари планують наливати близько 20 тис. дал ліцензійного пива щомісяця. Олексій Болілий, директор підприємства «Оболонь-Русь», зазначив, що корпорація «Оболонь» постійно контролює виробничий процес та якість кінцевого продукту. «Білоруський «Десант» нічим не відрізняється від українського. Пиво добре сприймається білоруським споживачем. Найбільшою популярністю користується «Десант Міцне» в тарі ПЕТ 2,5 л», – додав Олексій.

«Оболонь» – найцінніший бренд для українців Бренд «Оболонь» визнано найціннішим і незамінним для наших співвітчизників. У рамках дослідження «Яким компаніям і брендам віддані серця українців» більшість респондентів назвали «Оболонь» улюбленим вітчизняним брендом. Дослідження проводилося співробітниками міжнародного агентства TNS у рамках регулярного дослідження «Омнібус» у середині квітня 2010 року. Українцям ставили одне запитання: «Якби завтра дві компанії та їхні бренди зникли з ринку разом зі своєю продукцією, то якої компанії/бренда Вам не вистачало б більше за все?». Більшість респондентівчоловіків були солідарні у своєму виборі й назвали бренд «Оболонь».

www.obolon.ua

6

Президент корпорації «Оболонь» Олександр Слободян так прокоментував результати дослідження: «Найвища оцінка бренда «Оболонь» є доказом того, що любов споживача не купиш. Агресивний маркетинг транснаціональних компаній з їхніми величезними бюджетами виявився безсилим перед щирою турботою «Оболоні» про свого споживача. У нас є лише одна мета: українці повинні пити якісні українські напої. Результати дослідження свідчать, що ми на правильному шляху». «Омнібус» (Omnibus) – це різновид кількісного дослідження, яке щомісячно проводиться одночасно для декількох клієнтів по темах, що їх цікавлять, а також включає постійний блок демографічних питань.

Новини

Корпорація «Оболонь» серед кращих у сфері КСВ Корпорація «Оболонь» стала четвертою в рейтингу кращих соціально відповідальних компаній України, що опублікований у спеціалізованому журналі «ГVардія». При складанні рейтингу особливу увагу приділено рівню відкритості інформації, а також конкретним діям компаній у сфері КСВ. Цього року корпорація «Оболонь», окрім високого четвертого місця в загальному рейтингу, стала лідером серед компаній пивобезалкогольної галузі. Це засвідчує

правильність обраної стратегії ЗАТ «Оболонь» у сфері КСВ. Так, саме в 2009 році «Оболонь» впровадила практику публікації соціальних звітів. Перший із них охоплює інформацію за 20072008 рр. Соціальний звіт складений згідно із загальноприйнятими міжнародними стандартами звітності. Також у рамках стратегії КСВ у 2009 році «Оболонь» розпочала програму пропаганди відповідального споживання пива. Компанія першою в галузі почала наносити на етикетки та рекламну продукцію застереження й норми споживання пива, а також створила спеціальний інформаційно-просвітницький сайт www.enjoyobolon.com.

Сергій Блощаневич, голова Ради ЗАТ «Оболонь»: «У 2009 році в корпорації «Оболонь» відбулися значні зрушення в сфері корпоративної соціальної відповідальності – приділялася велика увага екології, персоналу та споживачам. Ми продовжили свою інвестиційну діяльність, відкривали нові робочі місця»

Бомба смаку та свіжості від ТМ «Beermix» У розпал літньої спеки ми, як ніколи, прагнемо свіжості та прохолоди. ТМ «Beermix», передбачаючи бажання українців, приготувала справжню бомбу смаку та прохолоди – пивний коктейль зі смаком грейпфрута. Лінійка ТМ «Beermix» постійно оновлюється, радуючи своїх споживачів новими й новими смаками. У 2002-му першим в Україні з’явився бірмікс зі смаком лимона, за рік – зі смаком вишні, пізніше лінійку бірміксів поповнили смаки коли, апельсина, малини. У 2009 році вибух на ринку здійснив енергетичний бірмікс зі смаком лісових ягід. Тепер хвилю свіжості підхоплює Beermix Grapefruit. «Новий смак додає бренду додатковий імпульс розвитку, привертає увагу й дозволяє вибудовувати стосунки з активним енергійними молодими людьми. Для ТМ «Beermix» дуже важливо постійно бути в

моді. Експерименти зі смаками відкривають таку можливість», – відзначає брендменеджер ТМ «Оболонь» Антоніна Осиховська.

7

www.obolon.ua

Новини

ТМ «Десант» організувала мілітарі-тур для переможців акції Торгова марка «Десант» провела курс молодого бійця для переможців акції «Весняний призов», що проходила з 15 березня до 31 травня по всій території України. Серед учасників, яким удалося «одягти» генеральські погони за кількістю висланих SMS-кодів, розіграно 16 путівок на справжні чоловічі розваги. На аеродромі під Києвом для щасливчиків організували дводенний тур із військовими випробуваннями. У перший день переможці акції грали в страйкбол – максимально наближену до реальних бойових умов військову гру. Другого дня, після ночівлі в наметах, усі, хто не злякався висоти, отримали змогу стрибнути з парашутом з висоти близько одного кілометра. Сергій Лаврус, бренд-менеджер ТМ «Десант»: «В акції «Весняний призов» головним трофеєм став мілітарі-тур, у якому кожен отримав можливість відчути себе справжнім бійцем. ТМ «Десант» і надалі проводитиме подібні акції серед своїх прихильників». Денис Джурко, один з учасників мілітарітуру: «Це справді класно і весело! Гранати вибухають не дуже сильно, кулі б’ють теж не на повну силу. Усе безпечно, але від того не менш захоплююче».

www.obolon.ua

8

Новини

Підвищення митних ставок на хміль

призведе до подорожчання пива

років успіху!

У Верховній Раді зареєстровано законопроект № 6683 «Про внесення змін у закон «Про Митний тариф» (у частині встановлення додаткових одиниць виміру та уточнення ставок мит на хмелепродукти)», який пропонує враховувати при розрахунку ввізного мита на хміль вміст альфа-кислоти. Законопроект пропонує залишити без змін ставки мит за фізичну вагу хмелепродуктів (20% від митної вартості — для шишок хмелю і 10% — для соків і екстрактів із хмелю), однак установити додаткові одиниці виміру та ввести мінімальні ставки мита за кілограм альфакислот та ізо-альфа-кислот. Мінімальне мито на ввіз гранул хмелю складатиме 20 євро, а екстракту – 12 євро за кг альфа-кислоти. Коментуючи законопроект для газети «Дело», начальник відділу імпорту ЗАТ «Оболонь» Алла Гулевата відзначила, що підвищення митної ставки однозначно призведе до зростання

собівартості виробництва пива. «У 2009 році був високий урожай хмелю і, як результат, досить низькі ціни. Наприклад, при купівлі екстракту хмелю по 25 євро за кг альфакислоти мито складає 2,5 євро. Відповідно до законопроекту ми повинні будемо заплатити 12 євро, тобто в 4,8 рази більше», – говорить експерт. Те саме стосується гранульованого хмелю: зараз він коштує 50-70 євро за кг альфа-кислоти (ставка мита близько 10 євро), тоді як після прийняття закону ставки зростуть до 20 євро, тобто вдвічі. Алла Гулевата підкреслила, що пивовари будуть змушені платити навіть більше, адже через збільшення мита суттєво зросте розмір виплачуваного ними ПДВ. «Розрахунок такий: береться ціна продукту із хмелю, плюс мито, плюс транспортні видатки, і вже з цієї суми платиться ПДВ», – розповідає керівник відділу імпорту корпорації «Оболонь». За її словами,

пояснення авторів законопроекту про підтримку вітчизняного хмелярства в цьому випадку недоречні: «В Україні екстракт хмелю взагалі не виробляється, відтак у нас немає іншого вибору, крім як завозити його з-за кордону. Щодо вітчизняного гранульованого хмелю, то його якість далеко не завжди нас влаштовує», – зазначає експерт компанії «Оболонь».

Для чого потрібен соціальний звіт?

6 липня в Києві відбулася публічна дискусія на тему «Навіщо готувати соціальні звіти: думка компаній з України», що була організована Центром «Розвиток корпоративної соціальної відповідальності». У дискусії взяли участь представники провідних компаній України: Ernst&Young, «Астеліт», «Воля», «Бритіш Американ Тобакко», «Оболонь», ДТЕК, Intel, які розповіли про свій досвід у підготовці соціальних звітів. Поки що в Україні лише 4 компанії (СКМ, ДТЕК, «Метінвест» та «Оболонь») готують звіти за комплексним стандартом GRI3. Решта підприємств використовують менш

інформативні форми: стандарти АА1000, звіт з прогресу Глобального договору ООН. Є відома приказка: «Що вимірюється – те робиться», і якщо компанія говорить про свою корпоративну соціальну відповідальність, то перше питання, що виникає до неї: чи готує вона нефінансовий звіт. В Україні поки лише 8,3% підприємств публікують окремий нефінансовий звіт, ще 13,2% висвітлюють соціальні показники в регулярному фінансовому звіті. Водночас усе більша кількість компаній у світі готують нефінансові звіти: якщо в 1992 році таких звітів було близько 100, то в 2008 – більше 3 тисяч. Учасник дискусії Олексій Яцюк, менеджер з корпоративної соціальної відповідальності корпорації «Оболонь», відзначив: «Перший звіт ми готували за найбільш складною сис-

темою GRI, оскільки відразу поставили максимальну мету. GRI – це реальний механізм, використовуючи який компанія може чітко діагностувати ситуацію: як ідуть справи з корпоративною соціальною відповідальністю, що потрібно змінити. У результаті підготовки першого звіту ми провели низку заходів, які істотно поліпшили діяльність компанії у сфері КСВ». Одним із найбільш важливих питань при підготовці звіту є правильне визначення цільової аудиторії, потенційних читачів. Для більшості підприємств головними читачами звіту, в першу чергу, є власні співробітники. Також багато представників компаній відзначали, що випущені звіти грали важливу роль при спілкуванні з міжнародними партнерами й укладенні нових контрактів.

9

www.obolon.ua

Пиво «Жигулівське» славилося завжди. Сьогодні пивовариоболонці, які пам’ятають смак пива 80-их років, відновили старий рецепт «Жигулівського».

Тамара Хоменко, головний пивовар: «У Радянському Союзі кожна пивоварня випускала пиво «Жигулівське». В залежності від виробника смак та якість цього продукту були різними. Не секрет, що пиво Київського пивзаводу № 3 («Оболонь») вважалось одним із найкращих у Союзі. Саму пивоварню будували чеські спеціалісти, а якісна артезіанська вода робила оболонське «Жигулівське» надзвичайно смачним».

Олексій Безуглий, начальник відділу маркетингу ринку пива: «Враховуючи останні споживчі тенденції, ми вирішили повторити минулий досвід і створити якісне пиво «Жигулівське» виробництва ЗАТ «Оболонь». У зовнішньому вигляді продукту збереглося класичне оформлення в стилі 80-х. Ми вдалися до своєрідної ретроспективи, адже всі пам’ятають популярність «Жигулівського». Основною рисою нашого пива є відсутність пастеризації. Безумовно, короткий термін зберігання – лише 30 діб – забезпечить наявність у точках продажу завжди свіжого «Жигулівського» від «Оболоні».

Характеристики пива «Жигулівське»: • •

www.obolon.ua

10

густина 11,0 %, алкоголь 4,2 %. Орієнтовна вартість хмільного напою в скляній пляшці 0,5 л – 3,38 грн.

10

Новини брендів

Новий рекорд України: наймасовіший «бугі-вугі» На Оболонській набережній встановлено новий рекорд України – наймасовіший hike-танець у стилі «бугі-вугі». 1300 учасників під керівництвом команди з київського «Свінг Денс Клубу» одночасно виконали запальний свінг. Ідея провести наймасовіший танець просто неба вибрана не випадково. За неї проголосували більше 2 тис. користувачів соціальної мережі «ВКонтакте» на сторінці ТМ «hike», де оголошено конкурс на найкращу ідею масової розваги. Ольга Юрачківська, бренд-менеджер ТМ «hike»: «Ми отримали чимало цікавих і драйвових ідей. Голосування за найкращу з них тривало майже півтора місяця, і перемогла саме ідея організувати наймасовіший танець просто неба». До реалізації обраної масової розваги організатори готувалися майже місяць. Щотижня в різних парках Києва проводилися танцювальні репетиції, у яких могли взяти участь усі бажаючі. Для присутніх на встановленні рекорду готувалися подарунки та цікаві розваги. Свято танців і гарного настрою розпочалося о третій годині дня, а вже ближче до 20.00, часу встановлення рекорду, понад 1300 людей в яскравих помаранчевих футболках і банданах повністю заполонили набережну. І розпочався танець – веселі рок-н-рольні ритми, гарний настрій і спільне бажання свята вилилися в шалений запальний свінг.

Ось тільки декілька відгуків: «Дякую всім! Такого позитиву й драйву давно не спостерігала! Так приємно було зустріти купу своїх знайомих і разом з ними зробити цю запальну супер-хвилю». «Це було грандіозно!!! Спасибі всім, це таке єднання просто з незнайомими людьми,

такий драйв! Стільки нових друзів!!! Спасибі організаторам!!!» Рекорд установлено, заряд гарного настрою отримано! ТМ «hike» підтверджує своє реноме та дарує своїм споживачам тільки позитивні емоції та незабутні враження. Тож уперед до нових вражень разом із hike!!!

11

www.obolon.ua

Олександр Іванов:

«Успіх «Оболоні» – стабільність для кожного з нас» У лютому 2010 року кращим працівником заводу визнано Олександра Іванова, на той час – машиніста очищувальних машин-солодовника. Нині він перейшов працювати в цех готової продукції №2, де освоїв професію водія навантажувача. Олександре, розкажіть про себе. Ви з Києва? Де навчалися? Так, я народився і живу в Києві. Навчався у КПІ за спеціальністю «Прилади та системи неруйнівного контролю». Як же Ви потрапили на завод? О, це було цікаво. Коли прийняв рішення кидати інститут, почав шукати роботу. Мій батько, який теж працює на «Оболоні», порадив мені спробувати щось тут знайти. Я прийшов, якраз почався сезон, мене взяли на лінію розливу в цех №1. Згодом перейшов на солодівню, там відпрацював півтора роки. Коли пішли розмови про те, що солодівню закриватимуть на ремонт, став шукати нове місце. Так я прийшов у цех готової продукції №2, про що аніскільки не шкодую. Отже, це найкраща робота з тих, що Ви спробували? Так, мені найбільше подобається у ЦГП. Мені з дитинства хотілося за кермо, у батька була машина, моторний човен, і я завжди тягнувся до водійського місця. Тепер якраз займаюся тим, що люблю.

www.obolon.ua

12

На Вашу думку, чим заслужили звання кращого працівника? Навіть не знаю. Намагався працювати на совість. Ніколи не відмовлявся вийти й підмінити когось. Можливо, саме за це. Усе-таки Ви збираєтеся закінчувати вищу освіту? Так, планую повернутися до навчання, але вже в Київський університет харчових технологій і на заочну форму. Хочу здобути професію економіста. Чи є у Вас хобі, улюблена справа? Я цікавлюся автомобілями, рибалкою, іноді ходжу із друзями на полювання – у мене зброї нема, просто за компанію. Найбільше люблю машини, навіть собі вже купив власне авто. Куди їздите рибалити? Що найбільше ловили? В основному, їздимо на Київське море, Дніпро, Десну. Особистий рекорд у мене – щука 6 кг, в екіпажі – 13 кг. На Київському водосховищі зловили. Які Ваші побажання «Оболоні»? Коли буде стабільність на підприємстві – буде стабільність і в кожного з нас. «Оболонь» – потужне підприємство. Я планую залишитися працювати тут надовго, тому й бажаю для «Оболоні» успіхів і процвітання.

Кращі працівники

Михайло Фрол:

«Я радий, що працюю тут» Кращим працівником заводу в березні став Михайло Фрол, вантажник-водій навантажувача цеху готової продукції №2. Михайле Петровичу, звідки Ви родом? Де навчалися? Народився я на Чернігівщині. Закінчив школу, а далі ніде не навчався – пішов одразу працювати. Тепер трохи шкодую, що не отримав вищої освіти, може, і життя по-іншому склалося б. Але й зараз, у цілому, все непогано. Як Ви потрапили на «Оболонь»? Можна сказати, випадково. Чотири чи п’ять разів приходив, запитував щодо роботи, але не було вільних місць. І все-таки ще раз прийшов, і тут пощастило – шукали вантажника. Так я і став працювати на заводі – із 1994 року. Де працювали до цього? До цього – на «Ленінській кузні», будував кораблі за військовим замовленням. Сподіваюся, вони й зараз ходять. Що змінилося за 15 років у Вашій роботі на «Оболоні»? Замість ручної роботи працюємо з технікою. Проте навантаження не менше, адже обсяги випуску продукції зросли в декілька разів. Якщо тоді наша лінія випускала 4,5 тис. ящиків за зміну, то зараз такий об’єм за годину виробляється!

І як Вам робота? Подобається? Усе просто супер! Робота – те, що треба. Повірте, у мене такий характер, що якби не подобалося тут працювати, то відразу б покинув. Я радий, що я тут. Найбільше мені імпонує наш колектив – дуже гарна бригада зібралася. З Ваших слів, свого часу Ви довго намагалися влаштуватися саме на «Оболонь». Чому обрали наше підприємство? У ті часи «Оболонь» була однією із небагатьох компаній, яка реально працювала, вчасно виплачувала зарплату і, до речі, досить високу. Тоді ще Олександр Слободян був генеральним директором, піднімав колектив і завод, завжди був постійний розвиток. Чи є у Вас якісь захоплення? Моє незмінне хобі – це рибалка. Ловлю рибу завжди і всюди, влітку і взимку, окунів і щуку – одним словом, люблю рибалити. Що б Ви хотіли побажати собі та підприємству? Звичайно, хотілося б нову рампу до нас у цех, може б, і навантажувачів нових. Хоча я і на свій не жаліюся, Still у мене – дуже класний, на ньому легко працювати. Взагалі, я бажаю нашому підприємству успіхів і стабільності. Коли продукція «Оболоні» завоює всю Україну і світ, тоді, я думаю, будуть у нас і рампи нові, і навантажувачі. Головне, щоб на заводі справи йшли добре, тоді й у нас все буде ідеально!

13

www.obolon.ua

Михайло Хропатий:

«Цікаво, коли трапляються складні деталі» Кращим працівником «Оболоні» у квітні став Михайло Хропатий, фрезерувальник 6-го розряду ремонтно-механічного цеху. Михайле Андрійовичу, звідки Ви родом? Де навчалися? Родом я з Чернігівщини, с. Мньов Чернігівського району. Закінчив ПТУ в Чернігові, за спеціальністю «фрезерувальник». Відтоді й працюю за фахом, нині маю найвищий, 6-й розряд. Давно працюєте на заводі? На «Оболоні» я вже шостий рік. До цього працював у Чорнобилі, у Державному аварійному технічному центрі. Чи подобається Вам тут, на нашому підприємстві? Робота подобається, колектив дуже хороший. У нас в основному чоловіча команда, тільки одна жінка в цеху – наш комірник. Ось так і працюємо. Товариші допомагають, усі один до одного добре ставляться. Що найцікавіше у Вашій роботі? Цікаво, якщо трапляється ремонтувати деталі найвищої складності. Тоді необхідно докласти максимум зусиль і весь свій досвід, щоб виконати все якнайкраще. Взагалі, я беруся за будь-яку

www.obolon.ua

14

роботу, яку доручають. Бувають прості деталі, бувають складніші – кожен раз по-різному. Чим займаєтеся поза роботою? В основному, роблю щось по дому, майструю. Іноді їжджу в село на рибалку. Намагаюся весь вільний час проводити з сім’єю – дружиною та сином Іваном.

Доповнити розповідь кращого працівника вирішив його безпосередній керівник – начальник ремонтно-механічного цеху Сергій Гузь: – Хочу сказати, що Михайло Андрійович – дуже порядна людина й відповідальний робітник. Йому можна доручити будь-яку справу і не хвилюватися за її бездоганне виконання. Це дуже висококваліфікований спеціаліст, і найскладніша робота в цеху, як правило, доручається йому. Завдяки таким професіоналам на деякому обладнанні можна виконувати таку роботу, яка до цього здавалася неможливою.

Кращі працівники

Андрій Гаршин:

«У нас обладнання найвищої складності» У травні кращим працівником заводу став Андрій Гаршин, налагоджувальник-оператор цеху розливу №4.

Андрію Вікторовичу, як розпочався Ваш трудовий шлях на «Оболоні»? На заводі я почав працювати в 2000 році, відразу після запуску цеху розливу №4. На той час це був один із найбільш перспективних і технічно розвинутих цехів. Встановлювалося обладнання дуже високої складності. Наскільки мені відомо, тільки два заводи мали таку техніку – наш і в Петербурзі. Так я почав працювати налагоджувальником. А де Ви працювали до того, як прийшли в компанію? Свою трудову діяльність я почав досить рано. Працював у рефрижераторному депо з ремонту холодильних установок, значну частину життя віддав Київському метрополітену, де займав різні посади, в основному, в експлуатаційній частині. Згодом на державних підприємствах почався занепад, натомість «Оболонь» на той час упевнено розвивалася, впроваджувала нові технології, передове оснащення. Зрозуміло, що в пошуках нової роботи я зупинився саме на цій компанії.

Розкажіть, будь ласка, дещо про себе: звідки Ви родом, чи маєте сім’ю? Народився я в Києві, хоча досить значний час прожив у Росії, Білорусі. Потім повернувся в столицю, де і зараз живу – на Оболоні. Виховую двох дочок. Вони вже дорослі й майже самостійні – одна закінчує навчання в університеті, друга нещодавно вступила до вишу. Як проводите вільний час? Я обожнюю природу, ми часто виходимо на прогулянки, пікніки, на затоку чи виїжджаємо на дачу. Захоплюєтесь якимось видом спорту, можливо, футболом? Так, футбол – це моя пристрасть. Не міг відірватися від Чемпіонату світу, звичайно, дивився з пивом «Оболонь». Відвідую також матчі нашого футбольного клубу. Дуже задоволений нинішнім рівнем гри і місцем у середині турнірної таблиці Прем’єр-ліги. Стадіон знаходиться практично біля мого дому, він невеликий, затишний, майже сімейний – завжди приємно прийти на футбол з друзями чи навіть дочку взяти. Що побажаєте колективу та компанії в цілому? Зараз у компанії склалася досить сильна команда. І хоча на ринку та в країні ситуація досить не проста, хочеться, щоб «Оболонь» не втратила позиції і змогла втримати свій високий імідж.

15

www.obolon.ua

Фотофакт

Оболонці підкорюють висоту Певно, більшість із вас звернули увагу, що ЦКТ київської пивоварні «Оболонь» стали весною чистішими. Відтепер цю відповідальну роботу виконують верхолази, яких зараховано до штату підприємства.

Професія верхолаза є досить новою для «Оболоні», адже ці спеціалісти працюють лише з весни цього року. Раніше роботу по миттю ЦКТ виконували спеціалісти підрядних компаній. Але на початку 2010 року керівництво «Оболоні» прийняло рішення створити в компанії підрозділ, що займався б роботою такого типу. Адже обсяг висотних робіт насправді великий. Спеціальну підготовку для цієї роботи проходили спеціалісти з київської та фастівської пивоварень, а також із солодового заводу в смт Чемерівці. Наші колеги навчалися протягом місяця в найкращому профільному закладі такого типу – у Національному університеті цивільного захисту України у м. Харків під керівництвом одного з провідних спортсменів України Валентина Сіпавіна (13-й у світовому рейтингу).

Перелік видів робіт, які плануються до виконання ланкою верхолазів будівельно-монтажної дільниці: • • • • • •

миття ЦКТ; миття трубопроводів у цехах; миття ліхтарів; ремонт фасадів, водостічних труб, карнизів; збивання бурульок і чищення снігу; обрізування дерев.

www.obolon.ua

16

Фотофакт

Олександр Мороз, Василь Громський, Константин Муртазін, Андрій Сімонов

Андрій Сімонов, майстер верхолазів БМД: «Ми горді, що почали таку відповідальну роботу, пов’язану з підвищеним ризиком. Верхолази київської пивоварні вже працюють над виконанням відповідальних завдань з очистки ЦКТ».

17

www.obolon.ua

Інтерв’ю

У подорож Україною Наталя Моргуненко, приймальник-здавальник-купажник цеху розливу № 2, стала переможцем лотереї на урочистому святкуванні 30-річчя корпорації «Оболонь». Вона виграла головний приз – сертифікат на подорож Україною для двох. Пані Наталю, вітаємо Вас із виграшем! Розкажіть, будь ласка, Ви давно працюєте в компанії «Оболонь»? Уже 19 років. Я прийшла в компанію в 1991 році за звичайним оголошенням. Тоді набирали людей на пивзавод, тож вирішила спробувати. На той час моя посада називалась «оброблювач води», наразі ж працюю приймальником-здавальникомкупажником.

19 років – це чималий строк. Ви з компанією відзначили вже не один ювілей. Чи сподобалося Вам святкування 30-річчя корпорації?

www.obolon.ua

18

Звичайно, сподобалося. Дуже гарні були святкування 20- і 25-річних ювілеїв, але цьогорічне торжество мені запам’яталося найбільше, адже я виграла. Пані Наталю, скажіть, чи сподівалися Ви отримати саме головний приз – подорож Україною? Сподівалася щось виграти, але до останнього не вірила. До цього жодного разу нічого не вигравала. Не очікувала, що мої надії справдяться, тож виграш став для мене несподіванкою. Я дуже рада сертифікату на подорож і вже найближчим часом планую його використати.

Якщо не таємниця, який напрямок обрали для відпочинку? Зовсім не таємниця. У серпні планую здійснити подорож південним узбережжям Криму. Подорожуватиму зі своєю подругою, сподіваюся, що гарно відпочинемо, наберемося сил. У мене у вересні ювілей, тож відпочинок буде дуже доречний. Чи хочете щось побажати оболонцям? Звичайно. Бажаю міцного здоров’я, процвітання та благополуччя всім співробітникам. Щоб у нас завжди була робота, яка гідно винагороджується, і ми своєю працею сприяли успіху всієї компанії!

Фоторепортаж

Святкування 30-річчя корпорації «Оболонь» Свято пройшло на стадіоні «Оболонь Арена», що вмістив більше 2000 оболонців. Гості проходили за спеціальними запрошеннями, які дозволяли взяти участь у лотереї та виграти цінні призи. Щоб додати святкового настрою, зміцнити дух єднання, при вході всім на руку наносили печатку з надписом «Я люблю Оболонь». Свято проводилось у вигляді великого сімейного пікніку. Запрошені могли вдосталь насолодитися прохолодним пивом, квасом та іншими напоями, посмакувати гарячі барбекюзакуски, які готували прямо на їх очах. Окрім смачного пригощання на гостей чекали великі пивні естафети: перетягування канату, ігри з м’ячем, великий волейбол та інші. Кожен бажаючий міг залишити своє повідомлення в майбутнє в Капсулі Часу, а також зробити собі унікальну святкову футболку на пам’ять. Офіційна частина розпочалась із привітання Олександра Слободяна, президента корпорації «Оболонь», який побажав усім «міцного здоров’я, великого людського щастя, успіхів задля сімей, задля підприємства та задля рідної України». Своє святкове слово Президент закінчив тостом «За Оболонь!», зді-

йнявши келих із пивом. Його підтримали 2123 працівники, встановивши таким чином новий рекорд України. Святковий настрій гостям забезпечували ведучі заходу Сергій Притула та Андрій Молочний з гумористичного дуету «Файна Юкрайна», позитивну святкову хвилю підхоплювали гурти «Мандри» та Mad Heads XL. Своєрідною родзинкою святкування стало групове фото працівників у вигляді серця, яке можна побачити у вестибюлі головного корпусу. Продовжилося святкування лотереєю, в якій можна було виграти цінні подарунки та головний приз заходу – сертифікат на суму 5000 гривень на подорож Україною для двох. Переможницею лотереї стала Наталя Моргуненко, купажник цеху розливу № 2. А під закінчення святкування гостям додав рокдрайву гурт «Воплі Відоплясова» зі своїм фронтменом Олегом Скрипкою.

19

www.obolon.ua

До початку свята залишається півтори години.

Прибувають перші гості.

Свято розпочато!

На оболонців чекають смачні барбекю-ковбаски...

www.obolon.ua

20

...прохолодне пиво та напої.

Кожен мав змогу знайти собі заняття до душі...

...власноруч зробити собі пам’ятну футболку...

...відчути себе справжнім футболістом…

...або долучитися до історії компанії, повернувшись у 1980 рік.

21

www.obolon.ua

Комусь до душі припали справжні чоловічі розваги…

...знайшов своїх шанувальників і гігантський волейбол

ну а як же на стадіоні без розваг з м’ячем…

Гості власноруч збирали пивопровід…

www.obolon.ua

22

...та просто позували фотографам… ...а декому і взагалі пощастило піднятись у небо на справжній повітряній кулі.

Запрошені з задоволенням залишали послання своїм наступникам у Капсулі Часу… ...водили веселі хороводи...

...під драйвову музику гурту «Мандри»...

23

www.obolon.ua

А ось і родзинка свята – встновлення рекорду України на наймасовіший пивний тост

Оболонці уважно слухають привітання від Президента корпорації «Оболонь».

2123 працівники компанії одночасно проголосили тост «За Оболонь!», що засвідчено Книгою Рекордів України.

Група Mad Heads додавала оболонцям позитивного настрою.

www.obolon.ua

24

Яке ж свято без танців та пісень?

Найбільше фото колективу. Ми любимо тебе, Оболонь!

Довгоочікувана лотерея з цінними подарунками.

…щасливицею стала Наталя Моргуненко, купажник цеху розливу №2

...і головним призом – подорожжю на двох Україною. Її переможець – гість з білетом №0447 Виступ гурту «Воплі Відоплясова» завершував святкування. Гостям свято запам’ятається надовго!

25

www.obolon.ua

Спорт

Юнацький табір «Мілану»

на «Оболонь АРЕНІ»

21-25 червня на «Оболонь АРЕНІ» проходив юнацький табір «Київ-2010» – перша подібна офіційна акція футбольного клубу «Мілан» в Україні, в якій узяли участь молоді гравці 8-16 років.

www.obolon.ua

26

Тижневий цикл включав розваги й ігри разом із висококваліфікованим футбольним процесом. Для 100 українських молодих футболістів тактичні та технічні тренування проводили тренери молодіжного сектору ФК «Мілан». За підсумками тижневого циклу, досвідчені італійські спеціалісти вибрали двох юних футболістів, які зможуть взяти учаcть у відкритті нового сезону чемпіонату Італії. Вони

також стануть учасниками тренувальних сесій із переможцями подібних таборів з інших країн і зможуть отримати запрошення від «Мілану» тренуватись у системі клубу. Олександр Слободян, Президент ФК «Оболонь»: «Ми дуже задоволені, що провели такий цікавий захід спільно з одним із найвідоміших клубів світу. Важливо піклуватися про наших майбутніх футболістів. Сьогодні ці діти тренуються на «Оболонь АРЕНІ», а завтра вони можуть стати зірками футболу та вийти на це поле як гравці основного складу. Під час занять наші тренери та діти, без сумніву, отримали важливий досвід і знання

Спорт

від італійських колег. Також приємно, що вихованець «Зміни» Станіслав Дерев’янко став одним із переможців та отримав нагоду побачити всесвітньо відомий стадіон і зіграти з однолітками з різних країн. Ми постійно прагнемо рухатись уперед і знаходити нові можливості для розвитку, тому цей юнацький табір дав нам ще один стимул для майбутньої роботи». Марко Скембрі, WORLD CAMP International Ltd: «Ми вдячні ЗАТ «Оболонь» і ФК «Оболонь» за можливість провести дитячий табір на стадіоні «Оболонь АРЕНА». Протягом тижня ми змогли займатися з українськими дітьми в прекрасних умовах і передали їм свій досвід. Важливо, що «Оболонь» розуміє важливість роботи з молодими талантами та приділяє цьому стільки уваги. Вихованці футбольної школи «Зміна» справили на наших тренерів хороше враження своїм бажанням тренуватися та освоювати нові знання й техніки. Недарма вихованець школи став одним із переможців і поїде

Станіслав Дерев'янко: переможець молодіжного табору «Перемога стала несподіванкою для мене. Протягом п’яти днів ми займались у різних секціях на футбольному полі, а італійські тренери уважно спостерігали за нашою роботою та робили записи. Дуже приємно, що буде можливість поїхати в Мілан і вийти на поле легендарного стадіону. Проте я планую й далі тренуватись у «Зміні», а в майбутньому грати за «Оболонь». в Мілан на матч зі своїми однолітками з усього світу». Юнацький табір організовано компанією WORLD CAMP International Ltd. Це ліцензована ФК «Мілан» компанія, яка займається розвитком бренда «Мілан» і підвищенням його ваги та якості. Цей проект був реалізований у таких країнах світу, як Азербайджан, Австрія, Німеччина, Ірландія,

Англія, Канада, США, Бразилія, Аргентина, Албанія, Венесуела, Угорщина, Словаччина, Румунія, Хорватія Греція, Україна, Швеція, Данія, Македонія, Мальта, Македонія, Боснія та Герцеговина, Туреччина, Колумбія, Коста-Ріка, Мексика, Китай, ОАЕ, Японія. У середньому понад 100 000 дітей кожного року брали участь у молодіжних проектах «Мілану».

Новий логотип «Оболоні»! Основа нашого логотипу – ЩИТ, він символізує МІЦЬ. Для успіху важливо комбінувати багато компонентів: хороша команда, віддані вболівальники, талановиті тренери, розвинена інфраструктура. Це ті складові, без яких футбол не може бути видовищним. Ми розвиваємось у всіх напрямках та зміцнюємо свої позиції в кожній складовій.

У логотипі ми використали наші традиційні кольори – БІЛИЙ та ЗЕЛЕНИЙ. Чи можна уявити кольори, які б більше асоціювались із футбольним полем? Ці лінії утворюють ХРЕСТ, який є символом ВІРИ та ХРИСТИЯНСТВА.

ГРИФОН, відображений у всіх наших попередніх логотипах, символізує СИЛУ та ШВИДКІСТЬ — якості, якими повинна володіти команда, що прагне досягти результату. Саме тому ми ставимо перед собою високі й амбітні завдання. Крім того, ГРИФОН — істота, яка знаходить золото. Наша мета — виграш трофеїв.

Минулий сезон показав, що команда, яка представляє окремий район міста, може мати своїх відданих уболівальників. Ми не є великим суперклубом, проте ми намагаємося берегти та шанувати своїх фанатів. З вашою підтримкою ми повернулися до еліти українського футболу. Для вас ми збудували стадіон. Для вас ми граємо та перемагаємо. Вболівайте за нас! Вболівайте за своїх!

Футбол не стоїть на місці і динамічно розвивається у всіх напрямках. Ми переконані, що цей логотип залишиться з нами надовго. Він сучасний. Він динамічний. Безперечно, він буде позитивно сприйнятий нашими вболівальниками.

27

www.obolon.ua

«Оболонь»: коли пиво дуже доречне Влітку споживання пива сягає максимуму. Тому не дивно, що саме на початку літа ТМ «Оболонь» розповіла глядачам нову історію про хмільний напій. На відміну від деяких інших марок пива, ТМ «Оболонь» не демонструє хміль і солод у своїй рекламі. Зрештою, глядачам і так відомо, що саме з цих компонентів вариться більшість сортів пива. Саме тому ТМ «Оболонь» пішла іншим шляхом. Творча команда створила літній настрій, щоб показати ситуації, коли пиво дуже доречне. «У новому ролику є все, про що може мріяти споживач пива влітку, – коментує керівник відділу маркетингу пива ЗАТ «Оболонь» Олексій Безуглий. – У цій рекламі ми бачимо Україну, її людей, її мальовничі краєвиди. Усе це зміцнює сприйняття пива «Оболонь» як

української марки, національного лідера пивоваріння, пива твоєї Батьківщини». Варто відзначити, що показати Україну саме таким чином допомагав режисер з Іспанії. Тому, до певної міри, цей ролик є прикладом стороннього погляду на нашу країну, принаймні, на її кращі сторони. «Цікаво спостерігати за тим, як окремі епізоди, зняті в різних куточках України, створюють загальне відчуття літнього святкового настрою, – ділиться своїми

враженнями бренд-менеджер ТМ «Оболонь» Антоніна Осиховська. – Бажаємо і Вам приємного перегляду».

Ролик можна подивитися тут: http://www.youtube.com/watch?v=joj9tW3hQYM

«Прозора» – «Танець із водою» У травні 2010 року в український телеефір вийшов новий рекламний ролик питної води «Прозора» від корпорації «Оболонь». Головну роль у рекламі питної води «Прозора» відведено молодому талановитому хореографові Владу Ямі. Розповідається історія одного дня з життя Влада. Цей день для нього і партнерки складається з довгих годин підготовки та наполегливих репетицій, адже ввечері вони повинні здивувати глядача своїм неймовірно красивим танцем. І весь цей час поруч із Владом вода «Прозора» – на репетиції, перед виступом, у хвилини відпочинку. Вона оновлює його тіло й освіжає думки.

Влад Яма особисто брав участь у постановці танцю, а також сам озвучував ролик.

Ролик можна подивитися тут: http://www.youtube.com/watch?v=Y9QxeqePRCo

www.obolon.ua

28

Влад Яма: «Це моя перша зйомка у великій, красивій рекламі, і я задоволений результатом. Усе було зроблено дуже якісно, і результат вийшов гарним. Я пишаюся тим, що брав участь у цьому проекті».

Павло Шевчук, заступник директора з маркетингу корпорації «Оболонь»: «Питна вода «Прозора» має природну структуру, що ідеально підходить організму людини. Саме це засвідчує новий рекламний ролик, у якому відомий танцюрист Влад Яма показує свою прихильність до води, що дає йому сили й наснагу кожного дня та супроводжує його успіх».

Рекламні прем’єри

Пиво «Zibert» має пишну піну Із середини травня шанувальники пива мають змогу спостерігати за новими проявами активності ТМ «Zibert». Завдяки новому рекламному ролику відкривається зсередини «Пивоварня Зіберта». Відтепер кожний знає, що для виготовлення пива «Zibert» використовується кришталева вода, якісний ячмінь і найкращий хміль. Крім тонкощів створення смачного пива, у ролику підмічено ставлення німців до процесу смакування цим напоєм. Адже для того щоб насолодитися німецьким пивом, необхідна виняткова атмосфера. Багато музики, смачна їжа, веселі танці та друзі є невід’ємними атрибутами німецького пива. І, звичайно, чарівна Гретта, яка подає пиво з пишною піною до столу.

Олексій Безуглий, начальник відділу маркетингу пива корпорації «Оболонь»: «Звісно, для того щоб створювати якісне пиво «Zibert», потрібно багато працювати. Але, як відомо, німці – це та нація, яка вміє якісно працювати та гарно відпочивати. Саме тому, крім віртуальної екскурсії на завод, ми вирішили показати епізод із життя звичайного німця, коли він просто відпочиває й насолоджується улюбленим пивом».

Ролик можна подивитися тут: http://www.youtube.com/watch?v=sGGQLwoVV_Y

«Найнудніша» реклама пива У травні на телеекрани вийшов новий ролик ТМ «Оболонь Безалкогольне», який розповідає споживачам про особливості виготовлення цього сорту пива. Для інформування споживачів про існуючі технології виготовлення безалкогольного пива обрано досить незвичайний спосіб. Глядачам одразу повідомляють, що це – найнудніша реклама у світі. За словами креативної групи, це додає інтриги і, як не дивно, спонукає до подальшого перегляду відео. Ведучий, якого блискуче зіграв Сергій Малуга, розповідає, як може створюватися безалкогольне пиво. Перший спосіб – пере-

рвати процес бродіння на тій стадії, коли ще не утворилося багато алкоголю. Але в такому випадку отриманий напій навряд чи можна назвати пивом. «Оболонь» іде іншим шляхом і створює своє «Безалкогольне» без економії на якості. Зі свіжого, щойно звареного пива зайвий алкоголь видаляється методом фільтрації через спеціальні мембрани.

Ролик можна подивитися тут: http://www.youtube.com/watch?v=DikEZ3y6ttY

29

www.obolon.ua

Бренд

Корпорація «Оболонь» розвиває партнерство з німецькою Bitburger Braugruppe «Оболонь» починає розлив пива Bitburger у пляшку У 2009 році завдяки компанії «Оболонь» на українському ринку преміального пива з’явився добре відомий у Німеччині Bitburger. Пиво Bitburger – лідер продажів розливного пива в Німеччині. Така популярність дозволила марці називатися скорочено – Біт. Цьому також сприяв лаконічний слоган – Bitte ein Bit, що означає «Біт, будь ласка». Компанія «Оболонь» співпрацює з німецькою Bitburger Braugruppe з 2009 року. Спільно налагоджено випуск високоякісного суперпреміального пива Bitburger у банках 0,5 л. Цей період характеризувався фінансовою кризою, що зменшило ємність преміального сегмента в середньому на 1%. Сьогодні ринок преміального та ліцензійного пива в Україні показує тенденцію до зростання. За останні місяці спостерігається ріст до 12,6% від загального об’єму ринку (проти 11,4% за аналогічний період минулого року). Початок 2010-го став більш привабливим для продажу пива Bitburger в Україні.

Новий етап співпраці Зростаючий потенціал преміального ринку України посприяв виходу легендарного німецького пива на український ринок у новій, більш доступній для нашого споживача тарі – скляній пляшці 0,5 л. Перший налив пива Bitburger у склопляшку 0,5 л відбувся 28 травня 2010 року в присутності представників компанії Bitburger Braugruppe, які контролювали весь процес. За показниками якості Bitburger Premium Beer у пляшці отримав найкращу оцінку за 14 параметрами. Зі слів пивоварів компанії «Оболонь», отримати дозвіл від компанії Bitburger Braugruppe на розлив пива в новій тарі було непросто. У першу чергу, директор з якості Бйорн Штегемейер і головний пивовар Д. Куше провели низку тестів у цехах, у яких планувалося розливати німецьке пиво. Результати тестів підтвердили сподівання німецьких пивоварів: компанії «Оболонь» можна довірити розлив легендарного пива Bitburger.

www.obolon.ua

30

Постійний контроль якості До речі, якість пива Bitburger при кожному наливі як у банку, так і в пляшку контролюється німецькою компанією в Бітбургу. Тільки після офіційного дозволу німецької сторони продукція надходить у продаж. Для виробництва пива Bitburger використовується виключно нова тара, яка пакується в картонні короби. Окремо слід відзначити дизайнерську складову. Особливістю етикетки стало використання унікального золотавого кольору. Відтепер зовнішній вигляд пива Bitburger, зробленого в Україні, ідентичний оригінальній німецькій етикетці. Під час першого розливу представниками німецької компанії відібрано всі зразки комплектуючих (етикетки, кронен-пробки, пляшки тощо) для вивчення й аналізу. Як результат, якість усіх комплектуючих отримала високу оцінку на заводі в Бітбургу.

Bitburger підтримує німецьку збірну Поява пива Bitburger у скляній пляшці приурочена до Чемпіонату Світу з футболу 2010. Компанія Bitburger Braugruppe виступає спонсором національної збірної Німеччини з футболу та німецької Футбольної Асоціації з 1992 року. Інші виробники німецького пива вели жорстоку боротьбу за це спонсорство, але тільки компанія Bitburger Braugruppe змогла підписати контракт на 10 років.

Бренд

31

www.obolon.ua

Маркетинг

Відкрито сайт «Пивоварні Зіберта» «Пивоварня Зіберта» відтепер має свою сторінку в інтернеті. У травні веб-сайт пивоварні став доступним для користувачів за адресою www.zibert.ua. Пивоварний завод на Київщині із понад столітньою історією постійно модернізує свої виробничі потужності та встановлює найсучасніше обладнання. Проте є те, що залишається незмінним – класичні німецькі технології пивоваріння. Для того щоб ближче познайомити споживачів із історією та сьогоденням броварні, створено сайт, названий на честь засновника підприємства й однойменної торгової марки, яка є основним брендом пивоварні. Подорожуючи сторінками сайту, кожен може дізнатися багато цікавої інформації про справжні німецькі технології виробництва, переглянути фото та відео заводу, поринути в захопливу атмосферу пивовар-

www.obolon.ua

32

ного мистецтва. Особливу увагу приділено пиву «Zibert», яке впевнено завойовує український ринок. Прихильники цієї торгової марки можуть ознайомитися з повним асортиментом пива й особливістю смаку кожного сорту. Сайт значно спрощує пошук необхідної інформації про пивоварню та її продукцію, а також надає вичерпні відповіді на актуальні питання споживачів. У дизайні сайту «Пивоварні Зіберта» максимально переданий дух класичного німецького пивоваріння, за законами якого вариться пиво «Zibert». У структурі ресурсу переважає простота й лаконічність, які дозволяють органічно поєднати історію пивоварні з технологічними інноваціями.

Вікторія Влазнєва, бренд-менеджер ТМ «Zibert» «Веб-сторінка «Пивоварні Зіберта» дає можливість нашим споживачам переконатися в найвищому рівні виробничих процесів на підприємстві. Перш за все, новий сайт пивоварні має не тільки інформативний характер, а й надає можливість «працювати» зі споживачами завдяки зворотному зв’язку. Ми цінуємо думку наших клієнтів і партнерів, тому сподіваємося, що сайт «Пивоварні Зіберта» надасть можливість вчасно реагувати на запити кожного з них».

Маркетинг

«Оболонь» виривається в лідери на ринку БАН Останні роки ринок безалкогольних напоїв швидко змінюється. Бурхливий ріст 2007 року змінився сталим розвитком 2008-го, а в 2009 році ринок і взагалі зазнав значного падіння, скоротившись уперше за останнє десятиріччя на 18%.

Але навіть у таких складних і важко передбачуваних умовах корпорація «Оболонь» відстоює та зміцнює свої позиції. За підсумками 2009 року «Оболонь» упевнено посіла друге місце, контролюючи 13,2% ринку. А вже в травні цього року повернула собі лідерство на ринку безалкогольних напоїв. За підсумками травня частка ринку корпорації зросла до 16% (на 1,1 в. п. більше, ніж у травні минулого року), що дозволило випередити завзятого конкурента компанію «Кока-Кола Беверіджис Україна». Головним фактором успіху став стрімкий ріст частки ринку головного бренда компанії, улюбленого напою всієї родини ТМ «Живчик». За підсумками травня частка ринку бренда збільшилася на 1,34 в. п. і склала 9,84%. Досягнуті результати є наслідком нової, стимулюючого продаж акції «Абетка від Живчика 2010», яка стартувала 1 травня. Механіка акції дуже проста: необхідно пити «Живчик» і збирати унікальні літери, що знаходяться під акційними кришечками. З цих літер треба скласти слово – назву подарунка та зателефонувати на гарячу лінію акції. Зробивши це, можна виграти, наприклад, 150 яскравих рюкзаків, 15 LCD-телевізорів, 15 компактних ноутбуків, 20 стильних мо-

більних телефонів, 20 гірських велосипедів і 50 пар роликових ковзанів. «Цьогорічна акція перевершила наші сподівання. Ми навіть не могли уявити, що складання слів з літер з-під кришечок виявиться таким захопливим для наших споживачів. Відгуки на акцію збільшуються кожного дня. Уже сьогодні кількість відправлених кодів на поповнення рахунку сягнула 18 тис. на добу і продовжує зростати», – розповідає Валерій Полушко, брендменеджер ТМ «Живчик» І хоча до закінчення акції ще місяць, можна з упевненістю говорити про її ефективність, адже результат більш ніж переконливий. До того ж, успіху акції сприяє і виведення нової продуктової позиції, яку було представлено на ринку наприкінці квітня. Йдеться про «Живчик негазований» – напій із приємним яблучним смаком та екстрактом ехінацеї пурпурової. Вміст натурального яблучного соку складає 10%, а відсутність вуглекислоти фактично робить «Живчик негазований» легким прохолоджуючим соком. Павло Шевчук, начальник відділу маркетингу ринку напоїв корпорації «Оболонь», розповідає: «Зараз «Живчик» є найпотужнішим вітчизняним брендом в Україні. Але щоб підтримувати таке почесне звання, потрібно постійно працювати та передбачати потреби споживачів. У цьому році ми запустили «Живчик негазований», ідея створення якого належить президентові Олександру Слободяну. Цей по-справжньому інноваційний продукт створено для того, щоб наші споживачі могли насолоджуватися негазованим соковим напоєм найвищої якості, що повністю відповідає останнім тенденціям зростання попиту на цю категорію напоїв. Упевнений, що нова позиція в лінійці ТМ «Живчик» ще більше зміцнить позиції бренда на ринку безалкогольних напоїв».

33

www.obolon.ua

Корпорація

«Оболонь» в інтернеті У кожного з нас час від часу з’являється бажання переглянути відео про свою рідну компанію «Оболонь», подивитися нові фото або просто почитати цікаві новини. У такому випадку в нагоді стануть інтернет-сервіси. Хоча ця форма медіа є досить новою для корпоративних комунікацій, але «Оболонь», звичайно, вже присутня на більшості найпопулярніших інтернет-майданчиків, про які зараз і піде мова.

Корпоративний портал Певно, всі користувачі нового сайту «Оболонь» побачили вгорі таку кнопку, як «Корпоративний вхід». Це одна з новацій цього ресурсу, що передбачає додаткові сервіси саме для працівників компанії.

Новий сайт «Оболоні» «Оболонь» запрошує всіх завітати на новий корпоративний сайт www.obolon.ua. У першу чергу, розробники ресурсу рекомендують відвідати відеоекскурсію на найбільшу пивоварню Європи. Новий ресурс передусім орієнтований на споживачів. На кожній сторінці користувачів супроводжує лінійка продукції. Зручна навігація дозволяє оперативно дізнатись інформацію про продукт: склад, смакові якості, калорійність. Крім того, активні користувачі можуть сповна втамувати свій інформаційний голод, не тільки прочитавши новини компанії, але й переглянувши телевізійні сюжети та корпоративні ролики. Своєрідною інновацією є інтеграція в сайт відеотуру на виробництво пива. Саме цей розділ ресурсу анонсується на головній сторінці й дає можливість здійснити подорож пивоварнею, не відходячи від свого комп’ютера. Відеотур виконує функцію своєрідного екскурсовода. Динамічний

www.obolon.ua

34

відеоряд і закадровий голос диктора дають можливість дізнатися багато цікавого про тонкощі пивоваріння на найбільшій броварні в Європі. Завдяки новому ресурсу компанія «Оболонь» стала ближчою до споживачів, потенційних партнерів і журналістів. Сайт об’єднав усю доступну інформацію: структура корпорації, основні активи, каталог продукції, характеристика напоїв, відеотур на виробництво та фотогалереї. І це ще не повний перелік того, що міститься на інтернет-ресурсі. Максим Кушнір, начальник відділу зв’язків з громадськістю корпорації «Оболонь»: «Команда, яка працювала над проектом, поставила за мету створити інформативний динамічний ресурс. Щоб бути ближчим до споживачів, у сайт ми інтегрували соціальні медіа. Відтепер наше спілкування може відбуватись у комфортному для споживачів середовищі. Адже соціальні медіа в Україні набувають усе більшої популярності. Варто відзначити, що сайт трьохмовний, а в планах є розширення мовних версій ресурсу».

Для чого Корпоративний портал є важливим атрибутом спілкування й обміну думками для таких великих корпорацій, як «Оболонь». Усі знають, що в нас є велика кількість територіально відокремлених підрозділів, корпоративних і дочірніх підприємств. Нас 7000 працівників по всій Україні, і ми маємо встановлювати додаткові шляхи комунікацій у колективі. Саме для цього і створено корпоративний портал.

Що тут є На внутрішньому порталі є багато корисної інформації, яка доступна лише співробітникам компанії «Оболонь». Це архів корпоративних видань, різноманітні внутрішні документи, календар подій, звернення керівництва. Крім цього, кожен працівник, що зареєструється, матиме нагоду створювати записи (блоги) та залишати коментарі до власних й інших записів. Як користуватися Для початку користування внутрішнім сайтом необхідно визначитись із логіном і паролем, який можна дізнатись у відділі зв’язків із громадськістю (внутрішній номер 781) або по e-mail: pressa@kiev.obolon.ua. Створивши профіль, можна налаштувати його, додавши фото та інформацію про себе. Далі все дуже просто: ви зможете читати всі розділи внутрішнього сайту, створювати й переглядати інші записи та коментувати їх.

Відео На сервісі YouTube «Оболонь» збирає всі офіційні та неофіційні відеоролики, що стосуються життя компанії, а також новинні сюжети, рекламні ролики тощо. Цей сервіс дуже популярний серед користувачів інтернету і для компанії «Оболонь» також став потужним каналом комунікацій. http://www.youtube.com/user/obolonpr Про YouTube YouTube (Ютюб) – інтернет-служба, що надає послуги розміщення відеоматеріалів. Користувачі можуть додавати, продивлятись і коментувати ті чи інші відеозаписи. Завдяки простоті та зручності використання YouTube став одним із найпопулярніших місць для розміщення відеофайлів. Служба включає в себе як професійні кліпи, так і любительські відеозаписи, у тому числі й відеоблоги. Унікальність цього сервісу полягає не тільки в тому, що за допомогою сайту користувачі отримують змогу показати свої відео всьому світу; на YouTube можна легко знайти потрібне відео й порекомендувати його іншим. Кількість переглядів відеоматеріалів на сайті YouTube зросла до 2 млрд на день.

Новини

У сервісі LiveJournal об’єднані практично всі види інтернет-медіа – тут можна читати тексти новин, переглядати відео та фото, залишати коментарі та багато іншого. Посилання на обліковий запис компанії «Оболонь»: http://obolon-in-ua.livejournal. com/

Про LiveJournal LiveJournal (LJ) (Живий журнал) – один із найпопулярніших блог-сервісів у світі. Свої облікові записи тут мають близько 10 млн користувачів інтернету. Найбільш відмінна риса LiveJournal –– «список друзів» (від англ. friends list), який надає сайту сильний соціальний аспект на відміну від блоґів. Список друзів дозволяє створювати різні об’єднання, спільноти, синдикати.

Також існує записник коротких текстових повідомлень Twitter, який набуває все більшого розповсюдження. З цього року в твіттері з’явилась і «Оболонь»: http://twitter.com/ObolonUkraine Про Twitter Twitter (від англ. – «базікати») – соціальна мережа у вигляді мікроблогів, що дозволяє користувачам надсилати короткі текстові повідомлення (до 140 символів), за допомогою SMS, служби миттєвих повідомлень і сторонніх програм-клієнтів.

Соціальні мережі

В Україні різні соціальні мережі набувають швидкого поширення, і в цьому середовищі присутні більшість інтернеткористувачів. У компанії «Оболонь» віднедавна з’явився корпоративний обліковий запис на сервісі Facebook, відвідати який можна за адресою: http://www.facebook. com/pages/KompaniaObolon/363293019006

Про Facebook Facebook – веб-сайт популярної соціальної мережі, що почав працювати з лютого 2004 року. Станом на кінець травня 2010 року на сайті було зареєстровано понад 500 мільйонів активних користувачів. Facebook є 14-м за відвідуваністю ресурсом в Україні та 2-м за відвідуваністю сайтом у США.

Фотоархів

В інтернеті також можна знайти багато цікавих фото з життя компанії «Оболонь», що розміщені на спеціалізованому порталі Flickr за посиланням: http://www.flickr.com/photos/ obolonpr/

Про Flickr Flickr – це веб-сайт для розміщення фотографій, їх обговорення й архівування. Широко використовується блогерами для зберігання світлин. Популярний завдяки зручній і простій системі завантаження та пошуку фотографій. Дозволяє створювати тематичні групи, соціальні мережі.

35

www.obolon.ua