Revista ADDICT spread reduce by Grupo Aro

C/ 19 de marzo No. 251 Esq. Conde Peatonal Tel.: (809) 686-8236 • Fax.: (809) 686-3336 Ave. Independencia Km 9 1/2 Plaza Internacional Tel.: (809) 534-6378 • Fax.: (809) 535-8937 www.displayinternacional.com 2

guide-lines In Front

Caballero sin Caballo (Pelo malo, pelo bueno)

Show me the Money (Por JMMB)

About an Addict: - Mike Alfonseca - Juan Pumarol

34 82

The Work

Ads & More (Partners Ogilvy)

High Tech

About an Addict Int´l: - Fernando & Victor

Global Work (Conill)

60 64

From an Addict: - ¨¿Hablas o conversas?¨ R. Rincón - ¨Fé en las marcas¨ K. Thomas - ¨Lienzos de cemento¨ R. de los Santos

74 76 80

Show Some Respect (1984 Apple TVC)

Corp.

(Distric & Co.)

People & Brands

Marketing Freak

102

Stuff

106

Looking for?

116

What´s Up?

120

file DIRECTOR & EDITOR RESPONSABLE Wendolyn Rodríguez

COORDINACIÓN GENERAL Febrero 2008 Revista de Publicidad, Mercadeo y Diseño Con el Apoyo de:

Carlos Alonso

DISEÑO ORIGINAL & CREATIVIDAD Jochy Rodríguez

REDACCIÓN Aimeé Viñas

info@portfoliodr.com www.portfoliodr.com t. 809 732 9570 C/ Gustavo Mejía Ricart No. 47 Plaza Rebeca, Suite 301, Naco. Santo Domingo, D.N., R.D. Impreso por:

DISEÑO & DIAGRAMACIÓN Eddy Germoso

FOTÓGRAFO Fernando Concepción

FOTO DE PORTADA Fernando Santos & Victor Nicolás

MAQUILLISTA Lissa Oliva

AGRADECIMIENTOS

COLABORADORES Lara Guerrero

Rafael de los Santos

Laura Arosemena

Victor Nicolás

Fernando Santos

Keith Thomas

Rafael Rincón

Young & Rubicam Damaris, Partners Ogilvy, González Muebles Evolution, District & Co., Juan Pumarol, Mike Alfonseca, Serigraf S. A., E-Creativa (por el saca puntas), Nerissa Rancier (por los accesorios), y a todas las empresas que confiaron sus marcas en nosotros para este primer ejemplar.

Pizzarelli

desktop

EDITOR’S

caballero sin

caballo

Pag.

PELO MALO PELO BUENO “La imaginación es más importante que el conocimiento. El conocimiento es limitado, la imaginación da la vuelta al mundo.” Albert Einstein HIGH

Hace 9 meses, esta revista era sólo ideas e imaginación. Hoy, gracias al 90% de esfuerzo y 10% de inspiración de un extraordinario grupo de personas, ADDICT se convierte en una realidad de papel, en la cual tenemos fé, seguirá creciendo con el tiempo. Con tanta emoción como si hubiera ganado un Oscar, agradezco el apoyo incondicional de Carlos (mi esposo), Jochy (diseño original), Lara (RRPP), Aimeé (redacción y ventas), Eddy (diseño y diagramación), Fernando (Fotografía), y Sandra (Marketing Director of Lurzer’s Archive); quienes desde que les presenté el proyecto de una revista que tuviera el balance perfecto entre la publicidad y el mercadeo, no han parado de compartir sus ideas , entregándose en un 100% para hacer de esto algo real. A diferencia de lo ordinario, no haré un resumen del contenido, simplemente compartiré mis recomendaciones gráficamente en la parte derecha y me despediré, invitándoles a devorar visualmente este primer ejemplar de ADDICT, garantizándoles saciar la sed de innovación, creatividad y modernismo de todo aquel que la tenga en sus manos.

tech

Pag.

YUBZ TALK

Pag. GLOBAL

Hasta luego, Wendolyn

work

in front BIKEDISPENSER

OTRA FORMA DE MOVERSE Vehículos de dos ruedas disponibles para poder disfrutar de la ciudad, y ahorrarte los problemas de parqueo.

El rush en que vivimos día a día nos obliga a buscar las mejores y más cómodas formas de solucionar nuestros problemas o satisfacer nuestras necesidades. Para momentos como estos desarrollaron los dispensadores de alimentos, dulces, café y chocolates, medicinas, entre otros. Ahora

Para utilizar estas enormes máquinas sólo tienes que introducir un chip que podrás conseguir en las oficinas de turismo o en las mismas maquinas, y en sólo quince segundos uno de estos vehículos de dos ruedas estarán disponibles para tí por 20 horas, para poder disfrutar de la ciudad y ahorrarte los problemas de parqueo. www.bikedispenser.com

bien, ¿qué les parece un dispensador de bicicletas, que nos ayuden a transportarnos de un lado a otro?, seria genial, ¿funcionaria en nuestro “país”? Imagínate que viajas a Holanda donde el deporte nacional es el pedalear y quieres sentirte parte de ellos. Pues existe una nueva y creativa alternativa de transporte. Por menos de 3 euros puedes alquilar una bicicleta en los Bikedispenser que la empresa Springtime esta colocando en la ciudad de Eindhoven en las principales avenidas, zonas turísticas, y estaciones de tren, siendo el segundo paso la implementación de los mismos en la ciudad de Ámsterdam.

Mac Book Air LA COMPUTADORA MÁS DELGADA DEL MUNDO MacBook Air es el perfecto ejemplo de la mejora continua de Apple en cuanto a respeto del medioambiente.

Un año nuevo, tiempo de cambio, tiempo para las resoluciones, y el momento perfecto para el más reciente anuncio de MacWorld en San Francisco. Recuerdo como quedamos en shock cuando Steve Jobs sacó el primer iPod Nano pequeño del bolsillo de sus Jeans. No paramos de contar los días hasta que tuvimos en nuestras manos el tan esperado IPhone; y recientemente una vez más nos sorprenden cuando sacó de un sobre manila la computadora más delgada del mundo. Pesando sólo 3 libras, con 0.16 pulgadas en su punto más delgado y sólo 0.76 pulgadas en su punto de altura máxima, llegó al mundo la MacBook Air. MacBook Air es el perfecto ejemplo de la mejora continua de Apple en cuanto a respeto del medioambiente. Se trata

del Mac con menor consumo de energía y presenta las siguientes características diseñadas para reducir el impacto medioambiental: carcasa de aluminio, reciclable en su mayor parte, pantalla LCD sin mercurio fabricada con cristal sin arsénico, teclado retroiluminado , cables internos sin PVC, y embalaje poco voluminoso, reciclable en su mayor parte. Pero luego de todo esto llegamos a lo que realmente nos excita...el MacBook Air incluye un trackpad descomunal con tecnología Multitouch. Puedes pellizcar, pasar el dedo o girar para ampliar el texto, avanzar por un álbum de fotos o ajustar una imagen. Este sistema de interacción basado en gestos que tanto éxito cosechado en el iPhone y el iPod touch llega ahora al MacBook.

in front

WILD BUNCH & CO. ORGANIC SHOT BAR UN SHOT SALUDABLE. Una conveniente, nutritiva y excitante manera de obtener nuestra dósis diaria de hortalizas.

Wild Bunch & Co. brinda a los clientes una gran variedad de jugos orgánicos, vitaminas y minerales que se necesita diariamente, con rápidez, comodidad y lo que es más importante – 100% natural. Anteriormente los jugos eran sólo para ordenar en el establecimiento, ahora puedes pedir un shot de calabaza amarga en la barra, o relajarte y elegir dentro de una gama única de repollo, apio, hinojo y más de una docena de otros vegetales medicinales y altamente nutritivos, en su formato de 250ml. Todos los jugos se sirven directamente de las icónicas botellas de Wild Bunch & Co., reconocidas recientemente como el mejor diseño de botella por The World’s Best Ever (www.theworldsbestever.com). Lo triste es que las botellas tan deseadas no están a la venta, son utilizadas únicamente por el establecimiento, ya que son reutilizables dentro del bar como parte de su política de medio ambiente. Con su concepto único, además de ser una conveniente, nutritiva y excitante manera de obtener nuestra dosis diaria de hortalizas, WB & CO. ofrece un servicio exclusivo de Jugo de receta a los clientes con dietas estrictas donde por salud les restringen alimentos; como los diabéticos. Este servicio se hace por orden anticipada, donde se crea una variedad de jugos orgánicos para cada cliente según la prescripción dada por su nutricionista. El jugo se entrega al cliente FreshOff-The-Pulse ® (100% fresco) todos los días y en contenedores de plástico mientras dure la prescripción. También ofecen un popular menú DETOX de 1 día que ayuda a limpiar el cuerpo, dejándolo mejor preparado para un cambio de estilo de vida más saludable. Personas mayores y niños disfrutan de un 25% de descuento en todos los WB & CO., siendo parte de su filosofía de marca hacer “El mejor jugo natural orgánico de la Tierra” al alcance de todos. www.wildbunchjuice.com

in front

NADIE HA CREIDO EN EL GRP, NISIQUIERA LOS QUE LO VENDEN

¨Los anunciantes y las agencias deben olvidarse del marketing de masas, que no tiene ningún futuro”.

GRP (Gross Raiting Points): representa el % de audiencia alcanzada por un comercial. GRP = frecuencia x % alcance. ¨Nadie ha creido en el GRP, ni siquiera los que lo venden¨. Así de tajante lo afirmó el presidente del “Grupo Consultores”, Ángel Riesgo, en la jornada “Generosidad XL”, organizada por la agencia Delvico Madrid, en España: “Ni siquiera los que lo vendían han creído nunca en el GRP. No se puede seguir formando a los alumnos en eso”. Para Riesgo, el GRP sólo sirve para dejar tranquilos a los directores generales. El directivo afirmó también que los anunciantes y las agencias deben olvidarse del marketing de masas, “que no tiene ningún futuro”, y apostó por el marketing del impacto y de la empatía.

“Internet ha abaratado los costos del impacto y de la respuesta del consumidor”, resaltó Riesgo, quien añadió que los que mandan son todavía in16

migrantes y que el día que éstos dejen paso a los nativos de internet, todo el sector cambiará profundamente. Ángel Riesgo destacó también que los políticos están muy atrasados en cuanto a internet. “A los políticos actuales, la web les va a quitar el poder. Hay un nuevo modelo democrático que se va a desarrollar por internet. ¨La web ha creado la libertad y la honra, como le dijo Quijote a Sancho. Ésa es una de las generosidades de la web”, resaltó. En esta jornada, en la que se habló de generosidad, el presidente del Grupo Consultores recalcó que no se puede pasar por alto que la publicidad ha sido “un negocio de piratas”, y citando el lema de la película Piratas del Caribe, “arrasa con lo que puedas y generoso no seas”, dijo que la publicidad debe seguir arrasando

pero que también tiene que ser generosa. “Sin olvidar que estamos aquí para vender más productos, a mayor precio y a más gente, y eso no es fácil”, puntualizó.

Riesgo apuntó además que el sector libra una batalla a largo plazo que debe hacer frente a la postura del “Sí, sí, sí, pero véndeme para mañana, que eso es lo que yo quiero”.

in front

50 COOLEST WEBSITE BY TIME MAGAZINE Como todos los años, la prestigiosa revista TIME publica su ranking de las mejores páginas web del año. Tal vez nos resulte sorprendente darnos cuenta de que ni Google, ni Facebook, ni YouTube se encuentren en esta lista. A continuación presentamos los resultados por categorías donde la opinión del consumidor se convirtió, en el año 2007, en uno de los elementos más importantes para el éxito de cada web; dato que nos hace preguntarnos, ¿realmente hacemos webs para nosotros o para nuestros consumidores?.

ESTILOS DE VIDA Y CULTURA

SOLO POR DIVERSION

NOTICIAS E IMFORMACION

Apple.com/itunes/store/ Cancerfacts.com Engadget.com, Gizmodo.com FFFBI.com Freshdirect.com Kidshealth.org Metacritic.com Mojam.com Noggin.com Talkingpointsmemo.com Wordswithoutborders.org Yoox.com

Accessproject.net Comedycentral.com eBay.com: Wedding Dress Newseum.org/newsmania Puzzlepirates.com Sonyclassics.com/badass There.com Trevorvanmeter.com/flyguy

Bloglines.com BBC.co.uk Ehow.com ET.tv.yahoo.com/newslink Factcheck.org Fedstats.gov Nationalgeographic.com/education News.google.com PBS.org/pov/borders/index_flash.html SEC.gov SSA.gov/OACT/babynames

COMUNIDADES Craigslist.org Friendster.com Freecycle.org iPodlounge.com Meetup.com Sittercity.com Tolerance.org Triggerstreet.com

HERRAMIENTAS Y COSAS ESENCIALES A9.com Freetranslation.com Froogle.com JiWire.com Local.google.com Maps.yahoo.com Mobissimo.com Photos.yahoo.com Refdesk.com ResearchBuzz.org/archives/001404.shtml Testmyspeed.com

in front

GOOGLE PHONE Google busca hacer valer su marca en el asalto al celular En este año 2008, un 2% de los smartphones o teléfonos inteligentes vendidos, llevarán instalados el sistema operativo de Google.

Ya es un hecho. Google entra en el negocio de la telefonía móvil con su plataforma de software abierta Android, que incluirá un sistema operativo para los terminales. La duda es si logrará hacerse sitio en este mercado, liderado por el Symbian, promovido por Nokia. De momento han surgido las primeras estimaciones. La consultora Strategy Analytics prevé que en 2008, un 2% de los smartphones o teléfonos inteligentes vendidos, llevarán instalados el sistema operativo de Google. Fuentes del sector creen que Google quiere hacer valer el poderío de su marca para irrumpir en este negocio. Un dato de su implantación: según comScore, la compañía registró más de 37.000 millones de búsquedas en la red en todo el mundo durante el mes de agosto, donde un 60% del total fueron realizadas en google, y su enseña es conocida por igual por niños que por adultos.

in front

WHISKY

EL ALUMINIO

Las marcas de whisky renuevan su imagen

Coca-Cola sigue los pasos de Budweiser y PepsiCo

Con el objetivo de seguir siendo líderes en el futuro, la evolución de la imagen de la botella se tornaba necesaria.

Pocas marcas de La mítica botella de Coca-Cola, con sus sugerentes curvas, estrenará bebidas que se han un nuevo material: el aluminio. La compañía probará en este año atrevido con el aluminio el aluminio como material, en Coca-Cola y Coca-Zero, según informa para su packaging. Brandweek. De esta manera la marca se une a Budweiser, PepsiCo y unas pocas marcas de bebidas que se han atrevido con el aluminio para su packaging, el cual ofrece mayores posibilidades de diseño y la propiedad de mantener la bebida más fría, ade-

Bebidas J&B, Dyc y Cutty Sark lanzan campañas de publicidad para renovar su imagen y reforzar su presencia en el mercado. Son rivales en los bares y en los estantes de supermercados, y ahora, esa batalla comercial se traslada al marketing. Con una imagen de sofisticación, J&B, Dyc y Cutty Sark han lanzado sendas campañas para reposicionar sus marcas. Diageo con J&B, estrena botella con la que busca ofrecer una ‘imagen más fresca, moderna y estilizada’; lo mismo que Beam Global que renueva el rostro de Dyc, su whisky made in Spain; mientras, la distribuidora Varma ha puesto en marcha una nueva estrategia para Cutty Sark basada en imágenes de Oriente e inspirada en el velero que le da nombre, pero la renovación está encabezada por el líder del segmento.

más de costar tres veces más barato que el cristal. Las nuevas botellas se verán por primera vez en los eventos, bares, y discotecas de Atlanta y Filadelfia. De igual forma la multinacional tiene previsto lanzar su línea Caribou Cofee en agosto, en aluminio.

Localmente en el mercado podriamos hacer mencion Diageo ha renovado J&B y España capitanea el cambio, al ser el principal mercado, ya que representa el 50% de las ventas mundiales de la marca.

de la botella de alumio de la marca de Cerveza Presidente como parte de su camaña de orgullo dominica-

La modernización comienza por su botella que, pese a mantener el vidrio verde y la etiqueta roja y amarilla, estiliza su perfil e incorpora grabados en el vidrio. ‘El tiempo pasa y con el objetivo de seguir siendo líderes en el futuro, la evolución de la imagen de la botella se tornaba necesaria’, asegura Carolina Castillo, marketing mánager de Diageo España. ¨Cada cierto tiempo revisamos en profundidad nuestra relación con el consumidor y tras cinco años con la idea creativa Nightology, J&B necesitaba un soplo de aire fresco¨, apunta Castillo.

no. Una vez más Presidente liderea sin duda alguna el mercado local con sus constantes innovaciones en Packaging.

La nueva estrategia de comunicación, destinada a un público objetivo de entre 18 y 35 años, ha sido diseñada por Kesselskramer. ¨Queremos transmitir la imagen de que J&B es una marca que escucha a los consumidores, que les pasa la batuta poniéndose en sus manos¨, señala la responsable de marketing. 22

mANGO se cambiará el nombre para ser Mango Barcelona La nueva marca Mango Barcelona llegará primero a las bolsas de las tiendas.

En 1968, cuando tenía 14 años, Isak Andic, se

Donna Karan y Carolina Herrera que usan la imagen

estableció en Barcelona, ciudad donde creó el

de Nueva York. Este no será el único cambio en la

gigante textil y comercial Mango. Recientemente,

imagen de la cadena de moda. Andic recordó que

en un seminario sobre la capital catalana que

va a lanzar una línea en la próxima temporada

tenía lugar en Nueva York, Andic anunció que

de primavera verano de moda masculina, que se

negocia con el ayuntamiento de Barcelona

llamará ¨He by Mango¨. Inicialmente el producto

añadir a su cadena el nombre de Barcelona. El

estará presente en 180 de sus actuales tiendas

empresario dijo que no podía dar fechas, pero

pero ¨en el futuro será una cadena separada de la

confía en que el cambio de marca se hará ¨muy

de moda femenina¨, explicó el empresario.

pronto¨. La nueva marca Mango Barcelona llegará primero a las bolsas de las tiendas y luego a los rótulos de las 1.080 tiendas abiertas en todo el mundo, explicaba Andic. ¨Pronto habrá personas en 90 países que lleven bolsas en las que se lea el nombre de Barcelona¨, dijo el empresario. De esta manera la marca Mango será asociada a una ciudad de la misma forma que lo han hecho firmas de alta costura como Prada y unida a Milán, o

in front

Lucky Strike

Nueva cajetilla de Lucky Strike con juegos visuales Lucky

Strike

lanza

España el nuevo X Pack, una

innovadora

cajetilla,

formada por dos cuerpos unidos en forma de X, que se abre como un libro, hacia la derecha y hacia la izquierda, mostrando cuatro caras

interiores

distintas

en las que se presentan cuatro juegos visuales que pretenden

Pretenden ofrecer a los consumidores un momento de entretenimiento.

ofrecer

los

consumidores un momento de entretenimiento. El concepto del nuevo X Pack es “Ábrelo por donde quieras”.

Esta cajetilla no es la primera que fabrica esta legendaria marca, con más de 130 años de historia, para sus consumidores. En otros mercados europeos Lucky Strike ya ha desarrollado otras y ahora le toca el turno al mercado español, donde “la marca atraviesa el mejor momento de ventas desde su lanzamiento”, según una nota de la agencia. La cajetilla contiene un total de 20 cigarrillos, 13 en una de las partes de la cajetilla y 7 en la otra.

caballo

CABALLERO SIN

fueron

colonia,

como Ruanda en el continente Afri-

PELO MALO PELO BUENO ES SOLO PELO!

positivo o negativo, no describen en

cano, para poner

absoluto la condición de nuestro ca-

un ejemplo extre-

bello, si nacemos de una raza u otra,

mista, por el solo

obviamente nuestro pelo será acorde

hecho de que las

a la misma.

personas fueran de diferente grado de

Me pregunto: ¿por qué tenemos que irnos de viaje

Todos nosotros, seres humanos al fin,

a otro país, para darnos cuenta de que las cosas

color negro en la

siempre buscamos tener lo que no te-

no siempre están bien como acostumbramos a

piel o de altura era

nemos; las mujeres europeas de color

hacerlas?. Hasta Juan Pablo

motivo para cata-

blanco y cabello

Duarte tuvo que irse a es-

logarlas como Tut-

lacio se mueren

tudiar en Europa para darse

si o como Hutu, y

por ser morenas y

cuenta de otras realidades

luego desencadenó

con pelo rizo, es-

y luego preguntarse, ¿y por

en una guerra civil

peran a que haya

qué aquí no es así?

en la que murieron

un poco de sol en

más

los veranos para Bueno, una de esas cos-

personas. Aquí no

tumbarse y bron-

tumbres a que me refiero es

creo que llegue a

cearse, hasta com-

nuestra forma al momento

esta gravedad, pero

pran

es usado de otras

productos

800,000

de catalogar nuestro cabello. ¿Desde cuándo el

para rizar su cabello; por lo contrario

cabello se puede clasificar en bueno y malo?;

aquí la mayoría queremos cada día

poco vayamos cambiando esta forma de expre-

¿alguna vez se han preguntado qué hay de bueno

te denigrantes y sin

ser más blancos y tener el pelo lo más lacio po-

sarnos, porque sin duda alguna acompleja a la

en un pelo lacio y qué hay de malo en un pelo

sentido; que muchas veces desencadenan agre-

sible. En definitiva, uno nunca esta conforme con

persona y la dejamos viviendo con la desdicha

rizo o crespo?, en caso de que no lo sepan, pues

siones y provocan muertes innecesarias.

lo que tiene.

“imaginaria” de no tenerlo “bueno” y para colmo

déjenme decírselo … NADA!. Bueno y malo son simplemente dos adjetivos, 28

maneras igualmen-

se denota como algo negativo. Este complejo está En nuestro país se ha vuelto ya parte del lengua-

entre nosotros desde la colonización y debemos

je tradicional del dominicano; espero que poco a

dejar de usarlo ya que en otros países que

Y tu como tienes el pelo?

SHOW ME

the money

BDI América Puesto de Bolsa A MEMBER OF JMMB GROUP

BDI América Puesto de Bolsa

Índices de Acciones

A MEMBER OF JMMB GROUP

Las bolsas son los “termómetros” de la confianza de los inversionistas en los mercados. Vemos claramente estancadas las bolsas de USA y sus economías más ligadas como Reino Unido, Japón y México, mas los países emergentes viven su propia realidad. En el caso de Chile el alza es producto de la excursión de las compañías de capital chileno invirtiendo y creciendo en países vecinos. En el caso de Jamaica es producto de las expectativas de mejora de los resultados esperados debido al cambio de gobierno, asi como grandes adquisiciones, lo cual produjeron la capitalización de empresas importantes.

MERCADO DE VALORES mercado organizado, de negociación abierta, donde los

lores, la Bolsa de Valores y otros, pero en realidad no

receptores de dichos fondos solo pueden ser las empre-

todos entendemos. ¿Qué es el Mercado de Valores – MV

sas o los gobiernos y donde el inversionista contrata

en lo adelante?

una relación capital-riesgo con las siguientes caracterís-

Empecemos por el Sistema Financiero de un país, es

ticas: Liquidez, Rendimiento, Plazo y Riesgo.

decir, el conjunto de mercados, instrumentos e inter-

En definitiva, las empresas públicas y privadas, así como

mediarios que calzan las decisiones de ahorro del pú-

los gobiernos emiten títulos o valores para captar recur-

blico en general, con las de inversión de las empresas

sos y financiar sus actividades (nuevos proyectos, cre-

o gobierno; siendo el objetivo traspasar recursos desde

cimiento, consolidación o infraestructura). En este caso,

unidades excedentes a unidades deficitarias, creando

los demandantes requieren financiación fresca para di-

valor en el camino. Dentro del Sistema Financiero se

chas actividades, lo cual constituye el Mercado Primario

realiza intermediación, directa e indirecta, de dineros. Si

(la primera vez que un titulo-valor es ofertado al públi-

la intermediación es indirecta, un ahorrante presta sus

co en general). Estos títulos-valor generalmente son de

dineros a una institución regulada, la cual realizará una

mediano – largo plazo, por lo cual surge un problema

labor de prestamista de esos fondos hacia el público en

de liquidez para los inversionistas. Existe un Mercado

general, ganando un margen por dicha intermediación.

Secundario, donde los títulos pueden ser negociados y

En el caso de intermediación directa, el ahorrante pres-

canjeados por efectivo.

tará fondos a una empresa o gobierno de su elección, a

Al analizar las características de los jugadores del Siste-

través de un instrumento financiero negociado mediante

ma Financiero de cualquier país, podemos decir que el

una institución regulada, pagando una comisión por la

MERCADO DE VALORES es el encuentro DIRECTO entre

operación realizada.

PERSONAS que TIENEN fondos y desean invertirlos y

Lo anteriormente descrito es la comparación más simple

las EMPRESAS o GOBIERNOS que REQUIEREN de fondos

entre el Mercado Bancario y el MV (el último descrito).

para financiar sus actividades. Este intercambio permite

En el MV, los fondos prestados se documentan como

un funcionamiento EFICIENTE del mercado de dinero,

valores o títulos, ofreciendo una rentabilidad para cana-

basándose en la LIBRE COMPETENCIA, convirtiendo el

lizar los fondos desde los ahorrantes hacia actividades

AHORRO en INVERSION y, por ende, contribuyendo di-

productivas de las empresas o gobiernos. El MV es un

rectamente al DESARROLLO ECONOMICO de los países.

Tasa de Interés en Republica Dominicana US - DOW JONES

UK - FTSE 100

JAPON - NIKKEI 225

CHILE - IPSA

MEXICO - IPC

JAMAICA - JSE

Las tasas de interés siguen estables, con fluctuaciones menores. Factores que han influido al alza son los movimientos de los fondos de los Fondos de Pensiones de bancos comerciales al Banco Central. La tasa activa ha bajado para lograr alcanzar al consumidor final y así reducir los niveles de liquidez del mercado.

Bonos Dominicanos emitidos en el extranjero

Tasa Promedio Activa

TENDENCIAS

En la actualidad escuchamos hablar del Mercado de Va-

Tasa Promedio Pasiva

Los bonos dominicanos no son la excepción de las fluctuaciones del mercado internacional. Hemos visto caer su cotización más por temas de contracción del mercado que por el real precio de ellos. En el caso de CND, cae por la decisión de prepagar sus bonos en dólares y “arrastraron” a los de pesos. En el caso de Cap Cana es por el cambio del destino de la inversión extranjera y por su incapacidad para colocar la segunda emisión que finalmente impactó su emisión original. Favor notar que todos los bonos, a excepción de CapCana están siendo cotizados por sobre el valor par.

Cap Cana - US$, 9.6250%, 2013

Cervecería Nacional Dominicana - RD$ Linked Notes, 16%, 2012

Cervecería Nacional Dominicana - US$, Rate 8%, 2014

AES - US$, 7.75%, 2009

Precio de Combustibles

El precio del petróleo sigue presionando por cruzar la barrera sicológica de los US$ 100 por barril. Sabemos que el consumo crece mas rápido que el descubrimiento de nuevas reservas, lo que hace subir el precio del barril inevitablemente. La demanda es mayor que la oferta. Pero vemos el precio del barril subir cada vez que hay factores políticos que afectan los mercados, más que la demanda real. Esperamos que no cruce la barrera de los US$100 en los próximos meses. PETROLEO (Crude Oil Light CL, NYMEX) - US$/Barril

FUENTES: Bolsa de Valores de la República Dominicana, Banco Central de la República Dominicana, Yahoo Finance.

Gasolina Premium - RD$/Galón

Gasolina Regular - RD$/Galón

Gasoil - RD$/Galón

GLP - RD$/Galón

SHOW ME

the money

PRODUCTOS INTERNACIONALES

Los REPOS

BDI América Puesto de Bolsa A MEMBER OF JMMB GROUP

En los mercados financieros del mundo es común

Un REPO es una inversión donde el inversionista

escuchar la palabra Acuerdo de Recompra o Re-

recibe un instrumento de inversión como garantía.

purchase Agreemen (REPO). ¿Qué son los REPOS?

Prácticamente cualquier instrumento transable en

¿Cómo pueden beneficiar al inversionista? Las re-

bolsa puede ser utilizado como garantía frente a

spuestas las tendrá al final de este artículo, el cual

un REPO, por ejemplo, Bonos del Gobierno, Cer-

tiene como fin orientar y promover el uso de este

tificados del Banco Central, Bonos Corporativos,

tipo de instrumentos de inversión en nuestro mer-

Papeles Comerciales, Acciones, entre otros. Por

cado de valores.

el plazo que se haga este acuerdo, el título de

Un REPO, es un instrumento de inversión trans-

propiedad de este instrumento pertenece al inver-

able en los mercados de capitales. Consiste en un

sionista.

contrato entre dos partes, la compradora o presta-

Los REPOS pueden tener plazos entre 1 día hasta

mista y la vendedora o prestataria, de un valor

2 años. Los más comunes son: Overnight o de un

de deuda en el cual la vendedora se compromete

día de duración y son utilizados por instituciones

a recomprar (bajo las condiciones acordadas) el

con disponibilidad de efectivo por muy corto pla-

valor transado. En el contrato debe figurar que la

zo. Term o a Término, que tienen una fecha espe-

recompra del valor será a un valor superior al que

cífica de vencimiento. Open o Abiertos, los cuales

se vendió. La diferencia entre estos dos valores,

no tienen fecha de vencimiento definida.

es el rendimiento.

Invertir en un REPO conlleva un proceso simple,

necesidades de liquidez. Lo más importante es

similar a invertir Certificados Financieros. La gran

que cuenta con una tasa de interés mayor a la que

ventaja que ofrece este esquema es que usted se

ofrece el mercado tradicional, con un menor nivel

quedaría con un instrumento de inversión aprobado

de riesgo.

por la Superintendencia de Valores, como garantía

Al final del día, si usted está buscando opciones

de su depósito, brindándole más seguridad al

diferentes para invertir, considere la opción de

inversionista y puede ser transado libremente en

REPOS y compruebe usted mismo que existen

la Bolsa de Valores y/o en el Mercado Secundario.

instrumentos que ofrecen Rentabilidad, Seguridad

Además, cuenta con plazos que se adaptan a sus 32

y Liquidez en un solo lugar. Preguntas o comentarios, escríbanos a carlos_suarez@jmmb.com, o llame al 809.566.JMMB (5662) que con gusto atenderemos sus solicitudes.

addict

ABOUT AN

MIKE Alfonseca PREGUNTAS 1) ¿Quien es Mike? El esposo de mary, el papá de migue uma y ava, el hermano de muriel, kora y nalini, el hijo de piedad y miguel. El que se viste de negro porque es más cómodo. El que algunos critican sin saber. El que “no es como yo creía” después de conocerlo. El que no puede dejar de compartir algo que sabe o descubre. El que tiene muy claro algunas cosas. El que siempre deja el beneficio de la duda. El que trata de aceptar a la gente como es. El que respeta para que lo respeten y eso no es suficiente. El querido por unos, envidiado por otros, criticado, admirado, cuestionado, engañado. El que te da su opinión franca si se la pides. El que no deja de pensar. El que difícilmente se conforma. El que trata de entender y si no aceptar. El que adora a su esposa, sus hijos, su familia, sus amigos y cree en que la vida está presente en todas las cosas. El que tu creas que sabes como es y tal vez no. 2) ¿Cuántos años hace que trabajas en publicidad? 16 3) ¿Cuáles son las diferencias entre ser creativo y publicitario? Ser creativo es una manera de ver las cosas, plantearlas, expresarlas independientemente de la profesión. Publicitario es un profesional (o no) de la publicidad. La creatividad es tal vez el principal ingrediente de la publicidad en sus diferentes áreas (creatividad en la estrategia, en la negociación con los clientes, en el manejo de la cuenta, en la producción, en la colocación de los medios, en los esquemas de compensación, etc). En publicidad la creatividad es esencial pero está demostrado que no es una condición sine qua non, muchas agencias de publicidad son buenos negocios y carecen de creatividad. 4) ¿Como defines creatividad? Una manera distinta, inesperada, inusual, original de ver, expresar, sentir, hacer las cosas. 5) ¿Que papel juega la creatividad en tu vida? Está en todo. A los niños desde pequeños mary y yo le inculcamos que una idea puede cambiar el mundo. Estimulamos la expresión original en ellos. El amor 34

a la idea y a su punto de vista sobre la vida. Cualquier expresión creativa es válida. Respetamos, admiramos, queremos y reconocemos la creatividad. Cada año hacemos arbolitos diferentes por ej: un año lo pintamos en la pared, otro lo hicimos dibujando y cortando papeles de colores, con los elementos que quisiéramos, este con bombillos de colores en el balcón escribimos “love”. Todo eso de manera espontánea. Casi como por diversión y para enseñarles que hay otra forma de hacer las cosas que pueden ser más interesantes. 6) Cuéntanos sobre tu experiencia en el mundo de la publicidad: Conocí a mí preciosa esposa maryanne en y&r. Tengo 3 hijos maravillosos con ella y montones de felicidad (nunca imaginé tanta). He conocido mucha gente de la que he aprendido a quienes quiero y me quieren. También algunos que no quiero, no me quieren y no me importa. He hecho cosas “muy adelantadas” a priori que después se convierten en un standard. He quebrado esquemas, paradigmas, orgullos. He logrado que mucha gente se plantee otra manera de hacer las cosas con éxito. He ayudado a darle autoestima a la creatividad dominicana que no es localista. He hecho a mucha gente ganar mucho dinero creyendo en las ideas. Tengo muchos casos de éxito en ventas resultado de la creatividad (ponstan, sinutab, desodorante vo5, benadryl, visine, bhd, brochas atlas, kfc, listerine, etc). He aprendido que lo más importante en esta profesión y en la vida, es aprender. También que la hoja en blanco es la misma en todas partes del mundo y que esta profesión a diferencia de otras depende de la gente. Alguien que busca y encuentra una idea. Esta profesión como la vida es esa búsqueda. Tal vez por eso el budismo sugiere que el viaje es tan importante como la meta. Pero lo que más me estimula no es la experiencia adquirida sino la que viene. 7) Háblame del fenómeno Kraneo, su origen y donde esta ahora: Kráneo comenzó sin un peso. Ni una cuenta grande. Ni un cliente socio. Ni un colchón financiero. Ni reservas operativas por un año, ni 6 meses, ni un mes, ni 1 día. Financieramente fue una locura comenzar así. Pero eso pasa cuando uno se enamora. Nos enamoramos de esa idea. La idea de hacer creatividad distinta. Ideas simples, fuertes, claras. Producir de otra manera, pensar de otra manera estratégica y creativamente. Sin miedo a tener un punto de vista y una personalidad. Eso produjo un quiebre y un cambio en muchos niveles, en los creativos, en las agencias, en algunas productoras, en los clientes. Entonces kráneo empezó a ganar muchos premios. Aquí y afuera. Kráneo demostró que desde aquí en un pequeñito local con una buena idea que un cliente local compraba y publicaba podías ganar grand prix en caribe, plata en fiap y finalista en cannes entre otros. La agencia creció lo cual era increíble recordando como comenzó. El departamento creativo tenía un nivel de excelencia que no tenía el departamento administrativo. De la mano de la crisis flaqueó la idea de la agencia como negocio para los dueños. Faltó la pericia gerencial y administrativa para convertir ese excelente producto creativo en un negocio saludable. Hoy por hoy se ha aprendido de los errores del pasado. Con la fortaleza y resistencia de Piedad Montes de Oca en momentos muy dífíciles se ha mantenido la operación. Desde hace un año Muriel Alfonseca está manejando la agencia y actualmente kráneo es una family owned company que trabaja con clientes que estan dispuestos a escuchar un punto de vista distinto y a hacer cosas más inesperadas. Hoy kráneo maneja algunos clientes que creen en las ideas para del desarrollo, posicionamiento y diferenciación de 35

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las marcas estrategia y creatividad. Se trabaja con (Diario Libre, Linda, La Fabril, La Ibérica, Brochas Atlas, Skil, en acuerdo con Grupo Novel trabaja KFC, Eristoff, Grey Goose, y algunas marcas de Bacardi). El año pasado ganó uno de los dos únicos oros de tv en el festival local con un comercial para Skil. 8) ¿Tu mayor logro como creativo? La campaña que estoy por hacer. 9) ¿Que consideras que valoran más tus clientes: la creatividad o los resultados? Habría que definir el tipo de resultados. Usualmente cuando se habla de “resultados” se habla de aumento en ventas, pocas veces se habla de awarness, top of mind o agregar valores intangibles a las marcas que son los territorios más sensibles para el aporte que tiene la publicidad y sobre todo la creatividad. En los “resultados” relacionados con el aumento de ventas hay variables del mercadeo que tienen mayor responsabilidad que la la creatividad (precio, distribución, producto, posicionamiento, estrategia, etc). La creatividad es un eslabon en la cadena para conseguir resultados, si no los consigue algo en la cadena salió mal, puede ser la creatividad como puede ser otra de las variables. Creo que se le atribuye más responsabilidad a la creatividad de la que tiene en una mezcla de herramientas para lograr un objetivo de comunicación. 10) ¿Que piensas de los comentarios de que los creativos trabajan para ganar premios mas que para obtener resultados? Ganar premios te puede hacer famoso. Por eso puedes conseguir más trabajo. Generar muy buenos resultados puede hacer que el cliente te ame, se riegue la voz y te ofrezcan más trabajo. Si haces ideas para ganar premios y no ganan premios te veo feo porque te pueden botar. Si haces ideas para generar resultados y no generan resultados te puedes pasar la vida en los departamentos creativos de este país tranquilo haciendo cosas safe que nadie recuerda y con las que nadie se siente amenazado. Tú decides lo que quieres. Si haces ideas que ganan premios y dan resultados llámame al 809 541 0222 ext 246. 11) ¿Que inspira tus trabajos? La gente, sus motivaciones emocionales básicas (amor, miedo, dolor, placer), también sus necesidades afectivas, sociales, etc, depende del target y el rol de la marca en su vida. 12) ¿Donde buscas esa inspiración? Está en todas partes, solo hay que ser un buen observador. 13) ¿Existe la posibilidad de salir del país como director creativo de una multinacional? Sí. Claro que sí. Lo que pasa es que hay que ver bien a qué país, qué agencia y en qué condiciones, en más de un caso he rechazado ofertas porque no me interesaba el país o porque no representaba un reto que me motivara. 36

14) Cuáles fueron los trabajos que te dieron más placer llevar a cabo? Son muchos. Pero el placer grande es cuando la gente lo ve y reacciona o cuando oyes a alguien hablando de un anuncio que hiciste, o cuando ves en la sala del cine llena como todo el mundo disfruta con el anuncio de la tortuga del bhd por ejemplo o como cuando migue y uma (2 de mis hijos) salen corriendo al oir la música de rocky para ver la tortuguita que es para ellos “la tortuga de papi”. Otro tipo de gran satisfacción es cuando tienes un año con una idea a cuestas en la que crees, testeando y en reuniones, defendiéndola de muchos miedos, luego sale, le va tan bien que el cliente que dudaba te felicita asombrado y pasa a creer casi ciegamente en lo que propones (con la responsabilidad que eso representa). Te lo dice feliz y comparte contigo su éxito en la reunión regional. 15) La mejor campaña que recuerdes? Uno de mis comerciales favoritos all time es uno español de un niño que ve la televisión donde pasan noticias del desastre que hay en el mundo. El bebé de unos 2 años se para y se acerca a la televisión en ese momento ponen la imagen de un niño refugiado que llora con la boca abierta. El bebé que mira se acerca, se saca el bobo de la boca y lo pega en la televisión en boca del niño hambriento. Un locutor dice: “Hay gente que nace con la vocación de ayudar a otros. Ellos tarde o temprano serán voluntarios de la cruz roja.” 16) Mike en 10 años…Feliz. Sabio. Alegre. En armonía. Aprendiendo. Lleno de afecto. Con mary y los niños espectaculares. Paseando en londres, paris, ny, tibet, tokyo. 17) Tus recomendaciones en las siguientes categorías: a. Libros (sabato, cortázar, carlos fuentes, whitman, ts elliot, ezra pound, rimbaud, keats, faulkner, paul auster) de publicidad luke sullivan “hey mr whipple, squeeze this” b. Sites:Heavy.com,youtube,luerzersarchive,davidcarsondesign,digg,bestadsofthemonth,adsoftheworld. (y muuuuuchos más) c. Películas: Pulp ficiton, leaving las vegas, love actually, citizen kane, los 3 padrinos, todo quentin, being john malkovich, el decálogo de krystof. After de wedding. d. Diseños: Carson, sagmeister, a. La estrategia sin creatividad ( una pistola sin bala) b. La creatividad sin estrategia (una bala sin pistola) c. Una agencia sin ejecutivos (pistolas cargadas sin el aceite para que el mecanismo funciones) h. Fragmentación de los medios (más posibilidades creativas) i. La perfección (eludible pero constante meta de los mejores) j. Color Negro (si se va la luz me puedo cambiar con los ojos cerrados, lo desconocido, lo simple, el contraste, lo más fácil, lo más práctico ya que no se ensucia o se ensucia menos) k. Meriane: (el yang) l. Miedo el freno o el acelerador. m. Familia fuente inagotable de amor.

Creemos firmemente es tiempo de ver mas allá, y de manera regular lo que hacen las marcas.

La mayoría ignoramos el gran talento y creatividad que tenemos localmente. Sumergidos en el ajetreo la vida y la presión que nos consume, generalmente nos limitamos a simplemente ver nuestras piezas publicitarias; los mercadologos para fines de aprobación, y los publicistas en la creación de las mismas. Creemos firmemente que es tiempo de ver mas allá, y de manera regular lo que hacen las marcas, la competencia de las mismas y las extraordinarias ejecuciones de agencias locales, que sin duda alguna han demostrado no tener nada que envidiar en cuestiones de talento a las internacionales….como siempre dice un amigo nuestro: “Somos los mejores!”. Aprovechamos para externar nuestras mas sinceras gratitudes a Young & Rubicam Damaris, Partners Ogilvy, y al club de Directores y Redactores de Arte por haber confiado en nosotros y darnos su apoyo; desde el momento que tocamos sus puertas, las mismas fueron abiertas y nos hicieron sentir como en casa. De igual forma invitamos a todas las agencias publicitarias dominicanas, a compartir con nosotros sus creaciones y de esta forma poder continuar brindando a todos los lectores las mejores piezas creativas del país; al mismo tiempo que alimentamos nuestras cabezas de nuevas ideas. Para colaborar, favor enviar sus piezas y créditos de las mismas al email artes@portfoliodr.com, o a la dirección Portfolio Group Calle Gustavo Mejia Ricart No.47, Plaza Rebeca, Suite 301. Naco

Cliente: Grupo CCN, Agencia: Partners Ogilvy Director Creativo: Jorge Bueno Director de Arte: Leonel Pérez. Ejecutiva de Marca: Cayacoa Vargas

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Cliente CND Agencia: Y&RD Director Creativo: Matías Robeson Director de Arte: Otto Báez Redactor: Otto Báez Cuentas: Victoria Sánchez

Cliente: Unilever Agencia: Partners Ogilvy Director Creativo: Joan Bueno Director de Arte: Jorge Valerio Ejecutiva de Marca: Delis Capellán

Titulo: Feliz Día de San Valentín, Cliente: Unilever, Agencia: Partners Ogilvy, Director General Creativo: Marino Peña, Director Creativo: Joan Bueno, Director de Arte: José Doménico, Ejecutiva de Marca: Delis Capellán 40

Titulo: Nuevo Dove Verano, Cliente: Unilever, Agencia: Partners Ogilvy, Director General Creativo: Marino Peña, Director Creativo: Joan Bueno, Director de Arte: José Luis Cabral, Ejecutiva de Marca: Delis Capellán 41

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Titulo: Ascensor / Más Espacio Interior, Cliente: Santo Domingo Motors, Agencia: Partners Ogilvy, Director General Creativo: Marino Peña, Director Creativo: Rafael Melo, Director de Arte: Jorge Valerio, Ejecutiva de Marca: Luisa Zorrilla.

Titulo: turno, Cliente: Santo Domingo Motors, Agencia: Partners Ogilvy, Director General Creativo: Marino Peña, Copywriter: Marino Peña, Director de Arte: Jorge Valerio, Ejecutiva de Marca: Luisa Zorrilla

Titulo: Prepárate / Temporada de Huracanes Cliente: Procter & Gamble Agencia: Partners Ogilvy, Director General Creativo: Marino Peña Directora Creativa: Raysa Valerio Director de Arte: Marcos Silfa Ejecutiva de Marca: Patricia Salazar

Titulo: Escalera / Facturación 100% al Segundo, Cliente: France Telecom Agencia: Partners Ogilvy Director Creativo: Rafael Melo, Director de Arte:Jorge Valerio, Ejecutiva de Marca: Delis Capellán 43

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Cliente CND Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Jochy Rodríguez Redactor: Wilson Chiang Cuentas: Victoria Sánchez

Cliente CCN Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Omar Garcia Redactor: Miguel Cepeda Cuentas: Paola Tenorio

Cliente Brugal Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Eduardo Sosa Redactor: Félix Rojas Cuentas: Francisco Caminero

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Cliente CND Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Jochy Rodríguez Redactor: Wilson Chiang Cuentas: Victoria Sánchez Cliente CND Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Jochy Rodríguez Redactor: Wilson Chiang Cuentas: Victoria Sánchez

Cliente Libreria Cuesta Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Marcos Cabrera Redactor: Héctor Chiang Cuentas: Carolina Otero

Cliente CND Agencia: Y&RD Director Creativo General: Matías Robeson Director de Arte: Jochy Rodríguez Redactor: Wilson Chiang Cuentas: Victoria Sánchez

ADS &

Pioneros de 360 Grados Brand Stewardship® Su visión es “Ser Valorados por Aquéllos que Valoran sus Marcas” y para lograrlo reconocen que no trabajan para ellos mismos ni para la empresa, que no trabajan ni siquiera para sus clientes. Trabajan para las marcas. Esta agencia ha logrado en poco tiempo asumir un importante liderazgo en República Dominicana gracias a su profesionalismo, excelencia creativa, visión estratégica, y entrega en la creación de comunicaciones integradas para sus clientes. Sobre todo, respetada por su profundo conocimiento y pasión en el trabajo para las marcas. La imagen de una marca en la mente de un consumidor se forma con cada contacto que tiene con la misma. Con este entendimiento Ogilvy fue el pionero en hablar de comunicación 360 grados, y desarrolló toda una metodología de trabajo llamada 360 Grados BrandStewardship®. Cada momento que una marca toca un consumidor es una oportunidad para ganar o perder. El equipo creativo de Partners se distingue por buscar una creatividad relevante, efectiva y que edifique la marca, evitando los sellos creativos personales, ya que estarían sirviéndose a ellos mismos en lugar de trabajar a favor de sus marcas. En palabras de Cesar Agost Carreño, VP Director Regional Creativo de Ogilvy para Latinoamérica, “nues48

tra filosofía es hacer ideas tan poderosas que hagan famosos a nuestros clientes y sus marcas”. La vieja fórmula de ofrecer contenido en una dirección (anunciante-consumidor) murió. El consumidor ya no sólo recibe sino que también genera, aprueba, interactúa. Los retos abundan, las opciones de oferta se multiplican. En este ambiente las marcas cobran más valor que nunca. Y aquí vuelve Ogilvy a introducir un pensamiento innovador y retador: The Big Ideal. Lograr que lo que se haga signifique aún más. Es una plataforma para exponer la contribución única y particular que solo puede hacer la marca a la vida de sus consumidores. El Big Ideal hizo más famosa aún a Coca-Cola con su propuesta “El Lado Coca-Cola de la Vida”. Otro maravilloso ejemplo es Dove, cuyo Big Ideal está en llevar a la mujer contemporánea el mensaje de que puede sentirse bella y cómoda sin necesariamente cumplir con los estrictos estereotipos que implanta la industria de la belleza y que se materializó a través de la muy exitosa “Real Beauty Campaign”. En el plano local, se traduce en el manejo dado a Orange, una marca internacional que convive como el mejor de los dominicanos y que ha logrado que nuestro pueblo no solo “hable Orange” sino que se sienta orgulloso de decir que “Orange es para mi”, porque la marca soporta y alimenta con sus acciones y con su comunicación esta identificación y esta fidelidad. El mundo actual parece estar diciendo: “Si aportas una gran diferencia, vamos a ti”. Y es aquí donde el Big Ideal va aún más allá que el Big Idea. En esta búsqueda del Big Ideal hay un trabajo profundo de investigación y de colaboración entre los planificadores estratégicos, el equipo creativo y el equipo de marcas. Partners Ogilvy cuenta con un equipo de gran calibre en estas áreas, con herramientas exclusivas de investigación como el que se produce a partir de su alianza estratégica con la empresa Optimos para el Estudio RAC (Recordación, Actitud y Consumo de Marcas y Medios). 49

ADS more &

La agencia cuenta también con una sala de Getsell para la realización de sesiones de grupo las cuales nutren de información para el desarrollo de conceptos de comunicación relevantes. Esta agencia está realmente consciente de que el rol de la investigación es servir de faro para iluminar nuevas avenidas y no de punto de apoyo para corroborar caminos andados. ¿Qué hacen y cómo lo hacen? “Una marca definida en 360 Grados”. Para crear, alimentar y apoyar las marcas de sus clientes esta agencia cuenta con ofertas especializadas para servir con excelencia todos los puntos de contacto. Es así como cuenta con Partners OgilvyOne y Partners OgilvyInteractive que hacen vivir la marca en el mundo digital y en el encuentro uno a uno. Partners Ogilvy acaba de agregar a su cartera a OgilvyAction, división especializada en lo que denominan: The Last Mile, que es el momento en que el consumidor se encuentra cara a cara con la marca en el punto de ventas. Aquí Ogilvy no sólo ofrece ideas y ejecuciones relevantes para producir una experiencia con la marca sino que cuenta con herramientas propietarias para medir resultados y fortalecer la toma de decisión de los clientes. Dando soporte a la promesa de 360grados, Partners Ogilvy cuenta con empresas afiliadas como Impulso, para Relaciones Públicas y Promociones y con Advanced Media Center/MindShare, la central de medios más grande del mundo en la cual creatividad y medios van de la mano para lograr no sólo más efectividad económica sino relevancia y singularidad en la entrega de los mensajes. Clave: Visión sobre del talento. “Si contratas personas más pequeñas que tú, terminarás con una empresa de enanos. Si por el contrario empleas personas más grandes que tú, terminarás con una empresa de gigantes”

Partners Ogilvy pasó de 5 personas en su apertura en el 1994 a 101 hoy día. Esta fuerza de talentos se organiza alrededor de 10 líderes carismáticos y con el perfil de autoexigencia que ha llevado a esta agencia a estar entre las 3 primeras siendo una de las más jóvenes en el mercado dominicano. Sus Clientes: American Express Banco del Progreso Básicos Bancalari & Asociados CCN (Jumbo, Casa Cuesta, Jugueton, Ferretería Cuesta, CCN Plus, Bonos CCN) Cap Cana Coca-Cola Farmacias Los Hidalgos Glaxo SmithKline Grupo Princesa (Pastas Princesa) Kraft (Tang, Clight)’ Kimberly Clark (Huggies, Kotex) Lux Mundi MercaSid (Maicera) Motorola Orange P&G (Duracell, Oral B, Gillette) Plaza Florida Refrescos Nacionales Santo Domingo Motors (Nissan, Ok Vehiculos, Todo Piezas y Equipos Diesel) Unilever (Pond´s, Dove, Kinder)

Este pensamiento de David Ogilvy es fundamental en su enfoque de los recursos humanos. A esta filosofía se le agrega la que el mismo Ogilvy llamaba “Divine Discontent” y que Nonora de Martínez, presidenta de la empresa, traduce en la eterna búsqueda de ser cada vez mejor. Definitivamente se crea un ambiente de autoexigencia en el que triunfan las personas que tienen coraje, ambición, curiosidad, rechazo a la mediocridad, candor, intuición, sentido del humor y persistencia.

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HEAR HEAR

AIAIAI SWIRL EARPHONES El Swirl Earphone viene a revolucionar el tradicional diseño industrial, ofreciendo una excelente calidad en material, sonido y comodidad.

Lo que sabemos de AIAIAI puede ser perfectamente escrito en la parte trasera de un sello postal, realmente no sabemos nada. Pero aquí les explicamos: AIAIAI nació en Copenhague del nido de la creatividad conocido como A - huset. Entre 2005 y 2006 A - huset se formo como un colectivo compuesto por más de 200 jóvenes artistas, músicos y diseñadores. Fue ese momento en el cual 4 jóvenes socios formaron el equipo AIAIAI y con miras de explotar la creatividad se consagraron en A - huset. El propósito de AIAIAI es producir una gama única de productos creando un ligero equilibrio entre lo contemporáneo de las tendencias y la cultura que los rodean. AIAIAI diseñan productos que se relacionan con ellos mismos y su estilo de vida. Mostrando calidad, excelente sonido y robustez, El Swirl Earphone viene a revolucionar el tradicional diseño industrial, ofreciendo una excelente calidad en el material utilizado para su desarrollo, así como también en cuanto a sonido y comodidad. Su colorido y grueso cordón (comparado con los demás) fue diseñado para que visualmente sobresalga del resto de los audífonos, al mismo tiempo que se se convierte en una declaración estética del individuo que lo adopta. Disponible para el mundo a través del internet, AIAIAI presenta los modernos auriculares “Swirl” … todo tiene que ver con la cultura. Especificaciones técnicas: Driver Unit: 13 mm de diámetro Plug: chapada en oro, Stereo Mini Plug recto de 3.5mm Impedancia: 32 ohms

Sensibilidad: 110dB/mW capacidad de manipulación de Potencia: 1 - 10mW Respuesta de frecuencia: 20 - 20000Hz Swirl earphones disponibles en: Naranja industrial, Negro tradicional y Verde olivo. Prometen: un alucinante sonido full-spectrum, desde un bass profundo hasta unos crujientes timbales, y un mas que confortable acoplamiento a tu oído, gracias a sus intercambiables audífonos de goma espuma o látex, quienes también hacen un duro trabajo en bloquear los sonidos no deseados del exterior. Naturalmente, como son producidos en Dinamarca, sólo están disponibles para estos mercados online a un precio de US$69.00. www.aiaiai.dk 53

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YUBZ TALK AURICULAR DE TELEFONO TRADICIONAL

YUBZ TALK MOVIL está diseñado para funcionar con la mayoría de teléfonos móviles disponibles hoy en día. Algunos requieren un adaptador y otros simplemente pueden conectarse directamente.

¨Amo a mi Razor y mi N80, ya que son delgados y

colores sólidos y metálicos logran una perfecta

modernos, pero aún me duele el cuello al hablar

combinación con cualquier vestimenta. Cuando

con ellos por un rato prolongado debido a su de-

recibimos una llamada en tu celular, el botón de

masiado pequeño y demasiado delgado cuerpo.

“YUBZ - ANSWERING” permite tomar y colgar cual-

Ahora con el YUBZ TALK MOVIL mi pequeño Razor

quier llamada entrante con un contacto fácil. Si el

y N80 funcionan genialmente, y

mis conversa-

volumen de audiencia del que llama es demasia-

ciones telefónicas pueden ser largas y cómodas,

do fuerte, podemos también ajustar el volumen

¿no es irónico?!¨ dice el Director de Marketing de

entrante con el regulador de volumen.

YUBZ, Alex Mak. YUBZ TALK MOVIL está diseñado para funcionar con la mayoría de teléfonos móviles disponibles hoy en La carrera de los celulares de hoy día

trabajo, carro, o casa.

es la de ser el más pequeño y fino del

dor y otros pueden simplemente

mercado, todo el mundo parece haber

La empresa YUBZ ha introducido al mer-

conectarse directamente. YUBZ

olvidado lo que nos gustaba utilizar el

cado su serie clásica YUBZ TALK móvil

TALK MOVIL está diseñado

auricular de teléfono tradicional, el que

que ha sido diseñado y construido para

para el uso diario en la ofici-

realmente podemos agarrar durante

utilizarse y complementar de manera

na, en casa, o incluso cuan-

horas de conversación sin que nos

creativa e innovadora los celulares ac-

do estemos en movimien-

de calambres en las manos y más

tuales.

aun se nos calienten las orejas,

YUBZ TALK viene con 10 colores vivos

por no hablar de cuántas ve-

diferentes (incluyendo 2 elegantes colo-

ces hemos pensado que se

res metálicos - Rock Gold & Silver Sand),

ha perdido nuestro diminuto

que sin duda alguna van muy acorde con

teléfono de RD$15,000 en el 54

día. Algunos requieren un adapta-

to. Está diseñado para ofrecernos

comodidad

en cada llamada, y sus

cualquier celular moderno de hoy. 55

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TG’s LLUON Crystal LAS PCS PUEDEN SER ATRACTIVAS TAMBIÉN

TG ha sido el perfeccionamiento de las tradicionales desktops con la última TG LLUON Crystal. Con un procesador Core 2 Duo T7200 con 2 GHz.

En estos días los fabricantes de computadoras de todo el mundo están instalando todo tipo de componentes de primera calidad en inconcebiblemente pequeños hardwares. TG ha sido el perfeccionamiento de las tradicionales desktops con la última TG LLUON Crystal. Las especificaciones están más o menos, extendiéndose con un procesador Core 2 Duo T7200 con 2 GHz, 2 GB de memoria RAM, 500GB HDD, grabadora de DVD, gráfica GeForce 8400 GS y un poco de 802.11g, y 56

el increíble precio de aproximadamente 1,490.00 dólares. ¿No es casi un robo de parte del consumidor todo este poder y capacidad a tan módico precio?, pero estamos encantados de que se haya roto el hechizo que nos segaba y que nos hacia amar los grandes cajones que ocupaban tanto espacio en nuestras mesas de trabajo, terminó la era de las computadoras feas; y para nuestra sorpresa este trabajo fué realizado por una empresa Sur Coreana.

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MultiBook

TECNOLOGIA CON UNA CARA FAMILIAR

Con su fantástica forma de libro y excelente rendimiento luminoso, MultiBook es un objeto tecnológico con una cara familiar. Se convierte en nuestro kit de herramientas para usar en cualquier situación: para iluminar el escritorio, manteniendo todo ordenado y libre de los habituales cables que encontramos por todas partes; como un reloj en la habitación, para cargar las pilas del celular y MP3, y cuando estamos de viaje, podemos almacenar los transformadores eléctricos de todos nuestros equipos. MultiBook está hecho en plástico y viene en 4 colores: negro, blanco, y lacas azul y roja.

Una lámpara multifuncional para usar en el hogar, en una mesa o escritorio, como una lámpara de mesita de noche o mientras viajamos.

Cada día surgen nuevas ideas, nuevas marcas, nuevos productos que de alguna forma u otra calan en nuestras vidas, otras tantas logran revolucionar el mundo. Presentamos MULTIBOOK, una lámpara multifuncional para usar en el hogar, en una mesa o escritorio, como una lámpara de mesita de noche o mientras viajamos. Su forma de libro combina a la perfección sus diferentes usos: • Alrededor de 3 de sus lados existen 74 LEDs que proporcionan una luz difusa. • En el interior posee multisocket de 3 vías, y un contenedor para cables y transformadores. • El lomo del libro tiene un calendario y reloj digital. • La portada tiene una etiqueta de los datos personales iluminados.

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Int`l

FERNANDO & VICTOR

FROM Argentina

Dos grandes y jóvenes talentos que partieron del país buscando hacer realidad su sueño de convertirse en fotógrafos de modas profesionales. Luego de recorrer tierras españolas, tiraron sus anclas en Argentina donde dicen estar fascinados. Han realizados importantes trabajos de fotografía como por ejemplo un Reality del backstage de un desfile para el reconocido programa Fashion TV Argentina y no cabe la menor duda de que gracias a la calidad editorial de sus fotos, cientos de modelos extranjeros no se han escapado de sus lentes. PREGUNTAS: 1) ¿Comó surge este dúo fotográfico? Víctor says: ‘’ Decidimos trabajar juntos porque compartimos la misma vision en la fotografía de moda’’. 2) ¿Qué papel juega la fotografía en sus vidas? Fernando says: ‘’ la fotografía a cambiado mi manera de ver el mundo, si paso por un sitio que me llama la atención de una vez me imagino una foto ahí, si veo a alquien interesante de una vez me la imagino estilizada’’. Víctor says: ‘’ ahora mismo para mí ha llegado a un punto que lo que veo me lo imagino en fotografía: ¿cómo se veria? ¿cómo lo iluminaria?, etc. juega un papel protagónico y muy importante’’. 3) ¿Cómo defines una fotografía perfecta? Fernando says: ‘’ Si la foto queda como te la imaginaste antes de hacerla y quizás mejor y si el mensaje llega al objetivo al que apuntaste, pues ahí esta la foto perfecta...del día ‘’. 4) ¿Por qué moda y Argentina? Fernando says: ‘’ Porque hay escuelas, profesores y profesionales buenísimos’’. Víctor says: ‘’ Porque allá hay muchos profesionales en el área y se estan haciendo muchas cosas interesantes y muy buenas y hay muchas oportunidades en cuanto a modelos, locaciones, revistas, marcas, 60

es una ciudad increíble para tu crecer como profesional ‘’ 5) ¿Qué opinión tienen de la fotografía de moda en el país? Víctor says: ‘’Hay cosas interesantes. pero en general, hay un concepto muy ordinario de la fotografía de moda’’. Fernando says: ‘’Por eso nos toca a la nueva generacion de fotografos, diseñadores y estilistas cambiar todo eso’’. 6) ¿Qué le falta a la fotografía de moda dominicana para compararse a las de otros países mas desarrollados (USA, Francia, España)? Víctor says: ‘’ Que las marcas empiezen a hacer campañas y que las revistas den oportunidades al talento nuevo’’. Fernando says: ‘’ Y hacer más cosas interesantes y arriesgadas’’. 7) ¿Que inspira sus fotos? Víctor says: ‘’ Todo’’. Fernando says: ‘’ Nos inspiramos de cualquier cosa, una película, un objeto, un color, etc’’. 8) ¿Alguna musa? Víctor says: ‘’ Chloe Sevigny’’. Fernando says: ‘‘ Coco Rocha ‘’. 9) ¿Qué ven a través del lente? Víctor says: ‘’ Una escena de una película’’. Fernando says: ‘’ El producto de la imaginación a punto de ser capturado’’. 10) ¿Qué hace a una locación perfecta? Víctor says: ‘’ Que sea parte de la foto, que logre ser más que un fondo’’. Fernando says: ‘’Cuando es lo más cerca o igual a como te la imaginabas antes de encontrarla’’. 11) ¿Dicen que las modelos, no son como las vemos en las revistas? Cual es la realidad? Víctor says: ‘’ Hay muchas cosas que alejan a la modelo de lo que es en realidad, como el estilismo , iluminacion, maquillaje, pelo y acting’’ Fernando says: ‘’ Es que las modelos son las que interpretan a los personajes que fotografíamos’’ 12) ¿Juega la belleza y creatividad un rol importante en una sesión de fotos? ¿Por que? Víctor says: ‘’ la creatividad juega un rol importante en todo, el resultado de una sesión de fotos varía grandemente dependiendo de la creatividad del momento, no sólo de lo planeado. siempre hay que improvisar y ser creativo espontáneamente porque hay factores que cambian y cosas que no se pueden preveer. sobre

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la belleza, es algo relativo, varía de acuerdo a la persona, pero al momento de fotografíar debe haber armonía en todos los elementos para que quede bien‘’. Fernando says: ‘’ Para mí la creatividad es lo más importante porque eso es lo que llama la atención, si tengo que hacer algo donde no hay mucha creatividad me aburro en el set’’. 13) Fernando & Víctor en 5 años… Fernando says: viviendo de la fotografía de moda en Europa. Víctor says: haciendo campañas para grandes marcas. 14) Su mayor logro a la fecha… Fernando says: todo el feedback positivo de la gente al ver nuestras fotos. Víctor says: una producción que hicimos para el programa ¨Sexies¨ de el canal Fashion TV Argentina. 15) Un sueño… Fernando says: tener nuestra propia revista de moda. Víctor says: trabajar en muchos países. 16) Una Revista... Fernado says: W Víctor says: V 17) Un Site... Fernando says: perezhilton.com Víctor says: artandcommerce.com 18) Una Película... Fernando: Tron Víctor: Mulholland Dr. 19) Un TV Show.... Fernando says: Lost Víctor says: Seinfeld 20) Un lugar.... Fernando says: Cabarete Víctor says: Disney 21) Un Diseñador.... Fernando says: Alexander McQueen Víctor says: John Galliano 22) Un fotógrafo... Fernando says: Mert Alas & Marcus Piggott Víctor says: Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin 23) Una modelo ... Fernando says: Cecilia Mendez Víctor says: Raquel Zimmerman 24) Un modelo ... Fernando says: Evandro Soldati Víctor says: Will Chalker

Sigma

work

GLOBAL

Construir marcas líderes, por lo que transformar el negocio de un cliente significa construir el liderazgo de una marca

Este espacio exclusivamente reservado para la creatividad internacional. En esta oportunidad tenemos el honor de presentar la agencia Conill, donde nos hablaron de sus logros y compartieron con nosotros una de sus grandes campañas de la marca TIDE, de la cual algunas de sus piezas han sido vistas en la reconocida revista publicitaria Lurzer’s Archive. Ahora hablemos de Conill. Abrieron sus puertas por primera vez en Cuba en el año 1952 como Mestre Conill, luego en 1968 abre en New York donde todo empezó, fueron la primera agencia latina por lo que poseen un entendimiento sin igual del consumidor latino gracias a sus enormes inversiones en investigación tanto sindicada como propietaria. Conill trabaja desde tres puntos hispanos claves, New York, Miami y Los Angeles. Se nutren de la experiencia y la información disponible en todo el país y en la región de Latino América. Involucramos a nuestra red entera (que cuenta con 15 oficinas) en sus proyectos si lo consideran necesario, siendo su equipo tan diverso como el mercado Latino, lo que les proporciona un espectro cultural importantísimo. Para ellos su experiencia clave es construir marcas lízderes, por lo que transformar el negocio de un cliente significa contruir el liderazgo de una marca. Ej: Tylenol, Allegra, Tide, Pampers, Toyota, Lexus, Hewllet Packard, Entre sus clientes podemos mencionar: Procter & Gamble, Toyota Motor Sales, Johnson & Jonson, T-Mobile USA y CVS Pharmacy. A continuación presentamos su campaña de TIDE ganadora de varios premios como oro en el Ojo de Iberoamérica en el 2005, Bronce en AHAA en el 2006, plata en el Festival Caribe 2006 , Bronce en Fiap 2006, entre otros.

Título: San Valentin, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Melissa Estevez, Fotografía: Sergio Bellintende

GLOBAL

work

Título: Las Manchas Atacan - Papa, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Melissa Estevez, Fotografía: Sergio Bellintende

Título: Las Manchas Atacan - Mermelada, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Melissa Estevez, Fotografía: Sergio Bellintende 66

Título: Las Manchas Atacan - Sopa, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Melissa Estevez, Fotografía: Sergio Bellintende

Título: San Valentin Cliente: Procter & Gamble Agencia: Conill Director Creativo: Maru Kopelowicz Director de Arte: Matías Aubi Redactor: Ariel Dress Ejecutivo de Cuentas: Melissa Estevez Fotografía: Sergio Bellintende

GLOBAL

work

Título: Chocolate Cliente: Procter & Gamble Agencia: Conill Director Creativo: Maru Kopelowicz Director de Arte: Dámaso Crespo Redactor: Maru Kopelowicz Ejecutivo de Cuentas: Mtha Soto Fotografía: Pablo Franco

GLOBAL

work

Título: Helado Cliente: Procter & Gamble Agencia: Conill Director Creativo: Maru Kopelowicz Director de Arte: Dámaso Crespo Redactor: Maru Kopelowicz Ejecutivo de Cuentas: Mtha Soto Fotografía: Pablo Franco

Título: Jugo Cliente: Procter & Gamble Agencia: Conill Director Creativo: Maru Kopelowicz Director de Arte: Dámaso Crespo Redactor: Maru Kopelowicz Ejecutivo de Cuentas: Mtha Soto Fotografía: Pablo Franco

Título: Color Markers Cliente: Procter & Gamble Agencia: Conill Director Creativo: Antonio López Director de Arte: Melissa Brzeskil Redactor: Dámaso Crespo Ejecutivo de Cuentas: Martha Soto Fotografía: Diego Velazco

Título: Tide con Febreze - Hamburguesa, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Martha Soto, Fotografía: Pablo Franco 71

GLOBAL

work

Título: Bar, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Martha Soto, Fotografía: Sergio Bellintende

Título: Bus, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Martha Soto, Fotografía: Sergio Bellintende 72

Título: Hamaca, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Martha Soto, Fotografía: Sergio Bellintende

Título: Peluquería, Cliente: Procter & Gamble, Agencia: Conill, Director Creativo: Maru Kopelowicz, Director de Arte: Matías Aubi, Redactor: Ariel Dress, Ejecutivo de Cuentas: Martha Soto, Fotografía: Sergio Bellintende 73

from an addict HABLAS O CONVERSAS?

pero otras veces resulta más ventajoso invertir en propuestas de comunicación directa que permiten interactuación con esos pequeños grupos. mos sin considerar cuantos verán realmente nues-

Por: Rafael Rincón

Nuestras tarifas para publicidad en internet son

tra marca.

No es nada nuevo el hecho de que gran

tivo y en los cuales se concentra la toma

las más caras del mundo, en serio, las más ca-

Por otro lado tenemos los programas de televi-

parte de los presupuestos de comunicación

de decisiones, por lo cual no puede ser

ras!. Sin duda alguna el internet es el medio más

sión que ya no aparecen en los ratings, con for-

de muchas empresas hoy en día no están

rentable invertir cientos de miles de pesos

importante en la actualidad y en nuestro país no

matos obsoletos (en su mayoría) atiborrados de

bien distribuidos; siendo esto resultado de

en presupuestos de medios que no llegan

tomamos en cuenta aspectos vitales para el de-

anunciantes con menciones, exposiciones de pro-

una mala planificación de la comunicación,

a quienes deben llegar. Cada medio juega

sarrollo de comunicación en este medio. Si visita-

ductos e inserciones de comerciales. En muchos

y de igual forma a la falta de criterios y

su rol y no debemos restarle importancia,

mos algunos de los sitios más vistos en nuestro

casos son económicos si consideramos sólo la

principios fundamentales que se debe te-

pero del mismo modo cada medio debe ser

país, podremos notar que gran parte de quienes

cantidad que pagamos para estar en ese “mitin”

ner en cuenta para lograr una comunicación

bien pensado antes de ser considerado: ¿A

se anuncian allí, ni siquiera hacen enlaces con sus

de marcas. Ahora bien, si consideramos quienes

efectiva.

quién le hablas y cuánto pagas para ser

sitios, lo peor, algunos no poseen sitios en inter-

verán el producto, no sólo notaremos que resul-

escuchado ?

net. En estos casos, viene siendo lo mismo que

ta muy cara la inserción, peor aun, le estariamos

botar esa parte del presupuesto en el zafacón.

haciendo daño a la marca al colocarla en un sitio

Nuestro país posee apenas un puñado de habitan-

En medios impresos de pocas tiradas

tes con poder adquisi-

por ejemplar, una página full color por

El internet no es sólo un medio, es una herramien-

RD$80,000.00 resulta más cara que colo-

ta super poderosa para conseguir uno de los acti-

La construcción de una marca debe considerar

car en Playboy, Squire, GQ o Cosmopoli-

vos más importantes de una marca: información.

muchos aspectos y uno de ellos es colocarla en

tan y de estos tenemos muchos en nuestro

Debe diseñarse publicidad para conversar con el

el medio adecuado, en el momento adecuado,

país y lo mejor de

consumidor o usuario. Si consideramos la canti-

no en cualquier medio o en cualquier momento.

todo:

lle-

dad de personas que visitan los sitios en internet,

Procuremos diseñar comunicación y estrategias

nos de anuncios.

nos daremos cuenta de lo mucho que nos cuesta

que nos permitan conversar con el consumidor,

En algunos casos

llegarle a ese par de individuos. En todas partes

obtener información que nos ayudará a fortalecer

estas revistas para

del mundo la publicidad en internet se paga por

nuestra marca. Dejemos de hablar y comencemos

micro targets son su-

visitas (clicks) y acciones realizadas, aquí paga-

a conversar.

mamente 74

están

que no le corresponde.

adecuadas, 75

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Fé en las marcas (Marcas de fé) K. Thomas La identidad de un proyecto, no es algo que se puede empaquetar en una cajita y entregar. Las identidades están compuestas de decenas de elementos que son los que forman la percepción del público, no es cuestión de un loguito.

la Iglesia a creado códigos arquitectónicos que la hacen reconocible y la diferencian de cualquier otro competidor.

Para que veamos todos los elementos que debe tener una identidad, he decidido usar como ejemplo una marca quizás no convencional, o mejor dicho, una que no todos estamos concientes de que es una de las estructuras de marca más antiguas. No busco con este artículo ofender o ridiculizar las convicciones religiosas de nadie, ni en particular reflejar mi creencia, es sencillamente un buen ejemplo que me ayudará a hacer el planteamiento de una estructura de marca......

Como toda marca popular necesita de un “spokesperson” alguien que hable por la marca y la represente, creo que es obvio, Jesús es uno de los personajes históricos más emblemáticos, un personaje que cualquiera puede sentirse identificado con El por sus cualidades y es un ejemplo de vida, alguien a quien queremos copiar.

La Iglesia Católica es una empresa milenaria, que ha sobrevivido siglos de cambios, donde a fluctuado su popularidad y que se a sabido adaptar a los tiempos y como toda empresa ha tenido la necesidad de organizar su identidad. Comencemos entonces por el núcleo, por el centro de la identidad, por el logo, pero ¿qué logo tiene la Iglesia Católica? Yo diría uno de los íconos más reconocibles de todos los tiempos, la cruz es simple y refleja los valores y la historia de la empresa, ni siquiera necesita una parte tipográfica para apoyarlo, algo como el “cotejo” de Nike pero con unos mil y pico de años adelantados. Paleta de colores, claro cuenta con una paleta de colores amplia y bien estructurada, el blanco, la pureza, el rojo la sangre de cristo, etc. Así mismo como reconocemos un Mc Donald’s millas antes de llegar,

Ahora bien, hemos hablado de algunos elementos de la marca, pero ya se deben haber preguntado ¿qué es lo que venden? ¿cuál es el producto? Si lo estas comparando con una marca debe haber un producto envuelto, algo que el consumidor desea, quiere o necesita. Por supuesto toda marca persigue un objetivo y ofrece un producto, en ésta, “la salvación” algo que está entre las primeras necesidades del existencialismo... ¿qué pasa luego que muero?, todo ser humano tiene esta incertidumbre y al igual que todas las otras religiones la Iglesia Católica ofrece la solución a este problema. Lo

interesante a analizar es que esto es un producto intangible, no lo vez, ni lo hueles, es más no lo recibes hasta que es muy tarde para reclamar cualquier cosa; no obstante es un negocio lucrativo, sólo vean el Vaticano. La Iglesia ha tenido una ventaja sobre cualquier marca de esta época y es el hecho de que ha tenido miles de años para perfeccionar todos sus elementos y estos los ha ido adecuando a los tiempos, como su slogan “Cristo viene” un mensaje claro de que nos están observando y si queremos obtener nuestra salvación, en cualquier momento nos pediran rendir cuentas. En estos tiempos de tanta competencia y donde tenemos días, no años para reaccionar, tener una identidad bien estructurada nos hará más ágiles y con un mayor arsenal para responder ante cualquier amenaza. Volviendo al slogan; algo que no quisiera pasar por alto es la estrategia de medios, ¿cómo hacer llegar el mensaje?, aparte de que el mensaje es corto, simple y claro, como debieran ser todos, se coloca en las calles de una manera práctica, sin pretensiones; un sténcil... y este mensaje tiene la efectividad de atacarnos en los momentos más cotidianos. Quiero hablar un poco de las aplicaciones. Como esta marca es utilizada en los distintos elementos que su estructura requiere, aquí es donde la Iglesia ha hecho un gran trabajo y me ha enseñado que no todas las aplicaciones tienen que ser una vil repetición de logos, por ejemplo los uniformes...la manera en que se visten sus representantes. Cuando ves una monja en la calle sabes a qué institución pertenece ¿verdad? y no le he visto nunca en la espalda un letrero de “Iglesia Católica”. Y así todos los sistemas gráficos tienen una aplicación constante y coherente, que permite a todo el público iden77

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tificar la marca, y todas estas aplicaciones...y esto es muy importante...están arraigadas a la historia o mística de la empresa, tienen una razón de ser así.

uno de los mejores sistemas de investigación, la confesión es una manera muy simple de escuchar a sus clientes y tener la información de nuevas tendencias y así estar conectada con su público.

Esto es posible gracias al mejor brand book de todos los tiempos, la Biblia (el “all time Best-Seller”) recuenta la historia de esta marca y explica de una manera súper innovadora la razón de ser de todos los elementos de la marca; desde sus colores hasta el origen de su logo, y algo interesante es que ese brand book en vez de estar guardado en una oficina de mercadeo, donde realmente nadie lo ve, esta en manos de todos los usuarios de la marca.

Todas estas comparaciones las hago, pues desde hace años tengo la preocupación de que nuestro mercado percibe las marcas o identidades como hacer un loguito; y como ya han visto una marca debe tener una estructura mucho más amplia que ese mero logo. Es toda una estrategia que busca al final crear empatía con el consumidor, orgullo y sentido de pertenencia; esto es lo que realmente es una marca, sino me crees mira a tu cuello, es muy probable que tengas colgada una cruz.

Para terminar, no quiero dejar de hacer una última comparación, es una parte de la marca que todos dejamos a un lado o solo hacemos en momentos críticos. Investigar, o tener “feed back” de nuestros consumidores. Toda marca debe estar en contacto constante con sus consumidores, entendiendo su comportamiento e identificando cambios antes de que sucedan. La Iglesia creó

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LIENZOS DE CEMENTO

Rafael de los Santos

Con posibilidades tan grandes o p equeñas como los recursos que el artista pueda tener, han surgido nombres que ahora influyen a toda una generación, nombres como Banksy suenan con fuerza a travéz de una obra chocante que comenzó invadiendo Londres y se ha propagado alcanzando a Paris Hilton y Disney World, este artista permanece completamente anónimo, pero su popularidad es tal que sus piezas ya son vendidas en galerías por miles de dólares. Por otra parte tenemos personalidades como Sheppard Farey en Estados Unidos, quien comenzando con unos stickers de André el Gigante y el slogan “Obey Giant”, ha desarrollado toda una línea de trabajos inconfundibles que lo han llevado a ser un gran beneficiario del capitalismo que ataca en muchas de sus piezas. Las variables pueden ser tan particulares como el caso de los Space Invaders, un grupo de artistas franceses que permanecen anónimos mientras invaden espacios en diferentes lugares del mundo con sus personajes inspirados en el legendario juego de video que les da el nombre, los mapas con la locación de todos los Space Invaders están a la venta, aunque las invasiones se multiplican cada día.

Antes de que existiera el internet y los blogs y los prosumers, fué naciendo una tendencia a la que me he vuelto adicto, es el arte urbano. En sus diferentes manifestaciones como el graffitti, uno de los 4 elementos de la cultura hip hop y que nace en Nueva York en los 80s más que nada para marcar territorio, para ver quién ponía su nombre en más lugares, o en el lugar más insólito, más o menos como la guerra de quién le pone más elementos a una valla que tienen las marcas, este arte ha ido evolucionando a nivel de color, tipografía y composición. El día de hoy ya no sólo hablamos de latas pintura sinonuestros todo vecinos en Puerto Rico cuentan con una cultura de grafitti y arte Adepesar de en quespray, incluso tipo de técnicas, para hacer todo país tipo no de imágenes. urbano desarrollada, en nuestro hemos visto desarrollar esta tendencia a la velocidad de otras ciudades del mundo lo hacen, el graffitti que podemos ver comunmente es similar al de los Aún antesde delos nacer el hip hop, el arte urbano había surgido recursos stencil al y paste ups en principios 80´s, nombres escritos con muy poco valorcon estético, algocomo más elcercano vandalismo las pareces, herramientas de comunicación utilizada principalmente para fines políticos. Pero es que al arte, pero no estamos completamente atrasados. Alrededor de Santo Doming, los de ojos luego más de que pueden el mundo conocióalgunos el graffitti que que todos estos recursos conjugan con unelevado fin de que expresión atentos encontrar stencils muestran que hayse gente con criterio está personal, cada ciudad, cada cultura, cada artista hacepara su trabajo simplemente para que exista, llevando comenzando a dedicarle tiempo a este tipo de arte comunicar diferentes mensajes, haciéndolo su arte tan lejos como sea posible en un género que no tiene reglas. con un evidente dominio estético.

Con posibilidades tan grandes o p equeñas como los recursos que el artista pueda tener, han surgido El arte urbano tiene años influenciando el diseño y la publicidad. Incluso estamos en el punto en el nombres que ahora influyen a toda una generación, nombres como Banksy suenan con fuerza a travéz que los layouts con manchas de spray o texturas de pared como fondo, o imágenes simulando stencils de una obra chocante que comenzó invadiendo Londres y se ha propagado alcanzando a Paris Hilton pueden ser casi un cliché del diseño actual. Muchas marcas han sabido incorporar el arte urbano de y Disney World, este artista permanece completamente anónimo, pero su popularidad es tal que sus manera que los mismos artistas participen de manera espontánea, un ejemplo claro de este tipo de piezas ya son vendidas en galerías por miles de dólares. Por otra parte tenemos personalidades como influencia en nuestro país es el de la cerveza The One, que emula el comportamiento del artista urbano Sheppard Farey en Estados Unidos, quien comenzando con unos stickers de André el Gigante y el dentro de su estrategia de comunicación, combinado con otros medios independientes. slogan “Obey Giant”, ha desarrollado toda una línea de trabajos inconfundibles que lo han llevado a ser un gran beneficiario del capitalismo que ataca en muchas de sus piezas. Las variables pueden ser tan particulares como el caso de los Space Invaders, un grupo de artistas franceses que permanecen anónimos mientras invaden espacios en diferentes lugares del mundo con sus personajes inspirados en el legendario juego de video que les da el nombre, los mapas con la locación de todos los Space Invaders están a la venta, aunque las invasiones se multiplican cada día.

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JUAN Pumarol Economista con Maestría en Mercadeo (Barcelona-España). Cuenta con más de 15 años de experiencia en el mercado dominicano, liderando la planificación estratégica y planes de marketing de algunas de las empresas y marcas mas admiradas del país. También ha tenido una participación activa como profesor universitario y conferencista en diferentes congresos académicos-empresariales. Actualmente es el Vice-Presidente Ejecutivo de BrandMasters.

PREGUNTAS: 1) ¿Define a Juan Pumarol? Un dominicano, apasionado por el Marketing, que inicialmente estudió Economía y que luego de un corto ejercicio profesional tras graduarse, se dió cuenta que en el marketing estaba su llamado a la accion y acudió a la cita, re-iniciando sus estudios ya esta vez en dicha materia. 2) ¿Cuándo entras al mundo de las marcas? Mentalmente, de inmediato empecé a enteder el Marketing formalmente, luego de mis estudios y mi regreso al país desde España (Barcelona). 3) ¿Cómo defines mercadeo? Hace tiempo lo leí…. Una combinación entre ciencia y arte. Un ejercicio que combina la objetividad, con el sentido común. Una profesión donde todos se ven tentados a opinar y aportar. Una ecuación de conocimiento, sensibilidad, capacidad de tomar decisiones y asumir riesgos, que debe traer rentabilidad y liderazgo sostenido a las empresas. 4) ¿Qué es BrandMasters? Gente de Marketing, que convierte el Marketing en una ventaja competitiva, contribuyendo al crecimiento sostenido de la rentabilidad de las empresas y al liderazgo de sus marcas. Ofrecemos soluciones integradas de Marketing a desafíos críticos de los negocios. Desarrollamos las estrategias e implementamos los planes de acción necesarios para una exitosa gestión comercial. 5) ¿Cómo Nace? Con la decisión de 2 profesionales de marketing, de ampliar su cuota de valor agregado y ponerlo a la disposición de un mercado más amplio. De contribuir con las principales marcas y empresarios del país, en crear un posicionamiento fuerte de sus marcas-empresas, para poder enfrentar en nuevo ambiente competitivo que toca nuestras puertas. 6) ¿BrandMasters en 10 años? Una marca-empresa reconocida por haber contribuido con la consolidación del liderazgo de las marcas más importantes del país, y haber desarrollado otras con una alta participación en los segmentos donde participan. 82

7) ¿Cómo crees impacta la globalización a nuestro mercado? En la medida en que los consumidores de nuestro país están expuestos en tiempo real a información de cualquier parte del mundo. En la entrada cada vez más acelerada de competidores de otros países, con una forma mas planificada de trabajar y con planes de Marketing probados. En la similitud de hábitos entre consumidores (gente) de diferentes naciones, idiomas, religiones, que sin embargo son atraídos por las mismas cosas. De aquí la importantacia de desarrollar modelos de segmentación más guiados por rasgos de personalidad y no solamente por elementos socio-económicos. 8) ¿Qué opinas del consumidor dominicano? Cada vez mas exigente. Cada vez más informado. Demandando más valor por su dinero. Exigiendo calidad y valorando aquellas marcas que así lo hacen. Un consumidor que no le gusta verse en su espejo y que siempre ‘’pide’’ aspiracionalidad a sus marcas. Un consumidor con potencial de entender y valorar lo bien hecho y que sólo lo frena, me refiero a la gran masa, su limitada capacidad de compra. 9) ¿Cómo ves el mercado dominicano desde el punto de vista de negocio? Con mucho potencial y con muchos desafíos para las empresas y marcas que hoy tienen participación de importancia. Un mercado donde cada vez más habrá de guiarse el negocio y las marcas por estrategias y no por impulso. Donde los espacios para la improvisación están ya en extinción. 10) ¿Qué sucede con algunas marcas, que parece que la gente se enamora de ellas? Son consistentes. Mantienen una ecuación equilibrada: Producto, Marca, Comunicación, Precio y Distribución. Se mantienen actualizadas y vinculadas a sus consumidores, generando la emoción del primer día. 11) ¿Que es más importante un producto o una marca? La marca para mantenerse viva, necesita que el producto la respalde. La marca es la encargada de la imagen y el posicionamiento, pero el producto cierra con la experiencia. 12) ¿Tu mayor reto? Mantenerme actualizado.

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13) ¿Qué no es negociable para desarrollar un buen plan estratégico? Información. Investigación. Un plan de Marketing robusto debe estar blindado por información basada en hechos y no en suposiciones. El consumidor hay que escucharlo, no pensar por él. La compentencia hay que conocerla, no creer saber cómo actúa. 14) ¿Cuáles consideras las 5 marcas más poderosas en el mundo ahora mismo? El poder, puede tener muchos significados, pero desde el punto de vista de penetracion global, consistencia y valor: Coca-Cola | Microsoft | IBM | Disney | Marlboro | Sony | Nike. También son algunas de las marcas de referencia a la hora de buscar las mejores prácticas de Marketing. 15) ¿Si fueras una marca cuál serías? J. P. 16) ¿Tu prioridad? Prioridades: Mi familia y los clientes de BrandMasters 17) ¿Hacia dónde vas? Hacia una siguiente etapa profesional y personal vista con mucho optimismo y responsabilidad. 18) ¿Un desafío? Constante: La excelencia. 19) Tus recomendaciones en las siguientes categorías: a. Un Medio: La TV | La Red b. Sites: Wikipedia | Coca-Cola | Amazon | Youtube | ESPN d. Una marca : Nike e. Libro: The Brand Innovation Manifesto by Johnn Grant 20) ¿Qué piensas de las siguientes palabras o frases? b. El mercadeo sin publicidad: un desafío, pero hay marcas que lo han logrado c. La publicidad sin mercadeo: un riesgo e. Promoción vs. Presupuestos: la ciencia de encontrar el mix mas eficiente g. BrandMasters: gente de marketing i. Burocracia: necesaria y peligrosa j. Flexibilidad: una ventaja competitiva k. Miedo: desconocimiento l. Pasión: marketing

SHOW SOME

respect Comercial 1984 de Apple: La introducción de Macintosh en la Historia Cultural de las Computado“On january 24th., ras PERSONALES.

Apple Computer will introduce the Macintosh. And you’ll see why 1984 won,t be like 1984.”

En el tercer cuarto del Super Bowl de 1984, un extraño y desorientador comercial apareció en TV frente a millones de televidentes que se dan cita al ritual del football americano donde se lucen las grandes marcas con comerciales millonarios. Cada verdadero fanático de Macintosh ha visto o ha oído hablar de este famoso comercial en el que se introdujo a Macintosh. El spot con indiscutible visión Orwelliana quedó innegablemente grabado en la mente de los usuarios de Mac. Lo que no conoces del comercial te sorprenderá, y lo que tú crees que conoces puede estar equivocado. El spot muestra una heroína con pantalones cortos rojos, tennis rojos y una blusa blanca con una imagen de una computadora Apple Macintosh al estilo Picasso, corriendo en un mundo futurista para lanzar un martillo a una imagen de un personaje proyectada en una pantalla gigante. En la escena vemos sujetos marchando hacia un auditorium, donde, prácicamente hipnotizados, ponen atención a lo que dice este personaje, en representación de IBM, quien en voz alta exhorta a la audiencia a que apoyen su causa con el siguiente texto: “Today, we celebrate the first glorious anniversary of the Information Purification Directives. We have created, for the first time in all history, a garden of pure ideology. Where each worker may bloom secure from the pests of contradictory and confusing truths. Our Unification of Thoughts is a more powerful

weapon than any fleet or army on earth. We are one people, with one will, one resolve, one cause. Our enemies shall talk themselves to death and we will bury them with their own confusion. We shall prevail!’ Esta heroína logra escapar de los guardias, logrando estrellar el martillo a la pantalla, produciendo un enorme destello de libertad que arropa toda la audiencia y una voz en off, al mismo tiempo que un texto sobreimpuesto, dice lo siguiente: “On january 24th., Apple Computer will introduce the Macintosh. And you’ll see why 1984 won,t be like 1984.” El comercial creado por la agnecia Chiat/Day y dirigido por Ridley Scott (director de Blade Runner), jamás ha salido al aire después de ese día, pero pocos han sido tan trascedentales. Es frecuentemente votado como de las mejores piezas que han influenciado en el marketing, por ejemplo: Advertising Age lo nombró en los ochenta como: “El comercial de la Década” y en 1999 la US TV Guide lo seleccionó como el #1 de los “50 mejores comerciales de todos los tiempos”.

El spot hace alusión a la creciente participación del mercado de IBM PC que creció desde un 8.57% en 1982 a un 26.42% en 1983, por lo que jugó con los temores de dominación de IBM. El comercial 1984 sale en un momento crítico en el desarrollo de la concepción pública del uso correcto e implicaciones culturales de las computadoras personales, en los años setenta se introducen como objetos útiles diseñados para facilitar tareas específicas, en los ochenta como productos no sólo definidos por su uso sino tambien como una colección de significados, esperanzas, e ideales atados a ellas a través de la publicidad, promoción y circulación cultural. El spot 1984 identifica a Macintosh como una ideología de “Poder”, una visión de la PC como una herramienta para combatir la conformidad e imponer la individualidad y negocia con la ironía de promover esta liberación individual a través de la compra de una máquina producida masivamente. Quiero mencionar algunos detalles muy interesantes del comercial que aparentan no tener relevancia a primera instancia pero considero que aportaron mucho para lograr el impacto que tuvo. Uno es como el género funciona en todo el spot, la 87

respect SHOW SOME

corredora es mujer, todos lo demás son hombres incluyendo la figura del Big Brother, las mujeres están en el lado de los ángeles, esto ayuda a identificar a los usuarios de Mac como miembros de un grupo oprimido, también separa a las Mac de las demás computadoras identificadas con el género masculino (male-identified computers). Con esto se deja claro que la mujer que corre representa la Mac, la blusa que usa con el logo de Mac sugiere esta relación. Esto implica que Apple pone en manos de todos el acceso al mundo de la computación, abriendo así un mercado de potenciales mujeres consumidoras. También le atribuye cualidades de “uso amistoso”, la Mac se convierte en la computadora de la casa vs. la rígida PC del lugar de trabajo. En contraste con el cuerpo de la atleta todos los demás personajes están colonizados por la tecnología, la figura del Big Brother está escondida

detrás de unos anteojos y de número y letras pareciendo algo salido de la TV en sí en vez de una persona de carne y hueso. La corredora en pantalones cortos, tennis y blusa representa el cuerpo libre de tecnología, lo cual no es completamente correcto, pienso que ella representa el nuevo atleta ideal que salió en los ochenta que utiliza tecnología para ejercitarse y lograr llevar al cuerpo a la perfección. En vez de que la tecnología la use a ella, ella usa la tecnología. Otra ironía del spot 1984 es el hecho de que el villano del comercial es una imagen de televisión. En el comercial la TV es mala, la PC es buena, esto te lleva a “compra una PC para que tus hijos hagan algo más constructivo que ver comerciales de TV, una manera muy inteligente de comprometer a la audiencia del Super Bowl, especialmente en el tercer cuarto del juego, donde los espectadores están como zombies viendo el juego. El comercial cumplió en vida real lo que dramatizó en pantalla: volar a los mareados televidentes de sus sillas.

Corp. podríamos mencionar a Rosa Paula Ugona, Ana Laura Pérez, Gabriel Czarlinski, Luís Abraham, Riester López, Anke Hoell, Wendy Durán, Manuel García y Eduardo Asmar.

Ante la necesidad de un espacio local que valore la creación artística como su exhibición desde un lugar moderno, joven, alternativo e innovador, nace District & Co., que tiene la juventud como esencia tanto en el arte que representa, como en sus propietarios, público objetivo y espíritu. Cara a cara con los creadores y responsables de esta gran idea de espacio y comunicación,, nos comentan que District & Co. surge inicialmente como un proyecto de galería de arte contemporáneo, decidido a promover, local e internacionalmente, el arte y los artistas dominicanos, siempre brindando un espacio de esparcimiento y comunicación, con la intención de integrar algunos exponentes prometedores del arte latinoamericano y extranjero. Hace un año decidieron ofrecer sus servicios como inmobiliaria boutique, dando origen de esta forma a District & Co. Caribbean Development, con la que se dedican al corretaje y venta de bienes raíces de lujo dentro y fuera de la República Dominicana.

Profundizando con ellos el tema inmobiliario, dicen ver el Mercado Dominicano como un mercado interesante y de escalada, donde actualmente se desarrollan ambiciosos proyectos reconocidos mundialmente y de éxito asegurado, y que gracias a las particularidades de nuestra economía lo hacen un negocio sumamente interesante. Cuando le preguntamos sobre qué realmente los diferencia de las múltiples inmobiliarias del país; muy seguros exponen que definitivamente son más que una inmobiliaria, ya que buscan brindar a sus clientes un valor agregado a la simple disponibilidad de productos inmobiliarios u oportunidades de inversión. Para lograrlo Proveen un servicio personalizado, brindando apoyo a sus clientes a lo largo del proceso, el cual abarca desde asistencia financiera, legal hasta de títulos, para que de esta forma una vez concluya la gestión no haya espacio para sinsabores o descontentos; de esta forma han logrado innovar en un mercado sumamente competitivo. Para apoyar sus iniciativas de e inmuebles, recurrieron al ideal mundo de los impresos, donde dieron origen a una revista de calidad mundial de bienes raíces y arte, con el nombre de “District & Co. REPORT” herramienta que presenta al público lo que entendemos interesante en el mercado inmobiliario, de obras de arte.

Ambas unidades de negocio están respaldadas por un capacitado y joven equipo de profesionales, entre los cuales 90

brands

PEOPLE &

Blue Label @ Stiletto Santo Domingo.- La fina tienda de diseñadores internacionales, Stiletto se unió a Diageo Dominicana a través de su marca Johnnie Walker Blue Label para agasajar a su prestigiosa clientela y presentar las últimas tendencias de la moda internacional.

CODETEL

DEVELA MURAL DE ANTONIO PRATS VENTÓS

Codetel, en ocasión de celebrar el 77 Aniversario de su fundación, develó en su Edificio Corporativo el mural del maestro Antonio Prats Ventós, artista plástico domínico español, quien fuera un gran maestro de la escultura y la pintura, y sobresaliera nacional e internacionalmente como Escultor, Pintor, Dibujante y Ceramista. Prats Ventós, ejecutó este mural en la década de los 60. La obra estaba ubicada en la fachada Este de una vivienda que perteneció a la familia Vidal Clemens ubicada en la

Avenida 27 de Febrero, la cual fue adquirida por Codetel y la dedicó a la educación y desarrollo de sus empleados. Recientemente, se tomó la decisión de demoler la antigua vivienda para edificar allí un moderno Centro de Atención a Clientes. Dada la importancia de la obra escultórica del maestro, se decidió trasladarla desde su lugar de origen hasta el piso ejecutivo de la sede de la Compañía Dominicana de Teléfonos, donde podrá ser admirada por todos.

Stiletto se convirtió en el escenario perfecto para conmemorar los “Jueves Blue Label” reuniendo a los clientes, amigos y relacionados de la tienda, quienes disfrutaron de un ambiente Blue Lounge con mobiliario, luces y la exquisita degustación de Whisky Johnnie Walker Blue Label, amenizado por música de un DJ del ámbito local.

brands

PEOPLE &

CORONA

Nueva imagen de la marca

Recientemente Unitex Caribe con la marca Corona presenta al mercado nacional su nueva y atractiva imagen corporativa, en la que exhibe una moderna presentación, un nuevo logo y la incorporación de su página web: www.corona.com.do Hablar de la marca Corona es sinónimo de calidad, la cual reconoce el consumidor a la hora de comprar sus medias para los más importantes y cotidianos eventos sociales de la familia, contando con un amplio catálogo de productos, conformado por los más variados tipos de medias para niños y hombres. Dentro de la colección se encuentra la línea Corona Kids para niños hasta las líneas para caballeros con la Corona Clásica 100% nylon, Corona sin elástico, para aquellos señores con dificultades de circulación sanguínea; Corona Joven, una línea más casual elaborada en algodón, y Corona Sport, que es una línea netamente deportiva.

ORANGE DOMINICANA CELEBRA SÉPTIMO ANIVERSARIO La empresa de telecomunicaciones Orange Dominicana, como parte de sus actividades de séptimo aniversario, celebró en el Museo de las Casas Reales una exposición privada del artista contemporáneo dominicano radicado en Paris, Jose García Cordero, quien viajó al país para participar de la celebración. El crecimiento de Orange Dominicana ha sido tan impresionante que es considerada como la empresa de más rápida expansión del Grupo France Telecom, el cual posee más de 167 millones de clientes en más de 200 países. En el país, Orange Dominicana cuenta con 1.9 millones de clientes.

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PEOPLE &

Ciroc Purple Lounge

VODKA CIROC NOS TRAJO ESTE INNOVADOR CONCEPTO DE FIESTA

La vodka CIROC, perteneciente al portafolio de Diageo Dominicana, empresa que importa y comercializa la más variada gama de bebidas reconocidas internacionalmente, nos trajo una inigualable fiesta con el innovador concepto “Purple Lounge”.

Para el Purple Lounge de CIROC todo el restaurante se transformó en un sueño púrpura, con mobiliario y luces de este enigmático color, brindando el entorno ideal, elegante y variado, capaz de adaptarse a esta vodka de “exceptional living”.

Durante esta actividad que tuvo como escenario al restaurante Mitre, los clientes, amigos y relacionados disfrutaron de un ambiente relajado y de exquisitos cocteles con Ciroc amenizado por música proporcionada por el conocido Dj del ámbito local, Mario Cabral, acompañado de un performance de violín al son de música electrónica.

Ciroc es un vodka que es elaborado a partir de las uvas Mauzac Blanc y Ugni Blanc producidas en la región de Cognac y Gaillac en Francia. Su proceso de destilación es muy similar al del champagne. Es un vodka creado para formar parte del extenso escenario de la coctelería de lujo.

Cap Cana celebra torneo de Golf “SOTOGRANDE AT CAP CANA”

En el marco del lanzamiento del exclusivo y lujoso producto inmobiliario y turístico, Sotogrande at Cap Cana, desarrollado en conjunto por Cap Cana y las empresas españolas NH Hoteles y Caja Duero, fue celebrado el torneo de golf “Sotogrande at Cap Cana”, en el campo de golf Punta Espada, de la firma y diseño de Jack Nicklaus.

El torneo se jugó en la modalidad match play, participaron los socios e inversionistas procedentes de República Dominicana, España, Puerto Rico, Estados Unidos, Venezuela e Inglaterra, quienes llegaron al proyecto para conocer y cerrar la compra de sus propiedades de Sotogrande at Cap Cana.

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PEOPLE &

VISITA DE UN ADULTO RECIÉN NACIDO AURO SÓNICO

Este peculiar personaje, con una forma distinta de percibir los acontecimientos del diario vivir, e inspirado por una gran obra maestra, “su vida”, introduce un nuevo producto hecho en base a reflexiones y percepciones. “Visita de un adulto recién nacido”, es una aventura literaria compuesta por recopilaciones de grandes cantidades de textos cortos. La obra está compuesta por una serie de textos cortos, divididos en tres grandes bloques: “Canal”, “Tierra” y “Soleen”. El primero reúne escritos inspiradores, que nutren el alma “a través de propuestas para la comprensión de las cosas, viajes de fantasía para relajar el pensamiento o enunciados para afirmar la divinidad y el poder de ser humano en conciencia”. “Tierra”, por su lado, tiene que ver más con las cosas cotidianas, planteamientos e interpretaciones de situaciones que a todos nos pueden tocar. Y “Soleen”, resalta “nuestra naturaleza en el sentido del reclamo e indignación, pero siempre con la intención de sanar y servir”, reseña el novel escritor, que también se apresta a lanzar la nueva producción de Auro&CLEMT “Amaryyosol”. El lanzamiento de este libro, de Auro Sónico, fué el pasado 23 de Enero en Hard Rock Café Santo Domingo. Esta disponible sólo por RD$300.00 en UepaTickets de Movie Max y Bella Vista Mall, Encuentro Artesanal y Rock Shop de Hard Rock Café. 100

MARKETING

freak El Precio no sólo es importante, también es complejo Por MBA, Laura Arosemena

El Precio, es una de las variables de la estrategia de mercadotecnia, que ocupa hoy una cuota importante del tiempo de los comités ejecutivos de las empresas.

Hace un par de semanas, recorriendo, los pasillos de la tienda IKEA en Miami, Florida, una amiga me dice: -busquemos los especiales-. Asombrada por su comentario, le pregunté: -¿especiales?, pero tu no perteneces a ese segmento del mercado-. Ella me contestó, -pero quiero aprender, pues conozco muchas personas que con el mismo presupuesto compran más y su éxito radica en dirigirse a las islas de especiales e ignoramos los anaqueles de temporada-; entonces me preguntó: -¿a qué te refieres con qué no pertenezco a ese segmento de mercado?- y le contesté: - déjame explicarte el por qué-. En el 2005, se condujo un estudio cuantitativo de percepción de precio en las principales ciudades de América Latina: Sao Paulo, México D.F., Buenos Aires, Santiago de Chile y Bogotá. Uno de los principales hallazgos de este estudio, era la identificación de cinco segmentos de mercado, en que se podían agrupar los consumidores latinoamericanos que compraban en supermercados e hipermercados, en función de sus patrones de hábitos de compra. Estos segmentos fueron: El primer segmento: los cazadores de ofertas, son los consumidores más sensibles al precio. Los mismos, suelen invertir grandes cantidades de tiempo y visitar múltiples tiendas buscando las mejores ofertas. Estos consumidores comparan muchos los precios y por lo general, estos gastan un 14% por

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debajo del consumidor promedio. De la misma forma son los consumidores menos leales de todos. El segundo segmento: los cazadores de ofertas con altos ingresos, son también sensibles al precio, al igual que el segmento anterior e invierten una significativa cantidad de tiempo visitando diferentes tiendas en búsqueda de las mejores ofertas. Como la cantidad de tiendas que visitan son mucho menores que el primer segmento, estas personas suelen gastar sin darse cuenta hasta un 15% por encima del consumidor promedio. Buscar buenas ofertas es su fascinación y se sienten gratificados cuando consiguen sacarle provecho a las mismas. El tercer segmento: Los compradores frustrados por su presupuesto, definidos como el tercer segmento, generalmente son personas de ingresos medios bajos a bajos. Estos consumidores invierten poco tiempo realizando sus compras, pues realmente se sienten frustrados al no poder adquirir todo lo que quisieran. Por lo general, estos consumidores gastan un 7% por debajo del consumidor promedio. El cuarto segmento: Los llamados compradores basados en su rango de presupuesto, por lo general, son cuidadosos en su selección y quieren llevar a su hogar los mejores productos de calidad, pero se circunscriben al presupuesto que tienen disponible para estos fines. Los mismos, gastan aproximadamente es de un 4% por debajo del consumidor promedio.

El quinto segmento: del mercado, los buscadores de calidad y de ahorro de tiempo. Este grupo, se caracteriza por tener ingresos medios, medios altos, llegando a gastar un 20% por encima del consumidor promedio. Los mismos, están deseosos de pagar el precio premium con el objetivo de ahorrar tiempo y tener acceso a los productos de mejor calidad, convirtiéndose en los consumidores más leales, apreciando significativamente, los establecimientos modernos y el valor de las marcas. Si bien es cierto, que esta segmentación estudió los patrones y hábitos de compra de los consumidores latinoamericanos, en supermercados e hipermercados, desde ese día, como buena Marketing Freak, he analizado mis patrones y hábitos de compra personales, tratando de definir al segmento que pertenezco. Pienso que esta interesante perspectiva de segmentación de consumidor, se pudiera extrapolar a otras categorías de productos y servicios. Para hablar de precio, algunos opinarán y estamos de acuerdo, debemos analizar la ecuación de valor: 103

MARKETING

freak

Valor (Producto o Servicio) = Calidad (Tangible) X Valor de la Marca (Intangible) Precio En esta ocasión lo dejaremos hasta aquí, y las preguntas que dejo abiertas serían: ¿a qué segmento de consumidor pertenecemos?, ¿somos del mismo segmento para todas las categorías, o en realidad, depende de la categoría o servicio que vamos a elegir? ¿Depende acaso en el presupuesto que destinamos para cada rubro de gasto? ¿Este estudio, tiene sentido en nuestro mercado? En fin, para no hacerles una historia corta larga, recorrimos la tienda entera, tratando de buscar especiales, efectivamente conseguimos algunos buenos artículos en oferta, pero en realidad, la mayor parte de mi carrito estaba lleno de artículos a precio regular y mi preocupación principal, era no pasarme del presupuesto disponible para esos fines. El Precio, es una de las variables de la estrategia de mercadotecnia, que ocupa hoy y probablemente siempre, una cuota importante del tiempo de los comités ejecutivos de las empresas, preocupadas por satisfacer las necesidades sus consumidores y clientes, manteniendo la calidad de sus productos y servicios, a la vez, que se enfrentan a los desafíos de mantener la rentabilidad del negocio, asegurar su crecimiento sostenido del mismo, aumentar su cuota de participación de mercado y agregar valor a los accionistas, ante los grandes retos que implican el aumento en costos en la cadena de valor, la apertura comercial, las variables macroeconómicas y la creciente competencia, del mercado formal e informal. En conclusión, queridos colegas, puedo asegurarles, que el precio no sólo es importante, pero definitivamente también es complejo.

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stuff LOFTCUBE

IMAGÍNATE UN LUGAR… El LoftCube combina espectaculares vistas, espacios inundados de luz, calor acogedor y tecnología innovadora.

Donde tu espíritu puede volar y las ventanas son de 360° de ancho. Un lugar donde puedes trabajar, relajarte y compartir la vida con tus amigos. Imagínate las posibilidades sin fin de espacios y emocionantes panorámicas excepcionales; un tesoro de momentos únicos. Un exclusivo desván móvil, un extraordinario espacio vital. Atractiva y conve-

El nuevo LoftCube, la generación de una marca

las personas, como resultado de que es muy

niente para un estilo de vida de carácter temporal o de

de características nuevas incluyendo el interior

conocido hoy en día en más de 50 países de

uso común. Arquitectura futurística, el espacio suficiente

de un sistema modular de baño, gran cocina y

todo el mundo. En junio de 2005, el piloto de

para que el aire, la luz, y el diseño de opciones individua-

sala de estar, así como una oficina en casa y el

la serie fue creado en forma de un EventCube

les, se una con materiales de alta calidad, ligero y fácil de

medio ambiente.

que fue utilizado como un estudio de TV por la cadena alemana WDR durante el Mundial de

instalar. Historia

Juegos en Duisburg. A raíz de esto, el Loftcube

El LoftCube combina espectaculares vistas, espacios inun-

Después que los primeros bocetos fueron he-

fue utilizado de diferentes formas y por diferen-

dados de luz, calor acogedor y tecnología innovadora. Sién-

chos por Werner Aisslinger en el 2001; seguido

tes personas.

tete en casa, incluso cuando estes lejos de ella. Una amplia

la elaboración y reestructuración de los proce-

gama de ideas innovadoras han pasado en el desarrollo de

dimientos de diseño en ciclos recurrentes hasta

la LoftCube a fin de crear este ambiente. El resultado es

que el primer prototipo fue presentado al públi-

solo tres días para llevarlo a cabo incluyendo el interior.

co en general en Berlín Designmai en el 2003.

Este Nuevo concepto de espacio puede ser utilizado para

En consecuencia, el Loftcube ha generado una

trabajo, para vivirlo, y para relajarte. Aléjate del mundo y

enorme respuesta y el interés de la prensa y

www.loftcube.net

quédate cerca de la naturaleza…LoftCube!. La cautivadora calidad de los LoftCube radica en la fusión de la pasión, la individualidad y alta calidad.

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stuff

SLIDE LIGHT

LÁMPARA DE PARED

BETTER VIEW

CREATIVIDAD EN LAS CORTINAS

Consiste en una cortina perforada, que permite pasar la luz a través de sus agujeros. Lo fantástico de esta cortina está en que los agujeros forman el perfil de unos rascacielos.

Slide Light es una luz ajustable con diapositivas intercambiables elaboradas con aluminio esmaltado, la misma viene en cuatro modelos diferente.

Ahora en casa podemos hacer que nuestra luz adquiera la imagen que

Better View, es una curiosa cortina creada

más sentido tenga para nosotros, podemos a través de ella expresarnos,

por Elina Aalto para Fiasko Design. Consiste

ser artistas, ser color, ser negro y blanco, fuera de foco, experimentar, ser

en una cortina perforada, que permite pasar

irracional, diferente y de igual forma personalizar el espacio con nuestras

la luz a través de sus agujeros. Lo fantásti-

propias fotografías. Sólo tenemos que simplemente tomar las mismas en

co de esta cortina está en que los agujeros

diapositiva y colocarlas en la lámpara o también recopilar las existentes

forman el perfil de unos rascacielos, hacien-

y transferirlas.

do que las ventanas de estos parezcan iluminadas, manteniendo opaca el resto de la

Slide Light es una luz ajustable con diapositivas intercambiables elabo-

cortina. ¿Qué ciudad es?, de momento hay

radas con aluminio esmaltado, la misma viene en cuatro modelos dife-

cortinas sobre Shinjuku en Tokyo y Kallio en

rentes:

Helsinki, próximamente estarán desarrollando nuevos diseños donde se rumoran serán

6 pies para 36 slides: SLIDE06

de rascacielos de NY y Londres.

4 pies para 25 slides: SLIDE04 2 pies para 13 slides: SLIDE02

¿Detalles? cada cortina ha sido realizada a

10 pulgadas para 5 slides: SLIDE10

mano... Better View, es parte de SAUMAM, una exhibición itinerante creada por el Insti-

Pueden ser montadas de forma vertical u horizontal para proporcionar la

tuto Cultural de Finlandia en New York que

iluminación que deseemos, y según nuestro estado de animo.

muestra en su website otros trabajos creativos experimentales. www.saumadesign.net

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stuff

MOLO MUEBLES DE PAPEL

MOLO es un estudio de diseño dedicado a la investigación de materiales y la exploración de la creación de espacio.

Con sede en Vancouver, Canadá, molo es un estudio de diseño dedicado a la investigación de materiales y la exploración de la creación de espacio. Como empresa de diseño y de fabricación, crean y distribuyen productos únicos e innovadores para clientes alrededor de todo el mundo. El diseño de los productos se originan de Forsythe + MacAllen exploraciones arquitectónicas, cuya inspiración se basa en la idea de que los objetos más pequeños y los elementos táctiles pueden tener un verdadero potencial en la experiencia física de un espacio. El flotador de té y las paredes de papel de molo son ejemplo del desarrollo de ideas del espacio temporal e íntimo y del pensamiento original que se esconde detrás de todos los productos molo. Float Glassware y la línea de productos Soft en particular, han recibido numerosos premios inter-

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nacionales, al igual que Softwall, y se han incluido en la colección permanente del Museo de Arte Moderno (MOMA) en Nueva York. Molo está dirigido por Stephanie Forsythe (EDS B., M. ARCH), Todd MacAllen (FA B., B. EDS, M. ARCH) y Robert Pasut (B. COM, MBA), con una profundidad de talento y experiencia en Diseño y los negocios internacionales.

Entre sus productos mas exitosos podemos citar el Softseating, compuesto por una serie de elementos para sentarse realizados con diferentes materiales y colores naturales. Cada elemento de softseating al final de los paneles se interconectan permitiéndo la formación de taburetes, bancos largos y un sinfín de posibilidades de asientos. La belleza de estas piezas es que son en resumen formas escultóricas, cada una hecha de un solo material, que se puede utilizar con creatividad.

Los productos de molo se ofrecen internacionalmente a través de una selecta red de distribuidores, y directamente de molo. Te invitamos a visitar su sitio en la web regularmente para obtener más información acerca de sus productos, y nuevas exploraciones. www.molodesign.com

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stuff

CHANDELIERS Una creativa combinación de tuberías con una deslumbrante exhibición de cristal de Swarovski de primer grado en las matrices de orden dando paso a la aleatoriedad, claro cristal dando paso a colores.

Las Chandeliers siempre han sido concideradas objetos culturalmente cargados, transmitiendo mensajes muy concretos de estatus, prioridades, y de lo que las personas consideran hermoso. Una nueva compañía de diseño de Nueva York, “Michael McHale Designs”, se ha establecido con el ambicioso objetivo de redefinir completamente el tradicional mensaje de las aclamadas chandeliers, sin comprometer la decadencia expresada por lo mejor de este género. McHale Chandeliers utilizar materiales que usted nunca pensó que podrian ser la base de estas piezas de arte. Combinando tubos y accesorios de bronce, que muestra diversos años de uso, y forman los huesos McHale Chandeliers. Una creativa combinación de tuberías con una deslumbrante exhibición de cristal de Swarovski de primer grado en las matrices de orden dando paso a la aleatoriedad, claro cristal dando paso a coMcHale pasó la mayor parte de su carrera como abogado en varias casas internacionales de televisión y empresas de distribución en Nueva York y Londres, no tiene antecedente alguno en el arte o el diseño, aunque (no sorprendentemente) fue expuesto a una dosis saludable de la estética en su carrera de filosofía en Vassar y de Oxford antes de entrar en la escuela de leyes.

lores. Inesperadas fuentes de luz de baja potencia como bombillas de nevera generan el cálido resplandor que resplandecen dentro de los dispositivos de sujeción. En conjunto, todos estos elementos participan en un ejercicio de honor a lo extraordinario en lo ordinario, a lo sublime en la vida cotidiana. Naturalmente, no hay dos iguales en el mundo. Estas sorprendentes piezas proceden de una fuente aún más sorprendente: son el resultado de una tarde y repentino florecimiento artístico de 41 años de Chandeliers. 112

McHale explica su elección de objeto. “Las lámparas de araña son realmente cosas interesantes, rebosante en todo tipo de mensajes intuitivos. Tener una araña que comunica el glamour y la elegancia, es también, en una segunda mirada, un compuesto de materiales relativamente comúnes de los mismos materiales anteriormente relegada a las áreas de servicio de la casa que no imitan a sí mismos de la forma tradicional de araña; pero a través de sus lógica geométrica crea formas completamente nuevas, muy convincentemente, en mi opinión. El mensaje es que la belleza está por todas partes: en ferreterías, en sótanos, de todo el mundo. Sólo se tiene que aprovechar de la manera correcta. “ Hoy, McHale es a menudo precedido por títulos como “diseñador” o “artista”, pero estas etiquetas resuenan poco con este ex abogado. “Creo que si me aportan nada a la mesa en esta nueva empresa, es la misma habilidad que traje a mi antigua profesión: como abogado de haber sido siempre un muy buen comunicador, y creo que este trabajo sirve como un medio muy eficaz de comunicación de poderosas sensibilidades estéticas acerca de lo que es bonito “.

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MIX TAPE USB STICK ¿GRABACIONES EN CINTA?

Si extrañas esta experiencia, los creadores del MIX TAPE te devuelven la inspiración.

Si recuerdas como eran los días antes de la música digital y los reproductores de MP3, entonces, probablemente eres de los muchos que hemos realizado recopilaciones de nuestra música favorita grabadas directamente del radio, en las antiguas cintas de cassette en blanco; con el fin de compartirla con amigos y familiares. Si extrañas esta experiencia, los creadores del MIX TAPE te devuelven la inspiración en una versión mucho mas moderna, en una memoria USB. Crea tu propia mezcla en una cinta: 1. Añade tus propios sonidos en la memoria USB. 2. Guarda el USB en el interior de la envoltura de regalo con diseño de cassette. 3. Escribe el mensaje que desees y la lista de canciones. 4. Regálala a quien quieras. MIX TAPE tiene una capacidad de 64 MB de memoria USB, almacena hasta 1 hora de música digital de alta calidad – el mismo tiempo que se obtiene en una cinta de cassette C60. Funciona en PC y MAC, y viene en 6 diseños diferentes para coleccionar. El “Home Taping” nunca mató a la música!

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looking for... Directorio

Av. Tiradentes #11, Naco, Sto. Dgo. R.D Tel: 809-540-3000 / Fax:809-566-8827

Av. Winston Churchill esquina José Amado Soler, Plaza Fernández II Teléfono: 809-621-8523 116

Av. Lope de Vega #50 esquina Max Henríquez Urena Teléfono: 732-9502 Delivery: 809-476-6067 117

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Av. Lope de Vega #48 esquina Max Henríquez Urena Teléfono: 809-338-1166

Calle el Conde #54, Ciudad Colonial Teléfono: 809-685-9569

Av. 27 de Febrero no.336, Santo Domingo, Rep. Dom. Teléfono: 809-732-0025 / Fax: 809-732-0049

Av. Winston Churchill, Plaza New Orleans Teléfonos: 809-412-5720 / 809-412-5727 Av. Gustavo Mejia Ricart esquina Abraham Lincoln, Torre Piantini, 1er. Nivel Tel: 809-541-4851

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WHAT´S

UP! Calendario de actividades FEBRERO´ 08 6-7 Managing Customer Loyalty America Marketing Association San Diego, California 7-10 Award Date AdPrint Festival - Brasov, Romania www.adprint.ro 11-12 Techno Marketing America Marketing Association San Francisco, California 15 Award Date Mobius Advertising Awards - Los Angeles, California www.mobiusawards.com 28 Entry Deadline London Photographic Awards: Fashion - London, United Kingdom www.londom-photgraphicassociation.com

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MARZO´ 08 6-7 AMA Advanced Marketing Boot Camp America Marketing Association Philadelphia, PA 7 Entry Deadline AIGA - Annual Desing Competitions - New York, USA www.aiga.org 11 Entry Deadline Communication Arts Illustrations Annual - Palo Alto, California www.commarts.com 11 Entry Deadline Communication Arts Photography Annual - Palo Alto, California www.commarts.com 26-29 Event AdFest 2008 Asia Pacific - Bangkok, Thailand www.asiapacificadfest.com 31 Entry Deadline Euro Effie 2008 - Brussels, Belgium www.euroeffie.com

Para publicación de eventos y actividades de sus marcas o empresa, favor contactarnos al (809)-732-9570 o enviarnos un correo a info@portfoliodr.com.

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HYM07 HOMBRE Y MUJER DEL AÑO 2007

DIARIO LIBRE LANZA POR SEGUNDO AÑO CONSECUTIVO EL PREMIO HOMBRE Y MUJER DEL AÑO 2007 Este año Diario Libre renueva su compromiso de contribuir al fortalecimiento del liderazgo positivo en la sociedad dominicana, al institucionalizar y lanzar por segundo año consecutivo el Premio Hombre y Mujer del Año. Toda sociedad tiene héroes y heroínas, personas que contribuyen con su esfuerzo al progreso y bienestar de su comunidad y del país. Con el Premio “Hombre y Mujer del Año”‚ Diario Libre ha querido reconocer a esos hombres y mujeres que hacen la diferencia; a protagonistas de esta generación, que gracias a la aplicación positiva de su liderazgo, dejan una estela de su compromiso, con la construcción de una sociedad con mejores oportunidades y fortalecen nuestro orgullo como dominicanos. El premio busca fomentar la ampliación y la replicación de acciones apropiadas, así como sensibilizar a la población general sobre la necesidad de comprometerse con el desarrollo del país. Al igual que el año pasado, el proceso de nominación será abierto para permitir que cualquier persona merecedora participe. El jurado evaluará basándose fundamentalmente en la trascendencia de la obra realizada y sus beneficios para la sociedad, su incidencia en la solución de problemas y el alcance de las acciones efectuadas al desarrollo social de la República Dominicana. Asimismo, se abrirán nuevos canales para facilitar el proceso de votación. Los nominados deben basarse en obras realizadas en el año 2007. El miércoles, 2 de enero del 2008, Diario Libre abrió su etapa de votaciones, con un total de 67 nominados. El período de votaciones estará disponible hasta el día 2 de febrero del 2008. Los finalistas se darán a conocer por medio de una publicación en Diario Libre. Un jurado de 5 personalidades, presidido por el director de Diario Libre, seleccionarán 10 de los nominados, de entre los cuales serán elegidos el Hombre y la Mujer del año de Diario Libre. La decisión será comunicada en la premiación de gala, transmitida por cadena nacional de TV. Si crees en alguien ya puedes votar en www.DiarioLibre.com

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