Çà èäåè âîïðîñîâ ñïàñèáî Ëåîíàðäî äà Âèí÷è, Ýäâàðäó äå Áîíî, Æàíó-Ìàðè Äðþ, Âèòàëèþ Èëüèíñêîìó, Àíäðåþ Ëîãâèíó, Ìàðãàðèòå Âàñèëüåâîé.
Íàïèøèòå íàì íà ola@paprika.ru – è ìû ïðèøëåì âàì âòîðóþ ÷àñòü: ÊÀÊ ÓÑÈËÈÒÜ ÈÄÅÞ, 50 íàâîäÿùèõ âîïðîñîâ (pdf).  ïèñüìå íàçîâèòå âàøå èìÿ è ôàìèëèþ, êîìïàíèþ è îáëàñòü åå äåÿòåëüíîñòè.  òåìå ïèñüìà íàïèøèòå «ÊÀÊ ÓÑÈËÈÒÜ ÈÄÅÞ».
øïàðãàëêà êîïèðàéòåðà
Êàê íàéòè ñèëüíóþ ðåêëàìíóþ èäåþ? Âîñïîëüçóéòåñü ñïèñêîì 50 âîïðîñîâ. Ïðèìåíÿéòå áóêëåò äëÿ îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ, â ðàáîòå íàä ðåêëàìîé è ïðîñòî äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ. Ïðîâåðåíî – ðàáîòàåò! Çàäàâàÿ ñåáå ýòè âîïðîñû, âû ðàáîòàåòå ñ îáùåñòâåííûìè òàáó, ñàìîîãðàíè÷åíèÿìè, ñòåðåîòèïàìè, çàëåçàåòå â áåññîçíàòåëüíîå, ñîïîñòàâëÿåòå äàëåêîå è ðàçðóøàåòå î÷åâèäíîå. Òðàòüòå íà çàäàíèÿ ïî 10–20 ìèíóò.
1. Ñäåëàéòå ãåðîåì ðåêëàìû ñîçäàòåëÿ òîâàðà (èëè èñïûòàòåëÿ òîâàðà). Ïðèäóìàéòå äëÿ íåãî ëåãåíäó. 2. Ìàíüÿê – ñòðàñòíûé ëþáèòåëü âàøåãî ïðîäóêòà. Îí ïðîÿâëÿåò ñóïåð-æàäíîñòü, ÷òîáû íå äåëèòüñÿ ñ äðóãèìè. Âàø ïðîäóêò âåçäå ìåðåùèòñÿ åìó! ×åì îí ïîæåðòâóåò ðàäè ïðîäóêòà?  êàêèå ãëóïûå ñèòóàöèè ïîïàäåò? 3. Âñïîìíèòå ìàëåíüêèå ïðîèñøåñòâèÿ, êîòîðûå áûëè ñ âàìè íåäàâíî. Èëè òî, ÷òî âàì ðàññêàçàëè. Ñäåëàéòå èç íèõ ñöåíàðèè ðåêëàìû. 4. ×òî, åñëè ïåðñîíàæà ðåêëàìû íàçâàòü èìåíåì âàøåãî áðåíäà? 5. À ÷òî, åñëè èìÿ âàøåãî áðåíäà çàøèôðîâàòü â ðåêëàìå, ñäåëàòü èç íåãî ðåáóñ? Èëè ïîñòðîèòü ñþæåò íà îäíîì èç çíà÷åíèé èìåíè âàøåãî áðåíäà? 6. Ïîëîæèòå ïåðåä ñîáîé ÷àñû. Çà 10 ìèíóò íàïèøèòå 10 ðåêëàìíûõ èäåé. Ñêîðîñòü – õîðîøèé ïîìîùíèê, íå îñòàåòñÿ âðåìåíè íà ñàìîêðèòèêó. 7. Íàïèøèòå áðèô. À òåïåðü ñîêðàòèòå åãî äî òðåõ ñëîâ. Äî äâóõ. Äî îäíîãî! 8. Ñôîðìóëèðóéòå ðåêëàìíîå ïîñëàíèå.
Ïåðåñêàæèòå åãî ñòèõàìè: áóäåò ðèòì – ïîÿâèòñÿ è íîâûé ñìûñë! 9. Íàïèøèòå âñå âîçìîæíûå ðèôìû ê èìåíè áðåíäà. Òî æå ñàìîå ñäåëàéòå ñ íàçâàíèåì òîâàðà. Òàê èãðàÿ, âû íàéäåòå èäåþ. 10. Âîñïîëüçóéòåñü ðåçóëüòàòîì 9 óïðàæíåíèÿ. Ñî÷èíèòå íåñêîëüêî ïðîñòûõ çàáàâíûõ ñòèøêîâ, â êîòîðûõ ðèôìóåòñÿ èìÿ âàøåãî áðåíäà – ñòðîãî ïî îäèíàêîâîé ìîäåëè. È ïðåäëîæèòå àóäèòîðèè ïðîäîëæèòü ýòó ñåðèþ! Ìîæíî òàêæå ïðèäóìàòü ìîäåëü çàáàâíîé ôðàçû – è ïðåäëîæèòü ïóáëèêå ñî÷èíÿòü âàðèàöèè. 11. À ÷òî, åñëè èç èìåíè âàøåãî áðåíäà ñäåëàòü ãëàãîë? Ïðèëàãàòåëüíîå? Íàðå÷èå? Èëè íîâûé «ïðîôåññèîíàëüíûé òåðìèí»? 12. ×òî ñêàçàë áû ïðî âàø òîâàð ïîæàðíèê, ñòàðóøêà èç ñîñåäíåãî ïîäúåçäà, ìîëîäàÿ ìàìàøà, áåçâûëàçíî ñèäÿùèé çà êîìïîì ãåéìåð, ïðåçèäåíò ñòðàíû, èòàëüÿíñêèé ìàôèîçè? 13. ×åëîâåê, êîòîðûé íåíàâèäèò âàø ïðîäóêò. ×òî îí ãîâîðèò î ïðîäóêòå? Ïðåäñòàâüòå, êàêèå ó íåãî ìîãóò áûòü ïðèêëþ÷åíèÿ. È êîíå÷íî, êàæäûé ðàç òîâàð âûðó÷àåò åãî! 14. Ïðèäóìàéòå ïåðñîíàæåé, êîòîðûå ïîõîæè ìåæäó ñîáîé – ýòàêèé íàðîäåö. Íàïðèìåð, èõ èìåíà – ýòî ïåðåäåëàííîå èìÿ áðåíäà. Èëè îíè îêðàøåíû íåñòàíäàðòíî. Èëè ó íèõ êàêàÿ-òî ôèçè÷åñêàÿ îñîáåííîñòü. Òåïåðü âû ìîæåòå äåëàòü ðåêëàìíûé ñåðèàë. 15. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî ÷èñòûé ëèñò áóìàãè – ýòî âàø ïëàêàò. Êàêîé ïðåäìåò âû ìûñëåííî ïîìåñòèòå â öåíòð? Çàïèøèòå 5 ïðåäìåòîâ, êîòîðûå âû ÓÂÈÄÈÒÅ íà áåëîì ëèñòå. ×òî îáùåãî ó êàæäîãî èç íèõ ñ âàøèì òîâàðîì? Ñäåëàéòå ïî 3 èäåè íà êàæäûé ïðåäìåò. Èòîãî 15 èäåé – åñòü èç ÷åãî âûáèðàòü! 16. Ïóñòü íà âàøåì ïëàêàòå èëè â ðîëèêå áóäåò âñå-âñå êðàñíîå! Íå íðàâèòñÿ êðàñíûé? Òîãäà ïóñòü áóäåò æåëòîå! 17. Ïîñìîòðèòå íà ðåêëàìó äðóãèõ òîâàðíûõ êàòåãîðèé – âàì ÷òî-òî íðàâèòñÿ? Ñôîðìóëèðóéòå ñóòü èäåè îáùèìè ñëîâàìè, óáðàâ êîíêðåòèêó î òîâàðå è áðåíäå. Ïîñìîòðèòå íà ôîðìóëó âíèìàòåëüíî, îñîçíàéòå åå – è ïðèäóìàéòå ïî íåé äðóãóþ èäåþ äëÿ ñåáÿ.
18. À ÷òî åñëè ïîäàòü â ðåêëàìå âàø ïðîäóêò êàê êîñìåòèêó? Èëè òàê, êàê îáû÷íî ðåêëàìèðóþò ïèâî? Ìîáèëüíóþ ñâÿçü? 19. Âìåñòî ðåêëàìû âîñïîëüçóéòåñü îäíèì èç àëüòåðíàòèâíûõ êàíàëîâ êîììóíèêàöèè: äèçàéí, ñïîðò, ïðåññà, ïîëèòèêà, ðåëèãèÿ, êèíî, ïîïìóçûêà, òåàòð, ôîòî, âèäåî. 20. Ñäåëàéòå íà áàçå âàøåãî òîâàðà ìîäíûé ïîêàç. Òîëüêî íå ôðèê-øîó, à ÷òîáû äåéñòâèòåëüíî çàõîòåëîñü íàäåòü ôóòáîëêó èëè âçÿòü â ðóêè ñóìî÷êó. Äëÿ óñïåõà íóæíî íåìíîãî – ñìåëîñòü è õîðîøèå ìîäåëüåðû. 21. Ïîïðîáóéòå ñäåëàòü ðåêëàìó â êëàññè÷åñêîì æàíðå: äåòåêòèâ, êâåñò ñ êëàäîì, òðèëëåð, ñêàçî÷íîå ïðèêëþ÷åíèå, ëþáîâíàÿ äðàìà. 22. Êàêîå ñàìîå ãëàâíîå ïîòðåáèòåëüñêîå ñâîéñòâî âàøåãî òîâàðà? Íå ñìóùàéòåñü, ÷òî îíî îáùåå ñ êîíêóðåíòàìè. À òåïåðü çàÿâèòå, ÷òî ýòî ãëàâíîå ñâîéñòâî ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîëó÷èòü ÍÀÂÅÐÍßÊÀ, âûáðàâ âàø òîâàð. È ÷òî âñå îñòàëüíûå ñâîéñòâà – ýòî ðåêëàìíàÿ ÷åïóõà! 23. Ïðèäóìàéòå íåîáû÷íûé ñïîñîá ïðîäàæè âàøåãî òîâàðà. Ìîæåò áûòü, ýòî ñòàíåò òåìîé ðåêëàìû? 24. Êàê áû ðóãàëè âàø òîâàð óãîíùèêè àâòîìîáèëåé? Çèìíèå ðûáàêè íà ëüäèíå? Ãëàìóðíûå ìîäåëè? Äàìû çà ðóëåì, çàñòðÿâøèå â ïðîáêå? Äåïóòàòû Ãîñäóìû? 25. Êàê ìîæíî ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû óìåíüøèòü ïðîäàæè âàøåãî òîâàðà? Êàê ìîæíî ðåêëàìèðóÿñü óìåíüøèòü çíàíèå ìàðêè? 26. Êîìè÷åñêàÿ ïàðà – ñèëüíîå ðåøåíèå. Äâîå äðóçåé-âðàãîâ, êîòîðûå ïîñòîÿííî ññîðÿòñÿ, è ïðè ýòîì íå ìîãóò äðóã áåç äðóãà – õîðîøàÿ îñíîâà äëÿ áåñ÷èñëåííûõ èñòîðèé. 27. Ýêñãèáèöèîíèçì – ñòðàøíàÿ ñèëà! Êàê âàø ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîêàçàòü ñâîå ëèöî èëè òåëî â âàøåé ðåêëàìå? Ïðîäåìîíñòðèðîâàòü çíàíèÿ, ñïîñîáíîñòè, óáåæäåíèÿ? 28. Âàø òîâàð ïëîõ, îí ñîâñåì íèêóäà íå ãîäèòñÿ… åñëè åãî ïðèìåíÿòü íå ïî íàçíà÷åíèþ! 29. Âàøà àóäèòîðèÿ âåäü î ÷åì-òî ìå÷òàåò? Ìå÷òàéòå âìåñòå ñ íåþ – è íåâàæíî, åñëè ýòî íå áóäåò âïðÿìóþ ñâÿçàíî ñ âàøèì òîâàðîì. Îðãàíèçóéòå äëÿ ëþäåé âîçìîæíîñòü äåëèòüñÿ ìå÷òîé.
30. Ïðåäëîæèòå àóäèòîðèè ñäåëàòü ðåéòèíã òîâàðíîãî àññîðòèìåíòà, êîòîðûé âûïóñêàåòñÿ ïîä âàøèì áðåíäîì. 31. Óñòðîéòå êîíêóðñ ôîòîãðàôèé, íà êîòîðûõ áûë áû çàïå÷àòëåí âàø òîâàð. Äëÿ çàòðàâêè ñäåëàéòå äåñÿòîê áåçóìíûõ ôîòî â ðàçíûõ æàíðàõ. 32. Êîíêóðñ ïî ðàñêðàøèâàíèþ âàøåãî òîâàðà: óçîðû, ãðàôôèòè – ãîäèòñÿ âñå! 33. Ïóñòü ïîòðåáèòåëè ïîäåëÿòñÿ õèòðîñòÿìè èñïîëüçîâàíèÿ âàøåãî òîâàðà. 34. Ñìåøíîé ïðèìåð çàðàçèòåëåí: ïîêàæèòå â ðåêëàìå ñìåøíûõ ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå ñòðàííî, íî âåñåëî èñïîëüçóþò âàø òîâàð. 35. Ïóñòü êòî-òî (èëè ÷òî-òî) ïðîïàäåò ñ âàøåãî ïðîèçâîäñòâà èëè ôèðìû. «Ïîìîãèòå íàéòè ïðîïàâøåãî!» 36. Ìèñòèôèêàöèÿ î íàó÷íîì îòêðûòèè îãðîìíîé âàæíîñòè. Òîëüêî ðàçâÿçêà äîëæíà áûòü ñ þìîðîì! 37. Ïóñòü àóäèòîðèÿ ïîäáèðàåò ôîòî ê ãîòîâîé èíòåðåñíîé ôðàçå (èëè ôðàçó ê çàáàâíîìó ôîòî). 38. Ïðèäóìàéòå íåîáû÷íóþ ïîäâèæíóþ èãðó, íîâîå ñïîðòèâíîå ñîñòÿçàíèå – ñ èñïîëüçîâàíèåì âàøåãî òîâàðà. 39. Óëè÷íîå øåñòâèå ëþäåé, êîòîðûå ÍÅ ïîëüçîâàëèñü âàøèì òîâàðîì. 40. Âûñòóïèòå â çàùèòó êàêîé-íèáóäü ÷åëîâå÷åñêîé ñëàáîñòè. 41. Ïàðîäèÿ íà òèïè÷íóþ ðåêëàìó âàøåé òîâàðíîé êàòåãîðèè. 42. Ïîïðîáóéòå ñî÷èíèòü î÷åíü ãëóïóþ ðåêëàìó. Íàñòîëüêî çàïðåäåëüíî ãëóïóþ, ÷òîáû îíà âûäåëÿëàñü íà ôîíå îáùåé ðåêëàìíîé ñåðîñòè. 43. Ìû â ðåêëàìå âñåãäà íåìíîãî õèòðèì: êîãäà ãîâîðèì, ÷òî ìû ïðåêðàñíûå – çàáûâàåì î êîíêóðåíòàõ, êîãäà äàåì ñêèäêó – äóìàåì î ïðèáûëè, è òàê äàëåå. À ÷òî, åñëè ïðèçíàâàòüñÿ â õèòðîñòè? Ïðåäåëüíûé öèíèçì – ïîäêóïàåò!
Êàê íàéòè ñèëüíóþ ðåêëàìíóþ èäåþ? Âîñïîëüçóéòåñü ñïèñêîì 50 âîïðîñîâ. Ïðèìåíÿéòå áóêëåò äëÿ îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ, â ðàáîòå íàä ðåêëàìîé è ïðîñòî äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ. Ïðîâåðåíî – ðàáîòàåò! Çàäàâàÿ ñåáå ýòè âîïðîñû, âû ðàáîòàåòå ñ îáùåñòâåííûìè òàáó, ñàìîîãðàíè÷åíèÿìè, ñòåðåîòèïàìè, çàëåçàåòå â áåññîçíàòåëüíîå, ñîïîñòàâëÿåòå äàëåêîå è ðàçðóøàåòå î÷åâèäíîå. Òðàòüòå íà çàäàíèÿ ïî 10–20 ìèíóò.
1. Ñäåëàéòå ãåðîåì ðåêëàìû ñîçäàòåëÿ òîâàðà (èëè èñïûòàòåëÿ òîâàðà). Ïðèäóìàéòå äëÿ íåãî ëåãåíäó. 2. Ìàíüÿê – ñòðàñòíûé ëþáèòåëü âàøåãî ïðîäóêòà. Îí ïðîÿâëÿåò ñóïåð-æàäíîñòü, ÷òîáû íå äåëèòüñÿ ñ äðóãèìè. Âàø ïðîäóêò âåçäå ìåðåùèòñÿ åìó! ×åì îí ïîæåðòâóåò ðàäè ïðîäóêòà?  êàêèå ãëóïûå ñèòóàöèè ïîïàäåò? 3. Âñïîìíèòå ìàëåíüêèå ïðîèñøåñòâèÿ, êîòîðûå áûëè ñ âàìè íåäàâíî. Èëè òî, ÷òî âàì ðàññêàçàëè. Ñäåëàéòå èç íèõ ñöåíàðèè ðåêëàìû. 4. ×òî, åñëè ïåðñîíàæà ðåêëàìû íàçâàòü èìåíåì âàøåãî áðåíäà? 5. À ÷òî, åñëè èìÿ âàøåãî áðåíäà çàøèôðîâàòü â ðåêëàìå, ñäåëàòü èç íåãî ðåáóñ? Èëè ïîñòðîèòü ñþæåò íà îäíîì èç çíà÷åíèé èìåíè âàøåãî áðåíäà? 6. Ïîëîæèòå ïåðåä ñîáîé ÷àñû. Çà 10 ìèíóò íàïèøèòå 10 ðåêëàìíûõ èäåé. Ñêîðîñòü – õîðîøèé ïîìîùíèê, íå îñòàåòñÿ âðåìåíè íà ñàìîêðèòèêó. 7. Íàïèøèòå áðèô. À òåïåðü ñîêðàòèòå åãî äî òðåõ ñëîâ. Äî äâóõ. Äî îäíîãî! 8. Ñôîðìóëèðóéòå ðåêëàìíîå ïîñëàíèå.
Ïåðåñêàæèòå åãî ñòèõàìè: áóäåò ðèòì – ïîÿâèòñÿ è íîâûé ñìûñë! 9. Íàïèøèòå âñå âîçìîæíûå ðèôìû ê èìåíè áðåíäà. Òî æå ñàìîå ñäåëàéòå ñ íàçâàíèåì òîâàðà. Òàê èãðàÿ, âû íàéäåòå èäåþ. 10. Âîñïîëüçóéòåñü ðåçóëüòàòîì 9 óïðàæíåíèÿ. Ñî÷èíèòå íåñêîëüêî ïðîñòûõ çàáàâíûõ ñòèøêîâ, â êîòîðûõ ðèôìóåòñÿ èìÿ âàøåãî áðåíäà – ñòðîãî ïî îäèíàêîâîé ìîäåëè. È ïðåäëîæèòå àóäèòîðèè ïðîäîëæèòü ýòó ñåðèþ! Ìîæíî òàêæå ïðèäóìàòü ìîäåëü çàáàâíîé ôðàçû – è ïðåäëîæèòü ïóáëèêå ñî÷èíÿòü âàðèàöèè. 11. À ÷òî, åñëè èç èìåíè âàøåãî áðåíäà ñäåëàòü ãëàãîë? Ïðèëàãàòåëüíîå? Íàðå÷èå? Èëè íîâûé «ïðîôåññèîíàëüíûé òåðìèí»? 12. ×òî ñêàçàë áû ïðî âàø òîâàð ïîæàðíèê, ñòàðóøêà èç ñîñåäíåãî ïîäúåçäà, ìîëîäàÿ ìàìàøà, áåçâûëàçíî ñèäÿùèé çà êîìïîì ãåéìåð, ïðåçèäåíò ñòðàíû, èòàëüÿíñêèé ìàôèîçè? 13. ×åëîâåê, êîòîðûé íåíàâèäèò âàø ïðîäóêò. ×òî îí ãîâîðèò î ïðîäóêòå? Ïðåäñòàâüòå, êàêèå ó íåãî ìîãóò áûòü ïðèêëþ÷åíèÿ. È êîíå÷íî, êàæäûé ðàç òîâàð âûðó÷àåò åãî! 14. Ïðèäóìàéòå ïåðñîíàæåé, êîòîðûå ïîõîæè ìåæäó ñîáîé – ýòàêèé íàðîäåö. Íàïðèìåð, èõ èìåíà – ýòî ïåðåäåëàííîå èìÿ áðåíäà. Èëè îíè îêðàøåíû íåñòàíäàðòíî. Èëè ó íèõ êàêàÿ-òî ôèçè÷åñêàÿ îñîáåííîñòü. Òåïåðü âû ìîæåòå äåëàòü ðåêëàìíûé ñåðèàë. 15. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî ÷èñòûé ëèñò áóìàãè – ýòî âàø ïëàêàò. Êàêîé ïðåäìåò âû ìûñëåííî ïîìåñòèòå â öåíòð? Çàïèøèòå 5 ïðåäìåòîâ, êîòîðûå âû ÓÂÈÄÈÒÅ íà áåëîì ëèñòå. ×òî îáùåãî ó êàæäîãî èç íèõ ñ âàøèì òîâàðîì? Ñäåëàéòå ïî 3 èäåè íà êàæäûé ïðåäìåò. Èòîãî 15 èäåé – åñòü èç ÷åãî âûáèðàòü! 16. Ïóñòü íà âàøåì ïëàêàòå èëè â ðîëèêå áóäåò âñå-âñå êðàñíîå! Íå íðàâèòñÿ êðàñíûé? Òîãäà ïóñòü áóäåò æåëòîå! 17. Ïîñìîòðèòå íà ðåêëàìó äðóãèõ òîâàðíûõ êàòåãîðèé – âàì ÷òî-òî íðàâèòñÿ? Ñôîðìóëèðóéòå ñóòü èäåè îáùèìè ñëîâàìè, óáðàâ êîíêðåòèêó î òîâàðå è áðåíäå. Ïîñìîòðèòå íà ôîðìóëó âíèìàòåëüíî, îñîçíàéòå åå – è ïðèäóìàéòå ïî íåé äðóãóþ èäåþ äëÿ ñåáÿ.
18. À ÷òî åñëè ïîäàòü â ðåêëàìå âàø ïðîäóêò êàê êîñìåòèêó? Èëè òàê, êàê îáû÷íî ðåêëàìèðóþò ïèâî? Ìîáèëüíóþ ñâÿçü? 19. Âìåñòî ðåêëàìû âîñïîëüçóéòåñü îäíèì èç àëüòåðíàòèâíûõ êàíàëîâ êîììóíèêàöèè: äèçàéí, ñïîðò, ïðåññà, ïîëèòèêà, ðåëèãèÿ, êèíî, ïîïìóçûêà, òåàòð, ôîòî, âèäåî. 20. Ñäåëàéòå íà áàçå âàøåãî òîâàðà ìîäíûé ïîêàç. Òîëüêî íå ôðèê-øîó, à ÷òîáû äåéñòâèòåëüíî çàõîòåëîñü íàäåòü ôóòáîëêó èëè âçÿòü â ðóêè ñóìî÷êó. Äëÿ óñïåõà íóæíî íåìíîãî – ñìåëîñòü è õîðîøèå ìîäåëüåðû. 21. Ïîïðîáóéòå ñäåëàòü ðåêëàìó â êëàññè÷åñêîì æàíðå: äåòåêòèâ, êâåñò ñ êëàäîì, òðèëëåð, ñêàçî÷íîå ïðèêëþ÷åíèå, ëþáîâíàÿ äðàìà. 22. Êàêîå ñàìîå ãëàâíîå ïîòðåáèòåëüñêîå ñâîéñòâî âàøåãî òîâàðà? Íå ñìóùàéòåñü, ÷òî îíî îáùåå ñ êîíêóðåíòàìè. À òåïåðü çàÿâèòå, ÷òî ýòî ãëàâíîå ñâîéñòâî ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîëó÷èòü ÍÀÂÅÐÍßÊÀ, âûáðàâ âàø òîâàð. È ÷òî âñå îñòàëüíûå ñâîéñòâà – ýòî ðåêëàìíàÿ ÷åïóõà! 23. Ïðèäóìàéòå íåîáû÷íûé ñïîñîá ïðîäàæè âàøåãî òîâàðà. Ìîæåò áûòü, ýòî ñòàíåò òåìîé ðåêëàìû? 24. Êàê áû ðóãàëè âàø òîâàð óãîíùèêè àâòîìîáèëåé? Çèìíèå ðûáàêè íà ëüäèíå? Ãëàìóðíûå ìîäåëè? Äàìû çà ðóëåì, çàñòðÿâøèå â ïðîáêå? Äåïóòàòû Ãîñäóìû? 25. Êàê ìîæíî ñ ïîìîùüþ ðåêëàìû óìåíüøèòü ïðîäàæè âàøåãî òîâàðà? Êàê ìîæíî ðåêëàìèðóÿñü óìåíüøèòü çíàíèå ìàðêè? 26. Êîìè÷åñêàÿ ïàðà – ñèëüíîå ðåøåíèå. Äâîå äðóçåé-âðàãîâ, êîòîðûå ïîñòîÿííî ññîðÿòñÿ, è ïðè ýòîì íå ìîãóò äðóã áåç äðóãà – õîðîøàÿ îñíîâà äëÿ áåñ÷èñëåííûõ èñòîðèé. 27. Ýêñãèáèöèîíèçì – ñòðàøíàÿ ñèëà! Êàê âàø ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîêàçàòü ñâîå ëèöî èëè òåëî â âàøåé ðåêëàìå? Ïðîäåìîíñòðèðîâàòü çíàíèÿ, ñïîñîáíîñòè, óáåæäåíèÿ? 28. Âàø òîâàð ïëîõ, îí ñîâñåì íèêóäà íå ãîäèòñÿ… åñëè åãî ïðèìåíÿòü íå ïî íàçíà÷åíèþ! 29. Âàøà àóäèòîðèÿ âåäü î ÷åì-òî ìå÷òàåò? Ìå÷òàéòå âìåñòå ñ íåþ – è íåâàæíî, åñëè ýòî íå áóäåò âïðÿìóþ ñâÿçàíî ñ âàøèì òîâàðîì. Îðãàíèçóéòå äëÿ ëþäåé âîçìîæíîñòü äåëèòüñÿ ìå÷òîé.
30. Ïðåäëîæèòå àóäèòîðèè ñäåëàòü ðåéòèíã òîâàðíîãî àññîðòèìåíòà, êîòîðûé âûïóñêàåòñÿ ïîä âàøèì áðåíäîì. 31. Óñòðîéòå êîíêóðñ ôîòîãðàôèé, íà êîòîðûõ áûë áû çàïå÷àòëåí âàø òîâàð. Äëÿ çàòðàâêè ñäåëàéòå äåñÿòîê áåçóìíûõ ôîòî â ðàçíûõ æàíðàõ. 32. Êîíêóðñ ïî ðàñêðàøèâàíèþ âàøåãî òîâàðà: óçîðû, ãðàôôèòè – ãîäèòñÿ âñå! 33. Ïóñòü ïîòðåáèòåëè ïîäåëÿòñÿ õèòðîñòÿìè èñïîëüçîâàíèÿ âàøåãî òîâàðà. 34. Ñìåøíîé ïðèìåð çàðàçèòåëåí: ïîêàæèòå â ðåêëàìå ñìåøíûõ ïîòðåáèòåëåé, êîòîðûå ñòðàííî, íî âåñåëî èñïîëüçóþò âàø òîâàð. 35. Ïóñòü êòî-òî (èëè ÷òî-òî) ïðîïàäåò ñ âàøåãî ïðîèçâîäñòâà èëè ôèðìû. «Ïîìîãèòå íàéòè ïðîïàâøåãî!» 36. Ìèñòèôèêàöèÿ î íàó÷íîì îòêðûòèè îãðîìíîé âàæíîñòè. Òîëüêî ðàçâÿçêà äîëæíà áûòü ñ þìîðîì! 37. Ïóñòü àóäèòîðèÿ ïîäáèðàåò ôîòî ê ãîòîâîé èíòåðåñíîé ôðàçå (èëè ôðàçó ê çàáàâíîìó ôîòî). 38. Ïðèäóìàéòå íåîáû÷íóþ ïîäâèæíóþ èãðó, íîâîå ñïîðòèâíîå ñîñòÿçàíèå – ñ èñïîëüçîâàíèåì âàøåãî òîâàðà. 39. Óëè÷íîå øåñòâèå ëþäåé, êîòîðûå ÍÅ ïîëüçîâàëèñü âàøèì òîâàðîì. 40. Âûñòóïèòå â çàùèòó êàêîé-íèáóäü ÷åëîâå÷åñêîé ñëàáîñòè. 41. Ïàðîäèÿ íà òèïè÷íóþ ðåêëàìó âàøåé òîâàðíîé êàòåãîðèè. 42. Ïîïðîáóéòå ñî÷èíèòü î÷åíü ãëóïóþ ðåêëàìó. Íàñòîëüêî çàïðåäåëüíî ãëóïóþ, ÷òîáû îíà âûäåëÿëàñü íà ôîíå îáùåé ðåêëàìíîé ñåðîñòè. 43. Ìû â ðåêëàìå âñåãäà íåìíîãî õèòðèì: êîãäà ãîâîðèì, ÷òî ìû ïðåêðàñíûå – çàáûâàåì î êîíêóðåíòàõ, êîãäà äàåì ñêèäêó – äóìàåì î ïðèáûëè, è òàê äàëåå. À ÷òî, åñëè ïðèçíàâàòüñÿ â õèòðîñòè? Ïðåäåëüíûé öèíèçì – ïîäêóïàåò!
Çà èäåè âîïðîñîâ ñïàñèáî Ëåîíàðäî äà Âèí÷è, Ýäâàðäó äå Áîíî, Æàíó-Ìàðè Äðþ, Âèòàëèþ Èëüèíñêîìó, Àíäðåþ Ëîãâèíó, Ìàðãàðèòå Âàñèëüåâîé.
Íàïèøèòå íàì íà ola@paprika.ru – è ìû ïðèøëåì âàì âòîðóþ ÷àñòü: ÊÀÊ ÓÑÈËÈÒÜ ÈÄÅÞ, 50 íàâîäÿùèõ âîïðîñîâ (pdf).  ïèñüìå íàçîâèòå âàøå èìÿ è ôàìèëèþ, êîìïàíèþ è îáëàñòü åå äåÿòåëüíîñòè.  òåìå ïèñüìà íàïèøèòå «ÊÀÊ ÓÑÈËÈÒÜ ÈÄÅÞ».
øïàðãàëêà êîïèðàéòåðà