Âû ïðèäóìàëè ðåêëàìíóþ èäåþ. Íå ñìóùàéòåñü, åñëè îíà âûãëÿäèò òàê ñåáå – â âàøèõ ñèëàõ ñäåëàòü åå ñèëüíåå. Âîñïîëüçóéòåñü ñïèñêîì 50 âîïðîñîâ äëÿ óñèëåíèÿ èäåè. Ïðèìåíÿéòå ýòîò áóêëåò äëÿ ñàìîîáó÷åíèÿ, îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ, â ðàáîòå íàä ðåêëàìîé è ïðîñòî äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ. Ïðîâåðåíî – ðàáîòàåò! Çàäàâàÿ ñåáå ýòè âîïðîñû, âû ðàáîòàåòå ñ îáùåñòâåííûìè òàáó, ñàìîîãðàíè÷åíèÿìè, ñòåðåîòèïàìè, çàëåçàåòå â áåññîçíàòåëüíîå, ñîïîñòàâëÿåòå äàëåêîå è ðàçðóøàåòå î÷åâèäíîå. Òðàòüòå íà ëþáîé èç âîïðîñîâ íå ìåíåå 10 ìèíóò – íî è íå áîëåå 20.
1. Ñôîðìóëèðóéòå ïðåèìóùåñòâî èäåè – â ÷åì îíî? Ïîïðîáóéòå óñèëèòü åãî. 2.  ÷åì íåäîñòàòêè èäåè? Ïîïðîáóéòå èõ íåéòðàëèçîâàòü. 3. ×òî èäåÿ ãîâîðèò ïîòðåáèòåëþ? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû îíà ãîâîðèëà ýòî ÿñíåå? 4. Ïîïðîáóéòå ñäåëàòü àíòè-èäåþ – ñòàëî èíòåðåñíåå? Ìîæåò áûòü, òàê è îñòàâèòü? 5. Íå ñëèøêîì ëè ïðàâèëüíûé ó âàñ ïåðñîíàæ? Èçìåíèòå ðàäèêàëüíî åãî âíåøíîñòü, îäåæäó, õàðàêòåð, ðå÷ü, äîáàâüòå íåäîñòàòêè è óáåæäåíèÿ. 6. Ïîïàäåò ëè âàøà èäåÿ â ãàçåòíûå íîâîñòè? ×òî íóæíî èçìåíèòü, ÷òîáû ïîïàëà? 7. Íàäåíåò ëè ïîòðåáèòåëü ìàéêó ñ âàøåé èäååé? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû íàäåë?
8. ×òî, åñëè ïåðåìåñòèòü äåéñòâèå ðåêëàìû â íåîáû÷íîå ìåñòî? 9. ×òî, åñëè äàòü âàøåìó ïåðñîíàæó ãåðîè÷åñêóþ ïðîôåññèþ? 10. Åñëè ïëàêàò íàìåêàåò íà òî, ÷òî áûëî ÄÎ è ÷òî áóäåò ÏÎÑËÅ – òîãäà â íåì åñòü äðàìàòèçì. Åñëè æå êàðòèíêà ñàìîäîñòàòî÷íà (âñå íà÷àëîñü è çàêîí÷èëîñü íà ýòîì ïëàêàòå) – îíà íå òàê öåïëÿåò. Èçìåíèòå èäåþ òàê, ÷òîáû âîçíèêàë íàìåê, ÷òîáû çðèòåëü çàäàëñÿ âîïðîñîì: ïî÷åìó òàê? È ÷òî áóäåò äàëüøå? 11. Íàïèøèòå èäåþ òîëüêî ñëîâàìè – êàê ìîæíî áîëåå êðàòêî. Òåïåðü íàðèñóéòå åå, íå èñïîëüçóÿ ñëîâ – êàê ìîæíî áîëåå ëàêîíè÷íî. 12. Âñïîìíèòå âñå ìàëåíüêèå ïðîèñøåñòâèÿ, êîòîðûå áûëè ñ âàìè ñåãîäíÿ. Èëè òî, ÷òî âàì ðàññêàçàëè ñåãîäíÿ. Ïîïðîáóéòå ñîåäèíèòü âàøó èäåþ ñ êàæäûì èç íèõ. 13. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî âàøó èäåþ õâàëèò ÷åëîâåê, êîòîðîãî âû õîðîøî çíàåòå.  êàêèõ âûðàæåíèÿõ ýòî áóäåò? Íàïèøèòå ýòî òåêñò! 14. À ÷òî, åñëè ïîìåíÿòü ìåñòàìè íà÷àëî è êîíåö âàøåé èäåè? Èëè åå âåðõ è íèç? 15. Îòáðîñüòå 1/3 îò íà÷àëà âàøåé èäåè. Íå ëó÷øå ëè òî, ÷òî îñòàëîñü? 16. Êàê áû âàøó èäåþ èçîáðàçèë õóäîæíèê ãðàôôèòè? Èëè íàîáîðîò – õóäîæíèê âðåìåí Ðåíåññàíñà? Èëè ìèëèöèîíåð? Ðåøèòåëüíî ïîìåíÿéòå ñòèëü! 17. ×òî íàäî èçìåíèòü â âàøåé èäåå, ÷òîáû åå òî÷íî «çàðóáèë» âàø øåô? 18. ×òî íàäî äîáàâèòü ê âàøåé èäåå, ÷òîáû îíà âûçâàëà âîçìóùåíèå â îáùåñòâå? 19. Äîáàâüòå ê âàøåé èäåå îäèí çà äðóãèì ðàçíûå çàãîëîâêè èç ñâåæåé ãàçåòû. Ðîæäàþòñÿ íîâûå ìûñëè? 20. Ñêàæèòå ÷åñòíî, âàñ ñàìîãî òðîãàåò èäåÿ? Âîçáóæäàåòñÿ ëè âàøà ôàíòàçèÿ, êîãäà âû ãëÿäèòå íà ñâîé ýñêèç? 21. Êàêèìè ñëîâàìè ïåðåñêàçàë áû âàøó èäåþ ðåáåíîê? ×òî áû îí íàðèñîâàë? 22. Êàêîé æåñò, ìåæäîìåòèå èëè çâóê ìîæíî äîáàâèòü â âàøó èäåþ? 23. À ÷òî åñëè âñå õîðîøåå (ïåðñîíàæåé, ìîòèâû, óñëîâèÿ) çàìåíèòü ïëîõèì? Íå ñòàíåò ëè èíòåðåñíåå? 24. À íóæíà ëè âàøà ðåêëàìà àóäèòîðèè? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû îíà òî÷íî áûëà íóæíà? Ìîæåò,
äîáàâèòü îïòèìèçìà, èíôîðìàöèè, èíòðèãè, þìîðà? 25. À êàê íàñ÷åò äåòåé èëè æèâîòíûõ? Äîáàâüòå â èäåþ òðîãàòåëüíîñòè! 26. Ïîäóìàéòå, êàê ìîæíî äîáàâèòü â èäåþ ÷àñòü «ß» âàøåãî ïîòðåáèòåëÿ: åãî ðîäíîé ãîðîä, óëèöó, äðóçåé, ðàáîòó, ñåìüþ, åãî ñîáñòâåííîå òåëî. Ïðåäñòàâüòå ñåáå ðåêëàìó, êîòîðàÿ àäàïòèðóåòñÿ ïîä êàæäîãî ÷åëîâåêà (èëè ñäåëàíà òàê, ÷òî îí ñàì åå àäàïòèðóåò). 27. Êàê äîëãî ïðîäåðæèòñÿ âàøà èäåÿ â ãîëîâå ïîòðåáèòåëÿ? Êàêèå çàöåïêè, ÿêîðÿ ìîæíî äîáàâèòü, ÷òîáû îíà óäåðæàëàñü òàì ïîäîëüøå? 28. Êàêèå ìàòåðèàëüíûå èëè êîììóíèêàöèîííûå âîçìîæíîñòè, ðåñóðñû åñòü ó âàñ? Êàê ìîæíî èõ èñïîëüçîâàòü äëÿ âîïëîùåíèÿ âàøåé èäåè? 29. Ñôîðìóëèðóéòå ñóòü èäåè îáùèìè ñëîâàìè, óáðàâ êîíêðåòèêó î òîâàðå è áðåíäå. Ïîñìîòðèòå íà ïîëó÷åííóþ ôîðìóëó âíèìàòåëüíî, îñîçíàéòå åå – è ïðèäóìàéòå ïî íåé âòîðóþ èäåþ, íå ïîõîæóþ íà ïåðâóþ! 30. Äåéñòâèòåëüíî ëè âàøà èäåÿ òðîãàåò ñàìóþ ÷óâñòâèòåëüíóþ çîíó àóäèòîðèè? 31. À ÷òî åñëè ïåðåêðàñèòü âñå îáúåêòû âàøåé èäåè â íåñâîéñòâåííûå èì öâåòà? 32. Ìîæíî ëè äåéñòâèå âàøåé èäåè ïåðåíåñòè âíóòðü ïðîäóêòà? Èëè âíóòðü ïîòðåáèòåëÿ? 33. Ñìîæåò ëè èäåÿ ïðîäàòü âàø òîâàð âàøåìó êîíêóðåíòó? 34. Ìîæåò ëè âàøà èäåÿ ðåêëàìèðîâàòü òîâàð êîíêóðåíòà? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû ýòî áûëî òàê? 35. Çàïîìèíàåòñÿ ëè èìÿ âàøåãî áðåíäà ïðè çíàêîìñòâå ñ èäååé? Ñäåëàéòå òàê, ÷òîáû çàïîìèíàëîñü! 36. ×òî åñëè äîáàâèòü ðèôìó ê èìåíè âàøåãî áðåíäà? 37. Ìîæåò, ïåðñîíàæà èç âàøåãî ñöåíàðèÿ íàçâàòü èìåíåì âàøåãî áðåíäà? 38. À åñëè èìÿ âàøåãî áðåíäà çàøèôðîâàòü â ðåêëàìå? 39. ×òî åñëè âñå ýëåìåíòû ðåêëàìû ìàíèàêàëüíî ïåðåêðàñèòü â öâåòà âàøåãî ëîãîòèïà? 40. ×òî åñëè âàøà èäåÿ ïîñìååòñÿ íàä ñîáîé? Ïîïðîáóéòå äîâåñòè åå äî àáñóðäà. 41. Êàê áû âàøó èäåþ ïåðåñêàçàë ïüÿíûé?
Èëè èäèîò? Êàê áû åå ïåðåñêàçàë êîíêóðåíòíåäîáðîæåëàòåëü? Ïîïðîáóéòå ðàäèêàëüíî èçìåíèòü òîí. 42. Êàêîé âîïðîñ íàäî çàäàòü, ÷òîáû ïîòðåáèòåëü ñàì ñî÷èíèë ïðîäîëæåíèå âàøåé èäåè? 43. Êàê áóäåò âûãëÿäåòü âàøà èäåÿ íà òàêîì íîñèòåëå êàê áóòåðáðîä? Íîñîâîé ïëàòîê? Ìîíåòà? Çàïîòåâøåå ñòåêëî? 44. Óäâîéòå âñå ïðåäìåòû è âñåõ ïåðñîíàæåé, êîòîðûå åñòü â âàøåé ðåêëàìå. 45. Ïåðåìåñòèòå âñå äåéñòâèå â íåîáû÷íûé êîíòåêñò, â ñàìóþ áðåäîâóþ ñèòóàöèþ. 46.  âàøåé èäåå âåäü åñòü äðàìàòèçì? Íàéäèòå åãî – è îáîñòðèòå ïðîòèâîðå÷èå, êîòîðîå â íåì çàëîæåíî, äîâåäèòå äî ïðåäåëà. 47. Äîáàâüòå êîðîòêîå ñìåøíîå äåéñòâèå ïîñëå ïýê-øîòà. Ýòîò ïðèåì (ðàçâÿçêà ïîñëå ôèíàëà) ïðîäëåâàåò ýìîöèîíàëüíûé êîíòàêò ñ ðåêëàìîé. 48. À ÷òî, åñëè ñûìèòèðîâàòü äîêóìåíòàëüíûå êàäðû? Èñïîëüçîâàòü ðåïîðòàæíîå ôîòî? Âçÿòü çâóêè è ãîëîñà èç æèçíè? Ðåàëüíûå çàïàõè? 49. Äîáàâüòå êîíòðàñò: îãðîìíîå – ìàëåíüêîå, ÷åðíîå – æåëòîå, òèõîå – ãðîìêîå, áûñòðîå – ìåäëåííîå, áåççàáîòíîå – äðàìàòè÷íîå... Î÷åíü ýôôåêòíî, êîãäà ìóçûêà êîíòðàñòíà èçîáðàæåíèþ! 50. ×ðåçìåðíî ìíîãî ðàç ïîâòîðèòå êàêîé-òî èç ýëåìåíòîâ èäåè: ñëîâî, ïðåäìåò, ñèòóàöèþ.
Âû ïðèäóìàëè ðåêëàìíóþ èäåþ. Íå ñìóùàéòåñü, åñëè îíà âûãëÿäèò òàê ñåáå – â âàøèõ ñèëàõ ñäåëàòü åå ñèëüíåå. Âîñïîëüçóéòåñü ñïèñêîì 50 âîïðîñîâ äëÿ óñèëåíèÿ èäåè. Ïðèìåíÿéòå ýòîò áóêëåò äëÿ ñàìîîáó÷åíèÿ, îáó÷åíèÿ ñîòðóäíèêîâ, â ðàáîòå íàä ðåêëàìîé è ïðîñòî äëÿ ðàçâëå÷åíèÿ. Ïðîâåðåíî – ðàáîòàåò! Çàäàâàÿ ñåáå ýòè âîïðîñû, âû ðàáîòàåòå ñ îáùåñòâåííûìè òàáó, ñàìîîãðàíè÷åíèÿìè, ñòåðåîòèïàìè, çàëåçàåòå â áåññîçíàòåëüíîå, ñîïîñòàâëÿåòå äàëåêîå è ðàçðóøàåòå î÷åâèäíîå. Òðàòüòå íà ëþáîé èç âîïðîñîâ íå ìåíåå 10 ìèíóò – íî è íå áîëåå 20.
1. Ñôîðìóëèðóéòå ïðåèìóùåñòâî èäåè – â ÷åì îíî? Ïîïðîáóéòå óñèëèòü åãî. 2.  ÷åì íåäîñòàòêè èäåè? Ïîïðîáóéòå èõ íåéòðàëèçîâàòü. 3. ×òî èäåÿ ãîâîðèò ïîòðåáèòåëþ? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû îíà ãîâîðèëà ýòî ÿñíåå? 4. Ïîïðîáóéòå ñäåëàòü àíòè-èäåþ – ñòàëî èíòåðåñíåå? Ìîæåò áûòü, òàê è îñòàâèòü? 5. Íå ñëèøêîì ëè ïðàâèëüíûé ó âàñ ïåðñîíàæ? Èçìåíèòå ðàäèêàëüíî åãî âíåøíîñòü, îäåæäó, õàðàêòåð, ðå÷ü, äîáàâüòå íåäîñòàòêè è óáåæäåíèÿ. 6. Ïîïàäåò ëè âàøà èäåÿ â ãàçåòíûå íîâîñòè? ×òî íóæíî èçìåíèòü, ÷òîáû ïîïàëà? 7. Íàäåíåò ëè ïîòðåáèòåëü ìàéêó ñ âàøåé èäååé? Êàê ñäåëàòü òàê, ÷òîáû íàäåë?
8. ×òî, åñëè ïåðåìåñòèòü äåéñòâèå ðåêëàìû â íåîáû÷íîå ìåñòî? 9. ×òî, åñëè äàòü âàøåìó ïåðñîíàæó ãåðîè÷åñêóþ ïðîôåññèþ? 10. Åñëè ïëàêàò íàìåêàåò íà òî, ÷òî áûëî ÄÎ è ÷òî áóäåò ÏÎÑËÅ – òîãäà â íåì åñòü äðàìàòèçì. Åñëè æå êàðòèíêà ñàìîäîñòàòî÷íà (âñå íà÷àëîñü è çàêîí÷èëîñü íà ýòîì ïëàêàòå) – îíà íå òàê öåïëÿåò. Èçìåíèòå èäåþ òàê, ÷òîáû âîçíèêàë íàìåê, ÷òîáû çðèòåëü çàäàëñÿ âîïðîñîì: ïî÷åìó òàê? È ÷òî áóäåò äàëüøå? 11. Íàïèøèòå èäåþ òîëüêî ñëîâàìè – êàê ìîæíî áîëåå êðàòêî. Òåïåðü íàðèñóéòå åå, íå èñïîëüçóÿ ñëîâ – êàê ìîæíî áîëåå ëàêîíè÷íî. 12. Âñïîìíèòå âñå ìàëåíüêèå ïðîèñøåñòâèÿ, êîòîðûå áûëè ñ âàìè ñåãîäíÿ. Èëè òî, ÷òî âàì ðàññêàçàëè ñåãîäíÿ. Ïîïðîáóéòå ñîåäèíèòü âàøó èäåþ ñ êàæäûì èç íèõ. 13. Ïðåäñòàâüòå, ÷òî âàøó èäåþ õâàëèò ÷åëîâåê, êîòîðîãî âû õîðîøî çíàåòå.  êàêèõ âûðàæåíèÿõ ýòî áóäåò? Íàïèøèòå ýòî òåêñò! 14. À ÷òî, åñëè ïîìåíÿòü ìåñòàìè íà÷àëî è êîíåö âàøåé èäåè? Èëè åå âåðõ è íèç? 15. Îòáðîñüòå 1/3 îò íà÷àëà âàøåé èäåè. Íå ëó÷øå ëè òî, ÷òî îñòàëîñü? 16. Êàê áû âàøó èäåþ èçîáðàçèë õóäîæíèê ãðàôôèòè? Èëè íàîáîðîò – õóäîæíèê âðåìåí Ðåíåññàíñà? Èëè ìèëèöèîíåð? Ðåøèòåëüíî ïîìåíÿéòå ñòèëü! 17. ×òî íàäî èçìåíèòü â âàøåé èäåå, ÷òîáû åå òî÷íî «çàðóáèë» âàø øåô? 18. ×òî íàäî äîáàâèòü ê âàøåé èäåå, ÷òîáû îíà âûçâàëà âîçìóùåíèå â îáùåñòâå? 19. Äîáàâüòå ê âàøåé èäåå îäèí çà äðóãèì ðàçíûå çàãîëîâêè èç ñâåæåé ãàçåòû. Ðîæäàþòñÿ íîâûå ìûñëè? 20. Ñêàæèòå ÷åñòíî, âàñ ñàìîãî òðîãàåò èäåÿ? Âîçáóæäàåòñÿ ëè âàøà ôàíòàçèÿ, êîãäà âû ãëÿäèòå íà ñâîé ýñêèç? 21. Êàêèìè ñëîâàìè ïåðåñêàçàë áû âàøó èäåþ ðåáåíîê? ×òî áû îí íàðèñîâàë? 22. Êàêîé æåñò, ìåæäîìåòèå èëè çâóê ìîæíî äîáàâèòü â âàøó èäåþ? 23. À ÷òî åñëè âñå õîðîøåå (ïåðñîíàæåé, ìîòèâû, óñëîâèÿ) çàìåíèòü ïëîõèì? Íå ñòàíåò ëè èíòåðåñíåå? 24. À íóæíà ëè âàøà ðåêëàìà àóäèòîðèè? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû îíà òî÷íî áûëà íóæíà? Ìîæåò,
äîáàâèòü îïòèìèçìà, èíôîðìàöèè, èíòðèãè, þìîðà? 25. À êàê íàñ÷åò äåòåé èëè æèâîòíûõ? Äîáàâüòå â èäåþ òðîãàòåëüíîñòè! 26. Ïîäóìàéòå, êàê ìîæíî äîáàâèòü â èäåþ ÷àñòü «ß» âàøåãî ïîòðåáèòåëÿ: åãî ðîäíîé ãîðîä, óëèöó, äðóçåé, ðàáîòó, ñåìüþ, åãî ñîáñòâåííîå òåëî. Ïðåäñòàâüòå ñåáå ðåêëàìó, êîòîðàÿ àäàïòèðóåòñÿ ïîä êàæäîãî ÷åëîâåêà (èëè ñäåëàíà òàê, ÷òî îí ñàì åå àäàïòèðóåò). 27. Êàê äîëãî ïðîäåðæèòñÿ âàøà èäåÿ â ãîëîâå ïîòðåáèòåëÿ? Êàêèå çàöåïêè, ÿêîðÿ ìîæíî äîáàâèòü, ÷òîáû îíà óäåðæàëàñü òàì ïîäîëüøå? 28. Êàêèå ìàòåðèàëüíûå èëè êîììóíèêàöèîííûå âîçìîæíîñòè, ðåñóðñû åñòü ó âàñ? Êàê ìîæíî èõ èñïîëüçîâàòü äëÿ âîïëîùåíèÿ âàøåé èäåè? 29. Ñôîðìóëèðóéòå ñóòü èäåè îáùèìè ñëîâàìè, óáðàâ êîíêðåòèêó î òîâàðå è áðåíäå. Ïîñìîòðèòå íà ïîëó÷åííóþ ôîðìóëó âíèìàòåëüíî, îñîçíàéòå åå – è ïðèäóìàéòå ïî íåé âòîðóþ èäåþ, íå ïîõîæóþ íà ïåðâóþ! 30. Äåéñòâèòåëüíî ëè âàøà èäåÿ òðîãàåò ñàìóþ ÷óâñòâèòåëüíóþ çîíó àóäèòîðèè? 31. À ÷òî åñëè ïåðåêðàñèòü âñå îáúåêòû âàøåé èäåè â íåñâîéñòâåííûå èì öâåòà? 32. Ìîæíî ëè äåéñòâèå âàøåé èäåè ïåðåíåñòè âíóòðü ïðîäóêòà? Èëè âíóòðü ïîòðåáèòåëÿ? 33. Ñìîæåò ëè èäåÿ ïðîäàòü âàø òîâàð âàøåìó êîíêóðåíòó? 34. Ìîæåò ëè âàøà èäåÿ ðåêëàìèðîâàòü òîâàð êîíêóðåíòà? ×òî ñäåëàòü, ÷òîáû ýòî áûëî òàê? 35. Çàïîìèíàåòñÿ ëè èìÿ âàøåãî áðåíäà ïðè çíàêîìñòâå ñ èäååé? Ñäåëàéòå òàê, ÷òîáû çàïîìèíàëîñü! 36. ×òî åñëè äîáàâèòü ðèôìó ê èìåíè âàøåãî áðåíäà? 37. Ìîæåò, ïåðñîíàæà èç âàøåãî ñöåíàðèÿ íàçâàòü èìåíåì âàøåãî áðåíäà? 38. À åñëè èìÿ âàøåãî áðåíäà çàøèôðîâàòü â ðåêëàìå? 39. ×òî åñëè âñå ýëåìåíòû ðåêëàìû ìàíèàêàëüíî ïåðåêðàñèòü â öâåòà âàøåãî ëîãîòèïà? 40. ×òî åñëè âàøà èäåÿ ïîñìååòñÿ íàä ñîáîé? Ïîïðîáóéòå äîâåñòè åå äî àáñóðäà. 41. Êàê áû âàøó èäåþ ïåðåñêàçàë ïüÿíûé?
Èëè èäèîò? Êàê áû åå ïåðåñêàçàë êîíêóðåíòíåäîáðîæåëàòåëü? Ïîïðîáóéòå ðàäèêàëüíî èçìåíèòü òîí. 42. Êàêîé âîïðîñ íàäî çàäàòü, ÷òîáû ïîòðåáèòåëü ñàì ñî÷èíèë ïðîäîëæåíèå âàøåé èäåè? 43. Êàê áóäåò âûãëÿäåòü âàøà èäåÿ íà òàêîì íîñèòåëå êàê áóòåðáðîä? Íîñîâîé ïëàòîê? Ìîíåòà? Çàïîòåâøåå ñòåêëî? 44. Óäâîéòå âñå ïðåäìåòû è âñåõ ïåðñîíàæåé, êîòîðûå åñòü â âàøåé ðåêëàìå. 45. Ïåðåìåñòèòå âñå äåéñòâèå â íåîáû÷íûé êîíòåêñò, â ñàìóþ áðåäîâóþ ñèòóàöèþ. 46.  âàøåé èäåå âåäü åñòü äðàìàòèçì? Íàéäèòå åãî – è îáîñòðèòå ïðîòèâîðå÷èå, êîòîðîå â íåì çàëîæåíî, äîâåäèòå äî ïðåäåëà. 47. Äîáàâüòå êîðîòêîå ñìåøíîå äåéñòâèå ïîñëå ïýê-øîòà. Ýòîò ïðèåì (ðàçâÿçêà ïîñëå ôèíàëà) ïðîäëåâàåò ýìîöèîíàëüíûé êîíòàêò ñ ðåêëàìîé. 48. À ÷òî, åñëè ñûìèòèðîâàòü äîêóìåíòàëüíûå êàäðû? Èñïîëüçîâàòü ðåïîðòàæíîå ôîòî? Âçÿòü çâóêè è ãîëîñà èç æèçíè? Ðåàëüíûå çàïàõè? 49. Äîáàâüòå êîíòðàñò: îãðîìíîå – ìàëåíüêîå, ÷åðíîå – æåëòîå, òèõîå – ãðîìêîå, áûñòðîå – ìåäëåííîå, áåççàáîòíîå – äðàìàòè÷íîå... Î÷åíü ýôôåêòíî, êîãäà ìóçûêà êîíòðàñòíà èçîáðàæåíèþ! 50. ×ðåçìåðíî ìíîãî ðàç ïîâòîðèòå êàêîé-òî èç ýëåìåíòîâ èäåè: ñëîâî, ïðåäìåò, ñèòóàöèþ.