Social Media: Martine van Westreenen

Martine van Westreenen, Fruitbedrijf van Westreenen: “Een kijkje in de Hollandse boomgaard”

Voor een consument is het niet makkelijk om te weten of hij een appel of peer van Fruitbedrijf van Westreenen koopt. Toch doet het bedrijf zijn best om Hollandse appels en peren op de kaart te zetten. Van Westreenen vindt het belangrijk om retail en consumenten via social media betrokken te houden bij de fruitteelt. “We willen zo een kijkje in de Hollandse boomgaard geven,” vertelt Martine van Westreenen.

Fruitbedrijf van Westreenen is in 1921 opgericht en is in 101 jaar tijd al drie generaties lang van vader op zoon overgegaan. Momenteel werken ook zoon Paul en dochter Martine van huidige eigenaar Berend Jan van Westreenen als vierde generatie volop mee in het bedrijf. Fruitbedrijf van Westreenen heeft inmiddels 75 hectare aan appels en peren, die zijn onderverdeeld in 3 appelrassen (Kanzi, SunSpark en Elstar) en 4 perenrassen (Migo, Conference, Doyenné du Comice en Gieser Wildeman). Deze appels en peren worden op duurzamer manier geteeld, namelijk via het On the way to PlanetProof keurmerk. Martine verzorgt de HR-administratie en PR via social media. “We zijn zes jaar geleden gestart met een Facebookpagina. We wilden eigenlijk een website voor het bedrijf oprichten. Facebook bleek toegankelijker en makkelijker, dus daar is het bij gebleven.” De Facebookpagina van Fruitbedrijf van Westreenen heeft inmiddels meer dan 1000 volgers. Onder die volgers ook veel Poolse medewerkers. “Personeel is een heel belangrijk onderdeel van ons bedrijf. We zijn blij met al onze medewerkers. Van het plukken maken we altijd een feestje en maken daar ook leuke foto’s van, die we posten op onze Facebookpagina. Ondanks dat onze posts in het Nederlands zijn, worden ze ook gewaardeerd in Polen, merken we aan de reacties.”

Fruitbedrijf van Westreenen post niet regelmatig en maakt geen gebruik van betaalde advertising. Tussen twee posts kunnen wel maanden zitten. “Er zit geen promotie of branding strategie achter met een bepaald budget. We vinden het gewoon leuk om mensen te laten zien wat er allemaal bij komt kijken als je een appel en een peer teelt en hoe het er in de boomgaard aan toegaat. Als er iets leuks te melden is, dan maak ik een paar leuke foto’s en bedenk er een tekstje bij.”

Het bijhouden van de Facebookpagina vraagt dus geen grote investering. De boomgaard is fotogeniek en er gebeurt genoeg. “Tegenwoordig kun je heel gemakkelijk mooie foto’s maken met je mobiel. Eigenlijk maakten we altijd al erg veel foto’s. Nu delen we de foto’s op Facebook zodat iedereen kan meegenieten van al het moois dat de fruitteelt te bieden heeft.”

De twee meest gelikete posts op de Facebookpagina van Fruitbedrijf van Westreenen zijn die van het 100-jarige bedrijfsjubileum en diegene waarbij een korte video over Fruitbedrijf van Westreenen wordt getoond. “Deze twee posts ontvingen veel likes en een aantal shares. We kregen daarop ontzettend veel leuke reacties, ook van mensen die we niet kennen”, besluit Martine. (ML) 

fruitbedrijfvanwestreenen@gmail.com