2 minute read
Consumentencampagne Gebruik je boerenverstand
by Agrifirm
Wees trots op ons Nederlandse kwaliteitsproduct
Vorig jaar riep Agrifirm de Nederlandse consument op hun boerenverstand te gebruiken. Dit jaar geeft de coöperatie de consumenten handvatten hoe ze dat kunnen doen. De hoofdboodschap hierbij is: kies voor Nederlandse producten in de supermarkt, ga voor seizoensproducten en koop rechtstreeks bij de boer.
De publiekscampagne bevat inspirerende video’s, een artikel over hoe het nu echt zit met de import en export van voedingsmiddelen en een handige seizoenskalender waarop de consument kan zien wanneer ze welk, in Nederland geproduceerd voedsel, het beste kunnen kopen. Ook maakte jongerenraadslid Iris van Leeuwen een video waarin ze uitlegt hoe je op een etiket kunt zien dat een product uit Nederland komt. De video’s staan sinds half mei online, net zoals het import-export artikel. In de zomer zal de seizoenskalender beschikbaar komen en volgt een podcastserie. Met deze campagne heeft Agrifirm de SAN Award 2020 gewonnen in de categorie ‘corporate campagnes’. Dit is een gerenommeerde reclameprijs.
Positief geluid
Varkenshouders Jaap en Jan Kreuger zijn onderwerp van een van de video´s van de campagne. Toen ze gevraagd werden hoefden ze daar niet zo lang over na te denken, legt vader Jaap uit. “We willen graag meewerken aan een campagne die een positief geluid over onze sector laat horen. In de agrarische sector doen we heel veel dingen goed. Denk aan het reduceren van emissies, antibioticagebruik en gewasbeschermingsmiddelen en de aandacht voor diergezondheid en -welzijn. Hier draaien we echt mee in de wereldtop. Toch zijn we niet in staat om deze positieve punten goed voor het voetlicht te brengen. De berichtgeving in de media is overwegend negatief.” Zoon Jan vult aan: “Het is belangrijk om als boer je verhaal te vertellen. Om te laten zien wat je doet en uit te leggen waarom. Daar creëer je meer begrip mee. Daarom doen we ook vaak mee aan de AH-boerderijdagen en houden we zelf open dagen. Veel mensen weten niet echt hoe het er op een varkensbedrijf aan toegaat.”
Nederlands kwaliteitsproduct
Jaap vervolgt: “Met de video kunnen we het ware verhaal van ons bedrijf laten zien. We laten zien dat het varken het ideale kringloopdier is. Veel afval uit de humane voedselindustrie zoals stoomschillen, patatafval, reststromen van de bierproductie, schroot van onder andere sojabonen en brood en koekjesafval wordt in het veevoer verwerkt en omgezet door de varkens naar hoogwaardige eiwitten. Afval wordt voer, dat is toch positief?” “De gesprekken over voedsel moeten minder gaan over prijs, maar meer over kwaliteit”, aldus Jan. “Jammer genoeg gaan veel consumenten in de supermarkt voor het goedkoopste product, wat soms nog niet eens in Nederland geproduceerd is. Met deze video willen we laten zien: wees, net als wij, trots op ons Nederlandse kwaliteitsproduct!”
