24
eft Agrifirm Met deze campagne he onnen in de de SAN Award 2020 gew mpagnes’. categorie ‘corporate ca erde Dit is een gerenomme reclameprijs.
Consumentencampagne Gebruik je boerenverstand
Wees trots op ons Nederlandse kwaliteitsproduct Jan (l) en Jaap Kreuger
Vorig jaar riep Agrifirm de Nederlandse consument
mee in de wereldtop. Toch zijn we niet in staat om
op hun boerenverstand te gebruiken. Dit jaar geeft
deze positieve punten goed voor het voetlicht te
de coöperatie de consumenten handvatten hoe
brengen. De berichtgeving in de media is overwegend
ze dat kunnen doen. De hoofdboodschap hierbij is:
negatief.” Zoon Jan vult aan: “Het is belangrijk om
kies voor Nederlandse producten in de supermarkt,
als boer je verhaal te vertellen. Om te laten zien wat
ga voor seizoensproducten en koop rechtstreeks
je doet en uit te leggen waarom. Daar creëer je meer
bij de boer.
begrip mee. Daarom doen we ook vaak mee aan de AH-boerderijdagen en houden we zelf open dagen.
De publiekscampagne bevat inspirerende video’s,
Veel mensen weten niet echt hoe het er op een
een artikel over hoe het nu echt zit met de import
varkensbedrijf aan toegaat.”
en export van voedingsmiddelen en een handige seizoenskalender waarop de consument kan zien
Nederlands kwaliteitsproduct
wanneer ze welk, in Nederland geproduceerd
Jaap vervolgt: “Met de video kunnen we het ware
voedsel, het beste kunnen kopen. Ook maakte
verhaal van ons bedrijf laten zien. We laten zien dat
jongerenraadslid Iris van Leeuwen een video waarin
het varken het ideale kringloopdier is. Veel afval uit
ze uitlegt hoe je op een etiket kunt zien dat een
de humane voedselindustrie zoals stoomschillen,
product uit Nederland komt. De video’s staan sinds
patatafval, reststromen van de bierproductie,
half mei online, net zoals het import-export artikel.
schroot van onder andere sojabonen en brood
In de zomer zal de seizoenskalender beschikbaar
en koekjesafval wordt in het veevoer verwerkt
komen en volgt een podcastserie.
en omgezet door de varkens naar hoogwaardige eiwitten. Afval wordt voer, dat is toch positief?”
Positief geluid
“De gesprekken over voedsel moeten minder gaan
Varkenshouders Jaap en Jan Kreuger zijn onderwerp
over prijs, maar meer over kwaliteit”, aldus Jan.
van een van de video´s van de campagne. Toen ze
“Jammer genoeg gaan veel consumenten in de
gevraagd werden hoefden ze daar niet zo lang over
supermarkt voor het goedkoopste product,
na te denken, legt vader Jaap uit. “We willen graag
wat soms nog niet eens in Nederland
meewerken aan een campagne die een positief
geproduceerd is. Met deze video willen we
geluid over onze sector laat horen. In de agrarische
laten zien: wees, net als wij, trots op ons
sector doen we heel veel dingen goed. Denk aan
Nederlandse kwaliteitsproduct!”
het reduceren van emissies, antibioticagebruik en gewasbeschermingsmiddelen en de aandacht voor
Bekijk het verhaal van varkenshouders Jan
diergezondheid en -welzijn. Hier draaien we echt
en Jaap op www.gebruikjeboerenverstand.nl
