Stefanits csaba ingerkuszob 2015javit 141202044859 conversion gate01

Ingerküszöb 2015

Stefanits Csaba, agroinform.hu újságíró

Ingerküszöb • Mit olvasunk?

• PR cikkek • Mi a célunk a PR cikkekkel?

• Ki írja meg?

• Miben segít az Agroinform?

Mit olvasunk az interneten?

• hírek, • keresett, az olvasó számára releváns tartalom • szakmai jellegű tartalom, információ • közösségi tartalmak (Facebook, Twitter stb.)

• szórakozás

Időfaktor

Tartalom

Borkóstolás

2-3 másodperc (Nielsen / Eyetrack)

8-12 másodpercet adunk magunknak, hogy eldöntsük, ízlik-e

Nők: szöveg + vizuális elemek Férfiak: szinte csak vizuális elemek

Mire j贸 a PR-cikk?

Tulajdonk茅ppen mi az a PR?

Public Relations • Hagyományos megközelítésben: közönségkapcsolat • A public relations a kommunikációnk tudatos szervezése.

• HÍRNÉV (menedzselése)

Mi a célunk a PR cikkekkel?

•

maga az adott vállalkozás és tevékenységének megismertetése

•

a hírnév menedzselése: megváltoztatni a célcsoportoknak a vállalkozásról alkotott képét (a szervezet szempontjából) kedvezőbb irányba

•

a bizalom megteremtése és ápolása

•

(esetleges későbbi vásárlási szándék felkeltése)

Mi a különbség a PR és a reklám között?

Reklám

PR

•cél: az árú eladása, értékesítése

•cél: a hírnév, az elismertség, a bizalom

•közvetlen befolyásolás

•közvetett befolyásolás

•a piaci taktika eszköze

•a piaci stratégia eszköze

•alapvetően egyoldalú kapcsolat

•kétoldalú kapcsolat

•szűkített infók

•teljes körű infók

Milyen a jó PR-cikk – mi lehet a hozadéka?

• Figyelemfelkeltő • A gazdák, a célcsoport számára megfogalmazva • Felépíti (helyreállítja) a bizalmat az olvasó és a közlő között • Továbbvezeti az olvasót a vásárlási szándék felé

Mitől függ, hogy elolvassuk-e a PR cikket?

INGERKÜSZÖB 2-3 másodperc

INGERKÜSZÖB • Európai gének a kínai traktorokban • Lisztharmatjárvány: a gazdák is felelősek • Lamborghinit vezetne? – most megteheti • A 10 legdrágább traktorunk

• ISMERJÜK AZ OLVASÓKAT, TUDJUK MIRE KATTINTANAK!

• Hogyan …? Miért …? …támogatás • 3 tipp a … A 10 leg…

Traktor …

• Ugye, nem felejted el …?

• “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”

• „Átlagosan ötször többen olvassák el a címeket, mint a szöveg többi részét.

Amikor megírtad a címedet, akkor az egy dollárodból 80 centet elköltöttél.”

David Ogilvy

Ki írja meg a cikket?

PR-es, kommunikációs munkatárs

Marketing munkatárs

Ki írja meg a cikket?

PR-es, kommunikációs munkatárs

Marketing munkatárs

•IGEN

•Megfogalmazza a PR cikk célját

•Támogatja a PR-est információval •Megfogalmazza az üzenetet

Mi az, amiben az Agroinform segíteni tud?

•

Tanácsot adunk

•

Megjelenés előtti olvasószerkesztés

•

Megírjuk mi! – ez is a dolgunk

•

Egyedi garanciák!