Ingerküszöb 2015
Stefanits Csaba, agroinform.hu újságíró
Ingerküszöb • Mit olvasunk? • PR cikkek • Mi a célunk a PR cikkekkel? • Ki írja meg? • Miben segít az Agroinform?
Mit olvasunk az interneten? • hírek, • keresett, az olvasó számára releváns tartalom • szakmai jellegű tartalom, információ • közösségi tartalmak (Facebook, Twitter stb.) • szórakozás
Időfaktor
Tartalom
Borkóstolás
2-3 másodperc (Nielsen / Eyetrack)
8-12 másodpercet adunk magunknak, hogy eldöntsük, ízlik-e
Nők: szöveg + vizuális elemek Férfiak: szinte csak vizuális elemek
Mire j贸 a PR-cikk? Tulajdonk茅ppen mi az a PR?
Public Relations • Hagyományos megközelítésben: közönségkapcsolat • A public relations a kommunikációnk tudatos szervezése. • HÍRNÉV (menedzselése)
Mi a célunk a PR cikkekkel? •
maga az adott vállalkozás és tevékenységének megismertetése
•
a hírnév menedzselése: megváltoztatni a célcsoportoknak a vállalkozásról alkotott képét (a szervezet szempontjából) kedvezőbb irányba
•
a bizalom megteremtése és ápolása
•
(esetleges későbbi vásárlási szándék felkeltése)
Mi a különbség a PR és a reklám között? Reklám
PR
•cél: az árú eladása, értékesítése
•cél: a hírnév, az elismertség, a bizalom
•közvetlen befolyásolás
•közvetett befolyásolás
•a piaci taktika eszköze
•a piaci stratégia eszköze
•alapvetően egyoldalú kapcsolat
•kétoldalú kapcsolat
•szűkített infók
•teljes körű infók
Milyen a jó PR-cikk – mi lehet a hozadéka? • Figyelemfelkeltő • A gazdák, a célcsoport számára megfogalmazva • Felépíti (helyreállítja) a bizalmat az olvasó és a közlő között • Továbbvezeti az olvasót a vásárlási szándék felé
Mitől függ, hogy elolvassuk-e a PR cikket?
INGERKÜSZÖB 2-3 másodperc
INGERKÜSZÖB • Európai gének a kínai traktorokban • Lisztharmatjárvány: a gazdák is felelősek • Lamborghinit vezetne? – most megteheti • A 10 legdrágább traktorunk
• ISMERJÜK AZ OLVASÓKAT, TUDJUK MIRE KATTINTANAK!
• Hogyan …? Miért …? …támogatás • 3 tipp a … A 10 leg…
Traktor …
• Ugye, nem felejted el …?
• “On the average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent eighty cents out of your dollar.”
• „Átlagosan ötször többen olvassák el a címeket, mint a szöveg többi részét. Amikor megírtad a címedet, akkor az egy dollárodból 80 centet elköltöttél.” David Ogilvy
Ki írja meg a cikket? PR-es, kommunikációs munkatárs
Marketing munkatárs
Ki írja meg a cikket? PR-es, kommunikációs munkatárs
Marketing munkatárs
•IGEN
•Megfogalmazza a PR cikk célját
•Támogatja a PR-est információval •Megfogalmazza az üzenetet
Mi az, amiben az Agroinform segíteni tud? •
Tanácsot adunk
•
Megjelenés előtti olvasószerkesztés
•
Megírjuk mi! – ez is a dolgunk
•
Egyedi garanciák!