Revista Impresión Ecuatoriana - Agosto 2013

Agosto 2013

LOS MITOS DE LA INDUSTRIA GRÁFICA

¿Imprimir en papel es más perjudicial para el medio ambiente?

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LOS MITOS DE LA INDUSTRIA GRĂ FICA

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Alemania htividad Asesor TĂŠcnico de CIM/G de y afĂĄn de superaciò crea- Nuestra mĂĄs cordial TĂŠcnico invitaciĂłn al IEG, ChileTZ, Alema dedicado n, nia su vida a las artes han pĂşblico para que concurra grĂĄďŹ - feria a esta cas, a esa noble en la cual se presentarĂĄ actividad destiuna nada a construir muestra altamente belleza, cultura representativa EL REC a de lo que travĂŠs de un sinfĂ­n son, lo que hacen ICLAJE de productos y lo ESservicios ING. MAURICIO BUENOde enorme utilidad y que ofrecen los distintos MIRANDA sectores para Reciclaje Presidente la colectividad. involucrados A.I.G. en el quehacer de los medios grĂĄďŹ co. de comu como una Esos nicaciĂłn los buenson grĂĄďŹ cos: (CDs, DVD a cosa.

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TELÉFONO: 2503-592 su calida pocos no pued Mocuand delo o se trata d no se 3214-170 e E-MAIL: artesgra@ho son parte no ser de pape tan de Des tmail.com l y carto de losmentaciincorrecto arro

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Hay os, si rio, Alim iguargum s de los iĂłn se an las emisi diďŹ cultade ales ento tiempo interior Industrias ento refuta la ind pro decon entrmedi se de ques enc s e os depici ustremba izam Ăł una r, sin comu los ont de ella iali- una estantes mantienen los ones en la caden con la por prueb las mar os en repu cas mĂĄsnicac de la pregu medios iĂłn electr rgo durante s Chime- raremos se hay una a de sumi suacali de le dĂŠcadas, Ăłn Ăłnicos transforserie nta reco taci con los mar dea la carta, como ciĂłn dedad sectoria en silenc comunicaciĂłn ďŹ canistro nocidas precio.de cualq uier mane mediĂ­aosen de lalosymedi eletrĂłnicos la io pero que l, os que La exp de comu ra. Por lota mar do esp con eďŹ cac ayuda versu una identiejemplo, nicaciĂłn? mar da es ecĂ­ďŹ co to yia almaca su rĂĄp scaimpre atribut aso enam ido elsos?. 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Revista ImpresiĂłn Ecuatoriana, es el medio oficial de la comunicaciĂłn grĂĄfica nacional editada por la AsociaciĂłn de Industriales GrĂĄficos - AIG. Circula de manera gratuita en todo el paĂ­s y tiene un tiraje trimestral de 2 500 ejemplares.

CRÉDITOS Coordinación Ing. Mauricio Miranda, Presidente AIG Ing. Karina Chåvez, Directora Ejecutiva AIG Redacción Martha Silva Ventas Karina Chåvez Mayela Cardona Diseùo e impresión EDIMPRES S.A.

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DIRECTORIO AIG 2012-2014 • • • •

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CONTENIDO

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Mauricio Miranda Presidente EDIMPRES S.A. Freddy Hinojosa Vicepresidente PRODEDIM CĂ­a. Ltda.

Roberto Verdezoto Tesorero PRINTER GRAPHIC Verónica Salguero Secretaria FULL SERVICES • Javier Buchelli EDITORIAL ECUADOR • Enrique CortÊs PUBLYGRAF

• Juan Ortega GRà FICAS ORTEGA • Medardo Vernaza Chåvez TÉCNICAS GRà FICAS VERNAZA • Johnny Guerra IMPRENTA DON BOSCO • Jorge Naranjo Paz GRà FICAS PAOLA • Diego Ortega MARVAL ECUADOR • Hernando Flores Viteri MULTIGRà FICAS • Karina Chåvez DIRECTORA EJECUTIVA

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Editorial

DÍA DEL GRÁFICO

6

ING. MAURICIO MIRANDA Presidente A.I.G.

E

n este Primero de Septiembre, en que el gráfico ecuatoriano celebra su Día Clásico, AIG como gremio aglutinador de nuestra industria, hace llegar un fraterno y emocionado saludo a miles y miles de hombres y mujeres, que día a día y en las más diversas ramas del quehacer gráfico, construyen una sociedad mejor a través de un trabajo eficiente, creativo y bello.

un justo homenaje de reconocimiento por su entrega a esta actividad, por su trabajo permanente, su empuje y empeño para ubicar a la gráfica ecuatoriana en un sitial preponderate a nivel nacional e internacional, reconocida y valorada en el mundo entero.

Y es que hablar de la industria gráfica es hablar de un sector productivo de enorme importancia para el paìs, de un sector que debe ser reconocido y valorado, como reconocidos y valorados deben ser todos quienes con su habilidad, conocimientos, experiencias, creatividad y afán de superaciòn, han dedicado su vida a las artes gráficas, a esa noble actividad destinada a construir belleza, cultura a través de un sinfín de productos y servicios de enorme utilidad para la colectividad.

La mejor manera de mostrar la valía del gráfico ecuatoriano, así como de otros sectores vinculados con esa actividad, la podremos observar en la Cuarta Edición de la Feria Internacional Gráfica, Multimedios, Publicitaria y Afines, FIGRAMPA 2013, que se llevará a cabo del 29 de agosto al 1 de septiembre del año en curso, en el Centro de Exposiciones Quito.

Nuestra más cordial invitación al público para que concurra a esta feria en la cual se presentará una muestra altamente representativa de lo que son, lo que hacen y lo que ofrecen los distintos sectores involucrados en el quehacer gráfico.

Esos son los gráficos: ejecutivos, técnicos y obreros, trabajadores incansables y esforzados, que con su esfuerzo y dedicación diaria hacen de nuestra industria un sector productivo pujante, sólido y eficiente. A ellos les rendimos

Una feria única en su género. Una Feria que no puede dejar de visitar, porque es una vitrina ideal para apreciar productos y servicios de alta calidad y para encontrar soluciones válidas a sus requerimientos y necesidades.

Bienvenido Nuevo Socio EMPRESA: EDITORA ARTES GRAFICAS CQ CONTACTO: Carlos Quiroga y/o Augusto Almeida DIRECCIÓN: Bolivia Oe7-117 y Eustorgio Salgado TELÉFONO: 2503-592 3214-170 E-MAIL: artesgra@hotmail.com

Impresión - Agosto 2013

LOS MITOS DE LA INDUSTRIA GRÁFICA Rainer Wagner

Ingeniero Gráfico Profesional de laUniversidad Munich de Ciencias Aplicadas, Alemania Asesor Técnico de CIM/GTZ, Alemania Asesor Técnico IEG, Chile

Mito 1

EL RECICLAJE ES BUENO

Reciclaje de los medios de comunicación (CDs, DVDs), la plata y el aluminio se reconoce generalmente como una buena cosa. Sin embargo, hay algunos estudios que han demostrado que el impacto ambiental de los procesos de reciclaje de papel no puede ser del todo positivo. Considere, por ejemplo, la recogida de residuos impresos contaminados que luego deben ser descartadas. Creo que el reciclaje es sin duda una buena cosa, pero debe ser controlado efectivamente.

EL RECICLAJE ES MALO 8

Mito 2

Esto es, por supuesto, sin sentido para materiales que pueden ser reutilizados como el aluminio en placas. La reutilización de aluminio significa una reducción en la cantidad de bauxita que debe ser extraído y procesado en aluminio. Reciclaje de aluminio vieja requiere sólo un 5% de la energía necesaria para producir aluminio nuevo. El aluminio es uno de los pocos materiales infinitamente reciclables debido a que su calidad no se degradará con la reutilización.

Papel y Cartulina cuando se trata de papel y cartolina sin embargo, no puede no ser tan incorrecto este mito. Papel y su producción son parte de los procesos de captura de carbono del planeta, por lo que hay algunos que argumentan que el papel reciclado no secuestra carbono nuevo, lo que hace que la fibra virgen sea la opción preferible.

Esto es un mito que no es fácil de entender o disipar, pero sin duda vale la pena considerar especialmente en las regiones donde el metano se captura de los vertederos y se reutiliza como combustible, por ejemplo para los autobuses de transporte público que funcionan con gas natural procesado del metano capturado desde el vertido de residuos.

Mito 3

¿IMPRIMIR EN PAPEL ES MÁS PERJUDICIAL PARA EL MEDIO AMBIENTE QUE LOS MEDIOS DIGITALES?

Este es el mito más promocionado como una razón para no usar la impresión. El argumento de que los medios digitales tienen menos impacto que la impresión no es fácil de refutar, sin embargo hay una serie de estudios aislados que han comparado los efectos de los medios de comunicación electrónicos con los medios de comunicación impresos. Hay dificultades con la prueba de la pregunta de cualquier manera. Por ejemplo, ¿cómo se asignan las emisiones en la cadena de suministro de los medios de comunicación? o ¿por cuánto tiempo se mantienen los medios de comunicación eletrónicos versus impresos?. Libros permanecen en los estantes durante décadas, en silencio pero con eficacia almacenamiento de carbono y que tiene un impacto Impresión - Agosto 2013

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ambiental negativo, a menos que se leen utilizando luz artificial. Un e-book, por otro lado, requiere una infraestructura digital para apoyar y acceder a ella, además toda la tecnología necesaria para ofrecer y utilizar.

Mito 4 PAPEL E IMPRESIÓN DESTRUYE ÁRBOLES

Por cada árbol talado para papel en Europa o América Latina, se plantan tres. El papel se hace a partir de un cultivo sostenible y comercialmente viable. Los bosques y las plantaciones capturan carbono y proporcionan servicios que benefician a la vida silvestre y a los ciudadanos locales. Cuando se trata de la reducción del impacto ambiental en el sector manufacturero, las industrias de pulpa y papel se llevará el resto de la industria, ya que su materia prima es un cultivo cosechado, que también puede ser reciclado. Se han hecho grandes mejoras en el último par de décadas. Residuos se han reducidos considerablemente y el reciclaje es común.

La industria se ha consolidado para convertirse en mucho más eficiente.

Mito 5

IMPRIMIR NO ES TAN EFICAZ COMO LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DIGITALES Este es el tipo de generalización que a menudo se utiliza para criticar impresión y justificar bajos gastos en mercadeo y publicidad. Es un mito, ya que es a la vez verdadera y falsa. Para mensajes cortos o triviales medios electrónicos pueden ser mucho más eficiente que la impresión, ya que la distribución y la recepción de estos mensajes están cerca de inmediata. Sin embargo la información que tal vez es más complejo o difícil de absorber, la impresión puede ser más eficiente: las sutilezas y sofisticaciones de la tipografía, composición, color, efectos especiales de alta resolución y acabados hermosos aún no están disponibles a los medios digitales.

Todas estas características contribuyen a la comprensión y la asimilación eficiente de las ideas y conceptos complejos. La eficacia de los medios de comunicación depende del medio, el mensaje y la naturaleza de la respuesta esperada, por lo que la eficacia es altamente subjetiva.

Mito 6

ES IMPOSIBLE “DEINK” DESTINTAR IMPRESOS DIGITALES Ha habido mucha confusión en el mercado con respecto a la eliminación de tinta de las impresiones digitales durante el proceso de reciclaje del papel. Los papeles son destintados en el p r o c e s o de reciclaje mediante una combinación de detergentes y agua. Tintas offset convencionales, literalmente, se lavan de los papeles, y flotan a la superficie de un tanque de destintado usando aire, donde son separados por raspado. Toners secos comúnmente utilizados en la impresión digital xerográfica son igualmente fáciles de quitar. Sin embargo, no todas las tintas digitales son tan fáciles de eliminar. Tintas a base de agua tal como se utiliza en la impresión digital de chorro de tinta simplemente se funden en el agua de lavado. Por mucho que un calcetín rojo puede manchar toda una carga de ropa, tintas de inyección pueden contaminar con eficacia toda una carga de pasta de papel.

El caso especial de la prensa HP INDIGO Los químicos de los principales fabricantes han formado Digital Printing Deinking Aliance para desarrollar una solución común al problema. Ellos han encontrado respuestas para tintas pigmentadas utilizando técnicas de precipitación. Pero aun así sigue desde muchos años la problemática de impresos digitales con tinta electrica y barniz primer de impresión como se utiliza en la prensa digital HEWLETT PACKARD HP INDIGO. Estos impresos deben manejarse como residuos especiales hasta hoy en día.

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LA PRODUCCIÓN DE PAPEL DESPERDICIA ENERGÍA

Mito 7

Los días han quedado atrás cuando se permitía a cualquier proceso de fabricación gastar energía sin control.

Desde la crisis del petróleo de la década de 1970 a la conciencia actual del impacto de carbono antropogénico en el clima mundial, la eficiencia energética ha estado en el centro de todos los procesos de fabricación. La industria del papel, como usuario tradicional de alta energía, ha hecho grandes progresos para reducir su consumo de energía y bajar así sus facturas de electricidad. Las compañías papeleras también han llegado con formas muy imaginativas para reutilizar el calor generado por el uso de energía. M-real en Husum Suecia, por ejemplo, calienta la escuela del pueblo y el campo de fútbol con el calor generado por sus procesos de producción de celulosa. Iniciativas como éstas tienen beneficios sociales, ambientales y económicos muy positivos.

EL DIÓXIDO DE CARBONO ES EL MAL

Mito 8

El dióxido de carbono es un subproducto del metabolismo en seres humanos y la materia prima para los procesos metabólicos de las plantas. No hay nada malo en ello, si no se produce en exceso cuando puede causar somnolencia, mareo o incluso hacer que esté inconsciente. Si no esta presente las plantas no pueden crecer o liberar oxígeno a la atmósfera. El dióxido de carbono es un compuesto necesario para la vida en esta planeta. La gestión del carbono, al menos, debería estar en el centro del plan de negocio de cualquier empresa gráfica.

IMPRIMIR ES MALO PARA EL MEDIO AMBIENTE 10

Mito 9

Print ha hecho grandes progresos para reducir su impacto ambiental y continúa haciéndolo. La palabra impresa ha impulsado el progreso humano desde los primeros tipos fueron rayados sobre una superficie. La mecanización de la producción de impresión en el siglo XV, ha llevado a una floración masiva e imparable del conocimiento, el crecimiento económico, la expresión creativa y el desarrollo social. El proceso continúa hasta este mismo día, junto con otros medios, incluyendo televisión y los nuevos canales digitales de comunicación.

PROCLAMACIÓN Conceptos erróneos sobre el impacto ambiental de los medios impresos pueden desalentar a las impresores de la inversión en un futuro más verde y sostenible para su negocio, y esto es extremadamente perjudicial para la industria.

Tal vez aún más serios son las ideas erróneas y mitos sobre el impacto medioambiental de la impresión que también influyen en los compradores de productos impresos.

La industria gráfica debe contrarrestar colectivamente acusaciones de impacto negativo de la impresión en el medio ambiente. Los compradores y los consumidores necesitan confianza y deben entender que de todos los tipos de medios el medio impresión es el único verdaderamente sostenible.

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MARCAS SECTORIALES - MARCAS PARAGUAS

DANIELA DEL PINO Directora de la Carrera de Diseño Gráfico Universidad Metropolitana Quito - Ecuador

Modelo de Desarrollo e Implementación de Marcas Sectoriales para Ecuador.

L 12

as marcas están representadas por todas las cualidades tangibles e intangibles que permiten la construcción de la misma para el consumidor. Al inicio de la actividad económica, los comerciantes se vieron en la necesidad de diferenciar sus productos para adquirir una connotación de valor ante otros, realizando una labor diferenciada entre sus iguales o competidores, con la industrialización se propició una reputación entre las marcas más reconocidas por su calidad y precio. La identificación de la marca es el atributo que ayuda a su rápido conocimiento y asociación, concibiendo una personalidad de marca, naciendo una conceptualización con un objetivo principal. Debemos tomar en cuenta lo que la percepción de la marca genera en el cliente. Con la evolución de ella, hemos logrado implementar ciertos sectores que antes no existían, fundando una necesidad, un mejor desempeño a nivel mundial. Llegamos al punto de que los países necesitaban venderse como una marca hacia el mundo, llevando un sistema económico­turístico, operando ranking mundiales, convirtiéndose en la revolución de Marca país.

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Tomemos como ejemplo Chile, que bajo su marca país creo ProChile (Programa de exportación de productos y servicios), quien propone las directrices para implementar una marca sectorial, en este caso cubre tres rubros: Alimentos y Agropecuario, Industrias y Servicios, si interiorizamos en Alimentos encontraremos como una de ellas Chile a la carta, la que se transformaría en una marca sectorial, explotada en un mercado específico o en este caso México, por consiguiente la Marca País de Chile sería la Marca Paragua que albergará las marcas sectoriales, quienes funcionan mediante la asociación de varias empresas para lograr exponer sus productos con mayor alcance en el exterior.

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Las Marcas sectoriales tienen como principal objetivo posicionar internacionalmente un sector productivo del país para construir una imagen del mismo en el extranjero; exponiendo uno de los beneficios que las marcas sectoriales pueden traer a la economía del país es como mencionamos la asociación de empresas públicas o privadas de mediano o alto alcance para cubrir demandas del mercado para nosotros, mediante un estudio, que daría como resultado los sectores demandantes que se pueden ofertar, y de este modo generar alianzas corpóreas para crear las marcas necesarias.

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Actualmente podemos ver el desenvolvimiento de marcas sectoriales, inversiones o comercios con una economía viable con éxito, no sólo de productos sino de mercados como Chile (ProChile), México (ProMexico), Perú (ProPerú) y Colombia (ProExport) hacia el mundo, mediante uniones estratégicas como Proinversión y Proexport, e incluso El Salvador que logró en el 2008 generar una marca sectorial para los alimentos que contaban con un gran alcance en los mercados internacionales.

ca sectorial.

Ecuador, recientemente cuenta con un rediseño de su marca país, la cual, se ha hecho conocida en muy poco tiempo. La producción nacional es alta y su exportación es media­alta de flora, frutas, verduras, bebidas, mariscos, productos de consumo no perecibles, etc.; no posee un estudio en el mercado que delimite en si cuales son los sectores con demanda para venta y exportación específicos, definiendo los segmentos objetivos. Además de no contar con marcas sectoriales o de productos globales que permita su asociación directa con la producción nacional, únicamente mantiene asociaciones encargadas de mantener cierto régimen de un amplio desarrollo productivo y un crecimiento económico que indirectamente también trabajaría para lo turístico, se plantea crear un plan adecuado de aplicación de las marcas sectoriales de cada uno de los mercados con gran auge de exportación, el que nos permitirá implementar un plan de acción para todos los campos.

Además de establecer parámetros de distinción de calidad sectorial a partir de los modos propios del hacer productivo. ­ Implementar planes de acción según segmentos de mercado específicos para generar atributos de identidad y origen. Determinar directrices para la construcción de una marca sectorial adaptada al contexto local orientados a la sostenibilidad sectorial y evaluar sistemática y metodológicamente los resultados obtenidos.

El objetivo de este modelo es potenciar el desarrollo económico a través de los beneficios de calidad y origen promovidos por una mar-

•

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Los resultados que se esperan obtener con el objetivo señalado anteriormente se desea lograr los siguientes resultados puntuales: • • • • •

Posicionamiento en los sectores y mercados productivos a nivel Mundial.

Crecimiento económico de la producción nacional.

Crecimiento Productivo.

Difusión de los productos creados con la calidad ecuatoriana.

Promoción del trabajo asociativo público­privado.

Fortalecimiento de la Imagen País.

Lo nuevo de

ADOBE INDESIGN CC

SILVIA LIFMAN Instructora certificada por ADOBE Chapter Leader Acrobat User Group Posgrado en Diseño de Aplicaciones E-Learning.

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Cambiar el color de la interfaz

En esta versión el color de la interfaz permite homologarse con casi todas las nuevas aplicaciones de Adobe. Sorprende, de todos modos, cuando abrimos por primera vez InDesign CC y observamos que ahora el color de la interfaz es gris oscuro. Si decidimos que nos gustaba mas como se veía anteriormente, podemos ir a las Preferencias del programa y desde el item denominado “Interfaz”, cambiar el color o darle intensidad diferente al que seleccionemos.

Soporte para 64-bit

Muchas veces no evaluamos aquellas características propias de una aplicación que no se perciben a simple vista. Este es el caso del nuevo soporte para 64-bit que posee InDesign CC. En la versión de 32-bit solo era posible disponer de 2 GB RAM (random access memory) para la aplicación, lo cual obstaculizaba el trabajo con archivos de gran ex-

tensión, provocando el cierre inesperado del programa.

A partir de ahora con 64-bit, el acceso a la memoria RAM supera los 3 GB, lo cual permite trabajar de manera mas estable.

Menú de fuentes tipográficas mejorado

Día a día sumamos fuentes tipográficas nuevas y hasta ahora para acceder a ellas era necesario tener paciencia y navegar el menú desplegado completo para llegar hasta la buscada. Adobe Indesign CC presenta un panel mejorado donde aparece una lupa que permite buscar rápidamente tipiando el nombre completo o una sola palabra de la familia.

Además es posible marcar como favoritas aquellas fuentes que mas usamos para que las separe y aparezcan al comienzo de la lista sin necesidad de buscarlas cada vez.

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Nuevo cuadro de diálogo para la creación de documentos.

Al iniciar un nuevo documento es posible visualizar previamente como quedará configurado el archivo, aún antes de aceptar la creación del mismo. Esto permite testear las medidas, la orientación, las columnas y además, establecer dicho formato como modelo para luego replicarlo una y otra vez.

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Crear código QR (código de barras 2D)

C

ada vez es mas frecuente el acceso a cierta información a través del escaneo de códigos QR entre soportes papel y digital. Por ejemplo, hoy es posible acceder a una página web, un curriculum completo, o una tarjeta personal, entre otros, solo acercando un software que lea código QR (quick response).

20

Adobe InDesign CC crea este formato. A continuación construiremos un código QR para enviar un breve CV (curriculum vitae) a nuestros clientes.

Tutorial:

3. Desde la opción Color es posible asignarle el deseado. En este caso lo dejaremos en negro. Clic en OK. 4. vEl código QR obtenido puede imprimirse y luego escanearse con un lector, los hay muchos en el mercado y varios son de uso gratuito. En este caso utilizamos una aplicación llamada Qrafter para Ipad. El resultado se puede apreciar en la imagen que aparece a continuación

1. Hemos copiado en el Portapapeles de nuestra computadora el texto que deseamos convertir a formato QR. 2. Ir al menú Objeto > Generar código QR. Se abrirá un cuadro de diálogo y dentro aparecerán dos opciones: Contenido y Color. Seleccionar Contenido y en las opciones Tipo marcar Texto plano.

Pegar el texto copiado dentro del campo correspondiente.

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La preimpresión empieza a convertirse en el

CENTRO DE LA COMUNICACIÓN GRÁFICA Parte 1

ING. RICHARD CASALS

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1. Introducción Como consecuencia de la actual tendencia en hacia un nuevo modelo de empresa gráfica, que se dirige hacia la adopción de una papel completamente nuevo de este sector en el mercado de las comunicaciones y, también, por el hecho de ir incorporando nuevos servicios de valor añadido en la gama de productos que ofrece, ha aparecido inmediatamente un nuevo hecho: el crecimiento de la etapa de PREIMPRESIÓN dentro del ciclo productivo, especialmente en las empresas del segmento de impresión comercial, ya sea mediante equipos de offset o digitales.

máticos especializados que, por su parte, no están acostumbrados a las particularidades y los condicionantes de la impresión.

En la práctica, la mayoría de los impresores comerciales europeos no están controlando el costo real de la etapa de PREIMPRESIÓN en cada trabajo específico y más bien resuelven el tema cargando una cantidad fija “por plancha”. Esto acostumbra a generar discrepancias entre el costo total real de la PREIMPRESIÓN en la producción y la cantidad que se carga a los clientes.

Durante la última década, la mayoría de impresores han ido adoptando algún tipo de PREIMPRESIÓN más o menos sofisticada, principalmente como consecuencia de la implantación de los equipos CTP y, también, debido a la generalizada recepción de ficheros digitales de los clientes y de sus diseñadores o agencias de publicidad.

Además, la fase de PREIMPRESIÓN se está convirtiendo en un área muy importante del ciclo productivo porque es allí donde los trabajos realmente se preparan y se planifican para una producción posterior sin problemas. Realmente, la etapa de impresión se está convirtiendo, solamente, en una de las diversas opciones de salida desde la PREIMPRESIÓN.

Pero, en la mayoría de casos, el problema es que los impresores, siendo históricamente expertos en la fase de poner tinta sobre el papel, no saben mucho sobre la PREIMPRESIÓN digital y, por tanto, han de confiar en profesionales infor-

La mayoría de impresores de un cierto tamaño han ido adoptando, por tanto, la PREIMPRESIÓN en la propia empresa. Pero, al mismo tiempo, existen aún muchos impresores comerciales de tamaño medio y pequeño que, aún teniendo Impresión - Agosto 2013

un cierto tipo de PREIMPRESIÓN, no se puede catalogar como tal.

Si consideramos la PREIMPRESIÓN como un área en la que los condicionantes de la impresión se han de tener en cuenta (a través de perfiles de color o planificación parecida), la estadística en los principales países europeos presenta unos resultados como los siguientes: •

Alemania: el 48% de las empresas de impresión comercial disponen de algún tipo de PREIMPRESIÓN digital suficientemente fiable.

•

Reino Unido: cerca del 42% de los impresores de ese segmento disponen de una PREIMPRESIÓN digital adecuada.

•

Francia: cerca del 49% dispone de una PREIMPRESIÓN digital fiable.

•

Italia: el 38% tiene una PREIMPRESIÓN digital efectiva del tipo descrito.

•

España: la cifra en España es de alrededor del 45% de las empresas de impresión comercial.

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•

Países Bajos: hemos identificado un notable nivel del 58%, gracias a una actitud más dinámica de los impresores comerciales. (Existe un nivel parecido o incluso superior en los Países Escandinavos).

TABLA 1 !

2. La etapa de PREIMPRESIÓN en los impresores comerciales está creciendo Como que el impresor comercial considera que la PREIMPRESIÓN es una necesidad inevitable, aceptan esta fase del ciclo productivo como inevitable pero no la consideran en realidad como una verdadera fase de producción y, por tanto, tanto el control de esa actividad como la vigilancia de su productividad no constituyen, de momento, su preocupación principal.

El aumento relativo total del tiempo de PREIMPRESIÓN debido a esta tendencia, entre el 2010 y el 2020, es del 38%.

2.2 Tendencia en la utilización de más color en los trabajos impresos

Debido a ello, y ante la necesidad de cargar al cliente en forma más realista en lo que se refiere al costo de PREIMPRESIÓN, teniendo en cuenta las dificultades de los precios en el mercado, en RCC llevamos a cabo una investigación de mercado sobre la posible evolución del tiempo medio dedicado a la PREIMPRESIÓN dentro del conjunto de la producción, como parte del tiempo total de dedicación para completar todo el ciclo productivo.

Debido a que la PREIMPRESIÓN ha ido siendo cada vez más económica gracias al proceso digital y a la utilización del CTP, existe una clara tendencia de crecimiento en la utilización de la cuatricromía y de los colores especiales o directos en el mercado.

Como resultado del análisis realizado, se tiene la Tabla 2 en la que se muestra a nivel histórico el proceso de impresión en color relacionado con la actividad total de impresión, del año 2000 al año 2010 y su evolución previsible durante los próximos dos períodos de cinco años.

Por tanto, en este proyecto se analizaron una serie de tendencias que tienen una influencia evidente sobre la complejidad y el tiempo de dedicación durante la PREIMPRESIÓN y de ello se obtuvieron los resultados que exponemos seguidamente.

Es obvio que existe una influencia directa de esta tendencia sobre el crecimiento de la actividad de PREIMPRESIÓN ya que, para la cuatricromía, se precisa procesar más ficheros digitales y preparar más planchas de impresión que cuando se imprime con un número inferior de colores.

2.1 Evolución de los tirajes de impresión La evidente tendencia hacia tirajes más cortos en todo el mundo tiene una influencia directa en la participación de tiempo de producción que se dedica a la PREIMPRESIÓN en cualquier tipo de proceso pero, principalmente, en los casos de offset y de impresión digital.

TABLA 2 !

En la Tabla 1 mostramos el cálculo que hemos realizado para la evolución de los tirajes de impresión, a nivel histórico desde el año 2000 al año 2010 y su evolución previsible para los próximos dos períodos de cinco años.

Esto tiene una influencia directa sobre el crecimiento de la proporción de tiempo que se dedica a la PREIMPRESIÓN, el cual está totalmente vinculado a la disminución de los tirajes medios.

El aumento relativo total del tiempo de PREIMPRESIÓN debido a este tendencia, entre el 2010 y el 2020 es del 40%.

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2.3 Evolución del reparto de ventas por productos o servicios y su efecto en la evolución de la PREIMPRESIÓN Es importante considerar, al mismo tiempo, la relativa evolución de los tres principales grupos de ventas en valor dentro de la facturación del impresor comercial: impresión offset, impresión digital y servicios de valor añadido.

2.4 Evolución total de la fase de PREIMPRESIÓN durante los próximos años La estimación de la evolución total de la fase de PREIMPRESIÓN, si consideramos tan sólo los factores de influencia citados, aparece en la Tabla 5.

Si las tendencias previsibles se cumplen y no existen otros factores que los compensen, parece que, en el 2020, la participación de la fase de PREIMPRESIÓN, principalmente en lo que se refiere a nivel relativo de actividad y, en consecuencia, tiempo dedicado, va a crecer a un 235% si se compara con un nivel 100 supuesto para el 2010.

Véase la Tabla 3 en la que aparece tendencia de la participación en valor de facturación en el impresor comercial desde la actualidad hasta el año 2020 para cada tipo de producto o servicio. Tanto la impresión digital como los servicios de valor añadido están aumentando su participación mientras que la impre- TABLA 5 ! sión offset la va reduciendo.

A nivel del valor relativo para el 2020 hemos añadido una columna con el crecimiento general de la actividad, suponiendo un crecimiento general anual del 3% durante los próximos años.

TABLA 3

!

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Por tanto, el impresor comercial ha de considerar seriamente esta clara tendencia y decidir cuáles pueden ser las formas de reducir su impacto por medio de la automatización de la PREIMPRESIÓN y mejorar en todo lo posible la productividad en esta área. Esto supone, obviamente, implantar un sistema para medir la productividad actual y trazar un plan para mejorarla progresivamente.

Tomando esta tabla como base y asignando el porcentaje del tiempo total que se precisa para el ciclo de producción para la fase de PREIMPRESIÓN, se puede entonces preparar la Tabla 4 en la que mostramos el efecto de la tendencia en el reparto de productos y servicios sobre la evolución de la PREIMPRESIÓN correspondiente que se precisa.

Como podemos ver, del 2010 al 2020, la proporción de la PREIMPRESIÓN en el valor de la producción crece del 18% al 31%.

TABLA 4 !

Además, lo más probable es que los servicios de valor añadido que se añadan aumentarán aún más la necesidad de tiempo de PREIMPRESIÓN al incorporar nuevas actividades como sugiere la tendencia hacia el nuevo modelo de empresa gráfica.

3. Mejora de la productividad en la PREIMPRESIÓN Como hemos dicho, la PREIMPRESIÓN se ha ido considerado como algo necesario para la impresión más que una parte del ciclo de producción que ha de ser rentable en sí misma cargando el costo correspondiente a los clientes.

Por otra parte, el hecho de que los impresores no son suficientemente expertos en las técnicas de la PREIMPRESIÓN, ha generado una situación de preocupación debido a que las diferentes necesidades de cada tipo de trabajo a imprimir en lo que se refiere a la PREIMPRESIÓN, no se están controlando en la mayoría de casos.

NUESTRAS ESPECIALIDADES 0RODUCTIVIDAD )3/ /RGANIZACIØN %STRATEGIAS 'ESTIØN 2UJDQL]DFLyQ KDFLD OD HILFDFLD $QiOLVLV GH FRVWRV \ SUHVXSXHVWRV ,QYHUVLyQ HQ QXHYRV HTXLSRV

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#ONFERENCIAS &ORMACIØN Y 4RADUCCIONES

0UBLICACIONES 0UBLICACIONES 4ÏCNICAS PARA LA )NDUSTRIA 'RÈFICA

¿HOY HAY SUPERGERENTES CON SUPERCEREBROS?

ANDRES URTUBEY CACERES Coach Organizacional De Cedecenter Ecuador 0979509618

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Mirémonos a la cara estamos en la Nueva Era, era de computadoras, de robots, de islas robotizadas para hacer carros , estamos en la Nueva Era en donde todo es velocidad y debemos tomar resoluciones rápidas y hacer las cosas mas rápidas que los de la competencia.

Hoy en día un CEOs, un emprendedor cualquiera, un microempresario o un administrador cualquiera deben conocer miles de datos en poco tiempo pero para competir trata de terminar un masterado o un diplomado para mejorar su hoja de Vida. Hoy en día un resumen puede tener muchas hojas de estudio de mercado o de situación laboral o de cambios del mercado o cualquier estudio que puede ser la clave del éxito o fracaso de una empresa. El gerente o el Director que no este actualizado, al dia con las noticias, que no siga alguna especialización o que no aprenda a manejar nuevos sistemas digitalizados o no, el que no este constantemente preparándose puede fracasar totalmente. Pero muchos se quejan de que la cantidad de datos que deben leer es enorme, pero para eso hoy en día se ha inventado nuevas técnicas de lectura veloz de comprensión total.

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Los presidentes en USA y en otros países son entrenados por expertos en la lectura veloz de muchas páginas, de informes cotidianos de inteligencia y noticias cotidianas de todo el mundo. Se dice que el presidente John F. Kennedy alcanzo a leer mas de dos mil paginas por minutos, no se si seria cierto pero se que cualquier presidente que quiera estar al dia y que sus subalternos no hagan lo que quieran debe poder leer todo lo que firma y estar a l tanto de miles y miles de datos, que están escritos en documentos y en informes y análisis brindados a presidentes y ministros. Pues piense que el gerente de una empresa es como un presidente de un país l chiquito, y a veces no tan chiquito. Pues debe leer y ponerse al día con todo lo que acontece en su entorno, yeso implica leer mas y mas rápido. Pero después viene el otro problema y es recordar todo lo que ha leído,

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pues para eso se ha inventado la Mnemotécnica, técnica creada en la Segunda Guerra mundial para que los espías puedan recordar miles de datos sin tener que escribir o fotografiar dado que so los incriminaba y los pondría frente a un paredón de fusilamiento.

Estas técnicas de Lectura Veloz comprensiva y las técnicas de Supermemoria o Mnemotécnica son eficientes ayudas a los gerentes modernos que también requieren de otras técnicas tan avanzadas como el control del Stress mediante el “Eutonic Praxis” o sea el control del stress-ejecutivo.

El empresario actual, el gerente moderno, el ejecutivo avanzado y competitivo debe preparase y

conocer como poder sacarle más provecho a su mente y como desarrollar al máximo sus facultades o destrezas intelectuales para asegurarse su superioridad en la competencia por tener asegurado su supremacía laboral.

El mundo actual es de feroz competencia, todos tratan de ser mejores en su área y tratan de superarse y alcanzar lo máximo en conocimientos porque debemos aceptar que CONOCIMIENTO ES PODER y esta máxima que se esta imponiendo en todos los ámbitos empresariales modernos también esta en el desarrollo de las destrezas de comprensión, lectura y memorización de datos de todo ejecutivo moderno. No se puede pensar en un supergerente con un

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cerebro primitivo y no competitivo. Súper-gerente implica supercerebro y para eso debe entrenarse y conocer las más modernas técnicas de desarrollo de las facultades intelectuales ejecutivas.

Los entrenamiento en desarrollo de la lectura comprensiva alcanzaron su máxima expresión al usarse la lectura sináptica y la lectura de alta comprensión en la eliminación de las barreras a la comprensión total.

Las inteligencias (porque tenemos diferentes tipos de inteligencias en una misma persona)… se desarrollan mediante técnicas avanzadas que implican neurobicos de alto rendimiento y terapias especializadas aun en lo que se co-

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noce como Reingeniería Mental Moderna, esto es un cambio paradigmático que evita las negatividades que muchas veces hacen fracasar a los ejecutivos, gerentes o directivos porque sus dudas y temores hacen fracasar hermosos proyectos.

Hoy en día el estudio de las Neurociencias nos enseñan que cuando entrenamos e incentivamos el desarrollo de las facultades intelectuales ejecutivas podemos tener cuadros de profesionales que hacen verdaderos milagros con los mercados mas ásperos y secos del planeta, solo es cuestión de poner la mente en primer lugar y con ella tener un arma de trasformación y cambio adecuada para la conquista de nuestras metas y ob-

jetivos. El gran secreto es entrenar nuestra mente y esta nos dará la solución a todos nuestros problemas empresariales.

Mi pregunta es un desafío….¿está usted dispuesto a ser más eficiente y más creativo?¿está usted dispuesto a tener una mente más útil y creativa que sus amigos y socios? Si acepta este desafío debe entrenarse y buscar más y mejores técnicas de Mnemotécnica y Lectura Sináptica.

En el Laboratorio de Desarrollo de las Destrezas Intelectuales de Cedecenter tenemos ya gente entrenándose para ser mejores sin miedos ni timideces…quieren ser mejores….

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FERIAS INTERNACIONALES Fespa Mexico 2013: Feria de impresiĂłn

Graph Expo 2013 Chicago: Feria ComunicaciĂłn GrĂĄďŹ ca, USA

MĂŠxico DF, MĂŠxico. 15.08.2013 - 17.08.2013

Chicago, Estados Unidos USA. En FESPA MĂŠxico 2013 los propietarios de negocios de

08.09.2013 - 12.09.2013

impresiĂłn pueden tener acceso a nueva informaciĂłn sobre productos, tendencias del mercado, ideas inspiradoras y las

Graph Expo 2013 en Chicago es el de

nuevas tecnologĂ­as para mejorar su oferta de productos y encontrar

mĂĄs completo evento de las comunica-

formas de diferenciar sus servicios. AdemĂĄs en esta feria se nos mos-

FLRQHV JUiÀFDV \ FRQIHUHQFLD GH FXHQWRV

trarĂĄn las Ăşltimas novedades relacionadas con el sector

se celebrarĂĄn en los Estados Unidos.

Esta feria con el mayor despliegue de equipos y servicios para la publicaciĂłn de pre digital, preimpresiĂłn, impresiĂłn, salida digital, imĂĄgenes de

Figrampa Quito 2013

gran formato, encuadernaciĂłn, impresiĂłn de embalajes, y la transfor-

Quito, Ecuador. 28.08.2013 - 01.09.2013

maciĂłn y el de correo. (SĂłlo el comercio). Indicar que en este evento nos podremos encontrar con los Ăşltimos avances del sector en todas sus vertientes.

FIGRAMPA es la Feria Internacional de la Industria *UiÀFD 0XOWLPHGLRV \ $ÀQHV \ TXH WLHQH OXJDU HQ 4XLto, Ecuador

Labelexpo Europa 2013 Bruselas: Feria de las etiquetas, decoraciĂłn e impresiones, BĂŠlgica

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Bruselas, BĂŠlgica. 24.09.2013 -27.09.2013

EXPOSIGN SERIGRAFIA 2013 Buenos Aires: ExposiciĂłn Internacional de ComunicaciĂłn Visual y SerigraďŹ a

Labelexpo Europe 2013 - Labelexpo Europa 2013 tendrĂĄ lugar nue-

Buenos Aires, Argentina. 29.08.2013 - 31.08.2013

dĂ­as 24 al instalaciones del recinto ferial NPO Brussels Expo, contando

vamente este aĂąo en la ciudad belga de Bruselas, entre los prĂłximos con la presencia de los mejores profesionales y empresas del sector.

ExpoSign & SerigrafĂ­a 2013 la Bienal de la ComunicaciĂłn Visual. El espacio en donde se dan cita los principales protagonistas de la comuni-

FEFCO Tech Sem 2013

caciĂłn visual en vĂ­a pĂşblica y la fotografĂ­a digital para presentar las noYHGDGHV DĂ€DQ]DU \ JHQHUDU UHODFLRQHV HQ EXVFD GH QXHYRV QHJRFLRV

Copenhague, Dinamarca. 22.10.2013 - 24.10.2013

GRAFINCA 2013 Feria industria grĂĄďŹ ca publicitaria PerĂş

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