Manual de Identidad TEEM Equipo Hormiguero
CONTENIDOS EL CONCEPTO Historia, nuestra misión y visión, nuestro rebranding, moodboard y conceptos.
LA MARCA Valores, posicionamiento, tono de voz y paleta.
EL LOGO Logo principal y secundario, paleta de colores, uso de tipografías, variación de color, área clara, tamaño mínimo, prohibiciones, tramas e íconos.
PAPELERÍA Papelería, empaques, troquel, mockups.
REDES SOCIALES Instagram y Facebook.
1 Concepto
¿QUÉ ES TEEM?
TEEM ES... Una bebida con gas sabor lima-limón de PepsiCo. Se originó en EE.UU., 1960 y se introdujo a distintos países aunque en la mayoría de estos fue reemplazado a finales de los 90 por Sierra Mist, otra bebida de la marca Pepsi.
Misión Ofrecer la bebida lima-limón más refrescante con el excelente sabor de siempre.
Tuvo el slogan “¡Para la peor sed!” en sus comerciales de 1980
Visión Ser una marca sostenible e innovadora que tenga fuerte presencia en el mercado.
REBRANDING Rediseñamos la marca TEEM con el propósito de poder diferenciarla en el mercado; que esta tenga presencia en la actualidad como un producto memorable y accesible que el targetprefiera sobre su competencia.
CONCEPTOS
Lima limón Colores, cítricos
Exprimir
Refrescante
Forma, movimiento
Olas, dinamismo
Se tomaron estos 3 conceptos para elaborar la identidad de la marca al igual que su isologo.
MOODBOARD Recopilamos referentes que engloben nuestros conceptos, así como también colores, formas y las publicidades de los años 80 y 90 de TEEM para no perder esa esencia que tuvo la marca al iniciar.
2 La marca
POSICIONAMIENTO TEEM es una marca que no ha olvidado a quien la hizo como es, pero que está dispuesta a conquistar a las nuevas generaciones con un sabor refrescante e igual de intenso que deje una huella inolvidable en la experiencia de sus consumidores.
NUESTROS VALORES Integridad Que nuestra marca sea coherente en todas partes con los valores establecidos que tenemos.
Calidad Con cada producto de TEEM queremos entregarle los productos de mejor calidad a nuestros usuarios.
Sostenibilidad TEEM busca que sus productos y packaging sean más sostenibles y no dañen el medio ambiente como parte de su compromiso.
SOMOS ÚNICOS Memorias Inolvidables TEEM regresa con el mismo sabor de siempre, queremos que nuestro público sienta nostalgia y alegria por nuestro regreso.
El mejor precio - calidad Teem tiene precios accesibles para todos nuestros clientes, además se encuentra en tus tiendas más cercanas.
TONO DE VOZ Nostálgico Amable y memorioso. Que recuerde al público objetivo de los tiempos en los que salió la gaseosa.
Juvenil Simpático y energético. Como un nieto alegre de probar cosas nuevas cada día.
Despreocupado Una voz que relaja, y da la seguridad para vivir experiencias inolvidables.
PALETA DE COLOR Esta paleta proviene del moodboard que se realizó, en esta se transmite los colores de los cítricos de la gaseosa TEEM y a su vez los tonos más cálidos y amigables como el amarillo y naranja
3 El logo
NUESTRO ISOLOGO
PRINCIPAL
SECUNDARIO
El nuevo isologo incorpora los 3 conceptos. Este se usa sobre fondo verde o los degradados de las etiquetas y posts en redes.
Esta versión se utiliza en las versiones Zero de TEEM, sobre fondo blanco, transparente o degradados de grises claros a blanco y/o transparente.
TIPOGRAFÍAS
Sforzando Medium
Montserrat
Dk Longreach regular
Tipografía base, similar a la del isologo original. Esta se utilizó de referente al rediseñar la nueva tipografía de TEEM.
Usada para los títulos y/o frases más llamativas de las piezas de publicidad.
Usada para textos complementarios de las publicidades (Hashtags, @ tags en las redes y similares).
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Autores: Ricardo Marcin, Erica Jung.
Tipografía modificada para el isologo.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Autor: Hanoded.
abcdefghijklnopqrstuvwxyz
Autor: Julieta Ulanovsky.
Los 8 colores de esta parte se usan para las tramas a un 28% de opacidad.
CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGO El elemento que sintetiza las “olas de frescura” del isologo se construyó a partir de circunferencias de la proporción aúrea; y la figura de mayor tamaño se le dio una inclinación de 15° para darle movimiento
15°
CONSTRUCCIÓN DE ISOLOGO
x
Los elementos del isologo se organizaron tomando como medida “y” dentro de un cuadro delimitador imaginario que se representó con el gris más oscuro en la figura de la izquierda. y = ancho del asta de la “E” de TEEM
POSITIVO/NEGATIVO Versión de negativo y positivo de los isologos principal y secundario. La paleta de colores de escala de grises tiene con 3 tonalidades sin incluir el blanco.
#646 766
#979696
#E0E1DA
R: 100 G: 103 B: 102
R: 151 G: 150 B: 150
R: 224 G: 225 B: 218
C: 57%
M: 44%
C: 42%
M: 33%
C: 15%
M: 9%
y: 4 6%
k: 32%
y: 3 3%
k: 12%
y: 1 5%
k: 0%
VARIACIÓN DE COLOR
Usado en impresiones de papelería a escala de grises.
Usado sobre degradados con colores de la paleta en los fondos de las publicidades.
Usado en publicidades de redes y sobre fondos verdes.
PROHIBICIONES
Usar el logo blanco sobre fondos de color
Rotar el logo
Las siguientes 14 situaciones son usos prohibidos del isologo. Estos lineamientos se dan con el propósito de mantener una línea gráfica unificada.
Cortar el logo
Usarlo sobre degradados de bajo contraste o de otra paleta
Usar el logo con bordes
Separar elementos del logo
Usar el logo negroE
Omitir elementos del logo
oEstirar o deformar el logo
Cambiar la tipografía del logo
Ponerle sombra
Usar los elementos del logo como decoración
ÁREA CLARA El área clara del isologo es la medida del alto del asta de la letra “E” hacia los 4 lados del borde imaginario creado por los elementos del mismo isologo.
Área clara
x = alto del asta de la E de TEEM
TAMAÑO MÍNIMO
101px 0.8cm 2cm
En superficies impresas el logo debe estar entre 2cm y 0.8cm.
100px
En redes y la web, el logo no debe ser menor a 100px a 72dpi.
TRAMAS
Trama de lima-limón para las guardas del manual de identidad. Además puede ser usado en tramas de presentaciones.
Trama de burbujas blancas para packaging o publicidad, se pueden escoger de la muestra y darle opacidad del 28%
Trama de burbujas con las tonalidades más cálidas de la paleta de colores, estas se usan al 28% de opacidad.
Trama de burbujas con las tonalidades más cálidas de la paleta de colores, estas se usan al 28% de opacidad.
ÍCONOS Utilizados en las historias de redes sociales, o como extras en las publicidades de redes si es que lo requieren.
Ícono para merch
Ícono para línea de productos
Ícono para puntos de venta
Ícono para delivery
4 Papelería
TROQUEL DE ETIQUETA Etiqueta de la botella personal plástica de TEEM sabor lima-limón.
901234 123457
.
100 % sabor lima y limón
Refr escante
hasta la última gota!
1000 ml de frescura
TROQUEL DE LATA
501264 183257
Diseño y troquel de las latas de TEEM sabor lima-limón.
100 % sabor lima y limón
Refr escante
hasta la última gota!
1000 ml de frescura
TROQUEL DE EMPAQUE Diseño y troquel de la caja six-pack de latas de cartón.
100 % sabor lima y limón
Refrescante
hasta la última gota!
100 % sabor lima y limón
100 % sabor lima y limón
Pack de latas grandes
Mockup de cómo se vería en anaqueles de supermercados.
Pack de latas grandes
hasta la última gota!
Refrescante
100 % sabor lima y limón
OTROS Gráfica en destapa-botellas entregadas en las activaciones y eventos TEEM.
5 Redes sociales
INSTAGRAM Gráfica que se llevará en los posts de esta red social.
FACEBOOK Gráfica que se llevará en los posts de esta red social.