Coolhuntverslag

C O O lhUNT v e r s l a g

Voorwoord Dit is een Trendrapport geschreven door zeven studenten van verschillende hogescholen, voor de Minor Trendwatching. Het doel van dit rapport is om te achterhalen wat de interessantste en meest relevante trends zijn binnen de megatrends van Involvement, Togetherness en Shifting Identities.

Wij willen graag de gehele staf van de minor Trendwatching bedanken voor de uitleg en feedback die ze hebben gegeven tijdens het schrijven van dit rapport.

Sam van den Berg 2166866 Yessa Meijs 2226332 Kevin Houben 2380366 Gijs Quast 2466848 Joppe Gerlings 2175378 Franco Guglielmi 2192485 Alba van Otten 3271715 Tilburg 30 november 2015

INHOUD Inleiding pag. 6 Open World pag. 8 Life-kit

Limitless humans Togetherness pag. 30

Offline door technologie

Materialisme on demand

Involvement pag. 50

Sharing = motivation

Re-program yourself Shifting Identities pag. 72

Intrinsieke identiteit Taboes Bronnenlijst pag. 92

inleiding Dit plan is de analyse van 6 verschillende trends. Deze trends zijn gesignaleerd en geanalyseerd door middel van een cross-cultural analysis, hier wordt gebruik gemaakt van de 5 W’s (What, Why, Where, Who en When). Ook worden de beste signalen van de trends uitgelicht en geanalyseerd.

Om hierachter te komen zijn er verschillende brainstormsessies geweest waar het clusteren van de verschillende signalen centraal stond om zo tot een trend te komen die relevant en interessant was om verder te onderzoeken. Er is gebruik gemaakt van deskresearch bij het signaleren van de verschillende trends, ook bij de analyse van de trends is gebruik gemaakt van deskresearch. De reden hiervoor is dat dit de meest effectieve manier was van onderzoek doen in het onderzoeken naar trends in de markt.

7

OP To et rne WOR

Open OpenWorld Worldis iseen eentrend trendb Rhode.

HijHij gafgaf aan datdat er er buit Rhode. aan b

nieuwe nieuweontwikkelingen ontwikkelingengaan ga baal effect kunnen hebben. baal effect kunnen hebbenH

werkethos in landen alsals Chin werkethos in landen Ch hoe hoewewedaar daaralsalsWesterse Wester

concurreren.

Zijn visie was concurreren.

Zijn visie wa reld zich kon onderscheiden reld zich kon onderscheide

c c r r e e a a t t i i v v

HijHij besprak dede rolrol van techno besprak van tech wewe wereld en het effect datdah wereld en het effect

had.

DeDe opdracht diedie hij hij deds had. opdracht twee seeds te te vinden.

DeDe stus twee seeds vinden.

uit uit drie opdrachten: Iets voo drie opdrachten: Iets v dede mensen, dede armste 20% v mensen, armste 20%

cool cool product product datdat dede men men was was in in dede afgel afg

EN gh he ess R LD

dbeschreven beschrevendoor doorCarl Carl ten dede westerse wereld buiten westerse wereld

nde zijnzijndiedieeen aande eenglogloHijHij vertelde over sterke n. vertelde over sterke

na enen India, enen besprak hina India, besprak ersewereld wereldmee meekonden konden

datdat dede Westerse weas Westerse wedoor zich te te richten opop en door zich richten

v i i t t e e i i t t . .

ologie binnen dede nieuhnologie binnen nieuhet op de samenleving at het op de samenleving

studenten gafgaf was omom de studenten was udenten konden kiezen studenten konden kiezen

or dede rijkste 10% van voor rijkste 10% van van dede mensen 贸f 贸f een % van mensen een

e student student tegengekotegengekolopen 6 6 maanden. gelopen maanden.

LifeKit What Het cluster ‘Life-kit’ houdt in dat mensen zelfstandig aan de slag kunnen met primaire levensbehoeften. Producten en diensten binnen dit cluster zijn ontwikkeld om problemen die er zijn met betrekking tot primaire levensbehoeften te verhelpen.

Mensen zijn op het gebied van primaire levensbehoeften vaak afhankelijk van middelen zoals geld, organisaties, grondstoffen en kennis/vaardigheden van anderen. Denk hierbij aan bijvoorbeeld het afhankelijk zijn van een energiecentrale.

Omdat de producten en diensten binnen ‘Life-kit’ goedkoop en simpel zijn, zijn deze toegankelijk voor het overgrote deel van de wereldbevolking.

De mensen die normaal niet zelfstandig aan de slag kunnen met primaire levensbehoeften, kunnen dit nu wel waardoor er gelijkheid ontstaat tussen mensen.

Instrumentele waardes: - toegankelijkheid - vrijheid - gelijkheid Eindwaarde:

onafhankelijkheid

10

WHY Demografisch Volgens de Wereldbank maakt het aantal mensen dat in extreme armoede leeft, dit jaar voor het eerst minder dan 10 procent van de wereldbevolking uit. Mensen die in extreme armoede leven, hebben minder te besteden dan 1,90 dollar per dag. In 2012 leefde 902 miljoen mensen (12,8 procent) in extreme armoede.

Ondanks de daling van dit aantal leven er in 2015 nog ongeveer 702 miljoen mensen in extreme armoede.

In Afrikaanse landen onder de Saharawoestijn blijft de situatie zelfs uiterst zorgwekkend. Ongeveer de helft van alle mensen die in extreme armoede leven, leven ten zuiden van deze woestijn (RTL nieuws, 2015).

Ecologisch Met de groei van de wereldbevolking en de mondiale welvaart neemt ook de vraag naar natuurlijke grondstoffen zoals water, energie, mineralen/metalen en voedsel toe.

Er is echter een beperkte hoeveelheid grondstoffen beschikbaar. Onze planeet lijkt onze stijgende consumptie niet meer te kunnen faciliteren. De economische impact wordt vergroot door de onderlinge afhankelijkheid tussen klimaatverandering en grondstoffen schaarste, met grote invloed op voedsel- en waterproblematiek (PWC, 2015).

Technologisch Volgens het Internationaal Energie Agentschap is er in 2014, 38,7 gigawatt aan zonnepanelen geïnstalleerd; wat het totale vermogen wereldwijd op 177 gigawatt brengt. Dit is een lichte stijging van rond de 1 procent ten opzichte van 2013, toen er 37,6 gigawatt aan PV-vermogen werd geïnstalleerd. De grootste afnemer van zonne-energie is Azië, met China en Japan voorop. Het Europese marktaandeel is het afgelopen jaar behoorlijk afgenomen. In

11

Whe Gezondheid 3D geprinte prothesen In de loop der jaren heeft technologische vooruitgang het gezicht van de gezondheidszorg veranderd. De nieuwste technologie, 3D printing, heeft een aanzienlijke impact gehad op de gezondheidszorg. 3D printen biedt nieuwe mogelijkheden voor prothesen. Dankzij 3D printing is het nu mogelijk om je eigen custom-designed prothese te ontwerpen. Naast coole, kindvriendelijke ontwerpen kunnen 3D geprinte prothesen ook voldoen aan specifiekere functionele behoeften (MobileDoctors, 2015).

Ontwikkelings Survival Noodpakket hulp Een noodpakket is een pakket met de beLifeStraw De LifeStraw is een waterfilter die vervuild water verandert in schoon drinkwater dat door iedereen veilig gedronken kan worden. Waterfilters zijn van vitaal belang voor mensen die niet direct de beschikking hebben over schoon drinkwater. Hierdoor loopt dit deel van de bevolking het risico op diarree. Dit zijn voornamelijk zwangere vrouwen, HIV ge誰nfecteerden maar ook kinderen. Elk jaar sterven er ongeveer 800.000 kinderen aan diarree, elke dag ongeveer 2.200 kinderen (Water en Leven, 2015).

12

langrijkste spullen waarmee men zichzelf kan redden in geval van een noodsituatie.

Er zijn kant-en-klare noodpakketten te koop met nuttige spullen een speciale waterdichte Gele Noodpakket tas. Primaire levensbehoeften waar tijdens een noodsituatie aan voldaan kan worden doormiddel van dit pakket zijn bijvoorbeeld licht en warmte (Noodpakket.nu, 2015).

ere Zonne energie WakaWaka Light 1,2 miljard mensen over de hele wereld hebben geen toegang tot elektriciteit.

Nog eens honderden miljoenen mensen worden geconfronteerd met regelmatige stroomuitval. De gevolgen van deze energie-armoede zijn enorm. Ernstig gebrek aan stroom en licht vermindert de kwaliteit van het leven.

WakaWaka ontwikkelt, produceert en verkoopt hightech zonne-aangedreven lampen die onmisbaar zijn. Met behulp van de nieuwste gepatenteerde zonnetechnologie is het WakaWaka light een echte redder voor degenen zonder elektriciteit (WakaWaka, 2015).

Caltech toilet Naar schatting hebben 4,5 miljard mensen in de wereld gebrek aan toegang tot adequate sanitaire voorzieningen.

Een situatie die elk jaar voor miljoenen doden zorgt. Caltech heeft hiervoor een oplossing bedacht. Het Caltech toilet bevat een elektrochemische reactor voor de behandeling van afvalwater, deze reactor zorgt ervoor dat het toilet zich op een veilige en goedkope manier van menselijk afval kan ontdoen. Om ervoor te zorgen dat lokale gemeenschappen in ontwikkelingslanden hun eigen sanitaire voorzieningen kunnen repareren heeft Caltech besloten een self-diagnosing onderhoudssysteem te ontwerpen die

13

gebruikers op een defect kan wijzen via een telefoonbericht (Caltech, 2015).

Solar Powered Water Purification In een klein dorpje in Mexico, genaamd La Mancalona, is er een waterzuivering systeem op zonne-energie. Het systeem bestaat uit twee zonnepanelen die zonlicht in elektriciteit omzetten; deze elektriciteit zorgt ervoor dat een reeks van pompen het water zuiveren. Ongeveer 1.000 liter gezuiverd water per dag wordt geproduceerd voor de 450 bewoners van het dorp (MIT News, 2015).

W H O

Vladimir Mironov Professor Vladimir Mironov is het hoofd van de onderzoeksafdeling van het bedrijf 3D Bioprinting Solutions. Dit bedrijf kwam onlangs met de eerste Russische bio printer. Het apparaat is in staat om werkend en levend 3D-weefsel en zelfs onderdelen van organen te printen. Mironov geeft aan dat deze printer unieke features heeft die geen van de andere bio printers momenteel biedt. Tevens zegt de professor dat het in 2018 mogelijk moet zijn om volledig werkende menselijke nieren te 3D-printen (Verkoren, 2014).

Liansheng Miao Aangezien de grondstoffen schaarste in de toekomst een probleem zal gaan worden zullen er andere manieren bedacht moeten worden voor bijvoorbeeld het opwekken van energie. Zonneenergie is een bekend en belangrijk alternatief voor het opwekken van energie. Liansheng Miao, de oprichter van Yingli Solar, heeft een groot aandeel in deze ontwikkeling. Als een van ‘s werelds grootste zonnepaneel fabrikanten blijft Liansheng Miao met zijn bedrijf zich inzetten om betaalbare groene energie mogelijk te maken voor iedereen (Yingli Solar, 2015).

15

Met de toenemende grondstoffen schaarste en het blijvende probleem van extreme armoede zal het cluster ‘Life-kit’ zijn waarde in te toekomst behouden en uiteindelijk zelfs belangrijker worden.

De definitie van armoede is het niet kunnen voorzien in primaire levensbehoeften. “Zij ontstaat wanneer een persoon of een groep mensen onvoldoende betaal- en/of ruilmiddelen heeft om in de primaire levensbehoeften te kunnen voorzien”. Als gevolg van de toenemende grondstoffen schaarste zullen de prijzen van bestaansmiddelen steeds verder stijgen en voor mensen die in armoede leven onbetaalbaar worden. Met de producten en diensten die ‘Life-kit’ omvat kunnen eenvoudige en goedkope oplossingen geboden worden voor mensen die in armoede leven.

Maar niet alleen voor mensen die in armoede leven is het cluster ‘Life-kit’ een oplossing. Primaire levensbehoeften omvatten zaken als schoon en drinkbaar water, voedsel, kleding, huisvesting en gezondheidszorg. Zij gelden als noodzakelijk om een menswaardig leven te kunnen leiden. Men zal op een andere manier gaan moeten leven om in primaire levensbehoeften te kunnen voorzien. Een voorbeeld hiervan is gezondheidszorg, met de opkomst van 3D printers bestaat er de mogelijkheid om protheses en zelfs organen te printen die een bijdrage leveren aan de gezondheid.

16

W H E N

Limitless Humans What “Limitless Humans” betreft een trend van extreme zelfontwikkeling waarbij optimale prestatie het doel is. Er wordt geprobeerd dit doel te bereiken met alle mogelijke middelen. Zowel technologische als niet technologische producten die je slimmer, sterker of competetiever maken staan binnen deze trend centraal. Zaken die voorheen als bovenmenselijk werden geacht worden getracht bereikt te worden. Een groot onderscheid kan men zien dat producten een “boost” geven of zelfs een vervangend aspect krijgen van zaken die voorheen door het menselijk lichaam werden gedaan. Een voorbeeld hiervan is het inzetten van de EKSObionic suit. Waar voorheen een rolstoel werd ingezet om mensen een alternatief voor vervoer te geven, worden nu (defecte) delen van het menselijk lichaam vervangen door een product dat volwaardigheid, of zelfs verbetering faciliteert.

De belangrijkste waarden binnen “Limitless Humans” zijn: perfectie, grensverleggend, ambitie met als eindwaarde: Succes 18

WHY “Limitless Humans” is de zoektocht van de mens naar groei. De vraag is of het iets zal blijven dat speciaal en vrij niche is, of dat het in de toekomst de status quo wordt. Hieronder staan een aantal DESTEP factoren die dat verder toelichten:

manier zichzelf aantrekkelijker op de arbeidsmarkt te maken.

Sociaal cultureel Verkleining van de wereld De BRIC’s (Intvestopedia, 2015) groeien in een razend tempo.

Ze zullen in de toekomst erg competitief worden met de westerse wereld. “Limitless Humans” biedt mensen een extra “competitive edge”.

Demografisch Vergrijzing Er vindt in de westerse wereld veel vergrijzing plaats. De mens wordt ook steeds ouder. “Defecten” van het ouderdom kunnen door middel van “Limitless Humans” tegengegaan worden. Een groeiende groep ouders, betekent een groeiende vraag naar dit soort producten.

Technologisch Blijft groeien Technologie is niets voor niets een megatrend. De mens is tot steeds meer in staat door technologische ontwikkelingen, er wordt ook nog steeds veel in geinvesteerd. Een nieuwe ontdekking of mogelijkheid op technologisch gebied biedt binnen “Limitless Humans” ook nieuwe perspectieven.

Economisch Opkomst van de millenial De Millenial zal vanaf 2020 een groot deel van de beroepsbevolking zijn (Forbes, 2012). Een van de competenties van millenials is dat ze graag zelf problemen oplossen. (Entrepreneur. com, 2013). Deze behoefte naar onafhankelijkheid kan zich uiten tot een vergroting van de vraag naar personeel dat over veel vaardigheden beschikt. “Limitless Humans” kan zich zeker uiten in de “Young Professional”.

M

e

g

a

t

r

e

n

d

s

Technologie: Groeiende technologische mogelijkheden en kennis bieden de mens steeds meer de mogelijkheid om zichzelf te verfijnen.

Individualisme: De groei van individualisme betekent dat mensen zich steeds meer als individu willen uiten. Een belangrijk aspect hierbij is succesvol zijn. “Limitless Humans” biedt mensen de kans zichzelf als individu te uiten, door zaken die eerst niet mogelijk waren te bereiken.

Blijvende vraag naar talent Er wordt al tijden gesproken van een “Talent gap”. (Man Power Group, 2015) Bedrijven zeggen dat er niet genoeg talent beschikbaar is. “Limitless Humans” biedt werknemers de kans om zich bovenmenselijk te ontwikkelen en te gedragen, en op deze 19

Whe Medicalt Binnen het medisch vlak zie je bijvoorbeeld de vervanging van de rolstoel, maar ook de de ontwikkeling van “smart drugs” en een chip die organen kan kopieren. Het medisch veld is van nature ook een veld dat probeer de “natuurlijke” regels van het mensenlijk bestaan te tarten.

Nootropics zijn een goed voorbeeld van “Limitless Humans”. Het zijn “drugs” die je brein een boost geven voor verschillende situaties. Hierbij kan gedacht worden aan: verbeterde concentratie, beter geheugen, meer zelfvertrouwen of meer energie. Er wordt nu al gezien dat er van veel “drugs” gebruik gemaakt wordt om deze aspecten te verbeteren, nootropics zijn echter niet zo wijd bekend als de middelen die nu gebruikt worden, zoals adderall. (Addiction Center, 2013)

20

Consumenten Technologie We zien de inzet van technologie ook terug binnen “Limitless Humans”. Technologie kan zowel een factiliterende rol als een vervangende rol spelen.

Er bestaan al veel oude voorbeelden zoals de smart phone, een stuk gereedschap dat ons in staat stelt om veel dingen te doen die voorheen niet konden met het menselijk lichaam. Binnen “Limitless Humans” zie je echter ook technologie die direct effect heeft op de prestaties van het menselijk lichaam zoals Thync. Thync is een koptelefoon die invloed op je brein uitoefent om het beste er uit te halen.

ere apparel Ook binnen de apparel industrie zie je “Limitless Humans� terug. Dat is niet verassend, aangezien kleding iets is dat we (normaliter) dagelijks dragen. De rol van kleding kan uitgebreid worden door hier meer funcitonaliteit te geven, en de menselijke capaciteit uit te breiden.

Natuurlijk waren er al producten zoals een kogelvrij vest beschikbaar, het verschil zit hem echter in het feit dat een kogelvrij vest alleen gedragen zal worden bij levensgevaar, seeds zoals de diamond armour suit wijzen op een combinatie van er goed uitzien ĂŠn veilig zijn.

21

Top ere After shockz

Homo Chippiens Nootropics

After Shokz is een koptelefoon die werkt op trillingen. Deze trillingen werken samen met het trommelvlies en het jukbeen voor een optimale ervaring. Het verbeterd de balans, het comfort en de geluidskwaliteit.

Koptelefoons zijn een product dat veel gebruikt wordt. Vooral het feit dat het de balans verbeterd is cool, aangezien veel mensen tijdens het reizen of bewegen een koptelefoon gebruiken.

“Homo Chippiens� is de term voor een chip die menselijke organen na kan bootsen.

Hierna kunnen er tests op uitgevoerd worden.

Veel mensen gebruiken tijdens het sporten een koptelefoon, de balansverbetering kan tot betere prestaties leiden. Het zal dus populair zijn bij de mensen die het maximale uit zichzelf willen halen. (After Shokz, 2015)

Zekerheid is erg belangrijk binnen de medische industrie, verder is menselijke optimalisatie altijd een doel geweest. yt(Daily Mail,

Het biedt de mogelijkheid om meer zekerheid bij medische tests te creeeren. Ook kan het de limitien van bepaalde organen testen, en kunnen deze organen zo geoptimaliseerd worden.

2015)

22

Nootropics is de verzamelnaam voor een type drugs die mentale capiciteiten bevorderen.

Nootropics kunnen grensverleggend zijn voor menselijke capaciteiten. Ze kunnen mensen vaardigheden geven die niet binnen hun natuurlijke talent liggen.

Mensen willen zichzelf constant verbeteren en groeien. Nootropics kunnen hen hierbij helpen. Verder is er steeds meer vraag naar talent, Nootropics kunnen het talentpotentieel van mensen verhogen.

(The Guardian, 2015)

p6 thync

EKSObionics

Diamond Suits

Thync is een koptelefoon die je opzet.

Hierna stuurt de koptelefoon bepaalde golflengtes naar je hersens die je betere concentratie, meer energie geven en je rustiger maken.

EKSObionic is een serie van “pakken” die invalide mensen de mogelijkheid geeft weer normaal te lopen.

De Diamond suit is een stijlvol pak waarin diamanten verwerkt zitten die bescherming bieden aan het lichaam.

Het biedt invalide mensen die rolstoelgebonden zijn – of die mensen moeite hebben met lopen - de mogelijkheid weer volwaardig te functioneren binnen de maatschappij. Het heeft zowel een sociale als economische rol. Mensen die voorheen niet volledig konden particperen in zowel de samenleving als de economie krijgen de mogelijkheid dit weer te doen.

Het is een combinatie van stijl (en status) en veiligheid. Het bied mensen de mogelijkheid om te tonen dat ze veel geld hebben, terwijl het ook het praktische nut van veiligheid heeft.

Thync kan veel problemen van de hedendaagse wereld oplossen. Concentratieproblemen en stress zijn grote risicos op de de hedendaagse werkvloer.

Als deze problemen aanhouden kan Thync groot worden. Het is snel, effectief en lost grote problemen op. (Thync, 2015)

Dit heeft veel potentieel om te groeien, het is een duidelijke verbetering van de rolstoel. Het empowered mensen om weer autarkisch te zijn. (EKSO bionics, 2015)

23

Voor een klein aantal mensen kan het bieden wat ze zoeken. Het prijskaartje van 2.8 miljoen euro zal ervoor zorgen dat je niet veel mensen over straat met deze pakken ziet lopen. (Diamond Armor, 2015)

W H O

Amal Graafstra Arnold Graafstra gelooft dat hij de nieuwe methode van menselijke evolutie heeft ontdekt. Hij heeft bij zichzelf een chip laten implamenteren zodat hij via de chip zijn deur kon openen. De media kwam hierachter en blies zijn verhaal op. Hierna is hij meer aan de gang gegaan met geimplanteerde chips.

Bijvoorbeeld om in te loggen op je laptop.(TEDx Talks, 2013)

Isy goldwasser Isy Goldwasser is de CEO van Thync. Hij gelooft in een combinatie van Neuro wetenschap en consumententechnologie om het menselijk brein te verbeteren. Hij gelooft dat mensen niet gemaakt zijn om op het juiste moment het beste uit hun brein te halen. Hij wil door middel van technologie het menselijk brein faciliteren om het optimaal te laten presteren.

25

Er kan gezien worden dat de trend al een tijdje in de kinderschoenen staat. Bijvoorbeeld door het gebruik van Adderall in Amerika onder verscheidene bevolkingsgroepen. (Addiction Center, 2013) Op het moment zie je dat sommige producten een natuurlijkere aanpak proberen, terwijl andere extremer zijn in het behalen van resultaat. We zien dus zowel een splitsing van aanpak, maar beide zijn verfijnend.

De trend is dus al begonnen, hij zal echter snel groeien. Mensen zijn al op zoek naar iedere “competitive edge” die ze kunnen vinden. Met de milennials – ook wel bekend als de lifehackers – die vanaf 2020 het grootste deel van de arbeidsmarkt zullen bezetten, zal er veel vraag zijn naar dit soort producten.

Daartegenover zal er door een groei van het aantal oude mensen ook een groei zijn van producten die volwaardigheid van deze mensen promoot. We zullen de mogelijkheden van ouderen zien vergroten. Dit kan leiden tot nieuwe markten en ideeen over de samenleving.

De toenemende vraag naar talent op de arbeidsmarkt zal ook een rol spelen bij de vraag naar deze producten. Mensen zullen risico’s nemen voor ieder voordeel dat ze kunnen halen.

26

W H E N

To et rne

Bij de trend togetherness ve waar het om draait. Deze tre doormiddel van nieuwe conce of juist nieuwe bedrijfsconcep brengen. Dit hoeft niet zo ze betekenen maar kan ook digi kenen. De focus ligt hierbij me kelingen die mensen bij elkaa

De meeste ontwikkelingen op brengen van mensen hebben ken. Een groot voorbeeld va app brengt potentiĂŤle partners goedkeuring van beide partij opkomst door de hoge adop ken, alsmede de 24/7 beschik doormiddel van smartphones, Deze platforms maken het mo en op een eenvoudige manier komen. Deze trend zorgt ook een hoop minder sociaal ge meer naar een scherm. Ook h inspelen om dit gedrag juist te

Deze megatrend heeft het de kelijker gemaakt specifieker c waarmee je interesses deelt vangen. Het heeft de samenle grijpend doen veranderen. Ec op de mogelijkheden die wat b komst liggen. Hiervan nu enke of de nabije toekomst.

gh he ess

erraadt de naam eigenlijk al end gaat namelijk vooral om epten zoals bijvoorbeeld apps, pten om mensen bij elkaar te eer fysieke verbondenheid te itaal contact bevorderen beteet name op technische ontwikar brengen.

p het gebied van het bij elkaar n dan ook met techniek te maan deze trend is Tinder. Deze s met elkaar in contact na een jen. Dit soort apps zijn erg in ptiegraad van sociale netwerkbaarheid van internet, vooral , maar ook tablets en laptops. ogelijk dat mensen doelgericht r met elkaar in contact kunnen in de offline wereld vaak voor edrag. Mensen staren steeds hier zijn concepten die daarop e voorkomen.

e afgelopen jaren dus gemakcontact te krijgen met mensen of juist diensten van wilt onteving de afgelopen 10 jaar inchter is het belangrijk te letten betreft togetherness in de toeele voorbeelden uit het heden

Off line door technologie What

De rol van technologie in ons dagelijks leven wordt alsmaar groter en groter. De smartphone is niet meer in het straatbeeld weg te denken. Volgens onderzoeksbedrijf Telecompaper had maarliefst 81% van de Nederlanders een smartphone in het eerste kwartaal van 2015 (Bruyckere, 2015). Er zijn steeds meer mogelijkheden om mensen door middel van technologie zoals bijvoorbeeld smartphones om offline met mensen in contact te komen. Mensen maken vaker gebruik van deze diensten. Het voordeel hiervan is vooral dat je gericht met bepaalde mensen in contact kunt komen. Als je specifiek op zoek bent naar iemand die bepaalde kennis heeft, of juist gemeenschappelijke ervaringen heeft, kunnen door deze trend mensen bij elkaar gebracht worden. De kern hiervan is dat het je offline leven kan verrijken door deze technologie. Waardes die bij deze cluster horen zijn: Intimiteit, vriendschap en kwetsbaar opstellen. De eindwaarde bij deze cluster is persoonlijk contact.

30

Why Demografie Er zijn steeds minder mensen die geen smartphone hebben.

Nadat de afgelopen 5 jaar vooral de jongere generatie overstapte op een smartphone, zijn de oudere generaties nu grote stappen aan het maken op dit gebied. Volgens marktonderzoeksbureau Telecompaper is het percentage mensen onder de 30 jaar dat een smartphone heeft gemiddeld ongeveer 96% (Bruyckere, Smartphone Penetration Netherlands 2015 Q3, 2015). Het totaal percentage van de mensen dat een smartphone bezit is tussen 2013 en 2015 gegroeid van zo’n 67% in 2013 naar maarliefst 84% in 2015 (Bruyckere, Smartphone Penetration Netherlands 2015 Q3, 2015). Hieruit valt duidelijk te zien dat vooral de oudere leeftijdsgroepen grote stappen maken met de adoptie van smartphones. In 2014 had in de leeftijdsgroep van 65 tot 80 jaar oud zo’n 40% een smartphone, terwijl in 2015 dit cijfer bij diezelfde groep al 54% is (Bruyckere, Telecompaper, 2015). Hieruit blijkt dat deze trend die als enige voorwaarde de adoptie van technologie kent inmiddels vrijwel de gehele bevolking kan bereiken.

Technologie Smartphones zijn de afgelopen 10 jaar uitgegroeid tot een volwassen product. Hierdoor is het zo dat nieuwe modellen beter zijn dan de oude, maar geen of weinig nieuwe extra functionaliteit krijgen. Dit zie je terug in bijvoorbeeld de Iphones, die elk jaar maar marginaal vernieuwen, zonder al te veel aan

31

functionaliteit toe te voegen. De nieuwe ontwikkelingen zitten hem dan vooral in de zogenaamde wearables. Apparaatjes die je iedere dag kan dragen zoals bijvoorbeeld smartwatches en smartbrillen. Volgens PWC zijn de grootste voordelen van de wearables tijdsmanagement, winkelenvoordelen, veiligheid, gezondheid en productiviteit (PWC, 2015). Dit zijn taken die beter werken op een wearable dan op een smartphone. Door deze technologie kan men in de toekomst op al deze gebieden verbeteren. Hierdoor kunnen er ook op het gebied van ‘Offline door technologie’ nieuwe deuren openen. Je hoeft voortaan waarschijnlijk niet meer zelf op zoek te gaan naar apps op je smartphone om dingen te gaan doen. Als jij al op je skateboard rijdt, zal je smartbrill of smartwatch je automatisch een route naar een leuk skatepark in de buurt suggereren. Dit brengt je dan weer in contact met anderen die daar aan het skaten zijn.

Er is dus nog veel groei op technologisch vlak te verwachten.

Whe Lokale social media Nextdoor Nextdoor is een app waarmee de buurt met elkaar in contact wordt gebracht. Na het invullen van je adresgegevens wordt je verbonden met mensen in de buurt.

Hierna kun je oproepjes lezen over bijvoorbeeld vermiste huisdieren, of juist aangeboden spullen als bijvoorbeeld oude fietsen. Ook is het mogelijk om de buurtbewoners even attent te maken als ze bijvoorbeeld duistere figuren tegenkomen. Deze buurtapp zorgt voor een zeer lokaal sociaal platform om de buurt met elkaar te laten communiceren. (Nextdoor, 2015) Hyper Hyper is een combinatie van verschillende soorten social media in een nieuw uniek jasje. Het platform laat gebruikers foto’s delen zoals bijvoorbeeld bij instagram, vervolgens kun je deze posten en upvoten of downvoten, zoals bij Reddit. Hierdoor kun je sorteren op populaire posts. Ook moet bij iedere foto een geotag en een onderwerp worden toegevoegd. Zo kun je gelijkgestemden in je regio vinden, en heb je minder ruis van dingen die waar je niet direct naar op zoek bent.

Liquidtalent Liquidtalent is een app die lokale opdrachtgevers en freelancers of zzp’ers bij elkaar brengt. Het brengt vraag en aanbod bij elkaar van lokale diensten in de technische sector. Zaken als de ontwikkeling van een app kunnen zo gemakkelijk worden uitbesteed. Er wordt gebruik gemaakt van een ratingsysteem, waarbij na de opdracht beide partijen elkaar kunnen beoordelen. Ook kunnen potentiële matches met elkaar praten en elkaars connecties zien. Dit allemaal om te zorgen dat deze diensten zo goed mogelijk worden uitgevoerd.

Grote bedrijven als ESPN en IBM-Watsonn hebben al gebruik gemaakt van dit platform.

32

ere Eten en drinken Cookradar Cookradar is een platform waarbij vraag en aanbod van lokaal eten bij elkaar komt. Mensen die honger hebben, kunnen via deze website aangeven waar ze trek in hebben. Vervolgens kunnen amateurkoks in de buurt de uitdaging aangaan dit eten te gaan maken.

Zo wordt er in je eigen huis voor een vooraf samen bepaalde prijs voor je gekookt door iemand uit de buurt.

Zo worden mensen door middel van eten bij elkaar gebracht. Door middel van reviews van beide partijen is er altijd sprake van vertrouwen. Ook werkt de site met een aan creditcard gekoppelde veilige betaalservice.

Vault29 Vault 29 is een app die een platform biedt aan wijnliefhebbers. Deze app maakt het mogelijk bij iedere stap van het maken tot het drinken van wijn foto’s te maken en ervaringen hiervan te delen. Het unieke hieraan is dat men door alleen de naam van de wijn in de app in te voeren kan kijken naar alle foto’s die bij deze wijn horen. Van de druiven die nog aan de boom hangen tot het vat of de fles in een restaurant. De ervaring die erbij hoort om wijn te drinken wordt hierdoor veel com33

pleter. De app werkt doormiddel van locatiegegevens en gebruikersinput over de wijn door middel van foto’s en tekst. Je hoeft geen expert meer te zijn om meer te weten van verschillende soorten wijnen. Deze app maakt wijn drinken laagdrempeliger en leuker.

Reizen Vayable Vayable is een platform om tijdens het reizen naar een vreemde stad of land toch in contact te komen met de lokale bevolking. Deze lokale bevolking kan zich opgeven als gids tegen betaling om zo een lokale beleving te kunnen krijgen in de desbetreffende stad. Hiermee kom je op plekken waar je anders met reguliere gidsen nooit zou komen. De tours zijn ingedeeld in een aantal verschillende categorieën. Dit verschilt van kunst en cultuur tot en met eten, shoppen of avontuur. Hiermee beleven ze dus een heel ander, veelal persoonlijker kijkje op de stad. Dit zorgt voor een veel betere beleving van een stad dan een reguliere tour die voor iedereen hetzelfde.

(Vayable, 2015)

W H O

Sean Rad Een van de meest invloedrijke personen in deze trend is Sean Rad. De medeoprichter en CEO van Tinder. Dit was de eerste succesvolle app die social discovery, gamification, locatie en messaging combineerde in een app. Het succesverhaal mag duidelijk zijn, met zo’n 26 miljoen matches per dag met circa 50 miljoen gebruikers is het de meest populaire manier om online te daten. (Smith, 2015) Naar verluid heeft hij zelfs zijn vriendin, de dochter van Micheal Dell, Alexa Dell leren kennen via Tinder. Het is niet bekend of het stel nog bij elkaar is, maar het zegt genoeg dat de CEO via zijn eigen datingapp een miljardairsdochter heeft ontmoet.

(Entis, 2015).

Eric Migicovsky Een ander invloedrijk persoon op het gebied van ‘Offline door technologie’ is Eric Migicovsky. Hij is uitvinder van de Pebble smartwatch. Hoewel dit niet direct te maken lijkt te hebben met het sociale aspect van technologie, opent hij doormiddel van de deze wearable smartwatch veel deuren op het toekomstperspectief van ‘Offline door technologie’.

Wearables zijn namelijk de toekomst. Het succes van de smartwatch zit hem gedeeltelijk in de populariteit van horloges. Er worden naar schatting jaarlijks ongeveer 1,2 miljard horloges gemaakt, deze zullen volgens Migicovsky op den duur (bijna) allemaal smartwatches worden (Charara, 2015).

Het initiële succes van Pebble plus de introductie van de Apple Watch geeft aan dat ook het bedrijfsleven hier toekomst in ziet. Dit gaat technologie nog laagdrempeliger maken dan het al is. Bovendien gaat het een hoop functies toevoegen die de smartphone nooit zal kunnen evenaren. Vooral op het gebied van gezondheid is dit het geval. Het is niet ondenkbaar dat je smartwatch later ook je medische assistent wordt. Bloed prikken hoeft niet meer, smartwatches en andere wearables kunnen al deze functies zo overnemen.

35

Over 50 jaar zal deze trend niet meer uit de samenleving zijn weg te denken. Stel je het scenario voor dat je net begonnen bent aan een nieuwe hobby; sportvissen. Je bent zo enthousiast dat je contact wilt krijgen met sportvissers in de omgeving, om samen te kunnen vissen en zo je vangtechniek te kunnen verbeteren. In je huidige vrienden- en kennisenkring kun je helaas niet je ei hierover kwijt, wat doe je dan? Je kijkt in de appstore welke app jou verder kan helpen, en komt uit op de Fishfinder™ app! Hier vind je mensen met dezelfde hobby als jij, sportvissen. Na nader contact te hebben gezocht blijkt dat sportvissers bij jou in de buurt steeds op zondagochtend bij dat meer in de buurt gaan vissen.

Na een niet al te lange periode vang je je eerste snoek van wel 50 centimeter! In het heden klinkt dit volstrekt belachelijk en was je natuurlijk naar de eerste beste visserswinkel gegaan om je te laten voorlichten, en vervolgens solistisch aan de slag te gaan, maar in de toekomst lijkt dit niet eens zo gek. Je zoekt gelijkgestemden binnen je regio om een bepaalde ervaring enorm te verbeteren. Natuurlijk leer je in dit voorbeeld veel sneller en beter van ervaren sportvissers die het even in de praktijk voordoen dan een verkoper in de visserswinkel die zo snel mogelijk de volgende klant wil helpen. Hiermee bereik je op ieder vlak, of het nou een hobby of ander onderwerp is snel een platform waarmee je verder kunt. Of het nu gaat om sportvissen, betrokkenheid in je buurt of juist een stedentripje, het mooie van deze trend is dat de technologie een platform creĂŤert zonder dat het onderwerp vast hoeft te liggen.

36

W H E N

WHat Bezit is passé en delen in. Voorheen stond materialisme hoog in het vaandel. Het bereiken van status of een interessant imago door de dingen waar je over beschikte. Dure auto’s en grote huizen trokken aandacht. Echter beginnen we steeds meer naar een wereld te gaan waar het niet meer gaat om ‘hebben, hebben, hebben’ maar ‘hebben, wanneer ik het nodig heb”. Het gaat niet meer om bezit, maar veel meer over gebruik. Materialisme on demand is de trend van het delen en lenen. n De graaicultuur neemt af, de deeleconomie neemt toe. Een manier om ruimte te besparen, kosten te in te dimmen, een nieuwe manier om mensen te ontmoeten en een manier om meer gebruik te maken van het begrip ‘samen’.

Waarom veel geld uitgeven als het zoveel goedkoper kan?

Instrumentele waardes die bij deze trend horen zijn; status (op z’n “nu”), efficiëntie en collectiviteit. Dit alles om uiteindelijk te streven naar immaterialisme (de eindwaarde).

(Pieters, H. April 2014)

38

Materialisme On demand Why Materialisme on demand wordt steeds belangrijker door verschillende veranderingen in de samenleving. Een van die veranderingen is de toenemende verstedelijking. Uit cijfers van het CBS (2013) blijkt dat de verstedelijking blijft toenemen in Nederland. Zo wonen in de 30 grootste gemeentes in 2014 6,0 miljoen inwoners terwijl er vijf jaar geleden nog 5,7 miljoen inwoners woonden. Vooral in de grote vier steden (Amsterdam, Rotterdam, Den Haag en Utrecht) nam het aantal inwoners toe. Sinds 2009 woont namelijk 37 procent van de totale Nederlandse bevolking in deze steden terwijl dit in de periode 2004-2009 nog maar 21 procent was.Door deze verstedelijking neemt de bevolkingsdichtheid in Nederland ook toe.

Als we kijken naar regionale kerncijfers van het CBS (2015) zien we dat bevolkingsdichtheid in Nederland ook toeneemt.

Zo was in 2011 het aantal inwoners per km2 494. Ondertussen is dit aantal in 2015 toegenomen tot 502 inwoners per km2. Deze verstedelijking is ook met name te zien in de 4 grote steden.

Zo is het aantal inwoners in Amsterdam tussen 2011 en 2015 toegenomen van 4705 inwoners naar 4954 inwoners per km2.

er minder ruimte is. Vaak zijn auto’s in de grote steden niet te doen en gaan mensen dus op zoek naar alternatieven.

Materialisme on demand wordt ook makkelijker gemaakt doordat iedereen steeds meer toegang heeft tot het internet.

Zo nam volgens onderzoek van gfk (2014) het aantal Nederlanders dat een smartphone bezit in 2014 met 9% toe ten opzichte van 2013. Bijna 10 miljoen Nederlanders (76%) bezit een smartphone. De smartphones brengen steeds meer mensen met elkaar in contact waardoor materialisme on demand steeds meer toeneemt. Veel Materialisme on demand diensten zijn namelijk het makkelijkst bereikbaar via de smartphone.

In Den Haag is dit van 6046 inwoners naar 6 289 inwoners per km2 gegaan. In Rotterdam is dit toegenomen van 2923 inwoners naar 2986 inwoners per km2 en in Utrecht is het aantal inwoners per km2 van 3301 inwoners naar 3545 inwoners gegaan. Door de toenames in bevolkingsdichtheid is het moeilijker om eigenaar te zijn van veel spullen doordat

39

Whe Vervoer Een auto is erg duur en wordt alleen maar duurder. Al voordat je gereden hebt ben je veel geld kwijt aan belastingen e.d. Daarnaast neemt een auto veel ruimte in en is het slecht voor het milieu. Waarom zou je dan nog een auto willen bezitten? Wanneer je weinig kilometers rijdt is gedeeld autogebruik een steeds meer voorkomende oplossing. Je betaalt alleen als je rijdt.

In de kringen om ons heen zien we ook steeds vaker dat studenten samen een auto aanschaffen. Om en om maakt iedereen er gebruik van.

Je hebt een auto wanneer je het nodig hebt en het kost je ook niet zo veel geld.

Natuurlijk kun je dit zelf “organiseren”. Maar er zijn ook bedrijven die hier op inspelen. Neem bijvoorbeeld StudentCar. Met dit concept reserveer je een auto en je opent

Mode het wanneer je in de buurt bent. Je rekent alleen af voor de gereserveerde tijd en het aantal kilometers. Geen extra kosten met verzekeringen etc. Naast studentcar zijn er meer bedrijven die zich ook focussen op andere doelgroepen.

Bijvoorbeeld: Greenwheels, connectcar en Car2Go. (Verkeerspro, juli 2015)(Studentcar, z.d)(At5, okt 2015) (de Vries, T. Juni 2015)

Ook in de mode neemt de graaicultuur af.

Kasten puilen uit met kleding die we één keer dragen, we hebben steeds minder ruimte en voor elke dag een andere outfit. Ook in de kledingbranche ontstaat er een verschuiving. Rent the Runway is een bedrijf waarbij je een item kan huren voor maximaal 8 dagen een designer item kan lenen. Diensten als lease ’n jeans geven je de mogelijkheid over kledingstukken te beschikken wanneer je het nodig hebt. Mijn kast is niet meer overvol, het is beter voor het milieu en kostenbesparend. (Van Daelen, T. Sept 2014)(Youngworks, nov 2012)(Tilstra, F. Mei 2015)

40

ere Entertainment Het gebruik maken van online stream diensten kennen wij inmiddels wel. Echter is het interessant te kijken naar het onderliggende gedachten goed. Mijn huis is niet meer gevuld met 100 DVD hoesjes. Wanneer ik iets wil kijken dan heb ik het binnen handbereik en maak ik er gebruik van. Wanneer ik ermee klaar ben dan klik ik het weg en blijft het weg. Geen onnodige ruimteverspilling en een breder aanbod.

41

Top ere Whe BMW Drive now Electric URBMW Drive Now is een dienst waarbij je al Bikes trapper klant altijd een auto, benzine en een parkeerplaats tot je beschikking hebt. Je betaalt per keer dat je de auto gebruikt en je kunt het er zo lang gebruik van maken als je wil. Daarnaast zijn de auto’s elektrisch en hierdoor goed voor het milieu.

Electric URbtikes Trapper is een dienst waarbij je overal en altijd gebruik kan maken van een fiets. Dit is echter niet jouw eigen fiets. Het bedrijf verleend elektrische fietsen die rijden op zonnenenergie.

BMW Drive Now is zoals eerder vermeldt niet de enige die deze dienst verleend. Nu de behoefte van bezit wijzigt naar het gebruik, denken wij dat er steeds meer bedrijven zullen zijn die op het gebruik gaan inspelen in plaats van de verkoop.

Door samen gebruik te maken van deze dienst gaan we langzamer op weg naar een groenere wereld waarin we samen onze bezittingen delen.

42

Peerby Peerby.com is een app die de focus niet legt op het kopen van dingen, maar het lenen ervan. De app vraagt mensen bij jou in de buurt je te helpen. Het is een handig, persoonlijk en duurzaam concept. Het scheelt je geld aan spullen die je misschien maar één keer nodig hebt. Wanneer je de spullen al thuis hebt liggen, zorg je ervoor dat er meer mensen van gebruik kunnen maken. En het laat je nieuwe mensen ontmoeten die bij je in de buurt wonen.

pere 5 Flag a hero

Bark'n borrow

Deze dienst is te vergelijken met Peerby.

Echter focust ‘Flag a Hero’ zich op diensten. Hier kan ik mijn verzoeken kwijt of mijn kennis en expertise. Stel je voor; Ik heb mijn eigen appartement en ineens gaat mijn verwarming stuk. Ik heb geen flauw idee hoe het werkt en hoe ik dit moet gaan maken. Ik zet een oproep online en iemand kan daar op reageren. Uit alle reacties kies jij je ‘hero’ en met zijn expertise kan hij je helpen.

Bark’n Borrow is een app ontwikkelt om voor één dag een hond te adopteren. De hondjes beschikken over een baasje. Maar ze hebben iemand nodig die je hond willen uitlaten, die ze wat extra liefde willen geven en je wil in contact komen met andere honden liefhebbers. Mensen die altijd al een hond gewild hebben maar er nooit een konden of mochten nemen kunnen voor één dag spelen met zo een beestje.

De baasjes die niet altijd de tijd hebben om voor het beestje zorgen, kunnen deze taak overlaten aan mensen die dit ontzettend graag willen doen.

Door onze talenten met elkaar te delen kunnen we elkaar helpen samen een stapje verder te komen. Doordat we steeds minder behoefte krijgen aan bezit, komt de nood naar sociaal en persoonlijk contact weer meer naar boven.

Het vernieuwde concept van het bezitten van een hond sluit zich hierbij steeds meer aan op “materialisme on-demand”.

43

W H O

Daan Roosegaarde Daan Roosegaarde is een industriëel ontwerper en “trendmaker” uit Nederland. Hij staat bekend om zijn social design waarbij de relatie tussen mens, ruimt en technologie onderzocht wordt. Wellicht ken je Daan Roosegaarde van de SMOG toren in Rotterdam of van “Dune” in de Maastunnel. Met zijn nominatie als “Artiesten van 2016” bij de kunstweek wordt Daan gezien als een Nederlandse “groene” en duurzame leider en daarom voor mij een trendsetter. Zo is hij van mening dat bezit passé is en het delen in. Door slimme initiatieven te starten doe jij je bezittingen de deur uit maar kan je nog steeds gebruik maken van (bijvoorbeeld) de auto wanneer je het écht nodig hebt. Daan geeft aan dat we in de toekomst veel meer onze focus gaan leggen op de collectieve ervaring. Hierbij gaat het niet om bezit, maar veel meer over gebruik. Zo zouden wijken een soort community worden met openbare ruimte waaraan mensen dingen kunnen toevoegen. (Studioroosegaarde, z.d)(Bouwkennisblog, juli 2014)

Niek Schoors Tussen alle “bekendere” mensen is het ook interessant om je heen te kijken naar de mensen die wat dichterbij je staan. “Normale en alledaagse” mensen die op een onbewuste en onopvallende manier inspirerend kunnen zijn en/of een nieuwe beweging starten. Niek is hier een voorbeeld van.

Niek studeert aan de hand in Nijmegen, gaat in het weekend graag stappen en werkt ondertussen bij de BZZY. Vier jaar geleden haalde hij zijn rijbewijs. Maar als “arme” student is het voor hem nooit mogelijk geweest een auto aan te schaffen.

Voor zijn stage komt was dit echter wel vaak goed uitgekomen. Sinds kort heeft Niek een auto. Niet van hemzelf maar van hem en 3 andere vrienden.

Ze splitten te kosten, er is een planning gemaakt en iedereen heeft altijd aan auto tot zijn beschikking.

Daarnaast wordt er nu volledig gebruik gemaakt van dit voertuig, zonder dag het 5 dagen van de 7 buiten staat en niks doet.

45

Stel je voor; de wereld van nu maar dan over twintig jaar. Woningen zijn simpel en ruim. Iedereen beschikt over weinig tot geen bezit maar iedereen maakt wel gebruik van de dingen die ze nodig hebben. Je hebt alles binnen handbereik wanneer je het nodig hebt. Door samen deze bezittingen te delen is onze wereld duurzamer, kostenbesparend, collectief en zelfstandig geworden.

Wij zien een wereld waar iedereen een stuk gelukkiger is. Niks is van iemand en alles is van iedereen. Ook bedrijven zullen zich hier op gaan aanpassen. De verkoopt van producten brengen bijna niks meer op.

Er komen meer bedrijven die diensten verlenen. Denk hier bij aan het delen van iemands kennis en expertise of het verhuren van bepaalde producten die men maar af en toe nodig heeft. Binnen elke markt is dit toegepast. Denk aan; auto’s, fietsen, kleding, make-up, meubels, eten en entertainment. Minder consumptie en minder vervuiling.

De behoefte van het “hebben� zal nu veel onaantastbaarder zijn. Wat je hebben wil is voortaan liefde, kennis, gezondheid, vrienden en geluk.

46

W H E N

Invo

De trend involvement gaat ov bij een dienst of een product niet meer onder de indruk va dienst. Vaak zijn er meerdere v sten op de markt en moet er d klanten worden gezocht. Men melijk niet meer alleen voor het product waarmee ze zich

Er zijn verschillenden manieren van die manieren is door mense Een experience kan van alles zij zijn met een apart uiterlijk, of e plaats. Het einddoel is in ieder ervaring rijker van worden die ze leven. Een andere manier van in je geheim te maken. Zo kan een area te maken of door de winkel tigen. Mensen raken op deze m of bij de dienst omdat ze zich hi manier om mensen te involveren Door van bijvoorbeeld de aankoo spel te maken betrek je mensen laatste manier om mensen te invo of diensten viral te laten gaan. O vement zullen we hieronder twe

eme

olv

ver het betrekken van mensen t. Tegenwoordig raken mensen an alleen een goed product of van dezelfde producten of diendus op een andere manier naar nsen kiezen tegenwoordig nahet beste product maar voor h het meest verbonden voelen.

n om mensen te ‘involveren’. Een en een experience aan te bieden. jn. Het kan bijvoorbeeld een hotel een kledingwinkel op een aparte geval dat mensen er een aparte e mee nemen in de rest van hun nvolveren is door dingen een beetwinkel ervoor kiezen om een VIP l ergens heel erg achteraf te vesmanier betrokken bij het product ierdoor speciaal voelen. Nog een n is het gebruik van Gamification. op van producten of diensten een n steeds meer bij het product. De olveren is door gebruik producten Op basis van de megatrend involee uitgewerkte clusters laten zien.

ent

Sharing = motivation 50

WHat Met de opkomst van social media, is er een cultuur gecreÍerd waarbij mensen alles delen: foto’s, gebeurtenissen, ervaringen, meningen en natuurlijk ook prestaties. Door het delen van prestaties krijgen veel gebruikers positieve feedback vanuit hun omgeving. Dit zorgt voor een enorme drijfveer om verder te gaan met bijvoorbeeld een dieet of training. Er kan worden opgemerkt dat veel van deze prestaties niet meer voortkomen uit een intrinsieke motivatie maar uit een verlangen voor erkenning en loof over de prestatie. Vaak worden anderen ook gemotiveerd om zelf te presteren doordat iemand zijn of haar prestaties heeft gedeeld.

Men doet dingen niet voor zichzelf (voor zelfontwikkeling, lichaam), men doet het voor de erkenning van anderen. Je laat aan anderen zien dat je niet stil zit, je wil aandacht voor wat je doet. Als je voor een bepaalde actie erkenning krijgt, wordt de motivatie groter om het nog een keer te doen om opnieuw erkenning te krijgen.

Instrumentele waardes die hierbij horen zijn: prestatie, competitief, ijdelheid.

De eindwaarde die hier centraal staat is sociale erkenning

why Demografisch Leeftijd, geslacht, woonplaats en andere dergelijke demografische kenmerken zijn niet van uiterst belang in deze trend, verschuivingen hierin zouden de trend ook verder niet beĂŻnvloeden. Wel worden de prestaties veelal digitaal gedeeld, hierdoor zijn jongeren (nog) wel een dominantere doelgroep in vergelijking met ouderen.

Economisch Economische factoren zijn niet van belang voor deze trend, aangezien er geen extra kosten gemaakt hoeven te worden om deel te nemen aan deze trend. Economische gegevens worden ook zo min mogelijk gedeeld door bedrijven en landen om zo een gunstige concurrentiepositie te behouden.

Sociaal - cultureel De groei die fitness heeft doorgemaakt is een belangrijk onderdeel van deze trend.

Veel mensen zijn gemotiveerd (gebleven) door hun prestaties op social media te delen. Ze krijgen hier veelal positieve feed-

back over en dit zorgt voor een sneeuwbaleffect, mensen gaan meer sporten door de positieve reacties, vervolgens komen er meer positieve reacties naargelang de prestaties verbeteren. (Statista, 2015) Ook worden vakanties en reizen uitgebreid gedeeld op social media. Dit mede doordat reizen betaalbaarder is geworden worden en mensen graag willen pronken met waar ze allemaal zijn geweest. Het is bijna vanzelfsprekend geworden dat er uitgebreide blogs worden bijgehouden over reizen naar bijvoorbeeld Thailand. (Saltzstein, 2013) Technologie De opkomst van de sociale media hebben een grote rol gespeeld in het delen van diverse prestaties. Veel social media accounts zijn geweid aan het delen van prestaties. Sport is een populair onderwerp van deze gedeelde content, met foto’s van bijvoorbeeld lichamen, trainingsoefeningen en looproutes delen veel social media gebruikers hun voortgang. (Stevens, 2015)

Ecologisch De factoren binnen de Ecologie zijn bij deze trend niet een bepalende factor. Wel worden er globaal veel creatieve oplossingen gedeeld op ecologische vraagstukken, waar weer positieve feedback uit voortvloeit. Door het continue delen van eigen prestaties aan mensen in het eigen vakgebied zal er sneller een oplossing gevonden kunnen worden.

Politiek-juridisch Politiek-juridische factoren zijn (nog) niet van belang, dit kan in de toekomst wellicht wel het geval zijn. Het verbloemen of fabriceren van eigen prestaties heeft geen juridische gevolgen, dit kan in de toekomst wellicht wel het geval zijn zodra mensen er financiĂŤle baat bij hebben.

Whe Sport

Food

De sector waar de trend sharing = motivation het meest in terugkomt is de sport sector. De grote spiegels in de sportscholen worden veelal gebruikt voor selfies, deze worden vervolgens gepost op social media vergezeld met een inspirerende quote. Ook worden vaak transformaties veel gedeeld, iemand die erg veel is afgevallen of juist erg gespierd is geworden. Dit zorgt vaak voor positieve reacties onder de vrienden van de sporter. Door al deze positieve feedback zal de sporter beter gemotiveerd zijn en is er een grotere kans dat hij volhoud om te sporten. Als men ziet dat er veel vrienden aan het sporten zijn, zal iemand die er zelf nog over twijfelt een minder hoge drempel over moeten om ook te gaan sporten. Hierin kunnen vrienden en sporters elkaar dus blijven motiveren.

Het is steeds normaler om je eten eerst te fotograferen voordat je het gaat opeten, dit wordt gedaan in restaurants, maar ook thuis als men net zelf een gerecht heeft bereid. Dit komt gedeeltelijk voor uit trots voor de zelfgemaakte creatie en respect voor het voorgeschotelde gerecht. Door deze foto’s worden mensen die het zien vaak gemotiveerd om zelf ook een lekkere maaltijd te bereiden of naar een goed restaurant te gaan. Bij positieve reacties op een zelfgemaakt gerecht zal dit ook de kok motiveren om meer en betere gerechten te bereiden en deze vervolgens te delen. Veel professionele koks zijn voor veel mensen een inspiratie in deze sector.

Belangrijke apps die veelal gebruikt worden om prestaties en voortgang te delen zijn Runkeeper en Strave cycling. Ook de normale foto’s op sociale media gemaakt tijdens het sporten worden veel gebruikt hierin.

52

ere Travel Door het delen van vakantie en reisfoto’s willen mensen hun vrienden die thuis zitten graag betrekken bij de vakantie. Door ervaringen die zijn opgedaan direct te delen en vaak te begeleiden met beeld zoals foto’s en video materiaal. Anderen raken hierdoor geïnspireerd of gemotiveerd om zelf ook te gaan reizen en meer uit hun leven te halen.

Academie Door berichten en foto’s te plaatsen over hun bezigheden op scholen en universiteiten met vrienden en familie willen veel mensen laten zien dat ze gemotiveerd zijn om een diploma te halen. Als hierop dan ook weer positieve reacties komen zal dit als extra drijfveer fungeren en wordt er bevestigd dat ze op de goede weg zitten. Andere kunnen geïnspireerd raken om ook (weer) te gaan studeren als ze bijvoorbeeld een oude vriend zien met een succesverhaal.

53

Top ere Whe Runkeeper Runkeeper is een app waarbij je precies kan zien welke afstand, snelheid en route je hebt gelopen. Ook andere gegevens als de hartslag kan bijgehouden worden.

Een belangrijk onderdeel van deze app is het delen van je prestatie op bijvoorbeeld facebook. Veel sporters maken gebruik van deze functie, zo kunnen vrienden hun voortgang bijhouden. Deze vrienden zorgen dan weer voor de positieve feedback waardoor de sporter gemotiveerd blijft om ook te blijven sproten. (FitnessKeeper, 2015)

Strave cycling Foto's in de Strave cycling is een app die veel wordt gesportschool bruikt onder wielersporters, hierbij is het ook weer mogelijk om gegevens van een fietstocht bij te houden en andere statistieken te meten. Deze kunnen via de app worden gedeeld met andere wielerfanaten. Zo kan er een competitief aspect voordoen doordat de verschillende fietsers niet voor elkaar onder willen doen. Dit creĂŤert een positief milieu waarin de sporter het maximale uit zichzelf kan halen. (Strava Inc., 2015)

54

Met de opkomst van de fitness trends is er ook een ander fenomeen opgedoken, het fotograferen van jezelf voor, tijdens of na het sporten is bezigheid waar opvallend veel sporters zich mee bezig houden. Dit wordt vaak gedaan om hun vooruitgang te tonen aan hun omgeving. Dit kan zijn dat de persoon erg veel is afgevallen of wellicht gespierder is geworden. (Stevens, 2015)

pere 6 Foto’s van eten

Visited county Succes map berichten

De laatste jaren is het steeds populairder geworden om je voedsel te fotograferen, waar in het verleden vaak nog scheef gekeken werd als dit gedaan werd is het nu volledig geaccepteerd. In sommige restaurants word het zelfs aangemoedigd. Foodies maken graag foto’s van hun eten om dit te delen met andere culinair enthousiastelingen. Ook wordt zit er een culinair aspect achter, veel (amateur) koks delen hun meest recente creaties graag met elkaar en zo wordt ook men ook gemotiveerd om zelf iets lekkers te koken.

Via verschillende website kan je een wereldkaart illustreren met de landen die je hebt bezocht. Mensen die veel reizen kunnen zo gemakkelijk zien hoeveel ze van de wereld hebben gezien en waar ze nog naar toe willen. Door dit te delen op social media laten ze hun vrienden graag zien waar ze zijn geweest. Dit zorgt vaak voor een dialoog over wat de meest interessante reisbestemmingen zijn en zorgt ervoor dat andere ook gaan nadenken over hun reisplannen. (AmCharts, 2015)

55

Voor vrijwel iedereen is het een van de eerste dingen die ze doen zodra ze horen dat ze zijn geslaagd voor hun middelbare school, rijbewijs, hogeschool of universiteit: het posten van een bericht op social media.

Dit is ook zeer begrijpelijk, het is een belangrijk moment in hun leven en dit wordt graag gedeeld met vrienden en familie.

Door veel van deze berichten raken andere die misschien minder tevreden zijn over hun prestaties, gemotiveerd om ook zo snel mogelijk een prestatie neer te zetten.

W H O

Fajah Lourens Deze Nederlandse actrice en DJ is met bijna 85 duizend volgers is ze een begrip geworden op instagram. Sinds 2013 is ze actief met de onder de naam MyKillerBodyMotivation. Het idee van dit account was om haarzelf te blijven motiveren om te sporten, door haar vooruitgang te delen met de wereld werd ze verplicht om haar trainingsschema’s bij te houden en er serieus mee bezig te zijn.

Doordat ze al bekend was voordat ze hiermee was begonnen had ze al snel een groot aantal volgers, naarmate ze meer ging sporten en de resultaten toonbaar waren groeide het aantal volgers alleen maar.Tegenwoordig wordt ze door velen gezien als een voorbeeld voor veel sportende mensen. Ze heeft hiermee duizenden mensen geïnspireerd om ook te gaan sporten. (Lourens, 2015)

Jamie Oliver Deze Chef kok is al langere tijd bekend, dit door zijn vele boeken en tv programma’s. Hij staat bekend om simpele, gezonde gerechten die door iedereen gemaakt kunnen worden. Centraal staat hier ook het gezonde eten, Jamie Oliver heeft ook al verschillende TV programma’s gemaakt waarin hij gezond eten promoot en hij laat ook op social media graag zien hoe je snel en makkelijk een lekkere gezonde maaltijd op tafel zet. Bijvoorbeeld op instagram, met 3,5 miljoen volgers is hij een van de meest gevolgde foodies ter wereld. Met zijn vele foto’s van lekker eten en ingrediënten inspireert hij velen om ook zelf gezond en lekker te gaan koken.

Net zoals Jamie Oliver delen zij vervolgens hun resultaat veelal op social media. (Oliver, 2015)

57

Hoe de toekomst eruit ziet voor deze trend is gedeeltelijk te voorspellen, mensen hebben al jaren een drang om prestaties te delen, door social media is hier nu een ideaal platform voor gekomen en hier maken velen gretig gebruik van. Zolang social media populair blijft zal dit de voornaamste manier zijn waarop mensen hun prestaties delen.

In de toekomst komt hier wellicht een alternatief voor, maar de basis zal hetzelfde blijven. Waar in het verleden het moeilijk was om je prestaties massaal met iedereen te delen zonder dat er met argwaan naar gekeken werd is het in deze tijd een zeer normaal fenomeen.

Om te concluderen is de verwachting dat deze trend zeker een toekomst heeft, mensen motiveren zichzelf en elkaar enorm door prestaties te delen. De enige onzekerheid is over hoe dit gedeeld gaat worden, wellicht is social media iets wat de komende decennia zal aanblijven, anders wordt het vervangen door een ander platform waarin mensen zeer zeker hun prestaties zullen blijven delen.

58

W H E N

Reprogram yourself WHat

WHat

In de huidige samenleving wordt zelfverbetering steeds belangrijker. We hebben tegenwoordig de tijd en de middelen om ons gedrag te verbeteren of om slecht gedrag aan te passen.

Volwassenen zijn steeds meer bewust wat er wel en niet goed voor hen is en zijn daarom ook steeds meer gemotiveerd om zichzelf te verbeteren of om hun levensstijl aan te passen. Dit wordt gedaan om een beter, gezonder en succesvoller leven te krijgen. Het cluster re-program yourself speelt in op deze behoeftes door mensen middelen te geven om goede gewoontes op te pakken of om van nare gewoontes af te komen. Tegenwoordig is men steeds meer bezig met het verbeteren van zichzelf op verschillende gebieden.

Om jezelf te kunnen reprogrammen heb je hulp nodig. Een van die manieren om je te kunnen helpen is big data. Big data geeft namelijk inzicht in je gedrag zodat je dit kan aanpassen of verbeteren. De kracht en nut van Big data is afhankelijk van de Internet Of Things (IOT). De IOT genereert namelijk een ontzettend grote hoeveelheid data die geanalyseerd kan worden volgens Charles McLellan in zijn artikel The internet of things and big data: unlocking the power (2015). De IOT is ook nog steeds groeiende en zal dus steeds meer gebruikt gaan worden door zowel bedrijven maar ook door consumenten. Zo was de IOT in 2013 aanwezig in 3032 miljard apparaten, in 2014 op 3750 miljard apparaten en in 2015 op 4880 miljard apparaten met de prognose dat deze zal blijven stijgen. Blijkt uit de press release Gartnet says 4.9 Billion connected “things� will be in use in 2015 (2015). Een goed voorbeeld van big data voor de consumenten in combinatie met de IOT is de Apple Watch van Apple. Zo blijkt uit de eigen Apple Watch webpagina dat de Apple Watch met de eigen Activity App bijhoud hoelang een persoon bijvoorbeeld zit op een dag en geeft een melding wanneer het verstandig is om even te gaan staan of rond te lopen. (2015)

De een wil een gezondere levensstijl door bijvoorbeeld meer te sporten, de ander wil misschien juist af van een nare gewoonte. Het zijn beide voorbeelden die discipline en uithoudingsvermogen nodig hebben. Een persoonlijke coach is voor veel mensen niet haalbaar en daarom wordt er op zoek gegaan naar alternatieven. Het cluster Re-program yourself helpt deze mensen door hen een houvast te bieden in hun reis naar zelfverbetering.

Waarden die bij dit cluster passen zijn: Verantwoordelijkheid, zelfontplooiing, innerlijke harmonie en beter leven.

60

Re-program yourself is vooral populair onder mensen die van een slechte gewoonte (zoals roken) afwillen. Je ziet daarom tegenwoordig veel apps die daarbij helpen in de App Store en de Google Play Store. Het aantal mensen die hulp gebruiken

om te stoppen met roken nemen daarom ook toe. Zo hebben 40% van de (ex-) rokers gebruik gemaakt van hulpmiddelen.

Dit is een stijging ten opzichte van 2013 toen 34% hulpmiddelen gebruikte, zo blijkt uit Factsheet continue onderzoek rookgewoonten 2014 van het Nationaal Expertisecentrum Tabaksontmoediging. (2015) Re-program yourself is ook zeer populair onder de sporters of mensen die willen sporten. Sport is in Nederland nog altijd aan het groeien zo blijkt uit cijfers van het NOC*NSF (2015). Het aantal sporters steeg in 2014 ten opzichte van het vorige jaar met 300.000 naar 9 miljoen mensen. Vooral het aantal mensen die fitnessen en hardlopen is groot. Fitness is de meest beoefende sport met 22% en hardlopen staat op de tweede plek met 12%, zo blijkt uit een artikel van runmagazine (2015).

Deze sporten zijn individuele sporten die vooral voor het zelfbeeld en de persoonlijke gezondheid belangrijk zijn. Re-program yourself speelt hier ook in met verschillende apps die helpen met het tracken van je prestaties en helpen met het motiveren van jezelf.

61

Whe Mindset

Health

Veel mensen hebben moeite met zichzelf te motiveren om in een bepaalde mindset te komen of om bepaalde activiteiten onder de knie te krijgen. De mindset sector helpt mensen hiermee. De mindset sector levert vooral boeken en lezingen die mensen kunnen helpen met het bereiken van hun doelen of het bereiken van een positievere mindset zoals bijvoorbeeld Omdenken van Berthold Gunster (2014). Maar er zijn tegenwoordig ook vooral Apps die mensen hierbij helpen.

Een voorbeeld hiervan is de App Superbetter van Jane MCgonigal.(2015) Superbetter is een spel die je helpt met het aanpakken van obstakels in je leven. De app helpt je om je doelen te bereiken en helpt je om je beter te voelen en positiever te voelen. Het verandert dus je gedrag en mindset. Andere voorbeelden van Apps zijn Habitbull (2015) en Coach.me (2015)

Sporten wordt steeds populairder. Met name hardlopen en fitness zijn populair.

Een gezonde lifestyle is voor veel mensen een belangrijk doel maar voor veel mensen is het ook moeilijk vol te houden. Het bijhouden van wat je eet en het consequent naar de sportschool blijven gaan is voor veel mensen het grootste probleem. Hiervoor zijn er ook verschillende hulpmiddelen. Neem bijvoorbeeld de App Jawbone Up (2015). Jawbone Up is een smartphone die zoveel mogelijk data van je trackt zodat je gezonder kan leven. Het houd bij hoe actief je bent en laat weten wat je moet doen om je doel te bereiken. De ingebouwde smart coach weet wanneer je extra motivatie kan gebruiken en wanneer je juist niet gepusht moet worden.

62

ere Duurzaamheid

Verslavingen

Duurzaamheid wordt tegenwoordig steeds belangrijker in de samenleving. Veel mensen willen graag hun steentje bijdragen door duurzamer te gaan leven. Het is alleen moeilijk om het vol te houden en om de juiste producten en diensten te kiezen.

Re-program yourself is daarom in deze sector ook steeds belangrijker. Een voorbeeld hiervan is het platform Sure (2015).

Sure is een online platform en spel waarbij je een beloning krijgt als je duurzaam bezig bent. Je wordt door het spel van Sure steeds duurzamer en Sure geeft tips om je gedrag nog meer te verbeteren.

Re-program yourself is niet alleen voor mensen die een nieuwe of goede gewoonte willen. Het is ook voor mensen die van een nare gewoonte af willen. Zo zijn er veel apps die helpen bij bijvoorbeeld het stoppen met roken. Neem de Livestrong MyQuit Coach App (2013) bijvoorbeeld. Met deze App krijg je een persoonlijk plan om te stoppen met roken. De App zet haalbare doelen om zo je gedrag aan te passen.

63

Top ere Whe Super better

Habit bull

Sure

Superbetter van Jane MCgonigal is een spel die je helpt met het aanpakken van obstakels in je leven. De app helpt je om je doelen te bereiken en helpt je om je beter te voelen en positiever te voelen. Het verandert dus je gedrag en mindset.

HabitBull is een App waarbij je zelf al je habits kan tracken. De app maakt inzichtelijke grafieken van je habits en het geeft herinneringen wanneer dit nodig is. Het is een ideale manier om positieve gewoontes zoals lezen, vroeg opstaan en mediteren te verkrijgen en het is een uitstekende manier om van slechte gewoontes af te komen.

Sure is een online platform en spel waarbij je een beloning krijgt als je duurzaam bezig bent. Je wordt door het spel van Sure steeds duurzamer en Sure geeft tips om je gedrag nog meer te verbeteren.

Jawbone up

Coach me

Jawbone Up is een smartphone die zoveel mogelijk data van je trackt zodat je gezonder kan leven. Het houd bij hoe actief je bent en laat weten wat je moet doen om je doel te bereiken. De ingebouwde smart coach weet wanneer je extra motivatie kan gebruiken en wanneer je juist niet gepusht moet worden.

Coach.me is een App waarmee je je eigen opgestelde doelen kan bereiken. Het helpt je om jezelf te verbeteren en om goede gewoontes te verkrijgen. Coach.me heeft ook verschillende coaches die je kunnen helpen om je doelen te bereiken.

64

pere 5 65

W H O

jane Mcgonigal Jane McGonigal is een gamedesigner die zich specialiseert in games die mensen helpen om hun echte levens te verbeteren en hun problemen op te lossen. Naast gamedesigner is ze ook een future forecaster en geeft ze vaak presentaties over haar vakgebied. Ze is het brein achter het eerder genoemde spel SuperBetter en daarnaast heeft ze verschillende spellen, sporten en missies bedacht gemaakt voor grote organisaties zoals bijvoorbeeld het Internationaal Olympisch ComitĂŠ. Jane McGonigal focust zich voornamelijk op spellen die de speler psychologisch kan helpen (2015). Zo helpt haar spel SuperBetter de speler om positiever te zijn en om mentaal weerbaarder te zijn. Hiermee is ze een belangrijke innovator in de cluster Reprogram Yourself.

Buster benson Buster Benson is de founder van Health Month en 750 words. Health Month is een spel om mensen gezonder te laten leven, zowel fysiek als bijvoorbeeld financieel (2010). 750 words is een website die je helpt met het oppikken van de gewoonte om iedere dag te schrijven (2013). Buster Benson is geĂŻnteresseerd in gedragsverandering en hoe het werkt. Hiermee is hij in aanraking geraakt toen hij als experiment besloot om zijn naam te veranderen. Buster Benson is ervan overtuigt dat veel gehaald kan worden uit het verzamelen, analyseren en delen van de informatie die we dagelijks produceren en dat we dit ons in de toekomst steeds meer gaan realiseren. (2011)

67

In de toekomst zal de Internet Of Things steeds meer toenemen waardoor ook steeds meer Big Data over jezelf beschikbaar zal zijn. Met deze data zullen steeds vaker patronen ontdekt worden waar de gebruiker iets mee kan. Het zal dan ook steeds meer voorkomen dat mensen hun gedrag gaan aanpassen op basis van deze data. Nu zit het nog vooral in de eerder genoemde sectoren, maar het zal ook zeker uitbreiden naar bijvoorbeeld hoe je zithouding is door een slimme stoel of hoe je bijvoorbeeld woorden uitspreekt doordat telefoongesprekken onthouden worden. Ook zal Big Data steeds beter emoties in kaart kunnen brengen. Wanneer een persoon pessimistisch of depressief is zullen spellen zoals SuperBetter aan die persoon aangeboden worden.

Daarnaast zal het ook steeds vaker voorkomen dat mensen een bepaald doel willen bereiken om uniek te zijn. Mensen zullen steeds meer op hun prestaties worden beoordeeld en dus willen steeds meer mensen iets nieuws of unieks leren. Re-program Yourself zal ook hierdoor steeds belangrijker worden in de toekomst.

68

W H E N

Shift Ide iti

Bij Shifting Identities gaat met identiteit. Grenzen tus aan het vervagen. Het den steeds meer van een and met je identiteit is cool. Op je hebt en hoe je eruit zie Het opzoeken van grenzen cepteerd door de samenle Uniseks producten. Denk zowel voor mannen als vr speciaal ontwikkeld voor m bij producten is er een ver zien. Waar je voorheen doo zien waar je voor stond, vaker doormiddel van ged dat er steeds meer unisek verschijnen laat je met je wie je bent en waar je voo je je kleedt.

ting nt ies

t het over experimenteren ssen seksen zijn langzaam nken in stereotypen wordt dere tijd. Experimenteren p wie je valt, welk geslacht et wordt minder belangrijk. n wordt steeds meer geaceving. Je ziet steeds vaker hierbij vooral aan kleding rouwen en make-up lijnen mannen. Maar niet alleen rschuiving van identiteit te ormiddel van je uiterlijk liet doet men dat ook steeds drag en prestaties. Doorks producten op de markt acties meer en meer zien or staat, in plaats van hoe

Intrinsieke identiteit WHat “Intrinsieke identiteit” beeld de verschuiving van het uiten van identiteit uit. Men zal het uitdrukken van zijn of haar identiteit niet meer doen door middel van de kleding die gedragen wordt of andere producten, maar door de daden die door het individu verricht worden of door prestaties die het individu bereikt.

Het past bij het minimalistische, one size fits all unisex idee dat het moeilijk maakt voor mensen om zich te uiten door kleding.

Waar voorheen het uiten van bepaalde kleding kon uiten dat je bij een bepaalde subcultuur hoorde, zal dat nu gedaan worden door het uitvoeren van activteiten die bij deze subcultuur horen.

Een voorbeeld hiervan zijn vrouwelijke bodybuilders.

72

Deze vrouwen willen laten zien dat ze sterke vrouwen zijn door spieren te kweken in plaats van bijvoorbeeld een kort kapsel of “bush” kleding. De waarden die bij intrinsieke identiteit passen zijn: daadkracht, zelfontwikkeling en expressie met als eindwaarde: status.

WHy M e g a t r e n d s Individualisme: De groei van individualisme betekent dat mensen zich steeds meer als individu willen uiten. “Intrinsieke Identiteit” gaat over het feit hoe deze uiting plaatsvind.

“Intrinsieke identiteit” is ontstaan door een grotere behoefte aan unisex. Door mensen er meer hetzelfde uit te laten zien zullen de daden die individuen ondernemen een belangrijkere rol spelen. De trend wordt op het moment erg gedreven door de modeindustrie.

Het nieuwe geslacht Men ziet een verschuiving in de samenleving en nieuwe groepen opkomen met nieuwe ideeen. Het nieuwe idee van deze groepen is dat het geslacht van een persoon oftewel er niet toe doet, kan veranderen of niet vaststaat. Dit heeft ertoe geleidt dat unisex belangrijker is, aangezien het geen uitting van geslacht geeft.

Extreme Individualisering Men ziet steeds meer excentrieke vormen van uiting. Op een gegeven moment zal abnormaal het nieuwe normaal worden.

Er zal een tegenbeweging komen, die zichzelf juist niet excentriek uit door kleding, maar door nieuwe daden en nieuw gedachtegoed.

Het broeikaseffect Het broeikaseffect en de opwarming van de aarde hebben ons ervan bewust gemaakt dat er actie ondernomen moet worden en dat dit tot een positief resultaat kan leiden. Verder zijn milieubewuste mensen een prima voorbeeld van mensen die ondernomen actie als deel van hun identiteit uiten.

73

Whe Fashion

Fitness

Binnen fashion zie je uit verschillende hoeken de genderless kleding opkomen. Deze kleding is extreem neutraal in zijn manier van uiten. Alhoewel het op het moment nog een vrij sterke statement is zal dit in de toekomst veranderen.

Bij professionele fitness is er een omslag naar een zoektoch naar prestatie in plaats van estethica. Een goed voorbeeld hiervan is de vrouwelijke bodybuilding industrie.

Deze industrie begon met bestaan rond 1965, de grondlegger wordt algemeen beschouwd als Kelly Everts. Het begon met het optimalizeren van het lichaam, hoewel er nog steeds een grote nadruk op vrouwelijke vorm lag. Rond de jaren ’80 en ’90 was de vrouwelijke bodybuilding beweging het grootst, en men zag een duidelijke trend van “de vrouwelijke vormen” naar het maximaliseren van spiermassa, toen beschouwd als de mannelijke manier van bodybuiling. Hoewel de beweging in populariteit is afgenomen ziet men dat er een steeds grotere nadruk op massa ligt, de limiten worden opgezocht en men ziet een nadruk op prestatie liggen.

(Bodybuilding.com, 2014)

Een van de voorbeelden van genderless kleding is GDL.com. Hun statement is: “We’re blurring the gender-line and creating genderless clothing. Cut the fuss! Why shop by section when you have the whole store?” (GDL, 2015) . Het idee is dat de restricties die opgelegd zijn op mannen en vrouwen ongeldig zijn, en dat ze moeten kunnen dragen wat ze willen.

Dan is er You Do You zij geloven in het opbouwen van een community die ondersteunding biedt aan leden bij hun keuzes betreffende genderless kleding.

74

ere Performing arts Binnen de uitvoerende kunsten ziet men ook een verschuiving van identiteit. Labels die aan mensen gegeven werden worden als onbelangrijk beschouwen. De booschap is leeftijd, geslacht en geaardheid doen niet af aan wat mensen kunnen bereiken.

Een voorbeeld hiervan is het gender bender festival in ItaliĂŤ. Men wil laten zien dat klassiek gedefineerde rollen niet persĂŠ iets toevoegen aan een opvoering, het kan zelfs potentieel mooie kunst temin doen.

75

Top ere Whe you do you

GDL

Nhtk

Is een online magazine dat schrijft over de nieuwste trends binnen genderless kleding.

Het is opgezet door Kristiina Wilson, Casey Geren en Logan Jackson

GDL of www.genderless-clothing.com bestaat uit een groep mensen die voorheen binnen de traditionele verkoop van kleding werkte, maar vonden dat de gehele collectie voor iedereen beschikbaar moest zijn.

Nobody has to know is een nieuwe fashion label die genderless kleding promoot. Hun onderscheidende gedachte is dat mensen zich comfortable moeten voelen ik hun kleding.

Het is een grensverleggend idee dat een groot deel van de waarden die ons van kind af aan aangeleerd worden verkeerd zijn.

Een greep terug naar de funcitionaliteit van kleding; en het promoten van innerlijke rust kan veel moderne problemen oplossen.

Genderless kleding is nieuw en booming.

Dit magazine staat aan het begin van deze grensverleggende industrie. Als genoeg mensen het een leuk idee vinden kan het groeien. Er zit een (nu nog) een sterke statment verbonden aan het product, maar als dit veranderd kan het groot worden.

Als genoeg mensen zich aansluiten bij de ideologie heeft de lijn veel toekomstperspectief

76

pere 5 Myanmar bodybuilder

Gender bender festival

May Sitt Paing is de eerste vrouwelijke bodybuilder uit Myanmar. Ze heeft recent haar eerste wedstrijd gewonnen.

Is een festival in Italië dat diversiteit in geslachtsidentiteit promoot. Dit wordt gedaan door onder andere dans en toneelstukken.

We zien vooral binnen de modeindustrie de “Genderless” beweging opkomen. Hierbij zet moderne kunst ook haar eerste stappen om dit nieuwe gedachtegoed te uiten.

De groeiende beweging kan op dit soort festivals gelijk gestemde mensen ontmoeten. Dit kan groei van de beweging promoten.

Ze spreekt zich uit over hoe vrouwelijkheid toch aanwezig is binnen bodybuilding.

Vrouwelijke bodybuilding was groot in de jaren ’80 en ’90 en maakt nu een comeback, als het dezelfde grootte kan bereiken als uit de jaren ’80 en ’90 kan het erg groot worden.

77

W H O

Kristina WIlson Kristiina Wilson is de hoofdredactrice van You Do You. You do You is een nieuw bedrijf dat de nieuwste trends binnen agender en genderless fashion volgt. Kristiina gelooft in het samenbrengen van de makers en gebruikers van genderless producten door middel van goede content, editorials, advertorials, interviews met sterren en nieuwsbericten.

May sitt paing May Sitt Paing is de eerste vrouwelijke bodybuilder uit Myanmar. Ze heeft recent haar eerste internationale wedstrijd gewonnen. Ze wil dat meer vrouwen uit Myanmar beginnen aan bodybuilding. Ze zegt dat bodybuilding niet afdoet aan de vrouwelijk van de bodybuilder.

79

Het is de verwachting dat de trend nog even op zich laat wachten. Voordat de trend zich compleet kan uiten zal het eerst sociaal geaccepteerd moeten worden dat er bijvoorbeeld unisex kleding gedragen kan worden. Het dragen van deze kleding is, op dit moment, juist een statement dat deze verandering ingezet moet worden. De Fashion Industry is altijd een industrie geweest die vernieuwend en uitdagend is. Hetzelfde geldt binnen de uitvoerende kunsten Trendanatomisch zit de trend dus nog bij de innovators.

De enige industrie waarin de trend al redelijk zichtbaar is bij (vrouwelijke) bodybuilders. Ongeacht het feit dat het niet goed is voor de populariteit van de sport, kiezen deze vrouwen er toch voor zich te uiten door hun prestaties.

Wij verwachten wij dat het nog een tijd zal duren voordat deze trend echt op volle gang komt.

80

W H E N

Taboe doorbr

het nieuwe no WHat Ta-boe (het/de; o en m; meervoud: taboes): iets dat niet gedaan of gezegd mag worden. Een taboe wordt beschouwd als iets dat je niet hoort te gebruiken, te doen of over te spreken. (Dale, 2015) Het schenden van een taboe kan in sommige culturen leiden tot reputatieschade, sociale discussie of andere vormen van vergelding. Als je iets doet wat niet ‘hoort’ dan val je buiten de boot.

Taboes zijn er in verschillende vormen en maten; in gedrag, vertoning, gespreksonderwerpen etc.

Tegenwoordig zoekt men graag de grens op en gaat tot het uiterste. Denk bijvoorbeeld aan het optreden van Conchita Wurst bij het Eurovisiesongfestival in 2014. De ‘vrouw met de baard’ veroorzaakte met haar optreden een wereldwijde discussie over travestie. Eerste reacties waren negatief en geschokt, maar in de loop van de wedstrijd werd steeds meer geaccepteerd. Wurst won zelfs de wedstrijd.

Opvallen, en dus trends doorbreken, is het nieuwe normaal. De belangrijkste waarden in dit cluster zijn: acceptatie, open-minded, provoceren en status.

82

reken is

ormaal WHat ‘Taboes doorbreken wordt het nieuwe normaal’ wordt steeds meer geaccepteerd door verschillende veranderingen in de samenleving. Taboes doorbreken is veelal populair bij mensen die zich opkomen voor hun aard of afkomst. Uit een onderzoek van het Sociaal en Cultureel Planbureau uit 2014 (SCP) is gebleken dat zes procent van de Nederlandse bevolking homoseksueel, lesbisch of biseksueel is en ook als zodanig leeft. Dit zijn ongeveer een miljoen mensen. En vijf procent van de Nederlandse bevolking gaat door het leven als transgender. (Movisie, 2014) Uit een recent rapport (Jongeren En Seksuele Oriëntatie) van het SCP blijkt dat ongeveer 80 procent van alle lesbische, homoseksuele en biseksuele jongeren(LHB) uit de kast is.

Het normaal worden van dingen of gedragingen wat voorheen een taboe was gebeurd veelal door de toename van gebruik van het internet. Door de komst van het internet is de wereld kleiner geworden; je weet bijvoorbeeld binnen de kortste keren wat er gaande is bij de aanslagen in Parijs. (NRC, 2015). Waar het vroeger taboe was ruwe beelden van zulke gruwelijkheden te laten zien, gebeurt dit nu wel via internet. Het censuur van de media wat betreft de slachtoffers is een taboe die gebroken wordt. In het gebruik van internet door huishoudens is Nederland de koploper in Europa.

94% van alle Nederlanders heeft in de afgelopen drie maanden gebruik gemaakt van het internet. (MarketingFact, 2014) Nu Facebook en Twitter in populariteit dalen, neemt het gebruik van social media kanalen als Instagram en SnapChat toe. Zo’n 50% van de Nederlandse jongeren heeft een Instagram account. Het gebruik van Facebook neemt overigens nog steeds toe, maar jongeren haken af. (MarketingFact, 2015)

De meerderheid van de ouders en vrienden reageren positief op hun coming-out. Het aantal jongeren die negatief staan tegenover homo- en biseksualiteit nam van 18 procent in 2006 af naar zes procent in 2015. (SCP, 2015) Sinds 2012 is het voor (middelbare) scholen verplicht om serieus werk te maken van respectvolle voorlichtingen over LHB-jongeren.

83

Whe Liefde Liefde betekent de diepe genegenheid voor welgezindheid tot of toewijding voor een ander. De betekenissen die er aan gegeven worden zijn sterk cultureel enmaatschappelijk geïnspireerd.

Vroeger stond liefde voor jong trouwen (man-vrouw), wachten met seks tot de huwelijksnacht en je hele leven lang trouw blijven aan elkaar. Tegenwoordig zijn die verwachtingen flink bijgesteld.

Wanneer je, en of je, gaat trouwen bepaal jezelf. En je bent niet langer standaard aan één persoon verbonden. In 2014 eindigden 35 duizend huwelijken in een echtscheiding. Dat is vijf procent meer dan in 2013. (CBS, 2014) Mensen lijken zich tegenwoordig niet meer willen te verstoppen als hun liefdesrelatie anders is dan de ‘standaard’ relatie.

Bijvoorbeeld de driehoeksverhouding zoals die van Debbie of Riejanne. De toelichting hiervan is terug te vinden bij de top 5 seeds.

Seksualiteit Maar ook qua seks is er veel veranderd.

Waar dit eerst een meer privé onderwerp was, is het nu een veel besproken open onderwerp. Denk hierbij bijvoorbeeld aan hoeveel Fifty Shades of Grey heeft los gemaakt. Daarnaast hebben datingssites als Second Life ook veel veranderd in de manier waarop we naar relaties en liefde kijken. Deze datingsite is speciaal voor mensen die vreemd willen gaan.

84

Jezelf zijn wordt steeds meer geaccepteerd.

Of je nou homo, lesbisch, transgender, bi of hetero bent. In bepaalde groeperingen (bijvoorbeeld vanwege hun geloof) wordt er soms nog anders gekeken naar het scala van seksualiteiten die we nu kennen. Tofik Dibi, voormalig Tweede Kamer lid voor GroenLinks, probeert dit taboe te doorbreken met zijn boek Djinn. (Dibi, 2015) Door openlijk voor zijn seksualiteit uit te komen en zijn verhaal te vertellen. Niet alleen voor zichzelf, maar vooral voor anderen.

ere Beauty

Acceptatie

Het ideale schoonheidsbeeld is in de loop der jaren ontzettend veranderd. Waar jevroeger nog tevreden was met jezelf, willen we ons tegenwoordig meer en meer perfectioneren. Eerst was plastische chirurgie nog iets raars, maar nu is het geaccepteerd. Uit een onderzoek van de Internationale Vereniging voor Cosmetische Plastische Chirurgie (NRCQ, 2014) bleek dat er wereldwijd bijna 11,6 miljoen keer cosmetisch in mensen is gesneden. Botox is nu de meest uitgeoefende cosmetische ingreep. Maar dat is niet het enige wat is veranderd qua uiterlijke schoonheid. Er is ook een toename van het aantal mannelijke make-up gebruikers. Er zijn de laatste jaren make-uplijnen speciaal voor mannen ontwikkeld door grote namen als Marc Jacobs en Tom Ford.

Als je je voor anderen openstelt en je laat zien wie je Êcht bent of waar je voor staat wordt dat op prijs gesteld. Veelal wordt dit gedaan via social media. Bijvoorbeeld het verhaal van de viertienjarige Ryan Wiggens uit Engeland. (LINDAnieuws, 2015) Wiggens leidt aan een vorm van asperger waardoor hij veel gepest wordt en zich vaak alleen voelt. Door een video te maken van hoe hij zich voelt , hoop hij begrip te krijgen van school –en leeftijdsgenootjes. Dit soort filmpjes zijn de laatste jaren flink toegenomen, vooral via Facebook.

85

Top ere Whe Fifty shades of grey De Fifthy Shades Of Grey reeks van de Britseschrijfster E.L. James, pseudoniem van Erika Leonard, bestaat uit erotische romans. Het verhaal gaat over een man en een vrouw die een seksuele (SM) relatie met elkaar aangaan. Het eerste boek verscheen in 2011. Dit jaar is het vierde deel, Grey, van de boekenreeks uitgegeven. De boeken van E.L. James zijn een wereldwijde hit geworden en hebben veel media aandacht gekregen vanwege het erotische thema. Van de eerste drie delen zijn zo’n 100 miljoen kopieën wereldwijd verkocht.

(NU.nl,

Love triangle

Second love

Een relatie met meerdere mensen was een aantal jarengeleden nog ‘not done’. Tegenwoordig zie je dat mensen voor dit soort relaties steeds makkelijker openlijk voor uitkomen. Zo ook Debbie op lindanieuws.nl.

Zij en haar man hebben onlangs met hun gezamenlijk vriend een huis gekocht waar ze vanaf volgend jaar gaan samenwonen.

(LINDAnieuws, Debbie heeft een relatie met twee mannen, 2015) En in november was Riejanne te gast bij RTL Late Night om te vertellen over haar driehoeksrelatie met twee mannen. (RTLLateNight, 2015)

Second Love is een datingssite voor mensen die, ondanks dat ze in een relatie of getrouwd zijn, (anoniem en stiekem) opzoek willen naar een nieuwe ‘partner’. De in 2012 opgerichte datingssite heeft voor veel oproer gezorgd in Nederland, omdat veel mensen een platform speciaal opgezet voor vreemdgaan niet vinden kunnen.

Toch zette oprichter Erik Drost zijn plan door. Nu drie jaar later wordt het aantal leden geschat op 250.000. (Q2date, 2014) In de loop van de jaren is de toon van de media milder geworden over de datingsite.

(NRC, 2011)

86

pere 5 Djinn Tofik Dibi zat van 2006 tot 2012 in de Tweede Kamer voor GroenLinks.

In zijn tijd in Den Haag sprak hij over asiel en immigratie, veiligheid en justitie en jeugd en gezin. Maar over één onderwerp sprak hij nooit: zijn homoseksualiteit. Tot dit boek: Djinn.

(Dibi, 2015) Dibi is een moslim en in zijn cultuur wordt homoseksualiteit moeilijk geaccepteerd. In het boek is te lezen hoe hij vanwege zijn aard geregeld in de problemen kwam en hoe hij met zijn seksualiteit worstelde als GroenLinks-lid etc. Met dit boek vertelt hij het verhaal wat hij voorheen altijd heeft verzwegen.

Make-up voor mannen Voorheen werd gedacht dat make-up vooral een vrouwending was, maar steeds meer mannen maken gebruik van cosmetica.

Bijvoorbeeld voor om oneffenheden in hun gezicht weg te werken of eyeliner om hun ogen te accenturen. Voor mannen wordt hun ‘appearance’ steeds belangrijker. Men wil er tip top uitzien en make-up kan daar een handje bij helpen. Omdat mannen make-up in opkomst is, komen grote make-up bedrijven met lijnen speciaal voor het mannelijk geslacht. (Mencarestore, 2014)

87

W H O

Conchita Tom Neuwirth is een Oostenrijkse zanger die sinds enkele jaren als traverstiet optreedt. Zijn carrière als Conchita Wurst stak pas écht van wal toen hij Oostenrijk in 2014 mocht vertegenwoordigen op het Eurovisiesongfestival. Met zijn opvallende verschijning, een chique uitziende dame mét volle baard, bleef Neuwirth niet onopgemerkt. Meteen stond hij overal bekend als de ‘vrouw met de baard’ en werd gezien als dé rariteit van het songfestival.

Desondanks wist Wurst met haar nummer Rise Like A Phoenix het grote publiek voor zich te winnen. Even werd gedacht dat de persona Conchita een truc was om stemmen te trekken, maar uit oud beeldmateriaal bleek dat ze deze act al jaren opvoert, mét baard. (NRC, 2014) Met het optreden bracht Neuwirth het onderwerp travestie aan het licht, met als gevolg een wereldwijde discussie over zijn verschijning en travestie.

Loiza lamers De 20-jarige Loiza Lamers is de winnares van Hollands Next Topmodel 2015. Nouwordt er elk seizoen een jonge schone tot winnares gekroond, maar dit jaar was de huldiging extra speciaal. Lamers is namelijk de eerste transgender die deze titel heeft bemachtigd. Ze is geboren als Lucas en gaat vanaf haar zevende als meisje, en nu als vrouw door het leven. (NU.nl, 2015) Omdat Lamers beoordeeld wilde worden op wie ze was en niet op haar verhaal, deelde ze haar ware aard pas met de programmamakers nadat ze door was naar de volgende ronde en zekerheid had van een plaats in het programma. Deze overwinning van Lamers is een grote stap vooruit voor transgenders in de mode en –modellenindustrie. De Amerikaanse roddelsite van Perez Hilton noemde Lamers’ overwinning een ‘historisch moment’. (Hilton, 2015)

89

Taboes winnen aan terrein. In de toekomst zullen er nog heel wat veranderingen plaatsvinden op het gebied van taboes. Dankzij het internet zullen taboes sneller bespreekbaar worden. Mensen willen hun verhaal kwijt, maar mensen staan ook meer open om naar dit soort ‘ongewone’ verhalen te luisteren. Vooral via social media wordt het steeds makkelijker om je verhaal te delen en onderwerpen bespreekbaar te maken waar voorheen niet of nauwelijks over gesproken werd. Op dit moment zijn er ontzettend veel blogs. Maar de meeste gaan over beauty producten. Blogs met een meer persoonlijke touch gaan zullen toenemen.

Een voorbeeld hiervan is Theemutsen. (Theemutsen, 2015) Het is een Youtube blog waar ze drie keer in de week praten over seks. Je kan vragen insturen of deelnemen aan een gesprek. Maar delen via het internet heeft ook een nadeel. In de online wereld is de drempel heel laag om ongenuanceerd kritiek te spuien op dit soort ontboezemingen.

Of daar ooit verandering in gaat komen is de vraag. Het namelijk erg makkelijk om anoniem iemand af te kraken voor wie hij of zij is en waar diegene voor uitkomt.

90

W H E N

Bro nen Lijs

on n st