M I J N
TRENDBRONNEN
2
INLEIDING Het is tijd voor het tweede gedeelte van de trendbronnen! In dit verslag is elke bron uitgewerkt, geobserveerd en vind je mijn perspectief en visie terug op dit onderwerp. Daarnaast vertel ik je hoe dit aansluit op mijn major (COIEMES) en op mijn minor. In dit trendrapport zul je de volgende trendbronnen terugvinden: • Boek ON TOP • Boek Back Bone (engels) • Det gode live • Boek Holy cow • Boek Gelukkig zijn Bronnenlijst
pag. 3 pag. 4 - 5 pag. 6 -7 pag. 8 - 10 pag. 11 pag. 12
Boek on top Het boek dat ik gelezen heb is geschreven door Anna Nooshin. Anna is de oprichter van NSMBL en een goed voorbeeld van een ondernemer van nu. In haar boek beschrijft ze op welke manier ze aan de top is gekomen binnen de online wereld, vertelt ze iets over haar leven en geeft ze meerdere tips. In dit boek noemt zij zichzelf een ‘millenial’ en bespreekt ze het vraagstuk dat veel jongeren tussen de 20 en 30 hebben namelijk; ‘Is dit alles?’. Het eerste deel van het boek vond ik erg interessant. Echter werd het later een bij elkaar geraapt zooitje van NSMBL onderwerpen waarbij liefde, haar shopping verslaving en tips naar mannen toe werd besproken. Het einde was helaas geen waardevolle toevoeging. Wanneer je kijkt naar de besproken onderwerpen en de periode waarin dit boek is uitgebracht (2015) zie je verschillende overeenkomsten. Op de cover staat geciteerd: ‘Jouw handboek voor online succes. Naast dat je elementen uit het boek kan halen en toepassen op jouw eigen specialisatie is het een boek die zich met name focust op de online wereld. Anna’s specialiteit, maar ook een belangrijke en invloedrijke nieuw markt. De offline arbeidsmarkt raakt steeds meer overbodig zolang wij steeds digitaler gaan. Daarom is dit een markt die erg interessant is te betreden met je eigen concept en onderneming. Wanneer je dit boek vergelijkt met een ander boek die ik gelezen heb (Back Bone) komt het succes en de eigen ondernemende kracht van de vrouw met name naar boven. Anna geeft hier bijvoorbeeld aan dat een vrouw als baas vaak gezien wordt als een “Bitch” en geeft hierbij weer wat voor soorten bazen er zijn en adviseerd je de juiste leider te worden. Ondanks dat de emancipatie al jaren aan de gang is blijf je toch merken dat wij nog niet volledig in balans staan tegenover de man. Vrouwen verdienen minder, worden vaak als minder zakelijk beschouwd of worden gezien als een “Bitch” wanneer je gewoon weg dezelfde functie vervult als de man. “Sommige dingen kunnen mannen nou eenmaal wel maken en bij vrouwen is het niet goed”. Helaas. Daar ben ik het natuurlijk absoluut niet mee eens. Anna is een voorbeeld van een “Millenial”. The millenial is een andere benaming voor generatie Y. Belangrijke waarden van deze generatie zijn ondernemerschap en initiatief. Hierbij wordt gekeken naar kansen in de markt en is men graag ZZP’er (net zoals Anna). Daarnaast speelt ze ook in op wensen en behoeften van de doelgroep en is de tevredenheid van haar klanten erg belangrijk. Daarnaast is het erg belangrijk beslissingen te nemen door middel van het ondernemen van acties (aka besluitvaardigheid). En als laatste omgevingsbewust zijn. Dit uit zich met name door de kennis en ervaring die ze met ons deelt door middel van dit boek.(Goldmansach. z.d) Waarom sluiter dit boek aan op mijn minor? Zoals eerder besproken geeft dit boek verschillende ontwikkelingen weer die momenteel erg “hot” zijn. Zij geeft echter tips en tricks om mee te gaan in deze ontwikkelingen. Meerdere dingen komen daarbij ook terug bij deze minor. En als je kijkt naar wie Anna is, zou je kunnen zeggen dat zij ook zeker een trendsetter is. De link met mijn opleiding is echter wat minder opvallend. Ondanks dat Anna een online platform biedt binnen trends en lifestyle (wat meer aansluit op ILS) is de gedachten van zelfstandig ondernemen binnen de creatieve industrie een punt die meer aansluit op IEMES. Wanneer ik afgestudeerd ben wil ik niet voor een baas gaan werken. Ik wil mij aansluiten bij een onderneming waarbij ieders talenten gelijk aan elkaar staan, of ik begin mijn eigen onderneming.
BAck bone Een boek voor bewuste mannen met een ruggengraat. David H. Wagner zou hierbij een wake-up call gecreëerd hebben voor echte mannen. Hiermee zou men weer een doel krijgen in het leven, in contact komen met zijn spiritualiteit en loskomen van slechte gewoontes en overtuigingen. Na het lezen van On Top vond ik dit een interessante tegenpool om te behandelen als trendbron, vanuit het perspectief van een vrouw dan. Wagner promoot de mannelijkheid. Eentje die veel mannen zouden zijn verloren. Iedere man had eerst een ruggengraat; nu niet meer. Het gaat om het creëren van balans. Wanneer een man sterk is en vol met zelfvertrouwen, zou hij vaak gezien worden als een eikel. Terwijl mannen vroeger juist eer hadden en het nodig ws om sterk en onbevreesd te zijn. Mannen kunnen tegenwoordig op de bank blijven liggen of achter hun bureau blijven zitten. De moderne man is hun kracht verloren. Het leven zou makkelijker zijn geworden, ze zijn verloren en lui. Zoals Wagner zegt: Je hebt zelf te kiezen wat voor een man je wil zijn. Ze zijn hun ruggengraat kwijt en die moeten ze weer terug krijgen. Belangrijk in dit boek is dat hij niet jongere mannen makkelijker sex wil laten krijgen. Hij wil de lezer helpen om weer een echte man te worden en geen jongen. Wat is dat nou toch steeds? Die obsessie met het “man” zijn. Mijn moeder leerde mij altijd ‘een echte man durft zijn vrouwelijke kanten te laten zien’ (hier geloof ik ook heilig in). Maar op de een of andere manier lijken mannen zich wel degelijk in dit verlies te herkennen. Hieronder zal ik verschillende mogelijke oorzaken beschrijven. Oorzaak Ik denk dat het hierbij sowieso belangrijk is om te kijken naar het land van herkomst. Nederland heeft bijvoorbeeld een feminine cultuur. Je zou hierbij kunnen zeggen dat de mannen hier sowieso al niet zo “macho” zijn. Maar betekent macho een echte man zijn? Ik denk dat dit begrip relatef is. Maar toch lijkt er wat veranderd te zijn. Ik ben van mening dat het voorheen gewoonweg makkelijker was onderscheid te zien tussen geslacht en dat het daardoor veel duidelijker was dat een vent een vent was. De vrouw werkt tegenwoordig net zo veel als de man. Daarnaast is het niet meer vanzelfsprekend dat de vrouw thuis blijft wanneer er kinderen om de hoek komen kijken. Ook helpt de man mee in het huishouden en gaat hij op pad voor de boodschappen. In sommige landen krijgen ook de mannen zelfs zwangerschapsverlof. Het zou best eens kunnen dat door de emancipatie het allemaal maar een beetje moeilijk te begrijpen is geworden voor die mannen. Ze hebben immers een bord voor hun kop en snappen enkel antwoorden zoals ja of nee. Ook zie je dat mannen in een relatie vaak de quote: ‘onder de duim zitten’ naar hun hoofd krijgen gesmeten. Of ‘je vriendin heeft de broek aan’. Naast dat mannen het ook echt wel fijn vinden bij het vriendinnetje de lieverd uit te hangen lijkt het erop dat het hebben van een relatie een slechte invloed heeft op hun testikels.
De man van tegenwoordig is ook veel meer modebewust en de ‘metroman’ kennen wij tegenwoordig ook al weer even. Mannen kleden zich beter, zijn zich meer bewust van hun looks en dit wordt ook meer geaccepteerd. Eerder zou je als “gay” beschouwd kunnen worden wanneer je 10 minuten voor de spiegel stond. Nu beschikken ze echter juist over de technieken en weten ze ook de vrouwtjes te versieren met hun pauwenveren. Dit kunnen ze ook overal laten zien. Kijk naar facebook, tinder, instagram en “the reallife”. (Bruin de, E. sept 2013)(Kinneging, A. feb 2015) Wellicht is de man zich zelfs onder druk gaan voelen door ons; de vrouw. Wanneer ik kijk naar mijn vriendinnen en ikzelf zijn wij niet weg van “schaapjes”. Schaapjes zijn mannen die zo ontzettend lief zijn dat je er eigenlijk vrij weinig meer mee kan. Zoetsappig, niet uitdagend en saai. De man moet lief zijn maar ook vooral mannelijk. Maar niet een eikel. Een man moet intelligent zijn en vol zelfvertrouwen. Ondernemend en creatief. Het liefste iets groter dan ik. Als ik dan ook nog eens kan verdwijnen in zijn armen schiet ik helemaal door naar de hemel. Ik spreek uiteraard niet voor alle vrouwen. En ik zeg niet dat het een pré is dat een man groots moet zijn. Maar ik ben van mening dat ik voor veel vrouwen spreek dat wij liever een man naast ons hebben liggen dan het schaapje. (Kroon v.d. T. z.d) Gevolg Wanneer we constateren dat er inderdaad echt schaarste is ontstaan, is het interessant te bekijken hoe dit zich nu uit naar de buitenwereld toe. Het feit dat dit boek geschreven is, laat al zien dat dit aanbod gecreëerd is als een reactie op de vraag. Mannen hebben een soort handboek nodig om zichzelf stapsgewijs weer terug te kunnen vinden. Ook wordt het uiterlijk steeds mannelijker. De trend van de baard en het langere haar kennen we inmiddels wel. Ik ben echter van mening dat dit een signaal is van iets veel groters. De oerman wordt steeds meer het schoonheids ideaal. Zoals de echte jagers hun baarden nodig hadden zich te beschermen tegen de kou, zo toont dit dat ze “dit nog steeds zouden kunnen doen”. (Meijer, A. aug 2015) Ook heeft de trend van het bewuste leven, gezonder eten en sporten een postivief effect. Het is bizar te zien hoe veel jonge gasten van mijn leeftijdscategorie 20 - 26 al 4 keer zo groot zijn dan normaal. Vijf keer per week in de sportschool, 6 maaltijden per dag en genoeg slapen. Dit allemaal zodat je zo min mogelijk vet en zo veel mogelijk aders te voorschijn ziet komen voorbij die gespierde glimmende massa. En als het kan graag nog een sleeve erbij. Want dan ben je een echte stoere vent. (Vaupel Klein von, K. dec 2014)
Wellicht zien wij dit ook terug in de relaties tussen man en vrouw. Mannen lijken steeds banger te worden voor het relatie woord en zijn steeds meer gehecht aan hun vrijgezellen leven. Het liefste willen ze hun zaakje op zo veel mogelijk plekken lozen en gedragen zelfs de mannen (van wie je het nooit zou verwachten) zich als een echte eikel. Tof doen tegenover de vriendjes en roddelen over de meisjes die je gedaan hebt. Niet omdat je ze niet aardig vindt, maar om te laten zien hoe tof je wel niet bent. Zoals je vast al gemerkt hebt sluit dit boek vrijwel niet aan op mijn opleiding. Ik zou het nu op de arbeidsmarkt kunnen gooien en de onverschillen in de functies en dergelijke. Maar om heel eerlijk te zijn heb ik bewust voor dit boek gekozen omdat dit een mooie aanvulling zou zijn op het boek On Top en omdat ik dit gewoonweg een ontzettend interessant onderwerp vindt. Daarnaast zag ik hier voorheen al veel van voorbij komen en sluit dit daardoor wel perfect aan op de minor.
DET GODE LIVE Vijf dagen lang heb ik mij mogen onderdompelen in Kopenhagen onder begeleiding van beste vriend en trendgids Nick van den Broek. Kopenhagen is voor mij een ontzettend inspirerend land en ik heb op verschillende gebieden veel kennis opgedaan. Echter heb ik ervoor gekozen om Kopenhagen als “trendsetter” te gebruiken en hoop ik dat wij nog zullen volgen met “Det gode live” aka “The good life”. Det gode live gaat over de aanwezigheid, authenticiteit, vereenvoudiging van het leven, het gevoel van vreugde en het bewust zijn van hier en nu. Rustiger aandoen en aanwezig zijn is de sleutel naar geluk. Dit zijn de richtlijnen van de Deense levenstijl die leidt tot een gelukkig leven. Maar hoe uit zich dit in hun dagelijks leven? Wanneer je als buitenstaander Kopenhagen binnenkomt merk je al direct een groot verschil. De stad is erg rustig en zit niet bomvol van de toeristen. Iedereen is relaxed en rustig. Ze lijken hier een perfecte verdeling te hebben gemaakt tussen het priveen zakelijk leven. Beide zijn even belangrijk en hierdoor wordt er niet meer gevraagd dan een 9 tot 5 mentaliteit. Overwerken is uit den boze en aandacht voor je famillie wordt hier door de werkgever gewaardeerd. Ik ben van mening dat hierdoor ook een stuk ontspanning ontstaat. Wanneer je mijn trendbron (six hour workday) van het vorige verslag bekijkt zie je terug dat een juist balans tussen privé en werk kan zorgen voor gelukkigere en streslozere werknemers. Uiteraard verdiend een dokter niet hetzelfde als de schoonmaker. Maar zorgen de belastingen ervoor dat iedereen een stuk gelijker aan elkaar staat. Doordat men meer inlevert krijgen ze wel veel terug. Man en vrouw verdient even veel, de zorg is top geregeld en het volgen van een universitaire studie is gratis. De balans tussen privé en school is hier ook net zo belangrijk als die met werk. De lessen van KEA (de school van Nick) duren doordeweeks nooit langer dan vier uur. Zo heb je genoeg tijd om naast je huiswerk ook nog even op pad te gaan met je vrienden. Op vrijdag zijn de lessen om 12 uur klaar. Hierna opent om 2 uur de friday bar en zegt iedereen hem op het zuipen. Nog zoiets waar Denen goed in zijn. Stappen doen ze hier echter niet zo veel. Er wordt hier meer waarde gehecht aan persoonlijk sociaal contact waardoor met name de huizen van studenten gevuld worden voor een fijne namiddagse borrel. Hygge is hierbij een van de belangrijskte uitdrukkingen van de Deense cultuur. Net als de Nederlandse gezelligheid heeft Hygge te maken met gezelschap, sfeer en interieur. Eten en drinken versterkt Hygge hierbij nog meer. Denen hebben een materialistische levenstijl en nemen niet meer dan ze nodig hebben. Er wordt meer geld besteed aan sociale activiteiten en Hygge. Wanneer iets gekocht wordt is het belangrijk dat het product van goede kwaliteit is en duurzaam is. Daarna speelt het pas een rol of iets mooi is. Dit zorgt ervoor dat de functionaliteit van producten altijd erg belangrijk is. Men heeft liever de puurheid van materialen en simpele vormen. Dat zie je terug in hun design, in hun pure voeding, in hun kledingstijl, maar ook in hun persoonlijke instelling. Ze zijn gewoon sneller tevreden.
En daarmee weten ze de essentie van geluk te vatten. Merken als JPC, Hay en Arno Jacobsen zijn hier voorbeelden van. Ondanks dat Denemarken wordt benoemt als een van de gelukkigste landen ter wereld zullen zij nooit over zichzelf zeggen het gelukkist te zijn. Een belangrijk begrip komt naar voren; Janteloven. Janteloven is een gedragscode binnen de Deense cultuur die zegt dat niemand beter is dan een ander en jij je hierbij ook nooit iemand naar beneden zou mogen halen door jouw succes. Over je succes wordt dus nooit gepraat. Wanneer je gevraagd wordt wat je doet wordt hier natuurlijk antwoord opgegeven. Maar ze zullen nooit vertellen hoeveel ze verdienen en wat ze bereikt hebben. Het belastingstelsel heeft hierbij een opvoedende taak waardoor lekkernijen als Chocolade super duur zijn. Ondanks de hoge kosten/belastingen op alcohol houden ze hier zeker van een drankje (of meer). Toch is Denemarken een erg gezond land. Overal zie je sporttoestellen in de parken, mensen hardlopen veel en Kopenhagen heeft ons verslagen als DE fietstad van de wereld. De ochtendspits met auto’s kennen ze hier niet. Wel met fietsers. Zo schijnt dat de helft van alle reisbewegingen op de fiets gebeurd. Dit is goed voor de gezondheid en het mileu. Ook levert dit de stad geld op doordat de druk op de infrastructuur en luchtvervuiling beperkt wordt. En dat zorgt weer voor minder onderhoud en ongemak. Ze zijn dan ook altijd een duurzaam land geweest en gooien liever niks weg. Zo sluiten vrijwel alle kerncentrales door het opwekken van groene stroom. Ze wekken zelfs zo veel op dat energiemaatschappijen uit Nederland hun groene stroom overkopen. De connectie met de natuur komt ook sterk naar voren. Ze zijn zo veel mogelijk op pad en graag buiten. Zo viel ook op dat niemand gebruik maakt van gordijnen (op de slaapkamers na natuurlijk). Dit zou indirect te maken hebben met het je niet willen verstoppen in je eigen veilige holletje (waar wij Nederlanders wel een handje van hebben wanneer het 1 graden kouder wordt). Door de grote ramen open te houden blijven de kamers verlicht en zo dichter bij buiten. Zo zijn de gebouwen van Kopenhagen allemaal vrij laag gebouwd en staat alles ver uit elkaar. De stad voelt open en ruim (in tegenstelling tot Nederland waar elke meter al een bestemming heeft gekregen) er is veel groen en dus rustgevend. Ik ben van mening dat Denemarken een land is waar wij naar mogen op kijken. Doordat hun cultuur veel overeenkomsten hebben met die van ons geloof ik zeker dat wij hun bij deze ontwikkelingen zullen gaan volgen. Neem bijvoorbeeld het gebruik maken van lokale producten of de aandacht naar duurzaamheid. Hier is Denemarken al een lange tijd mee bezig geweest voordat wij ermee aan de slag gingen. Op gebied van cultural diversity vind ik dat deze trendbronnen op een goeie manier aansluit op mijn major. Daarnaast zie je in onze generatie en mijn branche dat het begrip geluk veel meer overeenkomsten hebben gekregen met de mindset van een Deense Lifestyle. Geluk gaat niet meer om succes en bezit. Maar om te doen wat je leuk vindt en met de mensen waar je om geeft om je heen. Wellicht zijn de Deense trends ook erg interessant in de gaten te houden op gebied van evenementen en festivals om zo tot concepten te komen die in Nederland uitgewerkt kunnen gaan worden. (Happy BS, feb 2015) (Maurice, z.d.)
Holy COW Holy Cow is een fictief boek geschreven door David Duchovny. Het verhaal gaat over Elsie Bovart. Elsie is een gelukkige koe die geniet van het leven terwijl ze eet, slaapt en met haar vriendinnen babbelt. Haar vredige leventje wordt echter verstoord wanneer ze naar de boerderij gedragen wordt. Op dat moment beseft ze dat ze onderweg is naar een industriële dierenboerderij. Ze moet ontsnappen naar een veilige en betere wereld. David schreef een charismatisch verhaal met dieren als hoofdrolspelers. Elke dier heeft hierbij zijn eigen maffe menselijke karakteristieken ontvangen. Ondanks dat dit een fictief boek is, geeft zijn verhaal een goede kijk op de huidige ontwikkeling binnen de veeindustrie. Uiteraard is David niet de eerste die kritiek op deze branche uitoefend. Documentaires zoals Food Inc. en Cowspiracy geven aan dat er wel degelijk iets veranderd moeten worden. Echter is het onderwerp vanuit allerlei verschillende perspectieven te bekijken. Neem bijvoorbeeld normaal vlees en biologisch vlees. Wanneer ik geef om het welzijn van het dier kies ik voor biologisch vlees. Echter zorgt het eten van biologisch vlees weer voor een slechter mileu doordat er meer ruimte wordt vrij gemaakt voor grazen; en er dus meer bossen worden gekapt. Wil ik de natuur redden dan eet ik normaal vlees. Dit is helaas het gehele probleem. De ene oplossing sluit het ander niet uit. Dit is echter geen reden om dan maar alles te accepteren zoals het is. We zijn met ontzettend veel mensen op deze wereld. Deze mondjes moeten gevuld worden. Echter willen wij zo erg gevuld worden dat wij hier niet volledig meer van voorzien kunnen worden. Verschillende partijen, ergens op deze wereld staan onder druk en zijn hier de dupe van. Dus we kunnen het volgende doen: Éen: We gaan ervoor zorgen dat er minder mensen op deze wereld zijn. Dus we roeien een deel uit... Mongolië of zoiets. Dit gaat natuurlijk niet werken. Maar het is wel belangrijk dat wij zoeken naar een andere oplossing. Balans, is mijn antwoord. Hier komt ik zo nog op terug. We komen nog even terug op het eten van vlees. Naast het welzijn van het dier en het kappen van de bossen; Is biologisch vlees erg duur waardoor, wanneer steeds mensen dit vlees willen, er een steeds groter gedeelte van de velden hiervoor gebruikt worden. Voor de mensen die dit kunnen betalen. Op dit land zou eigenlijk goedkoop voedsel verbouwd worden die een groter deel zich kon veroorloven. Hierdoor wordt het land gebruikt voor de consumptie van de minderheid waardoor er oneverwicht ontstaat in de verdeling van voedsel en dit werkt honger in de wereld. (Verkade T, feb 2012) (Cowspiracy z.d.)
Het westen is van grote invloed op het kapot laten gaan van de mens, milieu en dier. Onze hebzucht wordt steeds groter en ondanks dat we meekrijgen wat er gebeurd lijkt het ons niets te schelen. Oceanen worden in grote getallen leeg geroofd. Zo wordt 3/4 van de visserij geëxploiteerd of uitgeput. Als we zo doorgaan is de kans groot dat wij in 2048 geen vis meer zien in de zee. Maar naast dat de vissen gevangen worden, komen ook ander dieren in gevaar door de netten. Daarnaast blijven regenwouden gekapt worden om het land uit te putten voor ons voedsel. Het bizarre is dat de gemiddelde koe op deze wereld 3 keer zo veel eet en drinkt als de gemiddelde mens op deze wereld. En dat met alle honger die wordt geleden en water te kort. Gezinnen verbouwen voedsel voor het beest dat wij willen eten om zo toch nog aan geld te komen. En dit terwijl ook hun eigen magen gevuld moeten worden. Ook is de uitstoot van broeikasgassen een erg groot probleem. Hierbij zijn koeien de grootste vervuilaars. Wanneer je alle vervoersmiddelen bij elkaar pakt zul je zien dat deze wezens nog met gemak erboven uit schieten. Zo zou een koe een ruwe gemiddelde van 150 miljard liter CH4 wereldwijd per dag bij elkaar ruften. En waarom? “Omdat ik elke dag een stuk vlees op mijn bord willen hebben”. Waarom? “Dat heb ik nodig”. Nee je hebt niet zo veel vlees nodig. Mensen laten zichzelf dit maar steeds geloven terwijl een eerlijk antwoord zou zijn: “Ik wil elke dag een stuk vlees op mijn bord omdat ik dat lekker vind en omdat dit kan”. Helaas moeten wij gaan beseffen dat dit niet meer kan. Nu zal ik niet zeggen dat wij allemaal veganist of vegetariër moeten worden. Want stel je voor: Artisjokken zijn ontzettend gezond en IEDEREEN moet vanaf nu artisjokken eten. Als heel de wereld dit zou doen zouden wij in een artisjokken crisis belanden. Balans, is mijn antwoord. Ik ben van mening dat wij onze levenstijl moeten aanpassen op een verantwoordelijkere manier. Eet wat minder vlees, eet (met mijn in mijn hart) wat minder vlees, eet wat meer groente/fruit en eet wat meer plantaardig. En laten we sowieso allemaal wat minder eten. Want kom op, zo veel hebben wij ook eigenlijk helemaal niet nodig. Van alles een beetje, van niks te veel: is mijn motto. Ik kies daarom voor de “Flexi-tariër”. Ik ben een vleeseter maar ik eet vegetarisch en het liefst zo lekker mogelijk. Want ja; groente en soja zijn echt ontzettend lekker. Maar als ik met mijn vrienden in de zomer op het balkon sta en de BBQ gaat aan dan laat ik mijn vega burgers thuis en eet ik gerust een stukje vlees mee. Zo lang jij je bewust bent van wat je eet en wat voor effect het heeft op jouw lichaam en op de wereld dan ben jij al een stukje dichterbij een verantwoordere toekomst. Nu mijn point is gemaakt is natuurlijk de vraag wat dit te maken heeft met een opleiding in Event Music Entertainment Studies. Food is ontzettend belangrijk op evenementen. zie volgende bladzijde -->
Op elk langdurig festival moeten bezoekers voorzien worden van eten. Het interessante hierbij is dat de festivals zich hierbij ook goed aansluiten bij verschillende ontwikkelingen en trends binnen de foodindustrie. Festivalgangers eten steeds aparter en bewuster.Zie kiezen bijvoorbeeld liever voor de bourgondische belgische biologische frieten met schil van tante Annie dan de snackbar friet van om de hoek. Ook zie je steeds meer sapjes barren ge誰nstalleerd worden en eten we graag een stuk watermeloen of een waterijsje op de dansvloer. In mijn vorige trendbronnenverslag schreef ik hier ook over bij de trendbron Smeerboel. Het festival terrein is een soort weerspiegeling op een kleinere schaal van trends en ontwikkelingen uit allerlei verschillende branches die hier ineens bij elkaar komen. De laatste twee jaren raakte ik sowieso al meer ge誰nteresserd in koken en recepten. Echter ben ik dankzij de minor trendwatching erachter gekomen dat ik dit onderwerp echt heel interessant vindt en mij maar blijf voeden over meer informatie en dat ik er graag op uit ga om nieuwe tentjes en plekjes te ontmoeten. Ik hoop hierdoor ook dat ik mijn fascinatie voor voedsel dan ook zal kunnen toepassen binnen mijn vakgebieden binnen de creatieve industrie. Bijvoorbeeld op conceptueel gebied.
Boek Gelukkig Zijn Gelukkig zijn is creatief zelfhulpboek van illustrator en ontwerper Lee Crutchley. Je zou kunnen zeggen dat er overeenkomsten zijn met de boeken van Keri Smith gezien ze zelf invulbaar zijn. Echter focust Lee zich op gelukkig zijn. Echt gelukkig wordt je natuurlijk niet van zo een boekje maar het zorgt er wel voor dat jouw dag opvrolijk, afleidt en verfrist wordt. Uit onderzoek blijkt dat je 40% van jouw levensgeluk zelf bepaalt. Ik ben van mening dat gelukkig zijn de afgelopen jaren een andere definitie heeft gekregen. Gelukkig zijn had voorheen vaak te maken met succes en zekerheid. Het hebben van een goeie baan waarmee je veel geld verdient en je gezin kan onderhouden was geluk. Nu gaat geluk echter over iets heel anders. De mensen van nu (beschreven in mijn vorige verslag) benadrukt hierbij dat geluk meer diepgang heeft gekregen. Het gaat er nu om dat je doet wat je leuk vind en dat je de mensen om je heen hebt van wie je houdt. Daarnaast zie je ook dat het hebben van bezit minder belangrijk is geworden dan sociaal contact en het hebben van een groot netwerk. De evenementen industrie heeft bijvoorbeeld een enorme boost gekregen. Deels te danken aan de stijging van immaterialisme. Ik besteed bijvoorbeeld veel liever mijn geld uit aan festivals en avondjes uit met vrienden dan dat ik mijn eigen auto heb of kan laten zien hoe rijk ik ben. We zijn collectieve geworden en meer humaan. Het feit dat we ons überhaupt afvragen van wat geluk is laat zien dat wij op zoek zijn naar geluk. Ik ben van mening dat door oorzaken als de crisis, 9/11 en de overvloed aan informatie ervoor heeft gezorgd dat wij ongelukkiger zijn gaan worden en dat wij hierdoor weer op zoek zijn gegaan naar het gelukkig zijn. Dit zie je dan bijvoobeeld weer terug in het boek ‘Gelukkig zijn’. Op basis van jouw eigen input probeert Lee jou weer een beetje gelukkig te maken. De quote ‘Uit onderzoek blijkt dat je 40% van jouw levensgeluk zelf bepaalt’ vind ik ontzettend interessant. Ik sta hier ook volledig achter en ben van mening dat je met je eigen instelling op het leven en met een positieve instelling je eigen geluk kan bepalen. Een voorbeed daarvan is mijn werkervaring bij Pepperminds (face-to-face marketing). De dag begin we met een peptalk waarbij iedereen positief en gemotiveerd op straat wordt gestuurd. Wanneer je zelfverzekerd bent, vrolijk en open zul je ook meer verkopen. Meer verkopen is een hogere target en dat leidt weer tot meer verdienen. De verandering van de definitie van geluk heeft ook invloed op de creatieve industrie. Mensen willen steeds vaker doen wat ze leuk vinden. Je ziet bijvoorbeeld dat creatieve opleidingen steeds populairder worden en dat het creatieve denken steeds meer waarden heeft gekregen. Wanneer ik mijzelf de vraag stel ben ik gelukkig? Dan is mijn antwoord ja. Ik ben gelukkig omdat ik een breed netwerk heb, mensen om mij heen heb waar ik om geef, ik er veel op uit ga en open kijk naar de wereld. Daarnaast staat mijn persoonlijke ontwikkeling voorop en staat mijn toekomst niet in het teken van veel geld verdienen en over veel luxe goederen bezitten.
Bronnenlijst ON TOP Goldmansachs, z.d. millenials. Geraadpleegd op 2 november 2015. http://www.goldmansachs.com/our-thinking/pages/millennials/ BACK BONE - Bruin de, E. 30-09-2013. Echter mannen moeten zich blijven bewijzen. Geraadpleegd op 29 oktober 2015. http://www.nrcreader.nl/artikel/2436/echte-mannen-moeten- zich-blijven-bewijzen - Kinneging, A. 14-02-2015. Man zijn betekent wilskracht. Geraadpleegd op 29 oktober 2015 http://www.nrc.nl/handelsblad/2015/02/14/man-zijn-betekent- wilskracht-1468835 - Kroon v.d, T. z.d. mannenworkshop. Geraadpleegd op 29 oktober 2015 http://www.tonvanderkroon.nl/ton_van_der_kroon/man.html - Meijer, A. 23-08-2015. Een baard geeft een man z’n mannelijkheid terug. Geraadpleegd op 30 oktober 2015. http://www.nrcnext.nl/blog/2011/08/23/een-baard-geeft-een- man-zn-mannelijkheid-terug/ - Vaupel Klein von, K. 29-12-2014. Het jaar van de man. Geraadpleegd op 30 oktober 2015. https://i-d.vice.com/nl/article/2015-het-jaar-van-de-man DET GODE LIVE - Happy BS, 14-02-2015. Waarom Denen zo gelukkig zijn. Geraadpleegd op 10 november 2015. http://happybs.nl/waarom-de-denen-zo-gelukkig-zijn/ - Maurice, z.d. Waarom denen het gelukkigste land ter wereld. Geraadpleefd http://www.praktischgelukkig.nl/waarom-denemarken-het-geluk kigste-land-ter-wereld/ HOLY COW - Verkade T, 22-02-2012. Next checkt veeteelt is vervuilender dan transport. Geraad pleegd op 10 november 2015. http://www.nrcnext.nl/blog/2012/03/22/next-checkt-veeteelt-is-vervuilender- dan-transport/ - Cowspiracy, z.d. fact. Geraadpleegd op 10 november 2015. http://www.cowspiracy.com/facts/