ART BY FRANZ TREND ADVIES
Wie is Art by Franz? Kwaliteit Persoonlijk Respect Creatief Procesmatig Samen ‘hij tekent, schildert, tatoeëert wat hij van ‘het’ leven en andersmans leven oppikt’
De Sectoren Beperkt speelveld: Bodymodificatoin Wel interessant: Cosmetische Medische Fashion Technologie
Doelstelling ‘Mijn doel is het inspireren van Robin Franz door het in kaart brengen van het veranderende ideaalbeeld op uiterlijk, rekeninghoudend met relevante trends en ontwikkelingen binnen de cosmetica-, body modifaction-, fashion- en medische sector en technologie. ‘
Centrale vraag Welke huidige trends en ontwikkelingen zullen de komende jaren van invloed zijn op het ideaalbeeld van het lichaam en hoe kan Robin Franz hier in mee gaan op gebied van lichaamsversiering?
*KOSTENSTRUCTUUR - Illustreren - pennen - potloden - papier - overtrek papier
- Tattoo materiaal
*WAARDEN PROPOSITIE - kwaliteit - persoonlijk - respect - aandachtelijk - samen - procesmatig - creatief
- bekers - inkt - naalden - handschoenen - machine - scheermesje - verdovingscreme
- Materiaal nazorg - panthera concentrate green soap plus - groene zeep, met aloë vera - hustle butter (trend veganistisch) - ink ease
*
KLANTRELATIES - Communities - Sociaal contact - Verwerken van emoties - Ontspannen - Zelfontplooiing
*
KLANTSEGMENTEN - Vanaf 18 jaar - Niet in hokjes te plaatsen - Mensen die het tatoeëren serieus nemen - Gevoelsmatig Waarden - Persoonlijk - Verhalen vertellen - Imago creëeren - Status
*KERNACTIVITEITEN - illustreren - ontwerpen - tattoo’s zetten
PLATFORM/NETWERK - facebook - instagram - www.artbyfranz.nl
BUSINESS MODEL CANVAS de opdrachtgever
*INKOMSTENSTRUCTUUR
- Starttarief € 50,- aanbetaling, ontwerp - Bij start van tattoeëren vervalt de aanbetaling - € 100,- per uur - of dagsessie € 500,(onderhandelbaar)
*KANALEN
1. Awareness Mond-tot-mond reclame 2. Evaluatie Portfolio op site 3. Aankoop Op afspraak 4. Aflevering Persoonlijk, sociaal, orgineel, kwaliteit 5. After Sales Eigen
*STRATEGISCHE PARTNERS Leverancier - Killer ink - Schoonbroer; marketing - Broer, project manager Toekomt coöperatie - Ruud Adolphs
TRENDSENSITIVITEIT de opdrachtgever
Laggards Op het gebied van zijn werk en het aanpassen in nieuwe technologie zou ik hem eerst plaatsen bij de laggards. Ondanks dat Robin ook fine line designs aanbiedt (wat nu juist erg populair is) zie je hier niks van terug in zijn portfolio. Al het werk dat ik voorbij zie komen en in het echt heb gezien sluit aan op zijn veilige thuishaven ‘de realistische illustraties’. Daarnaast maakt Robin als tatoeëerder lange uren. De tattoomachines ontwikkelen zich steeds verder om het gebruik van deze apparaten steeds langduriger en gebruiksvriendelijker te maken. Toch blijft hij zijn klassieke apparaat gebruiken. Deels vanwege het feit dat de nieuwe machines te duur zijn voor hem, maar ook omdat hij het nostalgische en puur ambachtelijke product toch aantrekkelijker vindt. Early Majority De early majority is de groep die na de innovators en de early adopters komt, ‘de vroege meerderheid’. Naast Robin zijn oude nostalgische machine probeert hij wel mee te gaan met de after care producten en design. Zo gebruikt hij een veganistische zalf op basis van aloë vera die hij meegeeft aan zijn klanten om de tattoeäge te verzorgen. Daarnaast biedt hij, zoals eerder vernoemd, ook fine line designs aan die momenteel erg populair zijn. Echter hebben deze producten en stijl de early majority al bereikt. Hij geeft aan vaker naar tattoo conventies te willen gaan om zijn trendsensitiviteit op deze manier te vergroten. Hij is op de goede weg maar hikt nog erg tegen ‘the mass’ aan waardoor Robin voor nu te plaatsen is bij de Ealy Majority. Echter ben ik van mening dat na het uitbrengen van dit adviesrapport, Robin Franz beschikt over een goede basis zich meer te ontwikkelen als early adopter. Daarnaast is het ook van belang dat hij zich meer gaat aansluiten bij verschillende communities en samenwerkingen aangaat om zijn visie te blijven verbreden.
CONSUMER TREND CANVAS
INSPIRATION - Bobbie Brown, is een make-up merk die zich richt op de hedendaagse natuurlijke schoonheid en verkoopt zich zelf als een au naturel brand.
Jezelf zijn is écht anders BASIC NEEDS - Eigen - Anders - Tegendraads - Écht - Identiteit - Simpliciteit - Self-improvement
DRIVERS OF CHANGE Triggers - Iedereen heeft nu tattoo’s - Tattoo’s worden steeds meer geaccepteerd - Niet meer zo vaak op ongezien plekken
EMERGING CUSTOMER EXPECTATIONS - Alles laten verwijderen of niks meer met je laten doen. - Gewoon zo als je bent, zo puur mogelijk. - De schoonheid zit hem nu in bijv. de vrouw zonder gaatjes in de oren met het kleine littekentje boven haar oog.
INOVATOIN POTENTIAL - Robin zou kunnen overstappen naar cosmetische/medische tattoo’s door bijvoorbeeld natuurlijke tattoo’s te gaan zetten zoals sproetjes of stoppels bij kalende mannen. De vraag naar medische tattoo’s zal echter wel blijven stijgen. Zo zou Robin vrouwen met borstkanker kunnen helpen. - Robin zou ook een nieuwe betekenis aan tatoeages kunnen geven. Voorheen zet je tattoeages als lichaamsversiering waarvan mensen kunnen zien dat je het op je lichaam hebt staan. Wat nou als je zulke tatoeages neemt, dat mensen niet zeker weten of het nou echt een tattoo is. Bijvoorbeeld, het zetten van moedervlekjes, littekentjes en shaduws.
*Ik heb ervoor gekozen om mijn eigen visualisatie te gebruiken voor het consumer trend canvas nadat ik het orgi-
neel ingevuld had. Een vertaling in beeld die beter aansluit bij mijn opdrachtgever. Hierbij bevindt inspiration zich in het hoofd omdat hier alle prikkels verwerkt worden die gebruikt kunnen worden voor het creëeren van nieuwe innovaties. De basic needs zijn de behoeften die de basis vormen voor dit canvas en is daarom geplaatst aan het begin van het ruggenwervel. Zodoende gaat elke stap een stuk naar beneden waarna de inovation potential uiteindelijk haar voeten bereikt om met de innovaties op pad te gaan en te beginnen aan een nieuwe verandering.
T R E N D CLUSTERS
1. Bodymodification extreme(r) 2. Ink for mankind 3. Schone puurheid 4. Jezelf zijn is echt anders
M I C R O SIGNALEN
BODY MODIFICATION EXTREME(R)
Grenzenloos Behouden orginaliteit Zelfexpressie
GLOBALISERING!!
INK FOR MANKIND
STATUS WAARDERING ERKENNING
GEZONDHEID!!
SCHONE PUURHEID
Bewustwording “Schoon blijven” Eigen verantwoordelijkheid
DUURZAAMHEID!!
JEZELF ZIJN IS ECHT ANDERS
Onderscheiden Back to nature Zelfexpressie
GLOBALISERING!!
ADVIES
Welke huidige trends en ontwikkelingen zullen de komende jaren van invloed zijn op het ideaalbeeld van het lichaam en hoe kan Robin Franz hier in mee gaan op gebied van lichaamsversiering?
Oorzaak: acceptatie, nieuwe omgang, nieuwe waarden. Gevolg: 4 trends GĂŠĂŠn gevaar, maar een breder en nieuw bereik. Doelgroep 1: Extremer, out of the box, op de proef Doelgroep 2: Wegnemen en corrigeren. Doelgroep 3: Brengen betekenis. Waardering, erkenning, respect en kwaliteit.
‘Dit is de unieke pure Franz. Enig in zijn soort.’