Introducción ¿Qué es DIV? Identificación Institucional IImagen Corporativa Rediseño Manual de identidad Gráfica IImagen Corporativa Señalización & Señalética Datos & Elementos Gráficos Proyecto Final
Recopilatorio de temas y material visto durante el curso de Diseño de Imagen Visual primer ciclo 2015, sección 06 Clase imapartida por la Licenciada Ana Lucía García Porta.
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El objetivo general del curso es identficar los requerimientos de comunicación y de procedimiento que impilican un proceso de diseño, apilcar las distintas frases conceptuales, gráficas y tecnológicas que intervienen en la elaboración de un proyecto de comunicación visual, en los distintos ámbitos de intervención del diseñador gráfico. - Identificando los principios fundamentales del diseño de imagen visual o identiad gráfica. - Aplicando el proceso de conceptualización en proyectos de identidad gráfica. - Comprendiendo la importancia de un manual de identidad gráfica para estndarizar y proteger la características gráficas y conceptuales de la imagen frente a sus distintas aplicaciones. - Desarrollando la capacidad de identificar y resolver problemas en el campo de la identidad visual. - Aplicando el proceso de diseño como medio para innovar mensajes visuales que promuevan mejores condiciones de vida, de acuerdo a las particularidades de cada contexto y grupo objetico a los cualses se dirige la propuesta de diseño.
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La identidad institucional es resultado de la historia, valores, filosofía, ritos, mitos, búsquedas, héroes de la organización y estrategias observadas. No puede cambiarse con facilidad y evoluciona paulatinamente, tomando en cuenta no solo elementos identificadores, sino el concepto global de toda una arquitectura, señalética, indumentaria, entre otros En este caso se elaboro el diseño de una nuevo producto para la empresa Salvadoreña DIANA®, en el cual debíamos tomar en cuenta sus caracteristicas gráficas institucionales, y a la vez presentar innovació tomando en cuenta productos de marcas calificadas como competencia directa en caso de DIANA Guatemala, sería Colombiana. .
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La imagen corporativa resulta ser el conjunto de cualidades que los consumidores atribuyen a una determinada compañía, es decir, es lo que la empresa significa para la sociedad, cómo se la percibe. La creación de la imagen corporativa generalmente está a cargo de los responsables del área de Relaciones Públicas, quienes para construirla emplearán principalmente campañas de comunicación en diferentes medios de comunicación, los tradicionales: prensa escrita, televisión, radio, más los que han traído las nuevas tecnologías tales como Internet, redes sociales, entre otros. Por supuesto que esa imagen que se creará, especialmente direccionada hacia la percepción, deberá ser sumamente atractiva para que el público la registre y sienta interés por ella. Se propuso el rediseño de la imagen corporativa de la tienda especializada en reparación y aprendizaje.de computadoras, INTELAF.
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En la imagen corporativa se rediseña porque: - El cliente detecta que su marca es percibida como antigua. - Las empresas cambian de filosofía o grupo objetivo. - Se han detectado puntos débiles en la imagen.
- Se cambian las metas de la empresa. ¿Qué debemos considerar para un rediseño? - Refrescar la imagen. - Promover la sobrevivencia de la empresa. - Utilizar la estética atemporal. - Consecuencias emocionales del consumidor. - Ser fiel a la esencia de la marca. Debe acompañarse de: - Reubicar. - Modernzar - Gestionar cambios en la empresa. - Promover el crecimiento.
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Según las tendencias: - Los logotipos no pueden ni deben ser un ente estatico, aunque esto no significa que no se deben cambiar con cada nueva tendencia. - Debemos tomar en cuenta las propuestas de logotipos atemporales para que se adapten a las diferentes corrientes del diseño. - Hoy en día la tendencia es el “Flat Design”. Un diseño más simple en donde se eliminan todos los “accesorios” y vemos un diseño mucho más limpio y claro. Mitos del Rediseño: - Únicamente las empresas en decadencia necesitan un rediseño de imagen. - Todos los rediseños son un beneficio a la marca. - Un rediseño siempre debe guardar alguna característica de la imagen anterior.
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El manual de Identidad Gráfica es un instrumento primordial para mantener una presencia coherente y coordinada de la marca. Cada manual debe ser único para poder adaptarse adecuadamente a las necesidades de la empresa y la marca para el que fue creado. Los elementos visuales son los más conocidos y perceptibles de una Identidad Corporativa. - Verbales. - Visuales. - Culturales. - Objetuales. - Ambientales. Cada manual cuenta con contenidos tanto fijos como variables, ente ellos se encuentran: - Índice - Modo de uso. - Nombre de la empresa. - Marca. - Símbolo gráficos - Tipografías y colores corporativos. - Usos inadecuados. - Tipografías auxiliares. - Papelería, etc. Todo esto con el fin de mantener una línea gráfica adecuada para la marca.
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Señalética: Es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera). Señalización: En las telecomunicaciones, tiene los siguientes significados: - El uso de señales para el control de las comunicaciones. - El intercambio de información relativo al establecimiento y control de un circuito de telecomunicación1 y la gestión de la red, a diferencia de la transferencia de información al usuario. - El envío de una señal desde el extremo de transmisión de un circuito de telecomunicación para informar a un usuario en el extremo receptor que se va a enviar un mensaje.
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Señalización: - Homologadas disponibles para uso público. - Indiferente a las características del ambiente. - Aporta factores de uniformidad al entorno. - No influye en la imagen del entorno. - Concluyen en sí misma.
Señalética: - Creadas según necesidades. - Se supedita a las características del ambiente. - Aporte factores de identidad y diferenciación. - Refuerza imagen pública. - Se prolonga en los programas de identidad más amplio.
Tipos de Señales: - Orientadora: Indica direcciones, posiciona. - Informativa: Hablan y dan información sobre un lugar en especifico. - Direccionales: Identifican un espacio en especifico (baños...) - Identificadoras: Direccionan, muestran camino. - Reguladoras: - Preventivas (Precaución, peligro) - Restrictivas (Instrucciones, precaución) - Prohibitivas (No Hace, Prohibido)
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Tipos de Sujeción: - Al muro (adosada) - De bandera. - De banda. - Colgante. - Estela - Auto-transporte - Provisional Elementos Gráficos en el diseño de señales: Símbolo, Ícono o Pictograma. - Símbolo: referencia visual, representación gráfica - Ícono: simplificación de una figura en forma gráfica (abstracción) - Pictograma: varios íconos con los mismos rasgos. Las señales y señaleticas pueden variar en su tamaño, forma y color. Hay ciertos colores establecidos para diferentes circunstancias.
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Papelería corporativa: Cada pieza tiene una función y debe cumplir de la mejor manera con la estética, y que se mantenga dentro de la línea gráfica establecida. Existen 5 piezas: - Hoja membretada. - Tarjeta de presentación. - Sobre. - Carpeta. - Factura. Piezas complementarias: - Hoja de contrato. - Hoja de cotización. - Botones. - Stickers. - Menús. - Recibos. - Memos. - Catálogos. - Agendas. - Uniformes.
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