#SOLEDAD

Instalaciรณn inspirada en el Mercado Aldama, Leรณn Gto #Soledad como pretexto por alejandro carrillo

AleAlejandro @alexbsw7 www.alealejandro.com

#SOLEDAD es una instalación que genera una experiencia basada en la invasión a los sentidos apoyada de fotografías, ilustraciones, plástica, collage, sonidos, colores, olores y sabores que de manera interactiva provocan en el espectador la sensación de estar dentro del mercado utilizando la #Soledad como un pretexto que conceptualiza todos los elementos de la instalación.

El 16 de Septiembre de 1883 es inaugurado el “Mercado Aldama” proveniente de “León de los Aldama” pero la mayoría lo reconocemos como “el de la Soledad” por la Virgen de la Soledad, una variación de la Dolorosa que habita el templo vecino. La fe forma parte esencial de la identidad del mercado, marca el “éxito de las ventas”, digamos que la encomendación podría ser el equivalente a la inversión en una plataforma digital para garantizar ciertos impactos (likes), es la razón de las “altas ventas”, e incluso es necesario encender velas, poner flores y arrojar algunas moneditas en su caja de madera en las “temporadas bajas”.

La Señora Martha de 80-y-tantos (no quiso decirme su verdadera edad, o yo tal vez no debí preguntar) mientras me empaquetaba las 50 máscaras de “el diablito” que le compré, me contó sobre la tradición de “recibir” a la virgen en tu casa “los de los locales cuando tenía como 16 años se encargaban de organizar la semana que le tocaba a cada quien, a nosotros nos tocó como 3 veces, nos traía muchas bendiciones, pero como los de los locales trabajaban, pues la virgen pasaba mucho tiempo sola en las casas, y así mejor se la traían al mercado y aquí ya le dejaron su altar, el padre -señalando al templo fuera del Mercado- la bendijo y todo -se ríe- pero no es que estemos solos, bueno a veces”, -vuelve a reír viendo a su hija y nieta, que también atienden el local-.

El mercado es una invasión a los sentidos, todos sometidos a una saturación de colores, mariscos, banda ¡pásele pásele! sabores, Pitbul con su nuevo hit en el radio, carne cruda, flores, personas, birria, chiles rellenos acomodados sobre una cama de lechuga fresca y sopa de arroz en cazuela de barro, todo venciendo las leyes de la física en el mismo espacio, lugar y tiempo. Pero la saturación no es propia de lo “tangible” también se manifiestan en la fe, dibujando matices y contrastes en los pasillos del lugar

con la santería, la brujería, “los trabajitos”, limpias, un amarre, la Santa muerte, puedes comprar un “atrapa clientes” o un “amor verdadero”, y después de persignarte frente al altar lleno de flores y veladoras de “la virgencita”. Dicen que los leoneses somos “doble-moralistas” y que hablamos cantadito... dicen.

Este contraste muestra al comercio en su forma más básica, reflejando el sincretismo de la sociedad. Al observar el mercado encuentro las mismas soluciones que la comunicación, el diseño y la mercadotecnia han tratado de enseñarme desde que inicié la universidad, con la variante de ser soluciones no estudiadas, intuitivas.

La Mercadotecnia (según mis apuntes del 2012) es un conjunto de técnicas y estudios que tienen como objeto mejorar la comercialización de un producto.

En el mercado no hay marcas ni etiquetas, pero sí cartulinas fosforescentes (de los únicos 4 colores que venden en la papelería) y plumones de aceite (de los gruesos) con faltas ortográficas que funcionan con precios temporales.

Don Armando sabe que limpiar los jitomates con un poco de aceite los hace más bonitos, “que salgan hoy” -dice. Los pone junto a los aguacates y el chile serrano, por que la gente agarra más si están todos del mismo lado. Dependiendo de la cantidad que compren (en realidad de como le caiga el cliente) puede regalarle 2 pesos de cilantro (o “el pilón”). Eso sí ¡Aquí no se vale escoger! Escogido es otro precio. En el Mercado también hay estrategias.

“El diseño vende, el empaque, la presentación es todo, necesitas un lenguaje estructurado para tu target específico, estrategias digitales” todos resumidos a: “Pásele Güerita” “Si hay ¿qué busca?”

“Pásele a comer con vista al mar, al marcado que tenemos de éste lado” “Para las tostadas lleve el agua... el aguacate” Aquí todo es funcional.

Las soluciones aplicadas.

Mercado/Mercadotecnia.

La transformaciรณn de las soluciones bรกsicas de comercializaciรณn/en ambos sentidos/de igual magnitud /en sentido contrario/mismos resultado.

PRENSA

...A corazón expuesto como en las carnicerías, Alejandro Carrillo ha intervenido el interior de la galería CODA Comunidad Creativa para convertirla en una instalación inspirada en el Mercado Aldama. El creativo todo terreno que demuestra su habilidad desde el diseño gráfico hasta la actuación, presenta ‘Soledad’, una muestra que concentra todo lo que vemos al ir de compras.

Aquí encontramos cartulinas fosforescentes con las promociones del día que se diluyen en frases provocadoras a partir del corazón y del concepto de la soledad; veladoras con los mejores rezos para el mal de amores o para la gripe,y hasta una virgen que vende milagros a 10 pesos.

...Ay, Güerita, si tan sólo supiera lo que el mercado me hace sentir.

Esos colores tan brillantes, los olores más fuertes y desagradables al lado de las rosas y de la sabrosa comida, los gritos y la banda, las miradas silenciosas de quienes escogen fruta y verdura. Sin duda, el mercado es resultado del choque entre lo moderno y lo tradicional, lo llamativo y lo sencillo.

Alejandro Carrillo nos trae el mercado a CODA para observarlo y descubrir en él tradiciones y costumbres que nos rodean en el día a día.

Es curioso cómo es que Alejandro logró hacerme sentir en un mercado. Ahí en medio de la galería me moría de calor, olía las rosas y las frituras que ofrecían, la música bien fuerte y los marchantitos que pasaban a mi lado. No pude evitar pensar en mis paseos por el mercado cuando era niña, en donde me compraban las discos de Heidi, los “chongos” postizos o las cartas de Sakura Card Captor.

Definitivamente me hizo ver al mercado de una manera diferente. Tiene razón cuando nos habla de cómo en el mercado se utilizan soluciones de mercadotecnia “intuitivas”.

No es que el mercado sea como una plaza o un centro comercial, aquí los productos son más bien eso, productos, y nada más. Como diría Alejandro: “en el mercado no hay marcas, ni etiquetas”, pero sí hay flores frescas y olorosas, frituras crujientes con harta salsa y máscaras de diablos que solo podrían ser mexicanos.

La verdad es que Alejandro me recordó y me mostró de nuevo el folklore y la intuición del mexicano aplicada en su forma de comercializar más básica. No sé si sería su intención, pero en definitiva me hace pensar en que toca comprar más en el mercado, que en otro lado..........................

https://revistadelirantes.wordpress.com/2016/07/04/soledad/

Este translado de elementos desde la vía pública hasta una galería, nos hace mirarnos hasta surrealistas, todos los días le rezamos a un fantasma y nunca nos preguntamos cómo nos vemos al hacerlo, en 'Soledad' hay una breve respuesta.

Los limones secos y su acidez se difuminan con el aroma de las frituras frescas (tan frescas que se pulverizan a la primer mordida), o el aroma de la cera que arde con cada rezo y petición imposible, con los polvos y hechizos de venganza al ritmo de la cumbia.

La instalación recupera los distintos elementos visuales y estéticos sin darles otro valor que no sea el de compra y venta, por ejemplo, un muro lleno con las películas ‘originales clon’, justificando su 'piratería' con motivos creativos o de diversión...............

http://institutoculturaldeleon.org.mx/icl/story/4293/La-Soleda d-y-el-mercado-como-exposici-n-en-CODA#.V8nw3ZPhDfY

Artículo y Portada en la revista de diseño #Delirantes

...“Soledad” es más que una simple exposición que comparte una mirada hacia uno de los mercados más famosos de León, este nuevo pretexto para abrir las puertas de CODA es una instalación artística en honor al Mercado Aldama mejor conocido como “La Soledad” por su patrona.

Máscaras de “el diablito” iluminadas, de las que se veden en el segundo piso del mercado, dan la bienvenida a los visitantes de esta galería donde podrán recorrer cada sección como las verduras y sus ofertas, las olorosas flores o pelis piratas con todo y con su tele y reproductor de Dvd para que las cale antes de comprar.

“La idea de sacar le mercado del mercado es para verlo, estamos tan acostumbrados de que está ahí o que tenemos el Oxxo más cerquita y es más cómodo pero en realidad no vemos al belleza que se esconde ahí”, dijo Alejandro entre las garnachas mexicanas que acompañaron la inauguración.

Casi todos los elementos de esta exposición, los costales de granos, las docenas de rosas, las medallitas de los santos o las veladoras para los amarres y las limpias fueron traídos directamente del mercado y hasta el sagrado corazón de Jesús de neón fue instalado por le mismo técnico que montó el del propio mercado.

Antes de irte no olvides comprar un milagro de tan sólo 10 pesitos en el altar principal, pero antes de cooperar prepara tu cámara y no te arrepentirás...........................

http://www.rutabjx.mx/que-me-recomiendas/artes/item/2912 -la-soledad-como-pretexto.html

Versión digital de la revista:

https://issuu.com/delirantes/docs/delirantes_n04

PRENSA VIDEO EXPERIENCIA

https://www.facebook.com/alexbsw7/videos/1118177114935724/

PRENSA

Alejandro Josué Carrillo Díaz de León artista visual 27 años León Guanajuato México.

Diseñador Gráfico especializado en fotografía, arte y conceptualizacion, egresado de la Universidad de León. en donde obtuvo menciones honórificas por: mejor instalación, desarrollo de imagen y ganador de la 2º imagen de “Diseño + Arte”. Ha trabajado en desarrollo de Diseño, Mercadotecnia y estrategias digitales con las cuales ha ganado 3 premios en los PRIVALIA BLOG AWARDS 2013 y 2014 en la agencia “Lievant”.

Es CEO & Founder de tuFriducha, una marca dedicada a la producción, arte y plástica de productos "mexicanizados” tomando como referencia temas tradicionales. “tuFriducha” es ganador como “proyecto emprendedor” 2014 del Instituto de la Juventud, en León Guanajuato.Se ha involucrado en las artes escénicas en la realización de imagen, escenografía, fotografía, diseño de arte, conceptualización, mapping, e instalación desde el 2008, ha colaborado con las compañías: Compañía Teatral de México, Luna Negra, Líquido Colectivo, Teatro del Puerto y Colectivo Alebrije, así como directores, actores, artistas y proyectos independientes. Con Colectivo

Alebrije participó en las instalaciones de: “La Gambeta” y “La Última Mesa” En el 2014, dirigió el proyecto Kamik, una instalación de proyecciónes en Mapping.

En el 2015, desarrollo el arte, diseño para la puesta en escena ACAPULCO LOST dirigida por Sara Pinedo.

En el 2015 fue invitado para Asistir la dirección y el desarrollo de arte y plástica de la puesta en escena “MORDAZA” en el Festival Internacional de Teatro Joven en Mairena del Alcor, Sevilla, España.

En el 2014 y 2015 desarrollo arte y diseño para el proyecto Ruelas “Todos Somos Calibán” y “Damas”, de la compañía de teatro comunitario “Teatro del Puerto” dirigidos por Sara Pinedo en el 42 y 43 Festival Internacional Cervantino.

En el 2015-2016 desarrolló el arte, iluminación y diseño de espacio del remontaje de “Aparte” con una temporada en el Centro Cultural de Bosque en la sala #CCB por Colectivo Alebrije.

En el 2016, desarrolló el diseño, arte y conceptualización de la puesta en escena “The PIGMAN” proyecto seleccionado para el 21º Ciclo Nacional de Teatro Escolar dirigido por Sara Pinedo en León Gto. En el 2016 fue seleccionado en la Revista Delirantes para la publicación de la portada de Julio.

El 30 de Junio del 2016 se inauguró “Soledad” instalación inspirada enel Mercado de La Soledad en León Gto. En el 2016 es invitado por segunda ocasión a EMERGENTES, en España, para realizar la instalación fotográfica “enPartes” y el re-montaje de MORDAZA dirigido por Sara Pinedo haciendo asistencia de dirección y arte.

#SOLEDAD consta de: 15 fotografías principales de 60x90cm 250 fotografías complementarias de 43x28cm Audio y musicalización 4 pares de lucesy 2 focos led 8 Piezas: 1.- Presentación (pieza de presentación/inicio) -Vinil Soledad -Descripción de Soledad -Máscara Colgante para fotografías 2.- Piratería (pieza collage inspirada en los puestos de piratería) -600 texturas de películas piratas -1 pantalla plana -1 altar -2 amplificadores 3.- LosMilagros de Soledad: (pieza principal interacti-

va en dónde el espectador compra milagros a la virgen de la Soledad y enciende luces con cada moneda en un lapso de 1m)

-escultura de virgen soledad 1.75m de altura -marco para milagritos de 2.5mx1.4m -100 veladoras rojas -10 cajones de plástico de mercado -corazón de neon de 83cm x 50cm -1 mecanismo para encender corazón de neon con monedas 4.-Cartulinas (pieza interactiva en dónde el espectador

interviene cartulinas que funcionan como anuncios en el mercado)

-20 cartulinas fosforescentes -plumones para interacción del espectador -10 cubetas con flores naturales 5.- Santería (pieza instalada en 2 estanterías que generan

un pasillo generando una doble perspectiva)

-2 estanterías para generar un pasillo

-60 veladoras de santería -collages de elementos santería -1 radio -cajones, espejos, escénicas e incienso 6.-Carnicería (pieza que expone ilustraciones de corazones como carnicería complementada con fotografías)

-1 bocina inalámbrica -20 ilustraciones -2 costales de semillas -1 altar 7.-Diablos (pieza en pared con 60 máscaras tradicionales de

cartón)

8.- El Puesto (pieza

que simula un puesto de mercado en dónde se vende, regatea y promociona la venta de postales de la instalación)

01/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

02/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

03/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

04/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

05/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

06/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

07/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

08/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

09/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

10/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

11/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

12/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

13/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

14/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

15/15 fotografĂ­as principales de 60x90cm

250 fotografĂ­as complemetarias de 43x28cm

Audio y Musicalizaciรณn

Con la #SOLEDAD como pretexto: Un #playlist sobre el mercado de la Soledad. https://open.spotify.com/user/1285740603/playlist/7fv9SCzFGCh5rsJ5AoqLik

AUDIO 01 #SOLEDAD https://soundcloud.com/alejandro-josu-carrillo/audio-de-soledad

Soledad consiste en invadir un espacio, por lo que el espacio para instalarse no tiene medidas específicas (se sugiere una habitación cerrada de 15mx10m aprox ) Costo de la instalación: MXN $16,000 (+IVA) (No incluye viáticos ni transporte/traslado)

Alejandro JosuĂŠ Carrillo alexbsw7@hotmail.com (01)477 729 04 72

AleAlejandro @alexbsw7 www.alealejandro.com