FUENTES SECUNDARIAS

Page 1


Definir la naturaleza y el alcance de los datos secundarios, y distinguir los datos secundarios de los primarios. Analizar las ventajas y desventajas de los datos secundarios y de sus usos en los diversos pasos del proceso de investigación de mercados. Identificar y evaluar la utilidad de los datos secundarios.


Datos primarios son aquellos que un investigador reúne con el propósito específico de abordar el problema que enfrenta. Datos secundarios son aquellos que ya fueron reunidos para propósitos diferentes al problema en cuestión. Esos datos se pueden localizar con rapidez y a bajo costo.


DATOS PRIMARIOS

DATOS SECUNDARIOS

Propósito de la recolección

Para el problema en cuestión

Para otros problemas

Proceso de recolección

Muy complejo

Rápido y fácil

Costo de la recolección

Alto

Relativamente bajo

Tiempo de la recolección

Largo

Corto


Ventajas: Son de fácil acceso, relativamente baratos y de rápida obtención.

Desventajas: En ocasiones están limitados en cuanto a su pertinencia y exactitud. Puede ser que no sean completamente actuales y confiables.


1. 2. 3. 4.

5. 6.

Identificar el problema. Definir mejor el problema. Desarrolla un enfoque sobre el problema. Elaborar el diseño de una investigación adecuada (por ejemplo, al identificar las principales variables). Responder ciertas preguntas de investigación y poner a prueba algunas hipótesis. Interpretar datos primarios para obtener más conocimientos.


    

Especificaciones: metodología empleada para recolectar datos. Deben examinarse de manera crítica para identificar posibles fuentes de sesgo. Verificar confiabilidad y validez de los datos. Error: exactitud de los datos. Actualidad: ¿cuándo se recolectaron los datos? Objetivo: finalidad de la recolección de los datos. Naturaleza: el contenido de los datos. Unidades de revisión, categorías empleadas . Confiabilidad: ¿qué tan confiables son los datos?



Datos secundarios

Internos

Listos para usarse

Requieren mรกs procesamiento

Externos

Materiales publicados

Bases de datos digitalizadas (marketing de bases de datos)

Servicios sindicados


Datos secundarios publicados

Fuentes comerciales generales

Guías

Directorios

Índices

Fuentes gubernamentales

Datos estadísticos

Datos del censo

Otras publicaciones del gobierno


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.