La Industria de Trujillo, suplemento Emprendedores 267, 10jun2014

LOCAL

INNOVADORES

ENTREVISTA

PROYECTO Impala construirá muelles en Salaverry.

SALÓN DADA Oferta nocturna de sano entretenimiento para adultos.

CARLOS SAN ROMÁN Director General de Adecco Perú.

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Emprendedores

Fuera del sistema El 93,9 % del sector Agropecuario en La Libertad aún no ha logrado tener acceso a un crédito financiero, debido a la falta de garantías por parte de los productores, según el último censo elaborado por el Inei.

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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. N.o 267 10/6/14.

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Emprendedores

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LOCAL

ANTE PROBLEMA. Experto en temas en empleabilidad propone iniciativas para mejorar mercado laboral.

Empresas deben capacitar a Mypes contra informalidad

CURSO. EN TRUJILLO.

Incentivan capacitación de carpintería metálica

ASIMISMO, ESPECIALISTA RECOMIENDA A EMPLEADORES FOMENTAR LA ESPECIALIZACIÓN DE LOS TRABAJADORES QUE ANHELAN LOGAR UN ASCENSO. TAMBIÉN AFIRMA QUE ES NECESARIO QUE COMPAÑÍAS INCUBEN FIRMAS PARA LUEGO CONVERTIRLAS EN SUS PROVEEDORAS. MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe

Taller. Será dictado en Senati.

SegúninformacióndelMinisterio de Trabajo, en el 2013, el 68 % del mercado laboralerainformal;esdecir,creció 7 puntos porcentuales respectoal2012.Silainformalidad continúa creciendo aceleradamente es probable que las proyecciones de crecimiento económico,deporsílimitadasante el escenario internacional, no mejorensusexpectativasdeexpansión para los próximos años.

CONTRA LO INFORMAL Alrespecto,elexpertoentemasdeempleabilidadymiembro del Comité Consultivo de la carrera de Psicología de la Universidad Privada del Norte(UPN),FernandoLoyolaÁngeles, refirió que para revertir la informalidad laboral en el país es necesario que más allá de las políticas del Estado, la empresa aporteiniciativasque contribuyanalageneraciónde empleo formal.

“Muchas veces esperamos que el Estado hago algo, pero debería ser la empresa privada la primera en generar iniciativas. Por ejemplo, hay firmas que desde sus propias líneasdeemprendimientoayudan a incubar empresas pequeñas para convertirlas en sus proveedores. Lamentablemente, muchas empresas creenquenotienenningúnrolque cumplir en este tema”, indicó.

Paraelespecialistaentalento

“

Fuerza laboral. Experto señala que se debe impulsar la creación de espacios para que empleados puedan especializarse.

El incremento de la RMV llegó en algunos casos a generar despidos para mantener el margen que supone”.

humano y liderazgo, si bien las reformas en materia laboral son positivas al buscar el beneficio de los trabajadores,

estas iniciativas no van por buen camino, debido a que el empresario está malinterpretando la importancia de la formalidad,alreducirlaaunasimple obligación legal que de no cumplirla le traería serias repercusiones a su compañía.

“En la Ley de Salud y Seguridadeneltrabajo,porejemplo, lo único que ha quedado claro es que si hay algún problema, el empresario puede ir a la cárcel, pero tenemos que vereltrasfondo.Esdecir,¿por qué tenemos que velar por la sostenibilidad del negocio, a

través de la salud de nuestros trabajadores? ¿Por qué no debemosdescuidaresteasunto?”, explicó el docente.

NUEVOS ESPACIOS Asimismo, opinó que en lugar de un posible incremento de la Remuneración Mínima Vital (RMV), medida que podría generar una nueva ola de despidos en el sector privado, es necesario que las entidades generen espacios para que los trabajadores puedan especializarse y así tengan la oportunidad de aspirar a cargos de

mayor nivel y con mejor solvencia económica.

“Elúltimoincrementodela RMV llegó en algunos casos a generar despidos para poder mantener el margen que supone. Lo que se debería hacer es generar espacios para que las personas puedan especializarse. Por ejemplo, capacitar a los nuevos talentos para que asciendan a un nivel mayor y puedan ganar un poco más, de modo que esta iniciativa se convierta en una cadena de transmisión generacional”, recomendó.

Más de 1.000 Carpinteros metálicos de la región incrementansusconocimientos con el programa de capacitación que ofrece Senati–La Libertad, en alianza con Sider Perú, en el marco de su política de responsabilidad social.

Así lo dio a conocer Lupo Varas Ponce, gestor empresarial de Senati–La Libertad, quien refirió que la constitucióndepequeñasempresas,fortalecimiento de capacidades, desarrollodeproductos demejor calidad, diseño y nivel de competitividad,formalización y certificación del conocimiento, son los objetivos que persigue este programa, que es parte de una estrategia desarrollada enPerú,Chile,Uruguay y Brasil.

Además, aseveró que más de2.000carpinterosmetálicos de La Libertad, Chimbote y Chiclayo ya han sido capacitados en importantes aspectos tales como: formación y gestión de la empresa, seguridad y salud en el trabajo, y especializaciónen soldadura,logrando así reducir costos de producción,mediantetécnicas eficientes de ahorro de material y diseño de producto.

Deotrolado,LupoVarasinformó que desde el 2012 recicladores de fierro tienen comoprincipalcompradoraSider Perú,generando considerables ventas anuales por más de un millón de soles.

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LOCAL

CURTIEMBRES.

OBJETIVO. Empresa pretende construir dos muelles para sacar exportaciones.

Alistan proyecto ambiental en Sedalib

Impala planea invertir unos US$ 200 mlls. en Salaverry EN DICHO PROYECTO TAMBIÉN PARTICIPARÁN COMPAÑÍAS MINERAS Y AGROINDUSTRIALES INTERESADAS EN REDUCIR SUS COSTOS LOGÍSTICOS EN EL PROCESO DE ENVÍO DE SUS PRODUCTOS. AUTORIDAD PORTUARIA REGIONAL CALIFICA A PROPUESTA COMO UNA GRAN OPORTUNIDAD. ARCHIVO.

VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe

La empresa Impala Terminals Perú planea ejecutar un ambicioso proyecto en el puerto de Salaverry, el cual incluye la construcción de infraestructura portuaria, no solo para sacar por esta zona los productos de exportación minera, sino también serviría para que las empresas agroindustriales de la región envíen sus productos a los mercados internacionales.

“Estamos esperando que el Gobierno nos dé la conformidadinicialparadarunapropuesta y estaríamos presentando una iniciativa modificada en cuatro o cinco meses”, ha señalado el presidentedeImpalaTerminalsPerú, Ricardo Trovarelli.

Como se sabe, en un inicio, la propuesta de la mencionada empresa solo planeaba construir una infraestructura con solo muelle para la salida de minerales, por lo que su proyecto fue observado y se le exigió que incluya un ambiente para la exportación de productos agroindustriales de todo el norte del Perú.

MILLONARIO CAPITAL La construcción de esa infraestructura demandaría una inversión de US$ 200 millones, por lo que en dicho proyecto también participarán otras empresas como Santa Sofía Puertos, del Grupo Romero y las compañías mine-

“

Infraestructura. En un corto plazo, los envíos regionales saldrían por zona marítima liberteña.

ras Gold Fields y Yanacocha, éstas dos últimas ubicadas en la región de Cajamarca.

Asimismo, se conoció que a esta importante iniciativa se sumarán cinco empresas agroindustriales, puesto que se trata de una importante inversión que reducirá los costos logísticos del proceso de envío de productos al mercado internacional.

Como se sabe, actualmente las empresas agroexportadorasdeLaLibertadsacansus productosporelpuertodelCallao o Paita, lo cual siginfica enormes costos económicos para las firmas comercializadoras, así como les hace perder competitividad en el mercado internacional.

Estamos esperando que el Gobierno nos dé la conformidad y estaríamos dando una iniciativa modificada”.

Se espera que la propuesta deImpalaTerminalsPerúobtenga luz verde en el Gobierno, y que en un corto plazo se inicie la construcción de la infraestructura portuaria en el

CIFRAS

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EMPRESAS participarán en el mencionado proyecto portuario.

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MESES tardaría el proceso de aprobación de la iniciativa de Impala Terminals Perú.

distrito de Salaverry, donde seguramente generará varios puestos de trabajado.

+INFO “GRAN OPORTUNIDAD”

El presidente de la Autoridad Portuaria Regional (APR), Humberto Flores Cornejo, calificó a dicho proyecto como una gran oportunidad para los empresarios de la región, ya que dijo podrían sacar sus productos por esa infraestructura portuaria.

Añadió que el proyecto ya lleva más de dos años, por lo que espera que no haya más trabas a nivel del Gobierno.“Ya tiene bastante tiempo. Será un puerto interno”dijo.

Recientemente, en las instalaciones de Sedalib, los funcionarios de esta empresa se reunieron con los integrantes de la comisión técnica de atención de los Valores Máximos Admisibles (VMA) del sector Curtiembres, el cual ha sidocatalogadocomounodelos más contaminantes en la ciudad de Trujillo.

En la cita participaron Vladimir de la Roca y Alan Villanueva Ruízen, en representación de la Asociación de Curtiembres;CroswelAguilar Quiroz, de la Universidad Nacional de Trujillo y Juan Mimbela y Carlos Zaldivar, por la empresa distribuidora.

El encuentro tuvo como finalidadelaborarunplandetrabajo para la implementación y grado de cumplimiento en la aplicación de los VMA en las curtiembres.

“Las actividades que se iniciaron el último 30 de mayo, corresponden a la elaboración del Plan de Trabajo del Comité Técnico, para continuar con la identificación de las curtiembres, visitas de identificación de sus procesos, un diagnóstico situacional, evaluación de la problemática de lacurtiembre,propuestasdesolución, evaluación de alternativas y estrategias de solución”, sostuvieron.

Indicaron que el informe será presentando el 30 de diciembredel2015,añoenelcual seesperahaberanalizadoeiniciadoafrenarlacontaminación.

Plan. Será terminado el 2015.

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OPINIÓN

COLUMNADELEDITOR

COLUMNISTAS

Una preocupante desaceleración MIRKO CAMPAÑA BOYER

mirkocampana@laindustria.pe

cha los primeros meses de este año. La realidad, sin duda, hubiera sido distinta.Y es que de crecer a un ritmo de 7 % anual, ahora nos encontramos en una cifra inferior al 4 % para el mes de abril de este año.

La economía se desacelera, y en un contexto de crisis internacional, las exportaciones son las más vulnerablesyperjudicadas.Porloprontoesnecesariomantener una divisa (el dólar) estable. Un cambio radical en el valor del dólar podría poner en aprietos a los exportadores del país,a quienes ni el drawbak podría salvar de esta situación.

El último domingo, el exministro de Economía y Finanzas, Luis Carranza, analizó la coyuntura económica nacional. Curiosamente, coincidió con nosotros, al señalarqueladesaceleracióndelPBIpudoevitarsepese a la crisis mundial.

Y es así. En medio de un contextodecrisiseconómicainternacional, PROBLEMA DE CRÉDITO laspolíticasinternasdebieronhaber De otro lado,según información del sidoinmediatasyurgentes.NoespoInei, el 94 % de los productores agrosible que recién, dos años después pecuariosdeLaLibertadnopuedeacUn cambio de haber tomado las riendas en Pacederauncréditofinancieropornopreradical en el lacio de Gobierno, hayan iniciado sentar garantías para ello (76,30 %) y valor del dólar apresuradamenteaconcesionaruna podría poner en por no contar con título de propiedad serie de proyectos en las que ade(13,74 %). aprietos a los más, hay una importante inyección Esta cifra resulta sumamente preexportadores monetaria del Estado.A este último ocupante si analizamos la cultura credel país”. factor, Carranza discrepa con el acditicia de este importante sector y tual ministro, Luis Castilla, al precicomparamos su canasta básica famisar que no fue necesario endeudar al Estado por más liar de ahora frente a la de hace cinco años atrás. Es de 35 años, principalmente en proyectos que no gemuy probable que el resultado sea alarmante,y es que nerarían ganancias, como lo es la refinería de Talara. en un país globalizado y competitivo como el nuestro, Mientras tanto, la economía continúa cayendo lenquien no innova, invierte o evoluciona su iniciativa de tamente, en respuesta a la ausencia de políticas fiscanegocio, desaparece en un corto o mediano plazo. les. En principio, vemos que la inversión pública se ha Podría ser el caso de estos productores. Sin emvisto fuertemente perjudicada a consecuencia de la bargo, hay otro grupo a quienes podrían tener un niola de corrupción en distintas regiones del Perú. Esta vel importante de resignación. De ser así, un prograsituación genera un importante retroceso al desarroma de capacitación financiera sería propicio para llo de las comunidades que aún se mantienen en poimpulsar la colocación de créditos en nuestra región breza y pobreza extrema. para este sector.

Se trató, entonces, de una excesiva confianza del ‘piloto automático’. Además del sector público, las inversiones privadas se han detenido sustancialmente.

Por ejemplo, solo en el sector Minería el 40 % de los capitales proyectados para este año se han frustrado por una serie de trabas, curiosamente, colocados por el Estado.

Frente a ello, estimados lectores, queda esperar el nuevo salvavidas que será lanzado por el MEF en las próximas horas. Se trata de un paquete de propuestas urgentes que reactivará la economía. De no ser alternativas de gran escala, los resultados girarán en un corto plazo, tal como lo proyectó Luis Carranza.

Este paquete de medidas, a opinión nuestra, debió haberse lanzado a fines del 2013 para ponerse en mar-

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Emprendedores

EDGAR PEREDA LOZANO Colaborador de Contribuyentes por Respeto

Deudores morosos y los costos de transacción SegúnunestudiodelBancoInteramericanodeDesarrollo(BID) para el año 2013 solo el 13 % de hogares ofrece sus viviendas en alquilerenelPerú,atalpuntoqueenAméricaLatinanuestropaísregistralatasa más baja de arrendamiento de inmuebles, después de Nicaragua que registra una tasa del 5 %. Siendo el promedio latinoamericano de 21 %, la pregunta que surge de inmediato es: ¿por qué existe un porcentaje tan bajodearrendamientosdeinmuebles en el Perú?

Una explicación es la desconfian-

ADRIÁN BECERRA ECHANDÍA Becario EmprendeAhora 2013

Y tú, ¿te lanzarías a una piscina sin agua?

Lo que es yo, no me arriesgaría.

Verificaría por lo menos si la piscina tieneaguayquécantidadtiene,siestamediallenaotalvezcasivacía,que tan grande es o si por lo menos hay espacio para alguien más. Suena loco, pero sí lo haría,más aún si es que entendemosalapiscinacomoelmercadoobjetivoalquequeremosingresarconnuestranuevaempresa;esnecesario saber qué tan grande es, si cuenta con suficientes clientes potenciales,quétantoscompetidoresluchan por repartirse ese mercado y si esqueaúnquedaespacioparaalguien más como nosotros y para nuestros productos.

zaquetienenmuchospropietariosde estosproblemasgeneradosporlaanalquilarsuspropiedades,debidoalteterior regulación, que era protectora mor de tener que verse inmersos en delarrendatariomoroso.Estaleycrea procesos judiciales de desalojo que unprocedimientomásexpeditivopales demandaría una significativa inra el desalojo de deudores morosos, versión en tiempo (entre unos 3 a 4 dandolapotestadalosarrendadores años)ydinero(estimableenS/.3.000 deestablecerenelcontratodearrena S/.4.000); ante la eventualidad de damiento una cláusula contractual queelarrendatarioseniegueaabande allanamiento afuturo del arrendadonar el inmueble una vez finalizado tario, por el cual éste se obliga a resel contrato. tituirelbienconcluidoelplazodelconNo es ajeno tampoco a los protratooporfaltadepagodedosmeses pietarios el problema de la morosiymediodealquiler.Asimismo,creaun dad de sus inquilinos, tanto así que registro de deudores morosos al cual según el reporte de inquilinos moropodráincorporarselacalidaddedeusos realizado por la empresa Inquilidor moroso del arrendatario. nosMorososSAC,elaño2013elsecSibienestaLeynoresuelvelosprotor inmobiliario blemas de ejecutabiliperuano ha regisdaddelassentencias,ni trado un increla falta de celeridad jumento de un 70 % dicial, al menos genera del nivel de moroun avance y denota un Esta ley crea sidad en relación entendimiento de que un procediconelañoanterior. la ley tiene la misión de miento más L a Le y N . º expeditivo para servir como un instru30201,dereciente mento que permita reel desalojo de promulgación, inducir costos de tranlos deudores tenta enmendar sacción, no morosos”. encarecerlos.

“

Si bien nuestras ganas y la pasión subjetividadqueharámássólidonuesquelepodemosdaraestanuevaidea tro nuevo emprendimiento. pueden hacernos creer que todo es Soy un convencido que la planifi‘color rosa’ y que el hecho de elabocaciónincrementalasposibilidadesque rar nuestro producto o brindar nuesnuestraempresalogresusmetasplantro servicio dando lo mejor de nosoteadas, así como nos brinda los metrosycontodaslasganasposiblesnos dios de forma ordenada y sistematigarantizaráeléxito,loqueenrealidad zada para alcanzarlas. Y hay muchas podría ocurrir es que podemos sufrir herramientasparalograrlo.Desdelas una gran desilusión si es que no saclásicaspreguntascomo:¿Quiénessebemosexactamenteadóndeestamos ránmisclientes?¿Proveedores?¿Cuáningresando. tovoyagastarenproducirmiproducto?

Por tanto, creo que es importante ¿Quiénes serán mi competencia diaprender a lanzarse a la piscina, así recta?, etc; hasta herramientas excecomoquiendice:tantearelterrenopalentes que te invito a investigar como ranosufrirungolpequetranquilamente elModelodeGeneracióndeNegocios: pudohaberseevitado.¿CómohacerCanvasdeAlexOsterwalderqueenuna lo?Puesconplanificación.Unavezque solahojateayudaráaresumirlosnuetenemos una idea ve principales aspectos de negocio y decia tener en cuenta al inidimos ejecutarla, ciarunnuevoproyectode elsiguientepasoes emprendimiento. aterrizarla,manteAsíquelapróximavez Es importante niendo constante que veas una piscina, fíaprender a nuestrapasión,pejateyaprendecómolanlanzarse a la ro también agrezarte;asíunavezdentro piscina, así gándole un poquiverásquetodoserámás como quien to de razón que le fácil y disfrutarás más dice: tantear dará esa pizca de del chapuzón. terreno”.

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DIRECTOR: JUAN JOSÉ BRINGAS C. EDITOR: MIRKO CAMPAÑA BOYER. REDACTORES: VÍCTOR JARA CABANILLAS Y MARÍA GUERRERO MENDOZA. JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. DIAGRAMACIÓN: JOHNNY JIMÉNEZ CRUZ. INFOGRAFIA: WALTER CORTEZ MORALES.FOTOGRAFÍA: JOEL ALBÁN, ARMANDO CASTRO Y DOUGLAS JUÁREZ. PORTADA: HENRY SILVA.

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BANDEJA DE ENTRADA

nosescriben

AGENDA AL DÍA MARTES 10 DE JUNIO

‘Conferencia: Pensamiento y Obra de Antenor Orrego’. El expositor será el doctor Teodoro Rivera Ayllón, quien

emprendedores@laindustria.pe >¡Mucho cuidado!

entonces este tipo de comercialización no solo es un peligro para la salud de las personas, sino también evade impuestos, por lo que es necesario que las autoridades pongan mano dura para combatirlo.

Felicitaciones por publicar un reportaje sobre el alcohol ilegal que se vende y consume en el mercado.

Seguramente muchos de nosotros hemos comprado algún tipo de esas bebidas bamba. Hay que tener mucho cuidado al momento de decidir comprar un producto de esa calidad porque ahora hay muchas personas que se didican a vender alcohol en malas condiciones.

>Es un boom

JUAN QUIRÓZ Docente

Un tercio del alcohol que se consume es bamba,

Muy cierta la información sobre la venta de carros.

Actulamente la venta de automóviles se ha convertido en un gran boom en todo el país. Es por eso que ahora Toyota Corolla proyecta que venderá más de 3 mil unidades al año. Hoy todos los bancos ofrecen grandes ofertas crediticias para

(En millones de litros)

RON Y OTRAS BEBIDAS

2012 2013 *2014

5,9 6,2 1,3

MIGUEL SALINAS Empresario

En los últimos años, la venta de carros en la región ha crecido a un ritmo de dos dígitos, por lo que este 2014, nuevamente las comercializadoras proyectan que la venta de automóviles aumentará por encima de un 15 %, pues cada día hay más personas interesadas hacer uso propio de una unidad motorizada.

>Mala atención

En la entrevista publicada el último martes, el presidente de la Federación Regional

En la edición anterior

Producción de bebidas en La Libertad

AÑO

adquirir un vehículo.

ALCOHOL DE LA MUERTE. Informe periodístico sobre la venta de alcohol en la región. Un tercio del alcohol que se consume es ilegal, además, es un peligro para la salud, así como en La Libertad mueve US$ 36 millones y evade impuestos por US$ 6 millones al año. Su precio es menor en un 40 % en el mercado.

VARIACIÓN --5,1 % 37,7 %

*Primer trimestre.

Fuente: BCR.

Médico de La Libertad, Fernando Gil Rodríguez, dice que algunos médicos no merecen el aumento de sueldos, pero no creo que sean algunos, sino a todos no deben aumentarles, porque casi nunca atienden bien. ¡Qué pena que tengamos esta clase de profesionales!

HILMER CARRANZA Psicólogo

Lamentablemente, el sector Salud está copado por malos profesionales, puesto que la mayoría no ha demostrado eficiencia en su trabajo. No solo no trabajan en forma eficiente, tampoco pagan impuestos.

hoy de 8:00 p.m. a 10:00 p.m. en el auditorio edificio‘B’2.º piso, Escuela de Humanidades de la Upao, disertará sobre la vida del mencionado autor trujillano. El ingreso es libre y podrán participar todos los interesados.

SÁBADO 14 DE JUNIO

‘Intervención Sistémica’. Conferencia–taller en la que podrán participar estudiantes, técnicos, profesionales y público interesado. La disertación estará a cargo de la Ps. Lorena Villanueva Flores, quien a partir de las 9.a.m en el auditorio edificio B.2 piso de la Universidad Privada Antenor Orrego (Upao).

DEL SÁBADO 14 AL DOMINGO 22 DE JUNIO

‘Dirección y Gerencia para el Desarrollo Regional y Local’. El instituto de Economía y Empresa (IEE) en coordinación con el Colegio de Economistas del Perú, lanzan la especialización a nivel de postgrado, con el objetivo de mostrar los procesos socioeconómicos de desarrollo subnacional. Inversión S/. 250. Contacto: 044243683; 949855363 - *747999; RPC 989453655.

Recomendamos: www.mef.gob.pe Página web del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF), en la cual usted podrá encontrar todo lo relacionado a los gastos corrientes de los municipios, gobiernos regionales y gobierno central.

¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe

Emprendedores SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria.

en contacto con usted:

emprendedores@laindustria.pe

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Emprendedores

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ENTREVISTA

MIRKO CAMPAÑA BOYER

mirkocampana@laindustria.pe

A propósito de la desaceleración económica en el país,eldirectorgeneraldeAdecco Perú, Carlos San Román Orams,conversóconEmprendedores y nos explicó en qué medidapudieraafectarestasituación al sector Laboral. Asimismo, mostró su preocupación por la ola de migración que se registrará en La Libertad, luego que entre en marcha la tercera etapa de Chavimochic,puessegúndijo,podría presentarse una expansión urbana desordenada.

Delmismomodo,señalóque cada año hay más jóvenes en el mercado laboral, pero la demanda aún es mínima. Al respecto, dijo que se requiere un crecimientode7u8%delsector Laboral para que la ciudadaníasientaquehaytrabajoen el país.

CARLOS SAN ROMÁN ORAMS. Director General de Adecco Perú.

PERFIL

“El mercado laboral es superior a la demanda requerida por empresas” ESPECIALISTA NACIONAL SOSTIENE QUE CADA AÑO HAY MÁS JÓVENES CON EDAD PARA TRABAJAR. SIN EMBARGO, LA CONTRATACIÓN DE PERSONAL NO CUBRE ESE VOLUMEN. TAMBIÉN ADVIERTE MIGRACIÓN POR CHAVIMOCHIC. JOELALBÁN.

general la economía sigue creciendo a menos de 5 %, y el trabajo sigue creciendo a uno odospuntospordebajodelPBI; es decir, de 2 a 3 %, que no es mucho, porque para que uno sienta en la calle, las persona de a pie, que haya muchos más puestos de trabajo, el trabajo debe crecer a 6 %.

—¿Suele venir siempre a Trujillo?

—Sí, suelo venir con cierta frecuencia. Cada dos meses.

Ahora último se me extendió un poco los viajes porque he tomadoresponsabilidadsobre Ecuador, pero por lo general vengo cada dos meses.

—¿Encuántocrecióelsector laboral en el 2013?

—Fue cerca del 3 %, pero allí se incluye lo que es la informalidad también. Entonces,síhubouncrecimientosuperior en el sector formal, pero que no es tan representativo; es decir, la gente no lo siente.

El gran problema es que salen los jóvenes, cumplen la edad paralaboraryesevolumenque entran al mercado laboral es superior a lo que se está sintiendo de demanda por parte de la empresas en los últimos meses.

—¿Cómo observa el comportamiento económico de La Libertad?

—Yo te diría que similar (al restodelpaís).Nohayunagran distorsión. La economía en general no está creciendo como debe ser, a pesar de que está creciendo, pero Trujillo, al igual que los principales departamentos del país, hay problemas en las exportaciones, en la construcción que viene siendo un motor, pero ya no tanto en niveles socioeconómicos muy altas, entonces eso hace que también se haya desacelerado la economía.

—¿Cuál es la opinión de Adecco frente a esta desaceleración económica?

—Consideramos que es un tema de economía global. Lo que nos preocupa es que esto repercute en el tema laboral.

EDAD: 42 años.

PROFESIÓN: Economista de la Universidad Católica Santa María (Arequipa).

ESPECIALIZACIONES: En Liderazgo y Desarrollo Personal en Suiza. Maestría en Dirección Estratégica del Factor Humano en la Escuela de Organización Industrial de España.

TRAYECTORIA: Tiene 10 años en Adecco.

Anteriormente trabajó en diversas empresas del sector Financiero e Industrial.

Experto. El director general de Addeco, Carlos San Román Orams, afirma que el empleo creció 3 % durante el 2013.

Obviamente es el sector en el que nos movemos, y normalmenteelcrecimientodelosindicadoreseconómicosvadela

mano con los indicadores laborales,ysielcrecimientoeconómico cae, también va a reducirse el sector Trabajo.

—¿Ya se ha presentado unadesaceleraciónenlacontratacióndetrabajadoresen el Perú?

—Sucede que sigue creciendo. No es que estemos decreciendo, sí en algunos sectores vienen cayendo, pero en

—En cuanto a La Libertad, ¿Cuáles son los principales sectores que están demandando mayor empleo?

—Sigue siendo el Agro uno de los de mayor demanda, pero la Construcción es algo que viene creciendo desde hace algunos años, que si bien es cierto hay una desaceleración en ese sector, aún hay números positivos.

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ENTREVISTA

ARCHIVO.

—¿Se refiere a obreros de Construcción?

—Por lo general ese es el volumen. Cuando vas a sentir un movimiento fuerte y que te llame la atención vas a sentir esa base. Hablamos de operarios, que son mano de obra, prácticamentepococalificada ytambiéngentecomercialproductodelRetail.Esesector,fuera de Lima, viene creciendo muy importante.

—Deotrolado,¿siguenescaseando los técnicos?

—Hay la demanda, y esto es a nivel nacional y Trujillo, no es una excepción. Hay un volumen no satisfecho de técnicos, pero acá hay un tema también cultural, que no haya el volumen; es decir, que los propios estudiantes no se decidan hacer una carrera técnica, ya sea por un tema de presiones familiares que los obligan a seguir carreras universitarias, y hay empresas que no se dan cuenta que lo que necesitan es personal técnico y lo que están buscando espersonaluniversitario.Alfinal las empresas que se dan cuenta que el personal técnico es muy importante para ellos,cuandocomienzanabuscarlo en el mercado, no lo hay.

—¿Cuáleselperfildelprofesionaltécnicoqueserequiere en el mercado?

—Por lo general para las industrias,peroesvariado.Cuandohemosestadorevisando,hemos visto que la principal demanda que hay, yo te diría que va un gran peso con perfiles de Ingeniería, pero no hemos percibido que las empresas estén buscando estos perfiles técnicos, a pesar que sabemos que las necesitan. Es unpococontradictorio.Elmercado realmente debería demandarmayorestécnicos,yyo creo que eso se va a dar en el corto plazo, y cuando eso se de, se van a dar cuenta que no essuficientelacantidaddeinstituciones técnicas que hay.

—Regresando al tema de la crisis, ¿Qué factores son de alto riesgo para el sector

Laboral?

—No podemos hablar de una crisis como tal, pero sí de una desaceleración. Nos pueden afectar los factores externos, que aunque ya se ve una cierta mejora en Europa, todavía hay duda de que eso se vayaamantener.Losegundoson los temas sociales internos.

Este año es un año electoral y eso podría, de alguna manera, complicar el tema social para lo que significa este año.

—¿Considera que se está formandounanuevaimagen del empleador?

Yo creo que los empleadores en general tienen la necesidad de ser más técnicas y de planificar mejor. En pocas palabras, salir de la informalidad muchos,ylasempresasqueson debidamente formales, volverse más exigentes con sus procesos internos. Al hacerlo, van a demandar personas con más calificación y por eso es que muchos hablan de escasez de talento, porque cuando hablandeprocesosnuevos,requierendemuchaespecializa-

Mano de obra. Demanda laboral será mayor a la oferta en los próximos años.

ción,puedennoencontrarloen el mercado.

Lasempresasdeahoraseestán volviendo mucho más técnicas, y eso por el impacto de la globalización y de las necesidades del mercado.

—¿Hay una escasez para puestos gerenciales?

—Desde nuestro punto de vista, en Adecco, no creemos

que haya una escasez de talento generalizada, para nada.

Hay que saber buscar y justamente ese es nuestro trabajo.

Es cierto que hay algunas posiciones que en el futuro va ser mucho más difícil de encontrar, porque si salen los proyectos de Minería que se supone que están estancados, y que saldrían el 2015, allí sí se va a sentir una escasez de ma-

no de obra de mando medio, porquenoestamospreparados, yallísesienteestedivorcioentre empresas y educadores.

—EnLaLibertadestápor iniciarselaejecucióndelatercera etapa de Chavimochic y en unos años demandará unos 120 mil puestos de trabajo. ¿La región está preparadaparacubrirestademan-

Ley de Salud Ocupacional y del Discapacitado —Hablemos de la Ley de Seguridad y Salud Ocupacional, ¿Qué opina sobre esta norma? ¿Cree que hay una real exageración?

—Es una ley bien dura, pero bueno, es la ley y ojalá que se logre, de alguna manera, flexibilizar.

—¿Cuál es la dureza de esta ley?

—Un país como Perú con el crecimiento que ha venido teniendo en los últimos años y a pesar que ahora se ha desacelerado un poco, no puede dejar de tener una Ley de Seguridad y Salud Ocupacional, así como tampoco es posible no tener una Ley de Personas de Discapacidad.

Por ese lado estamos de acuerdo.

Sucede que hay algunos temas que son muy extremos, como por ejemplo, la exigencia de los exámenes médicos para todo tipo

“ Cuando salga Chavimochic creemos que no va ser suficiente la mano de obra”.

mos de ayudar a organizar el trabajo interno que manda la Ley. Nosotros tenemos un área de consultoría que además de ayudar a las empresas a armar sus sistemas de gestión interna, les ayudamos hacer la capacitación que requiere la ley que son cuatro al año, y son hasta online.

Hay alternativas para abaratar costos.

de personal, incluyendo a aquellos que no tienen ningún tipo de riesgo.Te estoy hablando de secretarias, recepcionistas, son personas que no requerirían de un examen tan exhaustivo.

—De no cumplir con la norma, ¿qué sanción reciben las empresas?

—Hay unas multas que suelen ser elevadas. Lo crítico no viene a ser

la multa, en general es la presión de la Ley, sino que tampoco hay la suficiente oferta en el mercado nacional de clínicas ocupacionales para atender la cantidad de médicos que se requieren. La Ley está bien tenerla, pero creo que hay que flexibilizar.

—¿Ustedes ofrecen un servicio para esta Ley? —Así es. Nosotros nos encarga-

—Finalmente, se viene en diciembre la Ley de Personal con Discapacidad…

—Es importante que las empresas tomen conciencia de las multas que trae consigo el incumplimiento de esta ley y van a ser muy altas. Entonces hay que ordenarse internamente y conseguir ese 3 % de la planilla de la empresa para que sea ocupada por personas con discapacidad para todos los sectores productivos del país.

da laboral?

—A pesar que en los últimos meses se puede haber estancadoelcrecimientoenelsector Agroindustrial, los últimos años ha sido un gran demandante de mano de obra.

Cuando salga la tercera etapa de Chavimochic creemos que no va ser suficiente la mano de obra en la región. Creemos que va haber migración, porque ya en algunas zonas de LaLibertadesmuydifícilconseguir mano de obra para el Agro. Si sale Chavimochic esto se va a complicar y va haber mucha migración de gente y eso implica que hay que darles las condiciones.

—¿De qué zonas migrarían a la ciudad?

—Probablemente de la zonaorientalydealrededores.No olvidemosqueenPiurahayproyectosmuygrandesyquetambién van a requerir mano de obra de unos 16 mil trabajadores, producto de la modernizacióndeTalara,elPuertodePaita, Minería y Agro, entonces, yo creo que Piura va ser una gran competencia.

—¿Cuál es su preocupación frente a este dilema?

—Lo que más nos preocupa es cuáles van a ser las condicionesdeTrujilloparaalbergar a la gente cuando vengan a este proyecto. La migración serámuyalta,yesoseráunproblema para Trujillo —¿Se refiere al sector Construcción?

Sí.Yveremosuncrecimiento urbano ya no tanto en A/B, que presentan un crecimiento menor a años anteriores, sino en otros segmentos de la población liberteña.

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Martes 10 de junio de 2014

INFORME

EXCLUSIÓN

EN LA REGIÓN EL 93,9 % DE LOS PRODUCTORES AGROPECUARIOS AÚN NO LOGRAN ACCEDER A PRÉSTAMOS DE LA BANCA PRIVADA.

VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe

El año pasado, la Gerencia Regional de Agricultura consideró a la región como la primera potencia agrícola del país, asegurando que su producción alcanzaba el 11 % del Valor Bruto del sector Agropecuario a nivel nacional, pero al parecer, a nivel interno La Libertad cuenta con grandes y graves problemas que puedan hacer

que en un corto plazo se desplome en ese ranking.

Según el 4.º Censo Nacional Agropecuario 2012, recientemente publicado por el Instituto Nacional de Estadística e Informática (Inei), en los últimos años, el sector Agropecuario en La Libertad creció 31,57 % al pasar de 96.722 a 127.279 productores, de los cuales, lamentablemente, el 93,9 % se encuentra afuera del sistema financiero por no po-

der acceder a un crédito o préstamo bancario.

Además, el estudio revela que el 76,30 % de los productores agropecuarios que no logra adquirir un préstamo bancario no cuenta con las garantías mínimas que exigen las empresas financieras y microfinancieras para desembolsar una partida económica.

Ante este panorama, el gerente central de Negocios de Caja Trujillo, Walter Leiva Ra-

mírez, señala que el acceso al sistema financiero es indispensable para hacer crecer cualquier negocio, por lo que afirma que ese 93 % de productores agropecuarios podría aumentar su producción y rentabilidad en 100 %, en caso logre insertarse dentro del mercado crediticio.

“Pueden tener riego por goteo y una mayor eficiencia, por lo tanto, obtendrán una mayor rentabilidad. En la medida que

“

Pueden tener riego por goteo y una mayor eficiencia, por lo tanto, obtendrán una mayor rentabilidad. Entonces su productividad crecerá 100%

pueda hacer una gestión más eficiente, entonces el nivel de productividad de los terrenos se va incrementar en 100 % ó 50 % más. Además, van tener

una mejor calidad en el producto y podrán buscar el mejor precio en el mercado”, refiere el representante de la Caja Trujillo.

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INFORME

tiene un costo de capital”, refiere el experto.

FALTA INFORMACIÓN

FINANCIERA LA ENTREGA DE CRÉDITOS A LOS MICROEMPRESARIOS HARÍA QUE LA PRODUCCIÓN EN ESTE SECTOR AUMENTE EN 100 %.

TIENEN DEUDAS

El director de la Oficina de Información Estadística de la Gerencia Regional deAgricultura, Luís Díaz Vergara, sostiene que muchos agricultores no logran acceder a un préstamo porque registran una mala experiencia en el sistema financiero, por no cumplir en pagar algún crédito que sacaron en el pasado.

“Como persona, ellos (los productores) tienen capacidad

crediticia cero, porque tienen problemas con el sistema de Infocorp. Cuando el mismo Gobierno les pide su RUC se encuentra que ellos no son accesibles al sistema financiero, por eso sale muy alta la falta de crédito en este rubro”, precisa el funcionario regional.

Agrega que otro de los principales problemas que juega en contra de la inclusión de los productores agropecuarios en el sistema financiero, es la ca-

rencia de títulos de propiedad, lo cual son limitaciones que los dejan sin garantías ante la banca privada.

“El apalancamiento financiero es sustancial para mejorar su tecnología, pero con sus ganancias de ahora solo van a poder mejorar los ingresos económicos de su familia, más no para sus actividades con tecnología. Para articularse al mercado siempre se va necesitar tecnología y esto siempre

El decano del Colegio de Economistas de La Libertad, Alfredo Meléndez Aschieri, señala que por falta de información por parte de las empresas financieras, a los productores agropecuarios les resulta muy complejo reunir los requisitos que se exige para acceder a un préstamo, por lo que sugiere que el sector privado de este rubro debe focalizar mejor sus productos financieros.

“Para llegar a esos lugares (zonas agropecuarias) deben de informar cuáles son las facilidades al obtener un crédito. Hay desinformación y promoción por parte de las entidades financieras y del Estado”, dice.

Refirió que al no tener capital, los productores no pueden ampliar ni incrementar su producción, además no pueden competir en el mercado, puesto que al no disponer de recursos, entonces sus cultivos y crianzas no se harán en forma adecuada.

Sin duda, la región es una zona eminentemente agrícola, hoy ocupa el primer lugar en este rubro, pero aún los pequeños productores agropecuarios están fuera del mercado y continúan con técnicas rudimentarias de producción, por lo que se espera que la banca privada y del Estado realicen un esfuerzo mancomunado para apalancar este rubro.

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PARÉNTESIS

COACH CÉSAR ROLDÁN ZÚÑIGA coach_roldancesar@yahoo.es

Cuando escuchamos la palabra ‘resignación’, pensamos en estados emocionales o en personas que se conforman con lo que les tocó vivir, pero debemos asumir que este detalle va más allá de lo que creemos, pues debemos superarlo en nuestras vidas y en las vidas de nuestros colaboradores, con la finalidad de salir de la conformidad y empezar a escalar hacia la cima del éxito o de las metas establecidas.

PERSONAS NEGATIVAS Alguna vez se ha topado con personas que siempre dicen yo “no sé porque a mí me pasan solo cosas negativas” o “por qué no puedo alcanzar lo que deseo” y hablan culpándose por las cosas que le salieron mal o porque otros les arrebataron las oportunidades que eran para ellos, emitiendo un lenguaje emocional de lástima, bronca interna y resignación. Por eso, la palabra ‘resignación’ encierra conformidad con lo que me está pasando o con aquello que me tocó vivir, producto de constantes fracasos, decepciones o frustraciones de diversos intentos por hacer algo diferente y no alcanzarlo, quedándonos muchas

NECESITA UN NUEVO HORIZONTE. Para quienes se conforman de lo que han logrado.

La resignación es un obstáculo para crecer SE TRATA DE UNA ACTITUD IRRESPONSABLE QUE TOMAMOS, MUCHAS VECES, LAS PERSONAS ANTE UNA GRAN FRUSTRACIÓN DE NO PODER AVANZAR HACIA LA META. SEPA CÓMO PUEDE DAR UN NUEVO GIRO A SU VIDA. veces en el ‘casi lo logro’, ‘casi llego’.

Cuando dicto talleres en diversas organizaciones, me encuentro con personas resignadas en varios aspectos, desde “no le caigo bien a mi jefe”, “mi jefe me mira mal”, “mis compañeros de trabajo me hacen la vida imposible”, etc., lo cual son percepciones que se generan en la mente de una persona y nos permite asumir conductas defensivas y sumisas, llegando a vivir con sensaciones y conductas de limitación, ya que ese tipo de pensamientos limitantes no nos hacen crecer ni desarrollar.

Una persona resignada aprecia que su futuro no depende de sus propias manos o habilidades que desarrolle, sino del entorno o de los hechos que lo lleven a vivir situaciones o adversidades que solo

aceptará y vivirá pensando en el “si hubiera podido”, “si lo hubiera hecho”, entre otras frases que condicionan y culpan su conducta para aceptar lo que le pasa.

EXISTEN PREJUICIOS La persona resignada siempre genera imágenes y pensamientos en su mente prejuiciosas; es decir, “este trabajo no es para mí”, “la verdad que parece fácil pero debe ser complicado", “esas personas que están a cargo no

me convencen”, “esos señores me dan mala espina”, etc., generando conversaciones públicas prejuiciosas, las cuales generan acciones y limitaciones de nuestros actos.

Este tipo de prejuicios nos lleva a quedarnos estancados o enfrascados en nuestros problemas sin avanzar ni conquistar nuestros sueños, dejando que estos se conviertan en pesadillas que nos generan emociones de envidia o celos por aquellos que si avanzan y conquistan sus

sueños.

TAMBIÉN HAY OBESESIÓN Muchas personas además se obsesionan sobre alguna cosa o persona, ya que la obsesión es un pensamiento que se repite en nuestra mente de manera continua e impulsiva, que afecta nuestra conducta y emociones. Por ejemplo, la obsesión de agradar a los demás a toda costa, la obsesión de que esa persona es mía, este es mi trabajo y solo mío, son obsesiones que nos cambian nuestro estilo de vida y afecta nuestra productividad.

Entonces, podemos apreciar que una persona resignada genera ideas limitantes

“ Una persona resignada aprecia que su futuro no depende sus manos”.

para asumir retos, que es lo que caracteriza al emprendedor. Sus experiencias frustrantes, en lugar de generarle aprendizajes, le generan miedo y sensaciones de no hacer por temor a que salga mal.

Por otro lado, genera prejuicios negativos en su mente que empodera de manera negativa lo que ve y piensa, así como las oportunidades que se le presenta y si a esto le sumamos la obsesión de protegerse, de no emprender o de desear algo específico, de buscar aclarar conceptos, acciones, enfrentar carear y deprimirse por pensar en los resultados que obtendrá, cambiará sus emociones positivas en negativas. Su actitud cambiará y su mentalidad será resignada.

La forma de poder curarnos sobre este problema es simplemente aprender a pensar en positivo, descubrir que de las derrotas se aprende y que podemos ver oportunidades y personas de manera positiva, buscando lo mejor de cada una de ellas y explotar habilidades.

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COMUNICACIÓN & EMPRESA

DE CÓMO LAS MÉTRICAS AYUDAN A DETERMINAR EL CUMPLIMIENTO DE LOS OBJETIVOS EN NUESTRAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN REDES SOCIALES. KARLA CELI ARÉVALO kceli@aldeasmart.org

CARLOS GONZALES MORENO cgonzales@aldeasmart.org

Cada vez que en una páginasecelebraellogrodecierta cantidad de fans o cuando unclientenoscolocacomoobjetivo ser el primero bajo este mismo propósito, sentimos esa sensación pedagógica de explicar por qué esa métrica que muchos desean alcanzar no es lo más importante. Estamos convencidos que las métricas son importantes para una buena gestión en redes sociales,adecirdePeterDrucker: “lo que no se puede medir no se puede controlar; lo que no se puede controlar no se puede gestionar; lo que no se puede gestionar no se puede mejorar”. Sin embargo, no se trata de que seamos el número1enllegaragrandescantidades de fans, sino cómo conectarnos con ellos para fidelizarlos y utilizar las métricas para atraer más tráfico con un contenido atractivo y novedoso, teniendo como base el análisis y combinación de las métricas para un profusoconocimientodenuestropúblico consumidor.

Facebook nos ofrece un cuadro de estadísticas con algunas métricas importantes que nos permiten conocer el impacto de nuestras publicaciones digitales.

1. EL ALCANCE Está referido a la cantidad de fans que han visto la publicación de un post. Acá se registran únicamente las vistas realizadasenformadirecta,sin intermediarios (a través de los amigos). Estos datos se pueden observar en el interfaz de estadísticas de nuestra página deFacebook,teniendoencuentaqueesinformaciónmuyim-

MONITOREO. Evaluar el rendimiento de la estrategia de marketing en el uso del Facebook es primordial.

Medir es avanzar portante porque está relacionadaconelatractivodeloscontenidos y a la calidad de la audiencia. El alcance de fans es unelementovitalporquetepermite saber realmente la fidelidaddetusfans,puessielmensaje no es efectivo, entonces aquellos que llegaron a tu Facebook por concursos u otras motivaciones,inmediatamente te dirán adiós.

2.ALCANCEORGÁNICO Es el número de personas, fans y no fans, que han visto tu publicación. Como se observa, la diferencia con la primera métrica es que acá se registra también a los no fans de la página, pero que han llegado directamente o a través de tu blog o página web. La importancia radica en que nos permite saber si estamos o no comunicando adecuadamente a través de otros canales a los no fans, de tal forma que puedan acceder a tu fanpage. ¿Qué significa si hay poca diferencia entre el

alcance y el alcance? Que no estamos atrayendo a nuevas audiencias y necesitamos replantear el marketing de contenidos en nuestras plataformas virtuales.

3. INTERACCIÓN Es el número de personas que han intercambiado alguna acción con el contenido. Es un dato más material, más objetivo.ElmismoFacebookindica que esto significa hacer clic en ‘Me gusta’, comentar y compartir, pero también las personas que han visto tu vídeo, han hecho clic en tus enlaces y fotos, pero también las quehayanhechoclicenelnombre de una persona que ha escrito un comentario, que han hecho clic en ‘Me gusta’ en un comentario, que han hecho clic en el nombre de tu página e incluso que hayan realizado una interacción negativaaldenunciartupublicación.

Esto significa que si interactúan con tu publicación es porque les interesa.

4. PORCENTAJE DE CLICS Estaeslamétricamásusual quenosdiceelnúmerodepersonas que han hecho clic en un enlace de tu contenido, que ha visto tu vídeo o que han visto una versión ampliada de tu foto. Se utiliza para medirlaefectividaddelascampañasdemarketingporcorreo electrónico, publicidad con banners, anuncios en motores de búsqueda como campañas de Adwords o la calidad de página de aterrizaje. Este indicador se complementa con lamétricade‘alcance’porque es mejor saber cuántas personas están interesadas en tus contenidos;enponeratención a tu vídeo, a tus fotografías o consultar tu enlace.

5. COMENTARIOS NEGATIVOS Se refiere a una acción negativa realizada por un ‘fan’ sobre el contenido. Estas formassedesarrollanatravésdel ocultamiento de una o varias

publicaciones, hacer clic en ‘Yanomegusta’odenunciarlo como spam. Es importante tratar de mantener ese número lo más bajo posible, porque influirá en la exposición del contenido en el timeline de los fans.

6. STORYTELLING Un indicador que nos mide la capacidadde conversión de una idea o mensaje en una pequeña historia. Su eficacia está asociada con la habilidad delserhumanoderecordarhistorias o cuentos y enlazarlas contumarca.Estemétodopermite generar empatía y establecer una conexión emocional entre el usuario narrador y la audiencia que hace que el mensaje perdure mucho más en el tiempo.

Así de la cotidianeidad surgen ideas sencillas y memorables que ayudarán a ‘vender’ mejor el mensaje y lograr quemásusuariosvisitentupágina directamente. En esta métrica‘viral’encontraremos

LA WEB http://optimando.com/ Espacio para compartir y discutir ideas con otros profesionales del marketing y de Internet

E–BOOK CINCO MÉTRICAS EN SOCIAL MEDIA www.lapubliteca.com Ofrece un marco coherente de evaluación aplicable de forma simple a una gran variedad de canales sociales.

apersonasgenerandohistorias sobre tu producto o servicio.

No se trata solo de generar una interacciónconlikesocomentarios, sino que a partir de una publicación,otrousuarioconstruya un contenido agradable y atractivo para interactuar con sus amigos. Es una forma de conectar con los amigos de tus fans existentes de una manera gratuita.

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CONSULTORÍA

DANIEL MONTES DELGADO

Abogado PUCP. Montes Delgado –Abogados S.A.C.

Ladeterminacióndeloscostos de una empresa productiva, entre ellas las del sector Agrario, puede ser un verdadero dolor de cabeza, debido a la complejidad que pueden adoptar los criterios de asignación o distribución de los costos indirectos; es decir, aquellos costos que se pueden considerar parte del costo de producción,peroquenosepuede establecer inmediata y precisamente cuánto de esos costos corresponden a cada etapa del proceso productivo o a cada línea de producción o a cada centro de costos. Las normas contables ayudan a establecerello,peroesevidente que no pueden abarcar todos los supuestos, ni resultan infalibles.

Por su parte, la Ley del ImpuestoalaRenta(LIR)esmuy escueta al respecto, pues se limita a señalar que los costos de producción son aquellos constituidos por los materiales directos (materia prima y suministros), la mano de obra directa (remuneraciones de trabajadores involucrados directamente en el proceso productivo) y los costos indirectos.Debeentenderseentonces que a falta de regulación detallada, debemos recurrir a las normascontables,queaunque no sean normas jurídicas, son las que deben usarse en nuestro país.

El problema es que Sunat tiende a hacer una de dos cosas, a dejar de lado esas normas contables si considera queleconvieneenuncasoconcreto, o a interpretar esas normascontablesdeunmodoque podríamos llamar demasiado simplista, también según su conveniencia. No sabemos si laadministraciónentrenaasus auditoresparaqueasumanestos criterios, pero llama la atención que en los últimos tiempos aparezcan criterios de asignación de costos, esgrimidos por los auditores de Sunat, que no resisten ningu-

FUNCIÓN DE SUNAT. Interpretar las reglas para determinar un precio.

Contabilidad de costos y tamaño de los árboles SI BIEN LAS NORMAS CONTABLES AYUDAN A ESTABLECER EL VALOR DE UNA EMPRESA, ES EVIDENTE QUE NO PUEDEN ABARCAR TODOS LOS SUPUESTOS, NI RESULTAN INFALIBLES. EXPERTA ANALIZA ACCIONAR DE LA SUNAT DENTRO DE ESTE SECTOR.

“ Las normas contables ayudan, pero es evidente que no abarcan todo”.

Sumatoria. Normas contables no son tomadas en cuenta en algunos por la Sunat, la cual perjudicaría a las empresas productoras.

na lógica ni el sentido común, lo cual no les impide ser usadosparasustentaracotaciones elevadas.

PARA MUESTRA, UN BOTÓN Vayamos al ejemplo a que alude el título de este artículo.Tenemoselcasodeunaempresa agroexportadora que siembra árboles frutales y cosecha los frutos para exportarlos. En la medida que los diferentes campos de cultivo tienen condiciones de suelo,

riego y turnos de siembra diferentes, el control de la empresarespectodeloqueinvierte en cada uno de esos campos se realiza registrando el costo de los insumos utilizados en cada campo, incluyendo fertilizantes, agroquímicos y suministrosdiversos,ademásde la mano de obra directa, por obrero,pordíayportareaagrícola, entre muchas otras cosas más.

Es decir, la empresa está en capacidad de registrar en su contabilidaddecostoslosasu-

midos por cada campo, lo cual permitequealmomentodecosechar la fruta, pueda asignar a la misma el costo respectivo, ya que la cosecha también se hace por campo y lote de árboles, conforme a las normas de sanidad agraria y aspectos de trazabilidad de los productos que Senasa y/o el mercadointernacionalexigen. ¿ENTONCES CUÁL ES EL PROBLEMA? Que el auditor de Sunat afirma que ese sistema no sir-

ve, y que por ejemplo, para asignar el costo de los fertilizantes y agroquímicos, debe tomarse el total de lo gastado en ellos en el ejercicio anual y aplicarles un porcentaje que resulta de comparar el número de plantas en etapa de producción con el número total de plantas que tiene la empresa. Digamos, que si gasta un millón en los suministros en el año, y solo tiene treinta mil árbolesenproducción(quefueron cosechados en el año), peroveintemilmásencrecimien-

to (entre algunos meses y tres años de edad) y cincuenta mil másenalmácigos(entreundía y algunos meses de sembrados),solodeberíausareltreinta por ciento de todos los suministrosconsumidos,dejando el 70 % restante como parte delosinventariosdefindeaño.

Lo absurdo de este criterio resulta evidente si solo pensamos en que debe ser muy distinto el consumo de esos suministros entre plantas de tan diversas edades, además de considerar que cada campo y cada lote puede tener necesidades de aplicación muy diferentes (plagas, condiciones de clima, tipo de suelo, enfermedades, etc.). Salvando las distancias, sería igual de absurdo que en una granja, el auditorsostuvieraqueunanimal reciénnacidoconsumelamisma cantidad de alimento y necesitalosmismoscuidadosque uno adulto y listo para ser comercializado,yporesavíapretendiera establecer el costo del alimento consumido o las medicinas utilizadas.

Si Sunat va a utilizar estos criterios simplistas para establecer errores en la contabilidad de costos, tendremos seriosproblemasenestamateria.

Esperemos que no sea así y se trate de casos aislados de creación heroica de algunos auditores, nada más.

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ENTREVISTA

WALTER LEYVA RAMÍREZ. Gerente Central de Negocios de Caja Trujillo.

“Unos S/. 403 mlls. se captaron del segmento A hasta mayo” MARÍA GUERRERO MENDOZA

FUNCIONARIO EXPLICA QUE CAPTACIÓN DE ESTE TIPO DE CLIENTES SE DUPLICÓ DEBIDO A MEJORES INCENTIVOS CREDITICIOS. ADEMÁS, HACE UN BALANCE DE LO QUE HAN SIGNIFICADO LOS PRIMEROS MESES DEL PRESENTE AÑO PARA LA MICROFINANCIERA TRUJILLANA QUE INTEGRA.

Aunque las cajas municipales y rurales en el país están mayormenteenfocadasencaptar clientes del segmento B y C, las cuentas millonarias del estrato A vienen incrementándoseconsiderablementeen algunas entidades microfinancieras como Caja Trujillo.

Al respecto, conversamos con el gerente central de Negocios de Caja Trujillo, Walter Leyva Ramírez, quien informó que la captación de este tipo clientes en dicha entidad seduplicóenlosúltimos5años, debido principalmente a sus mejores tasas de interés en relación a los bancos. Asimismo, dio a conocer su punto de vista sobre la polémica intervención de la SBS a la Caja de Pisco, entre otros temas.

nivel de las colocaciones de créditos a los empresarios de la microempresa, quienes demandan créditos por montos promedio de S/. 5.500, mientras que los empresarios de la pequeña empresa solicitan montos de S/. 32.000.

mariaguerrero@laindustria.pe

—¿Cuánto ha crecido la colocación de créditos en lo que va del año en la región, respecto al año anterior?

—EnlaregiónLaLibertad, al cierre del mes de abril de este año, la colocación de créditos ha decrecido en S/. 5,1 millones respecto a diciembre del2013,principalmenteenlas provincias de Trujillo y Chepén. Esta caída obedece a los mayores controles de las entidades financieras para mitigar el riesgo de sobreendeudamiento de los clientes.

—¿Cuál es el monto promedioquedemandanlosmicroempresariosduranteperiodos de campaña?

—Los periodos de campaña se muestran más activos a

“

Este segundo semestre del año es cuando se nota claramente un mayor dinamismo en los desembolsos”.

—¿De qué rubros?

—Se coloca principalmente en Comercio en 58 % y Servicios en 28 %, estos sectores son los que demuestran el mayor dinamismo a nivel del mercado microfinanciero. El 14 % restante se destina a las actividades productivas y al sector Agropecuaria.

—Cadavezmáspersonas del estrato A apuestan por abrir sus cuentas de depósito en cajas municipales y rurales. ¿Cuánto ha crecido la captación de este tipo de clientes en la Caja Trujillo?

—Enlosúltimoscincoaños la cartera de ahorros en la Caja Trujillo se ha duplicado en número de cuentas y saldo de captaciones, lo cual demuestra la confianza de éste segmento de clientes en nuestra institución,sustentadaenlaseguridad y en las mejores tasas deinterésenrelaciónalosbancos. Este segmento de clientes se encuentra concentrado principalmenteenlaciudadde Lima.

—¿Cuál es el monto promedio de estas cuentas por persona?

—En el segmento A, de acuerdo a nuestro análisis, el

opciones para el sorteo de camionetas, equipos de sonido y TV led.

Asimismo, se encuentra vigente nuestra campaña denominada Presta Más para montos de préstamos de S/. 1.000, S/.5.000S/.10.000y S/.20.000 con tasas de interés preferenciales y destinada al financiamiento de capital de trabajo a negocios empresariales.

Ejecutivo. Walter Leyva Ramírez afirma que Comercio y Servicios demandan más créditos.

montopromedioenestascuentas es de S/. 157.000, medida al cierre del mes de mayo del presente año.

—¿A cuánto asciende el montototaldelascuentasde este tipo de clientes?

—En el segmento analizado se cuenta con un total de captaciones de 403 millones, al cierre de mayo del 2014.

—Seacercanlasfiestaspa-

trias y vacaciones de medio año, ¿se trata de una fecha importante para ustedes?

—Estesegundosemestredel año es cuando se nota claramenteunmayordinamismode los desembolsos a nivel microfinanciero. Las Fiestas Patrias para nosotros es una de lasfechasmásimportantesdel año, porque el segmento en el cual trabajamos nos demanda mayor oferta crediticia, en to-

das nuestras agencias.

—¿Quétipodeproductos ofrecen en estas fechas?

—Los productos más demandados son los créditos para Capital de Trabajo, con los cuales los microempresarios fortalecensusnegocios.LaCaja Trujillo este año ha lanzadosucampañainstitucionalen la que premiamos a nuestros clientes por el desembolso de créditosypagospuntualescon

—Finalmente, ¿cree que la intervención de la SBS a Caja Pisco ha sido un fuerte llamado de atención para las microfinancieras del país?

—Más que como un llamado de atención, se debe tomar como una alerta para todas las entidades microfinancieras, pues debemos orientar nuestros esfuerzos para mantener y mejorar los niveles de liquidez y solvencia. La Caja Pisco necesitaba un fortalecimiento de capitaldesdeelterremotodelaño 2007, y por ello, la federación hizo un buen aporte en acciones preferentes.

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Martes 10 de junio de 2014

BOLSA Y FINANZAS

MOVIMIENTO DE ACCIONES a lunes 9 de junio del 2014

Bolsa de Valores de Lima

ÍNDICE SELECTIVO (ISBVL)

COTIZACIONES

VARIACIÓN

INDICADORES

Anterior (S/.)

Apertura (S/.)

Cierre (S/.)

Compra (S/.)

Venta (S/.)

Respecto al cierre anterior (%)

Montos negociados (Miles S/.)

1.08 10.08 1.75 29.20 23.00 0.18 32.70

1.08 10.20 1.77

1.09 10.20 1.78 29.20 22.80 0.19 32.75

1.08 10.11 1.77 29.00 22.50 0.19 32.70

1.10 10.30 1.78 23.00 0.20 32.85

0.93 1.19 1.71 0.00 -0.87 5.56 0.15

9.13 7.60 157.00 1.87 4.10 5.65 0.36

8.70 7.45 156.25 1.82 3.80 5.65 0.36

9.13 7.60 157.00 1.86 4.00 5.80 0.37

-0.22 1.33 0.54 0.00 0.00 -0.88 8.11

274,568.00 450.00 200,770.00 500.00 550.00 160,200.00 3,245.00 42,645.00 14,064.00 306.00 5,162.00 45,200.00 83,437.00 1,362,830.00

VOLCAN - B BVN MINSUR SOUTH. COOPER CORP. CERRO VERDE MAPLE IFS LA CIMA - I GRAÑA Y MONTERO CASAGRANDE BAP FERREYROS ALICORP - I BBVA CONTINENTAL REF. LA PAMPILLA

9.15 7.50 156.15 1.87 4.10 5.70 0.33

22.80 0.19 32.75 9.15 7.45 156.15 1.87 5.65 0.33

Reporte financiero LA LIBERTAD EN LA BVL RENTABILIDAD DE ACCIONES EN EMPRESAS DE LA REGIÓN Última operación Cartavio S.A.A. E.A. Casa Grande E.A. Chiquitoy -C E.A. Barraza -C E.A. Sintuco -C E.A. Laredo -C Cementos Pacasmayo -C Creditex Cia. Minera Poderosa Cementos Pacasmayo -I

PROPUESTAS

Cierre En la última En el (S/.) semana (%) año (%)

6/2/2014 6/9/2014 -------------------

10.000 7.600 -------------------

0.000 1.333 -------------------

-4.762 -6.748 -------------------

6/5/2014 6/9/2014 ---------6/9/2014 6/4/2014

30.000 5.000 ---------2.430 2.800

0.000 0.000 ----------0.816 0.000

7.914 -21.260 ----------19.000 -25.333

BVL acumuló tercera alza sucesiva el lunes La Bolsa de Valores de Lima (BVL) se mostrópositivaalcierredelajornadadeayer,yacumuló su tercera alza sucesiva, ante la expectativaquegeneraelpaquetedemedidasanunciado la semana pasada por el ministro de Economía y Finanzas e impulsada por el buen desempeño de Wall Street.

El Índice General de la BVL, el más representativo de la bolsa local, subió 0,59 % al pasar de 15.957 a 16.050 puntos.

El Índice Selectivo de la plaza bursátil limeña,que está conformado por las 15 acciones más negociadas en el mercado,avanzó 0,90 % al pasar de 22.525 a 22.728 puntos.

El Índice Nacional de Capitalización (Inca), conformado por las 20 acciones más líquidas que cotizan en la BVL, se incrementó 0,15 %.

Petróleo subió a US$ 104.41 en sesión de ayer

CIFRAS

(0,50 % (0,11 %

SE HA APRECIADO el sol en lo que va del 2014, teniendo en cuenta que el precio del dólar cerró en S/. 2,785.

SUBIÓ EL ÍNDICE industrial Dow Jones de la bolsa neoyorkina, mientras el índice Standard & Poor’s, 0,09 %.

El precio del petróleo de Texas subió ayer al cierre y alcanzó su nivel más alto desde marzo, al interpretar los operadores que los datos de empleo en Estados Unidos publicados el viernes se traducirán en una mayor demanda energética en los próximos meses.

Al concluir la sesión regular en la Bolsa Mercantil de Nueva York (Nymex), el contrato de Petróleo Intermedio de Texas (WTI) para entrega en julio subió 1,7 % y cerró en US$ 104,41 el barril.

El barril de crudo Brent para entrega en julio cerró en US$ 109.99 en el mercado de futuros de Londres.

RENTABILIDAD DE LA ACCIÓN

Número de Capitalización operaciones bursátil (mlls. S/.)

30.00 10.00 13.00 1.00 3.00 19.00 2.00 0.00 12.00 7.00 5.00 3.00 7.00 9.00 55.00

Última semana (%)

En el año (%)

5,358.18 2,811.47 5,131.74 24,336.55 7,981.28 31.19 3,065.91

0.92592 1.19048 1.71429 0.00000 -0.86957 5.55555 0.15290

4.22 -8.19 24.48 1.57 -6.94 -62.00 5.65

6,026.29 640.18 12,522.32 1,767.57 7,163.65 15,394.95 448.08

-0.21858 1.33333 0.54435 0.00000 0.00000 -0.87719 8.10811

-23.28 -6.75 20.10 -3.11 2.50 6.60 20.00

CULTURA BURSÁTIL

Bolsas del mundo David Mori–GPI Valores SAB Con relación a los índices principales, el indice S&P500 cerró el día lunes positivo con 1951.27 puntos (+0,09 %), el Euro Stoxx 600, culminó positivo con 348,61 puntos (+0,38 %).

También se sabe que la mayoría de Asia se encuentra positivo con el índice Nikkei, de Japón, en 15.124,00 puntos (+0,31 %) y el Shanghai Composite, de China, en 2030,50 puntos (+0,03 %).

Asimismo el índice Kospi, de Corea del Sur, se mantuvo a la baja con 1990,04 puntos.

Los commodities se encontraron mixtos el día de ayer: oro US$ 1.252,60 (-0,10 %), cobre US$ 3,046 (+0,10 %) y petróleo US$ 104,57 (+0,15 %).

Gracias a la decisión del Banco Central Europeo (BCE) de empujar las tasas en territorio negativo, es ahora más barato pedir prestado a España que a Estados Unidos, ya que los bonos españoles de 10 años de fueron

golpeados con 2,59 %, mientras que los bonos del Tesoro estadounidense, alcanzaron el 2,61 %. En general los rendimientos de Europa no han sido tan bajos en siglos.

El Índice Micex de Rusia ha recuperado todo el territorio que perdió desde que la situación de Ucrania estalló. El índice cayó como mucho, un 17 %.

El Sensex en la India subió un 1 % el lunes, y ahora es 21 % más alto en el año. Los inversores siguen siendo muy optimistas sobre el nuevo primer ministro Narendra Modi.

El PBI en Japón superó las estimaciones de un aumento inesperado en los gastos de capital. El banco central Chino redujo la tasa de reserva en 50 bps. para“algunos bancos seleccionados".Todo el mundo está todavía preocupado por la desaceleración de China que traerá más inestabilidad.

GPI Valores SAB, miembro de Global Securities Group, le brinda importantes servicios tales como la compra y venta de acciones, bonos y papeles comerciales, tanto en la Bolsa de Valores de Lima como en las principales bolsas del mundo. Elaboramos y administramos de carteras para nuestros clientes y de acuerdo con sus perfiles de riesgo. Damos custodia local y global de valores. Ofrecemos servicios de finanzas corporativas mediante la asesoría para la compra o venta de empresas, las reestructuraciones de deudas y capital, así como la emisión de diversos valores en el mercado de capitales.

Estamos ubicados en Calle Amador Merino Reyna 285, Edificio Targa, Piso 2, San Isidro, Lima.

Emprendedores

Martes 10 de junio de 2014

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SOCIALES

OFICIALIZAN VENTA DE NUEVO MODELO COROLLA

UNT SE INTEGRA AL PORTAL ACADÉMICA

El grupo Autonort oficializó la comercialización del nuevo Toyota Corolla 2014 en Trujillo y el resto de la zona norte del país. Así lo dio a conocer el gerente Comercial de Autonort, Martín Chumán, quien explicó las bondades de este nuevo y moderno modelo del sector Automotriz. Previamente, el lanzamiento se realizó una semana antes en la ciudad de Lima.

En ceremonia realizada en la Sala de Sesiones de la Universidad Nacional de Trujillo (UNT) y con la participación de Orlando Velásquez, rector de esta casa de estudios, y de Elí Sondón, gerente de Asuntos Corporativos de Claro, se llevó a cabo la firma de convenio de incorporación al Portal Académica. Comunidad Digital de Conocimiento.

Compromiso. Fomentarán la cooperación y el intercambio de información entre estudiantes, docentes e investigadores de esta casa de estudios.

EDITH CÓRDOVA RECIBE CERTIFICACIÓN DE DINAIR

Moderno. Gerente Comercial de Autonort, Martin Chumán, presentó el moderno Corolla a la comunidad local.

ZONAS ANDINAS CUENTAN CON TELECENTROS En el marco de su política de contribuir al desarrollo de la región y del país, Minera Poderosa a través de Asociación Pataz, entregó en lo que va del 2014, modernos telecentros para mejorar el aprendizaje de cientos de estudiantes en el distrito de Pataz. La I.E. Ramón Castilla de Vista Florida, la I.E. N.° 80512 de Zarumilla y Divino Niño Jesús de Campamento, fueron los colegios beneficiarios con estos centros educativos que permitirá a los estudiantes estar en la vanguardia educativa.

Edith Córdova Calle, conocida estilista, recibió la certificación de Professional Airbrush Makeup Artist en el Dinair Institut, marcando un acercamiento con el Airbruhsing, una técnica que consiste en aplicar una fina niebla de maquillaje en la piel.

Reconocimiento. Conocida estilista Edith Córdova logra ampliar sus conocimientos.

EL MOCHICA GENERA MÁS DE 100 EMPLEOS La cadena de restaurantes El Mochica genera más de 100 empleos formales en Trujillo. Así lo dio a conocer el gerente general Roger Ñique durante el lanzamiento del nuevo local Café ubicado al costado del tradicional establecimiento del jirón Bolívar, al cual asistió Tatania Astengo, quien amadrinó el inicio de las actividades en esta sede.

Felices. Jefe local de Asociación Pataz, Mauro Tuesta, junto a un grupo de pobladores beneficiarios.

Innovan. Gerente general de El Mochica, Roger Ñique; la actriz peruana Tatania Astengo junto al equipo de trabajadores de esta cadena de restaurantes.

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Emprendedores

Martes 10 de junio de 2014

INNOVADORES

MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe

El arte tiene un poder auténtico sobre las personas, al permitir que la fantasía y la realidad se unan para volcarnos a un universo, donde se puede fantasear despierto. Inspiradaenestepensamientoysus ganas de superarse, María Julia Salinas Azañero, decidió abrir hace más de un año el café bar cultural Salón Dada, un negocio que ha logrado gran aceptación en el público más joven y bohemio de Trujillo.

Poetas, músicos, universitarios, profesores y extranjeros suelen acudir a este establecimiento, en búsqueda de unaalternativadiferentedeesparcimiento. Y es que en Salón Dada encontrará una ampliaofertadeentretenimiento, donde podrá disfrutar de tributos a bandas de rock, recitales, exposición de muestras pictóricas,cuentoscortosypo-

“

CULTURA NIGHT SALÓN DADA ES UN CAFÉ BAR CULTURAL QUE INVITA A SALIR DE LA RUTINA A SUS VISITANTES, OFRECIENDO MÚSICA, PINTURA, POESÍA Y OTRAS MANIFESTACIONES CULTURALES. ARMANDO CASTRO.

Nosotros empezamos con paredes que no tenían ningún ornamento”.

Emprendedora. María Julia hace una perfecta combinación del arte y los negocios en el mercado trujillano.

emas, entre otros.

“Es uno de los pocos salones que le dedica un amplio espacio al arte. Aquí, no le damos la espalda a ninguna manifestación artística. Entonces, cuando nuestros clientes nos visiten y mientras tomen sus bebidas y degusten de sus piqueos, van a escuchar a bandas de rock, hip hop y música electrónica, cuyos autores son mayormente artistas independientes”, precisa.

DISEÑO AUTÉNTICO Acuarelas y dibujos de artistas independientes de Trujillo, Cusco y Lima están grabadas en las paredes de Salón

Bebidas. Oferta es variada para todos los gustos.

Obras. Sus clientes son jóvenes interesados en la lectura.

Dada, en donde, el 90 % de sus ornamentos son piezas reconstruidas y han sido estratégicamente ubicadas para el deleite de sus visitantes.

María Julia Salinas cuenta quedebidoalascarenciaseconómicas que tuvo al iniciar su emprendimiento,tuvoqueapelar a su creatividad para diseñar el local que empezó luciendo paredes casi desnudas y en un reducido espacio. Sin embargo, hoy gracias a su esfuerzoyperseverancia,esterecinto se ha convertido en una atractiva vitrina del arte errante e inédito.

“El diseño que se ofrece es parte de la manifestación artística. No somos exclusivos de ninguna marca. Nosotros empezamos con paredes que no tenían ningún ornamento, pero con el tiempo hemos ido implementando y reconstruyendoellocal,hastalograrque elestablecimientoexhibaobras de arte que pertenecen a artistas peruanos”, explica la joven empresaria.

Y así como la originalidad en el diseño de sus ambientes es uno de los peculiares rasgos que caracterizan a su firma, a fin de posicionar al local en la mente de los consumidores; la comida y la bebida no son la excepción, pueslacasatambiénofreceuna original y variada carta.

“Puedes tomarte un macerado, que es más asequible o un blondie, que es más caro.

Para comer, vamos por el lado de comida saludable y así como tenemos sándwiches, también ofrecemos tapas con marinado de vegetales, espárragos salteados con queso Edam, queques de limón, café orgánico y té. Todo es muy variado”, puntualiza.