SPONSOROINNIN MERKITYS

Sponsorointi on enemmän kuin logo tai tarra. Jo kasvutarinan tukeminen koetaan merkitykselliseksi.

Suomalaiset ovat tunnetusti urheiluhullua kansaa. Suomessa on 10 000 urheiluseuraa, joihin kuuluu 1,2 miljoonaa urheilun harrastajaa ja kilpailijaa. Urheilu on kansanliike, joka koskettaa kaiken ikäisiä eri lajien parissa. Joka viides suomalainen tekee vapaaehtoistyötä liikunnan ja urheilun parissa. URHEILU MAKSAA – KUKA MAKSAA?

Sponsorointi vaikuttaa oleellisesti suomalaisen yksilöurheilun tulevaisuuteen. Monien urheilijoiden tie päättyy liian nopeasti, koska taloudelliset resurssit eivät riitä. Lajissa kuin lajissa tie maailman kärkeen vaatii hyviä taloudellisia resursseja. Alppihiihdossa vakaa talous takaa hyvät harjoitteluolosuhteet, oikeat välineet, harjoitusleirejä, laadukasta ravintoa, lihashuoltoa ja sopivat työkalut kehityksen seurantaan.

Harva urheilija saa tukea silloin, kun ollaan vielä rakentamassa uraa eikä meriittejä ole vielä saanut. Huippu-urheilijaksi ei synnytä vaan se vaatii paljon uhrauksia urheilijalta, perheeltä, joka mahdollistaa huipulle pääsemisen. Harva nuori urheilija saa varhaisessa vaiheessa taloudellista tukea. Tässä voisi olla mietinnän paikka: Mitä merkityksiä nuoren urheilijan kasvutarinaa viestii?

KYSYIMME K-MARKET KAUPPIAALTA MIKÄ SAI HÄNET LÄHTEMÄÄN SPONSOROIMAAN. VASTAAJANA JUHA HASUNEN, K-MARKET ÖSTERSUNDOM, LÄNSIMÄKI JA VESALA MIKÄ ON SAANUT SINUT TUKEMAAN NUORTA URHEILIJAA?

Halu auttaa nuorta urheilijaa, antaa hänelle kehittymismahdollisuuksia tietynlaisen vastuun ottamisesta, kokemusta yhteistyöstä. Myös laji kiinnostaa itseäni, sen takia alppihiihto tuntui omalta lajilta. Lisäksi olen ollut etuoikeutettu, että olen niin ”varhaisessa” vaiheessa päässyt nuoren urheilijan matkaan mihin liittyy paljon muutakin kuin urheilu: kuten koulunkäynti, kasvaminen aikuiseksi. Ja toki tässä pysyy itsekin nuorekkaampana, kun voi kokea uudestaan nuoruuden.

MITÄ SANOISIT NIILLE YRITYKSEN EDUSTAJILLE, JOTKA HARKITSEVAT?

Aina kannattaa tukea nuorten urheilua, olkoon yksilö- tai joukkuelaji. Panostuksen ei tarvitse olla suuri, kun jo pääsee aidosti seuraamaan paraatipaikalta nuorten kasvamista, kehittymistä. Ei kannata harkita, kannattaa toimia, se antaa niin paljon enemmän kuin ottaa.

MITÄ YHTEISTYÖ ON TUONUT SINUN YRITYKSELLE TAI SINULLE?

Paljon some-näkyvyyttä, mutta ennen kaikkea itselleni kuuluvuuden tuntoa, olla mukana tekemässä jotain mistä oikeasti saan kokea tekevänsä jotain merkityksellistä. Ja kyllä ajattelen niin, että tässä tapauksessa tehdään vielä historiaa: K-Market maailmancupin laskussa mukana.

MITEN NÄET NUOREN URHEILIJAN TUKEMISEN?

Liian usein mielestäni yritykset lähtevät liian ”myöhään” mukaan eli siinä vaiheessa, kun urheilija on jo meritoitunut. Itse koen paljon mielekkäämmäksi olla sivusta seuraamassa nuoren urheilijan kasvutarinaa, ei vain valmista pakettia. Tässä on itsekin oppinut sponsoroinnista paljon ja uskon että myös nuori urheilija on oppinut paljon vastuullisuudesta, yhteistyökumppanin huomioimisesta, yhteydenpidosta ja ennen kaikkea arvostuksesta yhteistyökumppania kohtaan, mikään ei ole ilmaista eikä itsestään selvää. ”Olen saanut hyvän työntekijän, joka on saattanut saada pienen kipinän kauppiasuraa kohtaan. ” Urheilija: ”Sponsorointi on mahdollistanut pääsemään kesällä töihin ja auttanut ostamaan varusteita kaudelle. Ihmisenä yhteistyö on antanut uuden ystävän ja ihmisen, jota kiinnostaa sinun tekemisesi.”

K-Market kauppias: Huippuurheilu on arvokasta itsessään, koska se tuottaa iloa ja hyötyä sekä yksilö,-että yhteiskuntatasolla. Huippu-urheilu kasvattaa yhteisöllisyyttä, vahvistaa kansallisista identiteettiä ja opettaa hyvää kilpailua ja muita elämäntaitoja. Huippu-urheilu todistaa, että mahdoton voi olla mahdollista. Huippu-urheilu antaa yhteiskunnalle enemmän kuin ottaa.

MITÄ YRITYS SAA NUOREN URHEILIJAN SPONSOROINNISTA?

Lähtökohtaisesti nuoren urheilijan tai seuran sponsoroinnissa on kysymys arvoista ja merkityksellisyydestä.

Sponsorointi on muuttunut vuosien aikana. Ennen sponsoroinnin on ajateltu olevan yksipuolista rahallista tukemista yrityksen näkyvyyden lisäämiseksi. Nykyään puhutaan markkinointiyhteistyöstä, kumppanuudesta ja arvoliittolaisuudesta. Käsitteet korostavat sponsoroinnissa tapahtuvaa yhteistyötä.

Arvojen merkitys on kasvanut sponsorointiyhteistyössä ja parhaimmillaan sponsorointi on erinomainen markkinointiviestinnän väline, jolla kuvataan yrityksen arvoja ja yhteiskuntavastuuta. Urheilu on yksi parhaista sponsorointikohteista yrityksille, sillä urheilu ja liikunta edustavat arvoja, joista yhteiskuntavastuullinen yritys hyötyy.

VARAINKERUUTA MONELTA SUUNNALTA

Urheilua sponsoroivan yrityksen mielletään tutkimusten mukaan edistävän yhteiskuntavastuullisesti nuorten asemaa, terveyttä, sosiaalisista kanssakäymistä, kestävää kehitystä, kulttuurillista ymmärrystä ja integraatiota. Urheilua sponsoroiva yritys on mukana tuottamassa välitöntä mielihyvää ja tunteita, joihin urheilua seuraavat ihmiset haluavat samaistua.

Kaudella 2021-2022 RukaVuokatti Urheiluakatemiassa on 21 toisen asteen alppihiihtäjää ja 12 yläkoulutiimiläistä, jotka tavoittelevat unelmiaan päästä maailman huipulle. Tämä vaatii urheilun, koulun ja vapaa-ajan yhteensovittamista sekä vahvan tuen niin, alppikoululta kuin perheiltä.

Ruka-Vuokatin vanhempainyhdistys kerää vuosittain varoja kilpailutuotoilla, mainosmyynnillä sekä muilla tempauksilla, jolla mahdollistetaan mm. leirityksiä, kilpailumatkoja sekä valmentajien kuluja. Keskeisinä tukijoina koululle toimivat myös Kuusamon kunta, Olympiakomitea sekä Rukakeskus. Vaikka rahoitusta saattaa tulla muiden tukien, stipendien ja sponsoreiden kautta, lopulta urheilijan perheiden taloudellinen panostus on merkittävä.

Kristiina Silver Lähteet: J. Kaarni., A-M. Winter. Arvopohjainen sponsorointi-Arvojen merkitys sponsorointiyhteistyössä. 2019. Metropolia.

A.Chokairy. Yksilöurheilijan sponsoroinnin merkitys urheilijalle ja yritykselle. 2021. Metropolia.

Olli Aro. Merkityksellisyys sponsoroinnissa. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=36y0MjIi12M

Kuvassa sponsori ja urheilija. Kuvaaja: Kristiina Silver