Maurício Garcia_ Ibope_Hábitos Mídia_REC 27 03 14

Maurício Garcia Diretor Regional – Norte/ Nordeste mauricio.garcia@ibopeinteligencia.com

@MTGarcia

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2

Grupo IBOPE

Excelência, credibilidade e pioneirismo  71 anos de existência, fundado em maio de 1942  Multinacional brasileira de capital privado  Maior instituto de pesquisa da América Latina, 8º do mundo

 Mais de 3.500 colaboradores na América Latina, sendo 1.700 no Brasil  Mais de 1.300 clientes na América Latina, sendo mais de 1.000 no Brasil

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Grupo IBOPE | Escritórios No Brasil possui 15 escritórios: Belo Horizonte, Belém, Campinas, Curitiba, Distrito Federal, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, São Paulo e Vitória.  No mundo, está presente em mais 14 países: Argentina, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Estados Unidos, Guatemala, México, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela.

6ª empresa brasileira no ranking das mais internacionalizadas [Valor Econômico]

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Grupo IBOPE | Negócios

Dedica-se à medição de audiência de meios de comunicação, monitoramento publicitário e Target Group Index.

Especialista na geração e análise de informações de mercado, opinião pública e política.

PESQUISA BRASILEIRA DE MÍDIA 2014 HÁBITOS DE CONSUMO DE MÍDIA PELA POPULAÇÃO BRASILEIRA

Secretaria de Comunicação Social

IBOPE 6

Especificações Técnicas – Pesquisa Quantitativa Face a Face Objetivo Geral

Levantar os hábitos de mídia da população brasileira.

Local

Brasil

Período de Campo

De 12 de outubro a 06 de novembro de 2013

Amostra

18.312 entrevistas

Seleção da amostra

Probabilística nos dois primeiros estágios, e por cotas de sexo, idade, escolaridade e ramo de atividade no último estágio.

Margem de erro

1 ponto percentual para mais ou menos sobre os resultados encontrados no total da amostra.

IBOPE 7

Mídias pesquisadas

Televisão

Rádio

Revistas

Jornal

Internet

Confiança nas mídias

IBOPE 8

Mídias utilizadas

(%)

1ª menção TV

1ª + 2ª + 3ª menções 76

Rádio

93

8

Internet

49

13

Jornal impresso

1

Revista impressa

0

NS/NR NR NS/

1

39

15

4

1

P01) Vou apresentar uma lista de meios de comunicação e gostaria de saber qual o(a) sr.(a) usa mais? Caso use algum outro meio que não esteja nesta cartela, por favor, me diga. E em segundo lugar? E em terceiro lugar, qual meio de comunicação usa mais? (ESTIMULADA - ATÉ TRÊS MENÇÕES)

IBOPE 9

IBOPE 10

Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 11

Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 12

Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 13

Frequência com que costuma assistir TV, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 14

Tempo mĂŠdio que assiste TV por dia (De segunda a sexta-feira)

IBOPE 15

Tempo mĂŠdio que assiste TV por dia (Finais de semana)

IBOPE 16

Programa de TV que mais assiste de segunda a sexta-feira 1ª + 2ª + 3ª menções

1ª menção 18

AMOR À VIDA

16

JORNAL NACIONAL

8

JORNAL DA RECORD CIDADE ALERTA

4

BALANÇO GERAL

3

GLOBO ESPORTE

3

JÓIA RARA

3

SANGUE BOM

2

O CRAVO E A ROSA

2

BOM DIA BRASIL

2 37

Outros com menos de 2% Nenhum

1

NS/NR

2

Base: Costuma assistir TV de Segunda a Sexta (17554)

JORNAL NACIONAL AMOR À VIDA JORNAL DA RECORD SANGUE BOM CIDADE ALERTA GLOBO ESPORTE BALANÇO GERAL O CRAVO E A ROSA JORNAL HOJE JORNAL DA GLOBO BRASIL URGENTE JÓIA RARA ENCONTRO COM FÁTIMA BERNARDES JORNAL DA BAND BOM DIA BRASIL MAIS VOCÊ BEM ESTAR SBT BRASIL PROGRAMA DO RATINHO JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA JOGO ABERTO Outros com menos de 2% Nenhum NS/NR

(%)

35 32 13 8 8 6 6 5 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 2 2 46 1 2

P05) Que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste de segunda a sexta-feira? E o segundo que o(a) sr(a) mais assiste de segunda a sexta? E em terceiro lugar?

(ESPONTÂNEA – ATÉ TRÊS MENÇÕES)

IBOPE 17

Programas de TV que mais costuma assistir nos finais de semana 1ª menção DOMINGÃO DO FAUSTÃO JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA FANTÁSTICO CALDEIRÃO DO HUCK PROGRAMA SILVIO SANTOS AMOR À VIDA ESQUENTA DOMINGO ESPETACULAR PROGRAMA ELIANA DOMINGO LEGAL ESPORTE ESPETACULAR O MELHOR DO BRASIL JORNAL NACIONAL

12 10 8 7 6 5 4 3 3 3 3 2 2 26

Outros com menos de 2% Nenhum NS/NR

1ª + 2ª + 3ª menções

2 4

Base: Costuma assistir TV nos finais de semana (14970)

DOMINGÃO DO FAUSTÃO FANTÁSTICO JOGOS DE FUTEBOL S/E EMISSORA CALDEIRÃO DO HUCK PROGRAMA SILVIO SANTOS ESQUENTA AMOR À VIDA DOMINGO ESPETACULAR DOMINGO LEGAL PROGRAMA ELIANA JORNAL NACIONAL O MELHOR DO BRASIL ESPORTE ESPETACULAR PÂNICO NA BAND ESPORTE FANTÁSTICO GLOBO ESPORTE PROGRAMA RAUL GIL ESTRELAS/ PROGRAMA DA ANGÉLICA ZORRA TOTAL ALTAS HORAS Outros com menos de 2% Nenhum NS/NR

23 21 16 13 12

(%)

9 8 8 7 6 6 6 6 3 3 3 3 2 2 2 26 2 4

E que programa de TV aberta ou paga o(a) sr(a) mais assiste no final de semana? E o segundo que o(a) sr(a) mais assiste no final de semana? E em terceiro lugar?

(ESPONTÂNEA - ATÉ TRÊS MENÇÕES)

IBOPE 18

IBOPE 19

Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana • A abrangência do rádio é substancialmente menor que a TV. • Dois em cada cinco brasileiros não têm por hábito ouvir rádio, mas apenas um, desses cinco, ouvem rádio todos os dias.

39

(%)

21 14

6

7

1 dia por semana ou menos

2 dias por semana

6

4

3 dias por semana

4 dias por semana

2 5 dias por semana

6 dias por semana

1 7 dias/ todos os dias

Nunca/ Não ouve Rádio

NS/ NR

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) ouve rádio? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 20

Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) assiste TV? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 21

Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) escuta rádio? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 22

Frequência com que costuma ouvir rádio, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a) escuta rádio? (ESPONTÂNEA – RU)

IBOPE 23

IBOPE 24

Acesso Ă internet em casa (%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem acesso Ă internet em casa?

IBOPE 25

FrequĂŞncia com que costuma usar a internet, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTĂ‚NEA)

IBOPE 26

FrequĂŞncia com que costuma usar a internet, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTĂ‚NEA)

IBOPE 27

FrequĂŞncia com que costuma usar a internet, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTĂ‚NEA)

IBOPE 28

FrequĂŞncia com que costuma usar a internet, em dias por semana (%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de usar a internet? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). usa a internet? (ESPONTĂ‚NEA)

IBOPE 29

Tempo mĂŠdio que acessa internet (segunda a sexta-feira)

IBOPE 30

Tempo mĂŠdio que acessa internet (segunda a sexta-feira)

IBOPE 31

Tempo mĂŠdio que acessa internet (finais de semana)

IBOPE 32

Tempo mĂŠdio que acessa internet (finais de semana)

IBOPE 33

Meio de acesso à internet (%)

Base: Amostra (18312) Pergunta – Como o(a) sr(a). costuma acessar mais a internet: por computador, pelo tablet ou pelo telefone celular? (1º + 2º lugares)

IBOPE 34

Site, blog ou rede social mais usada para se informar (mais citados) 31

Facebook 7

Globo.com G1

5

Uol

5

Yahoo

3

R7

3

Terra

(%)

2

O(a) sr(a). tem o costume de se informar por meio de sites, blogs ou rede sociais? Qual site, blog ou rede social o(a) sr(a). costuma acessar para se informar? (Espontânea 1º + 2º lugares) (%)

IBOPE 35

IBOPE 36

Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)

IBOPE 37

Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)

IBOPE 38

Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)

IBOPE 39

Frequência com que costuma ler jornais impressos, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) Quantos dias por semana, de segunda a domingo, o(a) sr(a). lê jornal impresso? (ESPONTÂNEA)

IBOPE 40

IBOPE 41

Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)

IBOPE 42

Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)

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Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)

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Frequência com que costuma ler revistas impressas, em dias por semana

(%)

Base: Amostra (18312) O(a) sr(a). Tem costume de ler revistas impressas? E quantos dias por semana, de segunda-feira a domingo, o(a) sr(a). lê? (ESPONTÂNEA)

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CONFIANÇA NA MÍDIA

IBOPE 46

Confiança nas Notícias (%)

53%

Base: Amostra (18312) Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas notícias que circulam nos diferentes meios de comunicação: (BRASIL).

IBOPE 47

Confiança nas Propagandas (%)

47%

Base: Amostra (18312) Gostaria de saber quanto o(a) sr(a). confia nas propagandas e anúncios de publicidade que circulam nos diferentes meios de comunicação: (BRASIL).

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CONSIDERAÇÕES FINAIS

IBOPE 49

Considerações finais • TV ainda é, sem dúvida, hoje, o maior veículo de mídia do país.

• Internet vem elevando seu espaço na participação e tende, em muito pouco tempo, ser o segundo, pois já é o mais usado entre os jovens.

• O rádio ainda é um grande veículo de mídia. “O rádio não morre”.

• Diante desse cenário o que está claro é a convergência, e o rádio não morre pois foi o primeiro dos grandes veículos, a ser cooptado pela tecnologia digital.

• A TV está prestes a tomar o mesmo rumo, a questão só é de tecnologia, de custo ao usuário final e de acessibilidade à grande parte da população.

• Nesse cenário, jornais e revistas estão, em princípio, fadados à extinção como materiais impressos em papel.

IBOPE 50

Considerações finais • Paradoxo: mas são os mais confiáveis. Eles ainda têm um forte apelo simbólico no imaginário da opinião pública e são a mídia com mais confiabilidade, seguido de perto pela TV e pelo rádio (esses dois últimos empatados).

• E o mais importante para quem trabalha com mídia: isso não ocorre apenas em relação às notícias veiculadas nos jornais impressos, mas também em relação à sua publicidade.

• Para a mídia impressa, a mensagem é: a sobrevivência só é possível se conseguir passar a credibilidade de suas marcas físicas para o formato digital.

• Em relação à TV e ao rádio, a questão não é de sobrevivência, mas de crescimento: suas

oportunidades estão cada vez mais atreladas a integração com a Web. • Outro fato interessante é que, mesmo em forte tendência de crescimento de uso, os sites, redes sociais e blogs (mídias digitais) são os veículos com menor confiança, mesmo sendo os

mais “democráticos”, “interativos” e on lines. Isso tanto para notícias, quanto para anúncios.

IBOPE 51

Considerações finais • Mas isso não é tão negativo e inexplicável: essa desconfiança nas mídia digitais é que elas são muito heterogêneas numa visão mais ampla, mas convergentes em tendências. O que ocorre é que o internauta se adapta selecionando amigos no Facebook e quem vai seguir no Twitter.

• O risco é as pessoas se limitarem a grupos de quem tem as mesmas opiniões que elas e se

afastarem dos diferentes. E até atacá-los...

• Infelizmente, a diminuição da pluralidade leva a criação de guetos e é um passo na direção do preconceito, em todos os sentidos. E isso pode não ser positivo para a sociedade como um todo.

• Cabe-nos pesquisar, discutir, pensar e monitorar o que será o futuro das mídias nos próximos anos.

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Início do século passado

IBOPE 53

Hoje

Início do século passado

IBOPE 54

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