TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD ANA GONZÁLEZ JOSEPH LÓPEZ JOSÉ SIERRA LUIS VELÁSQUEZ NATHALIA SALÁN
201220213 201220244 201220351 201220363 201220390
ANA GONZÁLEZ JOSEPH LÓPEZ JOSÉ SIERRA LUIS VELÁSQUEZ NATHALIA SALÁN
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA FACULTAD DE ARQUITECTURA ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO DISEÑO VISUAL 6 LICDA. SHARON ALONZO
TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD capítulo viI FACTORES FUNDAMENTALES DE LA BUENA PUBLICIDAD
ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN
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1.1 HISTORIA AGENCIA PUBLICIDAD 1.2 FUNDADORES 1.3 CREDO 1.4 MARCAS 1.5 ACTUALIDAD Y REPRESENTATIVIDAD EN GUATEMALA
2. CAPÍTULO VII - PUBLICIDAD COMERCIAL
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2.1 FACTORES FUNDAMENTALES DE LA BUENA PUBLICIDAD 2.2 ANUNCIOS DE PUBLICIDAD PEPSI COLA 3. LÍNEA DEL TIEMPO - PEPSI COLA
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4. CONCLUSIONES
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5. BIBLIOGRAFÍA
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INTRODUCCIÓN
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1.1 HISTORIA DE AGENCIA DE PUBLICIDAD BBDO La agencia se fundó originalmente bajo el nombre de Batten Co., por George Batten en 1981, y fue abierta por primera vez en Nueva York, Estados Unidos. Inicialmente no tenían clientes y contaban con solo un empleado. Con los años llegaron a tener 50 empleados y a ocupar todo un piso de un edificio en Nueva York. En 1918, George Batten muere y William H. Johns se hace cargo de la agencia. Un año después en 1919, Bruce Fairchild Barton y Roy Sarles Durstine forman Barton & Durstine Co. con el primero de presidente y el segundo de tesorerosecretario, pero no pasaron un par de meses para que Alex Faickney Osborn llegara a la agencia y se renombrara como Barton, Durstine & Osborn. Entre tanto captan a grandes
empresas como clientes. En 1928 Batten Co. se une con Barton, Durstine & Osborn formando Batten, Barton, Durstine & Osborn, o sus siglas BBDO. Desde entonces, BBDO es una de las agencias de publicidad más prestigiosas a nivel mundial. Posee sedes en todo el mundo, cuenta con más de 17,200 empleados en 289 oficinas, en 81 países y es la segunda mayor red de agencias de publicidad global. BBDO Worldwide ha sido nombrada “La red de agencias más premiada en el mundo” por The Gunn Report durante seis años consecutivos a partir de 2005. Ha ganado “Red del Año” en los Cannes Lions cinco veces. Por lo general tiene grandes participaciones en los diferentes concursos de publicidad creativa que se realizan en el medio.
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1.2 FUNDADORES Como se mencionó anteriormente, BBDO es el resultado de la unión de los fundadores Batten, Barton, Durstine & Osborn.
BATTEN
BARTON
1.2.1 GEORGE BATTEN
1.2.2 BRUCE BARTON
Nace en 1854 en Gloucester, Nueva Jersey. En 1891 a la edad de 38 años abre el Periódico George Batten y Agencia de Publicidad, en Park Row en la ciudad de Nueva York. Un hombre religioso y sin sentido del humor, se esforzó por hacer sus anuncios 100% exactos.
Nace en 1886 en Robbins, Tennessee. Crece en el área de Oak Park de Illinois y es hijo único de sus padres. El periodismo interesó a Barton desde niño y vendía periódicos en su tiempo libre a la edad de nueve años. Durante su adolescencia, se desempeñó como editor de periódico de su escuela, y se convirtió en un reportero de un periódico local llamado Oak Park Weekly.
En 1928, su empresa de $8 Millones se fusiona con la de $23 Millones de Barton, Durstine y Osborn (BDO), después de que ambas organizaciones coincidieran en el nuevo edificio de oficinas en 383 Madison Avenue, para crear BBDO.
DURSTINE
OSBORN
Batten muere a la edad de 63 años el 16 de febrero de 1918, en su casa en Montclair, Nueva Jersey.
Barton también ayudó a dirigir los negocios de jarabe de arce de su tío, que se convirtió en éxito debido a sus contribuciones. Barton entró al Berea College en 1903. Se graduó de la universidad de Amherst en 1907. Trabajó como publicista y editor de revista antes de fundar la Barton, Durstine
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y Osborn (BDO) Agencia de Publicidad en 1919. Nueve años más tarde, la agencia se fusionó con la agencia George Batten para convertirse BBDO. Barton dirigió la agencia hasta 1961, convirtiéndola en una empresa líder de la industria. Entre otras campañas famosas, creó el personaje de Betty Crocker. También se le atribuye el nombramiento de General Motors y General Electric. Políticamente conservador, ofreció su experiencia de relaciones públicas para muchos candidatos republicanos en los últimos años. Bruce Barton fallece en casa, en la ciudad de Nueva York en 1967. 1.2.3 ROY DURSTINE Durstine nace en 1886 en Jamestown, Dakota. Comienza su carrera en la publicidad de 50 años como un pionero en la publicidad política, para la oferta presidencial de Theodore Roosevelt en 1912.
Junto a Barton, Batten y Osborn fundó lo que se convirtió en la principal agencia de publicidad BBDO en Nueva York, donde fue pionero en la radio y la publicidad institucional y se convirtió en una figura destacada de la industria. En 1939 renunció a BBDO, para dedicarse a la creación de su propia agencia. Roy Durstine fallece en la cuidad de Nueva York en 1962. 1.2.4 ALEX OSBORN Osborn nace en 1888 en el Bronx, Nueva York. Fue un ejecutivo de ventas y teórico de la creatividad, también se le atribuye la creación de la técnica del Brainstorming. Nace y pasa su infancia en el Bronx, donde juega fútbol y se convierte en miembro de una fraternidad. Se gradúa de Hamilton College, donde trabaja para el periódico escolar. En 1919, Osborn se une a Barton y Durstine para formar la agencia de
publicidad BDO. Osborn actuó como gerente de la sucursal de Buffalo BDO. En 1928 fue el principal responsable de la fusión de BDO y Batten Company para crear BBDO. Después de años de éxito y de haber sobrevivido a la Gran Depresión, BBDO sufrió una crisis en 1938 , perdiendo muchos de sus clientes y personal clave. Osborn conmutada por la de la ciudad de Nueva York y, finalmente, salvó la compañía asegurando la cuenta de neumáticos Goodrich. En 1939, se convirtió en vicepresidente ejecutivo de BBDO después que Durstine renunciara. Osborn fue crucial en el reclutamiento de muchos empleados superiores, entre ellos Ben Duffy, que finalmente se convirtió en el presidente de BBDO.
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1.3 CREDO Ayudar a sus clientes a “vender más” a través de “El Trabajo, El Trabajo, El Trabajo.”
En BBDO, simplemente se cree que en la ausencia de un gran trabajo nada más importa.
THE WORK. THE WORK. THE WORK.
En BBDO, se cuentan historias, pequeñas o de gran tamaño.
El Trabajo que cambia el comportamiento del consumidor.
Estas historias mueven a los consumidores de una manera emocional y cambian la forma en que piensan, sienten o actúan hacia una marca. Luego distribuyen estas historias a través de todos los canales relevantes.
El Trabajo que cuenta la historia de una marca a través de todos los canales y medios. El Trabajo que es un multiplicador económico para el negocio de sus clientes.
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1.4 MARCAS BBDO ha mantenido relaciones longevas con variedad de marcas a lo largo de sus historia, siendo socios con General Electric desde 1921. Procter & Gamble durante medio siglo al igual que Campbell’s. BBDO se enorgullece de estar trabajando actualmente con algunas de las principales marcas del mundo:
7 1.5 ACTUALIDAD Y REPRESENTATIVIDAD EN GUATEMALA BBDO Guatemala fue fundada inicialmente en 1989 bajo el nombre de Servicios de Publicidad y Mercadeo, S.A. Y su nombre como tal, lo obtuvo en 1991. Tiene 26 años de presencia en el mercado publicitario guatemalteco y es una de las agencias fundadoras de la UGAP, Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad. Actualmente se ubica en la dirección: 5 av. 5-55 zona 14 Edificio Europlaza, Torre IV, Nivel 17.
Show, NY Festival, Sol de Iberoamérica, Festival de Antigua, en donde en 5 de las 8 ediciones ha sido “Agencia del año”, aportando al prestigio creativo de la red. Es una de las agencias más premiadas en los premios Effie consolidándose así como la agencia más eficiente de Guatemala.
1.5.1 MISIÓN Crear el contenido comercial más impactante del mundo, que toque a los consumidores y transmita la idea de una manera memorable. 1.5.2 VISIÓN “The Work, The Work, The Work.”
Porque es lo más valioso que podemos darle a nuestros clientes y la mejor forma para diferenciarnos de nuestros competidores. No existe la menor duda de cuá,nto valor puede crear un trabajo excepcional y no existe la menor duda que el valor de ese trabajo aumenta cada día.
BBDO Guatemala más que una agencia local, proyecta su trabajo a través de la región centroamericana y del Caribe y en algunos casos, más allá. En BBDO Guatemala se trabaja bajo los mismos principios de BBDO WW en donde THE WORK, THE WORK, THE WORK es el mantra de la agencia. Es una de las agencias más premiadas del mercado, habiendo ganado en los festivales más importantes del mundo: Cannes, One
Recepción BBDO Guatemala. Fotografía por Joseph López
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1.5.3 PERSONAL EJECTUTIVO
GUATEMALA Presidente & Ceo Ernesto Villa Vice Presidente Financiero Alma Iris de Castillo Vice Presidente Asuntos Corporativos ﾃ］gel Barrientos Director General Creativo Diego Lanzi Directora General De Cuentas: Patricia Sanabria Directora De Planificacion Estrategica Carolina Abbud Gerente General Omd Guatemala Santiago Londoﾃｱo
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1.5.4 MARCAS Al igual que BBDO Worlwide, la agencia en Guatemala se caracteriza por trabajar con las marcas l铆deres y principales de la regi贸n.
10 1.5.5 PREMIOS El balance entre el desempeño creativo y los resultados generados para sus clientes, es uno de los valores más cotizados por las agencias de publicidad. En su búsqueda de la excelencia, BBDO Guatemala ha logrado alcanzar ese balance, confirmando su consistencia en cuanto a su desempeño en la realización de campañas que contribuyen a la consecución de las metas de sus clientes y en su participación en los grandes Festivales Publicitarios, locales e internacionales. BBDO Guatemala, se ha consolidado como un actor protagónico en la historia de dos de los certámenes publicitarios de mayor prestigio en la región, Premios Effie, el galardón que reconoce los méritos de las campañas, que generan los mejores resultados y en Premios Jade del Festival de Antigua, la competencia regional que año con año congrega a las más destacadas agencias de la región, el Caribe y Puerto
Rico, y que en su más reciente edición contó por primera vez con la participación de agencias de Colombia, Ecuador y Uruguay. El recuento hasta la fecha de los reconocimientos obtenidos en ambos eventos, deja a BBDO en una posición de liderazgo en la que aventaja por mucho, a sus más cercanos competidores. En cuanto a Premios Effie, BBDO Guatemala se ha adjudicado un total de 15 Effies desde 2005 hasta 2009, convirtiéndose así, en la agencia más premiada en la historia del evento. El dato que mejor habla de la participación de la agencia en este certamen, es que, es la única agencia del país en haber obtenido el codiciado Gran Effie en 2 ocasiones, 2007 y 2009. Por su parte, el Festival Antigua, deja a BBDO Guatemala, en una posición de liderazgo indiscutible. Desde 2005, primer año del evento y 2010, se ha hecho merecedora de 100 Premios Jade, incluyendo 3 Grandes Premios, lo que por muy lejos, coloca
a la agencia como la más premiada en la historia del Festival. En 6 años de la historia de la competición regional, BBDO Guatemala ha recibido en 5 ocasiones el Premio de Agencia del Año, el reconocimiento más cotizado de todo Festival Publicitario, convirtiéndose, en la única agencia de la región en haber conseguido en más de una ocasión el preciado galardón y la única agencia guatemalteca en haberlo obtenido, incluyendo la más reciente edición del Festival. Los números hablan por sí solos, y en base a los datos arrojados por Premios Effie y el Festival de Antigua, aunados a destacadas participaciones en London
International Awards, certamen en el que la agencia guatemalteca continúa siendo la única de la región en haber sido premiada, el Festival de Cannes, Ojo de Iberoamérica, Festival Caribe y otros, se puede decir que BBDO Guatemala, es hoy más que nunca, el referente publicitario de la región, gracias a la consistencia demostrada año tras año, ya sea en la consecución de reconocimientos creativos o a la eficiencia publicitaria, y sobre todo, al nivel y calidad de la realización de campañas exitosas que hoy son parte de la cultura popular de nuestro país y del patrimonio de las marcas de sus clientes.
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CAPÍTULO VI I PUBLICIDAD COMERCIAL
12 2.1.1 FIJACIÓN DE NORMAS PARA JUZGAR LOS ANUNCIOS
2.1 FACTORES FUNDAMENTALES DE LA BUENA PUBLICIDAD Agnew & Burton, (1948) desarrollan a lo largo de este capítulo, diferentes puntos que se deben tomar en cuenta para hacer una buena publicidad, puntos que resultan siendo fundamentales y que recalcan en lo básico para la planeación de una buena publicidad. Todo lo constituye en la oferta del quién, qué, cómo, cuándo, dónde y por qué. (p. 166185)
En este punto es de mencionar la situación que se da - generalmente - cuando un “cliente” cree que es más conocedor acerca de los puntos esenciales que se van a comunicar en el mensaje publicitario, pues se basan en su propio criterio para determinar qué es lo más adecuado o lo que según ellos funcionará de la mejor manera. En este sentido se hace el ejemplo ya que a un médico el paciente no le dice como hacer un diagnóstico, al igual que a un abogado no se le dice como recurrir a las leyes; y lo mismo ocurre con la publicidad. (Agnew & Burton, pp. 166- 168) 2.1.2 PROPÓSITO DE IMPORTANCIA PRIMORDIAL En este punto hay que tener claro que es lo necesario para la campaña publicitaria o para un simple anuncio pues de nada servirá hacer una gran inversión si ésta publicidad
lo único que hará será lograr un recordatorio en los consumidores, pues de debe considerar bien cuáles son los propósitos. (Agnew & Burton, pp. 168169) 2.1.3 LOS CINCO REQUISISTOS FUNDAMENTALES La publicidad deja mucha libertad a la hora de realizarla, pues no demanda cierta técnica o lineamientos que se deban seguir para determinar si la misma está bien realizada o no. En rasgos generales se sabe que la buena publicidad se determina si llama la atención, despierta interés, crea un deseo, convence y estimula la acción, lo cual indica que vale la pena. La efectividad de una publicidad no se determinará en base a las ganancias obtenidas, sino por los resultados que ésta pueda producir. (Agnew & Burton, pp. 169- 170)
2.1.4 MÉTODOS Y MEDIOS PARA CONSEGUIR LA ATENCIÓN En este punto se deja claro que hay que tener sentido de la importancia que se quiere dar y por lo mismo a qué. El cliente debe tener muy en claro que si está ofreciendo un producto la publicidad debe ir enfocada hacia este, pues de nada serviría que fuese enfocada a darle nombre a la marca o posicionarla si ese no es el objetivo. Conocer cómo se va a enfocar la publicidad es algo de lo que se habla en este punto, saber si se va usar ilustración o no, por ejemplo, ya que esto puede elevar los costos de la publicidad, al igual que los otros medios que se utilizan para elaborarla. También saber dónde y cómo será utilizada, ya que estos medios elevan su precio, también se debe conocer cuáles son los más adecuados a utilizar, pues hay que saber si utilizar una valla publicitaria, o si se utiliza en un anuncio en el periódico o las revistas y en qué parte de estos, en la
13 portada, en contraportada, en las páginas interiores, toda la página o solo una parte, todo esto con el fin de saber donde será más efectivo el anuncio para lograr captar la atención del consumidor. (Agnew & Burton, pp. 170- 175) 2.1.5 EL INTERÉS SIGUE LA ATENCIÓN Despertar el interés en la publicidad siempre va después de la atención, pues no solo se debe atraer la atención sino que se debe mantener interesado al consumidor en lo que se le está mostrado. Además de todo, saber enfocar la dirección que toma la publicidad es esencial, pues se le puede dar más atención al producto; que a los datos que brinden la información de éste. Los títulos, por ejemplo son otros aspectos a tomar en cuenta para despertar el interés en el anuncio. (Agnew & Burton, pp. 175179)
2.1.6 PARA QUE EL COMPRADOR NO OLVIDE
ésta. (Agnew & Burton, pp. 182- 183)
En este punto se puede tomar como ejemplo la consistencia, pues una publicidad constante más que todo en sus piezas gráficas logrará un mayor desempeño dentro de sus consumidores. Está claro que hay que ser novedosos cada vez, pero sin abusar de este recurso. Otro recurso puede ser la repetición y de la misma manera, es buena pero no en exceso ya que no se quiere saturar al comprador. (Agnew & Burton, pp. 179- 182)
2.1.8 LA ACCIÓN ES EL OBJETIVO FINAL
2.1.7 HAY QUE DAR VERACIDAD AL MENSAJE La veracidad en el mensaje es importante para logar que el comprador crea en lo que se le está ofreciendo. Hay que recalcar en lo que tiene más importancia para comunicar, pues si se dan muchas explicaciones o muy pocas, podría ser un efecto negativo para la publicidad, ya que así el comprador no creería en
El objetivo de la publicidad es incentivar a los consumidores, que se sientan motivados a adquirir el producto. Incentivarlos es lo que debe logarse, pues de nada serviría todo lo que se ha hablado anteriormente. (Agnew & Burton, pp. 183185)
14 2.2 Anuncios de Publicidad
1950
Pepsi, también conocida como Pepsi Cola, es una bebida carbonatada de cola originaria de Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola. Pepsi apareció por primera vez en 1893. Su inventor fue el químico farmacéutico Caleb Bradham, que preparaba y vendía la bebida en su botica en la localidad estadounidense de New Bern (Carolina del Norte). Conocida al principio como Refresco De Brad, en 1898 su creador la denominó Pepsi Cola, en alusión a la enzima digestiva pepsina y las nueces de cola usadas en la receta. El objetivo de Bradham era crear un refresco delicioso que ayudara a la digestión y fuera un estimulante. A continuación podremos apreciar algunos ejemplos de anuncios de publicidad de Pepsi a lo largo de las décadas:
Publicidad Retro de Pepsi [fotografía]. (1950). Recuperado de: https://visitaxela.wordpress.com/2010/08/24/publicidad-retrode-pepsi-cola-y-cerveza-pilsen-en-guatemala/
1950 Design [fotografía]. (1950). Recuperado de: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/originals/82/9c/ ca/829ccad4bf5eb8169026f9311ff2caeb.jpg
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1960
ANUNCIO PUBLICIDAD PEPSI COLA EN CARTÓN. [fotografía]. (1960). Recuperado de: http://ciudadguadalajara.nexolocal.com.mx/p64557260-anuncio-publicidad-pepsi-cola-en-carton-anos-60-s-70-s Pepsi Magazine ads 1960 – 1965 [fotografía]. (1960). Recuperado de: http://www.adbranch.com/pepsimagazine-ads-1960-1965/
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1970
PUBLICIDAD0101. [fotografía]. (1970). Recuperado de: http://www.jmcprl.net/PUBLICIDAD01/index1.html
1971 Pepsi-Cola Ad, “Baseball Boys”. [fotografía]. (1971). Recuperado de: https://www.flickr.com/photos/29069717@N02/11579430833/
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1980
Menudo arrolló como artista Pepsi en América Latina en 1984. [fotografía]. (1984). Recuperado de: http://www.myrnamari abarahona.com/home.php/tracks/entry/pepsi_el_refresco_de_la_ musica/
Pepsi en lata es lanzada en el Perú (1981) [fotografía]. Recuperado de: http://www.arkivperu.com/pepsi-en-lata-se-lanza-en-elperu-1981/
18
1990
Publicidad Uh Huh de Ray Charles para Pepsi de Dieta [fotografĂa]. (1991). Recuperado de http:// www.myrnamariabarahona.com/home.php/ tracks/entry/pepsi_el_refresco_de_la_musica/
Pepsi ask for more [fotografĂa]. (1999). Recuperado de: http://www.joelapompe.net/category/print-outdoor/beverages/page/13/
19
2000
Pepsi Guatemala [fotografía]. (2001). Recuperado de: https://www.flickr.com/photos/liveu4/151238866/
Pepsi con toque a limón [fotografía]. (2001). Recuperado de http://fullmarketingnews.blogspot.com/2012/10/pepsi-contoque-limon.html
20
2010
BBDO y Pepsi una buena mezca [fotografía]. (2012). Recuperado de http://www.creatividads.com/?p=571
Pepsi con toque a limón [fotografía]. (2001). Recuperado de http://fullmarketingnews.blogspot.com/2012/10/pepsi-contoque-limon.html
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LíNEAPEPSI DECOLA TIEMPO
C co ale no b B cid ra a dh co am m i o nv “R en efr ta es un co a de be Br bid ad a ”. Pe op ps or i C tu ol nid a c ad ae es en es b of anc re a cid rro a ta a y Co en ca 3 Co la. Se Su tra títu ns lo: mit “N e a ick ni el vel Ni na ck ci el” on , p al ub el p lic rim ida e d r“ re Jin lac g Na ion le” dif ce ad de e qu re la a pu e nc “G a de ia e su blic se r a ne pr ida an la ra ec d. ale m tion io. a jar rc P se a y ep de ac si”, los erc el co arla slog nv a an en lo q cio s c ue na on ha lis su b “C m m us o a os id ca n . ore do m Ma trov d un o e s dia nn rsia lc a5 M on m ad su illo on ca ne na” nc s d . P ión e ep “L dóla si s ike re up a s p ue Pr or st ay u am er na e ”. pr nte om p oc agó ión
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1903
to l re “E ” os ge ad len m al lla Ch les psi cia e er “P m el co i” o de s ie ep er o P a s afí un es za l d E pie i”, “ u Em eps rs ra rio P ejo al se a m riv ar un sp o so m ur co ec ra la. s r est Co de u aan m oc gr se C rte e y ión vie rec rac i in C o a ps n. rp o e pr la Pe ag la c om e im ra ”c d pa dy es an ient tC d of re “L ing s s lce lo du ula de orm ñía y f pa m ola co C i La ps a. ad ed ar Pe bid m ur be fer c en ara la a p de ad rtir señ pa di a ue si” f ep ue . “P a q ales tra y ac ” gis ia m re eps sto e Se isp res “D olo d
1890 1930
1923 1950
1940 1980
1960 1985
“ a Sim dé ltern ple ca at m da ivo en y l co te I a n rre cu u s en n a isti ta nu ble re nc ”, gr io Pe es q p iva ue si al m bus te arc ca rc ó r er e es Pe m l fin alt Pr ps ile a ar se od i la nio l d e rie uc n . e u l sa z de ido a na bo e r at po l “D aq r i ue BB nn e sp D r ub O, Com lic se m ita in e rio icia rc s e la ial” nt “G en re u e las err l S do a d up Pe s r e l er B fu ps efr as o las ero i p es Co wl qu la . lat n p atr as re oc er s”, as u , c se ina . na re nta la an d p do os elí c int co ula er m S és o ta en elem r W co e ar lec nto s. 2 cio s d 2 Pe nis ec pe de ps ta ora rso i l qu fu lan s. ti na e tbo za ` vo je po l se s r p Da un c n rim vid om er Be e r a ve kch cial z s am “E n e ha y la el ce a Mu alu ctri elle sió z S ” c n ofí on al a so Ve la s cia rga up l m ra ere ed , en str ia. e ella l
23
y en y jov e ha se co u o , bli e q nd illez pú d a c a sa cu en a mi s s ad re de n la oc p ida e nf jo la un tá ” e a rt es W o b opo ida te. NO tod s a v en R s; s la e l res FO ivo da r d l p E sit to lo e IV o r va os “L es p cha el im ña aj ve ue viv pa ns ro s q o m e ap rle óm ca e m y a c n e la d to rd en ue ink, a és en co r Q nz rav m re mo P de rs, a. i la a t mo ca hu s a d ps rlo el bu y ión e an Pe ae ivir n, ad nc Sp b r d at ue v ente nei ca ey la a rin de q s ta e n os e B les pr po fam d ina es la ión rig e ac s o r d cip ro ve rti b co pa iem un n la y m za co ias an ” es , l ou Igl s rís Y e te , k en in Pa oc riqu er rt s R n dif Ma ale DO will , E n y rci BB e nce co ick me “W eyo xt , R co B Ne Girls los n tio e ujo ra pic d ne S pro Ge omo DO co c BB dis to a i n el me enc za o ag ca an l m a a. ar r i l de . L añ m alta ps s uai p , a res a Pe tista iroq cam lat ra ar m ta u pa . s ” Ja es de ford ay de o W eñ raw n dis C ica re dy er za Cin Am lan lo ll si de l “A ep o y e , P r m le en pe ab ag sú d m la alu aI e s ev lió d gen Nu va ima se na u
2011 1999
1995
1990
PRESENTE
2004
1997
1992
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CONCLUSIONES
25 1. BBDO es una de las agencias de publicidad más prestigiosas a nivel mundial, originalmente fundada en 1981 por George Batten, en Nueva York, Estados Unidos. En 1928 se une con Barton, Durstine y Osborn, para conformar lo que actualmente se conoce por sus siglas BBDO. 2. BBDO basa su filosofía en “The Work, The Work, The Work”, que tienen como fin el que sus clientes “vendan más”. Contando historias que muevan emocionalmente a los consumidores, para cambiar su pensamiento, su sentir y el actuar frente a una marca, todo esto a través de canales relevantes. 3. BBDO basa su filosofía en “The Work, The Work, The Work”, que tienen como fin el que sus clientes “vendan más”. Contando historias que muevan emocionalmente a los consumidores, para cambiar su pensamiento, su sentir y el actuar frente a una marca, todo esto a través de canales relevantes.
4. Pepsi Cola, nació en 1980 como un refresco, en 1903, es registrada como Pepsi, y era un remedio para dolores estomacales. No es hasta 1930, cuando se formulan los ingredientes de la bebida y se nombra como Pepsi Cola. Es entre 1940 y 1950 donde Pepsi Cola busca posicionarse en el mercado, frente a sus competidores, invirtiendo en mejorar su imagen y produciendo comerciales televisivos. Pepsi Cola es un marca que se ha caracterizado por utilizar actores y cantantes reconocidos en su publicidad, haciendo relación siempre con el ámbito musical, dirigiéndose así hacia un target joven y entusiasta. Su actual concepto “Live for now”, incita a los jóvenes a vivir el momento y aprovechar oportunidades.
26 6. Una buena publicidad, según el libro “Publicidad Comercial” , se basa en las siguientes directrices: si llama la atención, si crea un deseo, si convence y estimula a la acción. No se determina su efectividad mediante ganancias, sino los resultados producidos. 7. La publicidad va más allá de posicionar un nombre, es qué efecto producirá en los compradores, que beneficios traerá al anunciante. Un factor importante que ayuda a la publicidad, es el poder agitar los sentimientos de la audiencia, ya que como dicen los psicólogos la memoria depende de la intensidad de la impresión; así que la impresión puede grabarse de gran modo en la memoria. Otro factor importante es el asociar la marca a una necesidad.
8. Una buena publicidad resume en su oferta el quién, qué, cuándo, cómo, dónde y por qué; y cuenta con los siguientes puntos: un objetivo concreto fijo; un título llamativo, puntos de atención, información para el lector, ilustraciones, veracidad, sugestión al acto deseado y lo más importante un concepto, una idea dominante.
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referencias
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ANA GONZÁLEZ JOSEPH LÓPEZ JOSÉ SIERRA LUIS VELÁSQUEZ NATHALIA SALÁN
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA FACULTAD DE ARQUITECTURA ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO DISEÑO VISUAL 6 LICDA. SHARON ALONZO