Informanauger 15ª Edição

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ESPECIAL DE ANIVERSÁRIO

Inform

Edição Nº 15 - Agosto/2012 Página 1 / 7

Neste mês em que a Anauger comemora 45 anos, abrimos as portas da empresa e mostramos sua história, através de seus clientes, colaboradores, gestores, representantes comerciais e ex-funcionários. Na coluna da Eliana, veremos a importância de se ter uma marca forte e consolidada no mercado. Também fizemos uma singela homenagem aos fundadores, Aurélio Pastori e Geronimo Pastore, responsáveis por esse nosso patrimônio. Boa Leitura! MARKETING E VENDAS EM PAUTA

ANAUGER: TRABALHO, PIONEIRISMO E PREOCUPAÇÃO COM O MEIO AMBIENTE MARCAM QUASE MEIO SÉCULO DE HISTÓRIA A Indústria de Motores Anauger iniciou sua trajetória de maneira simples e modesta, no final da década de 1960, em São Bernardo do Campo. Aurélio Pastori montou uma empresa de fabricação de motores, em conjunto com seu irmão, Geronimo Pastore. Com o tempo, passaram a fabricar bombas submersas vibratórias e, nessa linha, sempre procuraram inovar com diversas soluções para aperfeiçoar a capacidade desse produto e, inclusive, utilizando borrachas de fabricação própria e sustentável na confecção dos produtos. O nome “Anauger” surgiu devido à junção dos nomes de seus fundadores da época: Aurélio, Geronimo e também André, que após alguns anos desligou-se da empresa. Em 1988, devido ao crescimento ininterrupto e necessidade de um local maior para aperfeiçoar a capacidade produtiva da empresa, deslocaram-se para a cidade de Itupeva, no interior paulista. O conceito de pioneirismo e sustentabilidade sempre esteve atrelado ao nome “Anauger”. A empresa saiu na frente fabricando bombas submersas vibratórias em uma época em que a preocupação com o meio ambiente ainda não tinha essas dimensões que temos atualmente. Desde o início, prezam por características construtivas ecológicas em seus produtos: a borracha biodegradável, utilização do aço, alumínio ferro que são matérias primas recicláveis. O “tripé de sustentabilidade”, conhecido também como bottom line, que contempla a integração dos aspectos econômicos, sociais e ambientais para a convivência e trabalho, também é uma preocupação da empresa, desde sua entrada no mercado brasileiro. Medidas sociais e ambientais são seguidas e os próprios produtos estão voltados à preocupação em se conseguir água de qualidade, diminuindo índices de doenças, danos ao meio ambiente e até benefícios econômicos. O grande salto “sustentável”, dado pela empresa em 2011, foi o lançamento do sistema anauger solar, uma linha de bombas submersas vibratórias movidas a energia solar. Através de módulos solares fotovoltaicos, é captada a luz solar, que passa a ser transformada em energia elétrica, que aciona a bomba para a captação de água. Nestes 45 anos de história da Anauger, seus fundadores têm o privilégio de participar ativamente de todas as decisões, lançamentos e de todo o funcionamento da empresa, estando assim até hoje.

UM NOME FORTE NO MERCADO É UM ATALHO PARA OS CONSUMIDORES Nesses 45 anos de atuação no mercado brasileiro e até internacional, a Anauger foi se consolidando e tornando sua marca cada vez mais sólida entre seus consumidores, parceiros, colaboradores e fornecedores. Isso nos transforma em uma empresa mais forte a cada ano, por conta de uma base bem fundamentada e muita confiança transmitida aos consumidores, que sempre contaram com a inovação e com produtos de alta tecnologia e qualidade. Um nome conhecido leva os clientes a terem maior confiança no momento da decisão de compra e, nesse âmbito, a imagem também deve ser levada em consideração. Segundo dados do professor especialista em Psicologia do Marketing, da University Of Wales Institute, Paul Buckey, o marketing só é entendido por associação e, desta forma, deve-se possuir uma imagem bem trabalhada e positiva sobre o que se vende. Somado a isso, o produto deve apresentar também relevância ao consumidor, pois por serem todos os dias arrastadas por dezenas de propagandas, as pessoas podem ficar perdidas. E estes itens funcionam como um atalho no processo de consumo: entre as diversas opções oferecidas, o cliente pula a análise, chegando direto ao que deseja. Para se construir um nome de referência no mercado, em qualquer segmento, deve-se realizar um trabalho em cima de um produto de qualidade, com um time de profissionais e gestores gabaritados, pois toda a equipe de apoio, vendas, representantes e atendimento influenciam no processo de fidelização dos clientes. A Anauger detém a liderança de vendas neste mercado, conquistada em toda a sua linha de bombas de qualidade. Preocupada com o bem estar de seu consumidor e com os cuidados com o meio ambiente, a empresa formou uma base sólida e pouco a pouco foi conquistando seu espaço no mercado. Nossos produtos possuem grande visibilidade e parte disso está relacionada à força que o nome “Anauger” possui. Segundo outro estudo realizado pela Universidade LudwigMaximillians, na Alemanha, as marcas famosas ativam uma parte do cérebro que está diretamente ligada com a auto-imagem e recompensa, enquanto que as marcas menos conhecidas fazem com que o cérebro as associem com uma sensação emocional negativa. Um nome forte gera confiança e o cliente tem segurança em obter o produto. Mesmo que não haja pesquisa, ele pode ter certeza de que atenderá da forma desejada as suas necessidades e expectativas. Até a inovação e atenção a novos mercados, que a Anauger possui, nos gera maiores possibilidades de atrair o consumidor. A linha anauger solar é exemplo disso. É muito mais fácil para a Anauger lançar no mercado um sistema que já é altamente conhecido por seus compradores. Mas, a novidade faz parte de um novo segmento. O produto nasceu de uma empresa de confiabilidade e segurança e por isso foi bem aceito, já num primeiro momento, pelo mercado. Dessa forma, pode-se confirmar a união de uma marca competente e confiável com um produto de qualidade; resultando em uma boa oportunidade de compra aos consumidores. Sabendo que na Anauger reunimos todos os itens necessários para o sucesso de uma empresa: a marca forte, trabalho intenso e confiabilidade aos consumidores; seguimos aprimorando nosso quadro de colaboradores, nossos produtos e trabalhando sempre para que estejamos bem posicionados no mercado.

Eliana Santos Coordenadora de Vendas


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