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opción de personalizar su producto está aportando un valor añadido”. El mercado del turismo tampoco se queda atrás y ya ofrece al huésped la posibilidad de personalizar su habitación cuando viaja. En Ámsterdam, el hotel citizenM (citizenm.com) ha instalado un sistema de luces de colores en cada una de sus estancias para que el viajero pueda cambiar con un mando a distancia la iluminación según su estado de ánimo o gustos personales. El concepto Do It Yourself nació en los setenta dentro del movimiento punk, que seguía la filosofía del “hazlo tú mismo y a tu manera”. Ese inconformismo y el rechazo a las modas perdió algo de esencia cuando el coste de los objetos se redujo tanto que era más fácil reemplazar unas cosas por otras. Desde hace unos cuantos años, se ha recuperado esa filosofía y el número de aficionados al llamado DIY ha aumentado considerablemente. Andy Torres (www.stylescrapbook.com), conocida bloguera mexicana, customiza su ropa desde que era niña. “Siempre me ha gustado jugar con mi máquina de coser. Cuando veo algo que me gusta en una revista, confecciono mi propia versión. Así nadie tiene una prenda igual”. Algo más lejos llegaron Alfonso Conejo y Purificación Hidalgo cuando, tras encargar su
Do it yourself ¿Cansado de tener las mismas cosas que el resto? Prueba a dar rienda suelta a tu creatividad
Sick of owning the same stuff as everyone else? Maybe it’s time to get creative
Cuando éramos niños volvíamos locos a nuestros padres para que nos comprasen el último modelo de deportivas que ya tenían todos nuestros amigos. Con el tiempo, hemos decorado nuestras casas con el mismo estilo “sueco” y hemos escuchado música en el mismo reproductor. La pertenencia a un grupo ha sido esencial para afianzar nuestra personalidad a lo largo de los años, pero ahora cada vez más personas buscan una individualidad más allá de formar parte de uno u otro colectivo; y los fabricantes lo saben. Tras la despersonalización que trajo consigo la producción en serie, en los últimos años las empresas han comenzado a ofrecer a sus clientes la posibilidad de crear desde cero el producto que desean adquirir, en lugar de conformarse con algo ya impuesto. Con esta filosofía, Nike ha creado -bajo el lema “Tú lo diseñas. Nosotros lo fabricamos”- un servicio en el que el cliente elige material, color y nick o seña identificativa y en unos días tiene en casa un par de deportivas completamente únicas (visita la tienda-estudio en el número 29 del Paseo de Gracia en Barcelona). Pablo Reguera, aficionado gallego al ciclismo, encargó una bicicleta de motaña a medida que fuese “competitiva para participar en una carrera”. Para ello contrató a la empresa madrileña OVC Bikes (www.ovcbikes.com), que se encargó de montarla después de que él hubiese elegido todos los componentes. “Conseguí una bici ‘a la carta’, más barata que una montada”, afirma. “Cualquier empresa que ofrezca la
When we were children, we drove our parents mad trying to persuade them to buy us the same trainers as our friends, or the new toy that was all the rage. Over the years, we’ve all decorated our homes in the same Swedish style and listened to music on the same brand of MP3 player. Belonging to a particular group has always been a way of expressing your personality and setting yourself apart from the herd, but now people are increasingly looking for their own individual style instead of joining a particular group – something manufacturers are only too aware of. After decades of homogenisation created by mass production, consumers are sick of making do with imposed designs. So companies have starting offering customers the chance to create the product they want from scratch. A few years ago, with this clearly in mind, Nike introduced the motto: “You design it. We build it” to describe a new sport shoes service. Customers have the option to select the material, colour and their own identifying mark, and a few weeks later they receive a completely unique pair of trainers. Pablo Reguera, a Galician cycling enthusiast, wanted a customised mountain bike that was “competitive enough to participate in a race”. For this, he contacted a company in Madrid, OVC Bikes, that agreed to assemble the bike after he’d chosen the various components – frame, handlebars, wheels etc. “I ended up with an à la carte bike,” he says, “with a custom paint job. It’s totally different to anything on the market, and it cost less than a shop-bought model.” 34
Arriba, imagen de un taller de ganchillo organizado por Duduá en la tienda Peseta (Noviciado 9, Madrid). Debajo, bicicleta montada ‘a la carta’ por OVC Bikes. Bajo estas líneas, la tienda NikeiD Studio en Barcelona
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The tourism market has been quick to catch on, and already travellers have the chance to add personal touches to their hotel rooms in a number of cities. In Amsterdam, Hotel citizenM has installed a system of coloured lights in all its rooms so that guests can change the lighting according to their mood and taste. But there are also people out there for whom mere customisation doesn’t go far enough. These individuals want to make what they need with their own hands. This “do it yourself” philosophy was born in the 1970s – and went hand in hand with the punk movement. Sadly, the belief in nonconformism and the rejection of existing fashions lost some of its attraction as the cost of products fell, making it so much easier to replace items with new products. However, the DIY aesthetic seems to be coming back, with the number of devotees steadily rising. Andy Torres, a well-known Mexican blogger, has been making and altering her own clothing since she was a child. “I have always liked playing with my sewing machine and customising the clothing I wear,” she says. “When I see something I like in a magazine, I make my own version. That way, nobody has a garment exactly the same as mine.” Alfonso Conejo and Purificación Hidalgo took things a step further when, having decided to commission a company to build their new >