20. September 2013
FRELANCER JOURNAL10 Was war noch mal der Unterschied zwischen einem Logo und dem Branding? Das Logo enthält den Namen oder das Symbol, das Sie kennzeichnet. Das Branding ist die Synthese aus Logo, Namen, Produkt ..und der Person des Freelancers oder Selbstunternehmers, die Konvergenz aus Selbst-‐ und Fremdwahrnehmung.
Design Thinking: Das Personal Branding Lektion 2: Kein Sein ohne Schein Freelancer sind freischaffende Kleinstunternehmer, die meist zuhause arbeiten oder ihren Schrei4sch mit anderen in einem Co-‐Working Büro teilen. Beide sind nicht gerade repräsenta4v und in beiden wird der Free-‐ lancer nicht ernst genommen, egal wie hochqualifiziert er ist. Für Hannelore Köhler z.B, 51, aus Strausberg ist sowohl der Name als auch die Privatadresse schon ein Hindernis, wenn sie damit als Eventmanagerin im Freelance auf Kaltakquise unterwegs ist.
Damit bei den Verhandlungen nicht schon im Vorfeld alles nach unten gezogen wird, die Wert-‐ schätzung und der Preis nämlich, hat sie das Niveau, auf dem sie verhandeln will, selber festgelegt.
Sie hat sich eine Büroadresse am Potsdamer Platz in Berlin gemietet. Da ist zwar nicht ihr Büro, aber ihr BrieSasten. Die eingehenden Anfrufe auf dem Festnetz werden von einem Online Sekretariat beantwortet. Das ist professioneller als ein AB Desperate Housewife auf oder eine Handynummer. zweitem Bildungsweg oder ABM Auf ihrer smarten Website, die für Berufsumsteiger. Eine von sie ständig aktualisiert, steht den vielen Existenzgründerinnen. im Impressum diese So scheint es auf den ersten professionelle Fassade. Ohne Blick, bevor über Qualität, Schein kein Sein, zumal das Kompetenz und Wert disku4ert Impressum überall im Netz, wird. wieder auWaucht, wenn man
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nach ihrem Unternehmen sucht, das nicht Hannelore Köhler, Eventmanagement-‐Strausberg heisst. Dieser Schein hat seinen Preis, aber lohnt sich.
Die Lösungsfinder Der Blick von aussen hat übrigens noch einen anderen Winkel: Ein Freelancer soll sich nicht als Dienstleister darstellen, auch wenn er es ist. Er ist ein Lösungsfinder. Erst dadurch wird seine Leistung ja wertvoll. Und so sollte er sich auch präsen4eren. Es ist die Umkehrung aller Werte. Dazu mehr beim nächsten Mal.