MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
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TABLA DE CONTENIDOS 1. 2. 3. 4. 5.
OBJETIVO IMAGEN Y MARCA DESCRIPCIÓN PÚBLICO OBJETIVO LOGOTIPO ZONA DE SEGURIDAD USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO 6. PALETA DE COLORES FONDOS PERMITIDOS 7. TIPOGRAFÍAS OFICIALES 8. APLICACIONES
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1. OBJETIVO Construir una comunidad de personas que se unan en pro del crecimiento y futuro de Ensenada, impulsando actividades cotidianas, noticias y al Ing. Carlos Loyola Peterson como activista. 4
2. IMAGEN Y MARCA
Al buscar generar una comunidad con los residentes de la ciudad, “Ensenada no la riega� se define como una marca amistosa, en donde tanto el lenguaje utilizado, el contenido publicado y los elementos visuales manejados respaldan las cualidades de la ciudad y sus habitantes.
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3. DESCRIPCIร N Somos una generaciรณn de ensenadenses que buscan no regarla, que reconoce la frescura, calidez y el valor de nuestra ciudad. 6
4. PÚBLICO OBJETIVO
Jóvenes millenials de edades entre 20 y 30 años de edad. Características: Son una generación que posee una gran capacidad de adaptación y trabajo en equipo. Así mismo poseen una fuerte sentido de la responsabilidad social y honestidad. Temas de interés: Medio ambiente y sustentabilidad Medios digitales (Internet y redes sociales) Compromiso social (Igualdad, cambio climático, salud ) Cultura popular
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5. LOGOTIPO JUSTIFICACIÓN
Al ser “Ensenada no la Riega” una campaña de concientización dirigida al público joven 8
ensenadense. Se buscó crear un concepto visual que reflejara mediante tipografía y colores la personalidad de Ensenada y su gente: una
ciudad
llena
frescura y movimiento.
de
juventud,
ZONA DE SEGURIDAD La zona de seguridad es el espacio que debe existir alrededor de el símbolo o logotipo de una marca, el cual ningún objeto o elemento debe rebasar. Esto permte que la visualización del logotipo sea óptima, facilitando su ubicación dentro de cualquier contexto.
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USOS CORRECTOS DEL LOGOTIPO
A
B
C
D
Para optimizar la visualización del logotipo y asegurar su posicionamiento como marca, es seguir y respetar una serie de lineamientos, por ellos asignar los usos permitidos del símbolo es importante para su correcta utilización. 10
A) LOGOTIPO A COLOR CON FONDO BLANCO B) LOGOTIPO CON EL GRADIENTE ASIGNADO DE ACUERDO A LA ETAPA C) LOGOTIPO EN NEGATIVO (SÍMBOLO EN NEGRO SOBRE FONDO BLANCO) D) LOGOTIPO EN POSITIVO (SÍMBOLO BLANCO SOBRE FONDO NEGRO)
USOS INCORRECTOS DEL LOGOTIPO
A
B
C
D
Es necesario respetar todos los lineamientos indicados con anterioridad, por ello, lo siguientes son ejemplos de usos del logotipo que podrían afectar su legibilidad y su posicionamiento. A) EL logotipo no debe ser estirado horizontalmente
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B) El logotipo no puede ser estirado de forma vertical C) El logotipo no debe ser utilizado sobre un fondo que impida su legibilidad. D) No se permite ningún color variante a los que se indica en el manual. E) No se permite alterar la tipografía ni algún otro elemento del logotipo.
E
6. PALETA DE COLORES COLORES POR ETAPA
ETAPA 1: #VivamosEnsenadada +
+
CMYK: 83-0-19-0 RGB: 156-215-212 WEB: #9CD7D4
CMYK: 82-0-42-0 RGB:0-196-179 WEB:#00C4B3
Se procuró que la paleta de colores estuviera
=
GRADIENTE FINAL
CMYK: 24-0-45-0 RGB: 198-224-164 WEB: #C6E0A4
conformada por colores que transmitieran la energía y frescura que esta campaña
ETAPA 2: #EnsenadaCrece
representa. Se crearon 3 paletas con diferentes
+
gamas de colores, cada una haciendo alusión 12
a la etapa a la cual corresponde.
+
CMYK: 0-4-91-0 RGB:250-165-0 WEB:#FAA532
CMYK: 0-57-100-0 RGB: 246-165-31 WEB:#F6881F
=
CMYK: 0-23-90-0 RGB: 255-199-51 WEB:#FFC733
GRADIENTE FINAL
ETAPA 3: #MiFuturoEnEnsenada +
CMYK: 100-87-25-25 RGB:26-52-104 WEB:#1A3468
+
CMYK: 100-95-5-60 RGB:42-57-144 WEB:#2A3990
+
CMYK: 85-50-0-0 RGB: 29-117-188 WEB:#1D75BC
=
CMYK: 70-15-0-0 RGB: 40-170-226 WEB: #28AAE2
GRADIENTE FINAL
A
B
FONDOS PERMITIDOS Los fondos permitidos son aquellos que se
Ensenada Ensenada
utilizarán para el diseño de posts y derivados
No la Riega No la Riega
durante cada una de las etapas: A) ETAPA 1: Vivamos Ensenada B) ETAPA 2: Ensenada Crece C) ETAPA 3: Mi Futuro en Ensenada D) POST CON FOTOGRAFÍA Para el post con fotografía se utilizará la
13 C
D
versión en negativo del logotipo, así mismo
Ensenada
se deberá utilizar una imagen que haga alto
No la Riega
contraste y que no impida la legibilidad del logotipo.
Ensenada
No la Riega
7. TIPOGRAFÍAS OFICIALES TÍTULO Y CUERPO DE POSTS Futura Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 14
HASHTAGAGS Y OTROS Gloss and Bloom
A B C D E FG H I J K L M NÑO P Q R S T U V W X Y Z abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456 78 9
RESALTAR DATOS Aruna Vintage ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
8. APLICACIONES ETAPA 1: #VivamosEnsenada AGUA=VIDA El agua forma parte de nosotros, así como de todo lo que nos rodea. El agua no sólo está para servirnos, pues va más allá de nuestra existencia.
EJEMPLO: PORTADA FACEBOOK 15
EJEMPLOS POSTS VECTORES Y FOTOGRAFÍA
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ETAPA 2: #EnsenadaCrece AGUA=CRECIMIENTO Histรณricamente las civilizaciones asentadas en lugares donde hay mรกs agua han tenido mayor desarrollo. El agua genera crecimiento.
EJEMPLO: PORTADA FACEBOOK 17
EJEMPLOS POSTS VECTORES Y FOTOGRAFÍA
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ETAPA 2: #MiFuturoEnEnsenada AGUA=FUTURO Las ciudades que construyen con visiรณn, tienen claro que es necesario cuidar el agua en el presente para asegurar bienestar en el futuro.
EJEMPLO: PORTADA FACEBOOK 19
EJEMPLOS POSTS VECTORES Y FOTOGRAFÍA
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