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di Ludovica Sanpaolesi Direttore Generale APC

Oltre 110.000 visitatori. Dallo storytelling allo sport, dal food al wellness: il Salone del Camper come efficace strumento di marketing esperienziale

Salone del Camper 2022: una grande festa per un nuovo lifestyle

Come noto, APC è co-organizzatore del Salone del Camper, assieme a Fiere di Parma. Per l’edizione 2022 abbiamo cercato di interpretare in modo più “ampio” questo importante evento, mirando a far diventare la kermesse non solo la grande vetrina di prodotti e mete per il turismo itinerante che è sempre stata, ma anche una occasione di entertainment per il pubblico, offrendo ai visitatori diverse e molteplici opzioni di divertimento e di interesse. Perché lo abbiamo fatto? Sostanzialmente perché i visitatori stanno cambiando. E perché non dobbiamo lasciarci sfuggire le opportunità di crescita che questo momento, per certi versi molto difficile e complesso, sta offrendo al settore del caravaning. Molti nuovi volti – ciascuno con la propria storia e la propria motivazione – si sono visti a Parma per la prima volta. Ad emozionarli soprattutto i tanti prodotti in esposizione: la meraviglia di scoprire come è fatto un camper o una caravan si leggeva negli occhi di tanti visitatori e l’entusiasmo, anche dei più piccoli, era palpabile nell’aria. Volevamo però che la visita al Salone del Camper fosse anche qualcosa di più: un evento di intrattenimento che fornisse quel pizzico di motivazione extra per visitare il Salone e che permettesse ai visitatori – la sera, a fine visita – di riflettere, soddisfatti: “Abbiamo passato una bella giornata in fiera. Abbiamo visto veicoli belli e interessanti. E ci siamo anche divertiti. Forse quest’idea del camper lifestyle non è così male…. Anzi!”. Abbiamo visto molti visitatori pregustare con grande piacere un prossimo weekend lungo in una delle mete turistiche presenti al Salone e abbiamo sentito famiglie e coppie ipotizzare un cambio di gestione del proprio tempo libero, grazie al camper. E, infatti, solo forti motivazioni ed esperienze positive possono indurre ad un cambiamento delle proprie abitudini. “Convertire” al turismo itinerante richiede entrambe le cose.

Per questo abbiamo cercato di offrire ai visitatori – oltre a un biglietto di ingresso dal prezzo molto contenuto – molteplici attività, del tutto gratuite, da vivere non come spettatori ma come protagonisti. Lo sport, innanzitutto. Nel Villaggio degli Sport, realizzato in collaborazione con il CONI, istruttori volontari hanno insegnato diversi tipi di sport a chiunque volesse cimentarsi in nuove avventure: dal golf al rugby, dal frisbee alla scherma, ai corsi di sopravvivenza, ai simulatori di volo, al gioco degli scacchi e molto altro. Presente anche il Comitato Paralimpico dell’Emilia Romagna. Chi voleva fare un corso di pilates (gratuito, ovviamente), trovava nel padiglione 3 il posto giusto. Era stato poi allestito un campo di padel nel quale istruttori dedicati spiegavano come diventare praticanti appassionati di questo sport. Non sono mancate le bikes, anche con possibilità di provarle su strada.

La gastronomia è un altro degli highlights del Salone. L’attività “Cucinare in Camper”, in collaborazione con gli chef del buon ricordo e con alcune Regioni italiane, ha permesso a molti visitatori di gustare prelibatezze e piatti regionali, gustosi e facili da realizzare in camper. Dedicato ai neofiti, gli chef hanno fornito anche le informazioni base su cosa portarsi dietro in camper per cucinare piatti sani e squisiti. L’offerta gastronomica e ristorativa del Salone, quest’anno, è stata ampliata. Non solo pizza, panini e tavola calda: la presenza di colorati camioncini di street food ha permesso a molti di fare una gradevole pausa all’esterno, godendosi il sole. I vegetariani hanno potuto scegliere piatti “cruelty free”, la presenza di prodotti bio e km zero ha consentito di mangiare salvaguardando l’ambiente. I visitatori celiaci hanno trovato un ristorante con pietanze dedicate anche a loro. E i visitatori sembrano aver apprezzato questa diversificazione dell’offerta.

Per intrattenere i bambini, non si sono lesinati gli sforzi: oltre al kinderheim che ha accudito gratuitamente i bam-

Il Ministro Massimo Garavaglia, terzo da sinistra, in visita allo stand APC

bini mentre i genitori sceglievano quale mezzo acquistare, sullo stand di Orso Ludo, dedicato ai più piccoli, si raccontavano dal vivo le favole classiche: tutto esaurito! I grandi gonfiabili su cui saltare, la giostra, il make-up hanno offerto momenti di svago ai più piccoli. E poi grande successo per lo stand dei Vigili del Fuoco con dimostrazioni di salvataggio di persone e animali in difficoltà. Sullo stand si potevano ammirare un camper tecnologico dei Vigili del Fuoco, una moto d’acqua e un gommone per i soccorsi, i manichini a terra per simulare le manovre di rianimazione. Una mucca (finta) imbragata dal soffitto. E poi c’era Morgana, un labrador (vero) addestrato a salvare vite. Grande l’interesse… e non solo da parte dei bambini. Un’area dog esterna, con esercizi di agility, ha contribuito a creare momenti di riposo per tutti gli amanti dei cani.

Insomma, al Salone del Camper, quest’anno, si è cercato di offrire anche momenti esperienziali di interesse a un pubblico molto variegato di visitatori. Che quest’anno sono stati oltre 110.000. Grazie a tutti! Ed appuntamento al prossimo anno.

Gli eventi istituzionali di APC: convegno Stato/Regioni/Comuni sulle opportunità del turismo itinerante per i territori

Che l’interesse delle Istituzioni verso il comparto del turismo itinerante sia in crescita, è ormai cosa nota. Non è un caso che – quest’anno – al Salone del Camper abbiano partecipato come espositori ben sette Regioni: Friuli-Venezia Giulia, Emilia-Romagna, Marche, Abruzzo, Molise, Basilicata e Sicilia. Due in più dello scorso anno. E non è un caso che a inaugurare il Salone del Camper sia stato proprio il Ministro del Turismo, Massimo Garavaglia, il quale – tra le altre cose – ha indicato la volontà di creare 1.000 nuove aree di sosta camper in Italia.

Sul tema delle aree di sosta e dello sviluppo dei territori c’è però ancora molto da fare, sia in tema di divulgazione informativa che di consulenza vera e propria, anche sulle attività legislative. Per questo, come evento collaterale al Salone del Camper, APC ed AIASC (Associazione Italiana Aree Sosta Camper) hanno promosso un Convegno dal titolo: “Il Turismo in Camper e Caravan: un’Opportunità da Cogliere per Regioni e Comuni Italiani. Esperienze di Governo Regionale e Locale per lo Sviluppo delle Aree di Sosta Camper”. Obiettivo del Convegno era quello di far raccontare la propria esperienza alle Istituzioni (Regioni e Comuni) che hanno già operato attivamente nei confronti della promozione del turismo itinerante nei propri territori, offrendo così spunti ed informazioni alle Regioni ed ai Comuni interessati ad esplorare questo tema.

Tra gli oratori istituzionali, la consigliera della Regione Sardegna, Sara Canu, prima firmataria della nuova legge regionale, approvata lo scorso aprile, che stanzia fondi (1.500.000 €) per la realizzazione di aree di sosta in Sardegna e consente la permanenza nelle aree di sosta da 72 a 120 ore. Presente anche il responsabile delle Politiche Turistiche della Regione Abruzzo, Roberto Iezzi, il quale ha illustrato quanto l’Abruzzo abbia avuto riscontri positivi dalle politiche attive per l’accoglienza dei turisti itineranti. A livello comunale, il sindaco di Pratovecchio Stia, Nicolò Caleri, e il vicesindaco, Michele Ausilio, hanno proposto il proprio modello strategico di sviluppo turistico, grazie alla definizione ed attuazione di un vero e proprio business plan per la realizzazione di un’area di sosta integrata da oltre 50 posti. Altri interventi sono stati quelli di Gianluca Tomellini, presidente di AIASC, il quale ha presentato una relazione sul tema dell’importanza del dialogo con le Istituzioni e l’era del digitale e la presentazione di APC, volta a fornire i numeri – e quindi delineare il potenziale economico – del turismo itinerante europeo.

Anche il Ministero delle Infrastrutture e della Mobilità Sostenibili, così legato al mondo del caravaning, è intervenuto al convegno, nella persona dell’Ing. Antonio Erario, il quale, con la sua presenza, ha testimoniato l’interesse del Governo verso il comparto camper e le sue tematiche.