Design Circular

CIRCO HUB PORTUGAL – CRIAÇÃO DE NEGÓCIOS ATRAVÉS DO DESIGN CIRCULAR

por Cristina Sousa Rocha, David Camocho e Jorge Alexandre, Unidade de Economia de Recursos do Laboratório Nacional de Energia e Geologia

Lançamento do projeto em Portugal visa a formação de 100 empresas e 60 designers

1. Introdução

A economia circular tem como principal objetivo eliminar a produção de resíduos e minimizar o consumo de recursos não renováveis através da manutenção dos produtos, componentes e materiais no seu máximo valor e durante o máximo tempo possível na economia. O design tem um papel fundamental nesta mudança de paradigma, de uma sociedade essencialmente linear (“extrair, fabricar, utilizar, descartar”) para uma sociedade circular, em que tendencialmente se dissocie a atividade económica da depleção de recursos e da poluição, criando condições para prosperarmos dentro das fronteiras planetárias. Nas palavras de Michael Braungart e William McDonough (Iniciativa Cradle2Cradle), “não temos um problema de resíduos, temos um problema de design”. É na fase de design que se determina o perfil de sustentabilidade dos produtos ao longo do seu ciclo de vida, pois é nessa fase que se definem a função, o modo de utilização, a durabilidade, os materiais, a embalagem, a reciclabilidade e outras características dos produtos que estão diretamente relacionadas com os seus impactes no ciclo de vida. Além disso, o design thinking aplica-se a áreas que extravasam o objeto físico, e incluem serviços, modelos de negócio e sistemas. A implementação de combinações adequadas de estratégias de fecho, abrandamento, redução e regeneração de fluxos de recursos (Koniezto, Bocken e Hultink, 2020) a produtos, serviços e modelos de negócio potenciam o desenvolvimento de soluções mais circulares e sustentáveis. O design desempenha assim um papel crucial na economia circular, não apenas centrado na reciclagem, mas também na manutenção, reparação, partilha, reutilização, remodelação e remanufatura dos produtos presentes na economia. O design tem o poder de promover ou dificultar estas funcionalidades, determina o potencial de circularidade de produtos, serviços e sistemas.

2. O programa CIRCO internacional

O programa CIRCO (Creating Business through Circular Design) surgiu nos Países Baixos em 2015 e baseia-se precisamente na aplicação do design e design thinking ao desenvolvimento de produtos, serviços e modelos de negócio circulares. É um programa que ativa e facilita a implementação de negócios circulares por empresas industriais e designers. Foi desenvolvido pela empresa holandesa CLICKNL e tem o apoio do Ministério das Infraestruturas e Gestão da Água do governo holandês. Com um método exclusivo e comprovado, o programa CIRCO oferece a cada empresa uma perspetiva para poder iniciar atividades e soluções circulares, em cooperação com a sua cadeia de valor. Desde que surgiu, este programa apoiou mais de um milhar de empresas na criação de negócios circulares e formou centenas de designers, que atuam como agentes de mudança para a circularidade. Uma vez que a formação das empresas culmina na elaboração de um plano de ação, tem-se verificado que 66% dos participantes implementaram as suas novas propostas circulares. A metodologia original CIRCO foi baseada na publicação de referência “Products that last” (Bakker et al., 2014) e

vai agora ser replicada em Portugal. Aborda o design circular através de seis estratégias de design de produto e de cinco arquétipos de modelos de negócio, trabalhados em sessões criativas e colaborativas. Os representantes das empresas são assim desafiados a participar num track de design de negócios circulares CIRCO, que se traduz num conjunto de três workshops distribuídos ao longo de um mês. Por sua vez, aos designers o desafio proposto é participarem numa sessão de design circular com a duração de um dia, onde irão compreender como aplicar a metodologia CIRCO na sua atividade profissional, orientada para a sustentabilidade e circularidade. Pretende-se que os participantes, empresas, identifiquem novas oportunidades de negócio e usem estratégias de design e de modelos de negócio circulares para redesenhar as suas próprias propostas de produtos e serviços. No final de cada track, os participantes terão desenvolvido um plano de ação concreto para aplicar a um produto, serviço e/ou modelo de negócio circular, o que torna esses tracks mais eficazes do ponto de vista da implementação. Uma economia circular próspera exige um esforço global coletivo. O CIRCO desenvolveu um programa de formação de formadores, que permite, numa base não comercial, transferir para parceiros internacionais a sua metodologia de design circular. Deste modo, desde 2019 e com o apoio do governo dos Países Baixos, o programa CIRCO estabeleceu Hubs internacionais no Brasil, Sri Lanka, Turquia, Alemanha, Polónia e Portugal, entre outros. A metodologia de design, o conhecimento e o processo de formação de formadores estão disponíveis e podem ser utilizados para incentivar a transição circular à escala internacional e desencadear uma ampla colaboração.

Caixa – Empresa holandesa Bedzzzy: um exemplo de sucesso de colaboração na cadeia de valor, no âmbito do programa CIRCO

A participação da Bedzzzy no programa CIRCO e o desenvolvimento de um trabalho inovador e colaborativo com um objetivo de circularidade permitiu colocar no mercado a primeira marca 100% circular na indústria de colchões. O novo produto é 100% reciclável, através de um design modular que permite uma separação dos materiais em fim de vida útil e a sua reutilização para a produção de novos colchões Bedzzzy. Esta separação é ainda possibilitada pela utilização de uma nova cola solúvel, desenvolvida pela empresa DSM, que também participou num track e com a qual foi criada uma parceria para este desenvolvimento. Para além dos materiais utilizados, este produto conta ainda com uma nova abordagem ao modelo de negócio, que dá ao consumidor a opção de compra ou de aluguer, o que permite que, após 5 anos, o produto volte à fabrica e seja totalmente remanufaturado. Reutilizando os materiais e dando uma nova vida ao produto, eliminam-se resíduos, minimizam-se consumos energéticos e a necessidade de matérias-primas virgens. Fonte: https://circohubportugal.pt

3. O projeto CIRCO Hub Portugal

O CIRCO Hub Portugal desenvolve-se no âmbito de um Protocolo de Colaboração Técnica e Financeira entre o Fundo Ambiental, o Laboratório Nacional de Energia e Geologia (LNEG), a Agência para a Competitividade e Inovação (IAPMEI) e a Agência Portuguesa do Ambiente (APA). O LNEG, na qualidade de coordenador do CIRCO Hub Portugal, assinou ainda um acordo de cooperação com a entidade holandesa CLICKNL/CIRCO, cujo objetivo é maximizar o impacto da economia circular através da aplicação de metodologia de design circular CIRCO em Portugal. Tendo como evidência que a transição para uma economia circular não acontece espontaneamente, é necessária a atuação concertada de todos os atores da sociedade, envolvendo múltiplas áreas de saber e de especialização. A circularidade é uma forma de dar substância aos objetivos de sustentabilidade das empresas e que faz sentido do ponto de vista do negócio. A implementação em Portugal do programa

Estrutura de um track – três workshops dedicados a Figura 1 - iniciação, ideação e implementação

CIRCO, através do CIRCO Hub Portugal, permitirá que as empresas e os designers trabalhem em conjunto para desenvolverem produtos, serviços e modelos de negócio circulares, segundo a metodologia CIRCO. Os participantes neste projeto terão acesso a conhecimentos concretos utilizáveis e ferramentas de design que são partilhadas internamente e podem depois ser utilizadas para outros projetos circulares. As empresas ainda irão desenvolver um roteiro de implementação de um negócio circular a curto prazo, bem como equacionar possíveis alterações mais sistémicas dos seus produtos e negócios de médio/longo prazo. O CIRCO proporciona também o desenvolvimento de negócios e produtos circulares que seriam difíceis para uma empresa ou designer trabalhar isoladamente. Isto é possível através da abordagem de design em modo colaborativo. A participação neste projeto oferece também um conjunto de oportunidades, entre as quais a de integrar uma comunidade crescente de pessoas e entidades interessadas na economia circular.

As metas do projeto CIRCO Hub Portugal são ambiciosas: capacitar 100 empresas e formar 60 designers até ao final do projeto, em dezembro de 2022.

4. O desafio para as empresas e os designers

Os tracks destinam-se a empresas de qualquer dimensão (com prioridade a PME), responsáveis pelafabricação de produtos (com design próprio ou externo) e que tenham interesse em aplicar estratégias e práticas para desenvolver o seu negócio, rumo à sustentabilidade e economia circular. Como já referido, em cada track participarão 10 empresas e cada empresa é representada por dois colaboradores na formação. O primeiro track será realizado em setembro de 2021, marca o arranque da formação em Portugal e terá como formadores os responsáveis pelo programa CIRCO Internacional dos Países Baixos. Por esse motivo, e excecionalmente, decorrerá em inglês. Por sua vez, as sessões de design circular CIRCO destinam-se a profissionais de design ou recém-licenciados. A primeira sessão de design circular CIRCO para designers está prevista para outubro de 2021, online e em data a anunciar. Todas estas informações e os formulários de pré-inscrição podem ser encontradas no website do projeto (https:// circohubportugal.lneg.pt) ou através do email (circohubportugal@lneg.pt).

Referências:

• C.A. Bakker, M.C. den Hollander, E. van Hinte, Y. Zijlstra (2014). Products That Last - Product design for circular business models. TU Delft Library/Marcel den Hollander IDRC.

• Konietzko, J.; Bocken, N.; Hultink, E.J. (2020). A Tool to Analyze, Ideate and Develop Circular Innovation Ecosystems. Sustainability 2020, 12, 417. https://doi.org/10.3390/ su12010417.

Perfis dos participantes

Tracks para empresas Sessões para designers

Cada empresa é representada por dois colaboradores na formação, representando duas das seguintes áreas:

• Design/desenvolvimento (obrigatório) • Marketing/vendas • Inovação/estratégia • Gestão de topo ou direção/ gestão intermédia Profissionais de design ou recém-licenciados, das seguintes áreas:

• Design de equipamento ou industrial • Design de embalagem • Gestão do design • Outras áreas relacionadas com desenvolvimento de produtos e estratégia