Parceiro de Confiança no seu Negócio

CREDIBILIDADE - IMPARCIALIDADE - RIGOR reconhecidos na certificação de produtos e serviços e de sistemas de gestão

Membro de vários Acordos de Reconhecimento Mútuo

Presente em 25 países

Acreditada pelo IPAC como organismo de certificação de produtos (incluindo Regulamento dos Produtos de Construção), serviços e sistemas de gestão

Destaque . 04

Conceção e lançamento da marca PORTUGAL CERAMICS® e ações de ativação nos mercados internacionais, no âmbito do projeto INTERCER

Internacionalização . 13

Ciao, Milano! Uma semana vibrante na terra do design.

Associativismo . 18

Estudos . 20

Estudo para a Melhoria de Serviço nos Mercados da Europa Central para Pavimentos e Revestimentos Cerâmicos Associados à Marca PORTUGAL CERAMICS

Secção Jurídica . 22

Programa AVANÇAR

Notícias & Informações . 24

Novidades das Empresas Cerâmicas Portuguesas

Calendário de Eventos . 32

Propriedade e Edição

APICER - Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria

NIF: 503904023

Direção, Administração, Redação, Publicidade e Edição

Rua Coronel Veiga Simão, Edifício Lufapo

Hub A - nº 40, 1º Piso

3025-307 Coimbra [t] +351 239 497 600 [f] +351 239 497 601 [e-mail] info@apicer.pt [internet] www.apicer.pt

Tiragem 500 exemplares

Diretor Marco Mussini

Editor e Coordenação

Albertina Sequeira [e-mail] keramica@apicer.pt

Conselho Editorial

Albertina Sequeira, António Oliveira, Marco Mussini, Martim Chichorro e Susana Rodrigues

Capa

Nuno Ruano

Colaboradores

Albertina Sequeira, António Oliveira, Filomena Girão, João Gilsanz Magalhães, Martim Chichorro, Sara Aires e Susana Rodrigues

Paginação

Nuno Ruano

Impressão

Gráfica Almondina - Progresso e Vida; Empresa Tipográfica e Jornalística, Lda Rua da Gráfica Almondina, Zona Industrial de Torres Novas, Apartado 29 2350-909 Torres Novas [t] 249 830 130 [f] 249 830 139 [email] geral@grafica-almondina.com [internet] www.grafica-almondina.com

Distribuição Gratuita aos associados e assinatura anual (6 números) ; Portugal €36,00 (IVA incluído); União Europeia €60,00; Resto da Europa €75,00; Fora da Europa €90,00

Versão On-line https://issuu.com/apicer-ceramicsportugal

Notas

Proibida a reprodução total ou parcial de textos sem citar a fonte. Os artigos assinados veiculam as posições dos seus autores.

Esta edição vem acompanhada da Revista Técnica da Indústria da Fileira do Habitat nº 20 Julho . Agosto . 2023 | Bimestral

Índice de Anunciantes AXPO (Página 29) • CERTIF (Verso Capa) • GOLDENERGY (Página 1) • INDUZIR (Verso Contra-Capa) • SMARTENERGY (Contra-Capa)

Conteúdos conforme o novo acordo ortográfico, salvo se os autores/colaboradores não o autorizarem

Publicação Bimestral nº 382 . Ano XLVIII . Maio . Junho . 2023

Depósito legal nº 21079/88 Publicação Periódica inscrita na ERC [Entidade Reguladora para a Comunicação Social] com o nº 122304 ISSN 0871 - 780X

Estatuto Editorial disponível em http://www.apicer.pt/apicer/keramica.php

Portugal Ceramics

THE ART OF POSSIBILITY.

Assim que a actual Direcção da APICER, tomou posse a primeira actividade a que foi chamada foi a apresentação pública – no magnífico terminal de cruzeiros do Porto de Leixões com o impressionante e bonito revestimento, feito em cerâmica portuguesa – da marca Portugal Ceramics , num projecto da Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER), para promover a cerâmica portuguesa nos mercados internacionais. A iniciativa foi realizada no âmbito do projeto INTERCER, que tem como objetivo promover o setor nos mercados internacionais.

Corria o dia 22 de Setembro de 2022. Esta apresentação pública era o culminar de um trabalho iniciado pela Direcção anterior, que teve a amabilidade de acompanhar o lançamento do projecto que a actual Direcção geriu.

O projecto “ Portugal ceramics the art of possibility ”, foi desenvolvido no âmbito de dois subsectores da APICER – cerâmica doméstica e decorativa (CUD) e pavimentos e revestimentos (PR) – sendo que as empresas/marcas se constituíram em unidades autónomas e em colaboração com a direcção da APICER e com a equipa consultora realizaram o projecto, que contou com o financiamento do FEDER no âmbito do Compete 2020.

As empresas que se comprometeram logo na fase inicial com o desafio e que o levaram a bom porto, foram a Byfly, Ceramirupe, Costa Nova, Fapor, Jomazé, Loucicentro, Matcerâmica, Mesa Ceramics, Nosse

Ceramics, Porcel, Procerâmica, São Bernardo e Vista Alegre da CUD e as empresas Aleluia, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Love Tiles, Margres, Pavigrés, Primus Vitória, Recer, Revigrés e Viúva Lamego do PR. (Todas as empresas foram aqui identificadas de forma abreviada e não pela sua denominação social.)

O projecto “Portugal ceramics the art of possibility”, pretendeu criar a imagem de posicionamento “maduro” da cerâmica portuguesa e criar uma perceção nos mercados externos correspondente à verdadeira qualidade dos produtos cerâmicos portugueses. Foram criados catálogos e vídeos, realizadas participações em várias feiras, mostras, eventos internacionais, press tours em Portugal com imprensa internacional especializada de vários países, visitas a algumas empresas participantes no projecto e algumas experiências culturais envolvendo as marcas.

O seminário de encerramento do projecto foi realizado no dia 27 de Junho de 2023.

É hora de balanço final. Nem tudo foi perfeito, sempre se pode fazer melhor, mas foi um projecto que julgo valeu a pena ter sido feito. Numa economia como é a portuguesa em que o mercado interno é pequeno, só a exportação permite lançar grandes projectos empresariais em que as economias de escala, escalem resultados que avalizem e justifiquem os investimentos. A continuidade da internacionalização das empresas cerâmicas portuguesas tem de ser o caminho e, este projecto, que é objeto deste editorial, e outros desta natureza, parecem-me importantes.

A marca Portugal Ceramics é uma marca registada, propriedade da Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e de Cristalaria (APICER). Muito em breve, a direcção divulgará as condições em que pode ser usada em conjunto ou isoladamente com as marcas das empresas cerâmicas associadas.

José Cruz Pratas (Presidente da Direção da APICER)

Destaque

CONCEÇÃO E LANÇAMENTO DA MARCA PORTUGAL CERAMICS® E AÇÕES DE ATIVAÇÃO NOS MERCADOS INTERNACIONAIS, NO ÂMBITO DO PROJETO INTERCER

O projeto INTERCER – Internacionalização da Cerâmica Portuguesa, iniciado em 1 de novembro de 2020 e concluído em 30 de junho de 2023, teve como objetivo definir e comunicar um novo posicionamento para a cerâmica “ made in Portugal ”, por forma a incrementar a competitividade e notoriedade da cerâmica portuguesa e contribuir para o aumento das nossas exportações.

Incidindo particularmente nos subsetores da cerâmica utilitária e decorativa e cerâmica de acabamentos (pavimentos e revestimentos cerâmicos), o planeamento e execução das várias atividades foi efetuado em alinhamento com a AICEP. Neste contexto, a divulgação e promoção efetuadas pela APICER incluíram também a marca MADE IN PORTUGAL naturally, utilizada pela AICEP para promover a oferta das Fileiras Casa e Materiais de Construção portuguesas.

O projeto foi cofinanciado pelo COMPETE 2020 – Programa Operacional Competitividade e Internacionalização, no âmbito do Sistema de Apoio a Ações Coletivas (projeto n.º 47238).

O lançamento do projeto foi concretizado através de um seminário online, realizado no dia 11 de março de 2021 às 10h00, com a presença de 75 participantes. Concebida e desenvolvida em colaboração com a Super Brand Consultants, a marca PORTUGAL CERAMICS®, sob o mote T he Art of Possibility , tem como principal propósito comunicar um posicionamento do setor que seja autêntico, relevante e diferenciador, e melhorar a comunicação e a imagem do setor, essencialmente nos mercados internacionais.

A apresentação da marca foi realizada em evento que teve lugar no dia 22 de setembro de 2022 no Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, com a presença de 73 participantes, entre convidados e oradores.

Este evento marcou o arranque de um conjunto de iniciativas de comunicação e ações junto dos mercados internacionais previstas para os anos de 2022 e 2023, onde a marca e o novo posicionamento foram apresentados e explicados em pormenor.

Os suportes transversais de comunicação da marca incluíram também a produção de um vídeo promocional, um website e 2 microsites e ainda 2 catálogos, um para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa e outro para os pavimentos e revestimentos cerâmicos.

Ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa nos mercados-alvo

Este conjunto de atividades consistiu na realização de campanhas promocionais em locais de destaque e elevada visibilidade e foram realizados, sempre que possível, durante eventos de referência da fileira a decorrer nos respetivos mercados-alvo, com o objetivo de aumentar a notoriedade e reforçar o posicionamento Art of Possility e proporcionar contacto direto com os potenciais clientes e prescritores do subsetor da cerâmica utilitária e decorativa. Em estreita articulação e alinhamento com a AICEP, nomeadamente com a fileira casa, esta atividade contou com uma forte componente de imagem e comunicação, por forma a permitir que os objetivos do projeto fossem plenamente atingidos. Nestas ações de promoção foram utilizados, para além do vídeo, catálogos e outros suportes transversais de comunicação produzidos no âmbito do projeto, outros suportes desenvolvidos especificamente para cada uma delas, como brochuras, folhetos e outro material gráfico, audiovisual e multimédia.

As ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor da cerâmica utilitária e decorativa foram as que a seguir se indicam:

• Estados Unidos (Chicago) – The Inspired Home Show, 4 a 7 de março de 2023

• Itália (Milão) – Milan Design Week, 17 a 23 de abril de 2023

• Alemanha (Berlim) – Berlin Design Week, 8 a 17 de maio de 2023

• Missão Inversa – Art of Possibility Tour – Home Decor & Tableware Edition, 20 a 23 de junho de 2023

As presenças da APICER nos eventos “The Inspired Home Show”, “Milan Design Week” e “Berlin Design Week” contaram com a colaboração de algumas empresas/marcas nacionais, através da cedência de peças representativas da oferta portuguesa e inspiradas na essência PORTUGAL CERAMICS® e no lema "A Arte da Possibilidade”.

No que diz respeito à feira “The Inspired Home Show”, contámos com as seguintes empresas/marcas: Bordallo Pinheiro, Byfly, Ceramirupe, Costa Nova, Jo mazé, Loucicentro, Matceramica, Mesa Ceramics, Nosse Ceramic Studio, Porcel, Proceramica, S. Bernardo (PPA) e Vista Alegre Atlantis.

Nos eventos “Milan Design Week” e “Berlin De sign Week”, contámos ainda com a colaboração das se guintes empresas/marcas: Fapor, Viúva Lamego, Bela Silva e Anna Westerlund.

The Inspired Home Show

O mercado norte-americano destaca-se enquanto principal destino das exportações portuguesas de cerâmica utilitária e decorativa, tendo representado 17,7% do valor total das nossas exportações destes produtos em 2022 (432 milhões de euros), com um crescimento de 7,6% em relação ao ano anterior.

A feira The Inspired Home Show, realizada no McCormick Place de Chicago é considerada como um dos maiores eventos no mercado norte-americano para a fileira casa.

Destaque

Entre os dias 4 e 7 de março de 2023, o stand da APICER, de promoção da marca PORTUGAL CERAMICS®, expôs o melhor que Portugal tem para oferecer na área do "Tabletop, Kitchen Essentials & Home Décor", através de uma coleção de peças inovadoras e autênticas de cerâmica portuguesa, mostrando o posicionamento The Art of Possibility que evidencia a capacidade distintiva e única das empresas portuguesas para dar resposta aos desafios dos clientes, mesmo os mais exigentes.

Nesta presença, foram prestadas informações sobre a oferta nacional, projetado o vídeo promocional e distribuídos os catálogos PORTUGAL CERAMICS® da cerâmica utilitária e decorativa. Houve um feedback muito positivo por parte dos profissionais da área da decoração, importadores e público em geral.

Fica o registo dos indicadores quantitativos associados a esta presença: 13 empresas; 21 peças; 286 meios de imprensa com um alcance de 141,5 milhões de indivíduos.

Milan Design Week

O mercado italiano representa, para o conjunto da cerâmica utilitária e decorativa portuguesa, o sétimo destino das nossas exportações, tendo registado em 2022 um valor de aproximadamente 19 milhões de euros e um crescimento de 20,4% face a 2021.

A presença no evento Milan Design Week, um dos mais importantes eventos de design do mundo, teve lugar em Milão (Itália) na Zona K, Via Spalato, entre os dias 17 e

Destaque

A The Art of Possibility Exhbition, associada à marca PORTUGAL CERAMICS® mostrou como a cerâmica portuguesa pode trazer a arte para os objetos do dia-a-dia. As peças escolhidas refletiram o design e a modernidade da cerâmica portuguesa, aliando a tradição e a inovação.

Fica o registo dos indicadores quantitativos associados a esta presença: 16 empresas; 2.100 visitantes, 27 meios de imprensa com um alcance de 10,5 milhões de indivíduos.

Nota: Sobre esta participação na Milan Design Week é publicado um artigo específico nesta edição da Kéramica, da autoria de João Gilsanz Magalhães, Director de Estratégia da Super. Brand Consultants.

Berlin Design Week

O mercado alemão constitui o 2.º destino das exportações portuguesas de cerâmica e utilitária e decorativa, tendo registado em 2022 um valor de aproximadamente 68 milhões de euros e um crescimento de 32,7% face a 2021.

A participação da APICER e da marca PORTUGAL CERAMICS® na Berlin Design Week, decorreu em Berlim (Alemanha) entre os dias 8 e 17 de maio de 2023.

O espaço escolhido foi a Kant-Garage, o famoso monumento arquitetónico de 1930, considerado o edifício de garagem mais antigo da Europa, situado na Kantstrasse, uma das principais ruas de Berlin (antigo centro de Berlim Ocidental), com bastantes galerias de arte e lojas de material de design.

A exposição PORTUGAL CERAMICS® esteve no 2.º piso do edifício, ocupando um espaço de 140 metros quadrados.

Vários eventos ocorreram em simultâneo no Kant-Garage, tais como a Design Pool ou a Design & Science Event, o que proporcionou a visita ao nosso espaço de sucessivas afluências durante a exposição portuguesa.

Nesta exposição, estiveram patentes peças de cerâmica utilitária e decorativa em representação de 16 empresas/marcas portuguesas, com os quais se pretendeu transmitir aquilo que os torna únicos e diferenciadores, numa mistura de herança, cultura e imaginação, enfatizada pela vontade e pela paixão. Peças que se destacam pela simplicidade, emoção e criatividade, que reúnem em si mesmas design contemporâneo e arte, legado e tecnologia.

Destaque

Os visitantes eram designers, representantes de órgãos de comunicação e alguns interessados na aquisição das peças, essencialmente alemães, mas também de outras nacionalidades, como franceses, americanos, suíços e outras. Foram amplamente distribuídos flyers e catálogos de divulgação da produção nacional de cerâmica utilitária e decorativa.

Esta presença contou com a participação de 16 empresas portuguesas que disponibilizaram as peças expostas, foram efetuados 90 contactos, 97 meios/imprensa com um alcance de 11,5 milhões de indivíduos.

Missão Inversa – Art of Possibility Tour – Home Decor & Tableware Edition

Esta atividade foi realizada entre os dias 20 a 23 de junho de 2023 e contou com a presença de 15 jornalistas representantes de meios de comunicação social de países como a Alemanha, Áustria, Bélgica, Itália, França e Reino Unido.

O Porto foi a cidade escolhida para marcar o início desta iniciativa, com a receção aos convidados a ter lugar no Hotel Eurostars das Artes.

O primeiro destino, no segundo dia desta tour, foi a cidade de Aveiro para uma visita às empresas Grestel, responsável pela marca Costa Nova, e ainda à Vista Alegre. O dia terminou com um jantar, reunindo representantes de várias empresas de cerâmica utilitária e decorativa no Hotel Montebelo. Para além do jantar, os convidados tiveram ainda a oportunidade de visitar, no mesmo espaço, a exposição “The Art of Possibility Exhibition”, uma mostra que reuniu 15 marcas portuguesas do subsetor da cerâmica utilitária e decorativa, elevando as suas peças a status de arte. A exposição – a mesma que esteve presente na "Berlin Design Week" e na "Milan Design Week" – teve, em Ílhavo, uma enorme recetividade.

Tivemos a reportagem da Associated Press na qual foi efetuada uma entrevista sobre a nossa exposição e a reportagem de Homify (plataforma sobre arquitetura e decoração que liga profissionais a utilizadores). Contámos também com a visita do representante da AICEP em Berlim, Eng.º Rui Boavista Marques, que nos felicitou pela iniciativa e pelo espaço escolhido para a exposição.

No dia seguinte os jornalistas rumaram a Leiria para visitar as empresas Matcerâmica, Jomazé e Bordallo Pinheiro. O dia 23 de junho marcou o encerramento da iniciativa com o regresso dos jornalistas convidados aos seus países de origem.

Fica o registo dos indicadores associados a esta iniciativa: 5 empresas nacionais, 15 meios de comunicação, 6 mercados e 4 publicações (até à data em que foi apresentado o balanço deste projeto, no seminário de encerramento do mesmo realizado no dia 27 de junho de 2023).

Ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor da cerâmica de acabamentos (pavimentos e revestimentos) nos mercados-alvo

O conjunto de atividades concretizadas consistiu na realização de campanhas promocionais em eventos de referência dentro da fileira da construção e/ou locais de destaque e elevada visibilidade em cada um dos mercados-alvo selecionados, com o objetivo de aumentar a notoriedade e reforçar o posicionamento em torno da “Art of Possility” e proporcionar contacto direto com os potenciais clientes e prescritores do subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos.

As iniciativas foram desenvolvidas em estreita articulação com a AICEP, no âmbito da estratégia e atividades a desenvolver para a fileira materiais de construção, ao longo do período de ativação da campanha, com o objetivo de promover a imagem do subsector e a sua oferta.

O plano de comunicação incluiu os suportes de divulgação adequados ao sucesso das atividades, designadamente projeção de vídeo, distribuição de catálogos, brochuras, folhetos e outro material gráfico, audiovisuais e multimédia, publicações de anúncios em revistas da especialidade e artigos de opinion-makers dos mercados selecionados, assim como momentos de ativação da marca no stand

As ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos foram as que a seguir se indicam:

• França (Paris) – Batimat + Talk, 3 a 6 de outubro de 2022

• Alemanha (Munique) – BAU + Talk, 17 a 22 de abril de 2023

• Estados Unidos (San Francisco) – AIA Conference, American Institute of Architects + Talk, 7 a 10 de junho de 2023

Neste conjunto de atividades foi também incluída a participação na ação “Portuguese Seminar Construction and Building Materials Cluster” que teve lugar em 8 de março de 2022 no Pavilhão de Portugal no Dubai (Emirados Árabes Unidos), num momento do projeto em que não tinha sido ainda apresentada a marca PORTUGAL CERAMICS®.

Este seminário foi organizado em parceria pelas associações portuguesas que representam a fileira de construção civil e materiais de construção: Associação dos Industriais da Construção Civil e Obras (AICCOPN), Associação Portuguesa de Materiais de Construção (APCMC), Associação Portuguesa das Indústrias de Cerâmica e Cristalaria (APICER), Associação Nacional da Indústria Extrativa e Transformadora (ANIET) e Associação Portuguesa de Indústria dos Recursos Minerais (ASSIMAGRA).

O stand promocional da marca PORTUGAL CERAMICS® a que corresponderam as presenças da APICER nos eventos “Batimat’2022”, “BAU’2023” e “AIA Conference on Architecture 2023”, foi concebido pelo Arq. Luís Pedro Silva e construído a partir de peças fornecidas por 12 empresas/marcas nacionais: Aleluia, Ceragni, Cinca, Cliper, Dominó, Gresco, Love Tiles, Margres, Pavigrés, Primus Vitória, Recer e Revigrés. O painel assim obtido representou a diversidade e modernidade da indústria portuguesa de pavimentos e revestimentos cerâmicos e ofereceu aos visitantes um efeito estético que constituiu um enorme sucesso.

Batimat’2022

A primeira ação de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS®, após a sua apresentação pública, correspondeu à presença na feira Batimat’2022, que teve lugar em Paris (França) entre os dias 3 e 6 de outubro de 2022.

Destaque

a sua experiência com a cerâmica, na circularidade como caminho para alcançarmos a redução da nossa pegada de carbono.

Fica o registo dos indicadores associados a esta participação: 12 empresas, que disponibilizaram 2.880 peças utilizadas na construção do painel usado no stand, 1 talk e 12 meios/imprensa.

BAU’2023

O mercado francês constitui o principal destino das exportações portuguesas de pavimentos e revestimentos cerâmicos, tendo registado em 2022 um valor de aproximadamente 106 milhões de euros e um crescimento de 23,7% face a 2021.

O stand da APICER contou numerosos visitantes, não só de nacionalidade francesa mas também dos países francófonos e da comunidade portuguesa que desenvolve a sua atividade no setor da construção em França. Foram prestadas informações sobre a produção nacional e distribuídos os catálogos da PORTUGAL CERAMICS® para o setor dos pavimentos e revestimentos portugueses. Desta nossa participação resultou um feedback muito positivo obtido dos profissionais da área da construção, arquitetos, importadores, armazenistas e estudantes.

No dia 4 de outubro de 2022, e por ocasião das Talks, dedicadas ao tema da descarbonização, o Arq. Luís Pedro Silva foi um dos convidados a partilhar a sua visão e

De 17 a 22 de abril de 2023, a APICER apresentou a marca PORTUGAL CERAMICS® no mercado alemão no âmbito da feira BAU’2023 em Munique, numa das maiores feiras de materiais de construção na Europa.

A Alemanha representa o 4.º mercado de destino das exportações portuguesas de pavimentos e revestimentos cerâmicos, com um valor que em 2022 ascendeu a 18 milhões de euros e representou um acréscimo de 15,3% em relação a 2021.

AIA Conference on Architecture 2023

O stand da PORTUGAL CERAMICS® situado no número 107 do Hall 4, recebeu inúmeros visitantes, aos quais foi prestada informação sobre a produção nacional e distribuídos catálogos dos produtores portugueses de pavimentos e revestimentos cerâmicos e outros materiais promocionais concebidos para o efeito.

As Talks que decorreram no âmbito da BAU contaram com a participação do arquiteto Luís Pedro Silva como convidado da APICER e tiveram lugar no dia 19 de abril de 2023.

Nesta Talk, o arquiteto Luís Pedro Silva teve oportunidade de evidenciar as vantagens da aplicação de materiais cerâmicos portugueses, dando como referência a utilização dos mesmos em diversos projetos da sua autoria, nomeadamente o Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões e o Edifício ICON Community no Porto.

Os indicadores relativos a esta participação incluem a realização de 150 contactos, 1 talk, 89 meios/imprensa e um alcance de 17,5 milhões de indivíduos.

A terceira participação em ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos correspondeu à presença na AIA Conference, American Institute of Architects, que teve lugar em São Francisco, Estados Unidos, entre os dias 7 a 10 de junho de 2023.

O mercado norte-americano representa o 2.º destino das exportações portuguesas de pavimentos e revestimentos cerâmicos, com um valor que em 2022 alcançou os 21 milhões de euros e representou um acréscimo de 17,4% em relação a 2021.

O stand n.º 1356 acolheu o espaço da APICER, onde foi projetado o vídeo promocional, prestadas informações sobre a oferta nacional e distribuídos catálogos dos produtores portugueses de pavimentos e revestimentos cerâmicos e outros materiais promocionais concebidos para o efeito, designadamente sacos, folhetos, esferográficas e blocos de notas.

As Talks que decorreram no âmbito da AIA’23 contaram com a participação do arquiteto Luís Pedro Silva como convidado da APICER e tiveram lugar no dia 9 de junho de 2023.

Nesta Talk, o arquiteto Luís Pedro Silva realçou as vantagens dos materiais cerâmicos portugueses, evidenciando a utilização dos mesmos em diversos projetos da sua autoria, nomeadamente o Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões e o Edifício ICON Community no Porto

Os indicadores relativos a esta participação incluem a realização de 71 contactos, 1 talk, 389 meios/imprensa e um alcance de 265 milhões de indivíduos.

As ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS® para o subsetor dos pavimentos e revestimentos cerâmicos contaram ainda com a realização de 2 missões inversas, realizadas durante o mês de março de 2023.

Missão Inversa, 14 a 17 março de 2023

A missão inversa que decorreu entre os dias 14 e 17 de março de 2023 contou com a presença de 13 jornalistas oriundos dos mercados de França, Alemanha, Reino Unido e Portugal.

A receção aos participantes teve lugar num hotel em Lisboa, no dia 14 de março. Seguiu-se a visita è empresa Viúva Lamego e jantar numa casa de fado.

No dia 15 de março a comitiva deslocou-se para Aveiro, com visita às empresas Pavigrés e Revigrés.

No dia 16 de março foram realizadas visitas às empresas Aleluia e Love Tiles (Gres Panaria) e ainda a visita ao Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, um projeto da autoria do Arq. Luís Pedro Silva.

O dia 17 de março marcou o fim desta missão inversa, com o regresso dos jornalistas aos seus países.

Missão Inversa, 21 a 24 de março 2023

A missão inversa que decorreu entre os dias 21 e 24 de março de 2023 contou com a presença de 13 jornalistas oriundos dos mercados de Alemanha, Reino Unido, Dinamarca, Suécia, Itália, Suíça e Chile.

A receção aos participantes teve lugar no Hotel Eurostars das Letras, em Lisboa, no dia 21 de março. Seguiu-se a visita è empresa Viúva Lamego e jantar numa casa de fado.

No dia 22 de março o grupo deslocou-se para Coimbra e Aveiro, com visita às empresas Dominó e Recer.

No dia 23 de março foram realizadas visitas às empresas Primus Vitória e Revigrés e ainda a visita ao Terminal de Cruzeiros do Porto de Leixões, um projeto da autoria do Arq. Luís Pedro Silva.

Esta iniciativa foi concluída no dia 24 de março, com o regresso dos jornalistas aos seus países

Fica o registo dos indicadores associados a estas 2 missões inversas: 9 empresas nacionais, 26 meios de comunicação, 9 mercados e 23 publicações (até à data em que foi apresentado o balanço deste projeto, no seminário de encerramento do mesmo realizado no dia 27 de junho de 2023).

CIAO, MILANO!

UMA SEMANA VIBRANTE NA TERRA DO DESIGN.

por João Gilsanz Magalhães, Director de estratégia da Super. Brand Consultants

Milão, a capital económica de Itália, é a cidade da moda e do design. Milão tem o pulsar que caracteriza as “segundas” cidades; inquieta, dinâmica, com uma energia que se sente nas suas mais diversas manifestações. Granjeou a reputação de ser uma cidade industrial, ou talvez, demasiado aprumada quando comparada com as outras cidades italianas do sul. Mas quando a nossa curiosidade nos lança à sua descoberta, Milão revela-nos todo o seu charme discreto.

Foi quase inevitável estabelecermos um paralelismo entre a cerâmica portuguesa e estas características porquanto não conseguimos deixar de encontrar algumas semelhanças, nomeadamente a sua irreverência, discrição, e acima de tudo a vontade de afirmação.

Escolher Milão, e a Milan Design Week, o maior palco de design do mundo, para realizar uma exposição de cerâmica utilitária e decorativa Portuguesa, com objetos que as pessoas usam no quotidiano, afigurou-se, desde o primeiro momento, um desafio exigente. Foi, por isso, necessário criar as condições ideais para que as peças das nossas empresas – todas elas distintas, com produtos diferentes, e com diversas estratégias comerciais – pudessem ser exibidas, lado a lado, de forma coerente, num contexto que permitisse destacar o design português.

Entendemos que a presença neste conceituado evento de design encerra, em si, uma mensagem óbvia que tem a ver com a elevação do design português, e o seu reconhecimento enquanto pilar distintivo e competitivo da cerâmica portuguesa. Assim, a participação na Milan Design Week, em particular no Isola Design Festival, teve como principal objetivo o aumento da notoriedade da cerâmica portuguesa, colocando-a num palco exclusivo do design mundial.

A Milan Design Week alberga o Salone del Mobile, a conceituada e incontornável feira de mobiliário que atrai à cidade de Milão cerca de 370.000 pessoas a cada edição. Em paralelo com a feira são organizados outros eventos – Fuorisaloni – que incluem instalações, exposições e palestras. Durante uma semana vários distritos da cidade de Milão dão vida ao Fuorisaloni através da organização de eventos, dos quais se destacam: Brera Design District, Isola Design District, Tortona Design Week e 5Vie Design Week.