Internacionalização

A cada hora que passava não conseguia deixar de pensar no êxito que uma pop-up store teria tido. Por certo, o stock tinha rodado várias vezes.

O quarto dia marca a quarta visita da visitante mais assídua da exposição. Visitou-nos todos os dias. Todos sem exceção. Uma poetisa inglesa, expatriada, que vivia na vizinhança e que se apaixonou por um dos objetos da exposição. Entrava para contemplar o objeto. Nesta altura já nos tratávamos pelo nome e ela já se sentava – porque os seus mais de oitenta anos assim o exigiam – a ouvir, sem se cansar, mais uma visita guiada a quem ia entrando de novo. Quando fechei a porta pensei “Até amanhã Brenda”, e não me enganei.

No sábado, penúltimo dia do Festival, a manhã foi uma animação. O quarteirão estava irreconhecível por um mercado de rua que transfigura por completo a passagem urbana. De repente, a nossa exposição estava literalmente no meio de uma aldeia: flores, vegetais, e especiarias perfumavam as ruas. O espírito irreverente de Isola foi um excelente anfitrião para uma marca que, também ela se quer irreverente. Sábado e domingo bateram os recordes de visitas. Não conseguimos ter números exatos do número total de visitantes, mas conseguimos fazer uma estimativa a partir do merchandising distribuído: ultrapassamos os dois mil e quinhentos visitantes. Pessoas que percorreram a exposição e usufruí- ram das explicações, que ficaram a conhecer os objetos, que ficaram coladas à projeção do vídeo. Ao longo destes dias fomos recebendo a visita de outros expositores que estavam no festival. Essencialmente estúdios de cerâmica e ceramistas que desencadearam um boca-a-boca que nos transformou num “must see”.

Entretanto, a cerca de quinhentos quilómetros de distância, em Munique acontecia a BAU onde a Portugal Ceramics marcava, também, presença. Desta feita, representava a Cerâmica de Pavimentos e Revestimentos. Também de lá vinham boas notícias em termos de adesão e visitas. A decoração das paredes do stand com um painel desenhado pelo arq. Luís Pedro Silva, revela-se aposta ganha pelo interesse que despertava nos visitantes. Na nossa cabeça reforçava a ideia de que a união faz a força. A cerâmica portuguesa, à semelhança do painel, só tem a ganhar por se mostrar como um todo.

Por aqui, em Milão chegávamos ao fim. Cada dia trouxe pessoas com histórias para recordar. Agora, é hora de arrumar tudo e seguir para Berlim. Não há muito tempo para a logística. Noite comprida para empacotar tudo e na manhã seguinte a magia inversa faz desaparecer, em minutos, as paredes falsas onde o nosso manifesto escrito encantou tantas pessoas. As caixas, vão saindo para o meio de transporte. A galeria fica gradativamente vazia. Sei que vai sentir a falta das nossas peças. Está na hora de entregar a chave, milhares de rostos depois, milhares de conversas depois. Deixámos um pedacinho daquilo que somos em cada visitante, isso é certo. Trazemos, num livro de visitas imensas mensagens de carinho para com a exposição, escritas em várias línguas. A cerâmica portuguesa fez-se notar, afirmou-se e encantou. Missão cumprida. Sentimo-nos competentes porque a exposição cumpriu o que estava preconizado, mas acima de tudo sentimo-nos orgulhosos pelas empresas, por cada uma das peças exibidas e pelo feedback que recolhemos. Conhecemos apaixonados por design de interiores e decoração, outros por arquitetura, ceramistas, designers e distribuidores. Para uns a cerâmica como profissão, para outros como devoção. Muitos quiseram comprar. Muitos outros descobrir de que forma poderiam colaborar com as empresas portuguesas, explorar mundos. Outros saíram dali de catálogo em punho com forte vontade de contactar empresas portuguesas. Recebemos os delegados da AICEP que amavelmente nos visitaram, e que depois da conformidade validada, em conversa descontraída, manifestaram o imenso agrado com a exposição e com a forma como a Cerâmica Portuguesa estava a ser promovida. Também recebemos a visita de empresas portuguesas, não tantas como gostaríamos. Ainda assim guardámos, da boca de uma ilustre empresária o melhor feedback que poderíamos ter ouvido: “Saio daqui satisfeita e orgulhosa”. Um casal sul-africano voltou três dias depois de ter visitado a exposição. Um deles ceramista, ficou inspirado com a exposição. Portugal era uma paixão antiga, a exposição precipitou uma decisão: mudarem-se para Portugal. Pediram-me ajuda. Três telefonemas depois estavam em contacto com quem os poderia verdadeiramente ajudar. Parece ficção, mas não é! Quase dois meses depois, recebo um telefonema: compraram casa no Algarve, já se mudaram e estão felizes. Agradeceram e disseram que agora percebem perfeitamente o que quer dizer “the art of possibility ”. Missão cumprida.

Associativismo

Congresso Do Cet

por Susana Rodrigues, Ambiente e Assuntos Europeus, na APICER

Decorreu de 15 a 17 de junho em Praga, na República Checa, o congresso anual da European Ceramic Tile Manufacture´s Federation (CET). Neste Congresso a APICER esteve representada pela Eng.ª Susana Rodrigues.

No dia 15 de junho teve lugar a reunião do grupo de Trabalho Ambiente, que decorreu no formato de Workshop Técnico, com a realização de várias apresentações, no âmbito da Descarbonização e Sustentabilidade da Indústria Cerâmica. Estas apresentações estiveram a cargo da ASCER, Confindustria Ceramica, RAKO, APICER, Federação Alemã de Ladrilhos Cerâmicos (BUNDESVERBAND KERAMISCHE FLIESEN e.V.) e ainda contou com a presença da SACMI com uma apresentação sob o tema “Descarbonização e Tecnologias para a sustentabilidade do processo cerâmico”, Seguiu-se a reunião do Comité Executivo, onde foram tratados variados assuntos: QUESTÕES DE ORGANIZAÇÃO (novos associados), POLÍTICA COMERCIAL, CONSTRUÇÃO E SUSTENTABILIDADE, ENERGIA E CLIMA, AMBIENTE E SAÚDE, ASPECTOS ORGANIZACIONAIS (Orçamentos extraordinários, Aprovação das contas da CET para 2022, Aprovação do orçamento da CET para 2024, Presidência e vice-presidência da CET), CONCLUSÃO E PRÓXIMAS REUNIÕES.

No dia 16 de Junho realizou-se a Assembleia Geral, com a seguinte ordem de trabalhos: APRESENTAÇÃO DAS ESTATÍSTICAS CET 2022, POLÍTICA COMERCIAL (Acesso ao mercado – panorâmica dos desenvolvimentos relacionados com os obstáculos técnicos e pautais ao comércio, Violação dos requisitos de rotulagem na Alemanha (importações do Vietname), Defesa comercial – panorâmica das investigações e acções em curso, outros instrumentos políticos (Lei relativa às matérias-primas críticas e Instrumento Anti-Coerção), POLÍTICA ENERGÉTICA E CLIMÁTICA (Breve relatório sobre a troca de pontos de vista do GT Ambiente da CET, de 15 de junho, sobre as tecnologias de descarbonização dos revestimentos cerâmicos, Aplicação da revisão do CELE, CBAM – análise de risco para os ladrilhos de cerâmica, Diretiva relativa à tributação da energia, Crise energética e comunicação RePowerEU (quadro temporário de crise e orientações relativas aos auxílios estatais no âmbito do CELE), Net Zero Industry Act, Grupos de trabalho TÉCNICO, AMBIENTE E SAÚDE (Revisão do regulamento relativo aos produtos de construção e do regulamento relativo à conceção ecológica dos produtos sustentáveis (ESPR), Carbono incorporado ao longo do ciclo de vida dos ladrilhos de cerâmica, Campanha para um tratamento justo dos materiais de construção (minerais vs. de origem biológica), Iniciativas nacionais e da UE relevantes relacionadas com o carbono incorporado, Trabalho em curso na ISO TC 189: Projeto de norma sobre carbono incorporado – cálculo do carbono incorporado dos ladrilhos de cerâmica, Economia circular: Projeto de segundo ato delegado sobre finanças sustentáveis, Emissões industriais – revisão do BREF e da diretiva relativa às emissões industriais), > ASPECTOS ORGANIZACIONAIS (Orçamentos extraordinários, Aprovação das Contas CET 2022, Aprovação das contas da CET).

Encerramento Do Projeto Intercer

Decorreu no passado dia 27 de junho no auditório do CTCV, localizado no Edificio Lufapo Hub A, a sessão de encerramento do projecto INTERCER, projecto SIAC Internacionalização (Sistema de Apoio a Ações Colectivas), co-financiado pelo FEDER no âmbito do Compete 2020, cujo período de execução decorreu entre 1 de novembro de 2020 e 30 de junho de 2023.

A abertura do evento esteve a cargo de Cláudia Domingues que, em representação da Direção da APICER, deu as boas-vindas e agradeceu a presença dos participantes e oradores convidados.

Na primeira parte foi feito um balanço da execução do INTERCER por Luís Verde, Administrador da

VLM Consultores, SA, empresa que acompanhou o projeto desde a fase de candidatura até à implementação das ações de ativação da marca PORTUGAL CERAMICS nos mercados-alvo selecionados (França, Itália, Alemanha e Estados Unidos). Foram apresentados, em síntese, os objetivos do projeto, alguns constrangimentos que advieram da pandemia da Covid-19 e da guerra na Ucrânia, e que estiveram na origem do pedido de prorrogação da data de conclusão do projeto, e os resultados alcançados e medidos através de um conjunto de indicadores de realização.

Posteriormente, Laura Moreira da Super Brand Consultants, fez o balanço das ações de ativação da marca Portugal Ceramics através da apresentação de um conjunto de indicadores, nomeadamente o n.º de visitas aos espaços promocionais e n.º de publicações e artigos em meios de comunicação internacionais nos mercados-alvo.

Seguidamente, o Prof. Alcibíades Paulo Guedes, Presidente do Conselho de Administração do INEGI, fez a apresentação do Estudo para Melhoria de Serviço nos Mercados da Europa Central para Pavimentos e Revestimentos Associados à Marca Portugal Ceramics.

No final, João Magalhães da Super. Brand Consultants, falou das perspetivas e do futuro da marca Portugal Ceramics.

Estiveram presentes vários representantes de empresas da Cerâmica de Pavimentos e Revestimentos bem como de empresas de Cerâmica Utilitária e Decorativa.

No final da sessão houve ainda tempo para discutir o estudo apresentado pelo INEGI e a oportunidade de continuidade deste projeto bem como possíveis ações a desenvolver em nova iniciativa.