Trama Brandbook

BRANDBOOK Guia de Identidade Visual e Verbal

Este guia apresenta os elementos da identidade da Trama: tom verbal, marca, elementos básicos, estilo fotográfico, entre outros.

Além disso, o guia dá exemplos de aplicação a fim de auxiliar a gestão da marca.

EM CASO DE DÚVIDAS, ENTRAR EM CONTATO COM O TIME DE MARCA DA EMPRESA

Índice 7

QUEM SOMOS Nossos valores

11 COMO NOS COMPORTAMOS Nosso tom de voz Como falamos e escrevemos Exemplos

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A MARCA Construção da Marca Variações Área de proteção Redução Nunca faça isso

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ELEMENTOS DA MARCA Paleta cromática Padronagem Tipografia

41

COMPOSIÇÃO DE PEÇAS Como montar uma peça gráfica Exemplos Dúvidas?

ESTILO DE FOTOGRAFIA Diretrizes técnicas Filtro Composição fotográfica

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QUEM SOMOS

Quem somos

Somos uma feira de moda consciente. Estamos situadas em Florianópolis, Santa Catarina. O nosso evento ocorre duas vezes ao ano: uma na primavera e outra no outono, com duração de três dias. Durante esse tempo, além da exposição de marcas na feira propriamente dita, também ocorrem palestras, rodas de conversa e oficinas.

Entendemos que o sistema atual da moda é injusto e insustentável, e precisa ser modificado. Somos o espaço catalisador para estas mudanças.

Acreditamos em uma moda humanizada. Acreditamos em uma relação mais próxima com as roupas e o seu ciclo produtivo, desde a plantação do algodão e o uso

da roupa. Faremos as pessoas terem consciência do sistema atual da moda e apresentá-las possibilidades para mudança.

NOSSOS VALORES A palavra-chave do evento é conscientização. Segundo o dicionário Aurélio, conscientização significa:

moda, em especial ao consumismo, trabalho escravo e problemas ambientais.

“Ato de estar ciente, isto é, ter conhecimento sobre algo e a partir daí, passar a refletir, julgando o que está certo ou errado em em suas atitudes de tal forma que seu objetivo passe a ser a transformação de si mesmo e depois da sociedade como um todo.”

A etapa de refletir se dá durante a feira, em que a pessoa se encontra neste ambiente propício à reflexão sobre o assunto.

A etapa de transformação ocorre no último dia da feira, que contará com oficinas e encerramento.

A conscientização se dá através de 3 etapas: A etapa de conhecer se dá na abertura, em palestras\ exposições sobre as problemáticas do mercado da Conhecer

Refletir

Transformar

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COMO NOS COMPORTAMOS

Como nos comportamos

Palavras têm poder e são responsáveis por transmitir nossa mensagem. Por isso, a Trama tem seu jeitinho único.

A Trama é moderna, receptiva e compreensiva. Se fosse uma pessoa, ela teria uma voz firme, pois ela sabe bem do que fala.

A Trama é honesta e respeita o próximo, ela jamais faria uma brincadeira que pudesse ofender alguém.

A Trama é educada e sociável. Cosmopolita, valoriza a troca de experiências de diferentes culturas e compreende as diferentes vivências de cada pessoa.

Ela sempre está pronta para ajudar cada pessoa a se transformar em alguém que vai fazer a diferença.

COMO FALAMOS E ESCREVEMOS Detestamos enrolação. Sintetizar o que diz é importante para que a mensagem não seja distorcida. A linguagem é informal, falamos como se fossemos uma conhecida de longa data. A gente não usa abreviações e nem gírias, e em interações virtuais o uso de emoticons, dentro do contexto, é indispensável. Adoramos emoticons de carinhas felizes e corações <3 A gente não é pedante nem sentimental. A gente se defende sempre com argumentos concretos, nunca utilizando o sentimentalismo.

Chamamos os outros de “você” e, na maioria das vezes, trocamos a terceira pessoa do singular (“a Trama faz”) pela primeira do plural (“a gente faz” e “nós fazemos”).

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Como nos comportamos

EXEMPLOS Cartinha

Comunicação em redes sociais

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A MARCA

A marca

CONSTRUÇÃO DA MARCA

A marca Trama é composta por logotipo e lettering. Ela expressa os conceitos de conscientização, moda e humano através de suas formas.

O logotipo, ao mesmo tempo que remete ao traçado da máquina de costura, também representa as linhas de dobra na mão.

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A marca

VARIAÇÕES Marca prioritária

Marca sem assinatura.

A versão prioritária da marca é em positivo e com assinatura. Em caso de utilização em espaço reduzido, a marca pode ser usada sem assinatura para maior legibilidade. As versões da marca em negativo devem ser usadas apenas caso não seja possível o uso da versão prioritária.

Negativo com assinatura.

Negativo sem assinatura.

ÁREA DE PROTEÇÃO A área de proteção é o espaço mínimo que deve ser mantido entre a marca e outros elementos. Ela é a medida do oco da letra A presente na marca.

x

x

x x

x

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A marca

REDUÇÃO 0,8 cm

A redução mínima da marca conserva a legibilidade tanto em materiais impressos como para web.

3 cm

Em peças digitais a dimensão mínima é de 85 x 25 pixels. Para materiais impressos, a dimensão é de 3 x 0,8 centímetros.

0,5 cm 2 cm

A versão da marca sem assinatura pode ser reduzida até 2 x 0,5 centímetros ou 55 x 12 pixels.

NUNCA FAÇA ISSO

Distorcer a marca Alterar a cor

Feira de Moda Consciente Utilizar a marca em cima de fotografia

Alterar a fonte utilizada

Feira de Moda Consciente Utilizar elementos sob a marca

Alterar a proporção entre os elementos

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ELEMENTOS DA MARCA

Elementos da marca

PALETA CROMÁTICA

As cores institucionais da marca são o preto e o branco. Esta combinação representa a simplicidade e contraste da marca.

Além destas duas cores, também possuímos paleta cromática auxiliar para trazer cor aos materiais gráficos da marca. É composta por quatro cores, de característica vibrante e quente. Elas são utilizadas nos filtros das fotografias e outras aplicações.

R: 0 G: 0 B: 0

C: 20% M: 0% Y: 0% K: 100%

Pantone 1 C

R: 255 G: 255 B: 255

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%

Pantone 663C

R: 69 C: 70% G: 34 M: 90% B: 64 Y: 40% K: 50%

R: 185 C: 20% G: 51 M: 90% B: 55 Y: 75% K: 10%

R: 240 C: 0% G: 128 M: 60% B: 70 Y: 75% K: 0%

R: 224 C: 15% G: 190 M: 25% B: 109 Y: 65% K: 0%

Pantone 262 C

Pantone 1805C

Pantone 7577C

Pantone 931C

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Elementos da marca

PADRONAGEM

A padronagem é, seguida da marca, o principal elemento da identidade da marca. É formada por linhas pretas entrelaçadas e sem alinhamento, formando uma “trama”.

Ela deve ser utilizada de forma estourada, sempre interagindo com os demais elementos gráficos, como a fotografia e o texto.

Padronagem expandida

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Elementos da marca

As fontes utilizadas expressam a simplicidade e clareza da marca.

O logotipo é baseado na fonte Dolce Vita, com modificação em algumas letras.

TIPOGRAFIA

TRAMA Dolce Vita original

Dolce Vita modificado

Para títulos e textos de destaques, é utilizado a Pangram Medium em caixa alta. Para os textos de apoio e texto corrido, é utilizado a família AkzidenzGrotesk, nos pesos regular, medium, e seus devidos itálicos.

PANGRAM MEDIUM

Somente no caso da interface não suportar o uso destas fontes, é utilizada a fonte Arial.

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRr SsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 #%$&

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 #%$& Akzidenz-Grotesk Regular

Akzidenz-Grotesk Medium

Arial Regular

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 #%$&

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 #%$&

Akzidenz-Grotesk Medium Italic AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQq RrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 #%$&

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ESTILO DE FOTOGRAFIA

Estilo de fotografia

DIRETRIZES TÉCNICAS Amamos fotografia. Somos adeptas do lema “uma imagem vale mais do que mil palavras”. As fotografias utilizadas representam sempre a relação das pessoas com as roupas, a cidade, e com outras pessoas.

Nós somos cosmopolitas, por isso valorizamos a cidade. Fotografias em ambientes urbanos e abertos têm sempre a nossa preferência. Porém, a fotografia deve ser familiar ao nosso público, que são brasileiros.

Uma foto de pessoas europeias em um ambiente nevado certamente não será utilizada na nossa comunicação.

Devemos observar os seguintes aspectos na escolha de uma imagem, seja ela retirada de um banco de imagem ou produzidas para uso próprio: Pessoas: Sempre temos pessoas. Estas pessoas estão interação, seja com outras pessoas, com o ambiente ou com as roupas.

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Estilo de fotografia

Enquadramento: Queremos mostrar a cidade.

Por isso, damos preferĂŞncia por fotografias em plano americano ou mĂŠdio, em ambientes abertos

FILTRO Para as fotografias ficarem do nosso jeitinho, desenvolvemos um filtro especial. O filtro é composto de um degradê suave entre duas cores da nossa paleta, em um ângulo de 45 graus. A cor mais clara deve sempre estar acima e a cor mais escura abaixo.

Existem duas combinações de filtros: o filtro Roxo/ Laranja e o filtro Vermelho/ Amarelo.

Filtro Roxo/ Laranja

Filtro Vermelho/ Amarelo

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Estilo de fotografia

COMPOSIÇÃO FOTOGRÁFICA Não basta apenas ter uma bela foto.

Ela deve se encaixar na peça gráfica.

Nas nossas peças, a fotografia segue a grade da padronagem.

AlĂŠm disso, alguns fios sĂŁo cortados de modo a parecer que passam por trĂĄs das pessoas, envolvendo a fotografia na trama.

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COMPOSIÇÃO DE PEÇAS

Composição de peças

COMO MONTAR UMA PEÇA GRÁFICA

A nossa feira é dinâmica, e nossa comunicação também é. A pardronagem, ao mesmo tempo que forma uma malha construtiva, também é um elemento gráfico que perpassa a imagem e forma vazios, onde se encaixam os textos.

Participantes

17 Fotografia enquadrada nas a 19 de linhas março

Flávia Aranha Crua Design Colibri Galadh Insecta Shoes Helkureres Matiz Bandoham Nagrin Findbrí Lielen Focot Mama Ward Merpon Horn Mitha Burr Goli Holm Brasto Man Rooc Fair Cotvia Bottom Cawi Rumble Helkureres Rosefa Gamidge Bowric Hard Mesa Fair Lielen Mirre Weed Tomira Field Ralme Ward Baldadal Hard Vamas Ville Mafol Butcher Nasony Took Dinecarl Proud Dies Field Rebrand Baggins Lame Hand Eglanda Bairn Othonob Gardner Hardco Girdle Beliagrim Burrow Baldra Sackville Dowlas Girdle Beryllon Baggins Linlia Cotton Pimpor Brace Grimlard Foot

Título irregular

Linhas passando por trás da pessoa

caixa de texto acompanhando o vazio da padronagem

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Composição de peças

Facebook

EXEMPLOS

Capas para facebook

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Composição de peças

Cartaz de divulgação

Ecobag

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Composição de peças

DÚVIDAS?

Este guia é leitura obrigatória para o uso da marca, mas sempre sobra alguma dúvida no final....

Então fale conosco! Estamos à sua disposição para te ajudar com o que for preciso. :)

Ana Paula Lordello (47) 99615-7454 apklordello@gmail.com Sarah Barros (48) 99681-0815 sarahcpds@gmail.com

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