COBERTURA DA 17ª ALJOIAS E DA 25ª AJORSUL ENTREVISTA COM VERA MASI DIRETORA DA BIJOIAS
AS APOSTAS PARA OCASIÕES MAIS QUE ESPECIAIS ESPECIAL WELCOME SPRING
O CHARME DO PRINCIPADO DE MÔNACO INSPIRA A ANO 4 • Nº 012 12 nov/2014
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CARTA AO
LEITOR
O ano de 2014 foi um ano atípico: Carnaval em março, Copa do Mundo com sede em nosso país entre junho e julho, e a corrida eleitoral presidencial, que tomou conta dos meses de setembro e outubro. E aqui estamos, em um ano que encontra-se em seus últimos capítulos. Com certeza foi um ano desafiador, que gerou no empresariado grande desconfiança, mas que termina com a certeza de dever cumprido. Mas ainda temos praticamente dois meses pela frente, o que nos possibilita planejar o ano que está prestes a se iniciar, um novo ciclo, a renovação das esperanças de um ano melhor. É com este espírito otimista que nós, da Vitrine da Joia lançamos a edição de número 12. Como toda edição de final de ano, consideramos esta uma edição especial, pois ela fecha este ano e abre a próxima temporada, um novo ciclo, com infinitas possibilidades. Nas próximas páginas você encontrará dicas de peças para as mais diversas ocasiões, como festa, balada e até o trabalho. E por falar em trabalho, entrevistamos Vera Masi, diretora da Bijoias, uma das mais importantes feiras do setor e que a cada ano ganha mais visibilidade e credibilidade no mercado. Essa edição ainda traz a cobertura completa do Welcome Spring, desfile de lançamento em joias folheadas, brutos e acessórios de moda que aconteceu na cidade de Limeira-SP. Tem também a cobertura da 17ª Aljoias e da 25ª Ajorsul, dois eventos importantes para o mercado de joias folheadas. E assim, com este espírito de muito trabalho e amor pelo que fazemos, gostaríamos de externar os nossos mais sinceros votos de gratidão por mais um ano juntos, buscando informar e levar até você leitor, as melhores oportunidades de negócios. Um Feliz Natal e um Ano Novo repleto de novas possibilidades para todos. Nos vemos em 2015!
EXPEDIENTE
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Edição: Editora Public – CNPJ: 15.418.958/0001-74 contato@editorapublic.com.br Direção Geral: Andreza Leite direcao@vitrinedajoia.com.br Direção Administrativa e Financeira: Angelo Zambom Netto adm@vitrinedajoia.com.br Contato Comercial: Alessandra Moreira comercial@vitrinedajoia.com.br Direção de Arte e Diagramação: Julia Candido arte@vitrinedajoia.com.br Jornalista Responsável: Kelly Camargo – MTB 31750 redacao@vitrinedajoia.com.br
CAPA A modelo Aline Giusti (The Agency One) usa brinco, colar, pulseiras e anéis Allipi - 19 3039.5566
Assessoria Jurídica: Zaccaria Masutti Advocacia & Consultoria (19) 3701.3970
www.vitrinedajoia.com.br Colaboradores desta edição: Aline Patini, Fabiane Hoff, Maria Rossetti, Patrícia Sant’Anna, Rebeca Hagelberg, Simone Zaros, Macro Fotografia, Agradecimento: Restaurante Arapuca Piracicaba-SP.
Fotografia: Renata Lang Direção: Andreza Leite Stylist: Danielle Masutti Make: Géssica Araujo Hair: Tatiane Gonçalves | studio mario lago Vestido: Fashione Rouparia Atacado e Varejo
Vitrine da Joia é uma publicação da Editora Public. CNPJ: 15.418.958/0001-74. Telefone +55 19 3702.2742. Distribuição gratuita em todo o território nacional. O conteúdo dos artigos e anúncios não reflete necessariamente a opinião da revista e os mesmos são de responsabilidade de seus autores.
ÍNDICE
18 20 22 24 26 28 34 38 44 46 50 58 60 66
apostas | festa apostas | balada apostas | férias
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apostas | happy hour
desfile allipi
apostas | trabalho Entrevista Vera Masi editorial | marketing
O que é big data e o que isso tem a ver com o meu negócio? editorial | tendência
coleções temáticas editorial | gemologia
o que são gemas tratadas? editorial | design
por que aplicar design estratégico editorial | fotocorrosão
estamparia em fotocorrosão amplia espaço no mercado de bijuterias editorial | empreendedorismo
o perfil do empreendedor editorial | pedras naturais
alto astral para pedras naturais especial welcome spring
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novo setor de tecnologia marca ampliação da 25ª ajorsul fair mercoóptica Giro vitrine contatos desejo
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apostas
Festa
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1.Brinco Stilo Semi-Joias; 2.Colar Mega Fundição; 3.Brinco Michele Buck; 4.Anel Isabel Bijouterias; 5.Brinco Mega Fundição; 6.Brinco Pryscilla Folheados; 7.Anel Sapphire Folheados; 8.Anel Efeito Natural.
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apostas
Balada
1.
2.
3.
4.
1.Brinco Isabel Bijouterias; 2.Brinco Ligia Brutos; 3.Brinco Stilo Semi-Joias; 4.Colar Ligia Brutos.
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apostas
FĂŠrias 1.
4.
3. 2.
5.
6.
1.Bolsa Sapphire; 2.Brinco e Anel AndrĂŠ Mazuchi; 3.Brinco Possebon Joias; 4.Colar Renata Pedroso; 5.Anel Possebon Joias; 6.Pulseira Possebon Joias.
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apostas
happy hour
4.
1. 3.
2. 6. 7.
5.
1.Colar Stilo Semi-Joias; 2.Brinco André Mazuchi; 3.Brinco Wenzel Joias; 4.Anel Mega Fundição; 5.Colar André Mazuchi; 6.Brinco Sapphire Folheados; 7.Brinco Mega Fundição.
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S E M I J O I A S
F I N A S
OURO S
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apostas
trabalho
1.
2.
3.
4.
8.
5. 7.
6.
1.Colar Prataria; 2.Anel Rezon Semijoias; 3.Brinco Isabel Bijouterias; 4.Anel Prataria; 5.Anel Isabel Bijouterias; 6.Brinco Allipi; 7.Brinco AndrĂŠ Mazuchi; 8.Colar AndrĂŠ Mazuchi.
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editorial | entrevista
“Bijuterias e acessórios são os protagonistas do meu guarda-roupa”, revela Vera Masi. Vitrine da Joia redacao@vitrinedajoia.com.br
Empreendedora nata, Vera Mais conquistou definitivamente o mercado nacional da feira de joias. Organizadora de uma das maiores feiras brasileiras do segmento, a BIJOIAS - mistura de feira com programa para incentivar a exportação das bijuterias brasileira - ela acredita que o mercado de bijuterias sempre existiu e sempre vai existir, com ou sem crise. “E por uma simples razão: as consumidoras mantêm uma forte ligação emocional com as peças”, comenta. A seguir, em uma entrevista exclusiva, Vera fala sobre sua paixão pelas bijuterias, sua trajetória e os desafios em organizar a BIJOIAS, além do seu reconhecimento profissional neste mercado. Sobre o setor de joias folheadas e de bijuterias no Brasil ela afirma: “O mercado encontra-se num constante crescimento, com o surgimento a cada dia de novas marcas que se transformam em queridinhas graças às redes sociais e às curtidas que recebem.” Confira.
Vitrine da Joia - Como você define a mulher e a empresária Vera Masi? Há como separá-las? Vera Masi - Uma mulher empreendedora, muito determinada e focada. A carreira da empresária teve início pela paixão da mulher pelas bijuterias e acessórios, que sempre foram os protagonistas do meu guarda-roupa, escolhidos antes da roupa que vou usar, de acordo com o meu estado de espírito: às vezes, sou mais ousada; outras, mais discreta
ou romântica, ou, até mesmo, uma rock star. Eu me considero uma profissional de sucesso, pois acordo diariamente com muita vontade e disposição para trabalhar, contando os dias para a próxima edição da BIJOIAS. É um grande privilégio você fazer o que gosta em meio ao que mais ama na vida – bijuterias e acessórios. É como trabalhar na Disney!
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editorial | entrevista
Vitrine da Joia - Conte-nos um pouco sobre sua paixão pelos acessórios. Vera Masi - Sempre amei bijuterias e acessórios, pois complementam o que estamos vestindo. Nos últimos anos, as mulheres descobriram a magia dos acessórios de transformar um look básico em muitos, fazendo-os ganhar cada vez mais espaço na moda. Basta trocar o colar,
exagerar nos brincos ou misturar muitas pulseiras para mudar o visual usando o mesmo vestido. O que vale é a criatividade na hora de escolher os acessórios, usando-os de forma inusitada e única. A ideia de lançar uma feira de bijuterias e acessórios nasceu dessa paixão.
Vitrine da Joia - E a sua trajetória na organização da BIJOIAS? Vera Masi - A primeira edição da BIJOIAS foi realizada em 1993, no Clube Esperia, ao lado do Anhembi. Nessa época era realizada apenas uma edição ao ano, no mês de junho, com aproximadamente 30 expositores. Em 1995, foi transferida para o Centro de Eventos São Luís, na Rua Luís Coelho - Consolação -, onde permaneceu por 10 anos. Desde então,
é realizada no moderno Centro de Convenções Frei Caneca, com localização estratégica, próximo à Avenida Paulista e a diversas estações de metrô, rodeado por hotéis de todas as categorias e a 15 minutos dos Jardins, onde estão localizadas as melhores grifes de bijuterias, acessórios, roupas, sapatos, etc.
Vitrine da Joia - O que é atingir o sucesso na organização de um evento como a BIJOIAS? Vera Masi - Ter o reconhecimento do mercado que considera a BIJOIAS o mais representativo evento profissional da América Latina, do setor de bijuterias, acessórios e semijoias, desde 1993, apresentando ao mercado, em suas quatro edições anuais, as
coleções de tradicionais indústrias e renomados designers, além de abrir espaço para as novas marcas criativas que surgem a cada dia, sempre à frente dos concorrentes e reunindo as melhores empresas do setor.
Vitrine da Joia - Quais os pontos positivos e negativos que você destacaria na organização de um evento como esse? Vera Masi - O ponto positivo da edição de novembro é a proximidade com a data comercial mais forte do ano, o Natal, e com as festas de fim de ano. Os lojistas precisam abastecer suas lojas, com ou sem crise, pois os consumidores estão cada vez mais ávidos por novidades e lançamentos, além de estarem sempre em busca de modismos e peças customizadas. Acredito que o volume de vendas que serão realizadas e entabuladas nesta edição supere em 15% o volume da edição de novembro de 2013, ou
seja, por volta de R$ 58 a R$ 60 milhões. O ponto negativo está ligado a cada ano, especificamente, à economia, como acontece agora em 2014. O ano está difícil, exigindo muita agilidade e criatividade dos empresários. As decisões precisam ser rápidas, sendo necessário acompanhar em tempo real e integral o sobe e desce da economia. Acredito que, em momentos de crise, crescem mais aqueles que acreditam no seu negócio e atuam com agressividade e rapidez. Essa é a filosofia da B8 EVENTOS,
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editorial | entrevista
que promove e organiza a BIJOIAS: nossa equipe interna e os parceiros ficam antenados o tempo todo, analisando as mudanças de comportamento, implantando novos serviços, ouvindo nossos clientes e os
compradores da feira e fazendo ajustes rápidos e pontuais para atender às necessidades que vão surgindo e às exigências do mercado.
Vitrine da Joia - Como você avalia o setor de joias folheadas e bijuterias no Brasil como um todo? E o envolvimento do setor com feiras como a BIJOIAS? Vera Masi - O mercado de bijuterias e acessórios cresceu muito nos últimos cinco anos e tem ganhado cada vez mais destaque nos desfiles nacionais e internacionais. O setor brasileiro de bijuterias encontra-se num constante crescimento, com o surgimento a cada dia de novas marcas que se transformam em queridinhas graças às redes sociais e às curtidas que recebem. No Brasil – como em praticamente todo o mundo, com exceção da China –, o mercado mudou de direção, diminuindo o uso de ouro na produção de joias e preferindo investir em peças mais leves e versáteis, com pedras coradas, objetivando atrair a atenção dos consumidores da classe C, que hoje podem comprar e exigem semijoias mais elaboradas. Outro fator que interfere nessa tendência é o
crescente aumento do preço do ouro em tempo de instabilidade econômica. Segundo dados do CREBi.com, o mercado de bijuterias e semijoias deverá superar ainda mais o de joias – estima-se que a joia de ouro perderá mais de 40% de seu mercado nos próximos anos, restringindo-se quase que exclusivamente a joias de noivado e casamento. Isso porque a moda invadiu o território dos metais preciosos e não preciosos e das pedras preciosas, não só nas formas das peças, mas também nos materiais e metais novos. Assim, as bijuterias passaram a ser produzidas com qualidade joalheira, o que resultou numa mudança de comportamento das mulheres em relação à joia de ouro, favorecendo o mercado de semijoias, bijuterias e acessórios.
Vitrine da Joia - O Brasil já se mostrou um país promissor nesse setor. Você acredita que podemos esperar mais dos empresários brasileiros? Vera Masi - Em termos de design, criatividade e qualidade, as peças nacionais agradam todos os gostos e não deixam a desejar para as importadas. Porém, devido à falta de gestão e planejamento, as empresas nacionais perdem a dianteira para as importadas. Hoje a velocidade da informação é muito grande, e tudo acontece simultaneamente, em tempo real. Somos bombardeados com muitas informações e sinais da direção para onde os ventos estão indo, o que exige muita agilidade e nenhuma acomodação. Como tudo é muito rápido, as peças se tornam efêmeras do dia para a noite. Os consumidores sempre querem mais e com diversidade, uma vez que acompanham pelas redes sociais o que está
sendo usado nos mercados nacional e internacional e sabem onde encontrar o que querem com o melhor preço. Afinal, comprar no exterior está cada vez mais simples e fácil através dos sites das marcas preferidas. A qualidade das peças é muito importante, mas não é o que mais pesa atualmente na decisão de compra. Todos estão em busca do bom, bonito e barato. Tem sido difícil para as empresas nacionais, especialmente para as de bijuterias, que têm um trabalho essencialmente artesanal, já que seu poder de crescimento tem sido achatado pela grande massa de importados que desembarcam no Brasil e chegam às lojas com preços bastante atrativos.
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editorial | marketing
n ali
magine a seguinte situação em um atendimento telefônico, onde um consumidor deseja comprar uma pizza: - Pizzaria Redondinha, boa noite. - Boa noite. Gostaria de fazer um pedido. - Pois não. O Senhor vai querer a de sempre? - A de sempre? Você me conhece? - Temos um banco de dados, Senhor. Pelo que temos registrado aqui, nas últimas cinquenta vezes que ligou, o Senhor pediu meia quatro queijos e meio calabresa. - Puxa, eu nem tinha notado! Vou querer esta mesmo... - Senhor, posso dar uma sugestão? Gostaria de sugerir-lhe meia ricota, meia rúcula, devido ao seu colesterol que não anda nada bem... - Como você sabe? Eu não gosto de rúcula e muito menos de ricota! E eu já tomo meu remédio muito bem regulado se você quer saber! - Nossa pizzaria tem um ótimo Big Data. Cruzamos dados de laboratórios, bancos, internet... Tudo isso para melhorar o relacionamento com os clientes. Ah, Senhor, me desculpe, mas o Senhor não vai à farmácia comprar seu remédio faz três meses e a caixa contém trinta comprimidos... - COMO VOCÊS SABEM DISSO!? - Nosso banco de dados é bem organizado, contendo os dados do seu cartão de crédito. - E eu não posso ter pago em dinheiro? Agora te peguei... - O Senhor não deve ter pago em dinheiro, pois faz saques semanais de R$ 250,00 para sua empregada doméstica. Não sobra dinheiro para comprar remédios. - Acho, inclusive, que o Senhor deveria remarcar a consulta que faltou com seu médico, aproveitando para levar os exames que fez no mês passado e pedir uma nova receita do remédio. E sabemos que está planejamento uma viagem para os EUA. Por isso, auxiliamos a renovar seu passaporte, ele está vencido! Esta história lhe pareceu assustadora? Pois saiba que estamos caminhando para uma nova
l ita g dig in o et çã ark ica m un riz m ialt co soc em a r ta d .b lis ora com cia iad riz. pe cr ialt es co- soc e e@
MEU NEGÓCIO?
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O que é BIG DATA e o que isso tem haver com o
nova fase e isso irá acontecer mais rápido que imaginamos, ou melhor, já está acontecendo de maneira embrionária. O Big Data, segundo a IBM, é um termo utilizado para descrever grandes volumes de dados e que ganha cada vez mais relevância à medida que a sociedade se depara com um aumento sem precedentes no número de informações geradas a cada dia. Imagine juntarmos os dados do governo, bancos, órgãos públicos, dados econômicos, com o comportamento do consumidor na internet através de suas interações nas mídias sociais, com suas fotos e vídeos, além de check-ins em lugares públicos, buscas no Google, sites visitados, compras online, mensagens de celular, câmeras de vídeo e etc. E utilizar como ferramenta de trabalho em tempo real? Ou ainda, usarmos para uma análise médica dos resultados de exames para combater as principais doenças que insistem em nos assombrar no século XXI? O que poderíamos desenvolver se coletarmos todos esses dados disponíveis em busca de melhorias para o mundo, para o seu negócio, até mesmo para as pessoas? Os dados lhe trariam base concreta com informações cruzadas para a melhor tomada de decisão, independente do seu ramo de atuação. A internet é uma ferramenta fértil para tomadas de decisões. O Google, por exemplo, desenvolveu o Google Flu Trends, que nos apresenta, através de termos de pesquisa, indicadores da atividade da gripe e até da dengue, em diferentes países em tempo real. Partimos para uma era em que iremos prever a inflação, o desemprego e muitas outras coisas. No ramo de vendas, já temos a possibilidade de visualizar tendências, tipo de produto e suas reais demandas, desejos e anseios dos consumidores de maneira personalizada. Estou me preparando para revolução e você?
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editorial | TENDÊNCIA
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Nós, criadores de joias folheadas, precisamos sempre capturar esse espírito o quanto antes possível, para que tenhamos tempo hábil para desenvolver peças e oferecer aos clientes aquilo que eles querem consumir.
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os últimos anos, grandes marcas intensificaram os lançamentos de produtos inspirados em filmes, personagens e brinquedos. Só para dar um exemplo bem recente: aqui no Brasil, a marca de varejo C&A associou-se à designer Patrícia Bonaldi para apresentar às clientes da fast fashion uma coleção de roupas, acessórios e sapatos inspirados no universo da boneca Barbie. (veja link no fim da matéria)
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Peças inspiradas em filmes e personagens estão em alta e são boas apostas para conquistar clientes.
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COLEÇÕES TEMÁTICAS
Nessa edição, ilustraremos algumas coleções que seguem essa forte tendência. Já que um dos temas dessa edição da Vitrine da Joia é “Festa”, apresentamos logo de cara a mais glamourosa coleção lançada em tempos recentes: a da joalheria Tiffany & CO. A empresa americana criou em 2013 as elaboradas joias que foram usadas como figurinos no filme “The Great Gatsby” A aura dos anos 20 foi retratada em acessórios de cabelo, colares, pulseiras, anéis e brincos, tudo feito com muitas pérolas e tendo como resultado um ar romântico (no rodapé dessa matéria, confira o link para a coleção que chegou nas lojas brasileiras da joalheria).
Acessórios criados para o filme “The Great Gatsby”, usados pela atriz Carey Mulligan.
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editorial | TENDÊNCIA
Mais recentemente, a joalheria Crow’s Nest Fine Jewellery lançou uma coleção de peças criadas em parceira com a Disney (mas com apelo adulto!). Inspiradas no filme “Malévola”, estrelado por Angelina Jolie, a aura dark permeia toda a coleção. No total, foram lançadas 7 peças entre: anéis, earcuffs e pulseiras, todas feitas com materiais como ródio e diamantes negros. As peças da Crow’s Nest Fine Jewellery inspiradas no filme “Malévola”.
Adotando-se esse tipo de estratégia, os designers brasileiros de joias e semi joias precisam olhar para uma questão central: os direitos autorais. As cores, formatos e inspirações gerais podem ser usadas. Mas deve-se tomar cuidado ao utilizar a imagem dos personagens e outras referências mais diretas. Um bom exemplo de como a referência de um personagem foi refletida na peça de maneira discreta é o bracelete criado pela joalheria Chopard e inspirado na personagem Pocahontas: uma peça maleável com pedras cravejadas e uma paleta de cores que faz parte do universo dessa princesa. Vale lembrar: nomear peças e coleções com nomes de personagens também podem infringir leis de copyright.
Artesão cravando pedras no bracelete que tem como referência a personagem “Pocahontas”.
Peças da coleção da joalheria Chopard, inspirada nas princesas e personagens da Disney.
A maneira mais interessante de produzir coleções que chamem a atenção: pesquise bastante sobre o filme/personagem e coloque a essência de sua empresa nas peças. Para 2015, apostamos em coleções voltadas à temas que tenham histórias fortes e dramáticas. A série “Game of Thrones” é um bom exemplo para iniciar as pesquisas. Leia sobre como a Moda incorporou a estética dessa série nessa matéria da seção Ilustrada, na Folha de São Paulo: bit.ly/GOT-Folha.
Preparamos uma seleção de links recheados de fotos e explicações sobre os temas abordados. A maioria deles está em português: Veja a coleção completa de joias da Choppard, inspirada em personagens da Disney: bit.ly/ChopardDisney Conheça todos os acessórios que fizeram parte do figurino do filme “The Great Gatsby” (no mesmo link, é possível ver o trailer oficial): bit.ly/GGatsbyColecao Veja como a joalheria Tiffany&Co adaptou a coleção feita para o filme ao público brasileiro: bit.ly/GGatsbyBrasil Além das joias, conheça outras peças que foram inspiradas no filme “Malévola” – matéria em espanhol: bit.ly/CNMalefica Saiba mais sobre a coleção lançada pela estilista Patricia Bonaldi com exclusividade para a C&A brasileira: bit.ly/PatBoCeA
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editorial | gemologia
CA BE RE HA G ER LB GE
O que são
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ia log om s e mo ail.c oia ge gm e j m lry@ r d l e jewe ne ona erg. sig si elb de rofis a.hag p bec
GEMAS TRATADAS?
G
rande parte das gemas disponíveis no mercado passa por diversos tratamentos para alterar a sua aparência. De modo geral, todas as gemas sofrem alterações até serem montadas em joias. O processo de lapidação também é considerado um tratamento, pois modifica o aspecto final da gema definitivamente. Desde a antiguidade, gemas eram tratatas para melhorar o seu visual. As esmeraldas das joias da Cleópatra eram imersas em óleo para preencher suas fissuras. Com o tempo, os tratamentos foram se tornando mais sofisticados e duráveis. É comum que surja a dúvida se uma pedra é tratada ou não no que diz respeito ao seu matiz, pureza ou durabilidade. Alguns embelezamentos são facilmente detectáveis enquanto outros exigem uma série de testes gemológicos elaborados. Os tratamentos usados nos dias atuais podem melhorar o exterior e o interior de uma gema, para torná-la mais bela, melhorando a sua durabilidade e resistência. Grande parte destes procedimentos não é aparente e mesmo os gemólogos podem enfrentar dificuldades para distinguir uma gema natural de uma tratada. Os processos que embelezam as gemas são amplamente difundidos no mercado e, mesmo assim, é necessário que sejam esclarecidos aos clientes. Quem vende joias é orientado a informar o consumidor sobre todos os métodos e procedimentos aplicados com o intuito de modificar o aspecto ou a durabilidade das gemas. Deixar de transmitir estas importantes informações pode levar um cliente a acreditar que uma gema em particular tem maior qualidade e, portanto, naturalmente, ser mais valiosa do que
realmente é. Além disso, alguns tratamentos podem ser permanentes, de longa duração, ou temporários. Uma pessoa pode adquirir uma gema que em algum tempo mudará de aparência. Por isso, é crucial que exista transparência quando gemas são negociadas. Nos Estados Unidos, o The Federal Trade Commission estabeleceu um conjunto de diretrizes que define a importância da divulgação dos tratamentos e a necessidade de cuidados especiais para gemas tratadas. Há também organizações profissionais, como a American Gem Trade Association (AGTA), o International Colored Gemstone Association (ICA), e o The Jewellery Confederation Mundial (CIBJO), que formularam orientações específicas, que os ...os tratamentos para pedras são constantemente alterados e aprimorados, e a detecção destes processos em novas gemas embelezadas é um componente essencial da pesquisa do gemólogo. seus membros são orientados a seguir, a respeito da divulgação de tratamentos em gemas. É válido ressalatar que os tratamentos para pedras são constantemente alterados e aprimorados, e a detecção destes processos em novas gemas embelezadas é um componente essencial da pesquisa do gemólogo. Em artigos futuros, irei apresentar alguns dos métodos mais usados e quais os cuidados que devem ser tomados ao se lidar com essas pedras.
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DESIGN ESTRATÉGICO
não investir em produtos diferenciados, que agreguem valor e, resumindo, aplicando design estratégico? Ao valorizar o design nos processos criativo-produtivos, o empresário pode garantir a competitividade do produto e o desenvolvimento da empresa de maneira sustentável. Entre as vantagens está, além de aumentar o valor agregado, reduzir os custos do processo produtivo e criar uma identidade para a marca. Criando uma identidade, a marca fala diretamente com o consumidor de
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Ao valorizar o design nos processos criativo-produtivos, o empresário pode garantir a competitividade do produto e o desenvolvimento da empresa de maneira sustentável.
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S
ua empresa utiliza design estratégico? Nos cursos e seminários da Tendere, sempre enfatizamos a importância do design estratégico para o desenvolvimento de produto e de coleções. Design não é só deixar o produto bonito – é muito mais do que isso. E vamos explicar por quê. Primeiro: por que usar design? No setor de moda como um todo, e no de semijoias, joias e bijuterias em especial, a competição com fabricantes estrangeiros, de países como China, Índia e Indonésia, por exemplo, nos coloca em uma posição de franca desvantagem. O produto mais barato proporcionado por mão-de-obra mais barata e parca legislação trabalhista desses países é quase impossível de competir. Somem-se a isso os altos impostos para o empresário brasileiro. Pra que, então, competir com esses países criando produtos que podem ser substituíveis por qualquer um deles? Por que
joalheria e o conquista por fatores muito além de um preço reduzido ou um ponto-de-venda acessível. Não vamos esquecer também de que quem compra está cada vez mais crítico, tanto de onde vem o produto como o que a mensagem ele transmite. Agora que já definimos por que sua empresa deve investir em design estratégico, vamos à parte que interessa: como aplicá-lo? Primeiro, o designer, como dissemos acima, não é quem deixa o produto bonito, mas quem toma conta de todo o processo do desenvolvimento do produto. A pesquisa de tendências é o primeiro passo para o design estratégico eficiente. Realizada pelo designer, deve ser tanto criativa, observando as macrotendências das próximas estações, quanto de mercado e de consumo, conhecendo o público da empresa e o que ele desejará consumir no leque de tendências apresentadas nas próximas estações. Além da parte da pesquisa, criação e desenho, o designer também define como deve ser feita a passagem do produto por toda a linha de produção para que a produção fique mais eficiente. Uma empresa deve dar autonomia ao designer para que ele possa cuidar de todo o processo e, além disso, investir na formação desse profissional. Esses são os primeiros passos para o design na sua empresa começar a ser estratégico.
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editorial | fotocorrosão
Estamparia em
fotocorrosão
amplia espaço no mercado de bijuterias Vitrine da Joia redacao@vitrinedajoia.com.br
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ma das técnicas mais utilizadas para impressão em placas metálicas, a fotocorrosão ganha espaço no mercado de semijoias e bijuterias. O processo é um ataque de corrosão ácida em uma chapa de latão ou inox (aço inoxidável) partindo de uma imagem fotográfica ou desenho confeccionado em fotolito. Em seguida, é transpassado para as tais chapas metálicas. Por isso, o nome fotocorrosão - foto por originar-se de uma foto ou imagem e corrosão pelo ataque ácido que recebe. A impressão por fotocorrosão se dá a partir de uma arte-final feita em papel vegetal, obtida através de uma impressora a laser ligada a um computador. Essa arte-final pode ser feita pelo próprio produtor das chapas ou terceirizada, o que barateia o processo. A fotocorrosão consiste nas seguintes etapas: sensibilização química do material com esmalte, aplicação de raios ultravioleta na placa por meio de uma prensa gravadora a vácuo, polimerização em estufa (opcional) e corrosão da placa sensibilizada. Acessório para montagem de semijoia e bijuteria fabricado em fotocorrosão da Emil Bijouterias. Fotografia: Macro Fotografia.
Maxi brinco em fotocorrosão Vera Luccas. Fotografia: Renata Lang.
A técnica possibilita a confecção de brinco, pingentes, anéis, marcadores de páginas, bem como placas para marcas de roupas, calçados e bolsas. Em relação a outros tipos de peças como estamparias, sua vantagem está no baixo custo e rapidez no desenvolvimento e também maior agilidade na produção, bem como a possibilidade da criação de peças mais detalhadas e muito leves. Em relação às peças, tanto na fundição de alta ou baixa fusão, seria rapidez no desenvolvimento dos modelos e, principalmente, em relação ao peso Jorge Luís Gomes da Emil Bijouterias diz que um problema recorrente desta técnica é o efluente gerado para o processo, e uma solução ideal para tal é dispor de um processo de evaporação a vácuo que possibilita recuperar grande parte da água e reutilizá-la novamente na lavagem. Portanto, a água nunca é descartada e o resíduo restante é encaminhado para uma empresa especializada para tratamento do mesmo.
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editorial | empreendedorismo
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EMPREENDEDOR
co
É necessário conhecer o negócio, o mercado, a necessidade do cliente, buscar constantemente conhecimento e ser pautado com um plano de negócios e plano de ação.
os nt r ra e to am m.b ire ein o e D s Tr s.c as ro nto es Za e pr m resa am e E mp rein t ad e or da os ult a ar ns utiv @z o Co xec at E nt
O
processo de empreender envolve todas as funções, atividades e ações associadas à percepção de oportunidades e à criação de organizações, como também ter visão, iniciativa e correr riscos calculados. Ter o próprio negócio não pode ser encarado como uma aventura. É necessário conhecer o negócio, o mercado, a necessidade do cliente, buscar constantemente conhecimento e ser pautado com um plano de negócios e plano de ação.
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o perfil do
• Correr riscos: Quebrando regras, encurtando distâncias e indo contra o status QUO (ou seja, nunca mantendo-se no mesmo lugar). • Gerir pessoas: Eles eliminam o senso comum, entendem que desenvolver pessoas é fundamental para alcançar objetivos e criar um clima organizacional saudável, sempre trabalhando no ganha-ganha e produzindo resultados extraordinários. Enfim, como disse Peter Drucker: “empreender é uma prática e uma paixão!!!”
“Empreender é uma prática e uma paixão!!!” Peter drucker
É fundamental que o empreendedor seja comprometido com a sua visão (saber aonde quer chegar), com sua missão (para quê a empresa existe) e em seus valores. Outras qualidades também são importantes, como: • Criatividade e Inovação: Empreendedores conseguem identificar oportunidades, grandes ou pequenas, onde ninguém mais consegue notar. • Habilidade de aplicar esta criatividade: Conseguir direcionar esforços em um único objetivo (FOCO). • Força de vontade e fé: Eles acreditam fervorosamente em sua habilidade de mudar o modo como as coisas são feitas, e têm “paixão” para alcançar objetivos (possuem lócus de motivação interna). • Foco na geração de valor: Eles desejam fazer as coisas da melhor maneira possível, do modo mais rápido e com menor custos.
Foto divulgação: www.cdn.blog-sap.com.br
Sucesso a todos! Gratidão, Simone Zaros.
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editorial | PEDRAS NATURAIS
BY FA Estes acessórios, compostos principalmente por pedras naturais brasileiras, foram desenvolvidos de forma artesanal, usando pedras brutas esculpidas manualmente, procurando evidenciar a beleza natural e rústica de cada pedra. cia
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Foto: Divulgação, TV Globo/João Miguel Júnior Pingente de Cristal de Rocha, Turmalina Negra e Ágata/MR Lodi Stone.
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este mês, a atriz Claudia Raia voltará à telinha como Samantha Santana personagem da novela Alto Astral, próxima trama das 19 horas da Rede Globo. Ela será uma vidente charlatã abandonada pelo espírito que a acompanhava, pois usou seus poderes para ficar famosa ao invés de fazer o bem para todos. Samantha será uma trambiqueira sedutora, seu figurino será marcante, imprimindo à personagem um estilo extravagante, exuberante, glamuroso, fino e rico. Para compor este visual nada clean, a personagem vestirá acessórios arrojados e, a pedido da figurinista da trama Beth Filipecki e da própria Claudia Raia, tive a bela oportunidade de desenvolver muitos deles junto a empresas gaúchas de joias folheadas com pedras naturais, com quem trabalho.
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Alto Astral para Pedras
Compostos principalmente por pedras naturais brasileiras, foram desenvolvidos de forma artesanal, usando pedras brutas esculpidas manualmente, procurando evidenciar a beleza natural e rústica de cada pedra.
Claudia Raia grava como Samantha no Programa do Jô. (Foto: Alto Astral/ TV Globo).
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editorial | PEDRAS NATURAIS
É uma oportunidade de reiterar ao palco da moda o conceito das pedras, mantendo-as como objeto de desejo das mulheres.
Claudia Raia grava como Samantha no Programa do Jô. (Foto: Alto Astral/ TV Globo).
Como sou apaixonada por pedras, vestir ninguém mais, ninguém menos que Claudia Raia interpretando Samantha é na verdade uma oportunidade! Aliar a imagem consagrada desta grande personalidade às pedras naturais configura uma belíssima oportunidade de mostrar aos telespectadores, acessórios genuinamente brasileiros, onde a beleza das pedras e o design de artistas brasileiros fica evidenciado! É uma oportunidade de reiterar ao palco da moda o conceito das pedras, mantendo-as como objeto de desejo das mulheres. “BELÍSSIMA OPORTUNIDADE DE MOSTRAR AOS TELESPECTADORES, ACESSÓRIOS GENUINAMENTE BRASILEIROS, ONDE A BELEZA DAS PEDRAS E O DESIGN DE ARTISTAS BRASILEIROS FICA EVIDENCIADO!”
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Agradeço às empresas MR Lodi Stone, Possebon Joias e Pedras Lima do Brasil pelo excelente trabalho e pela sua especialidade e amor às pedras naturais.
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O desfile de lançamento em joias folheadas, brutos e acessórios de moda Welcome Spring aconteceu dia 23 de setembro e celebrou com sucesso o início da estação mais bonita do ano, a primavera! Patrícia Sant’Anna que é fundadora e diretora de pesquisa da Tendere, empresa que faz pesquisa de tendências e soluções para o mercado da moda, iniciou o evento com a palestra: Tendências de Moda – Como Usar para Desenvolver Produtos de Sucesso. O desfile apresentou as coleções primavera-verão das empresas: Le Diamonds, GemStone, Allipi, Isabel Bijouterias, Villa Real, Vera Luccas, Renata Pedroso Joias em Bruto, Shopping Aliança, FC Joias, GF Brutos e Mega Fundição. A marca de beachwear Acqua Club desfilou seus modelos para o verão 2015 e Casa da Árvore Kids encantou todos os convidados com suas crianças na passarela.
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A cantora Vanessa Jackson fez uma apresentação incrível na noite, que ainda teve a participação especial da modelo, atriz e apresentadora Lívia Andrade que desfilou para as marcas e esbanjou simpatia e beleza durante o evento. Com styling de Danielle Masutti, profissional com formação em produção de moda e personal stylist, as modelos da The Agency One foram produzidas por Renan Tischer e Nino Lago do Studio Mario Lago. O evento ainda contou com o apoio de Jornal de Limeira, Arezzo, Boutique Pepper, Ford Báltico, Tam Viagens, Winer Honda, Floricultura Flor Amor, Renata Lang Fotografia e TV Jornal.
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Os patrocinadores que apostaram neste evento são Aljoias, Cyl Casyoli, Dell’Amato, PLQ Acessórios, TT Brutos, Galeria Espaço Sensorial, Galeria Limebra Center, Imobiliária Bom Lar, Todeschini e Lampadário. Um desfile que marcou este importante polo e consolida a cidade de Limeira como a Capital da Joia Folheada. Veja nas próximas páginas flashes do evento.
Fotografia: Renata Lang, Julia Candido e Denise Ragazzo.
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Especial Welcome Spring
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DESFILE
Andreza Leite e Angelo Zambom com a stylist do desfile Danielle Masutti.
Angelo Zambom, Aline Zambom, Alessandra Moreira e Andreza Leite.
José Roberto Antiqueira Dantas, esposa, Lívia Andrade, Érika Dantas e Marcos Dantas.
Angelo Zambom, Suzana Barbosa, Lívia Andrade, Hélio Barbosa e Andreza Leite.
Brinde final dos patrocinadores que desfilaram suas coleções
Lívia Andrade com Delma Almeida Gomes de Freitas, Agnaldo Freitas com os filhos Yasmin e Henrique.
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Isabel Bijouterias
Gem Stone
GF Brutos | FC Joias
Renata Pedroso
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Le Diamonds
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Shopping Aliança
Mega Fundição
Casa da Árvore Kids
Vera Luccas
Acqua Club
Villa Real
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Especial Welcome Spring
Allipi
A Coleção Primavera/Verão da Allipi faz uma homenagem à natureza com suas pedras naturais em cores que traduzem perfeitamente a estação. A turquesa e todos os outros tons de azuis são o carro chefe do verão e foram apresentados no desfile com muita sofisticação e bom gosto, combinados com
especial welcome spring
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allipi
outras pedras de forma a valorizar toda a produção. A coleção ainda trouxe a combinação clássica e que continua em alta, o preto e branco e também o navy, que é o queridinho da vez. O amarelo e laranja que fazem uma combinação ideal ao bronzeado da mulher brasileira e o verde que apresenta toda a vitalidade de nossas florestas. Assim, a Allipi apresentou uma coleção clássica com pedras em cores fortes, inspiradas no principado de Mônaco e suas belezas.
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Especial Welcome Spring
isabel bijouterias Isabel Bijouterias desfilou na passarela do Welcome Spring uma coleção com peças com micro zircônias cravejadas, com design clássico e extremamente sofisticado.
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isabel bijouterias Entre os pontos fortes da marca, os anéis e braceletes ganharam destaque, tanto com pedras incolores como coloridas e todos com uma apresentação elegante, remetendo a um verão chique e com muito glamour. Os brincos e colares reforçam o conceito clássico, e o destaque é o brinco desfilado pela modelo Lívia Andrade que traduz com perfeição a mulher de Isabel Bijouterias: chique e ultra feminina.
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renata pedroso
Com um mix na passarela com pedras naturais, zircônias, cristais e pérolas, Renata Pedroso Joias em Bruto apresentou um desfile completo que vai do casual ao mais sofisticado sem perder a identidade da marca que é oferecer peças diferenciadas para mulheres com muita personalidade e estilo. As pedras naturais, sempre presentes no verão, reforçam a estética apurada por meio de suas cores clássicas e design refinado.
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renata pedroso
O glamour ficou por conta das peças com cristais coloridos, como o amarelo e o verde. O conjunto com cristais transparentes são perfeitos para noites especiais. O colar com pérolas de água doce e pingente de cristal foi o grande destaque da noite, e encerrou com chave de ouro o desfile.
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Versatilidade. Essa palavra define a coleção apresentada pela Villa Real para os convidados do Welcome Spring na noite do dia 23 de setembro. Contemplando os diferentes estilos da mulher brasileira, a empresa trouxe brincos em fotocorrosão, anéis com pedras naturais, braceletes, correntes e colares com muita personalidade. O ponto alto do desfile foram as peças em prata que é o metal queridinho deste verão. Um desfile com infinitas possibilidades de deixar uma mulher ainda mais linda!
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vera luccas Vera Luccas desfilou sua coleção verão 2015 e teve como grande foco os maxi brincos em fotocorrosão, que prometem ser os acessórios da estação por serem leves e com design totalmente diferenciado. Os brincos feitos com o processo de fotocorrosão agradaram o público, pois combinam perfeitamente com o nosso verão, cheio de vida, atitude e com muita leveza e frescor!
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MAKING
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Sucesso! Essa é a palavra que definiu o desfile Welcome Spring! Com um clima descontraído, todo o staff envolvido desde a concepção da ideia até a concretização do evento se dedicou totalmente para apresentar cada coleção de maneira impecável e produzir um evento maravilhoso e que teve uma grande repercussão nacional. Aqui você confere alguns flashes dos bastidores do evento que contou com a presença de mais de 250 empresários e designers do setor, que movimentou a noite do dia 23 de setembro na cidade de Limeira, a Capital da Joia Folheada.
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editorial | aljoias
ALJOIAS
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O presidente da ALJ Rodolfo Mereb Junior com autoridades locais.
17ª Edição da ALJOIAS ocorreu de 26 a 29 de agosto no Centro Municipal de Eventos, em Limeira-SP e contou com 140 expositores divididos em 175 estandes, com um público visitante de mais de 7 mil compradores de todos os estados do país além do crescente número de estrangeiros. O evento atingiu o objetivo proposto, que é valorizar o setor e proporcionar um retorno significativo aos expositores. Quem lá esteve encontrou novas coleções, ficou por dentro das tendências do mercado e realizou bons negócios. Na Solenidade de Abertura, o Prefeito Paulo A edição de agosto fomenta as vendas do Hadich junto às autoridades presentes reafirmou segundo semestre, que é o período de maior o compromisso de investimentos públicos no movimentação no comércio. setor da joia folheada. Desta forma, a Domínio Organizadora e a Associação Limeirense de Joias – ALJ, cumprem mais uma vez a missão de manter a ALJOIAS como o evento mais completo, por envolver toda a cadeia produtiva do mercado de joias folheadas, brutos, máquinas e serviços e com isso mantêm o compromisso de constantes melhorias e inovação para as próximas edições. A próxima Edição da ALJOIAS acontece entre os dias 24 e 26 de Março de 2015. Fabio Tank.
Kristhine de Munno, Angelo de Munno Neto, Alessandra Meneghin e Simone Vaz, da Domínio Organizadora.
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editorial | aljoias
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edição de 25 anos da Ajorsul Fair Mercoóptica foi marcada pelo crescimento e pelo sucesso. O espaço para exposição nos pavilhões do Centro de Eventos Serra Park, em Gramado (RS), foi ampliado e setorizado. Realizada de 18 a 20 de setembro, o evento reuniu mais de 180 expositores de joias, relógios, óptica, máquinas e afins, atraindo compradores e visitantes do Brasil inteiro, e de países como Argentina, Bolívia, Equador e Uruguai.
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Diretoria Ajorsul.
Organizada pela diretoria da Associação do Comércio de Joias, Relógios e Óptica do Rio Grande Sul (Ajorsul) sob a gestão do presidente Eduardo Machado, em conjunto com o Sindióptica - RS e o Sindijóias RS, o evento contou com a inauguração do Ajorsul Tech, um núcleo exclusivo para a apresentação das inovações em tecnologia de maquinário, equipamentos, ferramentas e softwares. A iniciativa, inédita no Brasil, integra o planejamento estratégico da Ajorsul com foco na missão de promover o desenvolvimento dos segmentos representados.
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Durante a feira aconteceu o lançamento do Preview Design de Joias e Bijuterias 2015. Um público formado por designers, colaboradores e empresários do setor joalheiro lotou o mezanino do centro de eventos para assistir a palestra de Regina Machado, consultora de estilo do IBGM (Instituto Brasileiro de Gemas e Metais Preciosos), que falou sobre as tendências em joias e bijuterias para o próximo ano. Presidente Ajorsul Eduardo Machado, Ana Hickmann e Presidente Sindióptica André Roncatto.
Presidente Eduardo Machado.
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editorial | GIro
VITRINE Renata Pedroso Joias em Bruto comemorou no mês de agosto seis anos e a empresária e sua equipe recebeu clientes e amigos em sua loja para um delicioso coffee durante toda a semana de aniversário da empresa. Na foto, Renata está com Andreza Leite e Angelo Zambom, diretores da Vitrine da Joia.
Nos dias 26, 27, 28 e 29 de agosto a Stilo Semijoias fez um coquetel para recepcionar os clientes e apresentar a Coleção Allegra, com pulseiras, brincos, colares e anéis com muitas cores e que foram inspirados nas principais tendências mundiais de joias e acessórios. Gabriela Martinez, Denise e Paula Martinez comandaram o coquetel e receberam todos os convidados nos quatro dias de lançamento.
A empresa Sueli Renê realizou um coquetel no dia 26 de agosto para comemorar o lançamento do novo site, e apresentar sua linha de acessórios em tubo de latão, ideiais para a criação de peças diferenciadas para designers de todo o Brasil. Na foto estão Laiza Decó, Nestor Rossetti, Miriam Gonçalves, Maria Rossetti, Daniela Gonçalves, Sueli Rossetti e Fernanda Ulian.
O mês de agosto foi de comemoração em dose dupla para a equipe da Sapphire Folheados, que comemorou o primeiro ano de sua loja de fábrica e inaugurou uma nova loja na Avenida Costa e Silva, na cidade de Limeira. A empresa espera atender à demanda por produtos finalizados em dois pontos distintos da cidade, com excelente qualidade e mais de 20 anos de experiência no mercado de joias folheadas. Na foto estão Franciele, Elaine, Matheus Serpelloni, Michele Siqueira Serpelloni, Vanessa e Emiliane.
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Gratid達o por ter nos acompanhado mais este ano! Esperamos que em 2015 possamos brilhar juntos mais uma vez!
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