MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA |
índice
introducción
1. desarrollo de la marca 1.1 logomarca 1.2 construcción 1.3 evolución 1.4 versiones monócroma b/n 1.5 versiones a una y dos tintas 1.6 versiones aceptadas 1.7 máxima reducción 1.8 espacio de reserva 1.9 colores corporativos 1.10 tipografía corporativa
2. papelería corporativa 2.1 tarjetas genéricas 2.2 hoja de carta genérica 2.3 sobre americano
3. otras aplicaciones 3.1 web 3.2 tamaño tipográfico y tamaño de la marca 3.3 fotografías 3.4 aplicaciones en complementos 3.5 etiquetas
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Este manual de imagen corporativa sirve como presentación de la identidad visual de la marca MUA. El diseño de la marca MUA es diferenciador, y para ello ha sido creado con un estilo moderno, simple y claro. El Manual de Imagen Corporativa de MUA es una guía básica que sirve para expresar una sólida y coherente imagen visual de la marca, estableciendo las pautas para articular físicamente la identidad distintiva de MUA. El objetivo fundamental de este Manual es la documentación de un conjunto de instrucciones y normas gráficas que permitan establecer, desarrollar y mantener la unidad, claridad, coherencia y consistencia del diseño y, por extensión, de la marca. El éxito de esta imagen corporativa se asienta en la correcta elaboración de sus distintos elementos a lo largo del tiempo, y aquí radica la importancia de este Manual. Siempre hay que tener presente que la eficacia de un programa de identidad corporativa dependerá del rigor con el que se apliquen la normas que aquí se establecen, por ello se presentan una serie de normas para la utilización de los elementos básicos de identificación. También se proponen soluciones específicas en cuanto a su aplicación directa en papelería y otras aplicaciones. De la correcta aplicación de las pautas establecidas en este documento dependerá la percepción de una imagen corporativa fuerte y compacta, con una unidad armónica que se identifique con la imagen de MUA.
introducción
Desarrollo de la marca
Se ha creado un logotipo basado en dos aspectos clave: La tipografía y el icono. Juntos conforman un icono único e irrepetible que hacen su función de recuerdo en el público objetivo de forma muy potente, y por tanto, con alto índice de fidelización. Los colores black y magenta denotan aspectos como modernidad y originalidad, o la frescura y la capacidad de respuesta, al emplear una gama cromática compuesta por dos colores primarios que hace que resalten entre sí. La tipografía se ha creado de forma totalmente personalizada para MUA, dando como resultado una potente imagen de marca. El icono representa los valores que representa la marca y sintetiza de una manera muy visual la feminidad de la marca. El conjunto de estos dos aspectos (icono y tipografía) forman una identidad corporativa y diferenciadora que en su modernidad connotará al exterior los valores positivos de Mua, sin evocar rasgos de envejecimiento y poder hacer frente así al desafío que comporta el paso del tiempo.
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1.1 logomarca
1.2 construcciรณn
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โ ข Construcciรณn de la marca
01
36 c
25,17 c 23,29 c 19,08 c
03 01
02
04
21,78 c 17,61 12,63 c
14,078 c 05
0,68 c 49,28 c
42,80 c 45,27 c
35,51 c
28,57 c
19,44 c 21,70 c
13,60 c
6,81 c
-1,51 c
0,0 -8,13 c
16,53 c
03
01
13,02 c 10,76 c
29,02 c
01
02
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• Evolución del imagotipo
• Evolución del logotipo
1.3 evolución
1.4 versiones monócroma b/n
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• Versión a una tinta negativo
• Versión a una tinta positivo
• Versión en escala de grises
1.5 versiones a una y a dos tintas
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• Versión a dos tintas
• Otras versiones permitidas
• Versión a una tinta
1.6 versiones aceptadas
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• Versión con texto de apoyo
• Versión tipográfica
• Versión solo imagotipo
En esta página se expone la primera versión del imagotipo de MUA en distintos tamaños, de mayor a menor, de modo que podamos observar su máxima reductibilidad. Esto quiere decir que no deberá reducirse a un tamaño inferior por debajo de esta medida, ya que pierde su legibilidad. Cuando el tamaño llegue al 25% de reducción, el logo deberá eliminar el texto de apoyo, ya que su visibilidad será muy reducida. Y del 12% en adelante se eliminará el símbolo, dejando unicamente la tipografía, ya que este pierde también visibilidad a partir de dicha reducción.
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1.7 m谩xima reducci贸n
El área de reserva es aquella zona de influencia alrededor del imagotipo que no debe ser invadida en ningún caso. Mostramos las cotas de marcación de esta zona (a), donde “a” mantiene una proporción de 1/26 sobre al ancho.
1.8 espacio de reserva
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=
Una parte primordial de toda identidad corporativa es la construida a partir de los colores corporativos. Se trata de unos c贸digos crom谩ticos que han de ser asociados autom谩ticamente con la marca gracias a su uso continuado y su correcta aplicaci贸n. Es fundamental que siempre se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan menoscabar la imagen de MUA.
1.9 colores corporativos
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• Colores directos Pantones
• Colores interpretados por Cuatricromía
Pantone 801 C
90c 5m 5y 0k
Pantone 376 C
50c 0m 100y 0k
Pantone 137 C
0c 35m 85y 0k
Pantone Rubine Red C
0c 100m 15y 4k
Pantone Black
0c 13m 49y 98k
• Escalas de Color 100% Pantone 801 C Pantone 376 C Pantone 137 C Pantone Rubine Red C Pantone Black
90%
80% 70%
60%
50% 40%
30%
20% 10%
La tipografía corporativa Interestate se aplicará en la logomarca de MUA. La tipografía auxiliar utilizada es la Myriad Pro. Además presentamos la posibilidad de utilizar dos variantes de la familia MyriadPro como tipografía complementaria para escritos, informes y publicaciones puntuales. La familia tipográfica MyriadPro son muy legibles además de versátiles.
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1.10 tipografía corporativa
Interstate Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ º01234567890’¡ª!”·$%&/ ()=?¿`+´Ç,.-^*¨;:_{}[]\
Myriad Pro Regular abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU VWXYZ º01234567890’¡ª!”·$%&/ ()=?¿`+´Ç,.-^*¨;:_{}[]\
Interstate Bold abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ º01234567890’¡ª!”·$%&/ ()=?¿`+´Ç,.-^*¨;:_{}[]\
Myriad Pro Bold abcdefghijklmnñopqrs tuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRS TUVWXYZ º01234567890’¡ª!”·$%&/ ()=?¿`+´Ç,.-^*¨;:_{}[]\
PapelerĂa corporativa
La tarjeta de visita es por lo general la primera toma de contacto entre la marca y el mundo exterior. Por tanto debe prestarse especial cuidado en ella ya que es la primera impresión. Las características de diseño son: Contenido: Nombre y apellido: Interestate ,cuerpo 9 en Pantone© Rubine Red C. Cargo: Interestate Regular, cuerpo 9 en Papel. Dirección: Interestate Regular,cuerpo 9 en Papel. Móvil y correo electrónico (tarjetas personalizadas): Interestate, cuerpo 9 en Papel. Especificaciones Técnicas: Tamaño: 90x50 mm. Papel: Papel estucado mate 300 grs. con plastificado mate. Impresión: Offset, 2/2 (Tintas planas) UVI: Recomendable en las personalizadas, sobre el logotipo.
2.1 tarjetas genéricas
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• Tarjetas comerciales
36 c 32 c
19 c
32 c
Nombre Apellido Apellido Cargo en la empresa Teléfono mail
24 c
12 c 7c
13 c
61 c
Avd. de la Constitución, 5 41003 Sevilla (Spain) www.mua.com
10 c
20 c
69 c
80 c
La hoja de carta se emplea para comunicados, correspondencia, facturas, presupuestos y otros usos comerciales. Las características de diseño son: Contenido: Dirección: Interestate Regular, cuerpo 9 en Black. Web: Interestate Regular, cuerpo 9 en Black. Especificaciones Técnicas: Tamaño: 210x297 mm. Área de impresión: a sangre (solo la que usa marca de agua). Papel: Estucado mate 100 grs. Impresión: Offset, 2/0 (Tintas planas).
2.2 hoja de carta gen茅rica
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161 c
47 c
200 c
102 c
24 c 20 c 17 c 14 c 12 c
Avd. de la Constituci贸n, 5 41003 Sevilla (Spain) T. 954 228 576 F. 954 228 576 www.mua.com
32 c
94 c
114 c
172 c
El sobre americano se comprondr谩 visualmente como a continuaci贸n: Contenido: Direcci贸n: Interestate Regular, cuerpo 9 en Black. Web: Interestate Bold, cuerpo 9 en Black.
2.3 sobre americano
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โ ข Sobre americano 32,5 c
37 c
20 c 18 c
Avd. de la Constituciรณn, 5 41003 Sevilla (Spain) T. 954 228 576 F. 954 228 576 e-mail: mua@.com www.mua.com
10 c
14 c
47c 55 c
116 c
138 c
198 c
20 c 17 c 15 c 13 c 10 c
Otras aplicaciones
• La website estará realizada con html o html 5 y aplicaciones jQuery. • En ningún caso aplicar programación flash. • Página realizada para un tamaño de 800 x 600 px.
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3.1 web
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3.2 tamaño tipografía y tamaño de la marca
• Tipografías utilizadas para On Line
• Tamaños de la marca para On Line
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3.3 fotografías
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3.4 aplicaciones en complementos
โ ข Ejemplo de aplicaciรณn de la marca en direfentes soportes
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3.5 etiquetas