Minimundo Ines Steuber by Insituto Artes Visuales

minimundo MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

mimu

Índice 1. 1.a.1 1.a.2 1.b 1.c 1.d 1.e 1.f

Introducción Carta de presentación Descripción del proyecto Evolución de la marca El cliente potencial de la empresa La competencia de la empresa Objetivo de este manual Definición de minimundo y mimu

5 6 7 8 9 10 11

2. 2.a 2.b 2.c 2.d 2.e.1 2.e.2 2.e.3 2.f 2.g 2.h.1 2.h.2 2.h.3 2.h.4 2.h.5 2.i 2.j.1 2.j.2 2.k.1 2.k.2 2.k.3 2.k.4 2.l.1 2.l.2

Elementos básicos Logotipo Imagotipo Logomarca Colores corporativos Logotipo sobre colores corporativos Imagotipo sobre colores corporativos Logomarca sobre colores corporativos Logomarca sobre colores de fondo problemáticos Logomarca a escala de grises Acotación del logotipo - Figura 1 y 2 Ancho y altura del conjunto de caracteres (figura 1) Ancho y altura del conjunto de caracteres (figura 2) Espaciado del logotipo (figura 1) Espaciado del logotipo (figura 2) Construcción geométrica del imagotipo Acotación de logomarca - figura 1 Acotación de logomarca - figura 2 Test de reducción del logotipo (figura 1) Test de reducción del logotipo (figura 2) Test de reducción del imagotipo Test de reducción de la logomarca Logotipo sobre rejilla modular (figura 1) Logotipo sobre rejilla modular (figura 2)

12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34

2.l.3 2.l.4 2.l.5 2.m.1 2.m.2 2.n.1 2.n.2 2.n.3 2.o 2.p.1 2.p.2 3. 3.1 3.2.a.1 3.2.a.2 3.2.b.1 3.2.b.2 3.2.c.1 3.2.c.2 3.2.c.3 3.2.d.1 3.2.d.2 3.2.e.1 3.2.e.2 3.2.e.3 3.2.e.4 3.2.e.5

Imagotipo sobre rejilla modular Logomarca sobre rejilla modular (figura 1) Logomarca sobre rejilla modular (figura 2) Espacio de reserva de la logomarca (figura 1) Espacio de reserva de la logomarca (figura 2) Tipografías / Construcción del alfabeto corporativo Ubuntu-title Tipografías / Construcción del alfabeto corporativo Helvética Neue LT Std Roman Tipografías / Construcción del alfabeto corporativo Helvética Neue LT Std Bold Usos prohibidos de la logomarca Uso conjunto de logomarca con otras logomarcas Mismo ramo empresarial Uso conjunto de logomarca con otras logomarcas Distinto ramo empresarial Aplicaciones de los elementos corporativos Normalización de formatos Primera hoja de carta (sin cotas) Primera hoja de carta (con cotas) Segunda hoja de carta (sin cotas) Segunda hoja de carta (con cotas) Sobre de carta parte delantera (sin cotas) Sobre de carta parte delantera (con cotas) Sobre de carta parte trasera (sin cotas) Tarjeta (sin cotas) Tarjeta (con cotas) Tarjetón parte exterior (sin cotas) Tarjetón parte exterior (con cotas) Tarjetón parte interior (sin cotas) Tarjetón acotado parte interior (con cotas) Tarjetón - sobre (sin cotas)

35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45

46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60

mimu 3.2.e.6 3.2.f.1 3.2.f.2 3.2.f.1 3.2.f.2 3.2.g.1 3.2.g.2 3.2.h.1 3.2.h.2 3.2.h.3 3.2.h.4 3.2.h.5 3.2.h.6 3.2.h.7 3.2.h.8 3.2.h.9 3.2.i 3.2.j.1 3.2.j.2 3.2.k 3.3.a 3.3.b.1 3.3.b.2 3.3.b.3 3.3.b.4 3.3.b.5 3.3.b.6 3.3.b.7

Tarjetón - sobre (con cotas) Hoja de fax (sin cotas) Hoja de fax (con cotas) Hoja de factura (sin cotas) Hoja de factura (con cotas) Hoja de albarán (sin cotas) Hoja de albarán (con cotas) Carpeta corporativa - parte exterior (sin cotas) Carpeta corporativa - parte exterior (con cotas) Carpeta corporativa - parte interior (sin cotas) CD de la Identidad Corporativa - Portada (sin cotas) CD de la Identidad Corporativa - Portada (con cotas) CD de la Identidad Corporativa - Contraportada (sin cotas) CD de la Identidad Corporativa - Contraportada (con cotas) CD de la Identidad Corporativa - Etiqueta (sin cotas) CD de la Identidad Corporativa - Etiqueta (con cotas) Etiquetas autoadhesivas Etiquetas de ropa - marcas no propias de la tienda Etiquetas de ropa - marca propia mimu Bodegón papelería Indianas Papel de embalar Bolsa de compra grande (frente y perspectiva) Bolsa de compra grande (exterior con cotas) Bolsa de compra grande (interior con cotas) Bolsa de compra pequeña (frente y perspectiva) Bolsa de compra pequeña (exterior con cotas) Bolsa de compra pequeña (interior con cotas)

61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88

4. 4.1.a 4.1.b 4.1.c 4.1.d 4.2.a

Publicaciones, Publicidad y Promoción Estilo visual, elementos de diseño Descripción de la línea de comunicación Anuncio de prensa B/N Anuncio para revista Rótulos o luminosos

89 90 91 92 93

4.2.b 4.2.c 4.2.d 4.2.e 4.3 4.4.a.1 4.4.a.2 4.4.a.3 4.4.b 4.4.c.1 4.4.c.2

Carteles Vallas, banderolas Anuncios para marquesinas Vehículos Elementos de promoción y merchandising Bolígrafos promocionales Página web - Página de inicio Página web - Página de accesorios - chupetes Página web - Página de contacto Información comercial a través de mail Piezas publicitarias para Internet - botón Piezas publicitarias para Internet - banner

94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104

5. 5.1.a 5.1.b 5.2.a 5.2.b

Identificación de espacios y personal Señalética interior Señalética exterior Vestuario - Camisetas para empleados Vestuario - Camisetas para empleadas

105 106 107 108

mimu

1. Introducción 1.a.1 Carta de presentación Este manual de identidad corporativa es un ejercicio de la asignatura de Identidad Corporativa del Instituto de Artes Visuales en Jerez de la Frontera. Lo he desarrollado para la tienda española fictícia “miniumundo”, que ofrece ropa y accesorios para bebes y niños de 0 a 6 años. Vende artículos de varias marcas de producción nacional e internacional, tanto como productos de la propia línea “mimu” de la tienda. La tienda tiene sedes en todo el territorio español y además ofrece poder comprar en su página web www.minimundo.es. Lo que define esta tienda es su gran calidad en diseño y fabricación por lo cual se dirige a un público de nivel económico medio-alto. Los productos de marcas nacionales e internacionales están cuidadosamente elegidos y la línea propia “mimu” es sencilla y alegre con colores frescos pero suaves, inspirados en la naturaleza. Los materiales son naturales, la ropa hecha 100% de algodón.

mimu

1. Introducción 1.a.2 Descripción del proyecto Para el imagotipo de la tienda “minimundo” he optado por un dibujo muy reducido de un chupete, que deja claro que se trata de una empresa dedicada a los bebés. Sus colores son el negro y el verde que le dan un aspecto fresco y alegre garantizando a la vez su buena visibilidad y legibilidad. Elegí el nombre de la tienda “minimundo” haciendo referencia al mundo de los más pequeños - a los bebés y los niños pequeños. Su marca propia “mimu” es resultado de reducir este nombre a sólo 2 sílabas, lo cual es corto, conciso y fácil de recordar.

mimu

minimundo ROPA PARA LOS MÁS PEQUEÑOS

minimundo

mini mundo

minimundo

mini mundo

minimundo EL MUNDO DE LOS MÁS PEQUEÑOS

mimu

mi mu ni

ndo

EL MUNDO DE LOS MÁS PEQUEÑO S

mimu EL MINIMUNDO LOS MÁS PEQUEÑOS

mi mu ni

ndo

mimu

minimundo

1. Introducción 1.b Evolución de la marca Para llegar a definir bien el nombre de la empresa y sus 2 variaciones de la logomarca, he necesitado muchos pasos, de los cuales voy a representar y describir algunos que han marcado el camino de la evolución. Bastante rápido llegué al dibujo abstracto de un chupete, que me pareció adecuado para asociar fácilmente el tema de los bebés. Cuando se me ocurrió el nombre de “minimundo”, lo primero que hice era colocarlo debajo del imagotipo del chupete. Pero no llegué a ninguna solución que dejaba leer bien el nombre por causa de su longitud. Seguí haciendo pruebas colocando el logotipo al lado derecho del imagotipo, pero me pareció una logomarca muy alargada y un subtítulo como “el mundo de los más pequeños” tampoco quedaba bien legible. Llegué a la conclusión de aumentar el tamaño de las sílabas “mi” y “mu” lo cual creó el término “mimu” que me pareció adecuado para un nombre conciso de una marca. Me quedé entonces con la idea de utilizar el nombre “minimundo” para la tienda destacando las 2 sílabas, y “mimu” para su marca propia. El icono del chupete se encuentra en el caso de “minimundo” a su lado izquierdo y en caso de “mimu” encima de ello. Aparte de estas pruebas, me acerqué en varios pasos al verde corporativo de la marca. Elegí el verde porque se asocia a la naturaleza (la ropa es 100% de algodón) y no es ninguno de los colores típicos que se suelen utilizar para diferenciar niños y niñas, y que son el azul y el rosa. Empecé con un verde más suave, pero me di cuenta de que no iba a ser suficientemente visible ni en su tono, ni convirtiéndolo a escala de grises. Por ello opté por un verde que es suficientemente fuerte para estar bien visto, pero que no pierde su frescura.

mimu

1. Introducción 1.c El cliente potencial de la empresa El cliente potencial es el público objetivo al que va dirigido la empresa Ámbito socio-económico: La tienda se dirige a padres que buscan ropa y accesorios para sus bebes/niños que estén bien diseñados y que tengan alta calidad de fabricación. Por ello nuestro cliente potencial es de nivel económico medio - alto, puesto que el diseño y la buena fabricación tienen su precio. Sector demográfico: Por tratarse de una tienda que ofrece productos para bebés y niños de 0-6 años, se dirige sobre todo a padres jóvenes. Medio geográfico: La tienda se ubicará en muchas ciudades del territorio español.

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1.d La competencia de la empresa Como se trata de una tienda que vende ropa y objetos de diferentes marcas, la competencia son tanto otras tiendas multimarcas, como tiendas de marcas específicas que no se venden en nuestra tienda. Se trata de tiendas físicas en muchas ciudades españolas tal como las tiendas-online de las cuales existen cada vez más hoy en día.

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1.e Objetivo de este manual Este manual de identidad tiene como objetivo la correcta aplicación de todos los elementos gráficos de la comunicación de la empresa “minimundo” con su propia marca “mimu”. La normativa gráfica que se presenta debe servir como guía para alcanzar una identidad visual homogénea y diferenciada de la corporación. Al proporcionar un perfil visual mediante esta normativa, se aspira a proporcionar un aspecto exterior singular y diferenciado del resto de las empresas, tanto de su sector como de otros.

mimu

1.f Definición de minimundo y mimu El estilo de los productos de la tienda es moderno y de productos nacionales e internacionales cuidadosamente diseñados y de alta calidad de fabricación. Se utiliza una gran variedad de colores frescos, alegres e inspirados en la naturaleza. La línea propia de ropa es sencilla y alegre y el material usado es el algodón 100%.

mimu

minimundo mimu

Ubuntu-title 105 /60 pt

2. Elementos básicos 2.a Logotipo Logotipo: Diferenciación gráfica del nombre de la corporación mediante una tipografía específica. Logotipo minimundo / mimu: En este logotipo se ha elegido la tipografía Ubuntu-title de Andy Fitzsimon diseñada para estar utilizada en títulos y logos. Se ha utilizado por sus formas redondeadas que le dan el aspecto infantil de una marca de ropa para bebés pero aún así elegante por su geometría. Existe un logotipo para el nombre de la tienda “minimundo” y otro para su línea propia de ropa “mimu”. La primera, utilizando el nombre completo de la marca “minimundo” con las sílabas “mi” y “mu” escritas con letras de mayor tamaño que el resto, para resaltar la abreviatura “mimu” de la marca. La segunda utiliza directamente la abreviatura de la marca “mimu”, la cual es corta y fácil de recordar. Para las letras “ni” y “undo” se ha elegido un verde fresco pero intemporal en Pantone 377, lo cual es suficientemente oscuro para ser también fácilmente legible al representarlo en escala de grises.

mimu

2. Elementos básicos 2.b Imagotipo Imagotipo: Forma icónica que representa a una corporación. El símbolo permite que mediante un elemento gráfico se identifique y se recuerde mejor una identidad. Imagotipo mimu / minimundo: Este imagotipo es el dibujo muy simplificado de un chupete. Se compuso por los elementos geométricos del círculo y la línea. Se ha simplificado al máximo para crear un imagotipo potente y fácilmente recordable. Sus formas redondeadas le dan un aspecto infantil y además repiten el estilo del logotipo. El color elegido es el negro encima de un fondo blanco para la mayoría de los usos, lo cual deja resaltar el dibujo al máximo. Para algunos usos que se describirán más adelante, el color negro se puede sustituir por el verde corporativo Pantone 377.

mimu

minimundo mimu mimu 2. Elementos básicos 2.c Logomarca Logomarca: La unión de logotipo e imagotipo para constituir un conjunto recordable y distinguible entre las demás identidades. Logomarca mimu / minimundo: La logomarca se compone del dibujo vectorial de un chupete y su logotipo. En el primer caso se coloca el imagotipo al lado izquierdo del logotipo “minimundo”. En el segundo caso se coloca encima del nombre “mimu”. Los colores que se pueden utilizar son el negro y el verde corporativo Pantone 377. En capítulos siguientes se describirá más detalladamente cuales combinaciones de colores se pueden utilizar y cuales no.

mimu

Negro

Blanco

90% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%

Pantone 377 C/U

C = 45 M=0 Y = 100 K = 24 R = 134 G = 162 B = 11 Web: # 86a20b

2. Elementos básicos 2.d Colores corporativos Colores corporativos: Representación de los colores corporativos en tintas planas (Pantones), su traducción a cuatricromía (los componentes CMYK) y su composición en RGB y colores para la web. Usos: Pantone: Estas “tintas planas” se usan para la impresión y permiten que el color de salida en impresión sea el correcto, ya sea en plotter o en Offset o en Offset digital. Pantone Coated: para papel estucado/brillante Pantone Uncoated: para papel no estucado/mate CMYK: Estos “colores substractivos” son colores de dispositivo de impresión aunque producirán colores diferentes en aparatos diferentes. RGB: Estos “colores aditivos” se usan para iluminación, vídeo y monitores. Web: Este “color seguro” asegura que el color en una web siempre aparece como se ha diseñado. Colores corporativos mimu / minimundo: Arriba se representan los tres colores corporativos de nuestra marca: Negro, blanco y verde. El verde se representa en los matices de su tinta plana (Pantone Coated/ Pantone Uncoated) y además en sus correspondientes valores CMYK, RGB y color web.

mimu

Logotipo sobre blanco

minimundo

mimu

minimundo

mimu

Logotipo sobre negro

minimundo Logotipo sobre Pantone 377

minimundo

mimu

2. Elementos bรกsicos 2.e.1 Logotipo sobre colores corporativos Los colores corporativos son el negro, el blanco y el verde Pantone 377. Se muestran las diferentes posibilidades del logotipo sobre un fondo en estos colores.

mimu Imagotipo sobre blanco

Imagotipo sobre negro

Imagotipo sobre Pantone 377

2. Elementos bรกsicos 2.e.2 Imagotipo sobre colores corporativos Los colores corporativos son el negro, el blanco y el verde Pantone 377. Se muestran las diferentes posibilidades del imagotipo sobre un fondo en estos colores.

mimu Logomarca sobre blanco

minimundo

minimundo MIMU

MIMU

Logomarca sobre negro

minimundo

Logomarca sobre Pantone 377

minimundo MIMU

MIMU

2. Elementos bรกsicos 2.e.3 Logomarca sobre colores corporativos Los colores corporativos son el negro, el blanco y el verde Pantone 377. Se muestran las diferentes posibilidades de la logomarca sobre un fondo en estos colores.

mimu Ejemplos de colores de fondo problemáticos

minimundo

Logomarca sobre colores con una intensidad tonal demasiado parecida a la de nuestros colores

minimundo

MIMU

minimundo

Logomarca sobre colores que son demasiado parecidos a los nuestros

minimundo MIMU

MIMU

Ejemplos de colores de fondo adecuados

minimundo

minimundo MIMU

MIMU

minimundo

minimundo MIMU

2. 2.f

MIMU

Logomarca sobre colores con una intensidad tonal muy suave que deja destacar nuestros colores corporativos. Además uso de colores no similares a los nuestros.

Elementos básicos Logomarca sobre colores de fondo problemáticos

Los fondos problemáticos para nuestra logomarca son los que son de un color o de una tonalidad de color parecido a uno o mas de nuestros colores. Por ello, el logotipo con sus letras de colores oscuros funciona muy bien encima de fondos de colores claros. Además al tratarse de una marca de ropa de niños pequeños, colores pasteles temáticamente entonan bien.

Porcentaje de negro

mimu

minimundo minimundo

minimundo

original

minimundo minimundo minimundo

Porcentaje de negro 100%

100% 100% MIMU

70%

100% 70% 80% 50%

MIMU original

MIMU 50%

25% 25%

MIMU

0% 0%

MIMU

25%

MIMU

2. Elementos básicos 2.g Logomarca a escala de grises Se representan las 2 variantes de la logomarca en distintos porcentajes de negro. En el caso de la logomarca de minimundo el primer porcentaje se refiere al dibujo del chupete y las sílabas “mi” y “mu” y el segundo porcentaje al resto del nombre. Cuando la tonalidad de los grises es muy baja, se requiere un fondo negro para dejar destacar las letras.

mimu

Figura 1

minimundo Ubuntu-Title 90/52p

Figura 2

mimu Ubuntu-Title 90p

2. Elementos b谩sicos 2.h.1 Acotaci贸n del logotipo - Figura 1 y 2 Debido a las 2 formas de presentaci贸n del logotipo, se han creado 2 figuras: Figura 1 y figura 2.

minimundo

mimu

4,5 n

Ubuntu-Title 204/118p

2. Elementos básicos 2.h.2 Acotación del logotipo - Ancho y altura del conjunto de caracteres (figura 1) Se representa tanto el ancho como el alto del conjunto de caracteres. Las acotaciones se realizan bajo el valor constante “n”.

mimu

mimu 2,8 n

Ubuntu-Title 204p

2. Elementos básicos 2.h.3 Acotación del logotipo - Ancho y altura del conjunto de caracteres (figura 2) Se representa tanto el ancho como el alto del conjunto de caracteres. Las acotaciones se realizan bajo el valor constante “n”.

Ubuntu-Title 204/118p

2. Elementos bĂĄsicos 2.h.4 Espaciado del logotipo (figura 1) Se representan las distancias entre los caracteres que conforman el logotipo. Las acotaciones se realizan bajo el valor constante â&#x20AC;&#x153;nâ&#x20AC;?.

12,19 n

8, 72 n

7,00 n

4,27 n

3,95 n

1,14 n

7,00 n

1,43 n

10,29 n

n 1,14 n 1,14 n

3,95 n

1,43 n

1,95 n

1,43 n

10,29 n

minimundo

5,10 n

mimu

4,91 n

7,22 n

1,33 n

7,22 n

8, 72 n

mimu

12,19 n

mimu

Ubuntu-Title 204p

2. Elementos bĂĄsicos 2.h.5 Espaciado del logotipo (figura 2) Se representan las distancias entre los caracteres que conforman el logotipo. Las acotaciones se realizan bajo el valor constante â&#x20AC;&#x153;nâ&#x20AC;?.

1,19 n

2,34 n 0,75 n

mimu

n 8 3,

Ø 5,5 n

7,87 n

16,94 n

10,26 n

Ø 3,3 n

2,88 n

0,50 n

Eje y n=0 Eje x n=0

1,48 n

2,98 n

1,85 n

5,46 n 5,96 n

Ø 3,7 n

Ø 3,3 n

Øn

5,02 n 16,94 n

Ø1,2n

4,19 n

Øn

n 1,60 n

5,57 n

1,25 n

Figura 2

5,17 n

Figura 1

16,94 n

7,50 n

4,76 n

2. 2.i

Elementos básicos Construcción geométrica del imagotipo

Figura 1: Se muestra la acotación general del imagotipo. Se ha acotado la mitad de la figura, debido a la perfecta simetría del mismo. Se toma como referencia una constante, en este caso “n”, para la acotación del mismo. Figura 2: Se muestra la acotación del imagotipo dividido en las formas geométricas básicas que lo forman para facilitar su construcción y evitar el cálculo de los arcos de circunferencia con su mediatriz en las numerosas curvas que lo forman, siendo de esta forma más fácil la construccion del diseño. Se toma como referencia una constante, en este caso “n”, para la acotación progresiva del mismo.

mimu

26,43 n

Eje x n=0

4,19 n

Eje y n=0

5,14 n

7,05 n

2. Elementos básicos 2.j.1 Acotación de logomarca - figura 1 Se representa mediante una acotación progresiva la relación de posición entre el imagotipo y el logotipo de “minimundo”.

mimu

18,32 n

4,86 n n

3,97 n 2,96 n

Eje x n=0

8,48 n

Eje y n=0

2. Elementos básicos 2.j.2 Acotación de logomarca - figura 2 Se representa mediante una acotación progresiva la relación de posición entre el imagotipo y el logotipo de “mimu”.

mimu

minimundo minimundo minimundo minimundo 5 mm

minimundo

100%

80%

60%

40%

20%

22 mm

2. Elementos básicos 2.k.1 Test de reducción del logotipo (figura 1) Se trata de un test de escalado del logotipo para ver hasta que tamaño se admite su reducción manteniendo una buena visibilidad. Este logotipo se puede reducir hasta el 20% de su tamaño original, siendo el tamaño mínimo permitido 22 mm x 5 mm.

mimu

mimu mimu mimu

100%

80%

60%

mimu

40%

mimu

20%

5 mm

13 mm

2. Elementos básicos 2.k.2 Test de reducción del logotipo (figura 2) Se trata de un test de escalado del logotipo para ver hasta que tamaño se admite su reducción manteniendo una buena visibilidad. Este logotipo se puede reducir hasta el 20% de su tamaño original siendo el tamaño mínimo permitido 13 mm x 5 mm.

mimu

4 mm 8 mm

100%

80%

60%

40%

20%

2. Elementos básicos 2.k.3 Test de reducción del imagotipo Se trata de un test de escalado del imagotipo para ver hasta que tamaño se admite su reducción manteniendo una buena visibilidad. Este imagotipo se puede reducir hasta el 20% de su tamaño original siendo el tamaño mínimo permitido 4 mm x 8 mm.

mimu

minimundo minimundo minimundo minimundo 7 mm

minimundo

100%

80%

60%

40% 20%

27 mm

2. Elementos básicos 2.k.4 Test de reducción de la logomarca Se trata de un test de escalado de la logomarca para ver hasta que tamaño se admite su reducción manteniendo una buena visibilidad. La logomarca se puede reducir hasta el 20% de su tamaño original siendo el tamaño mínimo permitido 7 mm x 27 mm.

mimu

minimundo 2. Elementos básicos 2.l.1 Logotipo sobre rejilla modular (figura 1) Se muestra el logotipo sobre una trama modular, a fin de asegurar la fidelidad en las proporciones y trazos de las letras y símbolos cuando sea preciso reproducirlos a gran tamaño como en fachadas, murales, luminosos etc., y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánicamente. Se representa al 50% de negro para favorecer las mediciones.

mimu

mimu 2. Elementos básicos 2.l.2 Logotipo sobre rejilla modular (figura 2) Se muestra el logotipo sobre una trama modular, a fin de asegurar la fidelidad en las proporciones y trazos de las letras y símbolos cuando sea preciso reproducirlos a gran tamaño como en fachadas, murales, luminosos etc., y dicha ampliación no pueda ser realizada fotomecánicamente. Se representa al 50% de negro para favorecer las mediciones.

mimu

2. Elementos bĂĄsicos 2.l.3 Imagotipo sobre rejilla modular Se muestra el imagotipo sobre una trama modular, a fin de asegurar la fidelidad de diseĂąo en reproducciones no fotomecĂĄnicas. Se representa al 50% de negro para favorecer las mediciones.

mimu

minimundo 2. Elementos bĂĄsicos 2.l.4 Logomarca sobre rejilla modular (figura 1) Se muestra la logomarca sobre una trama modular, a fin de asegurar la fidelidad de diseĂąo en reproducciones no fotomecĂĄnicas. Se representa al 50% de negro para favorecer las mediciones.

mimu

2. Elementos bĂĄsicos 2.l.5 Logomarca sobre rejilla modular (figura 2) Se muestra el la logomarca sobre una trama modular, a fin de asegurar la fidelidad de diseĂąo en reproducciones no fotomecĂĄnicas. Se representa al 50% de negro para favorecer las mediciones.

mimu

0,8 n

2. 2.m.1

Elementos básicos Espacio de reserva de la logomarca (figura 1)

Se muestra el logotipo con un espacio de reserva, para evitar que sea invadido por otros elementos gráficos que puedan dañar el diseño. Como el logotipo no se puede utilizar de forma independiente del imagotipo, sólo se representa la logomarca conjunta.

mimu 0,8 n

0,8 n

2. 2.m.2

Elementos básicos Espacio de reserva de la logomarca (figura 2)

Se muestra el logotipo con un espacio de reserva, para evitar que sea invadido por otros elementos gráficos que puedan dañar el diseño. El elemento de referencia escogido es la letra “u” del logotipo con su altura “n”. Como el logotipo no se puede utilizar de forma independiente del imagotipo, sólo se representa la logomarca conjunta.

mimu

M niudo 2. Elementos básicos 2.n.1 Tipografías / Construcción del alfabeto corporativo Tipografía Ubuntu-Title: La tipografía elegida para las 2 variaciones de la logomarca es la “Ubuntu-Title” creada en 2004 por Andy Fritzsimon del ArtTeam. Es una tipografía de palo seco del tipo OpenType dibujada a mano, originalmente creada para usarse en el sistema operativo Ubuntu y sus derivados. Está distribuida bajo la licencia LGPL. Hasta la versión 10.04 de Ubuntu, esta tipografía fue notablemente utilizada en la marca Ubuntu y sus proyectos relacionados. A partir de entonces, ha sido reemplazada con la familia tipográfica Ubuntu. Está diseñada para estar utilizada en títulos y logos y no se debería usar en cuerpos de texto. Esta tipografía ha sido elegida para el logotipo por sus formas redondeadas que le dan el aspecto infantil de una marca de ropa de bebés pero aún así elegante por su geometría. Se representan sólo los caracteres usados en las 2 variantes de logotipos porque únicamente se utiliza para ellos.

mimu

a b c d e

f g h i

t u v w x y

k l m n ñ o p q r

A B C D E F G H I J T U V W X

K L M N Ñ O P Q R S

Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; , . : + - = ( ) @ ¡ ! & % ¿ ? á é í ó ú 2. Elementos básicos 2.n.2 Tipografías / Construcción del alfabeto corporativo Tipografía Helvetica Neue LT Std Roman: Helvetica Neue es un tipo de letra sans serif que fue diseñada en 1957 por el suizo Max Miedinger para la fundación de tipografias Haas’sche Schriftgießerei. Fue el tipo de letra más importante de la época de la posguerra. La versión Neue supone una revisión importante del trazado original, con una estructura más unificada de alturas y anchuras. Desarrollada por D. Stempel AG, el hijo del director de Linotype. Se trata de un tipo eficaz para uso cotidiano tanto para titulares como para cuerpo de texto. En caso de la empresa minimundo se ha elegido para aplicaciones donde hacen falta titulares y donde hacen falta cuerpos de textos. Se muestra la tipografía para su construcción a escala en métodos no fotomecánicos.

mimu

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X

Y Z

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ; , . : + - = ( ) @ ¡ ! & % ¿ ? á é í ó ú

2. Elementos básicos 2.n.3 Tipografías / Construcción del alfabeto corporativo Tipografía Helvetica Neue LT Std Bold: Se muestra la tipografía para su construcción a escala en métodos no fotomecánicos.

mimu

MIMU

minimundo

Colocación incorrecta de elementos

Uso incorrecto de colores

MIMU

minimundo

Uso de una tipografía que no es la ubuntu-title

MIMU

minimundo

2. Elementos básicos 2.o Usos prohibidos de la logomarca Se muestra un resumen gráfico de las prohibiciones de uso de la logomarca. Cualquier variación que no esté contemplada será considerada prohibida.

mimu

minimundo mimu Chucu-chu: Tienda multimarca de Madrid. Moda bebé, infantil, juvenil y pre-mamá Melic: Tienda multimarca de ropa y complementos para bebés de 0-3 años en Barcelona Tiny Barcelona: Tienda online de ropa para niños y niñas de 0-6 años Lotta: Tienda de Barcelona de ropa, juguetes y complementos. Para niños de 2 a 12 años. Productos importados y nacionales. También de segunda mano Flor de Lis: Tienda de Madrid de ropa, complementos y mobiliario de bebes y niños de 0 a 14 años El Jardí D’Ariadna: Tienda de Barcelona de ropa y complementos para niños y niñas de 0 - 12 años. Marcas de diferentes países Tuc Tuc: Marca de moda infantil y complementos para el bebé. Origen en España, pero con tiendas en muchos países del mundo Azulino Baby & Kids: Tienda argentina con ropa y accesorios para bebés y niños de 0 a 12 años. Además amplia linea colegial Älva: Tienda de Madrid para bebés, niños y niñas de 0 a 8 años. Ropa, complementos, chupetes, baberos, mantas, zapatos, peluches, etc. Diferentes marcas

2. Elementos básicos 2.p.1 Uso conjunto de logomarca con otras logomarcas - mismo ramo empresarial Se muestra la logomarca junto a otras logomarcas, mostrando visualmente su comportamiento gráfico, su nivel atractivo y su calidad de recordabilidad y memorabilidad entre varias logomarcas. Se presenta la logomarca minimundo/mimu entre logomarcas del mismo ramo empresarial.

mimu

minimundo mimu Volotea: Aerolínea de bajo costo española con sede en Barcelona Chanel: Casa de modas parisina, creada en 1910 por la diseñadora Coco Chanel Carrefour: cadena multinacional de distribución de origen francés, siendo el primer grupo europeo y segundo mundial del sector Kibon: Productor argentino-brasileño de helados, ahora propiedad de Unilever Vans: marca de calzado skate californiana creada en 1966 por Paul Van Doren

2. Elementos básicos 2.p.2 Uso conjunto de logomarca con otras logomarcas - distinto ramo empresarial Se muestra la logomarca minimundo/mimu entre logomarcas de distinto ramo empresarial.

mimu

A0 A1 A2 A3 A4 A5 A6 A7 A8 A9 A10

= 841 mm = 594 mm = 420 mm = 297 mm = 210 mm = 148 mm = 105 mm = 74 mm = 52 mm = 37 mm = 26 mm

x 1189 mm x 841 mm x 594 mm x 420 mm x 297 mm x 210 mm x 148 mm x 105 mm x 74 mm x 52 mm x 37 mm

A5 A6 A7 A10

A8 A9

3. Aplicaciones de los elementos corporativos 3.1 Normalización de formatos La serie DIN A o ISO A: En esta serie de formatos, cada tamaño es la mitad del superior, partiendo del primero que equivale de hecho a un metro cuadrado de superficie. Sus proporciones se basan en que el lado más largo es la diagonal de un cuadrado formado por el lado más corto. Los decimales se redondean a milímetros enteros.

mimu Tintas: Negro, Pantone 377 Formato de papel: Din A4 (210 mm x 297 mm) Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 100 gr. Márgenes: Laterales: 15 mm Superior: 40 mm Inferior: 30 mm Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Roman 10 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 11 pts. Tamaño de logomarca: 75,8 mm x 20,45 mm Escala: 50 % del tamaño original

3. 3.2.a.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Primera hoja de carta (sin cotas)

Se muestra la hoja de carta así como las especificaciones para su uso.

mimu 76mm

67mm

8 9

mm mm

67mm

22mm

3. 3.2.a.2

166mm

22mm

Aplicaciones de los elementos corporativos Primera hoja de carta (con cotas)

Se muestra la hoja de carta acotada.

Escala: 50 % del tama単o original

mimu Tintas: Negro, Pantone 377 Formato de papel: Din A4 (210 mm x 297 mm) Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 100 gr. Márgenes: Laterales: 15 mm Superior: 40 mm Inferior: 15 mm Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Roman 10 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 11 pts. Tamaño de logomarca: 76 mm x 20 mm Escala: 50 % del tamaño original

3. 3.2.b.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Segunda hoja de carta (sin cotas)

Se muestra la segunda hoja de carta así como las especificaciones para su uso.

mimu

265

Escala: 50 % del tama単o original

67mm

3. 3.2.b.2

76mm

67mm

Aplicaciones de los elementos corporativos Segunda hoja de carta (con cotas)

Se muestra la segunda hoja de carta acotada.

mimu

Escala: 70 % del tama単o original

3. 3.2.c.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Sobre de carta parte delantera (sin cotas)

Se muestra la parte delantera del sobre de carta sin cotas.

mimu 10mm

105mm

70mm

110mm

31mm

9mm 4

17mm

105mm

8mm

65mm

147mm 220mm

3. 3.2.c.2

Aplicaciones de los elementos corporativos Sobre de carta parte delantera (con cotas)

Se muestra el sobre de carta acotado.

Tintas: Negro, Pantone 377 Formato de papel: DIN 680 DL (220 mm x 110 mm) Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 100 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Roman 8 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 8 pts. Tamaño de logomarca: 59 mm x 16 mm Escala: 70 % del tamaño original

mimu

Escala: 70 % del tama単o original

3. 3.2.c.3

Aplicaciones de los elementos corporativos Sobre de carta parte trasera (sin cotas)

Se muestra la parte trasera del sobre de carta sin cotas.

mimu

3. 3.2.d.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjetas (sin cotas)

Se muestran 3 tipos de tarjetas por sus dos caras. Son tarjetas que puede coger el cliente en la tienda y se le adjuntan a su compra.

mimu

55mm 47mm

55mm

90mm

Tintas: Negro, Pantone 377 Formato de papel: 55 mm x 90 mm Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 200 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Roman 7 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 7 pts. Tamaño de logomarca: 41,5 mm x 11,5 mm Escala: Tamaño original

23mm

90mm

63mm

3. 3.2.d.2

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjeta (con cotas)

Se muestra las 2 caras de una variante acotada de una de las 3 tarjetas y con sus características. Las otras 2 variantes tienen las mismas cotas y características.

mimu

3. 3.2.e.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjet贸n parte exterior (sin cotas)

Se muestra el tarjet贸n por su parte externa sin cotas y en tama帽o real. Ser谩 utilizado para comunicaciones especiales, como invitaciones, eventos y otros actos organizados por la tienda.

mimu

120mm 86

17mm

86mm

17mm

19mm

46mm

3. 3.2.e.2

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjetón parte exterior (con cotas)

Se muestra el tarjetón por su parte externa con cotas.

120mm

23mm

96mm

51mm

17mm

120mm

Tintas: Negro, Pantone 377 Formato de papel: 240 mm x 120 mm Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 200 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Roman 7 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 7 pts. Tamaño de logomarca: 86 mm x 23 mm Escala: 70% del tamaño original

mimu

3. 3.2.e.3

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjet贸n parte interior (sin cotas)

Se muestra el tarjet贸n por su parte interna sin cotas y en tama帽o real.

mimu

120mm

120mm 14mm

14mm

3. 3.2.e.4

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjetón acotado parte interior (con cotas)

Se muestra el tarjetón por su parte interna con cotas.

120mm

( Espacio reservado para texto escrito a mano )

92mm

14mm

92mm

mimu

Escala: Tamaño original

3. 3.2.e.5

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjetón - sobre (sin cotas)

Se muestra el sobre de tarjetón sin cotas y en tamaño real. Será utilizado conjuntamente con el tarjetón para comunicaciones especiales, tales como invitaciones, eventos y otros actos organizados por la empresa.

mimu 125mm 86mm

19,5mm

48,5mm

3. 3.2.e.6

22mm 125mm

23mm

53,5mm

2 6

19,5mm

Tintas: Negro, Pantone 377 Formato de papel: 125 mm x 125mm Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 120 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Roman 7 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 8 pts. Tamaño de logomarca: 86 mm x 23 mm Escala: 70% del tamaño original

Aplicaciones de los elementos corporativos Tarjetón - sobre (con cotas)

Se muestra el sobre de tarjetón acotado.

mimu FAX

Escala: 50% del tamaĂąo original

3. 3.2.f.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Hoja de fax (sin cotas)

Se muestra la hoja de fax sin cotas. SerĂĄ utilizada para las comunicaciones por fax que realice la tienda.

mimu

FAX

67mm

76mm

67mm

191mm

22mm

166mm

22mm

8 9

mm mm

191

3. 3.2.f.2

Aplicaciones de los elementos corporativos Hoja de fax (con cotas)

Se muestra la hoja de fax acotada.

Tinta: Negro Formato de papel: DIN A4 (210 mm x 297mm) Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante LISO 90 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold 10 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 8 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 7 pts. Tamaño de logomarca: 76 mm x 20 mm Escala: 50% del tamaño original

mimu

Escala: 50% del tama単o original

3. 3.2.f.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Hoja de factura (sin cotas)

Se muestra la hoja de factura sin cotas.

mimu 76mm

67mm

Tinta: Negro Formato de papel: DIN A4 (210 mm x 297mm) Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 100 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold 10 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 8 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 7 pts. Tamaño de logomarca: 76 mm x 20 mm Escala: 40% del tamaño original

8 9 9

180mm

31mm

67mm

22mm

3. 3.2.f.2

166mm

22mm

Aplicaciones de los elementos corporativos Hoja de factura (con cotas)

Se muestra la hoja de factura acotada.

mimu ALBARÁN Nº.:

Escala: 50% del tamaño original

3. 3.2.g.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Hoja de albarán (sin cotas)

Se muestra la hoja de albarán sin cotas.

mimu 76mm

67mm

8 9 9

180mm

31mm

ALBARÁN Nº.:

22mm

3. 3.2.g.2

166mm

22mm

Aplicaciones de los elementos corporativos Hoja de albarán (con cotas)

Se muestra la hoja de albarán acotada.

mimu

Tinta: Negro, Pantone 377 Formato de carpeta: 230 mm x 320 mm Tipo de papel: Cartón forrado con plástico termoconformado (1mm grosor) Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold 11 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 9 pts. Tamaño de logomarca: 164 mm x 45 mm Escala: 25% del tamaño original

3. 3.2.h.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Carpeta corporativa - parte exterior (sin cotas)

Se muestra el desarrollo de la carpeta sin cotas. Se utilizará para transportar papelería diversa.

230mm

240mm

3. 3.2.h.2

164

230mm

Aplicaciones de los elementos corporativos Carpeta corporativa - parte exterior (con cotas)

Se muestra el desarrollo acotado de la carpeta.

5 5

164mm 230mm

320mm

300mm 20

80mm

123mm

80mm

45mm

160mm

152mm

mimu

Escala: 25% del tama単o original

mimu

Escala: 25% del tama単o original

3. 3.2.h.3

Aplicaciones de los elementos corporativos Carpeta corporativa - parte interior (sin cotas)

Se muestra el interior de la carpeta montada sin cotas.

mimu

Tinta: Negro, Pantone 377 Formato de papel: 244 mm x 122 mm Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 120 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold12 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 10 pts. Tamaño de logomarca: 86 mm x 23 mm Escala: 75% del tamaño original

3. 3.2.h.4

Aplicaciones de los elementos corporativos CD de la Identidad Corporativa - Portada (sin cotas)

Se muestra el desarrollo de la portada del CD dónde irá guardado el manual de identidad corporativa y todos los archivos desarrollados para la misma. Se doblará por la mitad, a modo de libreto o díptico.

20mm

38mm 6

81mm

35mm

17mm

122mm

3. 3.2.h.5

Aplicaciones de los elementos corporativos CD de la Identidad Corporativa - Portada (con cotas)

Se muestra el acotado de la portada del cd.

88mm 122mm

17mm

122mm

32mm

96mm

52mm

mimu

Escala: 75% del tama単o original

3. 3.2.h.6

MANUAL DE IDENTIDAD COPORATIVA

mimu

Tinta: Negro, Pantone 377 Formato de papel: 152 mm x 117 mm Tipo de papel: Papel Conqueror blanco brillante CX22 120 gr. Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold 8 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 7 pts. Escala: Tamaño original

Aplicaciones de los elementos corporativos CD de la Identidad Corporativa - Contraportada (sin cotas)

Se muestra el desarrollo de la contraportada del CD dónde irá guardado el manual de identidad corporativa y todos los archivos desarrollados para la misma. Se doblará por sus extremos, como indica el dibujo.

117mm

93mm 6

18mm

MANUAL DE IDENTIDAD COPORATIVA

mimu

17mm

106mm

17mm

152mm

3. 3.2.h.7

Aplicaciones de los elementos corporativos CD de la Identidad Corporativa - Contraportada (con cotas)

Se muestra el acotado de la contraportada del cd.

Escala: Tama単o original

mimu

minimundo

IDENTIDAD CORPORATIVA

3. 3.2.h.8

Tinta: Negro, Pantone 377 Formato de papel: 117 mm x 117 mm Tipo de papel: Etiquetas adhesivas para CD tipo APLI o similares Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold 14 pts. Tamaño de logomarca: 64 mm x 17 mm Escala: Tamaño original

Aplicaciones de los elementos corporativos CD de la Identidad Corporativa - Etiqueta (sin cotas)

Se muestra la etiqueta del CD dónde irá guardado el manual de identidad corporativa y todos los archivos desarrollados para la misma. Irá pegada encima del CD.

IDENTIDAD CORPORATIVA

3. 3.2.h.9

40mm

Aplicaciones de los elementos corporativos CD de la Identidad Corporativa - Etiqueta (con cotas)

Se muestra la etiqueta del CD acotada

117mm

37mm

minimundo

40mm

mimu

Escala: Tama単o original

mimu

Tinta: Negro, Pantone 377 Diámetro de etiqueta: 60 mm Tipo de papel: Etiquetas adhesivas brillantes tipo APLI o similares Escala: Tamaño original

3. Aplicaciones de los elementos corporativos 3.2.i Etiquetas autoadhesivas Se muestran etiquetas autoadhesivas que pueden estar pegadas en distintos elementos o en cualquier elemento que tengamos que identificar. Además se pueden utilizar como elementos promocionales. Por ejemplo se podrían meter en la bolsa de compra.

mimu Anverso:

Dorso:

80mm

91mm

100mm

Camiseta bebe 100% algodĂłn color azul

70mm

100mm

3. 3.2.j.1

Art. Marca

09 1411 Benetton

PVP.

9,95 â&#x201A;Ź

Talla

91mm 100mm

Aplicaciones de los elementos corporativos Etiquetas de ropa - marcas no propias de la tienda

Se muestran las etiquetas para la ropa que no es de la marca propia de la tienda. La etiqueta verde simplemente indica que se trata de una prenda de la tienda minimundo. La etiqueta negra contiene toda la informaciĂłn necesaria de la prenda en una pegatina. Cada prenda lleva las 2 etiquetas.

mimu Anverso:

Dorso:

80mm

91mm

100mm

4 4

100mm

Art. 09 1411 Marca mimu PVP.

5,95 â&#x201A;Ź

Talla

60mm

Camiseta bebe 100% algodĂłn color azul

3. 3.2.j.2

Aplicaciones de los elementos corporativos Etiquetas de ropa - marca propia mimu

Se muestran las etiquetas para la ropa de la marca propia de la tienda. La etiqueta verde simplemente indica que se trata de una prenda de la tienda minimundo. La etiqueta negra contiene toda la informaciĂłn necesaria de la prenda en una pegatina. Cada prenda lleva las 2 etiquetas.

mimu

FAX

ALBARÁN Nº.:

3. Aplicaciones de los elementos corporativos 3.2.k Bodegón papelería Se muestran los elementos más importantes que conforman la papelería.

Escala: 400% del tamaño original

Escala: Tamaño original

17mm

15mm

mimu

2mm

9mm

2mm

13mm

3. Aplicaciones de los elementos corporativos 3.3.a Indianas Una indiana es la repetición sucesiva de elementos gráficos identificativos de la imagen corporativa, ya sea el propio imagotipo o símbolo. Puede ser aplicada en múltiples elementos, tales como papel de embalar, objetos promocionales, etc.. La indiana de nuestra marca se construye únicamente por el imagotipo. Se muestra la construcción de la indiana con el imagotipo y su espacio de reserva.

mimu

Tinta: Pantone 377 Formato de papel: Según fabricante Tipo de papel: Papel Kraft blanco 64 gr. con acabado satinado Inclinación imagotipo: 22º hacia la izquierda Escala: Tamaño original

3. 3.3.b.1

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Papel de embalar

Se muestran dos versiones de papel de embalar.

mimu 100mm

110mm

Tinta: Negro, Pantone 377 Tipo de papel: Papel Kraft blanco 90 gr. con acabado satinado Tama単o de logomarca: 195 mm x 52 mm Escala: 20% del tama単o original

100mm

400mm

300mm

100mm

110mm

320mm

3. 3.3.b.2

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Bolsa de compra grande (frente y perspectiva)

Se muestra el frente y una perspectiva de la bolsa grande de la tienda.

287mm 20

160mm

287mm

195mm 320mm

160mm

195mm

320mm

980mm

3. 3.3.b.3

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Bolsa de compra grande (exterior con cotas)

Se muestra el desarrollo acotado de la bolsa grande de la tienda. Las asas se realizarĂĄn de papel torcido.

21 52mm 27

100mm

110mm

508mm

300mm

mimu

Escala: 20% del tamaĂąo original

100mm

85 100mm

60mm

200mm

270mm

508mm

438mm

50mm 20

mimu

Escala: 20% del tamaĂąo original

250mm

980mm

3. 3.3.b.4

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Bolsa de compra grande (interior con cotas)

Se muestra el desarrollo acotado de la bolsa grande de la tienda. Las asas se realizarĂĄn de papel torcido que se pega debajo de la pieza de papel que se ve acotada en el dibujo.

mimu 50mm

55mm

Tinta: Negro, Pantone 377 Tipo de papel: Papel Kraft blanco 90 gr. con acabado satinado Tama単o de logomarca: 98 mm x 26 mm Escala: 40% del tama単o original

50mm

200mm

150mm

50mm

55mm

160mm

3. 3.3.b.5

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Bolsa de compra peque単a (frente y perspectiva)

Se muestra el frente y una perspectiva de la bolsa peque単a de la tienda.

144mm 10

80mm

144mm

97mm 160mm

80mm

97mm

10 26mm 14

50mm

54mm

254mm

150mm

mimu

160mm

490mm

3. 3.3.b.6

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Bolsa de compra peque単a (exterior con cotas)

Se muestra el desarrollo acotado de la bolsa peque単a de la tienda. Las asas se realizar叩n de papel torcido.

Escala: 40% del tama単o original

50mm

30mm

100mm

135mm

254mm

219mm

25mm 10

mimu

50mm

Escala: 40% del tama単o original

125mm

490mm

3. 3.3.b.7

Aplicaciones de los elementos corporativos Elementos de embalaje - Bolsa de compra peque単a (interior con cotas)

Se muestra el desarrollo acotado de la bolsa peque単a de la tienda. Las asas se realizar叩n de papel torcido que se pega debajo de la pieza de papel que se ve acotada en el dibujo.

www.minimundo.es

minimundo

mimu

anchura adaptándose a letras de logotipo

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.1.a Estilo visual, elementos de diseño Los elementos de publicidad para la tienda minimundo consisten en una imagen de uno o más niños vestidos con ropa de la línea propia mimu. La logomarca minimundo siempre va acompañada de la página web “www.minimundo.es” en la tipografía corporativa Helvetica Neue LT Std Bold. El conjunto de logomarca y página web se coloca directamente encima de la foto o si esto impide su buena legibilidad, encima de un rectángulo horizontal. Los colores que se pueden utilizar tanto para la logomarca como para la página web y el posible rectángulo como fondo, son los colores descritos en el capítulo 2.e.3. El tamaño de la logomarca suele depender del tipo de anuncio, pudiendo llegar a la máxima anchura del anuncio dejando un margen que va conforme con el tamaño de este. El texto “www.minimundo.es” siempre se coloca debajo de la logomarca. Su tamaño y colocación siempre va en relación con el tamaño de las letras del logotipo, lo cual se muestra en el esquema arriba.

mimu

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.1.b Descripción de la línea de comunicación Como ya se ha descrito en el capítulo 1.c, el público objetivo de la tienda minimundo son padres jóvenes de nivel económico medio-alto. Las campañas de publicidad consisten por una parte en los anuncios en periódicos y revistas, y por la otra, en anuncios grandes exteriores (carteles, vallas, banderolas, marquesinas, autobuses, etc.) y en anuncios en centros comerciales (rótulos o luminosos). Estas campañas tienen como objetivo el hacerse conocer y memorizar la tienda e indicar su página web, para así facilitar al posible cliente más información o directamente animarlo a la compra online. Aparte de esto, la tienda se promociona con bolígrafos y adhesivos y se hace también ver por sus bolsas de compra. Para gente que ya conoce la tienda existe además la posibilidad de suscribirse a un newsletter en la página web o directamente en la tienda. Así le llegará regularmente información comercial con promociones.

175mm

400mm

mimu

Tamaño original página: 280mm x 400 mm Tamaño original anuncio: 247 mm x 175 mm Tintas empleadas: Cuatricromía (CMYK) en escala de grises Escala: 30% del tamaño original

247mm 280mm

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.1.c Anuncio de prensa B/N Ejemplo de un anuncio de la tienda minimundo en un periódico.

90mm

230mm

mimu

Tamaño original página: 170 mm x 230 mm Tamaño original anuncio: 140 mm x 90 mm Tintas empleadas: Cuatricromía (CMYK) Escala: 50% del tamaño original

140mm 170mm

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.1.d Anuncio para revista Ejemplo de un anuncio de la tienda minimundo en una revista. Se trata de la revista “In Style” suyo tema sobre todo es la moda.

mimu

4. Publicaciones, Publicidad y Promoci贸n 4.2.a R贸tulos o luminosos Ejemplo de un r贸tulo en un centro comercial.

mimu

4. Publicaciones, Publicidad y Promoci贸n 4.2.b Carteles Ejemplo de un cartel grande cerca de un centro comercial.

mimu

4. Publicaciones, Publicidad y Promoci贸n 4.2.c Vallas, banderolas Ejemplo de una banderola en una farola. El mejor lugar para colocarla son calles principales de las ciudades grandes.

mimu

4. Publicaciones, Publicidad y Promoci贸n 4.2.d Anuncios para marquesinas Ejemplo de un anuncio publicitario en una marquesina. La mejor colocaci贸n para ello son lugares con mucho tr谩fico peatonal como en este ejemplo en la salida de una estaci贸n de metro.

mimu

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.2.e Vehículos Ejemplo de un anuncio en un autobús, en la parte trasera. También se pueden colocar anuncios en los laterales del vehículo.

11mm

mimu

34mm

33mm

73mm

11mm

140mm

45mm

35mm 140mm

60mm

Material exterior: Plástico Colores material exterior: Negro, blanco, Pantone 377, Pantone 877 (plateado) Tamaño: 140 mm x 11 mm Tinta del bolígrafo: Negra Escala: Tamaño original

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.3 Elementos de promoción y merchandising - Bolígrafos promocionales Los bolígrafos serán fabricados de plástico, incluyendo su clip, pulsador y punta. Serán del color verde corporativo y llevarán serigrafiado la logomarca minimundo en la parte delantera y en la parte trasera la dirección de la página web escrita en la tipografía Helvética Neue LT Std Bold en color blanco. Se fabricarán bolígrafos en tinta negra y se regalarán al realizar una compra en la tienda.

mimu

Imagotipo: Formato: png Tamaño: 157px x 66px Repetición en todas las páginas Gama de colores: Negro, blanco, Pantone 377 Tipografías: Encabezados: Helvetica Neue LT Std Roman 15px negro (mayúsculas) Menú de navegación: Helvetica Neue LT Std Roman 16px blanco Cuerpos de texto: Helvetica Neue LT Std Roman 15px negro Imágenes: Fotografías de color en diferentes tamaños Modo de color: RGB Formato: jpg

4. 4.4.a.1

Publicaciones, Publicidad y Promoción Página web - Página de inicio

La página web se reduce a los elementos necesarios creando de esta manera una maquetación muy clara y minimalista. Se utilizan los colores corporativos negro, blanco y verde #86a20b. Se hace uso de rectángulos redondeados para varios elementos siguiendo así el estilo del imagotipo y logotipo.

100

mimu

4. 4.4.a.2

Publicaciones, Publicidad y Promoción Página web - Página de accesorios - chupetes

Se representa otra página de ejemplo, en este caso la primera página de chupetes dentro de “accesorios”.

101

mimu

4. 4.4.a.3

Publicaciones, Publicidad y Promociรณn Pรกgina web - Pรกgina de contacto

Se representa otra pรกgina de ejemplo, en este caso la pรกgina de contacto.

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mimu

Tinta: Negro, Pantone 377, Rojo (C=15 M=100 Y=100 K=0) Tipografía texto: Helvetica Neue LT Std Bold 14 pts. Helvetica Neue LT Std Bold 24 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 11 pts. Helvetica Neue LT Std Roman 12 pts.

4. Publicaciones, Publicidad y Promoción 4.4.b Información comercial a través de mail Cuando haya promociones especiales, los clientes quienes se han suscrito al newsletter, recibirán informaciones comerciales. Este es un ejemplo de una promoción antes de navidad para animar a la gente acercarse a la tienda o comprar por internet en www.minimundo.es. Como tipografías y colores se utilizan los corporativos. Para destacar ciertos textos se pueden utilizar colores que no sean los corporativos siempre y cuando no sean muchos y vayan conforme con el tema de la promoción. En este caso del tema de navidad se ha añadido un rojo (C=15 M=100 Y=100 K=0).

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mimu

230px

Tipo de archivo: Gif animado Colores utilizados: Negro, verde ( # 86a20b ) Tipografía indicación web: Helvetica Neue LT Std Roman 9 pts. Tamaño de anuncio: 180 px x 230 px (adaptado al espacio reservado para anuncios)

180px

4. 4.4.c.1

Publicaciones, Publicidad y Promoción Piezas publicitarias para Internet - Botón

Se publicará publicidad para la tienda minimundo y su marca mimu en páginas web visitadas por posibles clientes. Este ejemplo muestra un ejemplo de la logomarca mimu junto con la indicación de su página web en forma de un gif animado que cambia del color corporativo verde a negro. Como ejemplo se representa la página http://mamasmolonas.com/ que está dedicada a madres jóvenes.

104 272 px

80 px

mimu

Tipo de archivo: Gif animado Colores utilizados: Negro, blanco, verde ( # 86a20b ) Tipografía indicación web: Helvetica Neue LT Std Bold 20 pts. Tamaño de anuncio: 272 px x 80 px

4. 4.4.c.2

Publicaciones, Publicidad y Promoción Piezas publicitarias para Internet - Banner

Esta página muestra otro ejemplo de un anuncio realizado mediante gif animado. En este caso se va alternando la logomarca con la indicación de la página web de minimundo. Se ha utilizado un fondo negro para el anuncio, pero se puede utilizar el blanco o el verde corporativo como lo descrito en el capítulo 2.d. Se ha insertado como ejemplo en la página web http://www.discoverymujer.com/ que se dedica sobre todo a temas que interesan a las mujeres.

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mimu

Técnica de colocación: Vinilo autoadhesivo encima de panel de madera de la mesa Tamaño de logomarca: Según mueble

5. Identificación de espacios y personal 5.1.a Señalética interior Las tiendas minimundo son pequeñas y de una planta por lo cual no necesitan un gran sistema de señalización. Pero en la mesa de la caja se colocará un vinilo con la logomarca.

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mimu

Técnica de colocación: Vinilo autoadhesivo semitransparante encima de vidrio Tamaño de logomarca: Según escaparate de tienda

5. Identificación de espacios y personal 5.1.b Señalética exterior Para locales de la tienda minimundo se elegirán estos que tengan un escaparate que deje ver el interior de la tienda. En el escaparate se colocará un vinílo semitransparente con la logomarca impresa.

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mimu

Vista delantera Tipo de material: Camiseta 100% algodón Tamaño de la logomarca: 80 mm x 21 mm Método de estampación: Transfer impreso en vinilo con tinta solvente Tintas estampación logomarca: Negro, Pantone 377 Vista trasera

5. Identificación de espacios y personal 5.2.a Vestuario - Camisetas para empleados Ofrecer una imagen global y coherente es responsabilidad de todo un conjunto de diseño de imagen. En este conjunto, están incluídas las personas que formarán parte de la marca mediante su trabajo en las tiendas minimundo. Para ello, se han diseñado camisetas de manga larga y de manga corta en sus versiones para chicos y chicas. El resto de ropa pueden elegir los empleados mismos. Las camisetas se realizarán en varias tallas para atender a las necesidades de los empleados. Aquí se representan los 2 tipos de camisetas para chicos.

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mimu

5. 5.2.b

Identificación de espacios y personal Vestuario - Camisetas para empleadas

Aquí se representan los 2 tipos de camisetas para chicas.