EMBALLAGE LANGT MERE END INDPAKNING
OPLEVELSEN AFHÆNGER AF ØJET, DER SER - SUCCESEN AF MÅDEN, EMBALLAGEN ER SKABT Der er en lang række faktorer, som skal opfyldes for at få en succesfuld emballage. Det er ikke kun et spørgsmål om at pakke det pænt ind – både varen og budskabet skal serveres rigtigt. Først og fremmest skal alle de grundlæggende faktorer være i orden. De produktions- og materialemæssige parametre skal afstemmes efter hinanden, ligesom det bagvedliggende logistiske set-up skal fungere optimalt. Foruden de praktiske og fysiske forhold spiller de menneskelige og psykologiske faktorer ind på emballagens kvaliteter – og dermed på dens succes som “sælger”. Emballagen skal kort sagt interagere med kunden gennem form, farve, vægt, funktion m.m. Det er nemmere sagt end gjort. Emballagen har ofte – helt bogstaveligt – kun et splitsekund til fange og fastholde interessen, der gerne skulle udløse et salg. Synssansen er den første faktor, som emballagen påvirker. Derfor er det vigtigt at kende kundens præferencer, vaner og adfærd i købsøjeblikket, så emballagens visuelle udtryk får den ønskede effekt og skaber rammerne for en god produktoplevelse.
Farver, form, struktur, materialevalg, foto/grafik, tekst, lyd, ergonomi, vægt og duft er nogle af de emotiontriggers, som påvirker os i købssituationen. Men det kræver naturligvis, at produktet står på hylden. Derfor er det vigtigt, at produkt og emballage i forening også appellerer til indkøberen, der skal tage varen hjem. Al salg handler om at skabe accept og udløse en lang kæde af ja’er. Et ja fra ledelsen til at igangsætte et projekt, et ja for at acceptere koncept og designretning, et ja fra teknikerne, leverandørerne og produktions- og montageteamet, et ja til businesscasen, et ja fra indkøberen, et ja fra lagermedarbejderne og slutteligt et stort ja fra køberen – og helst igen og igen. ”I virkeligheden kan det siges meget enkelt: Artlinco fremstod som nogle af de mest kompetente, da vi vurderede mulighederne for at finde en samarbejdspartner på udvikling og emballagedesign.” Citat: Jonas Kærgaard, Salgsdirektør ved Nordisk Parfumerifabrik A/S
02 03
VED AT VENDE TINGENE PÅ HOVEDET OG “TÆNKE UD AF BOKSEN” ER DER OFTE 10 % ELLER MERE AT SPARE PÅ BUNDLINJEN.
OPTIMERING AF VÆRDIKÆDEN GIVER BEDRE AFKAST Når der skal findes besparelser på emballagen, er det nærliggende at kigge på indkøbspriserne og presse leverandøren. Det kan muligvis gå til en vis grænse. Hos Artlinco vil vi hellere tage udgangspunkt i hele værdikæden og kigge grundigt på hvert eneste led og smøre tandhjulene i produktionsapparatet, trimme distributionen og effektivisere logistikken. Ved at vende tingene på hovedet (man må aldrig udelukke en mulighed) og “tænke ud af boksen” er der ofte 10 % eller mere at spare på bundlinjen. Vi giver dig indblik og overblik i pris- og afgiftsreduktion med fokus på kreative udformninger, nye materialemuligheder og gennemgang af pakkelinjen. Og hvis resultatet oven i
købet er et mere nutidigt og elegant emballagedesign, som præcist henvender sig til målgruppen og adskiller sig fra konkurrenternes – ja, så er det vel også værd at tage med.
04 05
Promens-emballagen fortæller selv, hvad det handler om: Der er op til 60 % mindre plastik i CombiPac.
BUDSKABET OM 60 % MINDRE PLAST GIK 100 % IND Der er 60 % mindre plastik i CombiPac end i konkurrenternes emballager. Og jo mindre plastik, des færre skatter og afgifter – og vigtigst mindre miljøbelastning. Det var det enkle og klokkeklare budskab, som emballageproducenten Promens Stilling A/S ønskede at fortælle gæsterne på den internationale emballagemesse Interpack 2011 i Düsseldorf. Artlinco fik til opgave at kommunikere budskabet og valgte den oplagte løsning: At fremstille en speciel version af CombiPac med budskabet trykt på – og derved lade emballagen selv bære historien ud til relevante modtagere.
Samtidig udformede Artlinco en annonce til det tyske fagblad Lebensmittel Zeitung og en invitation, som blev sendt ud til eksisterende og potentielle Promens-kunder med en opfordring til at besøge messen. Hele forløbet – inklusive indrykning af annonce og udsendelse af invitationer – var meget komprimeret, da der var under 14 dage til rådighed. Missionen lykkedes, og Promens Stilling A/S havde en velbesøgt messe, hvor budskabet om 60 % mindre plastik gik 100 % ind.
DET RIGTIGE MATERIALEVALG GIVER LØSNINGEN EN EKSTRA DIMENSION Dagens emballage er morgendagens affald. Det stiller konstant nye krav til materialevalg og udformning, og det er vigtigt at have fokus på emner som bortskaffelse, genanvendelse og miljø. Samtidig udgør emballagen ofte en væsentlig del af varens samlede kostpris. Derfor følger Artlinco nøje udviklingen af materialer og teknikker, så vi kan rådgive og inspirere til nye og måske uventede løsninger.
Forestil dig for eksempel en ske, hvor honningen ikke klæber fast og trækker lange tråde, men i stedet glider af, når du vipper skeen. Eller et yoghurtbæger, hvor hele indholdet kommer ud, når du vender bunden i vejret. Det er innovation, der giver bedre udnyttelse, nemmere rengøring, optimeret affaldssortering og ikke mindst gladere kunder. Og samtidig giver det virksomheden en unik mulighed for at skabe nye funktioner og differentiere sig fra konkurrenterne.
06 07
KORT PROCES FØRER TIL NYE MÅL
M1: NÅR DE STRATEGISKE MÅL ER DEFINEREDE F1 Virksomhedsstrategi F2 Brand F3 Ressourcer F4 Innovationsgrad F5 Strategiske mål
M2: NÅR PROJEKTET ER DIMENSIONERET F6 Succeskriterier F7 Behovsvurdering F8 Produktscenarier F9 Budget F10 Projektdimensionering
DE SI
GN SM LÅ 7: S
C: INDUSTRIELT DESIGN BE PR SL OJ SM UT EK 4: NI TNG
B: BUSINESS CASE BE PR SL OD SM UT UK 3: NI TNG
M STR ÅL A S SÆ TE M2 G TN IS : IN K G
AF DÆ
S KN M1 IN : G
A: PRODUKTSTRATEGI
Procesmodellen sikrer, at der kan træffes de rigtige beslutninger undervejs, så produktporteføljens potentiale værdiansættes optimalt. Vi er kort sagt med gennem hele forløbet og ved, hvad der skal gøres hvornår og hvordan.
DE SM SI 6: GN
Procesmodellen er fundamentet i måden, vi griber sagen an på, og vi gør gerne kort proces, typisk 6-9 uger inklusive
tre statusmøder og afsluttende med designlås. Det skal være hurtigt at sige ja og komme i mål.
S KO IDE M5 NC O : EP G T
Hos Artlinco har vi udviklet en procesmodel, der bygger på vores erfaringer fra over 185 succesfulde projekter og mere end 1000 forskellige produkter.
M3: NÅR DESIGNLÅS ER DEFINERET F11 Analyse F12 USP’s F13 Ide- og konceptudvikling F14 Konceptraffinering F15 Designløsning
M4: NÅR PRODUKTIONSGRUNDLAGET ER DEFINERET F16 Detailplan F17 Leverandørvalg F18 Engineering F19 Prototype + tests F20 Produktionsgrundlag
M A S FE RK M1 ED ED 4: BA SCK
LA NC SM ER 13 IN : G
E: MARKEDSINTRODUKTION DO OG KU FO ME S RA NTA M1 NK TI 2: RI ON NG
S ER M9 IN : G NE GI
EN
PR O EV TO SM AL TY 1 UE PE 0: RI & NG PR OD U GR KT SM UN ION 11: DL SAG
FR E
M BR IN
GE
S LS M8 PL ES- : AN
D: ENGINEERING
M5: NÅR PRODUKTET ER LANCERET F21 Markedsdokumentation F22 Intern forankring F23 Ekstern forankring F24 Salg F25 Markedsfeedback
08 09
HVORFOR ARTLINCO A/S? Strategisk design og værdiskabende innovation er nøglen til vores kunders succes. Artlinco sikrer også gerne din virksomheds værditilvækst gennem faglige kompetencer og bred erfaring. Vores referencer tæller både danske og internationale virksomheder, som repræsenterer vidt forskellige brancher og tilfører Artlinco yderligere knowhow. Hos Artlinco udnytter vi styrken, der ligger i at arbejde i tværfaglige teams. Gennem en resultat- og procesorienteret indsats står vi som garanter for projektets fremdrift og ROI.
Scan denne kode med din smartphone for at besøge vores hjemmeside og se hvordan Artlinco kan hjælpe dig.
Artlinco har desuden gennem årene opbygget et solidt netværk af Preferred Partners. De er specialister på hvert deres område og kan tilføre dine projekter omfattende viden og ekstra momentum. Med Artlinco får du lidt mere af alting – fordi det skaber resultater.
10 11
2.7 SEKUNDER
EMBALLAGEN ER DET FØRSTE, VI MØDER… DET ER EMBALLAGEN, SOM SKABER DET FØRSTE INDTRYK AF PRODUKTET EN KØBSBESLUTNING TAGER I GENNEMSNIT 2,7 SEKUNDER. DET GØR ET FRAVALG OGSÅ… EMBALLAGEN ER PRODUKTETS, BRANDETS OG VIRKSOMHEDENS ENESTE AMBASSADØR.
Artlinco A/S / Jessensgade 1,3 / DK-8700 Horsens / www.artlinco.com / Tel. +45 7020 8036