Контент-маркетинг для соцсетей
Контент-маркетингу 123 года!
Контент — информационный актив
Контент-маркетинг — совокупность маркетинговых инструментов по созданию и распространению контента, для привлечения целевой аудитории
Для чего нужен контентмаркетинг?
•
Экспертность
•
Лояльность
•
Монетизация
•
Коммуникация
๐ ฏ
ะกั ั ะฐั ะตะณะธั
Что входит в стратегию?
1. Цели и задачи бизнеса 2. Описание аудитории 3. Боли 4. Тональность 5. Визуальные требования
Что входит в стратегию?
6. Референсы (примеры) 7. Стоп-слова 8. Хештеги 9. Рубрикатор 10. Шаблонные ответы
ะฆะตะปะธ ะธ ะทะฐะดะฐั ะธ ะฑะธะทะฝะตั ะฐ ๐ ฏ
Awareness โ ั ะทะฝะฐะฒะฐะตะผะพั ั ั , ะธะฝั ะตั ะตั Action โ ะดะตะนั ั ะฒะธั Support โ ะฟะพะดะดะตั ะถะบะฐ
Описание аудитории
•
География
•
Демография
•
Психология
•
Поведение
Стоп-слова
❌
⚙
Шаблонные ответы
# хештеги
Рубрики
📌
Характер бренда
Культурный «багаж»
Tone of Voice или Голос Бренда Запоминается и копируется
Одинаковый по каналам
Как найти / создать Tone of Voice?
№1 Представить, что бренд — это человек №2 Четко определить аудиторию №3 Украсть у великих
КТО ТЫ?
Ботан
Нейтралочка Мама
Учитель Продавец Грубиян
Варианты тональности •
Учитель — всегда что-то советует и поучает. Идеально для образовательных проектов, медицины, права и сложных сфер, о которых 90% людей не знают почти ничего.
•
Одногруппник — тот же учитель, только он не всегда находится в роли «знайки». Может советовать, объяснять, а может и приколом поделиться, и интерактив тоже за ним.
•
Друг — самый ходовой вариант. Друг знает твои вкусы и желания, говорит с тобой на одном языке. Может быть в любой сфере — от политики до производства самокатов.
Варианты тональности •
Подружка — любимый TOV для всех «ресничек — ноготков — депиляций». Схема работает, главное правильно выбрать характер этой самой подруги.
•
Мама — можно спутать с учителем, потому что она тоже любит научить чему-то. Главное мамино отличие — личностность: она имеет право назвать подписчика «бубочкой» и пригрозить ремнём. Отлично работает во всех детско-родительских темах.
•
Продавец-консультант — привет всем онлайнмагазинам! Продавец — значит по факту выкинуть в сеть товар, состав и цену. Остальное в Direct!
Варианты тональности •
Грубиян — этот тип в тренде. Он резок, дерзок и вечно на сарказме. Он привлекает, потому что не хочет ничего тебе продать. Фешн любит именно его.
•
Персонаж — всё, от мебели в ресторане до вымышленного типа. Просто даёте ему право голоса и расчехляете фантазию.
•
Команда — мы умницы, молодцы и красавцы. Мы работаем. Выбор любого бизнеса со сложным продуктом.
•
Нейтралочка — если хочется быть в соцсетях, но пока вообще непонятно, куда идти — к грубиянам, подружкам или учителям.
Текстовый make-up 💄
НЕТ пробелам перед знаками препинания
«КАВЫЧКИ»
—, а не -
Меньше запятых. Больше точек
пробел 😎 пробел
НЕТ кладбищам хэштегов прямо в посте
Визуальные требования 🖼
•
Колористика
•
Стиль
•
Уникальность
•
Качество
Приложения для обработки фото
Snapseed
FaceTune
VSCO
TouchRetoch
Приложения для видео
Glitch Art
VHS Cam
Chromic
Cute CUT
Редакторы изображений •
Canva — невероятно простое создание элементов графического дизайна
•
Skitch — высказать свое мнение меньшим количеством слов
•
Social Image Resizer Tool — оптимизация изображения для социальных сетей
•
Placeit — бесплатные шаблоны и мокапы
•
Recite — превратите цитату в произведение искусства
•
Meme Generator — первый онлайн генератор мемов
ð&#x;Œˆ Вдохновение, где Ñ‚Ñ‹?
Где искать идеи? •
Поисковые системы
•
Google Alerts
•
Социальные сети
•
Зарубежные коллеги
•
Тематические блоги и форумы
•
Комментарии
•
Отзывы
Где вдохновляться? •
Pinterest — всемирный каталог идей
•
Moodboard — создание красивых досок настроения (moodboard)
•
Behance — сообщество креативных профессионалов со всего мира
•
Site Inspire — вдохновение веб-дизайном
•
FLTDSGN — лучшие работы в стиле flat
?
Помните о пользе для своей аудитории!
/y.cheban
@cheban_yuliya
Продажные Соцсети