Mulheres conquistam espaço no varejo e incentivam novas profissionais

Conheça a história de Claudia Fernandes, Gerente de Marketing e E-commerce do Supermarket Torre. Com mais de 20 anos no setor, profissional destaca a potência das mulheres no varejo

Embora ainda exista um longo caminho a ser percorrido, as mulheres têm conquistado um espaço de destaque no ramo varejista. Entretanto, a luta por cargos de liderança e por salários equânimes aos dos homens é recorrente. De acordo com uma pesquisa realizada pelo Grupo Mulheres do Varejo (MdV), aproximadamente metade dos profissionais do comércio são do sexo feminino, contudo, apenas 16% ocupam cargos de liderança.

A presença de colaboradoras nas empresas é de extrema relevância para o desenvolvimento não só do próprio negócio, mas do ecossistema como um todo. Segundo dados da consultoria McKinsey, em pesquisa realizada com mais de 600 instituições, as organizações que possuem maior número de mulheres têm 55% mais chance de obter resultados melhores. Entre as menos diversas, o percentual é de 28,6%.

Ainda há uma jornada para que a equidade entre homens e mulheres aconteça. Porém, podemos destacar histórias de sucesso que servem como inspiração para aquelas que buscam ascensão no setor supermercadista ou que estão entrando agora no ramo.

Claudia Fernandes, Gerente de Marketing e E-commerce do Supermarket Torre, é um exemplo de profissional que está há mais de 20 anos no setor varejista e viu oportunidades de crescimento ao longo de sua carreira. Ela iniciou a sua trajetória na Ambev como estagiária e, após seis anos, passou pelos cargos de Analista de Marketing, Supervisora de Merchandising e Gerente Regional responsável por produtos premium nos estados do RJ, MG, BA e ES.

“Em seguida, recebi uma proposta das Sendas, uma das maiores redes de supermercados do Brasil. O objetivo era expandir a participação das marcas próprias. Essa experiência gerou um convite do Supermercado Zona Sul, que desejava desenvolver essa área. Uma vez dentro da rede carioca, criei uma carreira

Transformação no setor

muito bacana de 13 anos com muitos projetos inovadores no marketing, merchandising, e-commerce e CRM. Saí de lá para empreender com um negócio de congelados saudáveis. Vendi a empresa após seis anos e voltei para o ramo de supermercados no Grupo Torre, da Rede Supermarket, para implantar o e-commerce e, atualmente, sou responsável, também, pelo marketing”, conta.

Segundo a Gerente, o Grupo Torre é o associado com maior número de vendas dentro da Rede Supermarket e as mulheres ocupam mais de 40% dos cargos: “Hoje, temos gestoras nas áreas de recursos humanos, departamento pessoal, nutrição, marketing, lojas e uma Diretora Financeira, que participou do livro ‘Mulheres nas Finanças’”, comenta.

Para a profissional, durante as duas décadas de atuação no ramo varejista, muitas mudanças puderam ser sentidas. Entretanto, ela destaca as duas que, do seu ponto de vista, impactaram diretamente os supermercadistas e, consequentemente, os clientes.

A transformação digital acelerada devido à pandemia;

O crescimento da diversidade nas empresas.

“O mundo evoluiu dez anos em dez meses, já que havia a preocupação com o contato físico e a alimentação era uma necessidade essencial. Além disso, a diversidade passou a ocupar o seu lugar na comunicação, na mídia, nas contratações e no varejo como um todo. Esses são dois pontos que nós, profissionais de varejo, precisamos ter em mente como prioritários na elaboração de estratégias de desenvolvimento das empresas”, ressalta.

Desafios enfrentados

Para Claudia, os desafios das mulheres remetem ao histórico de opressão e desigualdade na sociedade mundial.

“As mulheres não podiam falar, estudar votar... isso tudo trouxe o atraso na entrada no mercado de trabalho como consequência. Quando lembramos do varejo, pensamos muito nas lojas, nos produtos e no abastecimento, fatores que demandam trabalho físico na operação, principalmente, nos primórdios. Com o tempo, o setor evoluiu e precisou de mais estrutura na retaguarda, representando uma porta de entrada para as mulheres. O mágico é que, quando lhes são oferecidas oportunidades, as colaboradoras mostram que podem se destacar em cargos diversos como no açougue, cortando carne, líder de abastecimento do depósito, operando uma empilhadeira, cozinheira ou gestora de recursos humanos”, discorre.

Dicas da profissional

Não se preocupe com o seu gênero, cor, raça ou nível social no desenvolvimento do trabalho; Seja competente, autêntica, dedicada e ressalte as suas características positivas; Encontre o seu estilo e siga com segurança e competência.

“As características que, por muitos anos, fizeram com que as mulheres fossem preteridas, hoje, são cada vez mais valorizadas pelas empresas: empatia, flexibilidade, relações interpessoais, cooperação, harmonia e sensibilidade auxiliam na liderança e criam um clima organizacional mais agradável”, indica.

Expectativas para o futuro

Ao olhar para o futuro, a atual gerente acredita que as profissionais vão estar cada vez mais presentes no varejo e em áreas diferentes das que vemos hoje.

“Atualmente, já há muitas mulheres no segmento, porém, elas estão mais presentes em departamentos ligados ao atendimento ao cliente, aos recursos humanos e à alimentação. O nosso desafio está em atingirmos cargos de liderança e de alta liderança, como Diretorias e Conselhos. Somos maioria em diversos cursos universitários e esse esforço, agregado às iniciativas em prol do empoderamento e diversidade, irão resultar em um futuro brilhante, com muitas mulheres em posições importantes, que vão colaborar para um mundo melhor”, comenta.

Chips saudáveis

O Sertanitos chegou para mudar a forma de pensar em lanches rápidos, pois os produtos vão diretamente do campo para a mesa com ingredientes especialmente selecionados. Ricos em nutrientes e fibras, sem glúten, corantes ou conservantes, eles não perdem a crocância e o sabor. Os chips estão disponíveis em nove sabores, em saquinhos de 50g ou a granel com embalagens de 2kg.

www.sertanitos.com.br

Produtos naturais

Com mais de 60 anos de história, a marca gaúcha DaColônia é responsável por um amplo portfólio de itens naturais, como pastas de amendoim e de castanha-de-caju, paçocas, snacks de amendoim, produtos zero açúcar e outros. Seus artigos são feitos com ingredientes da melhor qualidade e com receitas próprias.

www.dacolonia.com.br

Mistura para bolos

A Buaiz Alimentos, empresa capixaba com 81 anos de existência, é responsável por produzir a linha de mistura para bolos Regina. São 14 sabores, incluindo chocolate, baunilha, laranja, festa, abacaxi, coco, leite condensado, fubá e milho, além de cinco versões especiais: cookies, brownie, chocolate, cenoura e integral banana & mel, todos feitos com ingredientes selecionados e de qualidade.

www.buaizalimentos.com.br

Massa fresca

Para fazer jus ao propósito do Grupo Trigo, responsável por criar a rede Spoleto, a empresa lançou a Mio, linha de massas frescas congeladas. A novidade traz raviólis super recheados, nos sabores queijos, carne e presunto e queijo, que ficam prontos em até três minutos. Cada embalagem conta com uma porção farta de 250g e basta acrescentar o molho de sua preferência que está pronto, podendo transformar sua refeição de um prato simples a uma criação de chef de cozinha.

www.instagram.com/mio.culinaria/