Campaña de la banca basada en valores La campaña del día #BankingOnValues es una iniciativa abierta al público que hace una llamada a todos los integrantes de la Global Alliance for Banking on Values (GABV), miembros, socios, clientes, responsables de las políticas, legisladores y el público en general para que formen parte de la celebración por el crecimiento del movimiento mundial de la banca basada en valores. El día #BankingOnValues consiste en crear un cambio positivo en el sistema bancario mundial y liderar un impacto económico, social y medioambiental por medio de la influencia en la forma en la que los bancos y cooperativas bancarias prestan servicio a las necesidades humanas y la economía real. Desde que dio comienzo en 2014, la campaña se ha centrado en la acción colaborativa positiva de todos nuestros miembros y socios a través de un solo mensaje, una voz y un día. Gracias a la campaña, conseguimos llegar a millones de personas. Cada año, hemos cambiado de estrategia y utilizado diferentes puntos de vista para asegurarnos de que estamos al día y llegamos al público de forma innovadora. Hemos participado con artistas para representar visualmente los mensajes en torno a la banca basada en valores. Durante los primeros años de la campaña, nos enfocamos principalmente en las redes sociales. Esto ha cambiado en los dos últimos años, en los que hemos animado a nuestros miembros a adoptar una visión más proactiva y poner en marcha actividades en sus comunidades locales. Los miembros aprovecharon esta oportunidad y salieron a sus comunidades para escuchar las necesidades: algunos plantaron árboles, y otros organizaron actividades de limpieza o crearon productos financieros para dar respuesta a las necesidades de las comunidades locales. En 2019, nos centramos en tres temas: género, migración y cambio climático. A través de la campaña, queríamos inspirar a otros y mostrarles el papel que puede tener la banca basada en valores para afrontar dichos desafíos. Si quiere saber más sobre la campaña, por favor visite nuestra página web www.gabv.org/bankingonvaluesday
32 GABV Informe Anual 2019
