VOU TRAZER MARCAS CONSCIENTES AO MUNDO. VENS COMIGO? ENTRE O SONHO E A VONTADE, SÓ HÁ UM CAMINHO: O DA FORÇA DA CONCRETIZAÇÃO.
CARTA DE INTENÇÃO Terminei o Doutoramento com sucesso e Distinção. Fechei um ciclo importante e estou prestes a iniciar um novo em que quero dar continuidade a tudo o que fiz até à data: trazer ao mundo... ...Marcas Conscientes. Estou profundamente comprometida com o objetivo de partilhar com o mundo a minha visão sobre marcas conscientes, através de um livro técnico de marketing que irá mostrar novas técnicas de negócio e conceptualize o seu propósito e como se trabalham. Quero dedicar o meu próximo ano a pôr no papel, na academia e no terreno o que acredito de forma concreta, palpável e estruturada.
Publicar um LIVRO; Criar um FUNDO; Montar um CO-HOUSING Antes de começar a bolsa Post-Doc (Setembro 2016) , desejo construir até lá o caminho de consciência de marca que sempre desejei ver impressa. Escrita. Desenhada. Concretizada. A tornar acessível a metodologia e os projectos com que trabalho e gostava de passar para que outros possam usar também. Tudo isto com a intenção de juntar as peças de um estudo e prática de 7 anos meus de vida inteiramente dedicados a práticas de gestão e lifestyle pessoal sustentável e consciente. Procuro assim quem queira percorrer esse caminho comigo. Que queira investir no meu trabalho Hoje, para colher os frutos do mesmo Amanhã. Que queira estar ao meu lado no campo e no pódio. No papel e na vida. No caminho e na chegada.
20.000€ -> Padrinho(s) / Madrinha(s) -> Livro + Fundo + Co-Housing -> Concretização.
...É SUSTENTABILIDADE
À MÃO DE SEMEAR…
Desejo que tenhamos todos os dias coragem para assumir com verdade o que nos define e o que nos torna quem somos. Que o orgulho pelas nossas entranhas nos eleve onde devemos e queremos estar e não onde nos colocam por excesso ou por defeito. Que os nossos actos espelhem sempre o que nos vai cá dentro. E que essa imagem seja fiel e correctamente defina as metas do que queremos continuar a atingir em nós. Que cada ano sirva para organizar os dias e que estes se tornem exactamente como sempre sonhámos. Sem limitações, medos ou presunções. Que a vida nos mostre o caminho passo a passo, pois para chegar basta querer e seguir. Porque o que nos espera é sempre, acredito eu de coração, maior e melhor do que o que alguma vez imaginámos.
Bárbara
CONSCIOUS BRANDS
WHAT IF BRANDS HAD A LIFE PURPOSE?
I. WHO?
∞ A BÁRBARA
II. WHY?
∞ MARCAS CONSCIENTES ∞ MANDALA DA CONSCIÊNCIA
III. WHAT?
∞ O LIVRO E PUBLICAÇÕES ∞ O FUNDO ∞ O CO-HOUSING
IV. HOW?
∞ COMO PRETENDO RETRIBUIR A CONFIANÇA? ∞ PLANO DE ACÇÃO ∞ BOLSA PÓS-DOC MARIE CURIE - GLOBAL FELLOWSHIP
“EVERYTIME YOU SPEND MONEY, YOU ARE CASTING A VOTE FOR THE TYPE OF WORLD YOU WANT” (ANNA LAPPE)
I.
WHO?
Quem me conhece sabe o quão apaixonada sou pela vida, pela sustentabilidade dos dias, pelo amor que se dá ao mundo a se ser o que se quer. Quem me conhece sabe que não desisto de fazer acontecer o que desejo e o que me apaixona, o que me traz um brilho nos olhos todos os dias. Entre o computador, o tapete de yoga, os projectos concretizados, o mar e as pessoas maravilhosas que me rodeiam, trago em mim o sonho de trazer ao mundo uma nova forma de se estar e ser na vida. No meu caso, uma nova forma de se olhar para as marcas e para como elas nos impactam as escolhas, o nível de conforto e a consciência. Como todas as formas de consumo influenciam os nossos dias e nos trazem, ou não, o que desejamos viver. Novos modelos de negócio que geram liberdade, amor e prosperidade. Um tipo de marketing diferente. Aquele tipo de marketing a que chamo:
Marketing Consciente. Assim dedico os meus próximos anos a escrever, criar e inspirar a criação de marcas que tragam novos mundos ao mundo. Que se foquem nas pessoas e na terra. Que criem valor e amor. Que se excedam de benefícios para todos. E que acima de tudo se transformem em si e nos outros como forma de esbanjarem por aí novas formas de abundância.
Bárbara Leão de Carvalho, PhD
DE ONDE VENHO E PARA ONDE VOU? Tive uma formação clássica em gestão, passei por multinacionais. Desisti das políticas de grande consumo e fui viajar um ano por cerca de 30 países para perceber como acontecia a sustentabilidade no mundo. Regresssei a Portugal para montar a biovilla.org. Passei por muito até conseguir pôr de pé os projectos e este estilo de vida em que acredito. Passei por todas as principais vitórias e
desafios de qualquer empreendedor social com sucesso. Pelo meio fiz muito desenvolvimento pessoal e Doutorei-me com mérito em Marketing Sustentável. Todos os dias me aproximo mais da vida que quero viver. Arrábida é a minha casa e escritório. O meu tapete de yoga o abrigo. As pessoas à minha volta a minha bênção. O meu trabalho a minha paixão.
CV OU PAIXÕES?
CONSCIOUS LIFESTYLE A viver cada vez mais o dia
UNKNOWN Sempre aberta a novas possibilidades
a dia em que acredito
BELONG, LOVE AND CREAT
DESENVOLVIMENTO PESSOAL Coach, Mestre Reiki, vivência em comunidade
ACADEMIA Doutorada em Marketing Sustentável
EXPERIÊNCIA DE TERRENO www.biovilla.org (co-fundadora)
MULTINACIONAIS Unilever e L’Oreal como base da minha formação profissional
Sendo o meu futuro o meu compromisso, quero dar ao mundo este tema de Marketing Consciente em várias formas e etapas: Publicações Científicas; Edição de um Livro técnico de Marketing e outro de desenvolvimento pessoal; Consultoria de marcas; lançamento de um Fundo e criação de um Co-Housing para que de forma concertada, todos os recursos necessários sejam lançados de forma complementar, técnica e funcional para que não hajam mais desculpas para se viver da forma que se quer.
BVLL - Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável, C.R.L. Calçadinha de Santo Estevão nº 2, 4º Esq. 1100-503 Lisboa
www.biovilla.org
II.
WHY?
PORQUÊ MARCAS CONSCIENTES? ∞ Porque o mundo precisa de marcas que crescem a partir da sua intenção alinhada com a criação de valor para todos os envolvidos no seu crescimento. De marcas que sejam entidades em si mesmas que cujos valores sociais, ambientais e económicos andem de mãos dadas e em equilíbrio. Precisa de marcas saudáveis a todos os níveis. Transparentes, justas, competentes e empreendedoras. Que lancem produtos e serviços efectivamente relevantes para a felicidade de todo o ecosistema envolvente. Que sejam intuitivas e determinadas. Que sejam acima de tudo realizadas e capazes de transformações profundas ao seu redor. Marcas que tragam Humanidade, Presença e Respeito. Marcas que se importem. Que ouçam e dêem de volta. Que partilhem. Marcas verdadeiras. O mundo precisa de marcas que deixem marcas.
MANDALA DA CONSCIÊNCIA Marcas conscientes trabalham de forma integrada e holística. Dão de volta ao ecosistema em que se inserem. Têm a intenção de trazer produtos e serviços relevantes. Existem para servir a comunidade e o meio ambiente. São conscientes a todos os níveis. SUSTENTABILIDADE
FE RABA T NO
O
NT A BIL
ED
CUIDAR DA SP ES S
AD
CO 2. CO NSU NS M CIE O NT E
PO 2. CO RTFÓ NS CIE LIO NT E
SOCI
1.
DESENVOLVIMENTO PESSOAL
1.
E
1.
EMPREENDEDORISMO CONSCIENTE
COM ÉR JUS CIO TO
4.
3.
MODELOS DE NEGÓCIO CONSCIENTES
IA E NOM ECO ICIDAD L R E A F DA M - E S T E BE
BVLL - Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável, C.R.L.
AB
U
 ND
NC
IA
E
2.
5.
I
S
ÇÃ
DA D
T US
ICA
TE
ECONOMIA
UN
SUS
A PARTI LHA JUST
4.
IMENTO DESENVOLV IONAL E AC ORGANIZ ÁRIO IT N U M CO
4.
RENOVAÇÕES DE ES PA ÇO S COMUNITÁR IOS
RECICLAGEM E CRIAÇÕES CASEIRAS
CO M
A NT
E 3. MO E TIS CA I MIM BIO DINÂM BIO
.
3 O EXÃ CON M A CO EZA UR NAT
ADE
.
ID BIL
AM
CONSCIÊNCIA™
ÇA
1.
D T A L E M E MA TE O RN ED S AT A IVA
2 DA A GA IC PE LÓG O EC
NTE
SIS
A
BIE
CU I
S OA
ERRA AT RD DA
N CO
N FIA
1
. CO N ECO SUM LÓG O ICO
M
E
1. PR CO ODUÇ MU NIT ÕES ÁRI AS 2. ICAS O LÍT TÃ L PO GES NTA E BIE
3.
E E ÚD S A S T YL E F I EL
COOPERAÇÃO
3. ADE ID LHO I LC
www.biovilla.org
Legenda: estruturação visual do de processo individual Calçadinha Santo Estevão nº 2, 4º Esq.e colectivo pelo qual pessoas que trabalham marcas 1100-503 Lisboa conscientes passam no desenvolvimento pessoal e das suas marcas. Conteúdos da Mandala a serem desenvolvidos no Livro: “Conscious Brands”.
III.
WHAT?
O LIVRO E AS PUBLICAÇÕES
∞ Publicar é fundamental para gerar voz, gerar ciência e consolidar conhecimento. Assim, 3 papers científicos serão submetidos nos tópicos “consumo consciente”; marcas conscientes”, modelos de negócio para marcas conscientes” ∞ Livro “Conscious Brands” é o culminar de estudo de terreno de 7 anos que organizará a informação e lançará para o mundo modelos de gestão que permitem marcas se tornarem conscientes.
O FUNDO
O CO-HOUSING
∞ Tenho um sonho há uns anos: criar um fundo financeiro e intelectual para levar recursos a quem quer criar marcas e projectos conscientes gerando 1.000.000€ que se irá multiplicar e crescer até atingir 1.000.000 de pessoas. Não quero ter doações metas, ou protocolos. Quero apenas, como indivíduo, juntarme a quem tudo isto faz sentido. Para isso já comecei a entregar 1€ por dia a este fundo para investir de forma simples em quem quer criar, com acções, o mundo em que acredita. Falta apenas criar a estrutura em seu redor para o fazer nascer para todos.
∞ Para actos de consumo mais conscientes, as pessoas precisam de ter alternativas para conseguir transformar o seu diaa-dia e ter escolhas mais sustentáveis. Imagina que será criado uma espécie de “condomínio” onde os moradores terão a privacidade das suas casas, mas poderão partilhar espaços e propriedades comuns como: lavandaria ecológica, restaurante e supermercado bio, car-sharing, horta, energias renováveis, escola alternativa, centro comunitário, centro geriátrico, entre muitos outros. Tudo isto incluíndo critérios ambientais, sociais e económicos para um lifestyle consciente e feliz.
QUAIS OS DELIVERIES PARA OS PRÓXIMOS 12 MESES? Quem me conhece sabe que sempre tive planos ambiciosos. Vontades acima de mim mesma. Visões de projectos e ferramentas que às vezes nem consigo compreender por inteiro quando me surgem as primeiras ideias. Assim, fica o
meu plano de intenções recheado de objectivos capazes e sinceros de contribuição que quero deixar neste mundo no próximo ano como missão de vida, ou simplesmente porque me faz feliz viver assim, de forma audaz e de retribuição.
PUBLICAÇÕES 3 PAPERS SUBMETIDOS A JORNAIS CIENTÍFICOS
LIVRO “CONSCIOUS BRANDS“
FUNDO RECURSOS FINANCEIROS PARA FUTURAS MARCAS CONSCIENTES
CO-HOUSING CONCEPTUALIZAÇÃO E IMPLEMENTAÇÃO DE UM LIFESTYLE CONSCIENTE
BVLL - Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável, C.R.L. Calçadinha de Santo Estevão nº2, 4º Esq. 1100-503 Lisboa
www.biovilla.org
“Never settle for less than you deserve.” Autor Desconhecido
IV.
HOW?
COM ESTRATÉGIA, CONVICÇÃO E RESILIÊNCIA ∞ Quero dedicar um ano apenas a escrever. Entre o término do Doutoramento e antes de começar o Pós-Doc, preciso de espaço para por no papel de forma livre 7 anos de investigação no terreno, experiências pessoais e consolidar tudo o que foi gerado até à data para que possa prosseguir com segurança e trabalho feito. A PARTILHAR AS VITÓRIAS COM QUEM ACREDITA NO MEU TRABALHO 1 ANO DE INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO ∞ Para tal, procuro pelos os meus padrinhos. Aqueles que acompanham e acreditam no meu trabalho. Aqueles que sabem e reconhecem o que vou dar ao mundo, e estão lá para mim agora, e receber de mim no futuro. Aqueles que não desistem, como eu, de gerar formas de se construir o mundo em que se acredita. COM UMA BOLSA INTERNACIONAL POS-DOC - 3 ANOS (AGUARDA CONFIRMAÇÃO) ∞ Uma candidatura audaz ao programa Marie-Curie com parceiras nas prestigiadas Universidades HEC-Paris (França) e FGV-São Paulo (Brasil) que me proporcionará recursos financeiros para devolver o investimento, e intelectuais para me catapultar ainda mais longe neste objectivo pessoal e comunitário e nesta paixão que é para mim Marketing de Consciência.
“It always seems impossible until its done” Nelson Mandela
COMO PRETENDO RETRIBUIR A CONFIANÇA? Tipos de Valores Disponíveis:
Investimento
Valor mínimo de Amortização Mensal
1.000€
50€
5.000€
100€
10.000€
150€
20.000€
200€
RETORNO BONÚS EXTRA:
Valor de Retribuição Mensal por cada 1.000€
Carência de Capital
5€ máximo 1 ano
1.000€ - Mês de Trabalho
Padrinho escolhe o mês do seu investimento e eu dedico-lhe o plano de acção do mesmo. Escolhe que acção / paper / projecto gostaria de ver submetido /implementado mais rapidamente no mês seleccionado.
7€
5.000€ - Fundo para marcas Conscientes
Dedicatória do Fundo por completo à empresa ou pessoa que apadrinhar este trabalho. Nota: 1. Os valores serão devolvidos o mais rapidamente possível em capital ou serviços. 2. Serão aceites no máximo, 30.000€ de investimento. 3. Nota: Este projeto de financiamento não está aberto doações. Todo o capital recebido será internalizado como investimento e consequentemente restituído em moeda ou serviços, com bónus a quem investe.
10.000€ - Projecto de Co-Housing
Possibilidade de participar activamente na criação do projecto.
20.000€ - Livro “Conscious Brands”
Dedicatória do Livro “Conscious Brands” por completo à empresa ou pessoa que apadrinhar, tendo ainda direito a partilha de excedentes do mesmo (a ser acordado entre as partes).
BVLL - Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável, C.R.L. Calçadinha de Santo Estevão nº 2, 4º Esq. 1100-503 Lisboa
www.biovilla.org
O PLANO DE ACÇÃO (2015/2016) Mês a mês, com persistência e todos os dias a trabalhar para o objectivo final. Em liberdade e assertividade vos mostro o plano que me vai cá dentro. Sujeito a alterações claro, como tudo na
OUTUBRO (2015) PAPER CIENTÍFICO
NOVEMBRO INÍCIO DE TRABALHOS PARA CO-HOUSING
JANEIRO LIVRO + CO-HOUSING DEZEMBRO INÍCIO LIVRO CONSCIOUS BRANDS
MAIO LIVRO + CO-HOUSING ABRIL LANÇAMENTO DO FUNDO
vida. Mas acima de tudo um plano verdadeiro, cheio de força e vontade de fazer mais e melhor diariamente, mensalmente até que num ano se concretize o plano que apresento.
MARÇO PAPER CIENTÍFICO FEVEREIRO LIVRO + CO-HOUSING
SETEMBRO (2016) LANÇAMENTO LIVRO CONSCIOUS BRANDS
JULHO LIVRO + CO-HOUSING JUNHO LIVRO + CO-HOUSING
BVLL - Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável, C.R.L. Calçadinha de Santo Estevão nº2, 4º Esq. 1100-503 Lisboa
AGOSTO PAPER CIENTÍFICO
www.biovilla.org
Mais sobre a candidatura a Post-Doc: Marie Curie Global Fellowship (GF) - to be confirmed to 2016/2018 Sustainable Conscious Consumers: A study of sustainable consumption in Europe and Brazil (SUSBEU)
Dr. Bárbara Leão de Carvalho
Abstract This Fellowship allows the researcher to enhance his international academic training by working at the Fundação Gertúlio Vargas (FGV) the top ranked business school in Brasil São Paulo, and the Center for Sustainability Studies (GVces), the largest sustainability centre in the Americas during July 20162018, with the reintegration phase (August 2018-2019) at the Groupement de Recherche et d’Etudes en Gestion d’HEC (HEC Management Research Group, or GREGHEC) at ‘Ecole des Hautes Etudes Commerciales (HEC), France (to be confirmed). HEC is widely recognized as one of the largest and most influential business schools in the world. GREGHEC is a specialized academic centre, which conducts research on the interface between organisations and the Management Science and Economics fields. The characterization of consumption profiles favouring and/or hindering different stages of Sustainable Consumption, as it brings a deeper understanding of consumer behaviour in sustainability terms, cover the main research agenda of the Fellowship. The project will analyse empirical cases from the European and Brazilian contexts, which aim to answer the following research question:
How does consumer behaviour evolve towards sustainable consumption? The training objectives of the proposal adds to the three main areas of the academic scholarship − excellence, impact and implementation. Hence, the Fellowship should significantly enhance the scholar’s analytical skills for research, as well as the translation of research results into academic papers and educational material, which can be used in both academic and practitioners contexts. The research encompassed by the Global Fellowship clearly adds to the objectives of Horizon 2020 in “Europe in a changing world - inclusive, innovative and reflective societies”. For this reason, it represents an enormous contribution to the formation of the core research agenda of the emerging multidisciplinary field of Societal Challenges. The research will combine the traditional areas of Consumer Behaviour and Sustainable Consumption, among other disciplines. Finally, the project represents a direct contribution to the broad societal goal of sustainable development. The outcomes of the project can be used for the promotion of proactive environmental practices in firms via economic as well as regulatory measures.
BVLL - Cooperativa para o Desenvolvimento Sustentável, C.R.L. Calçadinha de Santo Estevão nº 2, 4º Esq. 1100-503 Lisboa
www.biovilla.org
faz-te sentido? come along with me.
barbaraleaoc@gmail.com 966741249
“If you have come here to help me, you are wasting our time. But if you have come because your liberation is bound up with mine, then let us work together.� Lilla Watson