VIKTOR & ROLF
CALIDA STORY NO. 2
BRAND TALKS
Een collectie met hergebruikte materialen De samenwerking tussen sustainable daywear- specialist Calida en het Nederlandse modehuis Viktor & Rolf gaat een nieuw hoofdstuk in. Om het tachtigjarig jubileum van het Zwitserse merk te vieren, presenteren deze twee modebedrijven samen hun derde 100 procent compostable collectie, waarmee ze hun gedeelde slogan ‘We want a better World’ eer aandoen. Onder het motto ‘erfgoed en duurzaamheid’ worden de Calida-materialen opnieuw geïnterpreteerd volgens het cradle-to-cradle-principe, hetgeen inhoudt dat materialen kunnen worden hergebruikt in een nieuw product. Dit resulteert in een natuurlijke maar trendy en kleurrijke collectie, exclusief vervaardigd van Cradle to Cradle Certified kwaliteiten, inclusief ‘s werelds eerste 100 procent compostable kant, een innovatief materiaal. De Viktor & Rolf Calida Story No. 2 is de derde gezamenlijke collectie van Calida met het modehuis Viktor & Rolf. Net als bij de eerste twee collecties is deze samenwerking gebaseerd op 100 procent natuurlijke producten, die zijn gemaakt van hergebruikte duurzame materialen. De collectie draagt ook het label Made in Green by Oeko-Tex, dat wordt toegekend volgens de strengste sociale en ecologische criteria en streeft naar transparantie. Voor het eerst krijgen iconische materialen en ontwerpen uit de archieven van Calida een moderne make-over. Klassieke looks wordt nieuw leven ingeblazen, met duurzaamheid en innovatie als kern van het verhaal. Hiermee is de collectie zowel een knipoog naar het verleden van het merk als een grote stap in de toekomst, volgens Janine Weiz-Bühler, director of Brand & Product van Calida. DE COLLECTIE De collectie omvat loungewear, dag- en nachtkleding met het gevoel van
bovenkleding. Waar de voorgaande collecties jong en casual waren, is Story No. 2 volwassener, weelderiger en vrouwelijker. Viktor & Rolf lieten zich voor deze collectie inspireren door hun couturecollecties en namen verschillende elementen van hun creaties hierin op. Wegens het tachtigjarig jubileum van Calida zijn de ontwerpen grotendeels gebaseerd op klassieke looks. Gekozen is voor een knipoog naar vrouwelijke glamour, een klassieke dandystijl en surrealistische hints. Oftewel een mix van jeugdige onschuld en tijdloze klassiekers, die positiviteit en speelsheid uitstraalt. PRINTS, KLEUREN EN MATERIALEN We zien voor de dames de kenmerkende bloemenprints uit de jaren zeventig terugkeren. Deze romantische, vintage motieven zorgen voor een frisse, zomerse look en vertegenwoordigen ook het natuurlijke aspect. Ruches en gebloemd kant worden gecombineerd met casual stijlen in moderne ontwerpen. Ondertussen geeft de herencollec-
tie een moderne draai aan een klassieke diamantprint in harmonieuze blauwtinten. Moderne kleurcombinaties, waaronder het Calida-geel, geven deze klassieke elementen een extra accent. Ook zijn er combinaties gemaakt van verschillende materialen en texturen. Retro ribkwaliteiten en vintage kant bijvoorbeeld maken een comeback. De kaftanstijl is nieuw in het aanbod nachtkleding, terwijl sweatshirts en tennisshorts met contrasterende inzetstukken doen denken aan de jaren tachtig en tevens een vleugje sportiviteit toevoegen aan de collectie. Michaela Agenturen • Tel.: +31(0)651429790 E: jessica@michaela.nl • www.calida.com
beware bodywear
33
