Manual de Identidade Visual by beatriz trindade

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normas e padrĂľes de utilizaĂ§ĂŁo

Designer: Beatriz Trindade Iaropoli

)#*-.'$/0. Para previnir imitações, falsificações e garantir que os valores da marca sejam passados da maneira como foi desenvolvida a identidade visual, existe o manual de identidade visual. Este, tem registrado os elementos que formam a identidade visual da marca, apresentando as permições e proibições de aplicação da mesma. Este é o manual de identidade visual corporativa da marca Alizée, em que será especificado a forma correta de utilização de sua nova identidade visual, lançada em junho de 2014. As recomendações, normas e especificações aqui contidos, devem ser seguidos em todos e qualquer tipo de produção que a marca Alizée estiver envolvida, para que seja correta e coerente sua propagação, percepção, identificação e memorização.

Os elementos institucionais que formalizam a identidade visual das marcas devem ser sempre registrados. Não só por serem de uso exclusivo de seus proprietários, mas também pela garantia que representam para seus consumidores. Somente o resgistro permite fazer valer os direitos dos donos das marcas em caso de conflitos.

(STRUNCK, 2003, pg25)

,$!1-). 1 | Apresentação Marca Símbolo Logotipo Assinatura Grid 2 | Cores Paleta de cores Positivo e negativo Monocromático

7 9 11 13 15 17 19 21

3 | Regras de uso Margem de segurança Redução máxima Controle de fundo Proibições 4 | Aplicações papelaria Cartão de visita Envelope carta Envelope saco Papel carta Ficha de cadastro Tags Sacolas Embalagens

23 27 29 33 35 37 39 40 41 43 45 47

5 | Aplicações digitais Descanso de tela Fanpage Email

51 53 55

6 | Simulações Material de apoio Uniformes Fachada

57 69 61

7 | Amostras

"2-(,(#*"/0. Esta identidade visual foi criada para Alizée, uma loja situada no bairo do Jardins, em São Paulo. O que a diferencia das outras é preocupação e cuidado na escolha de seus produtos, que vêm de todos os lugares do mundo, mas têm em comum a qualidade e inovação. Além disso, ainda oferece organização de eventos como chá te lingerie, despedida de solteira e cursos como pole dance, strip tease e entre outros.

!"#$%$&'!()* ,3!4.%. 10u

4u 4u 1u 3u

10u

11u

2u 1u

14u

4u 0,5u 3,5u 3,5u

3u 1,5u 3u

8u 8u 2,5u 3,5u

O símbolo foi desenhado para transmitir leveza, erotismo e sensualidade. O que inspirou o desenho foi um objeto de fetiche encontrado na própria Alizée: uma pena. Além disso, ele faz referências à sexualidade humana através da genitália masculina e feminina. O símbolo pode ser aplicado acompanhado ou não do logotipo.

8,5u

3,5u 2,5u

3,5 u 2,5u

10u

Grid de construção

!"#$%$&'!()* %.5.*)2.

3,75u

A família tipográfica escolhida para o logotipo foi a Bookman Old Style italic. Por ser uma tipografia serifada carrega elegância que o público alvo busca, além disso sua expessura variada e seu peso gráfico dialogam com o desenho do símbolo O uso desta família é exclusivo para o logotipo e não deve ser usada para outra finalidade.

7,75u

!"#$%&'()*+,-./012 "$ & ( *,.3 4 5 6 7 8 9 : ; < = > ? @ A BCD E !# % ' ) + -F GHIJK L MN OPQR S TU V WX

/0 12 YZ [\ ] ^

35 u Bookman Old Style italic

Grid de construção

!"#$%$&'!()* ",,)!"*$-" A assinatura informa de forma humorada e discreta o que se vende na Alizée, a família tipográfica escolhida para a assinatura foi a Bentons Sans Thin. Diferente da tipografia escolhida para o logotipo, ela não é serifada, o que trás uma informalidade para a identidade visual e sua expessura mais fina carrega uma leveza gráfica que pode ser notada quando acompanhada do símbolo e logotipo.

a b cdefg hi j k l m n o p q rstu vwxyz A BC D E FGH IJ KLM N O P Q RST UVWXYZ

o prazer é todo seu

12345 6789 0

AaBbCcDdEeFfGg1234

38 u BentonSans Thin

Grid de construção

52u

5u 5,5u

2,5u

A relação entre o símbolo e o logotipo foi estabelecida de forma que tivesse um respiro sobre elas, mas que passasse a impressão de que as curvas do desenho do símbolo tivessem sido desenhadas pela altura da ascendente do logotipo, ou seja, como se a letra L empurrasse a linha do símbolo para cima formando a curva. Já o espaçamento entre a assinatura e o logotipo foi estabelecido de forma que existisse uma hierarquia entre eles, para que na ordem de leitura, ela fosse vista por último.

57u

!"#$%$&'!()* 5-)'

o prazer é todo d seu 15

Grid de construção

CMYK | C 0 M 0 Y 0 K 50 RGB | R 147 G 149 B 152 PANTONE | Cool Gray 6 C # 939598

6.-(,

Cor símbolo

CMYK | C 10 M 70 Y 30 K 26 RGB | R 172 G 86 B 106 PANTONE | 207 U # ac566a

As cores escolhidas para a identidade visual foram rosa e cinza. O rosa em um tom mais escuro, por ser uma cor que transmite feminiliade, afetividade e por dialogar com mulheres mais velhas e, consequentemente, de sexualidade mais madura. O cinza, por sua vez, traz neutralidade, já que entre os objetivos existe a preocupação de dialogar também com o público masculino e manter o conceito de leveza.

Cor logotipo

CMYK | C 0 M 0 Y 0 K 80 RGB | R 88 G 89 B92 PANTONE | Cool Gray 11 C # 58595b

Cor assinatura

!"#$% 2.,)*)+.&(& #(5"*)+. Exemplo de como a identidade visual deve ser aplicada nas vers천es positivo(preto) e negativa (branco).

CMYK | C 0 M 0 Y 0 K 100 RGB | R 31 G 32 B 35 PANTONE | Black C #

positivo

CMYK | C 0 M 0 Y 0 K 0 RGB | R 255 G 255 B 255 PANTONE | Cool Gray 7 C # negativo

!"#$% !.#.6-.!1*)6. A identidade visual em sua versão monocromática tem duas porcentagens de preto, uma para o símbolo e outra para o logotipo, para que se mantenha a mesma relação de peso gráfico entre símbolo e logotipo estabelecido pela versão colorida e a leveza.

CMYK | C 0 M 0 Y 0 K 50 RGB | R 157 G 157 B 156 PANTONE | Cool Gray 7 C # 9D9C9C

Cor símbolo

CMYK | C 0 M 0 Y 0 K 80 RGB | R 157 G 157 B 156 PANTONE | C # 9D9C9C Cor logotipo

-(5-",&'(&$,. A margem de segurança protege de qualquer interferência a identidade visual, por isso é proibido o uso de qualquer elemento dentro desta área. Não ultrapasse este limite. O espaço que foi determinado de margem de segurança seria o dobro do espaço que existe entre o logotipo e a assinatura (3 unidades), ou seja, de 6 unidades.

o pprazer é todo seu 6u

Margem de proteção

1,21 cm

!"#!$%&'"&(%) -('$/0.& !17)!"

1,3 cm

143 px 155 cm

117 px

0,99 cm

Ao reduzir a identidade visual, podemos encontrar no resultado alguns tipos de ruídos que causam problemas na legibilidade da mesma. Por isso existe a redução máxima, que determina qual o menor tamanho que pode-se reduzir a marca sem que a mesma perca leitura e suas características. O tamanho mínimo da identidade visual pode ser usado tanto nos meios digitais quanto impressos, por isso aparecem duas formas de medida: centímetros (cm) e píxels (px). Além disso, existe a possibilidade de aplicações somente com o símbolo ou logotipo e com e sem assinatura, por isso, cada uma possui um tamanho mínimo, já que cada uma dessas reduções se comporta de uma forma. Nunca reduzir a marca além do determinado

155 px

1,3 cm

95 cm

0,79 cm 155 px

1,3 cm

33 px

0,28 cm

0,87 cm

104 px

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

!"#!$%&'"&(%) 6.#*-.%(&& '(&8$#'. Antes de aplicar a identidade visual sob qualquer fundo colorido deve-se analisar o contraste, já que ela se comporta de maneira diferente com diferentes cores. Ao lado está um teste de como se comportam as diferentes versões da identidade visual (padrão, monocromática e positiva e negativa) em um fundo monocromático. Se o contraste for suave devemos descartá-lo pois sua legibilidade pode ser afetada. Por isso, dev-se seguir as regras apresentadas a seguir para que a marca não seja prejudicada.

Controle sob fundo monocromático

!"#!$%&'"&(%) 6.#*-.%(&& '(&8$#'. No caso da aplicação sob as cores institucionais, as mesmas devem ter somente 30% da cor. Se esta redução não for possível, aplicar a identidade visual na sua forma negativa (branca) para que não se perca a leiturabilidade.

Controle sob fundo com as cores institucionais

!"#!$%&'"&(%) 6.#*-.%(& '(&8$#'. No caso da aplicação sob fundos coloridos deve-se aplicar a versão da identidade visual negativa (branca) e, quando claros, podem ser aplicadas todas as versõe, exceto a negativa (branca) para que não se perca a legibilidade em ambos os casos.

Controle sob fundo colorido

!"#!$%&'"&(%) 2-.)4)/9(,

NÃO rotacionar

NÃO alterar a posição das letras do logotipo

NÃO alterar o símolo

NÃO tirar a horizontalidade da marca

NÃO utilizar degrade

NÃO alterar o logotipo

NÃO modificar a relação entre o logotipo e o símbolo

NÃO distorcer

NÃO aplicar sobre fundos conturbardos

Não desrespeite as regras.

frente 0,8 0,2

2,76

"2%)6"/.(,& 2"2(%"-)"

0,57 0,57

0,67

3,56

0,67

verso

Lucida Bright | 12 pt | italic Pantone Cool Gray 11C

1,9

!"#$%&'()*+$,-./

Qualquer empresa ou loja possui e necessita de material de papelaria básica como cartões de visita, sacolas, embalagens e etc. Por isso, foram desenvolvidas algumas propostas de aplicação da identidade visual levando em consideração conceitos do projeto como leveza e sensualidade.

Lucida Bright | 9 pt | italic Pantone Cool Gray 11C Lucida Bright | 9 pt | regular Pantone 207 U BentonSans | 9 pt | regular Pantone 207 U Lucida Bright | 10 pt | italic Pantone Cool Gray 11C Lucida Bright 9 pt Italic Pantone Cool Gray 11C

0*'12)3!"!45&$6*7"&!"!46

55 11 3063 - 0320

0,4 1,15

1,15

888#*"29((#:&;#<' *=()12;()=&>*"29((#:&;#<'

0,57 0,57

0,37 0,89

2,38

0,89 0,37

Cartão de visita (tamanho real)

picote

faca especial

รกrea de cola dobra

faca especial

frente

!"!#$"%&" (#+(%.2(&.836).

8,67

Lucida Bright | 8 pt | italic Pantone Cool Gray 11C Lucida Bright | 8 pt | regular Pantone Cool Gray 11C Lucida Bright | 9 pt | regular Pantone 207 U

!"*;(1*$%&'()*+$,-./$?$0*'12)3 !45&$6*7"&!"!46$#!$%&'&#$$( ))!%%!*$+*!$*'$

1,23 0,5 1,00

,,,-./0122-345-67!

9,27

0,70 2,96 0,70

9,27

verso

10,4

!"*;(1*$%&'()*+$,-./$?$0*'12)3 !45&$6*7"&!" 4! 6$#!$%&'&#$$( ))!%%!*$+*!$*'$

,,,-./0122-345-67

1,00 !

9,27

4,36

9,27

Envelope ofício (redução de 60%)

รกrea de cola dobra

faca especial

verso

frente

!"!#$"%&" (#+(%.2(&,"6. 29,67

1,23 0,5 1,00

!"*;(1*$%&'()*+$,-./$?$0*'12)3 45&$6*7"&!" 46$#!$%&'&#$$( ))!%%!*$+*!$*'$

,,,-./0122-345-67

9,27

0,70

Lucida Bright | 8 pt | italic Pantone Cool Gray 11C Lucida Bright | 8 pt | regular Pantone Cool Gray 11C

2,96

0,70

9,27

4,36

9,27

Envelope saco (redução de 70%)

Lucida Bright | 9 pt | regular Pantone 207 U

!"*;(1*$%&'()*+$,-./$?$0*'12)3 45&$6*7"&!" 46 #!$%&'&#$$( ))!%%!*$+*!$*'$

,,,-./0122-345-67

1,00 3,2

!"!#$"%&" 2"2(%&6"-*" 22,99

Lucida Bright | 10 pt | italic Pantone Cool Gray 11C Lucida Bright | 8 pt | italic Pantone Cool Gray 11C !"*;(1*$%&'()*+$,-./$

BentonSans | 10 pt | regular Pantone 207 U

0*'12)3$"$45&$6*7"&$"!46$

1,51

55 11 3063 - 0320 *=()12;()=&>*"29((#:&;#<'

1,00

Lucida Bright | 8 pt | italic Pantone Cool Gray 11C 8,6

3,8

8,6

Papel carta

(redução 60%)

0,50

1,75

!"!#$"%&" s & 6"'",*-.

Nome: 1,43

Endereรงo: 1,43

Cidade:

Estado: 1,43

Telefone:

Aniverรกrio:

/ 1,43

Email:

BentonSans | 10 pt | regular Pantone 207 U Fio | 0,5 pt Cool Gray 11C

1,5 0,50

0,7

3,35

1,9

3,35

0,7

Ficha de cadastro

(tamanho real)

frente 1,00 0,75

Verniz localizado

!"!#$"%&" *"5

6,03

10,27

0,75

1,58

verso 1,00

888#*"29((#:&;#<'

0,75

Lucida Bright | 12 pt | italic Pantone Cool Gray 11C

10,27

6,03

0,75

1,58

Tag

(redução de 30%)

faca especial

รกrea de cola dobra

faca especial

frente e verso 9,0

!"!#$"%&" ,"6.%",

Verniz localizado

22,0

9,0

2,00

interior 4,0

36,0

Sacola

(redução de 80%)

!"!#$"%&" (!4"%"5(#, Existiram duas opções de embalagens, uma para presente e outra para uma compra comum. Quando a compra for comum, a vendedora apenas embrulhará o produto no papel seda, fechará com o adesivo e colocará na sacola. Em caso de presente ela deverá seguir o mesmo procedimento de embrulho da compra comum, só que antes de colocar na sacola, guardá-lo na caixa para que ele fique mais protegido.

papel seda

adesivo

(redução 70%)

(tamanho real)

รกrea de cola dobra

faca especial

!"!#$"%&" (!4"%"5(#,

face superior

faces laterais 2,0

26,0

2,0

26,32

4,34

5,59

3,82

5,59

Verniz localizado

Caixa para presentes

(redução 70%)

"2%)6"/.(,& ')5)*"), Hoje vivemos em um universo totalmente conectado, por isto, também há a necesidade de padronizar a aplicação da identidade visual no meio digital. Isto inclui desde descanso e fundo de tela do computador que está na loja, até fanpage (Facebook) e assinatura de email, meios importantes de comunicação com o cliente.

opções de descanso e fundo de tela

!"#"$%"& 8"#2"5(

!"#"$%"& ",,)#"*$-"&(!")%

Lucida Bright | 10 pt | italic R88 G89 B92 BentonSans | 12 pt | regular R88 G89 B92 Lucida Bright | 10 pt | regular R172 G86 B106

,)!$%"/.(, Como material de apoio foram desenvolvidas aplicações em caixa de fósforos, louças para a loja como copo, xícara e prato, caneta e bloquinho.

material de apoio

!"#$%&'()! $#)8.-!(, Para o unifrome foi pensado dois tipos de calça: legging e bailarina (com a boca mais larga), uma para dias mais quentes e outra para mais frios. As duas com opção em duas cores, cinza ou preto. Além disso, como parte de cima uma camisa que pode ser usada com as mangas dobradas (desenho ao lado) estampada na parte interna das mangas e no centro onde ficam os botões com um padrão criado a partir do desenho do símbolo. O logotipo também aparece como detalhe da gola na parte de trás da camisa.

material de apoio

!"#$%&'()! Pino metálico estilo “botão frances” 5cm vidro 5mm adesivo espelhado

placa de vidro

"!.,*-",